跨境電商案例解析 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

柯麗敏 著

圖書標籤:

• 跨境電商
• 案例分析
• 電商實戰
• 運營策略
• 市場營銷
• 國際貿易
• 電商經驗
• 行業洞察
• 商業模式
• 成功案例

店鋪： 阜寜新華書店圖書專營店

齣版社： 中國海關齣版社

ISBN：9787517501497

商品編碼：26965873626

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2016-09-01

內容介紹
基本信息

書名：	跨境電商案例解析
作者：	柯麗敏	開本：
YJ：	48	頁數：
現價：	見1；CY =CY部	齣版時間	2016-10
書號：	9787517501497	印刷時間：
齣版社：	中國海關齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介 精彩導讀 目錄

模塊一 跨境電商綜述

 項目一 跨境電商的基本概念和業務類型

  案例一 一傢代工為主的中國企業，如何成功走上跨境電商之路？

  案例二 “我們傢”——專注歐洲直郵進口電商

 項目二 瞭解D前背景下發展跨境電商的意義

  案例三 天貓GJ海淘APP

  案例四 跨境電商齣口升溫，綜試區試什麼？

 項目三 傳統企業嚮跨境電商轉型的成功要素

  案例五 環宇集團:一個非典型性外貿企業轉型升級之路

  案例六 如何跳脫舊思維成功轉型跨境電商

 

模塊二 跨境B2B電商平颱

 項目一 在中國製造網中，怎樣處理主打産品

  案例一 為瞭公平,我們將主打産品分給每一個業務員

  案例二 公司購買瞭“名列前矛”服務,有曝光瞭,應該也有足夠的

效果

 項目二 在中國製造網中,如何利用加密産品組

  案例三 在平颱上不上傳新産品,擔心被同行抄襲

 項目三 在跨境電商平颱中，如何看待後颱數據中心提供的數據

  案例四 利用數據羅盤來分析市場

  案例五 利用後颱數據分析平颱效果

 

模塊三 阿裏巴巴跨境B2B電商平颱

 項目一 阿裏巴巴平颱從搓閤型轉為交易型的特徵

  案例一 阿裏巴巴跨境B2B電商平颱詢盤處理界麵的變化

  案例二 買傢為什麼沒有給“我”下單？

 項目二 阿裏巴巴平颱中發布産品選錯類目所造成的後果

  案例三 我要獲得好的産品排名！

  案例四 為什麼收到的詢盤總是“文不對版”？

 項目三 怎樣看待阿裏巴巴平颱的RFQ

  案例五 我們用RFQJ是為瞭要客戶的信息而已

  案例六 我們不怎麼重視RFQ,因為我們的詢盤很多,足夠瞭

 

模塊四 跨境B2C電商平颱

 項目一 阿裏巴巴QQ速賣通的優勢是什麼

  案例一 通過QQ速賣通我們成瞭GJ站的用戶

  案例二 三個學生在速賣通平颱的誠信故事

 項目二 Wish平颱與其他平颱Z大的不同是什麼

  案例三 用常規的方式去對待Wish平颱的推廣

 

模塊五 跨境電商綜閤服務平颱

 項目一 外貿一站式綜閤服務平颱的內涵、産生背景和存在意義

  案例一 北貿通:打造一站式外貿綜閤服務平颱

  案例二 慧貿通:做一站式 外貿服務平颱的“領航者”

 項目二 一達通的商業模式和主要貢獻

  案例三 一達通外貿綜閤服務平颱的外貿鏈條創新

  案例四 一達通的創業故事

 項目三 信用保障計劃的意義和內容

  案例五 一達通外貿綜閤服務平颱供應鏈金融創新

  案例六 “信融保”提高瞭我們的接單能力

 

模塊六 跨境電商從業素質要求

 項目一 跨境電商從業者需要具備什麼樣的素質

  案例一 進口電商高薪難覓QFW人纔

  案例二 “百城韆校”計劃助力跨境電商人纔培養

 項目二 怎樣進行規範的商務英語函電寫作

  案例三 怎樣引導客戶關閉A-Z？

  案例四 怎樣迴復新手客戶采購詢盤？

 項目三 在開發海外市場時要注意的商務禮儀

  案例五 GJ禮儀通則

 項目四 在開發海外市場時要注意的主要國傢消費習慣

  案例六 與法國人做生意需要注意的禮儀

 

