錯誤的行為 行為經濟學關於世界的思考 從個人到商業和社會行為經濟學中信齣版社圖書理查德 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 行為經濟學
• 決策學
• 心理學
• 經濟學
• 商業
• 社會科學
• 理查德·泰勒
• 中信齣版社
• 錯誤行為
• 行為洞察

店鋪： 闊步專營店

齣版社： 中信齣版社 ， 中信齣版集團

ISBN：9787508656175

商品編碼：17816783464

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2016-03-01

用紙：膠版紙

頁數：412

正文語種：中文

編輯推薦

　　繼《思考，快與慢》之後行為經濟學領域的集大成之作，行為經濟學關於世界的思考，從個人到商業和社會
　　《經濟學人》2015年度好書
　　入圍《金融時報》/麥肯锡2015年度優秀商業圖書奬
　　丹尼爾·卡尼曼&羅伯特·席勒&馬爾科姆·格拉德威爾&霍華德·馬剋思聯袂推薦：一本“即使被關在電梯裏也會忍不住繼續讀下去的書”
　　2015年6月英文版上市，《紐約時報》暢銷書排行榜，並蟬聯多周。到2015年年底，這本書的國際影響力仍在繼續擴大和蔓延，亮相世界各大知名好書榜。中國豆瓣網讀者好評如潮。
　　理查德·泰勒是行為經濟學之父，2015年起擔任美國經濟學會主席，他的觀點對於羅伯特·席勒寫作《金融與好的社會》，並由此成為諾奬得主有極大的幫助。因此，泰勒將是未來諾奬得主的熱門人選。
　　財新網主編王爍點評：“讀這本書，建議與丹尼爾·卡尼曼的《思考，快與慢》一起看，卡尼曼的書豐富，泰勒的書流暢。”
　　卡尼曼就如思想的拓荒者，他的《思考，快與慢》為我們認識自我提供瞭重要的支點。在本書中，泰勒講述瞭他將經濟學從高高在上的“象牙塔”帶迴現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變瞭我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。

內容簡介

　　準備好改變你對經濟學的看法瞭嗎？
　　縱觀理查德·泰勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在《“錯誤”的行為》一書中，泰勒講述瞭他將經濟學從高高在上的“象牙塔”中帶迴現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變瞭我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。
　　傳統經濟學的假設前提是，理性的經濟人是經濟活動的主體。研究伊始，泰勒就意識到人類與《星際迷航》中斯波剋那樣不懂情感的理性人完全不同。不管是購買鬧鍾、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做齣的決定與經濟學傢假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學傢看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導緻嚴重的後果。起初，經濟學傢並不屑於研究人們的錯誤判斷及其對市場的影響，他們認為這隻是一種引人發笑的“雜耍”，無足輕重。不過，如今這些關於人類行為的研究卻幫助我們在工作和生活做齣瞭更好的決定，也促使政府製定齣更齣色的政策。
　　泰勒通過人類心理學的近期成果以及他對動機和市場行為的真知灼見，引導讀者學習如何在日漸復雜的世界中做齣更理智的決定。從傢庭理財到學院分辦公室，從電視競猜類節目到美國國傢橄欖球聯盟選秀，再到優步（Uber）這樣的公司，泰勒嚮我們展示瞭如何將行為經濟學應用到現實生活中。
　　《“錯誤”的行為》一書中點綴著泰勒與傳統經濟學思想激烈鬥爭的有趣故事，以獨特的方式探索瞭人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞齣的火花將對個人、管理者和決策者産生深遠和啓發性的影響。

作者簡介

　　理查德·泰勒（Richard H. Thaler），1945年生，1974年畢業於羅切斯特大學，獲經濟學博士學位。他現在執教於芝加哥大學布斯商學院（是僅此齣過5位諾奬得主的商學院，多次躋身世界商學院排名前三甲，著重理論研究、案例與實操課程），任金融和行為科學教授，以及行為決策研究中心主任，同時在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。
　　泰勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科，屬於“經濟學帝國主義”的開疆拓荒者，被認為是現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒經濟學傢，在儲蓄和投資行為研究的造詣也很深。
　　2015年，他當選美國經濟學學會主席。
　　與卡斯·桑斯坦（哈佛大學法學院教授，曾任奧巴馬政府信息與規製事務辦公室主任）閤著暢銷書《助推》。

精彩書評

　　泰勒天賦異稟，極具創造力，他不僅是行為經濟學派的創始人，還是一個很會講故事的幽默之人。在這本精彩的書中，你將領略到他的這些纔能。
　　——丹尼爾·卡尼曼，諾貝爾經濟學奬得主、《思考，快與慢》作者

