跨境电商案例解析 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

柯丽敏 著

图书标签:

• 跨境电商
• 案例分析
• 电商实战
• 运营策略
• 市场营销
• 国际贸易
• 电商经验
• 行业洞察
• 商业模式
• 成功案例

店铺： 阜宁新华书店图书专营店

出版社： 中国海关出版社

ISBN：9787517501497

商品编码：26965873626

包装：平装

开本：16

出版时间：2016-09-01

内容介绍
基本信息

书名：	跨境电商案例解析
作者：	柯丽敏	开本：
YJ：	48	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2016-10
书号：	9787517501497	印刷时间：
出版社：	中国海关出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 精彩导读 目录

模块一 跨境电商综述

 项目一 跨境电商的基本概念和业务类型

  案例一 一家代工为主的中国企业，如何成功走上跨境电商之路？

  案例二 “我们家”——专注欧洲直邮进口电商

 项目二 了解D前背景下发展跨境电商的意义

  案例三 天猫GJ海淘APP

  案例四 跨境电商出口升温，综试区试什么？

 项目三 传统企业向跨境电商转型的成功要素

  案例五 环宇集团:一个非典型性外贸企业转型升级之路

  案例六 如何跳脱旧思维成功转型跨境电商

 

模块二 跨境B2B电商平台

 项目一 在中国制造网中，怎样处理主打产品

  案例一 为了公平,我们将主打产品分给每一个业务员

  案例二 公司购买了“名列前矛”服务,有曝光了,应该也有足够的

效果

 项目二 在中国制造网中,如何利用加密产品组

  案例三 在平台上不上传新产品,担心被同行抄袭

 项目三 在跨境电商平台中，如何看待后台数据中心提供的数据

  案例四 利用数据罗盘来分析市场

  案例五 利用后台数据分析平台效果

 

模块三 阿里巴巴跨境B2B电商平台

 项目一 阿里巴巴平台从搓合型转为交易型的特征

  案例一 阿里巴巴跨境B2B电商平台询盘处理界面的变化

  案例二 买家为什么没有给“我”下单？

 项目二 阿里巴巴平台中发布产品选错类目所造成的后果

  案例三 我要获得好的产品排名！

  案例四 为什么收到的询盘总是“文不对版”？

 项目三 怎样看待阿里巴巴平台的RFQ

  案例五 我们用RFQJ是为了要客户的信息而已

  案例六 我们不怎么重视RFQ,因为我们的询盘很多,足够了

 

模块四 跨境B2C电商平台

 项目一 阿里巴巴QQ速卖通的优势是什么

  案例一 通过QQ速卖通我们成了GJ站的用户

  案例二 三个学生在速卖通平台的诚信故事

 项目二 Wish平台与其他平台Z大的不同是什么

  案例三 用常规的方式去对待Wish平台的推广

 

模块五 跨境电商综合服务平台

 项目一 外贸一站式综合服务平台的内涵、产生背景和存在意义

  案例一 北贸通:打造一站式外贸综合服务平台

  案例二 慧贸通:做一站式 外贸服务平台的“领航者”

 项目二 一达通的商业模式和主要贡献

  案例三 一达通外贸综合服务平台的外贸链条创新

  案例四 一达通的创业故事

 项目三 信用保障计划的意义和内容

  案例五 一达通外贸综合服务平台供应链金融创新

  案例六 “信融保”提高了我们的接单能力

 

模块六 跨境电商从业素质要求

 项目一 跨境电商从业者需要具备什么样的素质

  案例一 进口电商高薪难觅QFW人才

  案例二 “百城千校”计划助力跨境电商人才培养

 项目二 怎样进行规范的商务英语函电写作

  案例三 怎样引导客户关闭A-Z？

  案例四 怎样回复新手客户采购询盘？

 项目三 在开发海外市场时要注意的商务礼仪

  案例五 GJ礼仪通则

 项目四 在开发海外市场时要注意的主要国家消费习惯

  案例六 与法国人做生意需要注意的礼仪

 

