人类社会变迁的互联网宇宙论
是在大数据的海洋中溺亡，还是在数字十年里乘风破浪？
数字化革命如何击碎并我们的社会结构、经济形态和生活方式？
一部互联网发展史，一幅跨行业规划图，一本新趋势预言书。

书名：引力

定价：59.00元

作者：保罗X麦卡锡

出版社：中信出版集团

出版日期：2018-03

页码：312

装帧：平装

开本：16开

ISBN：9787508684642

1.作者在全书中提出了“网络引力”的概念和理论，被誉为“人类社会变迁的互联网宇宙论”。

2.作者在书中大胆地回答了“未来将会怎样”的问题，揭示了数字化革命浪潮如何击碎并我们的社会结构、经济形态和生活方式。

3.这是在日益数字化的世界中为人们赢得美好未来的一部理性指南。

4.无线网络（WiFi）的共同特里·珀西瓦尔博士为本书写了推荐语。领远信息创始人、全球传播与跨界整合专家王婷婷女士、前摩根士丹利董事总经理兼中国区运营官张文础先生为本书做推荐序。

作者在书中提出一个全新的概念“网络引力”。我们全都受网络引力的影响，这种强大的力量正推动着数字经济前行。网络引力催生了像行星那样巨大的公司，它们以闪电般的速度击垮竞争对手，并且正在改变着商业、工作和娱乐休闲的面貌。作者在向读者展示这种令人震惊的现象的同时，还介绍了一系列独特的规则及其巨大力量，我们可以充分利用它们来创造属于自己的成功。这是在日益数字化的世界中为你赢得美好未来的一部理性指南，是一部互联网发展史、一幅跨行业规划图、一本新趋势预言书。我们将在其中学到：如何利用网络引力个人职业生活，增强企业盈利能力，提高人类健康水平。

引言

什么是网络引力1

现象

网络引力为什么会出现6

网络引力的特点是什么14

网络引力如何作用40

网络引力的生命阶段52

反例与例外64

法则

法则1：网络引力自然是全球的74

法则2：网络引力偏爱大赢家89

法则3：网络引力适用于无形商品103

法则4：网络引力加速一切132

法则5：网络引力通过数据来显现153

法则6：网络引力是网络化的而非部落的181

法则7：网络引力热爱文艺复兴时期的天才199

未来

网络时代的就业与金融218

向小企业主和公司高管建议的策略238

社会：双城记272

超级力量与文艺复兴2.0版本286

参考书目307

致谢309

保罗·X.麦卡锡（Paul X. McCarthy）是的网络业务专家和科技型创业者。他小的时候就学会了拆解家用电脑和编程——将信息作为一连串刺耳的声音保存在普通的音乐磁带上。在大学里，每逢学习雕刻、物理和经济学的间隙，他喜欢听一些吉他乐队演奏的刺耳的曲子。这个时候，电脑正仿佛在尖叫着与电话形成激烈的，而互联网革命也地拉开了帷幕。

大学毕业后，麦卡锡在IBM工作，建立了屡获殊荣的数字服务部门，并开始观察全世界范围内所有这些“刺耳的尖叫声”如何制造它们自身的共鸣。他将这一系列看不见的经济力量称为“网络引力”，并向我们解释了该如何充分地利用这种力量。

麦卡锡是MBA分析公司的共同创始人和执行官，该公司提供的全球人才发现服务；同时又是新南威尔士州大学的兼职，这所大学是澳大利亚的计算机科学与工程学院。他还是一位作家、演讲家和全球战略顾问。

对数字化革命如何永远改变我们生活的非凡洞见。

——富时指数公司客户经理、无线网络(WiFi) 的共同  特里·珀西瓦尔博士(Terry Percival)

这是人们十分需要的互联网宇宙论，清晰地阐述了当前改变我们社会结构的动力。麦卡锡在这个至关重要的主题上做出了重大贡献，围绕人类此前从未体验的深刻变革的内涵，提出了一种强有力的理论。

——Creata公司数字策略总监 丹尼尔·巴顿(Daniel Barton)

对那些正在开辟通往数字化颠覆之路和寻找成功新方法的人们来说，书中的这些洞见来得正是时候。

——传媒产业信息官 罗宾·艾略特(Robyn Elliott)

如果你想弄明白未来会怎样，读读这本书。

——澳大利亚国立大学名誉 罗斯·泰勒(Ross Taylor)

全球的高速互联网连接的日益普及， 正改变着人们和企业的游戏规则。“ 成功的企业” 具有令人震惊的强大引力。保罗对这些力量的观察， 为我们理解颠覆的大漩涡提供了一个简单的框架， 今天的大多数公司正在发生这种颠覆， 无论它在什么地方或者规模有多大。

——艾米娅(AIMIA) 公司执行官 罗伯特·王(Rob Wong)

