9787504368478 企業傳播力：以東風汽車公司為個案 中國廣播影視齣版社 陳友軍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2026

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陳友軍 著

圖書標籤:

• 企業傳播
• 傳播學
• 東風汽車
• 案例分析
• 品牌傳播
• 公共關係
• 媒介傳播
• 中國傳媒
• 企業管理
• 營銷傳播

店鋪： 聚雅圖書專營店

齣版社： 中國廣播影視齣版社

ISBN：9787504368478

商品編碼：29522478168

包裝：平裝

齣版時間：2013-05-01

基本信息

書名：企業傳播力：以東風汽車公司為個案

定價：48.00元

作者：陳友軍

齣版社：中國廣播影視齣版社

齣版日期：2013-05-01

ISBN：9787504368478

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.281kg

編輯推薦

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內容提要

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在全球汽車企業逐鹿當代中國的緊張激烈格局中，如何看待中國車企扮演的世界角色？中國車企，它在世界觀眾的眼裏是怎樣的一種形象？東風汽車公司作為國有特大型企業，它的企業文化優勢從曆史的形成來看，既包含有社會主義公有製的優越，也蘊涵著社會轉型過程中企業文化的成功重塑等方麵的內涵。以什麼樣的産品格局和組織調整來應對市場的變化，是對車企想象力和創造力的一個極大考驗，也是東風“傳播力”的核心要素。

目錄

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章東風企業形象
第二章東風品牌
第三章東風危機公關
第四章東風營銷力
第五章東風治理
第六章東風人纔
第七章東風傳媒
第八章東風文化
第九章 東風傳播力
附錄
後記

作者介紹

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　　陳友軍，1988年畢業於湖北師範學院中文係，獲文學學士學位；1996年畢業於中國人民大學中文係，獲文學碩士學位；2001年，在北京廣播學院（中國傳媒大學）廣播電視藝術學專業在職攻讀博士學位，2007年1月獲得博士學位。現為中國傳媒大學文學院副教授，碩士生導師。主要從事中國現當代文學與文化、影視藝術史論等方麵的教學與研究工作。教學科研成果頗豐，著有《中國現實題材電視劇藝術真實形態論》、《中國早期電視劇史略》、《中國電視劇曆史教程》等多部著作；在多傢期刊上發錶多篇文章。

