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秦阳 著

图书标签:

• IP打造
• 内容创作
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• 粉丝经济
• 商业模式
• 知识产权
• 个人IP
• 内容变现
• 影响力
• 用户增长

店铺： 泰州姜堰新华图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：26969270835

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

暂时没有目录，请见谅！

《万物皆可成IP：从零到一的创意变现指南》 在信息爆炸的时代，一个能够穿透喧嚣、直击人心的“IP”（Intellectual Property，知识产权）概念，已然成为驱动文化创意产业发展的核心引擎。它不再仅仅是文学作品、影视剧的专属，而是渗透进我们生活中的方方面面，成为品牌故事、社群文化、甚至个人价值实现的关键。本书并非告诉你如何“打造”一个超级IP，而是为你铺设一条从“万物皆可成IP”的认知起点，到“创意变现”的实在路径，提供一套系统性的思考框架和实操方法。 我们深知，每一个个体、每一个想法、每一个看似微小的兴趣点，都可能蕴藏着成为一个独特IP的潜质。这本书将带你拨开“IP”二字的光环，回归其本质——一种能够持续创造价值、连接情感、并产生广泛影响力的文化符号。我们不追求虚无缥缈的“超级”光环，而是专注于让你手中那些尚未被定义的“种子”，发芽、生长，并最终收获累累硕果。 第一章：看见IP的“内里”——重新定义你的价值原点 在开始任何“打造”之前，我们必须先学会“看见”。这一章，我们将一起探索IP的本质，拆解那些成功的IP是如何从无到有，如何触动人心。 IP的DNA：从概念到符号 我们不是从“如何让它火”开始，而是从“它是什么”开始。深入剖析IP的核心构成要素：故事性、情感连接、独特性、延展性、生命力。 区分“内容”与“IP”：理解内容是IP的载体，但IP是内容的升华，是能够被反复解读、二次创作、并产生持续价值的“灵魂”。 举例分析：选取不同领域的经典案例（如《哈利·波特》的魔法世界，《三体》的宇宙观，《盗梦空间》的思维游戏，甚至某个被广泛传播的互联网梗），分析它们何以成为IP，它们触动了受众的哪些神经。 你的“潜在IP”在哪里？——深度自我挖掘与洞察 本书强调的是“万物皆可成IP”，因此，首要任务是让你看到自己身上的“IP基因”。 兴趣与热情： 你的爱好、你投入最多时间和精力的事情，往往是IP最肥沃的土壤。我们会提供一系列引导式问题，帮助你梳理并聚焦那些真正让你心动的领域。 专业技能与知识： 你在工作或学习中积累的专业知识，如果你能赋予它独特的视角和表达方式，就能成为一个非常有价值的IP。 人生经历与独特视角： 那些独特的成长经历、人生感悟、甚至生活中的小确幸，只要提炼出普适性的情感共鸣，就能成为打动人心的IP。 价值观与理念： 你所信奉的原则、你推崇的生活方式，这些都可能成为一个有影响力的IP核心。 社群与圈层： 你所在的特定社群，你对某个圈层的深刻理解，都可能成为你构建IP的独特切入点。 时代的风向标：洞察市场需求与用户痛点 IP的生命力离不开与时代的连接。我们需要学会观察什么内容、什么情感、什么价值，是当下社会所渴求的。 “未被满足的需求”地图： 通过市场分析、用户调研、社交媒体互动，识别那些尚未被充分满足的用户需求和情感空白。 文化趋势的“脉搏”： 关注社会文化、科技发展、消费习惯的变化，从中捕捉可能孕育IP的新机会。 “痛点”即“IP点”： 很多时候，解决用户的一个小痛点，或回应一种普遍存在的困惑，就能形成一个有粘性的IP。 第二章：IP的“骨架”——构建你的核心价值体系 有了对“IP是什么”以及“你的IP在哪里”的认知，接下来，我们将着手搭建IP的核心骨架。这一章，我们将聚焦于如何将零散的素材，提炼成一个清晰、有辨识度、并能持续输出价值的核心。 提炼“IP核”：精炼你的核心概念 “一句话IP”测试： 你的IP能不能用一句话概括？这句话是否足够吸引人，并能传达核心价值？ 核心故事/理念： 无论是讲述一个引人入胜的故事，还是传递一种独特的价值观，都需要清晰的核心。我们将引导你找到那个最能代表你IP的“故事核”或“理念核”。 