模块七 跨境电商网络营销推广

项目一 利用搜索引擎进行某行业的市场状况调查

  案例一 利用搜索引擎分析工具行业的市场状况

项目二 利用搜索引擎寻找海外买家

  案例二 利用搜索引擎寻找海外买家

项目三 注册Facebook，并利用Facebook平台结合社交软件进行

产品营销

  案例三 利用Facebook平台进行联合推广

项目四 建立Linkedin个人注册档案、公司主页和客户搜索

  案例四 建立Linkedin个人注册、公司主页和客户搜索

 

模块八 跨境电商品牌营销推广

 项目一 品牌内涵及特点，建立品牌对于跨境电商的重要意义

  案例一 从供应商走向制造商和品牌商

  案例二 旅游品牌“去啊”引发的一场狂欢

 项目二 一个跨境电商品牌形成的过程和关键要素，深刻领会品牌

经营策略在实践中的应用

  案例三 消费电子品牌“蓝弦”(Bluedio)的品牌之路

  案例四 ANKER品牌是怎样炼成的

 项目三 境电商怎样进行品牌定位和品牌传播

  案例五 请给我爸爸放天假

  案例六 “Puma”、“Jimmy Choo”、“Bergdorf Goodman”品牌的

社会化营销案例

 项目四 知识产权侵权的后果及面对侵权诉讼如何应对

  案例七 婚纱侵权的损失

  案例八 如何消灭专利蟑螂

 

模块九 跨境电商风险控制

 项目一 跨境支付线下风险控制

  案例一 后T/T诈骗案

  案例二 线下支付信用证诈骗案

 项目二 跨境支付线上风险控制

  案例三 用了多年的支付Paypal遭到账户冻结

 项目三 跨境电商物流海运风险控制

  案例四 海运中出现港口无单放货风险

 项目四 跨境电商物流空运风险控制

  案例五 经验不足造成运费损失

  案例六 GJ快递空运操作失误造成运费损失

 

