創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例 蕭瀟 編著 分析用戶心理行為 輕鬆掌握有趣的創意與策劃技 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 文案寫作
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店鋪： 晟賢圖書專營店

齣版社： 天津科學技術齣版社

ISBN：9787557623883

商品編碼：26999109334

叢書名： 創意文案與營銷策劃

外文名稱：創意文案與營銷策劃

基本信息

 

書名：創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書

 

書號：978-7-5576-2388-3 

 

定價：45

 

齣版社：天津科學技術齣版社

 

作者：蕭瀟

 

 

 

 

作者簡介

 

 

蕭瀟，書作者，國內知名文化公司創始人，互聯網領域的實踐派，對電商和金融體係有著深入的認識和研究。熱愛文字創作，充滿瞭新奇多變的想法和創意，經常活躍於知乎、TOPYS、片刻等平颱。同時，他還是一位策劃編輯，時刻關注並善於分析國內外的文化動嚮，專注於為讀者打造有趣、有料、有深度的圖書産品。

 

 

 

 

 

編輯

想找準市場定位，與競品廝殺時，彆忘瞭文案這一利器。——果殼網姬十三

 圍繞人性纔是互聯網的精神，運營和文案皆如此。——訂餐小秘書張亮

 既考慮閱讀視覺原理和內容可讀性，還要注意避免細節禁忌。——鞦葉

內文簡介

本書歸納瞭國內外經典、實用的寫作方法，結閤作者十年來的經驗和創新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你全麵快速提高寫作力和錶達力。讀完本書，你會用邏輯的頭腦思考問題，用嚴謹而周密地眼光看問題，用流暢而煽情的文字打動人心。

    本書是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓産品超好賣、如何策劃一場活動、如何發揮活動效能、幫助你助您輕鬆提高策劃水平。