　　閱讀這本書，你會有一種"心驚肉跳"的感覺。然而，這種"反常"其實是一種正常。這也是行為經濟學獨特的魅力所在！
　　——董誌勇，北京大學經濟學院教授，《行為經濟學》作者

　　我希望所有的商界人士都購買本書，並要求打五摺。這本書實在太好瞭，再要求更多的摺扣就不道德瞭。
　　——羅裏·薩瑟蘭，英國奧美集團副總裁

　　理查德·泰勒不僅創立瞭行為經濟學，還頗具喜劇和講故事的天賦。請坐下來，倒杯好酒，聆聽該領域的創始人講述他是如何迫使經濟學傢承認人腦的存在的。
　　——奇普·希思，《讓創意更有黏性》作者

　　學界一直將理查德·泰勒視為諾貝爾經濟學奬的熱門角逐者，和他一起閤作寫論文的丹尼爾·卡尼曼（暢銷書《思考，快與慢》作者），早在2002年就已獲奬；2013年獲奬的羅伯特·席勒研究行為金融學還是受到瞭泰勒的引導。用榖歌學術對行為經濟學領域的論文進行檢索，泰勒的引用率常年排前三。
　　盡管"李廣難封"，但泰勒的江湖地位毋庸置疑。泰勒自1995年起任芝加哥大學商業研究生院行為科學與經濟學教授、決策研究中心主任，他的研究主要集中於心理學、經濟學等交叉學科，屬於"經濟學帝國主義"的開疆拓荒者，被視為現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒經濟學傢。
　　讀《"錯誤"的行為》一書，感覺泰勒"行為經濟學奠基人"的稱號實至名歸，他和丹尼爾·卡尼曼、阿莫斯·特沃斯基等人聯手，從心理學領域切入經濟學，挑戰主流經濟學"理性人"的假設，通過種種鮮活的實證研究，給主流經濟學"鬆瞭鬆土"，卻促進瞭經濟學的發展，使經濟學對於現實世界的解釋力得到增強。
　　——老虎環球財經

目錄

引 言
第一部分 行為經濟學的發軔：1970～1978 年
第1 章 經濟人與非理性的人
第2 章 機會成本和稟賦效應
第3 章 非理性行為清單
第4 章 前景理論和價值函數
第5 章 加州圓夢之旅
第6 章 行為經濟學麵臨的挑戰
第二部分 心理賬戶：1979～1985 年
第7 章 這筆交易到底值不值？
第8 章 沉沒成本
第9 章 漏水的桶與財務預算
第10 章 撲剋牌桌邊的怪誕行為

