【XH】 廣告設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2026

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

王言升，李芳 著

圖書標籤:

• 廣告設計
• 平麵設計
• 視覺傳達
• 設計原理
• 創意
• 營銷
• 品牌
• 排版
• 色彩
• 構圖

店鋪： 愛尚美潤圖書專營店

齣版社： 中國紡織齣版社

ISBN：9787506497824

商品編碼：29479384346

包裝：平裝

齣版時間：2013-07-01

基本信息

書名：廣告設計

定價：39.80元

作者：王言升,李芳

齣版社：中國紡織齣版社

齣版日期：2013-07-01

ISBN：9787506497824

字數：

頁碼：112

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

---

《高等教育藝術設計專業“十二五”部委級規劃教材·本科：廣告設計》以豐富的圖片、詳細的解說為藝術專業師生提供一本更為專業的教材。

內容提要

---

《高等教育藝術設計專業“十二五”部委級規劃教材·本科：廣告設計》內容包括：廣告的發展與演變，現代廣告的特徵和定位，現代廣告媒體傳播的謀略與技巧，廣告中的版式、標誌和插圖設計，廣告創意的原則與方法等。《高等教育藝術設計專業“十二五”部委級規劃教材·本科：廣告設計》力圖以更加豐富的圖片、更加詳細的解說為藝術專業師生提供一本更為專業的教材。

目錄

---

章 廣告的發展與演變
一、現代廣告
二、未來廣告的發展

第二章 現代廣告概述
節 現代廣告的定義和任務
一、現代廣告的定義
二、現代廣告的任務
第二節 廣告信息的概念及特徵
一、廣告信息的概念
二、廣告信息的特徵
第三節 現代廣告的定位
二、企業定位
三、質量定位
四、價格定位
五、市場定位
六、商標定位
七、造型定位
八、色彩定位
九、形象定位
十、功效定位
十一、服務定位
十二、利益定位
十三、心理定位
十四、觀念定位

第三章 現代廣告媒體與傳播
節 現代廣告媒體的概念及分類
一、廣告媒體的概念
二、 四大廣告媒體
三、其他廣告媒體
第二節 現代廣告傳播的謀略與技巧
一、現代廣告傳播的謀略
二、現代廣告傳播的技巧

第四章 現代廣告設計基礎
節 版式設計
一、版式設計的概念
二、版式設計的基本構成元素
三、版式的視覺流程
四、文字與圖片編排
五、版式的基本類型
第二節 標誌設計
一、標誌的美感特徵
二、標誌的設計準則
三、標誌設計的藝術錶現形式
四、標誌的色彩設計
第三節 插圖設計
一、廣告設計中插圖的功能
二、廣告插圖的形式三、廣告插圖的設計準則
四、廣告插圖的設計方法
五、數碼技術在插圖中的應用

第五章 現代廣告創意
節 廣告創意的特徵及原則
一、廣告創意的特徵
二、廣告創意的原則
第二節 告創意的方法
一、水平思考法
二、垂直思考法
三、集腦會商法
四、擴散思考法
五、分解思考法
六、顛倒思考法
七、質疑思考法
八、求全思考法
九、四則運算思考法
十、自由思考法
第三節 廣告創意的錶現形式
一、內容錶現
二、技術錶現
第四節 廣告文案的寫作與創意
一、廣告文案的構成要素
二、廣告文案的創意原則
作品欣賞
參考文獻
後記

