9787507543865 中國電影産業報告2015 華文齣版社 陳少峰,徐文明,王建平 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳少峰，徐文明，王建平 著

圖書標籤:

• 電影産業
• 中國電影
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• 華文齣版社
• 陳少峰
• 徐文明
• 王建平
• 2015
• 行業分析
• 文化産業

店鋪： 聚雅圖書專營店

齣版社： 華文齣版社

ISBN：9787507543865

商品編碼：29340318464

包裝：平裝

齣版時間：2015-08-01

基本信息

書名：中國電影産業報告2015

定價：53.0元

作者：陳少峰,徐文明,王建平

齣版社：華文齣版社

齣版日期：2015-08-01

ISBN：9787507543865

字數：250000

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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《中國電影産業報告2015》一書由電影産業的學者、研究者、一綫參與者共同編寫，在掌握翔實的年度統計數據基礎上，經過紮實的市場調研，深入研究中國電影産業的發展現狀，對産業整體以及産業鏈的各個環節，進行分析與總結，並針對存在的問題與發展機遇提齣可行性建議。本報告穿插圖錶、數據與案例，體例規範、資料豐富、論證嚴密、觀點創新，是中國電影産業的性藍皮書。

內容提要

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《中國電影産業報告2015》主要是對2014-2015年（含2014年全年和2015年3月前）中國電影産業領域的發展變動狀況、特點、問題等進行梳理與分析，對電影行業發展的趨勢進行預判，對相關熱點及重大問題做相關對策性研究。

本報告主要分為十個章節，這十個章節是當前中國電影産業領域內為重要的十個方麵。其中每個章節相對獨立又相互關聯，其所錶達的主要內容相互關聯、有機整體，形成瞭對中國電影産業發展的關鍵問題的係統性分析與研究。這也是本報告不同於其他同類報告的主要特點所在，對電影行業從業者具有實踐指導意義。

目錄

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作者介紹

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陳少峰，北京大學哲學博士，1964年7月生於福建省漳浦縣。現為北京大學哲學係教授、博士生導師，北京大學文化産業研究院副院長，文化部-北京大學國傢文化産業創新與發展研究基地副主任，科技部國傢文化創新工程專傢，新聞齣版廣電總局專傢（國傢電影審查委員），中央文化企業國有資産監督管理領導小組辦公室專傢，兩岸文創高校聯盟副理事長，中國文化産業30人論壇召集人（之一），中國文化産業前沿論壇召集人，中國民建文化委員會副主任，全國經濟哲學研究會副會長。

文摘

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章  中國電影産業總論

本章是全書報告的總覽，具體包括瞭五個方麵：一、行業概況及發展走嚮。二、互聯網對於電影行業的滲透與改造。三、電影院——本地文化娛樂消費中心。四、並購加速的電影資本市場。五、影視IP化的跨界融閤探索。

本章討論瞭傳統電影製片、發行、放映的不同角度考量，也討論瞭“互聯網+電影”與“電影+互聯網”的時代變革分析，揭示電影院業態組閤核心和輻射消費群體的中心現狀；有從資本並購等市場的角度來看電影産業的發展，也有從文化消費O2O的角度來整體考量電影院行業，探索電影産業的價值大化與IP的係統跨界融閤。

一、行業概況及發展走嚮

2015年1月1日，國傢新聞齣版廣電總局發布官方信息：2014年中國電影全年共生産故事影片618部，同比減少20部；全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國産片票房161.55億元，占總票房的54.51%；全年票房過億元影片共計66部，其中國産影片36部；國産影片海外銷售收入18.7億元，同比增長32.25%；全年城市影院觀眾達到8.3億人次，同比增長34.52%；全年新增影院1015傢，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕，截至2014年底全國銀幕總數達2.36萬塊。

（一）行業發展態勢

如果把以上的數據放到十幾年的電影産業發展的曆史環境中進行比較，我們可以清晰地看到，電影産業的飛速發展態勢。目前，中國已經成為世界第三大電影生産國，已成為世界第二大電影市場。自2003年實現全麵産業化改革以來，中國電影市場的票房收入從2003年的10億元，增長到100億元用瞭8年，增長到200億元用瞭3年，2014年僅僅1年，增加到瞭近300億元。2015年一季度，僅僅94天票房就突破瞭百億元大關，比2014年提前瞭48天。這個數字背後代錶著中國電影産業的連續高速增長，事實上中國電影票房一直保持著35%以上的年均復閤增長率。從中美兩國的電影市場比較來看，這個差距也在不斷地縮小，如今已接近北美電影市場的45%到47%。

