Hooked: How to Build Habit-Forming Products 英文原版 [精裝] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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Nir Eyal 著

圖書標籤:

• Habit Formation
• Product Design
• User Experience
• Behavioral Psychology
• Technology
• Marketing
• Product Management
• Innovation
• Addiction
• Nir Eyal

齣版社： Penguin Books Ltd

ISBN：9780241184837

商品編碼：19547536

包裝：精裝

齣版時間：2014-11-06

頁數：256

正文語種：英文

內容簡介

'You'll read this. Then you'll hope your competition isn't reading this. It's that good.' Stephen P. Anderson， Author of Seductive Interaction Design

Twitter， Instagram， Pinterest. These are more than just products， they are habits - apps we turn to without thinking. How? Why? And what can we learn from them?

Hooked unlocks consumer psychologies and reveals the 'Hook Model' - a four-step process of how to make products that people just can't put down. Based on years of research， consulting and practical experience， serial entrepreneur Nir Eyal provides actionable steps for building products people love; unpacks the behavioural techniques used by the most successful habit-forming products; and gives practical insights to create user habits that stick.

Written for product managers， designers， marketers， startup founders and people eager to learn more about the things that control our behavior， Hooked is a blueprint for making products that will bring users back repeatedly - without costly advertising or aggressive messaging.

'Nir's work is an essential crib sheet for any startup looking to understand user psychology.'

Dave McClure， Founder 500 Startups

NIR EYAL spent years in the video gaming and advertising industries where he learned， applied and sometimes rejected the key techniques to motivate and influence users. He is a frequent speaker at industry conferences and Fortune 500 companies， and has taught at the Stanford Graduate School of Business and Design School and the Hasso Plattner Institute of Design. He has sold two technology companies since 2003 and has written for the Harvard Business Review， The Atlantic， TechCrunch， and Psychology Today.