行為經濟學：洞察人類決策的迷思與現實 書名：行為經濟學：人類決策的迷思與現實 作者：[此處填寫虛構的作者名，例如：艾米莉亞·瓦倫丁] 齣版社：[此處填寫虛構的齣版社名，例如：藍海智庫] --- 內容簡介 本書深入探討瞭行為經濟學這一引人入勝的學科領域，旨在揭示人類決策過程中那些潛藏的非理性因素，以及這些因素如何係統性地影響我們從日常小選擇到重大戰略決策的方方麵麵。我們不再滿足於傳統經濟學中“理性經濟人”的假設，而是直麵一個更真實、更復雜的人類畫像：一個充滿偏見、受情緒驅動、依賴直覺進行判斷的決策者。 本書的結構旨在構建一個全麵而深入的認知框架，從最基礎的心理學原理齣發，逐步過渡到實際應用場景中的復雜模型。 第一部分：認知的基石與偏見的原罪 本部分聚焦於行為經濟學的理論基礎，特彆是人類思維的兩種主要係統——係統1（快速、直覺、情緒化）和係統2（慢速、審慎、邏輯化）的運作機製。我們詳細剖析瞭影響決策質量的幾大核心認知偏見： 錨定效應 (Anchoring Effect)： 探討第一個接收到的信息（錨點）如何不成比例地影響後續的估值和判斷，無論該信息是否相關。我們將展示錨定如何在價格談判、薪資預期乃至法律判決中發揮微妙而強大的作用。 可得性啓發法 (Availability Heuristic)： 分析我們傾嚮於高估那些更容易被迴憶起來的事件（例如，近期發生的新聞或生動的例子）的發生頻率和重要性，以及這如何導緻對風險的錯誤評估。 代錶性偏差 (Representativeness Heuristic)： 深入研究人們如何根據事物與某種刻闆印象的相似程度來判斷其概率，而忽略瞭基礎概率（Base Rate）這一關鍵信息。 通過對這些基礎偏見的剖析，讀者將獲得一種“偵查視角”，能夠識彆齣自身思維中的盲點。 第二部分：價值、損失與風險的非綫性感知 傳統的期望效用理論在解釋人們對風險的態度時顯得力不從心。本部分將重點介紹前景理論（Prospect Theory）的核心洞察，闡明人類對損失和收益的感知並非綫性對稱： 損失厭惡 (Loss Aversion)： 詳盡闡述為何損失帶來的痛苦感遠遠大於等量收益帶來的快樂感。我們將探討這一原理如何驅動瞭過度的風險規避行為，以及在市場中如何造成“稟賦效應”（Endowment Effect）——人們對自己已經擁有的東西賦予更高的價值。 參照點依賴 (Reference Dependence)： 解釋人們的效用判斷總是相對於某個參照點（Status Quo）進行評估，而不是基於最終的財富狀態。我們將通過實例說明，對“失去”的恐懼是如何塑造瞭投資組閤的調整頻率和商業戰略的迭代速度。 風險態度的變化： 分析人們在麵對確定收益和高概率收益時，以及麵對確定損失和高概率損失時的不同風險偏好，揭示這些差異如何導緻瞭對賭博和保險市場的獨特偏好。 第三部分：社會互動、公平感與時間維度 決策並非孤立發生，它深受社會環境和時間框架的影響。本部分將目光投嚮更廣闊的社會背景： 公平與互惠的經濟學解釋： 考察在經濟交易中，公平感和互惠行為是如何偏離純粹的自利最大化模型。通過對“最後通牒博弈”等實驗的分析，本書揭示瞭社會規範和道德情感在經濟互動中的定價作用。 跨期選擇與拖延癥 (Intertemporal Choice and Procrastination)： 探討時間偏好（Time Preference）如何影響長期規劃與短期滿足之間的衝突。我們將深入研究“雙麯貼現”（Hyperbolic Discounting）模型，解釋為什麼人們會做齣“今天想做而明天不做”的承諾，並提供剋服拖延的策略。 社會影響與羊群效應 (Social Influence and Herding)： 分析信息瀑布、聲譽考量和從眾壓力如何導緻群體決策的非理性放大，以及市場泡沫和恐慌性拋售背後的行為機製。 第四部分：從洞察到乾預：助推 (Nudge) 與政策設計 行為經濟學的最終價值在於其應用潛力。本部分將從描述性分析轉嚮規範性乾預，探討如何利用對人類決策機製的理解來設計更有效的“助推”策略： 默認選項的力量 (The Power of Defaults)： 詳細分析預設選項（如自動加入養老金計劃）在引導行為方麵的巨大效能，以及如何負責任地使用這一工具來促進公共福祉。 信息架構與呈現方式： 討論如何通過改變信息的呈現方式（例如，框架效應 Framing Effect），而非改變激勵結構本身，來影響人們的選擇，例如在健康宣傳和節能倡議中的應用。 情境設計與自由主義的邊界： 辯證地探討“助推”的倫理邊界——如何在尊重個人自主權（自由主義）的前提下，有效引導個體做齣對自己或社會更有益的選擇。 本書不隻是對既有理論的梳理，更是一次對人類心智運作的深度探險。它旨在為管理者、政策製定者、投資者以及每一位渴望理解自身決策過程的普通讀者，提供一套經過實證檢驗的工具箱，用以提升決策質量，更好地理解我們所處的復雜世界。通過掌握行為經濟學的視角，我們能夠更清晰地看到，人類並非完美無缺的計算器，而是在無數微妙的心理陷阱中摸索前行的決策者。本書揭示的不是“世界應該是怎樣”，而是“世界實際是怎樣運轉的”。

評分☆☆☆☆☆

我對行為經濟學一直抱有濃厚的興趣，尤其是在接觸瞭一些關於認知偏差和啓發式思維的書籍後。這次瞭解到《錯誤的行為》這本書，感覺它提供瞭一個非常宏大且深入的視角來看待這個世界。書中提到的“錯誤的行為”並非指代道德上的瑕疵，而是指那些不符閤傳統經濟學理性人假設的決策模式。我特彆想知道，作者如何將這種理論框架應用到復雜的商業和社會議題中。例如，在企業管理層麵，如何利用行為經濟學來優化産品設計、營銷策略，甚至提升員工績效？在公共政策層麵，又有哪些“錯誤的行為”是政府或組織可以利用來引導民眾做齣更健康、更可持續選擇的？書名中的“從個人到商業和社會”這樣的錶述，預示著這本書的適用範圍非常廣泛，不僅僅局限於個人的日常決策，更能觸及社會經濟發展的深層邏輯。我希望能在這本書中找到一些顛覆性的見解，理解那些看似不閤常理的現象背後的係統性原因，從而更清晰地認識到我們所處的世界是如何運轉的。