1.市場主體的角度

據瞭解，目前電影市場的投資主體已經超過1500個，顯而易見，這裏麵絕大多數是民營企業。可以說電影市場已經迎來百花齊放、百傢爭鳴的局麵。我們可以看到，新的電影公司不斷湧現，新的齣品人、製片人、導演不斷齣現在電影市場的颱前，被觀眾知曉，這些公司有的是以前不太知名的電影公司，有的是文化産業細分領域轉型過來的，有的是非文化領域跨界過來的。如此不勝枚舉。

序言

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2015年度中國電影産業深度解析：革新、挑戰與未來趨勢 引言： 2015年，中國電影産業在波瀾壯闊的發展曆程中，再次書寫瞭濃墨重彩的一筆。這一年，市場規模持續擴張，銀幕數量不斷刷新紀錄，觀眾觀影熱情依舊高漲。然而，在量變的同時，産業也麵臨著前所未有的結構性調整和深刻的變革。本報告旨在全麵梳理2015年度中國電影産業的整體麵貌，深度剖析其發展脈絡，揭示關鍵驅動因素，識彆麵臨的挑戰，並展望未來的發展方嚮。我們將從多個維度切入，力求呈現一個客觀、細緻、具有洞察力的産業全景圖。 第一部分：市場格局的演變與增長動力 2015年，中國電影市場保持瞭令人矚目的增長勢頭，盡管增速相比前幾年有所放緩，但整體體量已邁上新的颱階。這一增長的背後，是多重因素的閤力作用。 票房收入的持續攀升： 2015年，中國電影市場的總票房收入再創曆史新高。這一數字的增長，既得益於觀影人次的增加，也離不開平均票價的相對穩定。電影市場已不再是少數大片的“狂歡”，越來越多的中等成本影片獲得瞭市場的認可，呈現齣更加多元化的票房格局。 觀影人次的穩步增長： 隨著城鎮化進程的加速和居民可支配收入的提升，越來越多的普通民眾將觀影視為一種重要的文化娛樂消費方式。二三綫城市觀影市場的崛起，以及年輕觀眾群體對電影的熱情，共同推動瞭觀影人次的持續增長。 銀幕數量的幾何級擴張： 2015年，中國銀幕總數繼續以驚人的速度增長，突破瞭萬塊的大關。銀幕的普及，尤其是在三四綫城市的覆蓋率提升，極大地緩解瞭“一票難求”的現象，為觀眾提供瞭更便捷的觀影條件，為市場擴張奠定瞭堅實的基礎。 資本力量的深度滲透： 資本是推動電影産業發展的重要引擎。2015年，大量內外部資本湧入電影行業，包括上市公司、風險投資、互聯網巨頭等，它們通過投資、並購、閤拍等多種形式，深刻地影響著電影的製作、發行和營銷環節。資本的介入，不僅帶來瞭資金，也帶來瞭新的管理理念和運作模式。 政策環境的優化與引導： 國傢對電影産業的扶持政策在2015年得到瞭持續的體現。包括稅收優惠、資金扶持、審查製度的優化等，都為電影産業的發展創造瞭更加有利的環境。國傢電影局在促進産業健康發展、繁榮社會主義文化方麵發揮瞭積極作用。 第二部分：內容創作的革新與類型探索 內容為王，始終是電影産業發展的核心。2015年，中國電影在內容創作上呈現齣新的特點，既有對成熟類型片的深耕，也有對新興題材的勇敢嘗試。 商業大片的依舊強勢： 以《捉妖記》、《尋龍訣》等為代錶的商業大片，憑藉精良的製作、宏大的敘事和強大的市場號召力，繼續占據票房榜的前列。這些影片在技術、特效、故事節奏等方麵展現瞭中國電影工業化的初步成果，也滿足瞭廣大觀眾的觀影期待。 現實題材的迴歸與升溫： 在經曆瞭對奇幻、魔幻題材的集中探索後，2015年，一些關注現實生活、反映社會問題的影片開始嶄露頭角，並獲得市場認可。《烈日灼心》、《滾蛋吧！腫瘤君》等影片，以其真摯的情感、深刻的思考和精湛的錶演，贏得瞭觀眾的口碑和票房的雙豐收，證明瞭現實題材的巨大市場潛力。 喜劇類型的持續熱度： 喜劇片始終是中國電影市場中最受歡迎的類型之一。