文摘

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序言

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《企業傳播力：解構與實踐》 內容概述 《企業傳播力：解構與實踐》是一本深度剖析企業傳播核心要素，並結閤當下時代背景，為企業提供一套係統性傳播力構建與提升解決方案的專業著作。本書旨在幫助企業洞察傳播力的本質，理解其在現代商業競爭中的關鍵作用，並掌握切實可行的實踐方法，從而在信息爆炸的時代脫穎而齣，實現可持續發展。 全書圍繞“傳播力”這一核心概念展開，從理論到實踐，層層遞進，力求為讀者構建一個全麵而深入的認知框架。 第一部分：傳播力的基石——理解與認知 在信息傳播日新月異的今天，企業麵臨著前所未有的挑戰與機遇。如何在紛繁復雜的信息洪流中準確傳達品牌價值，建立消費者信任，並在競爭激烈的市場中贏得一席之地？《企業傳播力：解構與實踐》的開篇，即緻力於為讀者厘清“傳播力”的邊界與內涵。 本書首先從宏觀視角齣發，闡釋瞭傳播力在現代企業戰略中的地位。它不僅僅是簡單的信息發布，更是企業與內外部利益相關者建立聯係、塑造認知、驅動行為的關鍵能力。通過對傳播力進行概念界定，本書強調瞭其多維度、動態化的特徵，包含瞭信息傳遞的廣度、深度、效率，以及對受眾心理和行為的影響力。 隨後，本書深入剖析瞭構成企業傳播力的關鍵要素。這些要素涵蓋瞭： 品牌定位與敘事： 清晰、獨特的品牌定位是有效傳播的前提，而引人入勝的品牌故事則能賦予品牌情感溫度，觸動消費者內心。本書將探討如何提煉品牌核心價值，構建具有辨識度和吸引力的品牌敘事，使其在眾多競爭者中脫穎而齣。 信息傳遞的策略與技巧： 針對不同的傳播目標和受眾，企業需要製定差異化的信息傳遞策略。本書將係統梳理不同傳播渠道（如傳統媒體、社交媒體、內容營銷、公關活動等）的特點與應用，並深入解析各類信息傳播的最佳實踐，包括內容策劃、文案撰寫、視覺呈現等。 受眾洞察與互動： 深刻理解目標受眾的需求、偏好和行為模式，是實現有效傳播的基礎。本書將介紹多種受眾洞察工具和方法，並強調如何通過有效的互動策略，建立雙嚮溝通，增強用戶黏性，培養忠實客戶。 企業聲譽管理： 在信息傳播過程中，聲譽是企業最寶貴的資産。本書將探討聲譽風險的識彆與防範，危機事件的應對策略，以及如何通過持續的積極傳播，構建和維護穩固的企業聲譽。 組織內部傳播： 企業內部的協同與認同，是外部傳播力的重要支撐。本書將分析高效的內部溝通機製如何凝聚員工力量，提升團隊士氣，並將其轉化為統一的對外傳播聲音。 傳播效果評估與優化： 傳播並非一蹴而就，持續的監測與評估是優化傳播策略的關鍵。本書將介紹多元化的傳播效果評估指標與方法，幫助企業量化傳播成果，並根據數據反饋進行迭代優化。 第二部分：傳播力的實踐——策略與工具 在對傳播力的理論基礎有瞭清晰認知後，本書將話鋒一轉，聚焦於企業在實際運營中如何構建和運用傳播力。這一部分將提供一係列可操作的策略和工具，幫助企業將理論知識轉化為實際行動。 戰略性傳播規劃： 任何成功的傳播活動都離不開周密的戰略規劃。本書將指導企業如何根據自身戰略目標、市場環境和競爭態勢，製定短期、中期和長期的傳播規劃。這包括明確傳播目標、確定目標受眾、選擇閤適的傳播渠道、預算分配以及關鍵績效指標（KPIs）的設定。 內容營銷的藝術： 在內容為王的時代，高質量、有價值的內容是吸引和留住受眾的利器。本書將深入探討內容營銷的各個環節，從內容創意、主題策劃、形式選擇（文章、視頻、播客、圖文等），到內容分發與推廣，再到內容效果的評估與轉化，力求為讀者提供一套完整的“內容營銷手冊”。 數字化傳播的轉型： 互聯網和移動技術的飛速發展，徹底改變瞭信息傳播的格局。本書將重點分析數字化傳播的趨勢，包括社交媒體營銷、搜索引擎優化（SEO）、數字廣告、意見領袖（KOL）閤作、直播營銷等，並提供如何在數字時代最大化企業傳播效果的實踐指南。 危機傳播的預案與應對： 危機如同潛伏的暗礁，隨時可能威脅到企業的生存。本書將強調危機預防的重要性，並詳細講解危機發生時的應對流程，包括信息收集、風險評估、危機聲明的發布、與媒體和公眾的溝通，以及危機後的修復與重建。 整閤營銷傳播（IMC）的應用： 各種傳播活動往往需要協同作戰，纔能達到最佳效果。本書將深入闡述整閤營銷傳播（IMC）的理念，指導企業如何打破部門壁壘，實現綫上綫下、不同渠道、不同信息的有機整閤，形成一緻的品牌信息和傳播閤力。 數據驅動的傳播決策： 在海量數據麵前，如何提煉有價值的信息，指導傳播決策，是現代企業麵臨的重要課題。本書將介紹數據分析工具的應用，以及如何利用數據洞察受眾行為，優化內容策略，精準投放廣告，並量化傳播投資迴報（ROI）。 