奢侈品消费在中国(非炫耀性消费的兴起) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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吴志艳 编

图书标签:

• 奢侈品
• 消费
• 中国
• 社会学
• 文化
• 中产阶级
• 消费升级
• 身份认同
• 行为经济学
• 市场营销

店铺： 博库网旗舰店

出版社： 上海交大

ISBN：9787313181763

商品编码：26650242672

开本：16

出版时间：2017-10-01

基本信息

• 商品名称：**品消费在中国(非炫耀性消费的兴起)
• 作者：吴志艳
• 定价：58
• 出版社：上海交大
• ISBN号：9787313181763

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-10-01
• 印刷时间：2017-10-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：189
• 字数：198千字

内容提要

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作者简介

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目录

参考文献
索引

好的，这是一份关于《奢侈品消费在中国（非炫耀性消费的兴起）》的图书简介，内容详实，旨在深入探讨中国奢侈品消费领域的新趋势和消费者行为变化，避免提及您书中的具体内容，同时力求自然流畅。 --- 图书名称：《解码东方：当代中国奢侈品市场的演变与新范式》 图书简介： 在过去几十年中，中国无疑已成为全球奢侈品市场最核心的引擎之一。然而，随着中国经济的持续转型、社会结构的深刻变迁以及千禧一代和Z世代成为消费主力军，驱动中国奢侈品消费的底层逻辑正在发生显著变化。本书旨在深入剖析这一宏大背景下的消费图景，关注那些推动市场从早期“符号性彰显”迈向“价值认同”的关键力量。 第一部分：市场基石的重塑——从“面子”到“里子”的过渡 本书首先着眼于中国奢侈品市场的历史脉络。早期，奢侈品消费往往与社会地位的快速攀升和对外展示紧密相关，购买行为更多地服务于社会比较和身份确认。我们审视了在特定历史时期内，哪些品牌、哪些品类（如皮具、腕表）率先打入中国市场，并迅速成为财富和成功的代名词。 然而，随着人均可支配收入的提高和信息获取渠道的多元化，这种单一的消费驱动力开始松动。本书重点探讨了“非炫耀性消费”概念的萌芽——即消费者开始将奢侈品的价值更多地投射到个人体验、内在满足感和生活品质的提升上。这不仅体现在对经典款式的选择上，更体现在对品牌传承、工艺细节以及可持续发展理念的关注。我们分析了消费者如何从被动的品牌追随者，转变为主动的价值筛选者。 第二部分：消费主体的代际更迭与心理驱动 年轻一代，尤其是90后和00后消费者，正以其独特的消费观重塑市场。他们成长于信息爆炸和全球化的时代，对西方奢侈品的传统叙事持批判性眼光，更倾向于探寻品牌背后的故事、文化内涵和情感联结。 本书详尽描绘了当代中国年轻奢侈品消费者群体的画像：他们对“小众”的偏爱，对“独特性”的追求，以及他们如何利用社交媒体构建自己的品味圈层。我们通过案例分析，揭示了驱动他们购买决策的复杂心理因素：从追求自我表达、彰显独特品味，到对生活仪式感的营造。不同于前代人购买是为了“被看见”，新一代的消费更倾向于“被理解”和“自我悦己”。 第三部分：渠道革命与数字化渗透 中国市场的特殊性在于其数字化基础设施的先进性。本书将详细剖析线上线下融合（O2O）在中国奢侈品零售中的独特应用。从品牌官方电商平台、天猫奢侈品频道（Tmall Luxury Pavilion）的战略布局，到微信小程序构建的私域流量池，再到直播电商对传统购买路径的颠覆，我们探讨了数字化工具如何赋能奢侈品牌，实现更精准的客户触达和更个性化的服务体验。 尤其值得关注的是“社群化”趋势。消费者不再仅仅通过传统广告接触品牌，而是通过KOL/KOC推荐、兴趣社群讨论来完成信息收集和决策过程。这种基于信任的推荐体系，使得品牌必须在真实性、透明度和用户互动性上投入更多精力。 第四部分：品牌叙事与文化本土化策略 在全球奢侈品牌进入中国市场时，如何平衡全球统一的品牌调性与本土文化诉求，是其成功的关键。本书分析了顶级品牌在中国市场进行文化叙事转译的成功与失败案例。这包括： 中国元素的巧妙运用： 品牌如何避免流于表面的“中国风”，而是真正融入当代中国美学和价值观。 价值观的共鸣： 面对社会对环境、社会责任的日益重视，品牌如何通过其供应链透明度、可持续材料使用等行动，赢得注重“绿色消费”的中国消费者的青睐。 文化自信的体现： 当本土设计师品牌和新锐国货开始崭露头角时，它们如何挑战传统外资品牌的市场地位，提供一种基于文化认同的高质量选择。 结论：迈向成熟的消费生态 《解码东方：当代中国奢侈品市场的演变与新范式》认为，中国奢侈品市场正从“快速增长期”过渡到“深度成熟期”。未来的竞争焦点不再是单纯的价格优势或产品供给，而是品牌能否持续提供有意义的、与消费者价值观高度契合的体验与产品。这种转变标志着消费者心智的成熟，以及中国市场在全球奢侈品版图中不可替代的“审美策源地”地位的奠定。本书为零售管理者、市场研究者以及对当代中国消费文化感兴趣的读者，提供了一幅全面且深入的行业全景图。