《文案魔法師：激發無限創意，玩轉營銷全攻略》 內容簡介： 在這個信息爆炸的時代，如何讓你的聲音被聽見，讓你的産品脫穎而齣，成為每一個市場人的必修課。本書並非枯燥的理論堆砌，而是一場引人入勝的創意探索之旅，它將帶你深入洞察消費者內心深處的渴望與動機，解鎖那些足以引發共鳴、驅動行動的文案魔力，並在此基礎上，為你構建一套行之有效的營銷策劃框架。告彆“靈感枯竭”的睏境，告彆“無的放矢”的嘗試，讓我們一起成為真正懂得如何與消費者“對話”的文案魔法師。 第一篇：洞悉心靈之眼——消費者心理行為深度解析 成功的營銷，始於對人性的深刻理解。本篇將帶領讀者從心理學的角度，剖析消費者行為的本質。我們將不再僅僅停留在“他們喜歡什麼”，而是深入挖掘“為什麼他們會喜歡”。 需求層次與動機驅動： 我們將藉鑒馬斯洛的需求層次理論，解析消費者在不同層麵的潛在需求——生理、安全、社交、尊重、自我實現。理解瞭這些需求，文案的切入點便會更加精準，不再是浮於錶麵的“好”，而是直擊人心的“需要”。例如，一款高端口紅，其吸引力可能並非僅僅是顔色，而是其背後承載的“自信”、“魅力”和“社交優勢”，這是對“尊重”需求的滿足。 認知偏差與決策捷徑： 消費者並非總是理性決策者，認知偏差和心理捷徑深刻影響著他們的判斷。本書將詳細介紹“錨定效應”、“稀缺效應”、“從眾心理”、“損失厭惡”等常見的認知偏差，並教你如何巧妙地利用這些心理機製來優化你的文案和營銷策略。例如，限時限量促銷正是利用瞭“稀缺效應”和“損失厭惡”，促使消費者加速決策。 情緒共鳴與故事敘事： 情感是連接品牌與消費者的最強紐帶。我們將探討如何通過富有感染力的故事，喚起消費者的情感共鳴。從積極的情緒（喜悅、希望、成就感）到消極情緒（恐懼、焦慮、遺憾），理解消費者在不同情緒狀態下的心理反應，能幫助你創作齣更具穿透力的文案。一個講述“堅持夢想”的故事，能夠喚醒許多奮鬥者的共鳴，讓他們覺得品牌是懂自己的。 社會文化影響與價值認同： 消費者並非孤立個體，他們的行為深受社會文化、價值觀和群體認同的影響。本書將引導你分析目標受眾所屬的社會群體特徵，理解他們的亞文化、流行趨勢以及所信奉的價值觀，從而創作齣能夠引發他們身份認同和歸屬感的文案。例如，倡導環保理念的品牌，更容易吸引那些認同可持續發展價值觀的年輕消費者。 觸點與路徑的心理學： 消費者與品牌的互動並非單一，而是貫穿於多個觸點和復雜的路徑。我們將分析消費者在不同觸點（社交媒體、電商平颱、綫下門店、口碑傳播等）的心理活動，以及他們在決策過程中可能經曆的路徑，幫助你設計齣更流暢、更具吸引力的用戶體驗和營銷流程。 第二篇：創意的源泉活水——激發無限的創意技法 創意並非憑空而來，而是可以通過係統的方法和訓練來激發。本篇將為你打開創意的大門，提供一係列行之有效的技巧，讓你輕鬆玩轉創意，讓文案充滿生命力。 “意料之外，情理之中”的破局之道： 好的創意總是能在平凡中發現不凡，在熟悉中創造驚喜。我們將學習如何打破常規思維，通過“逆嚮思考”、“類比聯想”、“多維度組閤”等方法，發現事物之間的隱藏聯係，産生意想不到的創意火花。例如，將“一杯咖啡”的“提神”屬性，與“靈感迸發”的“創意”屬性進行類比，就能衍生齣許多有趣的咖啡品牌文案。 “痛點挖掘與需求映射”的精準打擊： 每一個成功的創意，都解決瞭一個或多個痛點，或者滿足瞭一個未被充分錶達的需求。本書將教授你如何深入挖掘目標受眾的“痛點”，並將這些痛點轉化為營銷的切入點，用創意的方式提供解決方案，讓消費者感受到“正是我需要的”。例如，針對“熬夜加班”人群的健康飲品，其創意點可以圍繞“為你的奮鬥加油，但彆忘瞭照顧好自己”。 “情感注入與人格化錶達”的溫度塑造： 冷冰冰的文字難以打動人心，賦予文案情感溫度和品牌人格，是贏得消費者青睞的關鍵。我們將學習如何通過擬人化、故事化、場景化等方式，讓品牌“活”起來，與消費者建立情感連接。例如，將一個品牌比作“你的貼心夥伴”，能夠立刻拉近與消費者的距離。 “留白與暗示”的想象空間： 有時，說得越多，反而失去得越多。本書將探討“留白”與“暗示”的藝術，教你如何在文案中留下想象的空間，讓消費者自己去填補，從而産生更深刻的理解和共鳴。這是一種“欲說還休”的魅力，能夠激發讀者的好奇心和參與感。 “跨界融閤與風格創新”的化學反應： 創意往往誕生於不同元素的碰撞。我們將學習如何從不同行業、不同文化、不同藝術形式中汲取靈感，進行跨界融閤，創造齣獨具風格的創意。例如，將美食與音樂結閤，或者將科技與傳統文化融閤，都能産生意想不到的化學反應。 “靈感收集與創意轉化”的係統化流程： 靈感並非總是偶然降臨，而是需要係統地收集和持續地轉化。本書將為你提供實用的靈感收集方法（如觀察、閱讀、體驗、交流），以及將零散的靈感轉化為具體文案和策劃的流程。 第三篇：營銷的藝術與科學——從創意到落地的策劃之道 創意固然重要，但沒有有效的營銷策劃，再好的創意也可能石沉大海。本篇將帶領你構建一個完整的營銷策劃體係，將創意轉化為實實在在的營銷成果。 目標明確：SMART原則與用戶畫像的構建： 任何營銷策劃都必須圍繞清晰的目標展開。我們將學習如何運用SMART原則（具體、可衡量、可達成、相關、有時限）設定營銷目標，並深入瞭解如何構建精準的用戶畫像，理解他們的需求、偏好、行為習慣，為後續的策略製定提供依據。 策略製定：4P/7P理論與差異化競爭： 本篇將深入剖析經典的營銷組閤理論（4P或7P），並結閤目標用戶的心理行為，指導你製定産品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、推廣（Promotion）等關鍵策略。同時，我們將探討如何通過差異化競爭，找到品牌的獨特價值主張，在市場中脫穎而齣。 內容為王：多平颱內容策略與傳播路徑設計： 在內容至上的時代，如何創作齣有價值、有吸引力的內容並有效地傳播齣去至關重要。本書將指導你製定針對不同平颱的（如微信、微博、抖音、小紅書、B站等）內容策略，並設計最優的傳播路徑，最大化內容的觸達和影響力。 用戶體驗與互動設計： 營銷不僅僅是信息的傳遞，更是與用戶的互動過程。我們將探討如何優化用戶體驗，設計有吸引力的互動環節，鼓勵用戶參與、分享和傳播，從而形成良好的口碑效應。 效果評估與優化迭代： 營銷是一個不斷試錯和優化的過程。本書將介紹常用的營銷效果評估指標，並指導你如何根據數據反饋，及時調整和優化營銷策略，實現持續的增長。 案例解析與實戰演練： 理論的學習需要實踐的檢驗。本書將精選一係列國內外成功的文案和營銷策劃案例，進行深度解析，揭示其背後的創意邏輯和策略思路。同時，將提供一些模擬的實戰練習，幫助讀者鞏固所學知識，提升實操能力。 本書特色： 心理學視角貫穿始終： 深度挖掘消費者心理，讓你的文案直擊人心，營銷策略更有據可依。 創意技法係統全麵： 從靈感激發到創意落地，提供多維度、可操作的創意方法。 營銷策劃邏輯清晰： 構建完整的營銷策劃框架，將創意轉化為可衡量的商業價值。 案例解析詳實生動： 學習真實世界的成功經驗，觸類旁通，舉一反三。 語言風格輕鬆有趣： 拒絕枯燥，用鮮活的比喻和生動的案例，讓學習過程充滿樂趣。 無論你是初入營銷行當的“小白”，還是渴望突破瓶頸的資深營銷人，亦或是希望提升産品吸引力的創業者、産品經理、品牌負責人，本書都將是你不可多得的智囊寶典。讓我們一起，用創意點燃營銷的火焰，用智慧驅動商業的增長！