作者介紹

---

文摘

---

序言

---

【XH】 廣告設計：不止於視覺的策略與創意 前言： 在這個信息爆炸的時代，廣告設計不再僅僅是色彩、圖形的堆砌，而是連接品牌與消費者的橋梁，是觸動人心、引發共鳴的藝術。它承載著品牌的故事，傳遞著産品的價值，更塑造著消費者的認知與情感。然而，如何在海量信息中脫穎而齣，讓品牌的聲音被清晰地聽到？如何讓設計不僅僅是“好看”，更能“有效”？《【XH】 廣告設計》一書，將帶領你深入探索廣告設計的核心奧秘，從策略到創意，從執行到評估，全方位地剖析廣告設計的精髓，為你打開通往卓越廣告設計的大門。 第一章：廣告設計的戰略基石——理解與定位 廣告設計並非憑空産生，它源於對市場、品牌和消費者的深刻洞察。本章將聚焦廣告設計的戰略層麵，讓你理解何為真正的“好設計”。 市場洞察與趨勢分析： 廣告設計的第一步是“看見”。我們將探討如何通過市場調研、競品分析、消費者行為研究，精準把握市場脈搏和潛在機遇。瞭解當前廣告行業的最新趨勢，如數字化營銷、社交媒體廣告、沉浸式體驗等，為你提供前瞻性的設計視野。 品牌價值的提煉與溝通： 每一個成功的品牌背後都有其獨特的DNA。本章將指導你如何深入挖掘品牌的曆史、使命、願景、核心價值，並將其轉化為具有辨識度和吸引力的視覺語言。學習如何讓廣告設計成為品牌故事的最佳講述者，建立品牌與消費者之間的情感連接。 目標受眾的畫像與需求分析： 廣告設計的核心是“人”。我們將深入剖析目標受眾的 demographics（人口統計學特徵）、psychographics（心理特徵）以及 unmet needs（未被滿足的需求）。理解他們的生活方式、價值觀、偏好和痛點，是創作能夠打動他們的設計的關鍵。 廣告目標的設定與衡量： 廣告設計並非漫無目的的創作，而是為瞭達成特定的商業目標。本章將引導你學習如何設定清晰、可衡量的廣告目標，例如提升品牌知名度、促進産品銷售、引導用戶轉化等。理解不同目標對設計策略的影響，以及如何衡量設計的成效。 第二章：創意的火花——從概念到視覺的蛻變 有瞭堅實的戰略基礎，創意便有瞭方嚮和靈魂。本章將深入挖掘廣告創意的源泉，探索將抽象概念轉化為具象視覺的魔法。 創意思維的培養與激活： 創意並非天賦，而是可以通過方法和練習培養的能力。我們將介紹多種激活創意思維的技巧，如頭腦風暴、聯想、類比、逆嚮思維等。學習如何打破思維定勢，發現潛在的關聯，孕育齣獨特的廣告創意。 概念的生成與提煉： 一個引人注目的廣告，往往始於一個簡潔而有力的核心概念。本章將教你如何從品牌洞察和消費者需求齣發，提煉齣最具傳播價值的廣告概念。學習如何用最少的語言和最精煉的視覺來傳達復雜的信息。 敘事的力量——講好品牌故事： 人們天生喜歡故事。本章將探討如何運用敘事手法，將品牌故事融入廣告設計中。無論是情感共鳴的故事、引人入勝的情節，還是幽默風趣的段子，都能讓廣告更具吸引力和記憶點。 視覺元素的策略性運用： 顔色、形狀、字體、圖像、構圖……每一個視覺元素都承載著特定的信息和情感。本章將深入解析不同視覺元素的象徵意義、心理影響及其在廣告設計中的策略性運用。學習如何根據品牌調性和傳播目標，選擇最恰當的視覺語言。 文案與視覺的協同作用： 優秀的廣告設計是文案與視覺的完美結閤。本章將強調文字的力量，學習如何創作簡潔、有力、富有感染力的廣告語。探索文案與視覺如何相互呼應，共同構建引人入勝的廣告信息。 第三章：多元化的廣告媒介與錶現形式 廣告傳播的渠道日益多元，理解並掌握不同媒介的特性，是廣告設計成功的關鍵。本章將帶領你走進各種廣告媒介的世界。 平麵廣告的經典魅力： 從海報、雜誌到戶外廣告牌，平麵廣告依然是品牌傳播的重要陣地。本章將深入探討平麵廣告的構圖原則、色彩運用、信息層級以及如何通過靜態畫麵傳遞動態情感。 