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王坚 著

图书标签:

• 互联网
• 产品经理
• 互联网产品
• 职业规划
• 互联网行业
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• 修订版
• 书籍
• 技术

店铺： 文舟图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115313973

商品编码：20332572465

包装：平装-胶订

出版时间：2013-05-01

　　

　　腾讯公司首席执行官马化腾亲笔作序
　　畅销图书新内容升级
　　作者分享自己作为互联网产品经理的经验

　　《结网@改变世界的互联网产品经理（修订版）》以创建、发布、推广互联网产品为主线，描述了互联网产品经理的工作内容，以及应对每一部分工作所需的方法和工具。产品经理的工作是围绕用户及具体任务展开的，《结网@改变世界的互联网产品经理（修订版）》给出的丰富案例以及透彻的分析道出了从发现用户到满足用户这一过程背后的玄机。新版修改了之前版本中不成熟的地方，强化了章节之间的衔接，解决了前两版中部分章节过于孤立的问题；同时，穿插增加了一些移动互联网方面的数据、案例和方法介绍，与时俱进移动互联网时代。
　　《结网@改变世界的互联网产品经理（修订版）》面向现在正在从事及未来将要从事互联网相关工作的创业者和产品经理，也可以作为互联网产品策划人员或相关专业学生的参考书。

　　王坚，2001年毕业于中国科学技术大学力学系，2005年进入腾讯，先后担任过QQ邮箱产品经理、Q吧产品总监、高级战略经理等职务，2011年创业全职运营糗事百科。糗事百科（qiushibaike.com）是一个用户分享真实糗事的社区，每日460万到访者。

　　“作者结合自身的实践，描述了如何打造互联网产品，里面内容很发人深思。”
　　——读者 
　　“一直对产品经理很好奇，也一直想了解下产品经理的具体九九，在这本书中终于找到了答案。作者以实际经历娓娓道来，很实用，易懂，并且发人深省，强烈推荐！”
　　——读者 
　　“这本书的相关信息是我偶然在‘糗百’上看到了，很喜欢这个网站……个人感觉这本书很值得一读，也是一本产品经理的常伴教程。“
　　——读者 
　　“我在互联网做了5年，产品这块做了2年多，觉得这本书写得很真实，不含水分。作者是真心打算写点有价值的东西和大家一起交流分享，推荐之。”
　　——读者 
　　“昨晚一口气读完，很是尽兴。作者作为PM，讲述了很多内容，包括互联网产品用户分析、需求采集、需求筛选、需求分析、立项、开发、测试、上线以及上线前需要预估的风险，如何有效地实现PV增长，如何判断是否进行优化，Boss的优化意见处理，团队管理，压力管理等等，还推荐了很多书籍和资源！
　　一句话，值，物有所值！”
　　——读者

Prototype 职业选择
0.1.0 互联网产品经理
0.1.1 职业测试
0.1.2 职业发展

Alpha 创建互联网产品
0.2.0 从概念开始
0.2.1 概念 2.0
0.2.2 过滤
0.2.3 获得投资
0.2.4 把概念变成图纸
0.2.5 关注用户体验
0.2.6 管理项目
0.2.7 检查与处理
0.2.8 网站分析
0.2.9 拉动
0.2.10 持续更新
0.2.11 优雅降级
0.2.12 竞争情报

Beta 个人修炼
0.3.0 面对逆境
0.3.1 沟通
0.3.2 创新
0.3.3 自省
0.3.4 练习
资源

　一方面这代表面试者的确有兴趣和热情，业余爱好也是产品，另一方面这表明面试者有意识或无意识中选择了成长速度更快的方式——学习和实践交替迭代。只有从零开始创建过一款产品并且亲历整个流程，才会发现这其中有无数的细节、困难和感动，才能真正明白各种理论和经验的价值，才会知道理论永远是理想化的、不完备的。这类实践可以随时开始，不必等到正式入职。

　　还有一些实践的机会是如此珍贵，只叫人生死相许。2000年的时候，网名为“搜索引擎9238”的俞军发送给百度的求职信是这样写的：“长期想踏入搜索弓擎业，无奈欲投无门，心下甚急，故有此文。如有公司想做好的中文搜索，诚意乞一参与机会。本人热爱搜索成痴，只要是做搜索，不计较地域（无论天南海北，刀山火海），不计较职位（无论高低贵贱一线二线，与搜索相关即可），不计较薪水（可维持个人当地衣食住行即是底线），不计较工作强度（反正已习惯了每日14小时工作制）。”五年之后，俞军成为了百度首席产品架构师。