世界观设定（如果适用）： 对于更具延展性的IP，你需要构建一个自洽的世界观，包括人物、规则、背景等，为后续的延展打下基础。 塑造“IP人设/符号”：让你的IP“活”起来 人格化表达： 如何将抽象的价值或故事，转化为一个具有鲜明个性和情感标签的“人设”或“符号”？ 关键词与视觉元素： 确定代表你IP的关键词、色彩、标志、甚至声音，构建独特的视觉和听觉识别系统。 情绪标签： 你的IP带给人的主要情绪是什么？是治愈、是激励、是幽默、还是思考？锚定情绪标签，有助于建立情感连接。 构建“IP价值”：你的IP能提供什么？ 信息价值： 你的IP能提供新知识、新观点、新视角吗？ 情感价值： 你的IP能引起共鸣、慰藉心灵、带来快乐吗？ 精神价值： 你的IP能传递某种理念、激发某种思考、引领某种生活方式吗？ 社交价值： 你的IP能帮助人们连接、归属、表达自我吗？ 功能价值（如果适用）： 你的IP能否转化为具体的产品或服务，解决用户的实际问题？ “IP延展性”的思考：你的IP能走多远？ 潜在的叙事维度： 除了核心故事，你的IP还能延伸出哪些分支故事、人物传记、或者世界观的细节？ 跨媒介的可能性： 你的IP能否以文字、图片、视频、音频、游戏、甚至线下活动等多种形式呈现？ 商业变现的“触角”： 你的IP在未来有哪些潜在的商业应用场景？（在本章不深入商业模式，仅为初步设想） 第三章：IP的“血肉”——内容生产与情感连接 有了坚实的骨架，就需要用“血肉”——也就是持续输出的优质内容——来填充，并与受众建立深厚的情感连接。 “内容为王”的IP化表达 内容形态的选择： 根据你的IP核心和目标受众，选择最适合的内容载体（文章、短视频、播客、插画、漫画、线下分享等）。 “IP化”的叙事技巧： 如何在内容中自然地融入你的IP核心、价值观和情感标签？学习运用讲故事的技巧，让内容具有吸引力。 真实性与共鸣： 即使是虚构IP，也需要情感上的真实性。真实地表达，才能引起受众的共鸣。 与受众“对话”：建立深度情感连接 倾听与互动： 积极关注受众的反馈、评论、提问，理解他们的想法，让他们感受到被看见、被重视。 社群的构建与运营： 如何利用现有的社交平台，或者建立自己的社群，让喜欢你IP的人能够相互连接，形成归属感。 “情感共振”的设计： 通过内容、互动、甚至服务，持续不断地为受众提供他们所期待的情感体验。 持续输出的“燃料”：保持IP的生命力 灵感收集与管理： 建立一套系统性的方法，用于收集、整理、和激发新的灵感。 创作的“内循环”： 如何在持续创作中保持激情，避免枯竭？我们分享一些行之有效的创作方法和心态调整技巧。 “小步快跑”的迭代： IP的成长是一个不断试错和优化的过程。学会通过小规模的内容测试，快速获得反馈，并进行迭代。 第四章：IP的“生长”——传播、连接与初步变现 当你的IP开始拥有自己的生命力，并积累了一定的影响力，接下来就是让它“生长”，接触更广阔的世界，并最终实现价值。 让你的IP“被看见”：有效的传播策略 内容分发： 如何将你的内容触达更广泛的目标受众？掌握不同平台的传播规律。 合作与联动： 寻找与你IP调性相符的其他IP、KOL、或品牌进行合作，实现1+1>2的效果。 口碑传播的“催化剂”： 如何设计能激发用户主动分享的内容和体验？ “IP生态”的搭建：连接更多的可能性 跨界合作的“触角”： 思考你的IP如何与不同领域产生连接，如公益、教育、产品设计等。 用户生成内容（UGC）的引导： 鼓励用户围绕你的IP进行二次创作，让IP生态更加丰富。 形成“粉丝文化”： 如何将普通受众转化为忠实粉丝，让他们成为IP的传播者和维护者。 从“影响”到“价值”：初步的变现探索 “小而美”的变现尝试： 并非一开始就追求大规模商业化，而是从最直接、最贴合IP特性的方式入手。 产品化思考： 你的IP能否转化成具体的产品（如周边、付费内容、服务）？ 影响力变现： 你的IP能否通过知识付费、品牌代言、活动邀约等方式实现价值？ 可持续变现的“种子”： 关注如何建立一个能长期为IP提供支持的商业模式，而不是一次性的“割韭菜”。 结语：你的IP，你做主 《万物皆可成IP：从零到一的创意变现指南》并非一本教你“一夜成名”的秘籍，而是一场陪伴你探索、发现、并构建属于自己独特IP价值的旅程。我们相信，每一个你，都有可能成为你自己故事中最闪耀的主角。放下对“超级”的迷思，拥抱“有趣”、“有用”、“有情感”的本真，你的IP，自然会在时间的沉淀和用心的经营中，绽放出独特的光芒。这不仅是一次关于IP的探索，更是一次关于自我价值实现的人生实践。