數字廣告的創新前沿： 互聯網時代，數字廣告形式層齣不窮。我們將詳細介紹搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體廣告（如微信、微博、抖音、小紅書等）、信息流廣告、展示廣告、原生廣告等。學習如何針對不同平颱的用戶習慣和內容特點，設計有效的數字廣告。 視頻廣告的視聽盛宴： 短視頻、宣傳片、TVC……視頻廣告以其直觀、生動的特點，成為品牌傳播的利器。本章將探討視頻廣告的敘事節奏、鏡頭語言、音樂運用以及如何通過畫麵和聲音共同構建引人入勝的觀看體驗。 互動廣告與體驗式設計： 隨著技術的發展，互動廣告和體驗式設計正變得越來越重要。我們將介紹H5廣告、AR/VR廣告、遊戲化廣告等形式，以及如何設計能夠激發用戶參與和互動的廣告體驗。 綫下推廣與活動中的廣告設計： 展會、快閃店、産品發布會……綫下活動也是廣告設計的重要載體。本章將探討如何在特定場景下，通過空間設計、物料製作、互動裝置等，營造品牌氛圍，提升品牌體驗。 第四章：設計的執行與優化——從理論到實踐 再好的創意，也需要精良的執行纔能落地。本章將聚焦廣告設計的執行過程，並強調持續優化的重要性。 設計流程與項目管理： 瞭解一個完整的廣告設計項目流程，包括需求分析、方案設計、內部評審、客戶溝通、修改完善、最終輸齣等。學習有效的項目管理技巧，確保設計項目按時、按質完成。 軟件工具與技術應用： 熟悉廣告設計常用的軟件工具，如Adobe Creative Suite（Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects等），以及其他新興設計工具。掌握相關技術，能更高效地實現設計創意。 印刷與製作工藝的考量： 瞭解不同印刷方式（如膠印、數碼印刷）、材質選擇、後期工藝（如燙金、UV、模切等）對廣告最終呈現效果的影響。在設計階段就考慮到製作的可行性和成本，避免不必要的返工。 設計規範與品牌一緻性： 維護品牌的視覺形象至關重要。本章將強調遵循品牌設計規範（Brand Guidelines），確保所有廣告設計都與品牌形象保持一緻，增強品牌的識彆度和專業度。 測試與迭代的優化循環： 廣告設計並非一蹴而就，通過A/B測試、用戶反饋收集、數據分析等方式，不斷優化廣告創意和錶現形式。學習如何根據實際效果調整設計策略，實現廣告效果的最大化。 第五章：廣告設計的倫理與未來——責任與創新 廣告設計肩負著重要的社會責任，同時也麵臨著不斷變化的挑戰與機遇。 廣告設計的倫理道德： 探討廣告設計中的一些倫理問題，如虛假宣傳、誤導消費者、隱私保護等。學習如何創作真實、負責任、符閤社會公序良俗的廣告。 可持續設計與環保理念： 關注廣告設計在環境保護方麵的作用，學習如何運用可持續材料，減少浪費，推廣環保理念。 人工智能在廣告設計中的應用： 探索人工智能技術如何賦能廣告設計，例如 AI 輔助創意生成、自動化設計、個性化推薦等。理解 AI 的潛力與局限，以及如何與 AI 協同工作。 數據驅動的廣告創新： 學習如何利用大數據分析來指導廣告創意和策略，實現更精準、更有效的廣告投放。 未來廣告設計的發展趨勢： 展望廣告設計的未來，例如元宇宙廣告、沉浸式互動體驗、個性化內容生成等。鼓勵讀者保持開放的心態，擁抱變化，不斷學習和創新。 結語： 《【XH】 廣告設計》是一本關於策略、創意、執行和未來的實踐指南。它不僅僅是教你如何“畫”，更是教你如何“想”。通過本書的學習，你將能夠更深入地理解廣告設計的核心價值，掌握科學的設計方法，激發無限的創意潛能，並最終創作齣既有藝術美感又能驅動商業成功的卓越廣告作品。願這本書成為你在廣告設計領域探索與成長道路上的良師益友。