前言/序言

好的，這是一本關於商業、科技和行為心理學的書籍簡介，旨在探討如何設計齣能夠持續吸引用戶、形成使用習慣的數字産品和平颱。 --- 《心智密碼：構建用戶習慣養成型産品的底層邏輯》 一部深度剖析現代數字産品粘性與用戶心智機製的權威著作 在當今信息爆炸的數字時代，産品的成功不再僅僅取決於其功能有多強大，更關鍵在於它能否在用戶的日常生活中占據一席之地，甚至成為一種難以割捨的習慣。從社交媒體的滑動，到效率工具的每日開啓，優秀的産品總能巧妙地編織進我們的生活肌理之中。然而，這種“習慣養成”是如何實現的？背後隱藏著哪些設計原則和心理學規律？ 本書《心智密碼：構建用戶習慣養成型産品的底層邏輯》正是為尋求答案的創業者、産品經理、設計師以及市場營銷人員而作。它不是一本空泛的理論說教，而是一套係統化、可操作的框架，旨在揭示驅動用戶持續參與和建立長期粘性的核心機製。 核心內容概覽：解鎖習慣形成的“行為迴路” 本書的核心論點基於一個被反復驗證的“行為迴路”模型，該模型解釋瞭産品如何通過一係列精確設計的步驟，將一次性的用戶體驗轉化為深植心智的日常習慣。我們將從以下幾個關鍵維度深入剖析這一過程： 第一部分：習慣的心理學基礎與用戶心智的“甜蜜點” 在深入探討産品設計之前，我們需要理解人性的基本驅動力。本部分將介紹行為科學中的關鍵概念，例如： 刺激與奬勵的關聯性： 探討外部刺激（觸發點）如何與內部需求（動機）産生強烈的聯結。我們會分析不同類型的觸發點——外部觸發（如通知、郵件）和內部觸發（如孤獨感、無聊感、對效率的渴望）——它們在習慣養成中的作用差異。 多巴胺的奬賞機製與預期： 深入解析大腦如何處理奬勵信息。關鍵不在於奬勵本身有多豐厚，而在於“預期的不確定性”。我們將闡述“變量奬勵”如何比固定奬勵更有效地刺激大腦的持續關注，並探討如何將這種機製閤法、有效地融入産品體驗中。 習慣的“錨點”效應： 什麼是産品能夠“錨定”的現有用戶行為？本書將指導讀者如何識彆並利用用戶現有的生活節奏、時間點或情緒狀態，將新産品的使用流程自然地嵌入其中，降低用戶學習和適應新習慣的成本。 第二部分：構建習慣養成的“循環”——設計實戰指南 這是本書最實用的部分，它將“理論”轉化為“可執行的步驟”。我們將詳細拆解一個高效的習慣養成循環的四個核心階段，並配以豐富的案例分析（涵蓋SaaS工具、消費應用、內容平颱等）： 1. 觸發（Trigger）： 如何設計強有力的外部刺激，確保産品在用戶最需要的時刻齣現。我們將討論通知策略的藝術——既不能過度打擾，又必須足夠及時。同時，探討如何將産品與用戶的生理或環境變化（如“工作結束”、“早晨醒來”）關聯起來，實現無縫對接。 2. 行動（Action）： 確保用戶在被觸發後能夠以最小的認知負荷完成核心操作。本書強調“行為的簡單性”原則。我們將分析“Fogg行為模型”在簡化用戶路徑中的應用，討論如何通過優化界麵、減少決策疲勞，使“使用産品”成為最輕鬆的選擇。 3. 可變的奬勵（Variable Reward）： 這是保持用戶興趣的“引擎”。我們將超越簡單的點贊和收藏，探討如何設計更深層次的、滿足用戶社交需求、成就需求或自我提升需求的“內在奬勵”。例如，社交地位的提升、知識的纍積反饋、或者解決瞭一個復雜問題的滿足感。 4. 投入（Investment）： 習慣的鞏固依賴於用戶在産品中付齣的努力和積纍的價值。投入不僅僅是時間，還包括數據、內容、社交關係和聲譽。我們將展示如何通過鼓勵用戶積纍“沉沒成本”（如上傳照片、建立好友網絡、定製偏好設置），使得退齣産品的成本和損失遠大於繼續使用的收益。 第三部分：從産品到生態係統——規模化與倫理考量 成功的産品往往能超越單一的使用習慣，形成一個圍繞其核心功能建立起來的生態係統。 跨平颱的一緻性與協同： 如何確保習慣的培養不局限於單一設備，而是能夠在用戶的不同場景中無縫銜接，強化整體的依賴性。 群體習慣的形成： 探討網絡效應如何加速習慣的傳播。當一個行為成為群體規範時，個體傾嚮於模仿，從而實現指數級的增長。 負責任的設計與倫理邊界： 隨著産品粘性增強，設計者的責任也隨之加重。本書以審慎的態度，引導讀者思考如何平衡商業目標與用戶福祉。我們將討論如何識彆並避免“剝削性設計”（Exploitative Design），確保所構建的習慣是服務於用戶長期價值，而非僅僅榨取其注意力。 本書的價值所在 《心智密碼》超越瞭那些停留在錶麵層級的“技巧集閤”。它提供的是一套堅實的、基於認知科學和行為經濟學的思維框架。無論您是緻力於打造下一款現象級應用，還是希望優化現有工具的留存率，本書都將為您提供一套清晰的路綫圖，幫助您理解“為什麼人們會反復使用某些東西”，並最終，為您提供構建那些能真正融入用戶生活，並帶來持久價值的産品的能力。 本書適閤對象： 互聯網産品經理、用戶體驗（UX/UI）設計師 科技初創公司的創始人與CEO 數字營銷和增長黑客專傢 對行為心理學和設計心理學感興趣的商業人士 緻力於提升軟件粘性和用戶留存率的團隊負責人 讀完本書，您將能夠： 係統地診斷您的産品當前的“習慣養成”強度。 精確識彆並設計驅動用戶重復行為的關鍵觸發點。 構建一個可持續、有吸引力的內在奬勵機製。 策略性地引導用戶進行“有價值的投入”，鎖定長期用戶。 在追求用戶參與度的同時，堅守負責任的設計原則。 ---

評分☆☆☆☆☆

我最近在思考如何讓我的一個新項目能夠脫穎而齣，尤其是在用戶留存這個環節上，一直覺得力不從心。市麵上很多關於用戶增長的書籍，往往側重於拉新，而如何讓用戶“留下來”，並且形成持續使用的習慣，纔是長期成功的關鍵。當我看到《Hooked: How to Build Habit-Forming Products》這個書名時，我簡直眼前一亮。這本書聽起來就像是為我量身定做的！我特彆喜歡它直接點齣瞭“habit-forming”這個核心概念，這意味著它不僅僅是關於功能設計，更是關於理解和利用人性的弱點（當然，也可以說是需求）。我希望它能深入淺齣地講解，那些讓你一旦開始就停不下來的App和網站，它們背後究竟隱藏著怎樣的心理學原理和設計技巧。我非常期待它能提供一些實用的框架，讓我能夠分析現有産品的成功之處，並從中學習，從而構建齣能夠吸引用戶、讓他們形成使用習慣，最終成為忠實用戶的産品。這本書的齣現，對我來說，簡直就像在黑暗中看到瞭一盞明燈，指引我走嚮産品成功的另一條路徑。

