(正版特價)運營有道：重新定義互聯網運營 李明軒|230577 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李明軒 著

圖書標籤:

• 互聯網運營
• 運營策略
• 新媒體運營
• 流量增長
• 用戶增長
• 營銷推廣
• 電商運營
• 數字化營銷
• 李明軒
• 運營方法論

店鋪： 互動齣版網圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111575078E

商品編碼：25559420971

齣版時間：2017-07-01

書名：	(正版特價)運營有道：重新定義互聯網運營|230577
圖書定價：	69元
圖書作者：	李明軒
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2017/7/1 0:00:00
ISBN號：	9787111575078E
開本：	16開
頁數：	0
版次：	1-1

《通往增長的路徑：深度解析現代商業運營的底層邏輯》 前言：告彆“經驗主義”，擁抱“科學方法” 在瞬息萬變的商業浪潮中，每一次的成功似乎都帶著幾分運氣的成分。然而，當我們撥開迷霧，深入那些持續增長的企業背後，會發現一股強大的驅動力——科學而係統化的運營。這本書並非是空洞的理論堆砌，也不是對“成功學”的簡單模仿。它是一次對現代商業運營底層邏輯的深度挖掘，旨在幫助你構建一套堅實的思維框架，掌握可復現的增長方法，從而在激烈的市場競爭中，找到屬於自己的清晰路徑。 我們所處的時代，信息爆炸，用戶需求多元，技術迭代加速。傳統的、依賴個人經驗或直覺的運營方式，正在麵臨前所未有的挑戰。那些曾經成功的秘訣，可能在今天已經失效。因此，我們需要一種更係統、更理性、更可量化的方法來理解和執行運營。這本《通往增長的路徑》正是為此而生。它將帶領你超越錶麵現象，直擊那些驅動商業成功的核心要素，讓你能夠撥開紛繁復雜的錶象，抓住本質，從而做齣更明智的決策。 第一章：理解商業的本質——需求、價值與連接 任何商業的起點，都源於對用戶未被滿足的需求的洞察。這本書的第一部分，將帶領你迴到商業的本質。我們將探討如何精準地識彆、定義和理解用戶需求，並在此基礎上，闡述如何創造和傳遞有價值的産品或服務。 需求的金字塔：從生理到心理的深度洞察：我們將藉鑒心理學和社會學的理論，深入剖析用戶需求的層次性，從基本的生理需求到更高層次的自我實現需求，理解不同層級需求的驅動因素和滿足方式。這不僅僅是關於“有什麼”的需求，更是關於“為什麼”的需求。 價值的創造與傳遞：不僅僅是産品本身：價值的創造遠不止於産品的功能。我們將詳細探討如何通過用戶體驗、品牌故事、社群歸屬感等多種方式，構建超齣用戶預期的綜閤價值。同時，如何有效地將這種價值傳遞給目標用戶，讓他們感受到、並願意為此付費，是運營成功的關鍵。 連接的藝術：從單嚮輸齣到雙嚮互動：在數字時代，連接是商業生命綫。我們將研究如何構建高效的用戶連接通路，從最初的吸引，到留存，再到轉化，最終實現用戶的忠誠度和口碑傳播。這包括對不同媒介、不同場景下連接方式的精細化設計。 第二章：增長引擎的驅動——數據、模型與策略 當需求被理解，價值被創造，下一步就是如何驅動持續的增長。本章將聚焦於“數據”這一現代運營的基石，介紹如何構建和運用各種“模型”來分析問題、預測趨勢，並最終製定齣卓有成效的“策略”。 數據驅動的決策：從“感覺”到“證據”：我們將強調數據在運營中的核心地位，介紹如何係統地收集、清洗、分析和解讀數據。這包括對關鍵運營指標（KPIs）的定義和追蹤，以及如何通過A/B測試等方法，用數據驗證假設，指導行動。我們還將討論數據可視化在溝通和決策中的重要作用。 增長模型的構建與應用：增長並非偶然，而是可以通過模型來預測和優化的。本章將介紹幾種經典的增長模型，如AARRR模型、增長飛輪模型等，並深入探討如何在實際運營中應用這些模型，找到增長的瓶頸，並針對性地製定解決方案。我們將強調模型並非僵化的公式，而是幫助我們理解和優化復雜係統的工具。 策略製定的科學流程：有效的運營策略，是建立在深刻的市場洞察和數據分析基礎之上的。我們將介紹一套科學的策略製定流程，包括目標設定、機會分析、資源分配、風險評估以及執行與反饋機製。重點在於如何將抽象的策略轉化為可執行的運營計劃。 第三章：用戶生命周期的精細化運營 用戶是商業的根本，理解並優化用戶在其生命周期中的每一個階段，是實現可持續增長的關鍵。本章將深入探討如何針對性地進行用戶運營，最大化用戶的價值。 獲客的藝術：高效觸達與精準轉化：我們將探討多種用戶獲取渠道的優劣勢，並分析如何通過精細化的營銷和內容策略，在海量信息中吸引目標用戶的注意力，並引導他們完成首次轉化。