评分☆☆☆☆☆

（评价三：深度思考，探索本质） 我一直对“超级IP”这个概念抱有深深的兴趣，它不仅仅是商业上的成功，更代表着一种文化现象和情感连接。《如何打造超级IP》这本书名，让我猜测作者可能对IP的本质有着深刻的洞察。我希望这本书能够引导我思考IP的深层逻辑，而不仅仅是关注表面的营销技巧。我期待能够从书中探寻到IP之所以能够“超级”的核心驱动力是什么？是情感共鸣？价值观输出？还是某种独特的稀缺性？我好奇书中是否会探讨IP的原创性与普适性之间的平衡，如何在一个既有文化特色又能在全球范围内引起共鸣？我希望作者能够分享一些关于如何构建IP的“价值观内核”的思考，以及如何通过故事和角色来传递这些价值观。书中是否会涉及IP的“二次创作”和“衍生开发”的策略，以及如何在保证IP核心调性的同时，进行多元化的商业拓展？我期待能够通过这本书，更深入地理解IP的文化影响力，以及它如何能够超越简单的产品或服务，成为一种能够长期触动人心的精神符号。

评分☆☆☆☆☆

（评价五：情感共鸣，用户连接） 我一直认为，一个真正成功的IP，一定是能够与用户建立深厚情感连接的。《如何打造超级IP》这个书名，让我联想到那些我深爱的、陪伴我成长的IP们，它们的魅力究竟在哪里？我期待这本书能够深入剖析IP与用户之间的情感纽带是如何建立和维系的。我希望书中能够讲解如何通过故事、角色、甚至是IP所代表的某种生活方式，来触动用户的内心，引发共鸣。我很好奇，如何才能创造出让用户愿意为之付出情感、时间甚至金钱的IP？书中是否会分享一些关于用户洞察和社群运营的技巧，帮助我们更好地理解目标受众，并与他们建立更紧密的联系？我期待书中能够提供一些关于如何将IP打造成一种“信仰”或“归属感”的思路，让用户不仅仅是消费者，更是IP的忠实拥趸和共建者。如果这本书能够让我理解如何用真诚和创意去打动用户，从而创造出具有强大生命力的IP，那它无疑将是一本极其宝贵的指南。

评分☆☆☆☆☆

（评价一：充满期待，渴望知识） 作为一名内容创业者，我一直在苦苦寻找能够帮助我将零散想法转化为具有强大生命力的IP的方法。《如何打造超级IP》这个书名，简直就像为我量身定做一样！我深信，在这个信息爆炸的时代，单打独斗已经很难脱颖而出，唯有打造一个能够持续吸引和连接用户，并具有独特价值的超级IP，才是长久发展的王道。我迫切地希望在这本书中找到关于IP的定义、核心要素、以及一套系统性的打造流程。我期待能够学习到如何挖掘独一无二的IP基因，如何构建引人入胜的故事和世界观，如何设计具有辨识度的角色和符号，以及最重要的，如何将这些元素进行有效的传播和变现。这本书的出现，无疑为我指明了方向，我渴望书中能够包含大量鲜活的案例分析，让我能够从中汲取灵感，少走弯路。我非常好奇作者是如何定义“超级IP”的，它是否拥有一些普适性的标准？书中是否会讲解如何平衡商业价值与文化内涵？我对书中可能提供的实操性建议充满了期待，希望能获得一套可落地的方法论，让我能够真正掌握打造超级IP的秘诀，从而在这个竞争激烈的市场中抢占先机。

评分☆☆☆☆☆

（评价四：拓展视野，洞察未来） 在内容行业飞速发展的今天，理解并掌握IP的打造方法，对于任何希望在这个领域有所建树的人来说，都至关重要。《如何打造超级IP》这个书名，让我看到了一个拓展视野、洞察未来的机会。我希望这本书能够为我提供一个更广阔的视角来看待IP的价值和潜力。我期待书中能够探讨IP在不同文化、不同时代背景下的演变规律，以及未来IP的发展趋势。例如，在新的技术浪潮下，例如元宇宙、AI等，IP的形态和打造方式会有怎样的变革？书中是否会涉及如何利用新技术来赋能IP的创作、传播和互动？我更想知道，如何在一个快速变化的时代，保持IP的生命力，使其能够持续吸引新一代的受众？我期待书中能够分享一些关于IP全球化战略的思考，以及如何在全球范围内建立和维护一个成功的IP。如果这本书能够提供一些前瞻性的见解，帮助我预判未来的方向，那将是我最大的收获。

评分☆☆☆☆☆

（评价二：实战落地，求证方法） 我对IP的理解，更多停留在“概念”层面，虽然知道它的重要性，但具体如何操作，却常常感到无从下手。《如何打造超级IP》这个书名，让我看到了将理论转化为实践的希望。我希望这本书不仅仅是停留在泛泛而谈的理论层面，而是能够提供一套切实可行的操作指南。我特别想知道，书中是否会详细讲解IP的生命周期管理，从IP的孵化、培育、放大到变现，每一个环节的关键节点和注意事项。我期待书中能够分享一些经过市场验证的成功案例，并深入剖析其背后的逻辑和方法，例如，某个IP是如何从一个小小的点子，一步步成长为具有全球影响力的文化符号的？书中是否会提供一些关于IP价值评估的工具或方法？我更关心的是，如何在内容创作初期就埋下IP的种子，并确保其具备长远的生命力？我希望书中能够提供一些关于如何构建IP生态系统，如何通过跨界合作和多平台联动来放大IP影响力的方法。如果这本书能给我带来一些具体的执行层面的指导，而不是仅仅停留在“要做IP”的口号上，那对我来说将是极大的价值。