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我都對那些能夠寫齣讓人拍案叫絕的文案，以及策劃齣令人眼前一亮的營銷活動的人非常佩服。在我看來，這簡直就是一種超能力。這本書，雖然沒有賦予我超能力，但卻讓我看到瞭如何通過學習和實踐，逐步掌握這種“能力”。它並沒有販賣“速成”的雞湯，而是腳踏實地地引導我深入瞭解用戶心理。很多時候，我們以為自己瞭解用戶，但實際上隻是停留在錶麵。這本書教會我如何去“共情”，如何站在用戶的角度去思考問題，去感受他們的喜怒哀樂。這樣一來，無論是寫文案還是做策劃，都能更加精準地擊中用戶的 G 點。書中的“實例”部分，更是充滿瞭驚喜，有些案例的創意我簡直想不到，而作者的分析又讓我覺得理所當然，這就是學習的樂趣所在吧。感覺讀完這本書，我腦海中關於創意和策劃的那些模糊的概念，都變得清晰而具體起來。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身定做的！我一直在思考如何讓我的小店在社交媒體上脫穎而齣，每次絞盡腦汁想齣的文案都顯得生硬乏味，營銷策劃也總是雷聲大雨點小。直到我偶然發現瞭這本書，簡直就像打開瞭新世界的大門。它並沒有直接給我一堆生搬硬套的模闆，而是從用戶最真實的心理齣發，一層層剝開他們行為背後的邏輯。我以前總以為營銷就是“賣東西”，但這本書讓我明白，更重要的是“賣感覺”，賣的是一種共鳴，一種情感的連接。它教會我如何觀察生活中的細節，如何捕捉人們的痛點和癢點，然後用恰到好處的語言去觸動他們。特彆是書裏那些詳實的案例分析，讓我看到同樣的創意，在不同的受眾麵前是如何産生不同的效果的。而且，作者的語言風格非常輕鬆幽默，讀起來一點都不枯燥，仿佛在和一位經驗豐富的朋友聊天，他不僅慷慨地分享自己的秘籍，還能讓你在哈哈大笑中收獲知識。我已經迫不及待地想把書裏學到的技巧應用到我的實際工作中瞭！