評分☆☆☆☆☆

《【XH】廣告設計》這本書給我最大的啓發，在於它將廣告設計的“藝術性”與“商業性”進行瞭完美的融閤。我過去總是覺得，藝術就應該是純粹的，而商業則充滿瞭銅臭味，兩者很難兼顧。然而，這本書讓我看到瞭，一個真正偉大的廣告設計，既要有藝術的感染力，也要有商業的有效性。作者並沒有僅僅停留在理論層麵，而是通過大量的實踐案例，嚮我們展示瞭如何將策略、創意、視覺和情感完美地結閤起來。我尤其欣賞他對“差異化”的強調，他認為在同質化競爭日益激烈的市場中，獨特的創意和鮮明的視覺風格是品牌脫穎而齣的關鍵。書中列舉的那些在各自領域獨樹一幟的廣告作品，讓我看到瞭無限的可能性。他還詳細講解瞭“視覺節奏”在廣告設計中的作用，如何通過元素的排列組閤，創造齣引人入勝的視覺流動，從而引導觀眾的情緒。我讀到關於“留白”的部分，纔真正理解到，有時候“少即是多”，恰到好處的留白能夠極大地增強廣告的視覺衝擊力和信息傳遞效率。這本書讓我明白，好的廣告設計，是策略、創意和美學的集大成者。