这本书对互联网企业巨头成功的原因进行了一番引人入胜地分析， 其中所描述的公司和创意， 就在几年前我们都不曾想象过。它新颖而发人深省。

——新南威尔士大学计算机科学与工程学院院长、  莫里斯·帕纽科(Maurice Pagnucco)

什么是网络引力

网络引力是在互联网时代助推经济发展的一种无形力量。引力之所以是一种重要力量，是因为它决定着太阳系如何形成和怎样演变成今天这样，而《网络引力》这本书描述的力量，则统治着我们网络世界的形成与运行。

虽然宇宙中还有其他一些根本的力量，比如磁力等，但说起世间万物如何组织和运转，引力是各种力量之王。这是因为引力的影响范围无限，总是吸引且从不排斥，而且不可能被吸收、转换或者屏蔽。

在太阳系中，各种天体都在它们的轨道中运行，其中较大的对较小的产生引力，直到后，所有较小的天体都被吞没，较大的天体则变成行星。网络系统也一样。在网络世界中，“行星”是诸如谷歌、、阿里巴巴之类的特大型市场领军者，较小的“天体”则是潜在的竞争对手以及它们的客户。随着互联网公司日趋繁荣，它们开始形成自身的引力场，吸引越来越多的顾客和用户。它们的用户网络越大，引力就越强，发展速度也开始加快。相反，随着规模大的互联网公司吸引到越来越多的用户，其所在领域中的竞争对手会发现，与其竞争变得愈发艰难。而且，它们拥有的用户越多，吸引力就越强，因而又能吸引到更多用户。一旦互联网公司发展成“巨头”，就好比太阳系中的行星，将“拥有”自己的一片空间，这意味着形成自身的行业或领域。如此一来，它们在所处领域中实际上就变得无懈可击。

00

我们每个人对地球引力如何发挥作用都有着直观的理解。凡是喜爱滑雪、冲浪或滑雪板运动的人们都很好地掌握了怎样利用引力作用来享受这些运动的乐趣。主题公园里的过山车令人兴奋到尖叫，是因为它使我们处在自由落体状态，从而短暂地改变了我们的身体对地球引力的体验。

网络引力也类似于这样，它的影响同样令人敬畏。即使你不知道它叫什么，或许也很好地理解了它如何发挥作用，甚至已经采用各种方式来利用它。我们每个人以及我们的世界正通过网络联系在一起，没有人能够逃脱网络引力的吸引。不过，当我们更好地理解了它是什么以及怎样发挥作用之后，也可以创造一些奇迹。

网络引力创造了新的经济模式，这种模式时刻都在企业和职业。在许多方面，我们还处在网络星系正在形成的初级阶段。在这个阶段，正是网络引力在着某些初创企业一步步发展壮大并终变成星球级规模企业的过程。随着整个世界不可避免地越来越数字化，到下个世纪，网络引力将影响我们所有人的工作、生活和娱乐方式。

本书展现了网络引力的作用、形成过程，证明了你可以怎样利用网络引力在我们这个日益数字化的世界职业生涯、增强盈利能力、提高健康水平。本书将帮助你：

·区分下一家谷歌和下一家AltaVista的不同。

·了解为什么网络世界不存在像现实世界的可口可乐（Coca�睠ola）与百事可乐（Pepsi）、维萨（Visa）与万事达（Mastercard）、奔驰（Mercedes�睟enz）与宝马（BMW）那样的“双星并存”的体系。

·理解网络引力的7条法则，并了解它们为什么每隔不到十年就能催生一批令人震惊的、改变游戏规则的巨头公司。这些公司产生了巨大的全球性影响，价值数十亿美元。

·学习一些简单的方法，运用从全世界网络营销精英企业[比如谷歌前员工经营的鞋子梦工厂（Shoes of Prey）这家奇迹般的鞋履定制公司]中摘选的的秘诀，更好地经营和发展小公司。

·了解无形商品面临的巨大发展机遇，理解你现在可以做的，并且能够足不出户进行在线交易（无论是为了好玩还是追求利润）的非同寻常的事情，像那位从一个网站模板中创造上百万美元销售收入的网络设计师那样。

·了解全球性的工作以怎样的方式在世界各地出现，但与此同时，地区性的总部却正在消亡，因此，你得清楚地知道未来的工作可能在哪些地方出现。

·弄清你可以怎样在网上学习新技能。如今，有了诸如可汗学院（Khan Academy）、Coursera公开在线课程，以及Qwora问答网站等一些通常免费的优质资源，我们进入了历史上的学习新事物的好时代。从怎样自己动手修理摔坏了的相机，到如何帮助你家8岁的孩子每次都顺利通过数学考试，所有这些事情，都等着你去学习。