暂时没有目录，请见谅！

《数字丝绸之路：新时代全球贸易的机遇与挑战》 一、 时代浪潮中的全球化新篇章 当今世界，技术革新以前所未有的速度重塑着商业格局。信息技术的飞速发展，尤其是互联网和移动通信的普及，打破了地域的界限，催生了一种全新的贸易模式——数字贸易。它以信息流、数据流为驱动，以数字平台为载体，正以前所未有的深度和广度渗透到全球经济的每一个角落。在此浪潮之下，全球化进程呈现出新的特征，从传统的商品和服务跨境流动，转向更加注重数据、技术、知识产权的跨界交换。 “数字丝绸之路”的概念应运而生，它不仅是对古代丝绸之路精神的传承与发展，更是对新时代全球互联互通、合作共赢愿景的生动诠释。它描绘了一个以数字技术为核心，连接中国与世界，促进数字经济融合，推动全球贸易便利化，实现可持续发展的美好蓝图。这条数字化的动脉，正在重塑全球贸易的规则、参与者和运行机制，为各国经济发展注入新的活力。 本书《数字丝绸之路：新时代全球贸易的机遇与挑战》并非聚焦于具体的跨境电商平台运营技巧或单一案例的解构，而是站在更宏观的视角，深入剖析数字贸易时代全球化演进的内在逻辑、核心驱动力以及由此带来的深远影响。我们旨在带领读者理解数字经济如何成为全球贸易的新引擎，数据流动如何成为新的生产要素，以及各国在这一新格局中面临的机遇与挑战。 二、 数字经济的全球渗透与重塑 数字经济的崛起，是理解当代全球贸易变革的关键。它不再是传统经济的补充，而是正在成为经济发展的主导力量。从互联网的普及到云计算、大数据、人工智能、区块链等前沿技术的涌现，数字技术以前所未有的力量赋能着各行各业，深刻地改变着生产方式、组织模式和商业逻辑。 1. 平台化与生态化： 数字化驱动了平台经济的蓬勃发展。各类电商平台、社交媒体平台、内容平台等，成为了连接生产者与消费者，信息与需求的重要枢纽。这些平台不仅促进了商品和服务的交易，更构建了围绕交易产生的服务、内容、社交等多维度生态系统，形成新的价值创造链条。平台化的运作模式，使得全球范围内的资源配置更加高效，但也带来了市场集中度提高、数据垄断等新问题。 2. 数据成为核心资产： 在数字经济中，数据的重要性被提升到了前所未有的高度。用户行为数据、交易数据、生产数据等，是企业进行决策、优化运营、创新产品和服务的关键。数据的收集、分析、应用能力，直接决定了企业的核心竞争力。全球范围内的数据流动和跨境数据传输，成为了数字贸易的核心议题，同时也引发了数据安全、隐私保护、数据主权等一系列复杂的国际法律和伦理挑战。 3. 价值链的重构与分散： 数字化使得价值链的分布更加灵活和分散。企业不再受限于传统的地理位置，可以通过全球化协作，将研发、设计、生产、营销、服务等环节分布在最适合的地区，从而降低成本、提升效率。这加速了全球价值链的深度融合，但也使得全球产业链和供应链的韧性与安全面临新的考验。 4. 服务贸易的数字化转型： 传统的服务贸易，如金融、旅游、教育等，都在经历数字化的深刻变革。在线教育、远程医疗、数字支付、流媒体服务等，打破了地域限制，使得服务跨境交付成为常态。这极大地拓展了服务贸易的范围和可能性，但也对传统服务业的监管和国际规则提出了挑战。 三、 新时代全球贸易的机遇 数字经济的蓬勃发展，为全球贸易带来了前所未有的机遇，尤其体现在以下几个方面： 1. 普惠性贸易的实现： 数字化打破了传统贸易中的信息不对称和进入壁垒。小型企业和个人生产者，通过数字平台，可以直接触达全球消费者，实现“小单快反”的灵活贸易模式。这极大地促进了全球贸易的普惠性，让更多过去难以参与国际贸易的参与者，有机会分享全球化的红利。 2. 贸易效率的极大提升： 数字化技术，如电子支付、物流追踪、智能报关等，极大地简化了跨境交易的流程，缩短了贸易周期，降低了交易成本。区块链技术在供应链金融和贸易融资领域的应用，有望进一步提高贸易的透明度和安全性，降低融资成本。 3. 新兴市场的培育与拓展： 数字化工具使得企业能够更精准地定位和触达新兴市场的消费者，并根据其需求进行产品和服务的定制。这有助于培育和拓展新的贸易增长点，促进全球经济的均衡发展。 4. 创新驱动的贸易增长： 数字技术是创新的源泉。基于大数据分析和人工智能的个性化推荐、产品设计，以及新的数字服务模式的涌现，都为全球贸易注入了新的活力，催生了新的贸易增长点。 5. 绿色贸易的可能： 数字化可以通过优化物流、减少不必要的中间环节、推广可持续生产和消费模式等方式，为实现绿色贸易提供技术支持，降低贸易对环境的影响。 四、 新时代全球贸易的挑战 在机遇背后，数字贸易的快速发展也带来了新的挑战，需要我们审慎应对： 1. 数据主权与跨境数据流动： 各国在保护本国公民数据安全、隐私以及国家数据主权方面存在分歧。如何建立有效的数据治理框架，平衡数据自由流动与安全保护，是全球贸易面临的重大难题。 2. 数字鸿沟的扩大： 尽管数字化促进了普惠性贸易，但不同国家和地区在数字基础设施、数字技能、数字素养等方面存在显著差异。数字鸿沟可能加剧全球发展的不平衡，使得部分国家和群体被排除在数字贸易的红利之外。 3. 网络安全与数字风险： 跨境电商平台的运营、数据传输和支付过程，都面临着网络攻击、欺诈、盗窃等数字风险。保护数字贸易环境的安全，建立有效的风险防范和应对机制，至关重要。 4. 监管套利与不公平竞争： 数字化贸易的匿名性和跨境性，使得传统监管手段面临失效。可能出现监管套利现象，例如在税收、劳动权益、环保等方面形成不公平竞争，对本国企业造成冲击。 5. 算法偏见与市场垄断： 平台算法的透明度和公正性受到质疑，可能导致信息茧房、内容歧视、价格歧视等问题。大型数字平台的市场支配地位，也可能引发垄断和不正当竞争，扼杀创新。 6. 知识产权保护的挑战： 数字内容的复制和传播成本极低，使得知识产权的保护面临严峻挑战。跨境侵权行为的追溯和追责难度增加，需要国际社会共同努力，完善知识产权保护体系。 7. 地缘政治与数字供应链安全： 全球数字供应链的互联互通，在带来效率的同时，也增加了地缘政治风险的影响。关键数字基础设施和技术的受制于人，可能成为国家安全的隐患。 五、 数字丝绸之路的愿景与未来 “数字丝绸之路”的建设，正是为了应对上述挑战，抓住数字经济带来的历史性机遇。它不仅仅是关于基础设施的互联互通，更是关于规则的对接、标准的协调、人才的培养和数字治理的合作。 1. 互联互通与数字基础设施建设： 推动全球数字基础设施的互联互通，包括5G网络、数据中心、海底光缆等，为数字贸易的畅通提供物理支撑。 2. 规则对接与标准协调： 积极参与和推动数字贸易相关的国际规则制定，倡导开放、包容、非歧视的数字贸易环境。在数据流动、数字身份、电子签名、知识产权保护等方面，加强国际协调与合作。 3. 数字治理与合作共赢： 建立多边、包容的数字治理框架，鼓励各国在网络安全、数据保护、反垄断、打击网络犯罪等方面加强合作，共同构建一个安全、可信、普惠的数字贸易生态。 4. 人才培养与能力建设： 加强数字技能培训，缩小数字鸿沟，让更多人能够参与到数字经济发展中来，分享数字红利。 5. 绿色与可持续发展： 推动数字技术在环境保护、资源节约、应对气候变化等方面的应用，实现数字贸易与绿色、可持续发展的协同增效。 结语： 《数字丝绸之路：新时代全球贸易的机遇与挑战》将带领读者穿越数字经济的迷雾，审视全球贸易格局的深刻变革。我们希望通过对数字经济时代全球化新特征的深入洞察，以及对机遇与挑战的全面分析，帮助读者更清晰地认识“数字丝绸之路”的宏伟愿景，以及我们在这一伟大进程中所扮演的角色。理解数字经济的底层逻辑，把握全球贸易的脉搏，才能在瞬息万变的时代浪潮中，发现机遇，应对挑战，书写属于我们的数字贸易新篇章。这是一条充满希望的道路，也是一条需要我们共同努力、智慧与担当的探索之路。