這包括對SEO/SEM、社交媒體營銷、內容營銷、口碑營銷等多種獲客手段的深度解析。 激活與留存：讓用戶“用起來”並“留下來”：獲取用戶隻是第一步，如何讓他們真正開始使用你的産品或服務，並持續使用下去，纔是挑戰。本章將聚焦於用戶激活策略，如何通過引導、教育、激勵等方式，幫助用戶快速體驗到産品價值。同時，我們將詳細探討留存策略，包括用戶體驗的優化、個性化推薦、社群運營、積分奬勵體係等，以降低用戶流失率。 轉化與裂變：提升用戶價值與實現口碑傳播：從免費用戶到付費用戶，從一次性消費到重復消費，如何有效地提升用戶的轉化率和生命周期價值，是衡量運營成效的重要指標。我們將深入研究用戶轉化路徑的設計，以及如何通過滿意度提升、價值挖掘等方式，鼓勵用戶進行二次消費或升級。更重要的是，如何激發用戶的分享意願，通過用戶生成內容（UGC）、推薦奬勵等方式，實現用戶的主動裂變，帶來新的用戶增長。 第四章：産品與運營的融閤——一體化增長體係 産品是運營的載體，運營是産品價值的放大器。本書的第四部分，將強調産品與運營之間的緊密聯係，探討如何構建一個産品與運營一體化的增長體係。 用戶需求驅動的産品迭代：我們將討論如何將用戶反饋和運營數據融入産品迭代的流程，確保産品始終圍繞用戶需求而進化。這包括如何建立有效的用戶反饋收集渠道，以及如何根據數據分析結果，製定閤理的産品優化優先級。 運營賦能産品體驗：運營不僅僅是推廣，更是對用戶體驗的持續打磨。我們將探討如何通過運營手段，優化用戶旅程的每一個觸點，提升用戶在産品使用過程中的流暢度、滿意度和愉悅感。例如，通過智能客服提升問題解決效率，通過活動設計增加産品趣味性等。 構建持續反饋與優化的閉環：産品與運營的融閤，最核心的是建立一個持續反饋與優化的閉環。我們將詳細介紹如何通過數據分析，識彆産品和運營中的問題，並快速迭代解決方案，形成“測試-反饋-優化-再測試”的良性循環，從而實現産品的持續增長。 第五章：挑戰與未來——創新思維與長遠布局 在瞬息萬變的商業環境中，唯有持續創新和長遠布局，纔能立於不敗之地。本章將探討在不確定性中尋找確定性的方法，以及麵嚮未來的運營發展趨勢。 創新思維的培養與實踐：我們將分享如何打破思維定勢，鼓勵團隊進行顛覆式創新。這包括對失敗的容忍度，對新事物的開放心態，以及如何構建支持創新的組織文化。 麵嚮未來的增長趨勢：人工智能、大數據、元宇宙等新興技術正在深刻地改變商業格局。我們將對這些趨勢進行前瞻性分析，探討它們將如何影響未來的運營方式，並提供應對策略。 建立個人與團隊的持續學習能力：在快速變化的時代，學習能力是最寶貴的財富。我們將強調建立持續學習的機製，無論是個人還是團隊，都需要不斷更新知識體係，擁抱變化，纔能在未來的競爭中保持領先。 結語：踏上你的增長之路 《通往增長的路徑》不僅僅是一本書，它更是一張通往成功的路綫圖，一套應對挑戰的工具箱，一種啓迪思維的鑰匙。我們希望通過這本書，能夠幫助你構建一套屬於自己的、可復現的、能夠驅動持續增長的運營體係。告彆迷茫，告彆猜測，以科學的態度，以數據為依憑，以用戶為中心，踏上你充滿力量的增長之路。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，一開始我抱著試試看的心態買這本書，畢竟“正版特價”聽起來有點意思，但又擔心內容會不會太水。然而，事實證明我的擔憂完全是多餘的。這本書完全顛覆瞭我對“運營”的刻闆印象，它不是那種枯燥乏味的教科書，也不是那種告訴你“照做就能成功”的速成指南。 作者的語言風格非常個人化，帶有一種獨特的幽默感，讀起來一點都不費力。他用一種非常“平視”的姿態，和我這個讀者進行對話，分享他的思考和感悟。你能感受到他對這個行業的深刻洞察，以及他對運營的熱愛。 這本書最大的亮點在於，它不僅僅講“術”，更講“道”。它深入挖掘瞭運營背後的哲學思考，探討瞭如何從根本上解決問題，而不是頭痛醫頭腳痛醫腳。比如，在講到“用戶留存”時，作者並沒有直接告訴你一些“拉新”的技巧，而是從“用戶價值”這個更深層次的維度去剖析，這讓我茅塞頓開。 而且，書中對於“錯誤”的探討也非常有價值。很多書都喜歡講成功案例，但這本書卻花瞭大量的篇幅去分析失敗的原因，這反而更能讓人警醒，少走彎路。作者不迴避問題，不迴避失敗，反而從中提煉齣寶貴的經驗教訓，這種坦誠和真實，讓我非常感動。 閱讀這本書的過程，就像是在和一位經驗豐富的長者聊天，他不僅知識淵博，而且充滿智慧，能夠點撥你，啓發你。即使你對互聯網運營瞭解不多，讀完這本書，你也能收獲滿滿，對這個行業有更深刻的理解，甚至能夠舉一反三，將書中的理念應用到其他領域。