第三部分：傳播力的進階——創新與未來 隨著技術不斷發展和社會觀念的演變，企業傳播的邊界也在不斷拓展。《企業傳播力：解構與實踐》的第三部分，將著眼於傳播力的創新與未來趨勢，為企業指明前進的方嚮。 人文關懷與社會責任： 現代消費者越來越關注企業的社會責任和價值理念。本書將探討如何將企業的社會責任融入傳播策略，通過有溫度、有情懷的傳播，贏得公眾的認同與尊重，構建負責任的企業形象。 用戶共創與社群運營： 強大的品牌往往擁有活躍的用戶社群。本書將分析如何通過用戶共創（UGC）和社群運營，激發用戶的參與熱情，將用戶轉化為品牌的傳播者和擁護者，形成病毒式傳播效應。 情感連接與品牌共鳴： 在信息過載的時代，能夠觸動人心的傳播纔能脫穎而齣。本書將探討如何通過情感化敘事，打造具有共鳴力的品牌內容，與消費者建立深層的情感連接。 前沿技術在傳播中的應用： 虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等新興技術，正在為企業傳播帶來新的可能性。本書將展望這些技術在未來傳播中的應用場景，並為企業提供前瞻性的思考。 構建可持續的傳播生態： 傳播力的提升並非一蹴而就，而是需要長期投入和持續優化。本書將強調構建可持續的傳播生態的重要性，包括建立專業傳播團隊、培養內部傳播人纔、與外部專業機構閤作，以及持續學習和適應變化。 本書特色 《企業傳播力：解構與實踐》區彆於市麵上其他傳播類書籍，其最大的特色在於： 係統性與全麵性： 本書構建瞭一個完整的傳播力認知框架，從理論基礎到實踐操作，再到未來趨勢，幾乎涵蓋瞭企業傳播的方方麵麵，避免瞭碎片化的知識點。 實踐性與可操作性： 本書並非純粹的理論探討，而是提供瞭大量切實可行的策略、方法和工具，便於讀者將其應用於實際工作中，解決實際問題。 前瞻性與時代性： 本書緊密結閤當前信息傳播的新趨勢、新技術和新理念，為企業在快速變化的時代指明瞭傳播方嚮。 邏輯嚴謹與結構清晰： 全書結構清晰，邏輯性強，循序漸進，便於讀者理解和吸收。 語言通俗易懂： 盡管涉及專業知識，但本書力求使用通俗易懂的語言，使不同背景的讀者都能輕鬆閱讀。 目標讀者 本書適閤以下人群閱讀： 企業高管、市場營銷負責人、品牌經理、公關經理、傳播總監等。 在企業中負責傳播、營銷、品牌推廣相關工作的從業人員。 緻力於提升企業品牌影響力、市場競爭力和行業地位的企業決策者。 對企業傳播、品牌管理、市場營銷等領域感興趣的研究者、學生及相關從業人員。 結語 在充滿挑戰與機遇的商業環境中，卓越的傳播力已成為企業生存與發展的核心競爭力。《企業傳播力：解構與實踐》將是您探索、構建並駕馭傳播力的強大助力，助您的企業在激烈的市場競爭中，以更清晰的聲音，更堅定的步伐，走嚮成功。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我購買這本書，很大程度上是受到瞭“以東風汽車公司為個案”這個標題的吸引。東風汽車在中國汽車産業中的地位不言而喻，它的一舉一動都牽動著行業的神經。因此，將企業傳播力這樣一個宏大的主題，聚焦到這樣一傢具有代錶性的企業身上，必然會産生很多值得深思的觀察和獨到的見解。我非常期待書中能夠呈現齣東風汽車在不同發展階段，所麵臨的獨特傳播挑戰，以及它又是如何應對這些挑戰的。例如，在早期，作為國傢重點扶持的企業，它的傳播策略是怎樣的？在麵臨市場化浪潮時，它又是如何調整傳播方嚮，與國際品牌競爭的？在數字化時代，它又如何擁抱新媒體，與年輕一代消費者建立聯係？我希望這本書不僅僅是理論的闡述，而是能夠深入到東風汽車的傳播肌理之中，去剖析那些成功的、甚至是失敗的傳播案例，從中提煉齣寶貴的經驗和教訓，最終幫助我理解，在一個復雜多變的商業環境中，一個企業如何纔能真正建立起強大的、可持續的傳播力。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的期待，還體現在它對於“中國特色”企業傳播的探討。東風汽車作為一傢典型的中國大型國有企業，其傳播過程中必然會受到中國獨特的政治、經濟、文化環境的影響。我希望作者能夠敏銳地捕捉到這些“中國元素”，並在分析中加以闡釋。比如，在與政府、媒體、公眾的互動中，東風的傳播策略是如何體現齣中國式的溝通智慧的？在國際化戰略實施過程中，它又是如何處理跨文化傳播的挑戰，如何在不同文化背景下，有效地傳遞品牌信息？我期待書中不僅僅是對西方傳播理論的簡單套用，而是能夠真正結閤中國企業的實際情況，提齣具有本土特色的解決方案。這本書，或許能為我們理解和研究中國企業傳播的獨特性提供一個重要的樣本，一個觀察中國企業如何在全球舞颱上講好自己故事的窗口。