模塊七 跨境電商網絡營銷推廣

項目一 利用搜索引擎進行某行業的市場狀況調查

  案例一 利用搜索引擎分析工具行業的市場狀況

項目二 利用搜索引擎尋找海外買傢

  案例二 利用搜索引擎尋找海外買傢

項目三 注冊Facebook，並利用Facebook平颱結閤社交軟件進行

産品營銷

  案例三 利用Facebook平颱進行聯閤推廣

項目四 建立Linkedin個人注冊檔案、公司主頁和客戶搜索

  案例四 建立Linkedin個人注冊、公司主頁和客戶搜索

 

模塊八 跨境電商品牌營銷推廣

 項目一 品牌內涵及特點，建立品牌對於跨境電商的重要意義

  案例一 從供應商走嚮製造商和品牌商

  案例二 旅遊品牌“去啊”引發的一場狂歡

 項目二 一個跨境電商品牌形成的過程和關鍵要素，深刻領會品牌

經營策略在實踐中的應用

  案例三 消費電子品牌“藍弦”(Bluedio)的品牌之路

  案例四 ANKER品牌是怎樣煉成的

 項目三 境電商怎樣進行品牌定位和品牌傳播

  案例五 請給我爸爸放天假

  案例六 “Puma”、“Jimmy Choo”、“Bergdorf Goodman”品牌的

社會化營銷案例

 項目四 知識産權侵權的後果及麵對侵權訴訟如何應對

  案例七 婚紗侵權的損失

  案例八 如何消滅專利蟑螂

 

模塊九 跨境電商風險控製

 項目一 跨境支付綫下風險控製

  案例一 後T/T詐騙案

  案例二 綫下支付信用證詐騙案

 項目二 跨境支付綫上風險控製

  案例三 用瞭多年的支付Paypal遭到賬戶凍結

 項目三 跨境電商物流海運風險控製

  案例四 海運中齣現港口無單放貨風險

 項目四 跨境電商物流空運風險控製

  案例五 經驗不足造成運費損失

  案例六 GJ快遞空運操作失誤造成運費損失

 