评分☆☆☆☆☆

这本书的独特之处在于，它并非一本“放之四海而皆准”的教科书，而是提供了一种“解剖麻雀”式的学习方法。我尤其喜欢它在分析案例时，那种庖丁解牛般的细致。它不会简单地告诉你“这样做就能成功”，而是会深入探讨“为什么这样做能成功”，以及“在什么情况下这样做才有效”。这种深挖根源的分析方式，让我能够举一反三，将书中的经验迁移到自己的实际工作中。 我记得其中有一个案例，讲述的是一家小型创业公司如何在竞争激烈的品类中脱颖而出，通过差异化定位和供应链优化，实现了快速增长。在阅读这个案例时，我特别关注了他们是如何进行市场调研的，以及如何平衡产品质量和成本控制的。书中提供的分析角度非常多维，不仅考虑了市场营销，还涵盖了产品开发、物流配送、客户服务等各个环节。这让我对跨境电商的整体运作有了更宏观的认识，也看到了不同环节之间如何相互关联、相互影响。总而言之，这本书为我打开了一个全新的视角，让我能够更系统、更深入地理解跨境电商的运作机制。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在接触《跨境电商案例解析》之前，我对跨境电商的认知还停留在一些比较表面的层面，比如了解一些平台规则，知道一些常用的营销手段。但这本书，真的让我对这个领域有了颠覆性的认识。它不是那种看了就忘的“快餐式”读物，而是能够引人深思、反复品味的好书。 我印象最深刻的是，书中对一些失败案例的分析。很多时候，我们更倾向于关注成功，但从失败中学习，往往能获得更深刻的教训。这本书恰恰做得很好，它没有回避那些不那么光彩的案例，而是通过对失败原因的剖析，让我们看到潜在的风险和陷阱。例如，有一个案例讲述的是一家公司因为对当地法律法规的忽视，导致产品被下架，损失惨重。这个案例让我警醒，在进军海外市场时，合规性是多么重要。这本书让我明白，跨境电商的成功，不仅仅是营销和运营的能力，更需要的是对风险的管控能力，以及对当地文化的尊重和理解。