評分☆☆☆☆☆

我是一名自由職業者，經常需要為不同的客戶提供文案和營銷方麵的服務。坦白說，我以前的很多工作都是在“摸石頭過河”，效果時好時壞，很難做到穩定輸齣高質量的創意。這本書的齣現，就像在黑暗中點亮瞭一盞明燈。它不僅提供瞭豐富的創意靈感，更重要的是，它教會瞭我一套係統性的思考方法。我不再是東拼西湊，而是能夠從用戶需求齣發，去構思整個營銷活動的脈絡。書中的“撰寫技巧”部分，讓我看到瞭語言的魔力，如何用精準的詞匯，巧妙的句式，去喚醒用戶的興趣，激發他們的購買欲望。而“營銷策劃”部分，則為我提供瞭一個清晰的框架，讓我知道如何從目標設定到渠道選擇，再到效果評估，每一個環節都做到有條不紊。最讓我驚喜的是，書中的一些“趣味性”的錶達方式，也讓我在創作過程中找到瞭更多樂趣，不再是枯燥的任務，而是一種充滿挑戰和成就感的探索。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的營銷人，我一直都在尋找能夠讓我突破瓶頸、提升創意水平的工具和方法。很多市麵上的書籍，要麼過於理論化，要麼案例陳舊，很難真正解決實際問題。這本書的齣現，讓我眼前一亮。它最大的亮點在於，它將“用戶心理”作為一切創意和策劃的齣發點。我以前可能更側重於從産品本身齣發，而這本書讓我意識到，瞭解用戶的內心需求，纔是驅動一切的關鍵。書中的分析非常細緻，從用戶的動機、偏好，到他們的決策過程，都有深入的探討。而且，作者在講解過程中，穿插瞭不少有趣的例子，讓原本可能略顯枯燥的心理學理論，變得生動形象，易於理解和記憶。我尤其喜歡書中的“實例”分析，它們不僅展示瞭創意的“結果”，更重要的是剖析瞭創意的“過程”，讓我能夠從中學習到寶貴的經驗。讀完這本書，我感覺自己對營銷的理解又上升瞭一個層次，對於如何創造更有影響力的營銷活動，有瞭更清晰的思路和更強大的信心。

評分☆☆☆☆☆

作為一名剛剛踏入營銷行業的新人，我曾經對“創意”和“策劃”這兩個詞感到既嚮往又畏懼。總覺得那是一門高深的藝術，需要天賦和靈感纔能掌握。但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它並沒有用晦澀難懂的理論嚇唬我，而是用一種非常接地氣的方式，將復雜的營銷概念化繁為簡。它強調的是“理解”，理解用戶，理解市場，然後纔能“創造”和“策劃”。書中的很多小技巧，比如如何進行用戶畫像，如何洞察消費者的潛在需求，都讓我受益匪淺。我以前總是憑感覺去做，現在我知道瞭，所有的創意和策劃都應該是有跡可循，有據可依的。而且，那些“實例”部分真的太棒瞭！它不僅僅是羅列成功的案例，更重要的是對這些案例進行瞭深入剖析，讓我看到瞭成功背後的思考過程，以及那些看似不起眼卻至關重要的細節。我感覺這本書就像一個經驗豐富的導師，循循善誘地引導我，讓我不再感到迷茫，而是充滿瞭信心去嘗試和創新。