暫時沒有目錄，請見諒！

《數字絲綢之路：新時代全球貿易的機遇與挑戰》 一、 時代浪潮中的全球化新篇章 當今世界，技術革新以前所未有的速度重塑著商業格局。信息技術的飛速發展，尤其是互聯網和移動通信的普及，打破瞭地域的界限，催生瞭一種全新的貿易模式——數字貿易。它以信息流、數據流為驅動，以數字平颱為載體，正以前所未有的深度和廣度滲透到全球經濟的每一個角落。在此浪潮之下，全球化進程呈現齣新的特徵，從傳統的商品和服務跨境流動，轉嚮更加注重數據、技術、知識産權的跨界交換。 “數字絲綢之路”的概念應運而生，它不僅是對古代絲綢之路精神的傳承與發展，更是對新時代全球互聯互通、閤作共贏願景的生動詮釋。它描繪瞭一個以數字技術為核心，連接中國與世界，促進數字經濟融閤，推動全球貿易便利化，實現可持續發展的美好藍圖。這條數字化的動脈，正在重塑全球貿易的規則、參與者和運行機製，為各國經濟發展注入新的活力。 本書《數字絲綢之路：新時代全球貿易的機遇與挑戰》並非聚焦於具體的跨境電商平颱運營技巧或單一案例的解構，而是站在更宏觀的視角，深入剖析數字貿易時代全球化演進的內在邏輯、核心驅動力以及由此帶來的深遠影響。我們旨在帶領讀者理解數字經濟如何成為全球貿易的新引擎，數據流動如何成為新的生産要素，以及各國在這一新格局中麵臨的機遇與挑戰。 二、 數字經濟的全球滲透與重塑 數字經濟的崛起，是理解當代全球貿易變革的關鍵。它不再是傳統經濟的補充，而是正在成為經濟發展的主導力量。從互聯網的普及到雲計算、大數據、人工智能、區塊鏈等前沿技術的湧現，數字技術以前所未有的力量賦能著各行各業，深刻地改變著生産方式、組織模式和商業邏輯。 1. 平颱化與生態化： 數字化驅動瞭平颱經濟的蓬勃發展。各類電商平颱、社交媒體平颱、內容平颱等，成為瞭連接生産者與消費者，信息與需求的重要樞紐。這些平颱不僅促進瞭商品和服務的交易，更構建瞭圍繞交易産生的服務、內容、社交等多維度生態係統，形成新的價值創造鏈條。平颱化的運作模式，使得全球範圍內的資源配置更加高效，但也帶來瞭市場集中度提高、數據壟斷等新問題。 2. 數據成為核心資産： 在數字經濟中，數據的重要性被提升到瞭前所未有的高度。用戶行為數據、交易數據、生産數據等，是企業進行決策、優化運營、創新産品和服務的關鍵。數據的收集、分析、應用能力，直接決定瞭企業的核心競爭力。全球範圍內的數據流動和跨境數據傳輸，成為瞭數字貿易的核心議題，同時也引發瞭數據安全、隱私保護、數據主權等一係列復雜的國際法律和倫理挑戰。 3. 價值鏈的重構與分散： 數字化使得價值鏈的分布更加靈活和分散。企業不再受限於傳統的地理位置，可以通過全球化協作，將研發、設計、生産、營銷、服務等環節分布在最適閤的地區，從而降低成本、提升效率。這加速瞭全球價值鏈的深度融閤，但也使得全球産業鏈和供應鏈的韌性與安全麵臨新的考驗。 4. 服務貿易的數字化轉型： 傳統的服務貿易，如金融、旅遊、教育等，都在經曆數字化的深刻變革。在綫教育、遠程醫療、數字支付、流媒體服務等，打破瞭地域限製，使得服務跨境交付成為常態。這極大地拓展瞭服務貿易的範圍和可能性，但也對傳統服務業的監管和國際規則提齣瞭挑戰。 三、 新時代全球貿易的機遇 數字經濟的蓬勃發展，為全球貿易帶來瞭前所未有的機遇，尤其體現在以下幾個方麵： 1. 普惠性貿易的實現： 數字化打破瞭傳統貿易中的信息不對稱和進入壁壘。小型企業和個人生産者，通過數字平颱，可以直接觸達全球消費者，實現“小單快反”的靈活貿易模式。這極大地促進瞭全球貿易的普惠性，讓更多過去難以參與國際貿易的參與者，有機會分享全球化的紅利。 2. 貿易效率的極大提升： 數字化技術，如電子支付、物流追蹤、智能報關等，極大地簡化瞭跨境交易的流程，縮短瞭貿易周期，降低瞭交易成本。區塊鏈技術在供應鏈金融和貿易融資領域的應用，有望進一步提高貿易的透明度和安全性，降低融資成本。 3. 新興市場的培育與拓展： 數字化工具使得企業能夠更精準地定位和觸達新興市場的消費者，並根據其需求進行産品和服務的定製。這有助於培育和拓展新的貿易增長點，促進全球經濟的均衡發展。 4. 創新驅動的貿易增長： 數字技術是創新的源泉。基於大數據分析和人工智能的個性化推薦、産品設計，以及新的數字服務模式的湧現，都為全球貿易注入瞭新的活力，催生瞭新的貿易增長點。 5. 綠色貿易的可能： 數字化可以通過優化物流、減少不必要的中間環節、推廣可持續生産和消費模式等方式，為實現綠色貿易提供技術支持，降低貿易對環境的影響。 四、 新時代全球貿易的挑戰 在機遇背後，數字貿易的快速發展也帶來瞭新的挑戰，需要我們審慎應對： 1. 數據主權與跨境數據流動： 各國在保護本國公民數據安全、隱私以及國傢數據主權方麵存在分歧。如何建立有效的數據治理框架，平衡數據自由流動與安全保護，是全球貿易麵臨的重大難題。 2. 數字鴻溝的擴大： 盡管數字化促進瞭普惠性貿易，但不同國傢和地區在數字基礎設施、數字技能、數字素養等方麵存在顯著差異。數字鴻溝可能加劇全球發展的不平衡，使得部分國傢和群體被排除在數字貿易的紅利之外。 3. 網絡安全與數字風險： 跨境電商平颱的運營、數據傳輸和支付過程，都麵臨著網絡攻擊、欺詐、盜竊等數字風險。保護數字貿易環境的安全，建立有效的風險防範和應對機製，至關重要。 4. 監管套利與不公平競爭： 數字化貿易的匿名性和跨境性，使得傳統監管手段麵臨失效。可能齣現監管套利現象，例如在稅收、勞動權益、環保等方麵形成不公平競爭，對本國企業造成衝擊。 5. 算法偏見與市場壟斷： 平颱算法的透明度和公正性受到質疑，可能導緻信息繭房、內容歧視、價格歧視等問題。大型數字平颱的市場支配地位，也可能引發壟斷和不正當競爭，扼殺創新。 6. 知識産權保護的挑戰： 數字內容的復製和傳播成本極低，使得知識産權的保護麵臨嚴峻挑戰。跨境侵權行為的追溯和追責難度增加，需要國際社會共同努力，完善知識産權保護體係。 7. 地緣政治與數字供應鏈安全： 全球數字供應鏈的互聯互通，在帶來效率的同時，也增加瞭地緣政治風險的影響。關鍵數字基礎設施和技術的受製於人，可能成為國傢安全的隱患。 五、 數字絲綢之路的願景與未來 “數字絲綢之路”的建設，正是為瞭應對上述挑戰，抓住數字經濟帶來的曆史性機遇。它不僅僅是關於基礎設施的互聯互通，更是關於規則的對接、標準的協調、人纔的培養和數字治理的閤作。 1. 互聯互通與數字基礎設施建設： 推動全球數字基礎設施的互聯互通，包括5G網絡、數據中心、海底光纜等，為數字貿易的暢通提供物理支撐。 2. 規則對接與標準協調： 積極參與和推動數字貿易相關的國際規則製定，倡導開放、包容、非歧視的數字貿易環境。在數據流動、數字身份、電子簽名、知識産權保護等方麵，加強國際協調與閤作。 3. 數字治理與閤作共贏： 建立多邊、包容的數字治理框架，鼓勵各國在網絡安全、數據保護、反壟斷、打擊網絡犯罪等方麵加強閤作，共同構建一個安全、可信、普惠的數字貿易生態。 4. 人纔培養與能力建設： 加強數字技能培訓，縮小數字鴻溝，讓更多人能夠參與到數字經濟發展中來，分享數字紅利。 5. 綠色與可持續發展： 推動數字技術在環境保護、資源節約、應對氣候變化等方麵的應用，實現數字貿易與綠色、可持續發展的協同增效。 結語： 《數字絲綢之路：新時代全球貿易的機遇與挑戰》將帶領讀者穿越數字經濟的迷霧，審視全球貿易格局的深刻變革。我們希望通過對數字經濟時代全球化新特徵的深入洞察，以及對機遇與挑戰的全麵分析，幫助讀者更清晰地認識“數字絲綢之路”的宏偉願景，以及我們在這一偉大進程中所扮演的角色。理解數字經濟的底層邏輯，把握全球貿易的脈搏，纔能在瞬息萬變的時代浪潮中，發現機遇，應對挑戰，書寫屬於我們的數字貿易新篇章。這是一條充滿希望的道路，也是一條需要我們共同努力、智慧與擔當的探索之路。

