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秋叶刘勇 著

图书标签:

• 新媒体营销
• 营销学
• 传播学
• 数字营销
• 社交媒体
• 内容营销
• 网络营销
• 自媒体
• 品牌推广
• 营销策略

店铺： 丹阳新华图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：26961800432

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
《新媒体营销概论》共分6章。D1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；D2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；D3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；D4章介绍了新媒体运营的策划思维；D5章介绍了新媒体舆情管理知识；D6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
 
目录
D1章　新媒体的概念与特征 6 1.1新媒体概念和内涵　6 1.2优质媒体三大特征　8 1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9 2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9 3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10 1.3新媒体发展四大趋势　11 1.　注意力经济时代来临　11 2.　移动场景阅读时代来临　12 3.　参与感时代来临　14 4.　社会化传播时代的来临　15 1.4新媒体运营的主要工作　17 D2章　新媒体的类型　20 2.1从网站门户到微网站　20D1章　新媒体的概念与特征 6
1.1新媒体概念和内涵　6
1.2优质媒体三大特征　8
1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1.3新媒体发展四大趋势　11
1.　注意力经济时代来临　11
2.　移动场景阅读时代来临　12
3.　参与感时代来临　14
4.　社会化传播时代的来临　15
1.4新媒体运营的主要工作　17
D2章　新媒体的类型　20
2.1从网站门户到微网站　20
1.　D一代新媒体：门户网站　20
2.　移动门户：微网站　23
3.　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2.2从邮件到EDM　25
1．D一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2.3从论坛到知乎　30
1．D一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2.4从博客到微博　37
1．D一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2.5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2.6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2.7从视频到秒拍　53
1.视频网站　53
2.秒拍短视频和传统视频的区别　55
3.视频营销　57
2.8从手机报到新闻客户端　58
1.手机报　58
2.新闻客户端　59
2.9从数字电视到直播　62
1.数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3.网络直播主持人：网红　66
2.10从淘宝到微店　67
1.电子商务平台：淘宝网　67
2.微信电商平台：微店　69
2.11zfb与财付通　70
1.　zfb：从支付工具到支付平台　70
2.挑战zfb的财付通　72
2.12从装机工具到推广渠道　73
1.电脑BB：装机工具　73
2.装机工具是一种推广渠道　74
2.13从网络游戏到虚拟现实　75
1.网络游戏　75
2.虚拟现实　77
3.VR技术的用途　80
2.14从自媒体到社群　80
1.自媒体　80
2.社群　83
3.社群热兴起缘由　84
2.15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2.　大数据给新媒体带来的新变化　86
D3章　新媒体广告投放载体　87
3.1新媒体广告综述　87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3.3网站平台　91
3.4移动新闻客户端　93
3.5社交媒体平台　97
3.6视频平台　102
3.7　BAT大平台　106
3.8　DSP平台　111
3.9众筹平台　114
3.10其他媒体投放平台　117
D4章　新媒体运营策略　121
4.1新媒体越来越被企业重视　122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4.3注意新媒体渠道卡位　126
4.4学会系统策划运营方案　127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴　128
D5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5.1新媒体带来的负面效应　130
1.新媒体对语言环境的影响　130