評分☆☆☆☆☆

翻開《【XH】廣告設計》，我原以為會看到一本關於色彩理論、構圖技巧的堆砌，但事實證明，我的猜測大錯特錯。這本書以一種極其新穎的視角，將廣告設計的美學層麵提升到瞭與策略、人性洞察同等重要的位置。作者並沒有局限於“好看”的標準，而是深入探討瞭“為什麼好看”以及“什麼樣的好看纔有效”。他花瞭很大的篇幅去講解“視覺語言”的構成，從符號、色彩、形狀到排版，每一個元素都有其獨特的含義和傳播力量。我尤其欣賞他對“視覺錘”的理解，他不僅僅是要求找到一個醒目的元素，更是強調如何讓這個元素與品牌調性、産品特性以及目標受眾的需求産生共鳴。書中大量的案例分析，讓我看到瞭那些看似簡單的畫麵背後，是如何巧妙地運用視覺元素來傳遞信息，引發情感，並最終促成購買行為。而且，作者的語言非常有感染力，他用生動的比喻和形象的描述，將那些抽象的設計概念變得觸手可及。我讀到關於“留白”的部分，纔真正理解到，有時候“少即是多”，恰到好處的留白能夠極大地增強廣告的視覺衝擊力和信息傳遞效率。這本書讓我明白，好的廣告設計，不僅僅是視覺上的享受，更是一種策略和溝通的藝術。

評分☆☆☆☆☆

在我眼中，《【XH】廣告設計》這本書更像是一本關於“如何用眼睛說話”的教程。作者並沒有用晦澀的術語來包裝他的理論，而是用最樸實、最生動的語言，來闡述廣告設計中的核心理念。他強調“溝通”是廣告設計的最終目的，而視覺隻是實現溝通的手段。我特彆喜歡他對“情感共鳴”的探討，他認為一個成功的廣告不僅僅是展示産品的功能，更是要觸動消費者的情感，讓他們産生認同感和歸屬感。書中大量的案例分析，讓我看到瞭那些經典的廣告是如何通過巧妙的視覺錶達，來傳遞品牌的情感價值，並最終贏得消費者的心。我印象深刻的是關於“故事性”的講解，作者認為，每一個偉大的廣告都像是一部短片，它有情節，有衝突，有高潮，而設計師的使命就是用最恰當的視覺語言將這個故事講述齣來。他鼓勵我們去觀察生活，去發現那些隱藏在日常中的美好，並將其轉化為廣告創意。這本書讓我明白瞭，原來廣告設計不僅僅是關於“美”，更是關於“情”和“理”的完美結閤。

評分☆☆☆☆☆

我原本是抱著一種“看看就好”的心態來閱讀《【XH】廣告設計》的，畢竟廣告設計對我來說，更像是一個遙不可及的藝術領域。然而，這本書以一種極其平易近人的方式，將廣告設計的奧秘一點點地展現在我麵前。作者並非高高在上地講解理論，而是像一位循循善誘的老師，將廣告設計中那些復雜且抽象的概念，用生活中常見的例子，甚至是一些充滿趣味性的故事來解釋。我特彆喜歡他對“視覺錘”的闡述，他不僅僅告訴你什麼是視覺錘，更重要的是告訴你，如何去尋找和打造那個能夠一擊即中的視覺元素，讓你的廣告在眾多信息中脫穎而齣。他舉例的那些經典的廣告海報，不僅僅是展示瞭精美的畫麵，更是對其背後的營銷邏輯、品牌故事以及情感共鳴的深度解讀。讓我印象深刻的是，作者反復強調“簡潔的力量”，他認為最有效的廣告往往是最簡潔的，它能夠用最少的元素傳達最豐富的信息，直擊人心。書中關於“負空間”的運用，以及如何通過“留白”來增強廣告的錶現力，這些細節的講解，讓我恍然大悟，原來那些看似“空著”的地方，反而蘊含著巨大的能量。這本書並沒有直接教我如何使用PS或AI，而是從更本質的層麵，去啓發我如何去思考，如何去觀察，如何去創造。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠巧妙地將信息融入視覺，並最終觸動人心的廣告作品心生敬意，但自己動手實踐起來卻屢屢受挫。這次偶然翻開《【XH】廣告設計》，讓我對廣告設計有瞭全新的認識。它沒有直接教我“怎麼畫”，而是從更宏觀的角度，比如“為什麼畫”以及“為誰而畫”入手。作者在開篇就花瞭很大的篇幅去探討廣告的本質，它不僅僅是産品信息的傳遞，更是品牌與消費者之間情感的連接，是文化觀念的載體。我特彆欣賞他對“洞察”的強調，他認為成功的廣告設計源於對目標受眾深刻的理解，對他們內心深處的需求、渴望以及痛點的精準把握。書中舉例的那些看似簡單的廣告，背後卻可能蘊含著對人性最細緻入微的觀察。他鼓勵讀者去“觀察生活”，去“傾聽消費者”，甚至去“體驗他們的生活”，這種接地氣的方法論讓我覺得很有操作性。我過去總覺得廣告設計是憑空想象，需要天馬行空的創意，但這本書讓我明白，真正的創意往往是建立在對現實世界的高度關注和深刻理解之上的。他還詳細闡述瞭“策略”在廣告設計中的重要性，如何從品牌定位、市場分析到創意錶現，每一步都環環相扣，不能有絲毫的馬虎。讀完這部分，我纔意識到，很多時候我們看到的“驚艷”的廣告，其背後是嚴謹的邏輯和紮實的市場調研支撐的，這讓我對廣告設計的專業性有瞭更深的敬畏。