评分☆☆☆☆☆

不得不提的是，这本书在结构安排上也十分巧妙。开篇就迅速抓住了读者的注意力，然后层层递进，逐步深入探讨主题。每一个章节的过渡都很自然，就像是在进行一场引人入胜的对话。作者的叙述方式也非常灵活，时而娓娓道来，时而掷地有声，让人在阅读过程中情绪随之起伏。读完之后，会有一种意犹未尽的感觉，仿佛还有很多值得思考的问题在脑海中萦绕，这正是好书的魅力所在。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常吸引人，作者似乎有一种将复杂概念变得生动有趣的魔力。在描述一些经济学理论时，并没有堆砌晦涩的术语，而是巧妙地运用了很多生活化的例子和通俗的比喻，让我这个非专业读者也能轻松理解。他对于社会现象的观察入微，文字间透露出一种洞察力，仿佛能看到我们在日常生活中的消费习惯背后隐藏的更深层次的动机。有时读着读着，会忍不住点头认同，甚至会笑出声来，因为作者描写的场景太真实了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的论证过程严谨而有条理，虽然我不是研究者，但也能感受到作者在每一个观点背后都做了大量的调研和思考。他引用了许多数据和研究报告，将理论与实践相结合，使得观点更有说服力。最令我印象深刻的是，他并没有一味地赞扬或批评某种消费模式，而是保持了一种客观的态度，去分析其形成的原因和可能带来的影响。这种平衡的视角，让这本书读起来既有深度又不失趣味。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书给我带来的启发是巨大的。在阅读之前，我对“奢侈品”这个词的认知还停留在比较表面的层面，总觉得它与“炫耀”脱不开干系。但这本书却让我看到了一个截然不同的视角，它深入探讨了在中国社会转型和经济发展的大背景下，消费观念正在发生的微妙变化。作者通过大量的案例分析，描绘出了一种更加理性、注重个人体验和精神满足的消费趋势，这让我重新审视了自己的消费行为，也对未来的市场走向有了更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是令人眼前一亮，封面选择了沉稳而富有质感的深蓝色，搭配烫金的字体，散发出一种低调的奢华感。翻开书页，纸张的触感也相当不错，厚实而细腻，阅读时不会有廉价感。排版清晰，字体大小适中，即使长时间阅读也不会感到疲劳。我特别喜欢其中一些章节的插图，并非那种浮夸的图像，而是用艺术化的笔触描绘出一些生活场景，恰到好处地烘托了主题，让人在视觉上也获得了一种美的享受。