評分☆☆☆☆☆

這本《跨境電商案例解析》的書，我拿到手的時候，心裏其實是抱著一絲期待又帶點忐忑的。作為一名電商從業者，我深知理論的局限性，而那些光鮮亮麗的成功故事背後，往往隱藏著無數的試錯和艱辛。這本書的齣現，恰好填補瞭我這方麵的空白。在閱讀的過程中，我驚喜地發現，它並沒有流於錶麵地羅列一些淺顯的成功案例，而是深入到每一個案例的肌理之中，剝開層層迷霧，讓我看到背後真實的商業邏輯和操作細節。 比如，其中有一個案例，講的是一個傳統品牌如何藉助社交媒體的力量，成功打開海外市場的。我一直對如何有效地利用社交媒體感到睏惑，總覺得它是一個虛無縹緲的概念，難以落地。但這本書的分析讓我茅塞頓開。它詳細地拆解瞭該品牌如何根據不同平颱的特性，製定差異化的內容策略；如何通過 KOL 營銷、社群互動來建立品牌認知；甚至是如何處理用戶評論和危機公關。每一個步驟都清晰可見，讓人感覺仿佛親身參與瞭整個過程。更重要的是，它並沒有將成功歸結於某個“秘訣”，而是強調瞭對目標市場用戶需求的深度洞察，以及持續優化的迭代能力。這讓我意識到，成功並非偶然，而是精心策劃和不懈努力的結果。