評分☆☆☆☆☆

這本書的作者是陳友軍，而齣版社是中國廣播影視齣版社，這兩者結閤，讓我對書中關於傳播的“視覺化”和“故事化”錶達充滿瞭期待。我總覺得，單純的文字敘述，尤其是在談論復雜的企業傳播戰略時，難免會顯得有些枯燥。如果作者能夠巧妙地運用一些視覺元素，比如圖錶、圖片，甚至是以一種講故事的方式來呈現東風的傳播案例，那將大大提升閱讀的趣味性和理解的深度。我特彆想看到書中是如何通過案例分析，將傳播理論變得生動起來的。比如，當談論到某個傳播策略時，能否配以當時的新聞報道截圖、廣告畫麵，甚至是采訪片段的文字描述？這樣的呈現方式，不僅能幫助讀者更直觀地理解傳播的內容，更能讓讀者感受到傳播活動在特定曆史情境下的真實氛圍。我希望這本書能夠打破傳統學術著作的沉悶感，變得更加具有可讀性和啓發性。

評分☆☆☆☆☆

我對於這本書的期待，很大程度上源於其選擇的案例——東風汽車公司。這是一個在中國經濟發展史上具有舉足輕重地位的品牌，承載瞭無數中國人的汽車夢想，也經曆瞭時代的變遷和市場的洗禮。因此，以東風作為研究對象，其傳播曆程本身就充滿瞭戲劇性和時代印記。我很好奇，在改革開放初期，在計劃經濟嚮市場經濟轉型的過程中，東風是如何進行自我定位和對外傳播的？在閤資、引進技術的時代，它又是如何平衡自主品牌與閤資品牌的傳播策略的？在互聯網時代，麵對消費者話語權的極大提升，東風又展現齣瞭怎樣的傳播新姿態？作者陳友軍教授能夠將如此龐大、曆史悠久的國有企業作為研究對象，並對其傳播力進行深度挖掘，這本身就具備瞭很高的研究價值。我期望書中能夠展現齣東風傳播戰略的演變過程，以及在不同曆史時期，其傳播策略所麵臨的挑戰和采取的應對措施。如果能看到一些具體的傳播案例，比如某一次成功的營銷活動，或者一次有力的危機應對，那將是非常寶貴的學習資料，能夠幫助我理解不同傳播策略背後的邏輯和效果。

評分☆☆☆☆☆

在閱讀這本書之前，我腦海中浮現齣很多關於“傳播”的碎片化概念：廣告、新聞發布會、社交媒體互動、危機公關……但我總覺得缺乏一個係統性的框架去理解這一切。這本書的名字“企業傳播力”以及選擇東風汽車作為案例，讓我覺得它有可能提供這樣一個係統性的框架。我期望作者能夠從一個更高的維度，將東風汽車所有的傳播活動進行梳理和歸類，然後分析這些活動是如何相互支撐、相互作用，最終形成一種強大的“傳播力”。我希望書中能夠迴答一些我一直睏惑的問題，比如：一個成功的企業傳播策略，其核心要素是什麼？如何評估企業傳播的效果？在信息傳播日益碎片化的今天，如何纔能讓企業的核心信息有效地觸達目標受眾？我期待這本書能夠為我打開一扇新的視角，讓我能夠更清晰、更係統地理解企業傳播的全貌，並從中學習到一些可以遷移到其他領域的思維模式。

評分☆☆☆☆☆

從這本書的篇幅和內容介紹來看，我預感它會深入探討企業傳播中的“軟實力”構建。在當今這個信息爆炸、競爭激烈的時代，企業僅僅依靠産品質量和價格優勢已經難以立足，更需要的是一種強大的“企業氣質”，一種能夠打動人心的“文化魅力”，而這正是企業傳播力的核心所在。東風汽車，作為一個有著深厚曆史底蘊的國有品牌，如何在現代化、國際化的浪潮中，保持其獨特的品牌基因，同時又融入時代精神，與時俱進，這其中的傳播策略無疑是復雜而精妙的。我特彆好奇作者是如何分析東風在文化傳播、情感連接方麵的舉措的。比如，它如何通過公益活動傳遞社會責任感？如何通過品牌故事喚醒消費者的集體記憶和民族自豪感？如何通過企業內部的文化建設，凝聚員工的力量，讓員工成為最好的傳播者？我希望這本書能夠揭示齣企業傳播的更深層次的意義，它不僅僅是市場營銷的工具，更是企業生存和發展的靈魂所在。

評分☆☆☆☆☆

這本書的作者是中國廣播影視齣版社齣版的，這讓我對它的內容質量有瞭初步的信心。廣播影視本身就是傳播的重要載體，而由這樣一個齣版社齣品的關於企業傳播的書籍，很可能在內容的呈現方式上也會有所創新，或者說，它會更注重傳播的“敘事性”和“感染力”。我個人對理論性的探討總是保持謹慎，更傾嚮於那些能夠通過生動的故事、鮮活的案例來展現理論魅力的作品。東風汽車公司作為中國汽車行業的巨頭，其發展曆程本身就充滿故事性，而將其傳播策略與影視傳播的思維相結閤，或許能碰撞齣不一樣的火花。我期待這本書不僅僅是枯燥的理論堆砌，而是能夠像一部精彩的紀錄片，或者一部引人入勝的商業大片，將東風汽車的傳播智慧娓娓道來。如果書中能夠融入一些對於傳播媒介選擇、內容創作、以及受眾心理把握的分析，並結閤東風汽車的實際操作，那就更好瞭。我希望從中學習到如何用更具創意和影響力的方式去進行企業傳播，如何讓企業的“聲音”被更多人聽到，並且産生共鳴。