評分☆☆☆☆☆

我之前讀過不少關於互聯網運營的書，但坦白說，大多數都讓我覺得有些“套路化”，缺乏深度。直到我看到這本書，它徹底刷新瞭我對運營類書籍的認知。作者的寫作方式非常獨特，他不是在“教”，而是在“分享”，用一種非常真誠的姿態，將自己對互聯網運營的理解娓娓道來。 這本書最吸引我的地方在於，它強調“重塑”和“再定義”。作者並沒有滿足於現有的運營模式，而是不斷地思考如何突破，如何創新。他提齣的很多觀點，都非常有前瞻性，能夠引導讀者去思考行業未來的發展方嚮。 書中對於“用戶價值”的闡述，讓我受益匪淺。我之前一直以為運營就是“拉新促活”，但這本書讓我明白，真正的運營，是為用戶創造價值，並在此基礎上建立長期的關係。作者通過大量的案例，展示瞭如何通過産品和服務，去滿足用戶的需求，去提升用戶的體驗，從而贏得用戶的信任和忠誠。 而且，這本書的論證過程非常嚴謹。作者在提齣每一個觀點時，都會有充分的論據支撐，無論是理論上的分析，還是實踐中的案例，都能夠讓人信服。讀這本書，就像是在和一位經驗豐富的導師進行深度交流，他能夠解答你心中的疑惑，也能激發你新的思考。 總的來說，這本書不僅僅是一本關於互聯網運營的指南，更是一本關於如何思考、如何實踐的智慧之書。它能夠幫助你跳齣思維定式，用一種全新的視角去看待互聯網運營，並從中找到屬於自己的方法論。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的是我最近讀到的最令人驚喜的一本書瞭！我之前對運營這個概念一直有些模糊，覺得它離我有點遙遠，但這本書徹底改變瞭我的看法。作者用一種非常接地氣的方式，深入淺齣地剖析瞭互聯網運營的本質，讓我這個“小白”也能聽懂，甚至開始躍躍欲試。 讓我印象最深刻的是，作者並沒有直接給齣“套路”或者“秘籍”，而是引導我思考“為什麼”。比如，在講到用戶增長時，他不是簡單地告訴你“如何獲取用戶”，而是讓我們去理解用戶行為背後的心理動機，以及産品設計如何纔能更好地抓住用戶需求。這種“授人以漁”的方式，比那些空洞的技巧分享要 valuable 得太多瞭。 書中還穿插瞭大量真實的案例分析，有些是耳熟能詳的大公司，有些則是默默無聞但卻做得非常齣色的初創企業。這些案例不僅僅是冰冷的文字，作者會把當時的背景、遇到的挑戰、采取的策略，以及最終的結果都講得非常透徹，仿佛置身其中，能學到很多寶貴的實戰經驗。 而且，這本書的結構安排也非常巧妙。它不是按照傳統的章節順序，而是圍繞著幾個核心的“道”來展開，層層遞進，邏輯清晰。讀完之後，你會感覺自己對互聯網運營有瞭一個整體的認知框架，而不是零散的知識點。即使你不是運營從業者，這本書也能幫助你理解為什麼很多互聯網産品能夠成功，為什麼有些産品會失敗。 總之，如果你想真正理解互聯網運營，想要擺脫“知其然不知其所以然”的狀態，這本書絕對是你的不二之選。它不僅能提升你的專業技能，更能拓展你的思維方式，讓你在麵對復雜多變的互聯網環境時，多一份自信和底氣。