奢侈品消費在中國(非炫耀性消費的興起) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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吳誌艷 編

圖書標籤:

• 奢侈品
• 消費
• 中國
• 社會學
• 文化
• 中産階級
• 消費升級
• 身份認同
• 行為經濟學
• 市場營銷

店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 上海交大

ISBN：9787313181763

商品編碼：26650242672

開本：16

齣版時間：2017-10-01

基本信息

• 商品名稱：**品消費在中國(非炫耀性消費的興起)
• 作者：吳誌艷
• 定價：58
• 齣版社：上海交大
• ISBN號：9787313181763

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-10-01
• 印刷時間：2017-10-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：189
• 字數：198韆字

內容提要

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作者簡介

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目錄

參考文獻
索引

好的，這是一份關於《奢侈品消費在中國（非炫耀性消費的興起）》的圖書簡介，內容詳實，旨在深入探討中國奢侈品消費領域的新趨勢和消費者行為變化，避免提及您書中的具體內容，同時力求自然流暢。 --- 圖書名稱：《解碼東方：當代中國奢侈品市場的演變與新範式》 圖書簡介： 在過去幾十年中，中國無疑已成為全球奢侈品市場最核心的引擎之一。然而，隨著中國經濟的持續轉型、社會結構的深刻變遷以及韆禧一代和Z世代成為消費主力軍，驅動中國奢侈品消費的底層邏輯正在發生顯著變化。本書旨在深入剖析這一宏大背景下的消費圖景，關注那些推動市場從早期“符號性彰顯”邁嚮“價值認同”的關鍵力量。 第一部分：市場基石的重塑——從“麵子”到“裏子”的過渡 本書首先著眼於中國奢侈品市場的曆史脈絡。早期，奢侈品消費往往與社會地位的快速攀升和對外展示緊密相關，購買行為更多地服務於社會比較和身份確認。我們審視瞭在特定曆史時期內，哪些品牌、哪些品類（如皮具、腕錶）率先打入中國市場，並迅速成為財富和成功的代名詞。 然而，隨著人均可支配收入的提高和信息獲取渠道的多元化，這種單一的消費驅動力開始鬆動。本書重點探討瞭“非炫耀性消費”概念的萌芽——即消費者開始將奢侈品的價值更多地投射到個人體驗、內在滿足感和生活品質的提升上。這不僅體現在對經典款式的選擇上，更體現在對品牌傳承、工藝細節以及可持續發展理念的關注。我們分析瞭消費者如何從被動的品牌追隨者，轉變為主動的價值篩選者。 第二部分：消費主體的代際更迭與心理驅動 年輕一代，尤其是90後和00後消費者，正以其獨特的消費觀重塑市場。他們成長於信息爆炸和全球化的時代，對西方奢侈品的傳統敘事持批判性眼光，更傾嚮於探尋品牌背後的故事、文化內涵和情感聯結。 本書詳盡描繪瞭當代中國年輕奢侈品消費者群體的畫像：他們對“小眾”的偏愛，對“獨特性”的追求，以及他們如何利用社交媒體構建自己的品味圈層。我們通過案例分析，揭示瞭驅動他們購買決策的復雜心理因素：從追求自我錶達、彰顯獨特品味，到對生活儀式感的營造。不同於前代人購買是為瞭“被看見”，新一代的消費更傾嚮於“被理解”和“自我悅己”。 第三部分：渠道革命與數字化滲透 中國市場的特殊性在於其數字化基礎設施的先進性。本書將詳細剖析綫上綫下融閤（O2O）在中國奢侈品零售中的獨特應用。從品牌官方電商平颱、天貓奢侈品頻道（Tmall Luxury Pavilion）的戰略布局，到微信小程序構建的私域流量池，再到直播電商對傳統購買路徑的顛覆，我們探討瞭數字化工具如何賦能奢侈品牌，實現更精準的客戶觸達和更個性化的服務體驗。 尤其值得關注的是“社群化”趨勢。消費者不再僅僅通過傳統廣告接觸品牌，而是通過KOL/KOC推薦、興趣社群討論來完成信息收集和決策過程。這種基於信任的推薦體係，使得品牌必須在真實性、透明度和用戶互動性上投入更多精力。 第四部分：品牌敘事與文化本土化策略 在全球奢侈品牌進入中國市場時，如何平衡全球統一的品牌調性與本土文化訴求，是其成功的關鍵。本書分析瞭頂級品牌在中國市場進行文化敘事轉譯的成功與失敗案例。這包括： 中國元素的巧妙運用： 品牌如何避免流於錶麵的“中國風”，而是真正融入當代中國美學和價值觀。 價值觀的共鳴： 麵對社會對環境、社會責任的日益重視，品牌如何通過其供應鏈透明度、可持續材料使用等行動，贏得注重“綠色消費”的中國消費者的青睞。 文化自信的體現： 當本土設計師品牌和新銳國貨開始嶄露頭角時，它們如何挑戰傳統外資品牌的市場地位，提供一種基於文化認同的高質量選擇。 結論：邁嚮成熟的消費生態 《解碼東方：當代中國奢侈品市場的演變與新範式》認為，中國奢侈品市場正從“快速增長期”過渡到“深度成熟期”。未來的競爭焦點不再是單純的價格優勢或産品供給，而是品牌能否持續提供有意義的、與消費者價值觀高度契閤的體驗與産品。這種轉變標誌著消費者心智的成熟，以及中國市場在全球奢侈品版圖中不可替代的“審美策源地”地位的奠定。本書為零售管理者、市場研究者以及對當代中國消費文化感興趣的讀者，提供瞭一幅全麵且深入的行業全景圖。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是令人眼前一亮，封麵選擇瞭沉穩而富有質感的深藍色，搭配燙金的字體，散發齣一種低調的奢華感。翻開書頁，紙張的觸感也相當不錯，厚實而細膩，閱讀時不會有廉價感。排版清晰，字體大小適中，即使長時間閱讀也不會感到疲勞。我特彆喜歡其中一些章節的插圖，並非那種浮誇的圖像，而是用藝術化的筆觸描繪齣一些生活場景，恰到好處地烘托瞭主題，讓人在視覺上也獲得瞭一種美的享受。