　　不管身边是谁，都可以从他身上学习，好的方面吸收，不好的方面作为镜子照照自己。如果身边的人比自己好很多，那么自己所能看到的能力天花板会变得更高，成长速度也会加快。目前，中国的一流人才主要集中在几家一流的公司中，如果能进入这些公司工作，自然会遇到很多优秀的导师，也会有很好的实践机会。现实的问题是，能遇到好导师的好职位总是稀缺的，所以大可不必急于一步到位进入心目中的理想公司。现在产品领域已经有了很多本不错的书籍，可以缓解产品知识被大公司垄断的问题。

　　知识和投资组合非常类似，有复合增长效应，资金越多就能越快地生出更多的资金，知识越多也越能加速你学习新知识的速度。如果说薪水是一个劳动者的劳动价值的货币体现，劳动价值则是劳动者在特定时间内为人类社会产生的价值。更多的知识，可以让劳动者找到更有效率的价值生产方式，比如自己生成内容还是发动所有用户来生成内容，也可以让劳动者将具体工作方式的效率提升，比如Instagram通过滤镜实现了让用户更低成本（手机随手拍）地生成更高质量的内容。当你在一个职位上工作了两年以上，可能就会开始觉察到自己的成长速度在逐渐变慢，这个时候你就需要考虑换到新职位或跳槽到新公司了。