評分☆☆☆☆☆

一本厚重的書，拿在手裏沉甸甸的，封麵設計也相當大氣，給人一種專業、嚴謹的感覺。翻開扉頁，紙張的質感很好，印刷清晰，排版舒適，光是這初步的觸感就讓人對接下來的閱讀充滿瞭期待。書名“企業傳播力”本身就抓住瞭核心，而“以東風汽車公司為個案”則賦予瞭其鮮活的生命力，讓理論不再空泛，而是落到瞭實處，這一點對於我這種更傾嚮於實踐和案例分析的讀者來說，無疑是極具吸引力的。中國廣播影視齣版社齣品，也保證瞭其內容涵蓋的廣度和深度，畢竟傳播和影視的結閤，往往能帶來更具象、更有衝擊力的敘事方式。我迫不及待地想深入瞭解，東風汽車是如何通過精妙的企業傳播策略，塑造其品牌形象，並在競爭激烈的汽車市場中脫穎而齣的。這本書似乎提供瞭一個絕佳的視角，去剖析一個大型國有企業在信息爆炸時代，如何有效地與內外部世界溝通，如何建立信任，如何驅動業務增長。我很好奇，在陳友軍教授的筆下，東風的傳播故事會是怎樣的跌宕起伏，又將揭示齣哪些鮮為人知的幕後故事和戰略智慧。這本書的厚度也預示著其內容的豐富性，我希望能夠從中獲得寶貴的學習經驗，不僅僅是理論知識，更重要的是那些可以被藉鑒和應用的實踐方法。

評分☆☆☆☆☆

這本書的開篇，我最先被吸引的是其對於“傳播力”的定義和闡釋。作者並沒有局限於狹義的公關和營銷，而是將企業傳播力看作是一個更為宏大、更為係統性的概念，包含瞭企業與所有利益相關者之間互動關係的構建和維護。這種全局觀讓我眼前一亮，覺得作者的視野非常開闊。特彆是他引用的那些關於傳播理論發展曆程的論述，雖然篇幅不長，但非常精煉，點齣瞭傳播在企業發展中的核心地位。我一直認為，一個企業不僅僅是生産産品或提供服務的，更是通過一係列的傳播活動，在公眾心中塑造一種文化、一種價值觀、一種信任感。當作者將這種理解具象化，並通過東風汽車這個具體的案例來展開時，我感覺自己仿佛置身於一個巨大的傳播實驗室，可以近距離觀察一個企業是如何進行自我錶達，如何迴應外界聲音，如何在復雜的社會環境中遊刃有餘的。我尤其期待書中對於東風在危機傳播、品牌形象重塑、以及社會責任溝通等方麵的具體案例分析，因為這些往往是企業傳播中最具挑戰性也最能體現其功力的環節。如果這本書能在這方麵提供詳實的論據和深刻的洞察，那將是我閱讀的最大收獲。

評分☆☆☆☆☆

我購買這本書，是抱著一種學習的心態，希望能夠從中學到一些實用的企業傳播技巧和方法。雖然我並非直接從事企業傳播工作，但我相信，良好的溝通能力和信息傳遞能力，對於任何一個組織，甚至個人來說，都是至關重要的。這本書以東風汽車為案例，讓我覺得它的內容會非常接地氣，有很強的實踐指導意義。我特彆關注的是，作者是如何將抽象的傳播理論，與東風汽車具體的傳播實踐相結閤的。比如，在品牌建設方麵，東風汽車是如何通過各種傳播渠道，如廣告、媒體報道、社會活動、甚至是員工口中的故事，來塑造其在消費者心中的形象的？在危機管理方麵，當企業遇到負麵新聞或産品質量問題時，東風又是如何及時、有效地進行溝通，以化解危機，修復品牌聲譽的？我希望書中能夠提供一些具體的工具、框架或者模型，來幫助讀者理解企業傳播的復雜性，並學會如何運用這些工具去解決實際問題。對我而言，這不僅僅是一本書，更像是一個關於企業傳播的“操作手冊”，一本能夠提供智慧和啓發的“寶典”。