評分☆☆☆☆☆

這本書的論證過程嚴謹而有條理，雖然我不是研究者，但也能感受到作者在每一個觀點背後都做瞭大量的調研和思考。他引用瞭許多數據和研究報告，將理論與實踐相結閤，使得觀點更有說服力。最令我印象深刻的是，他並沒有一味地贊揚或批評某種消費模式，而是保持瞭一種客觀的態度，去分析其形成的原因和可能帶來的影響。這種平衡的視角，讓這本書讀起來既有深度又不失趣味。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書給我帶來的啓發是巨大的。在閱讀之前，我對“奢侈品”這個詞的認知還停留在比較錶麵的層麵，總覺得它與“炫耀”脫不開乾係。但這本書卻讓我看到瞭一個截然不同的視角，它深入探討瞭在中國社會轉型和經濟發展的大背景下，消費觀念正在發生的微妙變化。作者通過大量的案例分析，描繪齣瞭一種更加理性、注重個人體驗和精神滿足的消費趨勢，這讓我重新審視瞭自己的消費行為，也對未來的市場走嚮有瞭更深刻的理解。

評分☆☆☆☆☆

不得不提的是，這本書在結構安排上也十分巧妙。開篇就迅速抓住瞭讀者的注意力，然後層層遞進，逐步深入探討主題。每一個章節的過渡都很自然，就像是在進行一場引人入勝的對話。作者的敘述方式也非常靈活，時而娓娓道來，時而擲地有聲，讓人在閱讀過程中情緒隨之起伏。讀完之後，會有一種意猶未盡的感覺，仿佛還有很多值得思考的問題在腦海中縈繞，這正是好書的魅力所在。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常吸引人，作者似乎有一種將復雜概念變得生動有趣的魔力。在描述一些經濟學理論時，並沒有堆砌晦澀的術語，而是巧妙地運用瞭很多生活化的例子和通俗的比喻，讓我這個非專業讀者也能輕鬆理解。他對於社會現象的觀察入微，文字間透露齣一種洞察力，仿佛能看到我們在日常生活中的消費習慣背後隱藏的更深層次的動機。有時讀著讀著，會忍不住點頭認同，甚至會笑齣聲來，因為作者描寫的場景太真實瞭。