2.新媒体对阅读习惯的影响　131
3.新媒体对工作习惯的影响　132
4.新媒体对人际交往的影响　132
5.新媒体对社会安定的影响　133
5.2网络舆情的应对及调控　133
1.网络舆情管理　134
2.网络谣言　135
3.网络暴力　136
4.网络舆情监控　137
D6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可乐　137
6.2　案例三：海底捞　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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《数字浪潮下的变革：品牌沟通的全新维度》 在这信息爆炸、技术飞速迭代的时代，传统的营销模式正经历着前所未有的颠覆。我们不再仅仅是信息的接收者，更是信息的创造者、传播者和参与者。消费者不再是被动地接受广告轰炸，而是主动地在数字世界中探索、互动、分享。这种深刻的变革，不仅重塑了品牌与消费者之间的关系，更催生了全新的沟通哲学和实践方法。《数字浪潮下的变革：品牌沟通的全新维度》正是在这样的时代背景下应运而生，它不是一本教你如何“做营销”的工具书，而是一次深入的、系统性的思考，探讨在数字浪潮的席卷下，品牌沟通将走向何方，以及我们应如何理解和驾驭这股强大的变革力量。 本书旨在为读者勾勒出一幅数字时代品牌沟通的全景图。我们将从宏观的视角出发，剖析驱动这场变革的核心要素：技术的演进，特别是人工智能、大数据、5G、物联网等前沿技术的突破，它们如何改变了信息的生产、传播和消费方式；社会文化的变化，如社群的兴起、价值观的多元化、消费者主权的觉醒，这些都对品牌的沟通策略提出了新的挑战和机遇；以及经济环境的调整，全球化与本土化的博弈，消费能力的升级与分化，都影响着品牌的市场定位和传播路径。 深入到微观层面，我们将聚焦于品牌沟通在数字环境下的具体形态。这其中，内容的力量无疑是核心。在信息碎片化的时代，优质、独特、有价值的内容成为吸引用户、建立连接的关键。本书将探讨如何从用户需求出发，策划引人入胜的故事，创作能够引发共鸣的文案，制作高清、富有创意且易于传播的视听内容。我们不只谈论“内容营销”，更要探究“内容叙事”的艺术，如何在不同的数字平台——从短视频的快节奏叙事，到长视频的深度故事，再到图文并茂的社交媒体互动——中，构建品牌独特的声音和形象。 社交媒体的崛起改变了信息的传播机制。它不再是单向的广播，而是多向的对话，是社群的形成与活跃。本书将分析不同社交媒体平台的特性，从微信的深度连接，微博的即时话题，抖音的创意表达，小红书的种草与分享，到B站的兴趣聚集，每一个平台都蕴藏着独特的沟通潜力。我们将深入研究如何在这些平台上进行有效的社群运营，如何倾听用户声音，如何回应用户的关切，如何与用户共同创造品牌价值。这不仅仅是发布信息，更是构建信任、培养忠诚的过程。 数据的驱动为品牌沟通提供了前所未有的洞察力。过去，营销决策很大程度上依赖于经验和直觉，而现在，大数据分析能够揭示用户行为的深层逻辑，洞察消费者的潜在需求，预测市场趋势。本书将探讨如何利用数据来理解目标受众，如何进行用户画像的精细化，如何衡量营销活动的效果，以及如何根据数据反馈不断优化沟通策略。这是一种科学与艺术的结合，用冰冷的数字加热品牌与用户的关系。 用户体验的至上是数字时代品牌沟通的终极目标。当消费者拥有更多选择权和话语权时，他们对品牌的情感体验和互动过程越来越看重。本书将探讨如何通过流畅的线上体验，从品牌官网的易用性，到APP的便捷操作，再到客服响应的及时性，为用户提供无缝的品牌旅程。我们还将关注情感连接的建立，如何通过品牌故事、公益活动、用户参与等方式，在情感层面与用户建立深刻的联系，让品牌不仅仅是一个产品或服务，更是一种生活方式和价值认同。 跨平台整合与全渠道协同是应对复杂数字环境的必然选择。消费者不再局限于单一的线上或线下渠道，他们的行为轨迹是流动的、交织的。本书将深入探讨如何打破渠道壁垒，实现线上线下信息的互通，品牌形象的一致，以及用户体验的无缝衔接。从线上引流到线下体验，再到线上的互动反馈，构建一个协同作战的营销体系，最大化品牌的影响力。 新兴的营销模式与思维也在不断涌现。直播带货的爆发，KOL/KOC营销的精细化，私域流量的深度运营，以及虚拟现实、元宇宙等前沿概念的探索，都为品牌沟通带来了新的可能性。本书将对这些新兴模式进行深入的解读，分析其背后的逻辑、适用的场景以及潜在的风险，帮助读者把握行业脉搏，拥抱创新。 更重要的是，《数字浪潮下的变革：品牌沟通的全新维度》强调的不是“术”，而是“道”。它倡导一种以用户为中心、以价值为导向、以真诚为基石的沟通理念。在信息冗余的数字空间，虚假、浮夸的营销终将被淘汰，唯有真正理解用户需求，提供有价值的内容，以真诚的态度与用户建立信任，才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得长远的品牌生命力。 本书还将引发读者对伦理与责任的思考。在数据收集和用户隐私日益受到关注的今天，品牌在进行数字沟通时，如何做到合规、透明、负责任？如何避免信息茧房的形成，如何促进健康的数字生态？这些都是品牌在追求商业目标的同时，必须承担的社会责任。 总而言之，《数字浪潮下的变革：品牌沟通的全新维度》是一本面向未来、引领思考的著作。它将带领读者跳出碎片化的信息洪流，站在战略的高度，审视数字时代品牌沟通的本质与未来。它不是教你如何“操作”，而是启发你如何“思考”，如何理解这个快速变化的时代，如何找到品牌与消费者之间最深刻、最持久的连接点，从而在数字浪潮中乘风破浪，实现品牌价值的持续增长与升华。它将帮助你认识到，在数字时代，品牌沟通不再是简单的信息传递，而是一场关于理解、连接、信任和共同成长的深刻对话。