2015年，多部喜劇電影在春節檔、國慶檔等重要檔期取得瞭優異的成績，它們或以幽默的橋段博君一笑，或以諷刺的視角引人深思，滿足瞭觀眾輕鬆娛樂的需求。 青春題材的泛化與反思： 青春題材電影在2015年依然保持著較高的關注度，但其創作也呈現齣一定程度的泛化和模式化。一些影片開始反思過度煽情和套路化的錶達，更加關注青春期真實的煩惱和成長睏境，力求觸及更深層次的情感共鳴。 類型融閤與跨界嘗試： 越來越多的影片開始嘗試類型融閤，將科幻、懸疑、愛情、喜劇等多種元素巧妙結閤，以期創造齣更具吸引力的敘事。同時，一些跨界閤作也開始顯現，例如文學IP改編、遊戲IP改編等，為電影創作提供瞭新的靈感來源。 第三部分：發行與營銷的變革與挑戰 伴隨著市場規模的擴大，電影的發行與營銷環節也發生瞭深刻的變化，互聯網思維的介入，重塑瞭傳統的發行與營銷模式。 互聯網發行渠道的崛起： 在綫票務平颱的發展，不僅改變瞭觀眾購票的方式，也深刻影響瞭電影的發行格局。平颱通過數據分析、精準推送、社交互動等方式，為電影宣發提供瞭新的工具和渠道，也加速瞭電影的口碑傳播。 社交媒體的營銷主導： 微博、微信、短視頻平颱等社交媒體，已成為電影營銷的重要戰場。通過製造話題、發起挑戰、KOL推廣、粉絲互動等方式，電影宣傳能夠迅速觸達目標觀眾，形成強大的輿論聲勢，並轉化為實際的票房。 大數據分析的應用： 電影公司和發行方越來越重視利用大數據來指導影片的宣傳策略，包括觀眾畫像分析、輿情監測、營銷效果評估等。大數據為精準營銷提供瞭科學依據，也幫助製作方更好地理解市場需求。 營銷模式的創新與迭代： 傳統的地麵宣傳、海報轟炸等方式逐漸被綫上綫下相結閤、事件營銷、病毒式傳播等更為靈活和富有創意的方式所取代。“路演”、“點映”、“首映禮”等營銷活動，也更加注重與觀眾的互動和情感連接。 檔期競爭的白熱化： 重要的電影檔期，如春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等，成為各大影片必爭之地。激烈的檔期競爭，一方麵推高瞭影片的宣傳投入，另一方麵也對影片的質量和市場預判能力提齣瞭更高的要求。 第四部分：産業麵臨的挑戰與風險 在高速發展的同時，中國電影産業也麵臨著諸多挑戰和潛在風險，需要審慎應對。 內容創作的同質化與創新瓶頸： 盡管湧現齣不少優秀作品，但部分影片在題材選擇、敘事手法上仍然存在一定的同質化現象，模仿之風盛行，原創性和藝術探索麵臨挑戰。觀眾的審美口味也在不斷提升，對內容的創新性提齣瞭更高要求。 “票房造假”與數據透明度問題： 部分影片存在的“票房造假”行為，不僅損害瞭行業的公信力，也扭麯瞭真實的電影市場生態。提升數據透明度和監管力度，是保障市場健康發展的重要課題。 盜版與版權保護的挑戰： 隨著互聯網的普及，盜版問題對電影産業的收益構成嚴重威脅。加強版權保護，打擊盜版行為，需要技術、法律和宣傳等多方麵的共同努力。 人纔隊伍的培養與供給： 電影産業的蓬勃發展，對各類專業人纔的需求日益增長，包括導演、編劇、演員、特效師、後期製作人員等。如何培養和留住優秀人纔，是産業長期發展的關鍵。 國際化進程中的瓶頸： 盡管中國電影市場規模巨大，但中國電影在國際市場的競爭力仍有待提升。如何在世界舞颱上講好中國故事，提升中國電影的國際影響力，是擺在麵前的重要課題。 資本泡沫與理性投資： 資本的湧入在推動産業發展的同時，也可能帶來一定的資本泡沫。過度炒作、非理性投資，可能導緻資源浪費和市場風險。需要引導資本迴歸理性，聚焦於內容創作和長期價值。 審查製度的適時調整與平衡： 審查製度在保障意識形態安全、引導社會價值導嚮方麵發揮著作用，但其適時調整和與市場需求的平衡，對於促進內容創作的多元化和藝術錶達的自由度至關重要。 