評分☆☆☆☆☆

第一眼看到《錯誤的行為：行為經濟學關於世界的思考（從個人到商業和社會）》這個書名，就覺得它非常抓人眼球，像是直接點齣瞭生活中那些令人費解卻又無比熟悉的瞬間。我一直對人類決策背後的心理機製感到好奇，很多時候我們覺得自己做瞭最理性的選擇，但事後迴想，卻發現自己被一些意想不到的因素左右瞭。這本書似乎正是試圖揭開這些“錯誤”的蓋子，讓我們理解為什麼我們會做齣那些看起來不那麼“聰明”的決定。我特彆期待書中能通過大量的真實案例，來剖析個人消費行為、投資決策，甚至是宏觀經濟現象背後隱藏的行為經濟學原理。比如，為什麼超市裏的促銷總是讓人忍不住多買？為什麼麵對相似的風險，人們在盈利時會趨於保守，在虧損時反而會冒險？這些看似微小的行為模式，匯聚起來卻能形成巨大的社會和經濟力量。理查德·泰勒作為行為經濟學的重量級人物，他的思考方式必然是深刻而富有洞見的，我希望能從他的筆下，看到一個更立體、更符閤人性而非理想化模型的經濟世界。這本書的名字本身就帶著一種哲學意味，它不是在指責，而是在邀請讀者一起探索，一起理解我們為何如此。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字《錯誤的行為：行為經濟學關於世界的思考》就像一個引人入勝的謎題，讓我迫不及待地想去探尋其中的答案。我一直對人類決策的復雜性感到著迷，總覺得在“理性”的錶象之下，隱藏著許多不為人知的驅動力。行為經濟學提供瞭一個非常獨特的視角，它不迴避人類的非理性，反而將其視為理解世界的重要鑰匙。我特彆期待這本書能通過生動有趣的案例，深入淺齣地剖析個人消費、投資理財、乃至於職場和傢庭關係中的“錯誤”行為。例如，為什麼我們總是對“免費”的東西難以抗拒？為什麼我們寜願承受損失也不願承認錯誤？這些看似細微的心理偏差，匯聚起來卻能對個人福祉和經濟發展産生深遠影響。我希望通過閱讀這本書，能夠更深刻地理解自己和他人的行為模式，從而在生活中做齣更少後悔的決策，並在更廣闊的社會層麵，看到行為經濟學如何重塑我們對商業和社會運作的認知。

評分☆☆☆☆☆

對於《錯誤的行為》這本書，我抱有一種高度的期待，因為它觸及瞭我一直以來思考的一個核心問題：人類的決策過程到底有多“理性”？傳統經濟學常常假設人是理性的，會最大化自身效用，但現實生活中，我們都知道這並非總是如此。我尤其感興趣的是，作者如何通過行為經濟學的視角，來解釋我們日常生活中那些看似“不閤邏輯”的消費習慣、投資決策，甚至是工作中的一些固定模式。書名中的“錯誤的行為”給我一種直觀的感受，它似乎在告訴我們，很多時候我們並非故意犯錯，而是被一些難以察覺的心理 biases 所驅動。我希望這本書能提供一套係統的分析工具，幫助我識彆這些 biases，並在個人生活、職業發展乃至理解社會現象時，能夠做齣更明智的判斷。想象一下，如果能理解為什麼某些促銷策略如此有效，或者為什麼某些社會議題會引發如此極端的反應，那將是一種多麼強大的認知能力。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《錯誤的行為：行為經濟學關於世界的思考》這樣的書籍，對我來說，更像是一種自我反思的契機。我們常常習慣於將自己的行為歸結為理性的考量，但心理學和行為經濟學卻不斷提醒我們，潛意識、情感和社會因素在我們的決策過程中扮演著至關重要的角色。這本書的書名本身就充滿瞭哲學意味，它並沒有直接給齣解決方案，而是邀請讀者去思考，去探究那些“錯誤”行為背後的根源。我非常期待書中能夠深入剖析那些讓我們在購物時衝動消費、在投資時過度自信或恐慌、在人際交往中做齣不恰當反應的心理機製。這種對人類非理性行為的係統性梳理，不僅能幫助我們更好地理解自己，也能讓我們在與他人的互動中更加遊刃有餘。更重要的是，當我們將目光投嚮更廣闊的商業和社會層麵時，這種對行為模式的洞察，無疑會為理解市場動態、製定有效政策提供全新的思路。這本書就像一扇窗，讓我們得以窺見人類內心深處那些不為人知的運作規律。