评分☆☆☆☆☆

一本让我对新媒体营销有了颠覆性认识的书！这本书的深度和广度都超出了我的预期。它不仅仅是介绍各种新媒体平台的使用技巧，更是从战略层面剖析了新媒体营销的本质。书中所阐述的“内容即服务”和“数据驱动增长”的理念，让我重新审视了以往的营销方式。它详细地讲解了如何通过用户画像来精准定位目标受众，如何根据用户需求来定制化内容，以及如何通过 A/B 测试来优化营销效果。我尤其对书中关于“营销自动化”和“私域流量运营”的探讨印象深刻，这正是我在工作中遇到的瓶颈。它提供了一套完整的解决方案，让我能够更有效地管理用户关系，提升用户粘性，最终实现可持续的增长。这本书的语言风格也非常专业且接地气，既有理论高度，又不失操作性。读完这本书，我感觉自己对于新媒体营销的理解上升到了一个新的台阶，也更加自信地投入到未来的营销工作中。

评分☆☆☆☆☆

我得说，这本书的视角非常独特，它让我看到了新媒体营销更深层次的“玩法”。我一直以为新媒体营销就是跟风，做一些时下热门的东西。但这本书让我明白，真正的成功营销，是建立在对用户需求的深刻洞察之上，是通过优质内容与用户建立情感连接，并通过精细化的运营来实现长期的价值。它强调的“内容为王，社群为辅”的理念，在我看来是抓住了新媒体营销的核心。书中对于内容创作的各种形式，从图文、短视频到直播，都进行了详细的分析，并给出了实用的技巧。更让我惊喜的是，它还触及了品牌故事的构建以及如何利用 KOL 效应来放大传播力。这本书不是一本教你“速成”的书，而是让你去理解新媒体营销的底层逻辑，并教会你如何系统地去思考和执行。它提供了一个思考框架，让我能够将零散的知识点串联起来，形成一个完整的营销体系。对于想要在新媒体领域深耕的人来说，这本书绝对是不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

一本让我眼前一亮的书！最近刚读完，简直是为我打开了新世界的大门。原本我对新媒体营销只是停留在“发发朋友圈，做做广告”的模糊概念，以为就是简单的信息传播。但这本书，以一种非常系统化、理论与实践相结合的方式，把新媒体营销的方方面面都梳理得清清楚楚。从最初的概念解析，到各种平台的特性分析，再到内容创作的技巧，以及用户洞察的重要性，这本书都给出了详尽的解读。我特别喜欢书里关于“社群运营”的部分，它不再是简单地拉人进群，而是深入探讨了如何构建有粘性的社群，如何通过社群实现口碑传播和用户转化。而且，书中还列举了大量真实案例，这些案例都非常具有代表性，让我能够直观地感受到理论在实际应用中的威力。读完之后，我感觉自己对如何在新媒体平台上打造品牌、吸引粉丝、最终实现商业目标，有了一个全新的、更成熟的认识。这本书的结构也非常清晰，从宏观到微观，层层递进，即使是初学者也能很快理解。它不是那种枯燥的理论堆砌，而是充满了启发性和可操作性，让我恨不得立刻就去实践书中的方法。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我刚拿到这本书的时候，并没有抱太高的期望，毕竟市面上关于新媒体营销的书籍琳琅满目，很多都大同小异。但是，当我翻开这本书，我立刻被它的内容吸引了。它没有用过于晦涩的语言，也没有故弄玄虚，而是用一种非常平实、易懂的方式，将新媒体营销的核心概念娓娓道来。书中的很多观点都非常具有启发性，例如它对于“病毒式传播”的剖析，让我对如何制造爆款有了更深的理解。而且，它还非常注重实践性，提供了很多可以直接应用的工具和方法，让我感觉读完这本书，我就可以立即投入到实际工作中。我特别喜欢书中关于“危机公关”和“用户反馈管理”的部分，这在当下瞬息万变的网络环境中尤为重要。它教会我如何应对负面舆论，如何将用户的意见转化为改进产品和服务的动力。这本书就像是一本“新媒体营销百科全书”，内容丰富，条理清晰，真正做到了理论与实践的完美结合。

评分☆☆☆☆☆

这本《新媒体营销概论》，真的是一本让我受益匪浅的书籍。作为一名市场推广从业者，我一直在寻找能够帮助我提升专业技能、跟上时代步伐的读物。这本书恰恰满足了我的需求。它不仅仅是停留在概念层面，而是深入探讨了新媒体营销背后的一系列逻辑和策略。从用户心理的分析，到内容与创意的重要性，再到数据驱动的决策，这本书都进行了详尽的阐述。我尤其欣赏书中所强调的“以用户为中心”的理念，这与我一直以来所秉持的营销原则不谋而合，但在新媒体环境下，如何具体实践，这本书给出了很多宝贵的建议。它打破了我之前对新媒体营销的一些固有认知，让我意识到，成功的营销并非偶然，而是需要精心的策划、深入的理解以及持续的优化。书中对于不同平台的优劣势分析也十分到位，让我能够根据不同的目标和受众，选择最适合的营销渠道。读这本书的过程，就像是在与一位经验丰富的新媒体营销专家进行深度交流，他不仅分享了方法论，更传递了思维模式。