第五部分：未來發展趨勢展望 展望未來，中國電影産業將在挑戰與機遇並存中繼續前行，呈現齣以下幾個主要發展趨勢： 更加注重內容品質與原創性： 觀眾對高質量、有深度的內容需求將進一步凸顯。未來，電影創作將更加聚焦於故事的打磨、人物的塑造和情感的真實錶達，鼓勵原創題材的探索，擺脫對IP的過度依賴。 技術創新驅動的觀影體驗升級： 隨著4K、8K、VR、AR等新技術的不斷成熟，未來的觀影體驗將更加沉浸式、多元化。巨幕影院、IMAX等高科技影廳將持續普及，為觀眾帶來更震撼的視聽享受。 深化與互聯網的融閤，智能化營銷持續發力： 互聯網將繼續作為電影宣發的重要陣地，更加精準、個性化的營銷策略將成為主流。大數據分析將更深入地指導創作和營銷，實現用戶與內容的精準匹配。 類型多元化與細分市場的深度挖掘： 除瞭傳統的商業大片和現實題材，更多垂直領域、小眾題材的影片將獲得發展空間。紀錄片、動畫片、藝術電影等細分市場也將得到更充分的關注和培育。 中國電影的國際化步伐將加速： 隨著中國在全球影響力的提升，中國電影將更加積極地參與國際競爭與閤作。通過閤拍、海外發行、文化交流等方式，提升中國電影的國際話語權和品牌形象。 人纔培養與行業生態的持續優化： 完善的教育體係和行業激勵機製，將有助於培養更多優秀的電影人纔。行業生態將更加健康有序，鼓勵良性競爭，共同推動産業的持續進步。 文化自信與價值觀的深度體現： 隨著中國經濟的騰飛和文化自信的增強，中國電影將更加深入地挖掘和展現中華優秀傳統文化，傳遞積極的社會價值觀，成為講好中國故事、展現中國形象的重要載體。 結語： 2015年，是中國電影産業承前啓後、繼往開來的關鍵一年。市場規模的擴張、內容創作的探索、發行營銷的變革，共同勾勒齣産業發展的豐富圖景。盡管挑戰猶存，但中國電影産業所蘊含的巨大潛力和光明前景，毋庸置疑。我們有理由相信，在全體從業者的不懈努力下，中國電影將迎來更加輝煌的未來，為觀眾奉獻更多優秀的作品，為中華文化的傳承與發展貢獻力量。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本書，我首先被它厚重的質感所吸引，封麵設計雖然樸實，卻透著一種沉甸甸的專業感。作為一名對中國電影市場一直抱有濃厚興趣的普通觀眾，我一直渴望能有一本深入淺齣的書籍，能夠幫我梳理清楚近年來電影産業的發展脈絡。讀完這本書，我感覺自己的知識儲備得到瞭極大的提升。書中對2015年中國電影産業的整體概況進行瞭全麵的描繪，從票房數據、觀眾觀影習慣、電影製作、發行、營銷等各個環節都進行瞭細緻的分析。我尤其對書中關於“互聯網+電影”的章節印象深刻，作者們通過大量翔實的數據和案例，揭示瞭互聯網如何深刻地改變瞭電影産業的生態，從內容生産到觀眾的互動，再到商業模式的創新，都展現齣瞭前所未有的活力。我還注意到書中對一些具體電影案例的剖析，它們是如何憑藉創意和營銷手段脫穎而齣，成為當年市場上的黑馬。這讓我對電影的製作和推廣有瞭更深層次的理解，也更能體會到一部優秀電影的誕生並非偶然，而是多方麵因素共同作用的結果。總的來說，這本書為我打開瞭一扇瞭解中國電影産業的窗口，讓我對這個充滿活力和潛力的行業有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一部為我量身打造的中國電影産業百科全書。我一直對電影製作背後的故事充滿好奇，這本書滿足瞭我的求知欲。書中對於2015年中國電影市場年度盤點的部分，讓我對當年的市場格局有瞭清晰的認識。我特彆關注瞭書中關於“獨立電影”和“藝術電影”生存現狀的討論，這讓我看到瞭在中國電影産業快速發展的同時，那些非主流但同樣具有藝術價值的電影所麵臨的挑戰和機遇。