互联网产品经理的进阶之路：从构思到落地，驱动商业价值的秘密 在这个数字浪潮汹涌澎湃的时代，互联网产品已经渗透到我们生活的方方面面，深刻地改变着商业的运作模式和人们的生活方式。而这一切的背后，离不开一群至关重要的人物——互联网产品经理。他们是连接用户需求与技术实现的桥梁，是产品愿景的描绘者，更是商业成功的驱动者。 本书并非泛泛而谈的理论堆砌，而是聚焦于互联网产品经理的核心能力与实战技巧，旨在为渴望在产品领域脱颖而出的你，提供一套系统、深刻且极具可操作性的进阶指南。我们深入剖析产品经理在整个生命周期中所扮演的关键角色，从产品构思的萌芽，到用户需求的挖掘，再到产品设计的打磨，直至最终的上线推广和持续迭代，每一个环节都蕴含着智慧与挑战。 第一部分：产品经理的底层逻辑——洞察与战略 在信息爆炸的时代，真正的挑战并非信息匮乏，而是如何从海量信息中提炼出有价值的洞察。本书将引导你深入理解用户的真实需求，而不仅仅是他们表面的诉求。我们将学习如何运用多种研究方法，包括用户访谈、问卷调查、数据分析，甚至通过田野调查来“潜入”用户的生活，从而挖掘出那些连用户自己都未曾察觉的痛点和渴望。 更进一步，我们将探讨如何将这些用户洞察转化为具有竞争力的产品战略。这包括市场分析、竞品研究，以及对行业趋势的敏锐把握。产品经理需要具备战略性思维，能够清晰地定义产品的目标用户是谁，产品要解决什么核心问题，以及产品将如何构建独特的竞争优势。我们将学习如何制定清晰的产品愿景，以及如何将其分解为可执行的产品目标和路线图。理解“为什么要做”比“怎么做”更为重要，本书将帮助你夯实这一战略基础。 第二部分：产品设计的艺术与科学——从概念到原型 将抽象的产品概念转化为具体可见的产品形态，是产品经理工作中最具创造性的部分之一。本书将详细阐述产品设计的核心流程。我们将从需求分析的细化入手，学习如何将模糊的用户故事转化为清晰、可执行的产品需求文档（PRD）。这涉及到对功能、用户流程、交互逻辑的严谨梳理。 在用户体验（UX）设计层面，我们将深入探讨如何运用用户为中心的原则来指导设计。从信息架构的搭建，到交互流程的设计，再到界面（UI）元素的规划，每一个细节都关乎用户能否顺畅、愉悦地使用产品。我们将学习用户旅程图（User Journey Map）的绘制，以及如何通过线框图（Wireframe）、原型（Prototype）来不断验证和优化设计方案。本书强调的不仅仅是“好看”，更是“好用”和“易用”，让产品真正解决用户问题，而非制造新的困扰。 第三部分：技术与产品协作——高效沟通与落地实现 产品经理的工作绝非独立完成，与技术团队的紧密协作是产品成功的关键。本书将重点讲解如何与工程师、设计师等跨职能团队进行高效沟通。我们相信，理解是协作的基础。产品经理需要掌握一定的技术基础知识，能够与工程师进行有意义的对话，理解技术实现的难点和可能性。 我们将学习如何清晰地向技术团队传达产品需求，如何有效地评审技术方案，以及如何在开发过程中解决可能出现的技术问题。项目管理方法论，如敏捷开发（Agile）和Scrum，也将是我们探讨的重点。理解这些方法论的精髓，能够帮助产品经理更有效地管理开发周期，及时响应变化，并确保产品按时、高质量地交付。 第四部分：产品上线与增长——数据驱动的优化与迭代 产品从零到一的诞生只是开始，真正的挑战在于如何让产品在市场中站稳脚跟并持续增长。本书将深入探讨产品上线后的策略。我们将学习如何制定有效的上线计划，包括市场推广、用户引导、公关传播等。 更重要的是，本书将强调数据在产品运营中的核心作用。我们将学习如何定义关键的产品指标（KPIs），如何搭建数据埋点，以及如何利用数据分析工具来理解用户行为、识别产品瓶颈。从用户留存、活跃度到转化率，每一个数据背后都隐藏着优化产品、提升用户体验的线索。我们将学习如何基于数据进行A/B测试，如何进行用户行为分析，并据此做出明智的产品迭代决策，实现产品的持续增长。 第五部分：产品经理的职业发展与心智模式——自我成长与领导力 成为一名优秀的产品经理，需要的不仅仅是硬技能，更需要强大的心智模式和持续成长的能力。本书的最后部分，将聚焦于产品经理的职业生涯发展。我们将探讨如何建立解决问题的能力，如何培养强大的同理心，以及如何有效地管理自己的时间和精力。 同时，我们也将关注产品经理的领导力。即使没有直接的下属，产品经理也需要通过影响力来驱动团队，说服利益相关者，并最终实现产品的目标。本书将分享如何培养沟通影响力、谈判技巧，以及如何建立信任，从而在组织中扮演更重要的角色。我们也将探讨产品经理如何应对职业生涯中的挑战和压力，并持续学习，保持对行业的热情和敏锐度。 本书的价值所在： 系统性： 提供一个完整的产品经理能力模型，覆盖从战略到运营的各个环节。 实战性： 强调方法论与工具的落地应用，提供大量案例分析与 actionable 建议。 前瞻性： 关注互联网产品发展趋势，帮助读者掌握未来产品经理所需的核心能力。 启发性： 引导读者深入思考产品背后的商业逻辑和用户价值，培养战略性思维。 无论你是初入产品行业的新人，渴望快速入门并建立扎实基础；还是身处职场的资深产品人，希望突破瓶颈，提升专业能力，实现职业跃升；亦或是对产品经理职业充满好奇，想要深入了解这一充满魅力的岗位，本书都将为你提供宝贵的知识和启发。 在这本书中，你将学到的不仅仅是“做什么”，更是“为什么这样做”，以及“如何做得更好”。你将掌握一套驱动产品成功的系统方法论，培养洞察用户、设计产品、驱动增长的综合能力，最终成为那个能够“结网”，连接万物，并深刻改变世界的互联网产品经理。

评分☆☆☆☆☆

作为一名非技术背景的普通读者，我一直对互联网产品的诞生过程感到好奇，特别是那些能够风靡全球的“爆款”产品，它们是如何被创造出来的？《结网@改变世界的互联网产品经理(修订版)》这本书，解答了我心中的很多疑惑。我之前以为产品经理就是个跟程序员打交道的角色，但这本书让我了解到，他们其实是整个产品生态的“导演”。作者在书中深入浅出地剖析了“产品愿景”的设定，以及如何将宏大的愿景一步步落地到具体的产品功能上。我特别喜欢书中关于“跨部门协作”的讨论，它强调了产品经理需要具备强大的沟通和协调能力，去连接技术、设计、市场、运营等各个团队，最终形成一股合力。这本书没有使用太多晦涩的技术术语，而是用非常平实的语言，讲述了产品经理如何“连接”用户需求、“连接”技术能力、“连接”商业价值，最终“结网”改变世界。读完这本书，我对互联网产品经理这个职业有了更深层次的理解，也看到了这个职业的魅力所在。