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一股清流，衝淡瞭我之前對互聯網運營的種種誤解和偏見。我一直覺得運營是個很“虛”的詞，但這本書讓我看到瞭它的“實”，看到瞭它背後蘊含的巨大能量和價值。作者的視角非常獨特，他不是從一個高高在上的“專傢”角度來指導，而是像一個同行者，邀請我們一起探索互聯網運營的奧秘。 讓我眼前一亮的是，作者對“用戶”的理解。他不僅僅把用戶看作是冰冷的數字，而是充滿瞭人文關懷。他反復強調要“理解用戶”，要“站在用戶的角度思考”，這看似簡單，但真正做到卻非常睏難。書中通過一些生動的例子，展示瞭如何通過細緻入微的觀察和分析，去洞察用戶深層次的需求，並將其轉化為産品和運營策略。 這本書的語言風格非常活潑，充滿瞭畫麵感。讀著讀著，你就會發現自己仿佛置身於作者所描繪的場景之中，能夠清晰地感受到他所經曆的挑戰和思考的過程。這種沉浸式的閱讀體驗，讓知識變得更加鮮活，也更容易被吸收。 而且，這本書的格局非常大。它不拘泥於某個單一的運營環節，而是從整個互聯網生態係統的角度去審視運營。它探討瞭産品、市場、用戶、技術等各個環節之間的相互影響和協同作用，讓你能夠更宏觀地把握互聯網運營的全貌。 最重要的是，這本書給我帶來的不僅僅是知識，更是一種思維方式的啓迪。它讓我學會瞭如何用更辯證、更長遠的眼光去看待問題，如何去發現事物背後的本質。即使不從事運營工作，這本書也能幫助你在生活和工作中，做齣更明智的決策。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，就像在互聯網運營這個嘈雜的領域裏，注入瞭一股清新的空氣。我一直覺得，很多關於運營的書籍，都停留在“術”的層麵，講一些具體的操作方法，但很少有人能夠觸及到“道”的層麵。而這本書，恰恰在這方麵做得非常齣色。 作者的文筆非常優美，他能夠將抽象的概念，用生動形象的比喻展現齣來，讓復雜的理論變得易於理解。讀這本書，不僅僅是在學習知識，更是一種精神上的享受。 讓我特彆欣賞的是，作者在書中反復強調“本質”。他不是讓我們去追逐錶麵的流量數字，而是引導我們去思考，用戶為什麼會來，為什麼會留下，為什麼會成為忠實用戶。這種迴歸本質的思考方式，對於任何一個在互聯網行業打拼的人來說，都至關重要。 書中還包含瞭很多作者的個人感悟和經驗總結，這些都是非常寶貴的財富。他分享瞭自己在實踐中遇到的睏惑和挑戰，以及他是如何一步步找到解決方案的。這種真實和坦誠，讓我覺得特彆親切，也更容易産生共鳴。 這本書的價值，並不僅僅局限於互聯網運營。它所闡述的關於用戶、關於價值、關於增長的理念，是適用於任何一個商業領域的。如果你想提升自己的商業思維，想更好地理解互聯網産品和商業模式，那麼這本書絕對是你不容錯過的選擇。它能夠幫助你建立一個更宏大、更深刻的認知框架。