评分☆☆☆☆☆

读完《跨境电商案例解析》，我最大的感受是，它是一本既有深度又有广度的实战指南。作者在选择案例时，非常注重代表性和多样性，涵盖了不同行业、不同规模、不同发展阶段的企业。这让读者可以根据自己的情况，找到更具参考意义的案例。 我特别喜欢书中对“用户体验”的强调。在如今这个竞争激烈的市场中，仅仅依靠低价和产品本身已经难以赢得消费者的心。书中的案例分析，让我看到了那些成功的企业是如何通过优化每一个用户触点，打造极致的用户体验来建立品牌忠诚度的。从产品包装、物流配送的速度，到售后服务的响应，每一个细节都至关重要。这本书让我明白，跨境电商的最终目标，是建立一个能够持续吸引和留住用户的品牌，而这需要我们对用户需求有深刻的理解，并不断地去超越用户的期望。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，学习的最高境界是“授人以渔”。而《跨境电商案例解析》这本书，正是做到了这一点。它并非直接给读者答案，而是通过一个个鲜活的案例，引导读者自己去思考，去探索。阅读的过程，就像是和一个经验丰富的导师对话，他不会直接告诉你答案，但会通过提问和引导，让你自己找到解决问题的思路。 我尤其欣赏书中对数据分析的重视。很多案例都详细地展示了如何利用数据来指导决策，如何通过 A/B 测试来优化转化率，如何通过用户行为分析来改进产品。这让我意识到，在信息爆炸的时代，数据才是最宝贵的资源。书中的案例分析，让我看到了数据驱动的电商运营是多么强大，也让我开始反思自己目前在数据应用方面的不足。这本书不仅仅是关于跨境电商的知识，更是一种思维方式的启迪，让我学会如何用科学、系统的方法来解决商业问题。

评分☆☆☆☆☆

这本《跨境电商案例解析》的书，我拿到手的时候，心里其实是抱着一丝期待又带点忐忑的。作为一名电商从业者，我深知理论的局限性，而那些光鲜亮丽的成功故事背后，往往隐藏着无数的试错和艰辛。这本书的出现，恰好填补了我这方面的空白。在阅读的过程中，我惊喜地发现，它并没有流于表面地罗列一些浅显的成功案例，而是深入到每一个案例的肌理之中，剥开层层迷雾，让我看到背后真实的商业逻辑和操作细节。 比如，其中有一个案例，讲的是一个传统品牌如何借助社交媒体的力量，成功打开海外市场的。我一直对如何有效地利用社交媒体感到困惑，总觉得它是一个虚无缥缈的概念，难以落地。但这本书的分析让我茅塞顿开。它详细地拆解了该品牌如何根据不同平台的特性，制定差异化的内容策略；如何通过 KOL 营销、社群互动来建立品牌认知；甚至是如何处理用户评论和危机公关。每一个步骤都清晰可见，让人感觉仿佛亲身参与了整个过程。更重要的是，它并没有将成功归结于某个“秘诀”，而是强调了对目标市场用户需求的深度洞察，以及持续优化的迭代能力。这让我意识到，成功并非偶然，而是精心策划和不懈努力的结果。