·更好地在浩如烟海的免费信息的海洋中遨游，那些信息涉及健康、营养、新的医学研究成果以及家庭秘方（例如，怎样用香蕉皮和电工胶带简单地治愈跖疣），以便为你和家人面临的某些烦人的健康问题找到解决办法。

·依照IBM、通用电气（General Electric）、谷歌、、索尼（Sony）、苹果（Apple）等世界的创新企业的成功经验和失败教训，为更大型的组织制订和执行决胜市场的创新战略。这包括对IBM的“气闸”策略等的原始见解，还有像克莱顿·克里斯坦森（Clayton Christensen）这样的思想家对创新的思考。

·剖析当今许多有影响力的“引力”的内部业务，了解它们的“人才名片”和令人惊讶且十分成功的招聘策略背后的秘密。例如，苹果在册员工中的文科毕业生数量是IBM的7倍之多。

·用令人惊异的事实与数据给你的朋友留下深刻印象，例如，若你居住在蒙大拿州且出生于德国，那你和别人相比，有30的更大可能性喝百事可乐。或者，若你曾在蒙特梭利学习过，那你和别人相比，有4倍的可能性将来在大学学习计算机科学。

·窥见到未来的网络医疗保健、网络金融以及网络教育等领域投，并考虑你可以怎样做好准备，使自己在未来10年里获得成功。

0

我将这本书分为3个部分。部分关注网络引力这种现象，研究它的起源、各种不同特性以及含义。正如网络引力现象在接二连三的网络产业中生根发芽那样，它本身也经历了同样的发展阶段，意味着其结果（尽管并不一定是网络引力的赢家）是可以预测的。理解了这种现象，我们便能更好地利用它。

第二部分专门阐述网络引力的7条基本法则，每条法则用一章的篇幅阐述，详尽分析这些法则是什么以及如何发挥影响。所有这些法则结合起来，形成了不可阻挡的网络引力，而随着网络引力现象在每个市场领域的生命周期中进一步发展，这些法则的运行也变得愈加明显。

第三部分从不同的角度解释所有这些对于未来意味着什么。网络引力会为我们创造一个共享的、主张平等的全球社区，还是催生出一个以不公平、种族隔离以及失业为特征的社会？我们和我们的孩子怎样才能在网络时代找到工作并获得成功？这一部分探讨了人们对数字经济的结果做出的乐观和悲观的预测，并提出切实可行的建议，你可以将它们运用到自己的个人生活与职业生涯中去。我还尝试着预测了我们可能亲眼见证的令人兴奋的技术发展趋势。

但首先让我们来看一看网络引力为什么会出现。什么是网络引力

网络引力是在互联网时代助推经济发展的一种无形力量。引力之所以是一种重要力量，是因为它决定着太阳系如何形成和怎样演变成今天这样，而《网络引力》这本书描述的力量，则统治着我们网络世界的形成与运行。

虽然宇宙中还有其他一些根本的力量，比如磁力等，但说起世间万物如何组织和运转，引力是各种力量之王。这是因为引力的影响范围无限，总是吸引且从不排斥，而且不可能被吸收、转换或者屏蔽。

在太阳系中，各种天体都在它们的轨道中运行，其中较大的对较小的产生引力，直到后，所有较小的天体都被吞没，较大的天体则变成行星。网络系统也一样。在网络世界中，“行星”是诸如谷歌、、阿里巴巴之类的特大型市场领军者，较小的“天体”则是潜在的竞争对手以及它们的客户。随着互联网公司日趋繁荣，它们开始形成自身的引力场，吸引越来越多的顾客和用户。它们的用户网络越大，引力就越强，发展速度也开始加快。相反，随着规模大的互联网公司吸引到越来越多的用户，其所在领域中的竞争对手会发现，与其竞争变得愈发艰难。而且，它们拥有的用户越多，吸引力就越强，因而又能吸引到更多用户。一旦互联网公司发展成“巨头”，就好比太阳系中的行星，将“拥有”自己的一片空间，这意味着形成自身的行业或领域。如此一来，它们在所处领域中实际上就变得无懈可击。

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我们每个人对地球引力如何发挥作用都有着直观的理解。凡是喜爱滑雪、冲浪或滑雪板运动的人们都很好地掌握了怎样利用引力作用来享受这些运动的乐趣。主题公园里的过山车令人兴奋到尖叫，是因为它使我们处在自由落体状态，从而短暂地改变了我们的身体对地球引力的体验。

网络引力也类似于这样，它的影响同样令人敬畏。即使你不知道它叫什么，或许也很好地理解了它如何发挥作用，甚至已经采用各种方式来利用它。我们每个人以及我们的世界正通过网络联系在一起，没有人能够逃脱网络引力的吸引。不过，当我们更好地理解了它是什么以及怎样发挥作用之后，也可以创造一些奇迹。