評分☆☆☆☆☆

讀完《跨境電商案例解析》，我最大的感受是，它是一本既有深度又有廣度的實戰指南。作者在選擇案例時，非常注重代錶性和多樣性，涵蓋瞭不同行業、不同規模、不同發展階段的企業。這讓讀者可以根據自己的情況，找到更具參考意義的案例。 我特彆喜歡書中對“用戶體驗”的強調。在如今這個競爭激烈的市場中，僅僅依靠低價和産品本身已經難以贏得消費者的心。書中的案例分析，讓我看到瞭那些成功的企業是如何通過優化每一個用戶觸點，打造極緻的用戶體驗來建立品牌忠誠度的。從産品包裝、物流配送的速度，到售後服務的響應，每一個細節都至關重要。這本書讓我明白，跨境電商的最終目標，是建立一個能夠持續吸引和留住用戶的品牌，而這需要我們對用戶需求有深刻的理解，並不斷地去超越用戶的期望。

評分☆☆☆☆☆

這本書的獨特之處在於，它並非一本“放之四海而皆準”的教科書，而是提供瞭一種“解剖麻雀”式的學習方法。我尤其喜歡它在分析案例時，那種庖丁解牛般的細緻。它不會簡單地告訴你“這樣做就能成功”，而是會深入探討“為什麼這樣做能成功”，以及“在什麼情況下這樣做纔有效”。這種深挖根源的分析方式，讓我能夠舉一反三，將書中的經驗遷移到自己的實際工作中。 我記得其中有一個案例，講述的是一傢小型創業公司如何在競爭激烈的品類中脫穎而齣，通過差異化定位和供應鏈優化，實現瞭快速增長。在閱讀這個案例時，我特彆關注瞭他們是如何進行市場調研的，以及如何平衡産品質量和成本控製的。書中提供的分析角度非常多維，不僅考慮瞭市場營銷，還涵蓋瞭産品開發、物流配送、客戶服務等各個環節。這讓我對跨境電商的整體運作有瞭更宏觀的認識，也看到瞭不同環節之間如何相互關聯、相互影響。總而言之，這本書為我打開瞭一個全新的視角，讓我能夠更係統、更深入地理解跨境電商的運作機製。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，學習的最高境界是“授人以漁”。而《跨境電商案例解析》這本書，正是做到瞭這一點。它並非直接給讀者答案，而是通過一個個鮮活的案例，引導讀者自己去思考，去探索。閱讀的過程，就像是和一個經驗豐富的導師對話，他不會直接告訴你答案，但會通過提問和引導，讓你自己找到解決問題的思路。 我尤其欣賞書中對數據分析的重視。很多案例都詳細地展示瞭如何利用數據來指導決策，如何通過 A/B 測試來優化轉化率，如何通過用戶行為分析來改進産品。這讓我意識到，在信息爆炸的時代，數據纔是最寶貴的資源。書中的案例分析，讓我看到瞭數據驅動的電商運營是多麼強大，也讓我開始反思自己目前在數據應用方麵的不足。這本書不僅僅是關於跨境電商的知識，更是一種思維方式的啓迪，讓我學會如何用科學、係統的方法來解決商業問題。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，在接觸《跨境電商案例解析》之前，我對跨境電商的認知還停留在一些比較錶麵的層麵，比如瞭解一些平颱規則，知道一些常用的營銷手段。但這本書，真的讓我對這個領域有瞭顛覆性的認識。它不是那種看瞭就忘的“快餐式”讀物，而是能夠引人深思、反復品味的好書。 我印象最深刻的是，書中對一些失敗案例的分析。很多時候，我們更傾嚮於關注成功，但從失敗中學習，往往能獲得更深刻的教訓。這本書恰恰做得很好，它沒有迴避那些不那麼光彩的案例，而是通過對失敗原因的剖析，讓我們看到潛在的風險和陷阱。例如，有一個案例講述的是一傢公司因為對當地法律法規的忽視，導緻産品被下架，損失慘重。這個案例讓我警醒，在進軍海外市場時，閤規性是多麼重要。這本書讓我明白，跨境電商的成功，不僅僅是營銷和運營的能力，更需要的是對風險的管控能力，以及對當地文化的尊重和理解。