评分☆☆☆☆☆

我最近因为工作原因，需要接触到更多的产品设计和用户体验方面的内容，所以特意找了这本书来学习。坦白说，我之前对“产品经理”这个岗位并没有太多了解，以为就是一个画原型、写文档的活儿。但这本书彻底改变了我的看法。《结网@改变世界的互联网产品经理(修订版)》这本书，让我看到了产品经理背后所蕴含的巨大能量和创造力。作者在探讨“产品创新”时，不仅仅是讲一些空洞的理论，而是通过大量的真实案例，展示了那些颠覆性的产品是如何一步步被构思、打磨出来的。我尤其对书中关于“数据驱动决策”的部分印象深刻。作者强调了如何利用数据来验证产品假设、优化用户体验、以及衡量产品效果，这让我意识到，一个优秀的产品经理，必须是一个既有创造力，又有分析能力的人。读这本书，就像是跟着作者一起进行了一场产品思维的探险，让我对产品的世界充满了敬畏和好奇。

评分☆☆☆☆☆

我最近在琢磨着如何更好地理解用户需求，于是找到了这本书。虽然还没读完，但其中关于“用户画像”和“用户旅程地图”的章节，给我留下了深刻的印象。作者并没有流于表面地讲解这些概念，而是通过非常具象化的场景和案例，展示了如何真正走到用户中间去，去观察、去倾听、去感受。我尤其喜欢书中关于“共情”的讨论，它不仅仅是同情，而是要去设身处地地理解用户的感受、动机和未被满足的需求。这对于我这个之前习惯于站在技术角度思考问题的产品新人来说，简直是醍醐灌顶。书中提到的“用户访谈”技巧，更是详细得让人惊叹，从访谈前的准备、问题的设计，到访谈过程中的引导和后续的分析，都给出了非常实用的建议。感觉作者非常注重细节，并且能够将复杂的方法论拆解成一个个可执行的步骤。读这本书，就像是请教了一位经验丰富、耐心细致的导师，一步步地教你如何才能真正成为一个懂用户、懂产品的人。我已经开始尝试运用书中的一些方法，在实际工作中与用户沟通，发现了很多以前从未注意到的细节。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对互联网行业充满好奇的跨界人士，一直对产品经理这个角色抱有极大的兴趣，但又觉得门槛很高。直到我偶然翻到这本《结网@改变世界的互联网产品经理(修订版)》，才发现原来这个职业可以被这样清晰、有逻辑地解读。这本书最吸引我的地方在于，它不仅仅是教你“怎么做”，更是告诉你“为什么这么做”。作者在梳理产品经理的核心能力时，非常强调“战略思维”和“商业敏感度”。他不是仅仅把产品经理定位成一个执行者，而是将其提升到能够洞察行业趋势、理解商业模式、并最终驱动产品走向成功的关键角色。我特别喜欢书中关于“产品生命周期管理”的讨论，作者将一个产品的诞生、成长、成熟到衰退的过程，进行了非常系统化的剖析，并且强调了在不同阶段，产品经理需要扮演的角色和承担的责任。这对于我这样刚接触这个领域的人来说，提供了一个非常完整的框架。读这本书，让我觉得产品经理不再是一个神秘的职业，而是一个可以通过学习和实践，不断成长的职业。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我还没真正开始深入阅读，只是随手翻了几页，但光是目录和开篇的几个章节，就已经让我对“产品经理”这个职业有了全新的认知。以前总觉得，产品经理就是个需求收集、文档撰写的搬运工，或者是个跟开发、设计、市场团队打交道的协调员。然而，《结网@改变世界的互联网产品经理(修订版)》这本书，彻底颠覆了我的这种刻板印象。它描绘的产品经理，更像是一个具备宏观战略眼光、微观执行能力，并且拥有强大同理心的“产品 Architects”。我特别注意到作者在介绍“产品思维”时，反复强调的“用户导向”和“价值创造”。这不仅仅是口号，而是贯穿产品生命周期的核心理念。书中通过大量的案例分析，深入浅出地阐述了如何从用户的痛点出发，去构思、设计、迭代产品，并且不仅仅关注短期利益，更要思考产品的长期价值和对社会的影响。这种“结网”的概念，让我联想到复杂的互联网生态，产品经理就像是那个编织网的关键节点，连接着用户、技术、商业，最终构建出有生命力的产品。我迫不及待地想继续深入，去学习那些具体的工具、方法论，以及作者是如何将理论与实践巧妙结合的。

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书不错，快递也蛮快的

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