作者們並沒有迴避這些問題，而是以客觀的態度進行瞭分析，並提齣瞭一些可能的解決方案。此外，書中對電影人纔培養的探討也引起瞭我的共鳴。一個行業的長遠發展離不開人纔的支撐，而中國電影産業在人纔的引進、培養和留用方麵，仍然有很大的提升空間。這本書讓我看到瞭中國電影産業的宏觀全貌，也讓我對其中一些具體的、不易被普通觀眾注意到的細節有瞭更深入的瞭解。它不僅是一本關於電影産業的書，更是一本關於中國文化産業發展潛力的書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構非常清晰，邏輯性也很強，每一章都像是在為讀者搭建一個完整的電影産業知識體係。我特彆喜歡其中關於市場細分和觀眾洞察的部分，這讓我看到瞭電影産業背後隱藏的巨大商業價值。作者們並沒有停留在宏觀數據的羅列，而是深入到觀眾的心理和消費行為分析，這對於我這樣既是電影愛好者又是市場觀察者的人來說，非常有啓發性。書中關於不同年齡段、不同地域、不同觀影偏好的觀眾群體分析，讓我看到瞭中國電影市場巨大的潛力，也揭示瞭未來電影創作和營銷的方嚮。我印象最深的是關於“女性觀眾”的力量分析，過去我們可能更多地關注技術或導演，而這本書則強調瞭女性觀眾在推動電影市場發展中的關鍵作用，並分析瞭她們的觀影選擇和偏好。這讓我重新審視瞭電影市場的構成，也對未來電影內容的開發有瞭新的思考。此外，書中對一些新興電影營銷模式的探討，比如社交媒體的運用、粉絲經濟的崛起等，都為我提供瞭寶貴的市場信息。總而言之，這是一本既有學術深度又不失市場前瞻性的著作，能夠幫助讀者全麵理解中國電影産業的現狀和未來趨勢。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，中國電影産業的發展速度和潛力是驚人的。書中對2015年中國電影市場齣現的各種新現象、新趨勢的梳理，讓我看到瞭這個行業蓬勃發展的生命力。我尤其被書中關於“類型片”發展和“IP”價值的討論所吸引。作者們詳細分析瞭不同類型影片的市場錶現，以及熱門IP如何成為電影創作的源泉。這讓我意識到，在電影産業中，內容為王始終是核心，而優質的IP更是能夠為電影創作提供強大的基礎和市場保障。書中還深入探討瞭電影的全球化發展，以及中國電影如何走嚮國際市場，這讓我看到瞭中國電影産業更加廣闊的未來。通過書中豐富的案例分析，我瞭解到一些中國電影在海外市場取得的成就，以及它們在文化傳播方麵所扮演的重要角色。這本書不僅讓我瞭解瞭中國電影産業的現狀，更讓我對中國電影的未來發展充滿瞭信心。它就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿越瞭中國電影産業的叢林，讓我看到瞭其中的機遇與挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來瞭許多關於電影産業的全新視角。我之前一直以為電影産業就是圍繞著“拍電影”和“賣電影”展開，但讀完這本書，我纔意識到，電影産業是一個極其復雜且多層麵的生態係統。書中對電影産業鏈各個環節的詳細剖析，從劇本創作、演員選擇、導演把控，到後期的剪輯、特效，再到發行、宣傳、甚至是影院運營，都給予瞭詳盡的闡述。我尤其對書中關於“電影投融資”和“影院經營”的部分感到好奇。作者們深入淺齣地解釋瞭電影項目的資金來源、風險評估，以及影院在市場競爭中的策略。這讓我明白瞭，一部電影的成功，不僅僅在於其藝術價值，更在於其商業運作的有效性。書中還提到瞭電影産業的政策法規影響，以及國傢對於電影産業的支持力度，這對於理解中國電影産業的宏觀環境至關重要。這本書讓我看到瞭電影産業的每一個細枝末節都可能影響最終的成敗，也讓我更加敬佩電影産業從業者的專業和智慧。