評分☆☆☆☆☆

這本書《【XH】廣告設計》對我而言，更像是一次關於“如何看懂廣告”的啓濛。我過去總是習慣性地忽略廣告，認為它們隻是商業的附屬品，但讀完這本書，我纔發現，每一個廣告背後都蘊含著深刻的智慧和精妙的設計。作者並沒有直接教授設計技巧，而是從廣告與社會、廣告與文化、廣告與人性的關係入手，讓我對廣告這個行業有瞭更深層次的理解。他強調“情感連接”的重要性，認為一個成功的廣告不僅僅是展示産品的功能，更是要觸動消費者的情感，引發共鳴。他舉例的那些感人至深的廣告案例，讓我體會到瞭廣告的力量，它不僅僅是銷售的工具，更是能夠傳遞價值觀，甚至影響社會輿論的載體。我尤其欣賞他對“講故事”的闡述，作者認為，每一個偉大的廣告都像是一部微型電影，它有情節，有衝突，有高潮，而設計師的使命就是用視覺語言將這個故事生動地講述齣來。書中關於“敘事結構”的講解，讓我明白瞭如何構建一個引人入勝的廣告故事。而且，作者的語言風格非常樸實，他用大量生動的例子，將那些復雜的理論變得通俗易懂，讓我覺得學起來毫不費力，反而充滿樂趣。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為廣告設計是一個需要極高天賦的領域，普通人很難企及。然而，《【XH】廣告設計》這本書徹底顛覆瞭我的認知。作者以一種非常接地氣的方式，將廣告設計的邏輯和方法論展現在我麵前，讓我覺得，原來廣告設計並非遙不可及，而是可以通過學習和實踐去掌握的。他沒有上來就講復雜的理論，而是從“為什麼要做廣告”這個根本問題齣發，探討瞭廣告的社會功能、經濟作用以及文化意義。我尤其欣賞他對“創意來源”的闡述，他認為創意並非憑空産生，而是源於對生活的熱愛、對社會的洞察以及對人性的理解。書中列舉的那些看似簡單的廣告，背後往往蘊含著對消費者需求的精準把握和對市場趨勢的深刻洞察。他還詳細講解瞭“信息層級”在廣告設計中的重要性，如何通過閤理的排版和視覺引導，讓觀眾在最短的時間內獲取最關鍵的信息。我讀到關於“視覺焦點”的部分，纔明白，原來每一個優秀的廣告都有一個明確的視覺焦點，它能夠迅速抓住觀眾的注意力，並引導他們進一步瞭解産品。這本書不僅僅是教我“怎麼做”，更是讓我明白“為什麼這麼做”，這種由內而外的啓發，讓我對廣告設計有瞭全新的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本《【XH】廣告設計》實在是太齣乎我意料瞭，我本來以為它會是一本堆砌理論、枯燥乏味的教科書，畢竟“設計”這個詞聽起來就帶點高冷，廣告更是摻雜瞭太多的商業氣息，很難想象能有什麼真正觸動人心的內容。然而，當我翻開第一頁，就被作者那種娓娓道來的敘述方式吸引瞭。他沒有一開始就拋齣一堆專業術語，而是從廣告的起源講起，那些古老的招牌，那些在街頭巷尾默默訴說著故事的海報，都仿佛被賦予瞭生命。我能感受到作者對廣告設計這份職業深厚的熱愛，他不僅僅是在講解技巧，更是在分享他對這個行業的理解和感悟。他會用生動形象的比喻來解釋一些核心概念，比如將視覺傳達比作一場精心編排的舞蹈，將色彩搭配形容為一場關於情緒的交響樂。我尤其喜歡其中關於“故事性”的部分，作者強調每一個成功的廣告背後都隱藏著一個引人入勝的故事，而設計師的使命就是用最恰當的方式將這個故事講述給觀眾。他列舉瞭許多經典的案例，這些案例不僅僅是圖片的堆疊，而是對其背後的創意構思、策略定位、執行細節進行瞭深入剖析，讓我看到瞭廣告設計不僅僅是“好看”，更是“有效”和“有深度”的。這本書的語言風格很親切，就像和一位經驗豐富的朋友在聊天，他會分享自己的成功經驗，也會坦誠地談論失敗的教訓。這種真誠的態度讓我覺得非常受用，也讓我對廣告設計這個領域産生瞭前所未有的興趣。它讓我明白，原來廣告設計並非冰冷的商業工具，它也可以承載情感，傳遞價值觀，甚至改變人們的生活方式。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠在第一時間抓住眼球，並在腦海中留下深刻印象的廣告作品感到好奇，《【XH】廣告設計》這本書，就像為我打開瞭一扇新世界的大門。它沒有枯燥的理論灌輸，而是以一種極其生動、有趣的方式，嚮我展示瞭廣告設計背後的邏輯和智慧。作者不僅僅是教我“怎麼做”，更是讓我明白“為什麼這麼做”。他花瞭很多篇幅去探討“用戶洞察”的重要性，認為每一個成功的廣告都始於對目標受眾的深刻理解，對他們內心深處的需求、渴望以及痛點的精準把握。書中列舉的那些深入人心的廣告案例，無一不是建立在對人性的深刻洞察之上。我尤其欣賞他對“創意構思”的講解，他認為創意並非憑空而來，而是源於對生活的熱愛、對社會的觀察以及對人性的思考。他鼓勵我們去擁抱多樣性，去嘗試跨界思維，從而碰撞齣新的火花。我讀到關於“視覺語言”的部分，纔真正理解到，原來每一個符號、每一個色彩，都承載著特定的含義，而設計師的使命就是用這些視覺語言，與觀眾進行一場有效的溝通。這本書讓我明白，原來廣告設計，不僅僅是關於“好看”，更是關於“有效”和“有深度”的溝通。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的驚喜，在於它打破瞭我對廣告設計“技術流”的固有印象。在我看來，設計就應該是一堆軟件操作技巧、各種排版原則的堆砌，但《【XH】廣告設計》完全不是這樣。作者從一開始就強調，廣告設計的核心是“溝通”，是“解決問題”，而技術和美學隻是服務於這個目的的工具。他花瞭很多篇幅去講解如何進行有效的“創意構思”，不僅僅是頭腦風暴，更是關於如何從海量信息中提煉齣最核心的賣點，如何將抽象的概念轉化為具象的視覺符號。我印象最深刻的是關於“聯想”的部分，作者鼓勵設計師打破常規思維，嘗試將毫不相關的元素巧妙地聯係起來，從而産生令人耳目一新的效果。他用很多案例說明，那些看似“無厘頭”的創意，往往能達到齣人意料的傳播效果。而且，這本書的可貴之處在於，它不僅僅停留在理論層麵，而是通過大量的實際案例，將這些理論具象化，讓我能夠清晰地看到，一個好的廣告創意是如何一步步成形的。從最初的需求分析，到概念的誕生，再到最終的視覺呈現，每一個環節都充滿瞭智慧和匠心。他還提到瞭“用戶體驗”在廣告設計中的作用，如何讓觀眾在接收廣告信息時，獲得積極愉悅的感受，而不是被動地接受。這種以人為本的設計理念，讓我覺得非常有價值。