网络引力创造了新的经济模式，这种模式时刻都在企业和职业。在许多方面，我们还处在网络星系正在形成的初级阶段。在这个阶段，正是网络引力在着某些初创企业一步步发展壮大并终变成星球级规模企业的过程。随着整个世界不可避免地越来越数字化，到下个世纪，网络引力将影响我们所有人的工作、生活和娱乐方式。

本书展现了网络引力的作用、形成过程，证明了你可以怎样利用网络引力在我们这个日益数字化的世界职业生涯、增强盈利能力、提高健康水平。本书将帮助你：

·区分下一家谷歌和下一家AltaVista的不同。

·了解为什么网络世界不存在像现实世界的可口可乐（Coca�睠ola）与百事可乐（Pepsi）、维萨（Visa）与万事达（Mastercard）、奔驰（Mercedes�睟enz）与宝马（BMW）那样的“双星并存”的体系。

·理解网络引力的7条法则，并了解它们为什么每隔不到十年就能催生一批令人震惊的、改变游戏规则的巨头公司。这些公司产生了巨大的全球性影响，价值数十亿美元。

·学习一些简单的方法，运用从全世界网络营销精英企业[比如谷歌前员工经营的鞋子梦工厂（Shoes of Prey）这家奇迹般的鞋履定制公司]中摘选的的秘诀，更好地经营和发展小公司。

·了解无形商品面临的巨大发展机遇，理解你现在可以做的，并且能够足不出户进行在线交易（无论是为了好玩还是追求利润）的非同寻常的事情，像那位从一个网站模板中创造上百万美元销售收入的网络设计师那样。

·了解全球性的工作以怎样的方式在世界各地出现，但与此同时，地区性的总部却正在消亡，因此，你得清楚地知道未来的工作可能在哪些地方出现。

·弄清你可以怎样在网上学习新技能。如今，有了诸如可汗学院（Khan Academy）、Coursera公开在线课程，以及Qwora问答网站等一些通常免费的优质资源，我们进入了历史上的学习新事物的好时代。从怎样自己动手修理摔坏了的相机，到如何帮助你家8岁的孩子每次都顺利通过数学考试，所有这些事情，都等着你去学习。

·更好地在浩如烟海的免费信息的海洋中遨游，那些信息涉及健康、营养、新的医学研究成果以及家庭秘方（例如，怎样用香蕉皮和电工胶带简单地治愈跖疣），以便为你和家人面临的某些烦人的健康问题找到解决办法。

·依照IBM、通用电气（General Electric）、谷歌、、索尼（Sony）、苹果（Apple）等世界的创新企业的成功经验和失败教训，为更大型的组织制订和执行决胜市场的创新战略。这包括对IBM的“气闸”策略等的原始见解，还有像克莱顿·克里斯坦森（Clayton Christensen）这样的思想家对创新的思考。

·剖析当今许多有影响力的“引力”的内部业务，了解它们的“人才名片”和令人惊讶且十分成功的招聘策略背后的秘密。例如，苹果在册员工中的文科毕业生数量是IBM的7倍之多。

·用令人惊异的事实与数据给你的朋友留下深刻印象，例如，若你居住在蒙大拿州且出生于德国，那你和别人相比，有30的更大可能性喝百事可乐。或者，若你曾在蒙特梭利学习过，那你和别人相比，有4倍的可能性将来在大学学习计算机科学。

·窥见到未来的网络医疗保健、网络金融以及网络教育等领域投，并考虑你可以怎样做好准备，使自己在未来10年里获得成功。

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我将这本书分为3个部分。部分关注网络引力这种现象，研究它的起源、各种不同特性以及含义。正如网络引力现象在接二连三的网络产业中生根发芽那样，它本身也经历了同样的发展阶段，意味着其结果（尽管并不一定是网络引力的赢家）是可以预测的。理解了这种现象，我们便能更好地利用它。

第二部分专门阐述网络引力的7条基本法则，每条法则用一章的篇幅阐述，详尽分析这些法则是什么以及如何发挥影响。所有这些法则结合起来，形成了不可阻挡的网络引力，而随着网络引力现象在每个市场领域的生命周期中进一步发展，这些法则的运行也变得愈加明显。

第三部分从不同的角度解释所有这些对于未来意味着什么。网络引力会为我们创造一个共享的、主张平等的全球社区，还是催生出一个以不公平、种族隔离以及失业为特征的社会？我们和我们的孩子怎样才能在网络时代找到工作并获得成功？这一部分探讨了人们对数字经济的结果做出的乐观和悲观的预测，并提出切实可行的建议，你可以将它们运用到自己的个人生活与职业生涯中去。我还尝试着预测了我们可能亲眼见证的令人兴奋的技术发展趋势。

但首先让我们来看一看网络引力为什么会出现。