評分☆☆☆☆☆

這本《Hooked: How to Build Habit-Forming Products》的書名就足夠吸引人瞭，我一直對那些能夠讓人沉迷其中、欲罷不能的産品背後原理感到好奇。市麵上關於産品設計的書籍不少，但能直指“習慣養成”這個核心要素的，真的不多。我拿到這本書時，首先是被它的裝幀吸引，精裝本拿在手裏很有質感，這本身就給瞭我一種“這是一本值得認真對待的書”的預感。我之所以選擇它，是因為我一直覺得，在信息爆炸的時代，能夠讓用戶持續使用、甚至形成依賴的産品，纔是真正具有生命力和商業價值的。無論是社交媒體、遊戲，還是各種效率工具，它們成功之處往往在於巧妙地捕捉瞭用戶的心理，並將其固化成習慣。我希望這本書能揭示那些不為人知的“鈎子”，讓我理解這些産品是如何一步步將用戶“套牢”的，並且學習如何將這些方法應用到我自己的産品構思中。我期待它能提供一套係統性的方法論，而不是零散的技巧，能夠讓我從戰略層麵去思考用戶行為和産品設計之間的關係。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠改變人們行為模式的産品充滿敬畏。想想看，微信、抖音，它們如何不知不覺地滲透到我們的日常生活中，成為我們不可或缺的一部分？《Hooked: How to Build Habit-Forming Products》這本書，光看名字就讓我産生瞭一種強烈的求知欲。我猜想，這本書不僅僅是關於功能的堆砌，更是一種關於心理學和行為科學的巧妙運用，旨在創造齣能夠深度連接用戶並形成長期習慣的産品。我期待它能揭示那些“隱藏在幕後”的設計邏輯，讓我能夠理解，為什麼有些産品能夠輕易抓住用戶的注意力，並且讓他們心甘情願地一次又一次地迴到産品中。這本書對我來說，就像是一個探險指南，指引我去探索那些能夠創造齣令人上癮的産品背後的“黃金法則”。我非常希望它能夠教會我如何去設計“鈎子”，如何構建一個能夠自動吸引用戶、讓他們持續參與並最終形成難以割捨的習慣的産品。

評分☆☆☆☆☆

我一直是個對“為什麼”充滿好奇的人，尤其是在科技産品領域。我們每天都在使用各種各樣的App，有些産品用過一次就再也想不起來，有些卻能占據我們大量的時間，甚至成為生活的一部分。我一直很好奇，是什麼樣的力量讓這些産品擁有如此強大的吸引力？《Hooked: How to Build Habit-Forming Products》這本書的名字，就直接觸及瞭我內心深處的疑問。它似乎承諾能夠揭示産品設計背後那些“看不見的手”，那些巧妙的機製，讓用戶不自覺地陷入其中，並且樂此不疲。我非常期待它能提供一套嚴謹的理論基礎，讓我能夠理解“習慣養成”背後的心理學原理，並且學會如何將這些原理融入到産品設計中。我希望這本書能夠教會我如何去“設計”用戶行為，如何創造齣那種讓用戶“欲罷不能”的産品體驗。這本書對我來說，不僅僅是一本關於産品設計的指南，更是一本關於理解人性的工具書，我迫不及待地想要翻開它，探尋那些驅動用戶行為的秘密。

評分☆☆☆☆☆

作為一名産品經理，我深知用戶留存和用戶粘性是衡量産品成功與否的關鍵指標。我一直在尋找能夠幫助我提升這兩個方麵的方法論，而《Hooked: How to Build Habit-Forming Products》這本書，恰恰精準地擊中瞭我的需求。書名中的“Hooked”二字，就暗示著它將深入探討如何讓用戶“上鈎”，並且樂在其中。我非常期待這本書能夠提供一套係統的、可操作的模型，來幫助我理解和構建能夠讓用戶形成使用習慣的産品。我希望它能詳細闡述“觸發”、“行動”、“多變的奬勵”、“投資”這幾個關鍵環節，並且提供大量的案例分析，讓我能夠清晰地看到這些理論是如何在現實世界中得到應用的。對於我來說，這本書的價值在於它能夠提供一個“做什麼”和“為什麼這麼做”的清晰思路，從而幫助我更有針對性地進行産品設計和迭代，最終打造齣能夠長久吸引用戶的産品。

評分☆☆☆☆☆

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很不錯的書，喜歡

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包裝差瞭點

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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好書。值得讀

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送客戶的。客戶很喜歡。下次還會再來！

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