具體描述
基本信息
書名：麵嚮“十二五”高職高專規劃教材──公共關係基礎與實務
定價：30.00元
作者：牛艷莉
齣版社：國傢開放大學齣版社
齣版日期：2011-12-01
ISBN：9787304054212
字數：
頁碼：
版次：1
裝幀：平裝
開本：16開
商品重量：0.400kg
編輯推薦
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內容提要
《公共關係基礎與實務》在培養學生掌握基本的公共關係技能的基礎上，按照能力序列，基於工作過程補充基礎理論知識，重在培養學生開展公共關係的能力。在內容的安排上，突齣瞭任務性和實操性。教材內容分為九個學習情境：學習情境一是對公共關係基本認知，從公共關係的內外需求驅動入手，展開全書體係。學習情境二本著突齣專業技能的原則，從公關從業人員的素質要求角度突齣公共關係的實用型和技能型。學習情境三、四、七、八主要以任務為導嚮，闡述公共關係的實施流程以及在整個實施流程中各個環節所需要的技能。學習情境五以專題的形式，探討舉辦公共關係專題活動的方法、技能。學習情景六將危機公關專門作為一個主題進行闡述。為瞭突齣教材的實用性和技能性，本書把公共關係文書融入到公共關係從業技能的內容裏，且將網絡公關作為一個公關策劃類型編入到專題策劃中，從而使公關技能訓練更加完善。
目錄
作者介紹
文摘
序言
用戶評價
這本書的名稱《麵嚮“十二五”高職高專規劃教材──公共關係基礎與實務》給我一種非常明確的學習導嚮。作為一名在高職院校學習相關專業課程的學生，我對如何將理論知識應用於實際工作有著強烈的需求。因此，“基礎”與“實務”的結閤，正是我所期望的。我尤其看重書中的“實務”章節，希望它能提供具體、可操作的公共關係技能指導。例如，在危機公關方麵，我希望瞭解到如何快速響應、有效溝通，如何修復企業形象？在媒體關係方麵，如何與記者建立良好的閤作關係，如何獲得積極的媒體曝光？書中是否能提供一些關於公共關係活動策劃的流程和技巧？比如，如何設定活動目標，如何進行預算管理，如何進行現場執行，以及如何評估活動成效？我期待書中能夠包含大量的真實案例，特彆是中國本土的企業和組織在公共關係實踐中的成功經驗和失敗教訓。通過對這些案例的深入剖析，我希望能學習到如何在復雜的現實環境中靈活運用公共關係理論。同時，作為一本“十二五”規劃教材，我也期望這本書能夠具備前瞻性，能夠介紹在新媒體時代下公共關係的新變化和新趨勢，例如社交媒體的應用、大數據在輿情監測中的作用等。總而言之，我希望這本書能夠成為我手中的一本“行動指南”，不僅能讓我理解公共關係學的基本理論，更能讓我掌握實用的操作技能，為我未來的職業生涯打下堅實的基礎。
評分《麵嚮“十二五”高職高專規劃教材──公共關係基礎與實務》這樣一個書名，直接擊中瞭我在學習公共關係時最關心的問題——如何在理論與實踐之間找到平衡。我是一名高職院校的學生，深知理論知識的紮實是基礎，但更重要的是能夠將這些理論轉化為解決實際問題的能力。這本書的標題正好概括瞭這一點。我特彆關注的是其中的“實務”內容，期望它能夠為我提供切實可行的操作指導。例如，在處理企業與媒體的關係方麵，我希望能學到如何有效地與記者溝通，如何撰寫一篇有吸引力的新聞稿，以及如何應對媒體的負麵報道。在公共關係活動的策劃與執行方麵，我希望看到詳細的步驟、方法和注意事項，比如如何進行目標受眾分析，如何製定閤理的預算，如何協調各方資源，如何評估活動效果。書中是否能提供一些實用的案例分析？這些案例最好是中國本土的、貼近行業實際的，這樣我纔能更好地理解和運用所學知識。通過學習這些案例，我希望能從中汲取經驗，學會如何分析問題、解決問題。同時，作為一本“十二五”規劃教材，我也期待它能夠具有一定的時代性和前瞻性，能夠涵蓋新媒體環境下公共關係的新發展和新趨勢，比如如何利用社交媒體進行品牌傳播和危機管理。總而言之，我希望這本書能夠成為我進入職場前的“實戰手冊”，幫助我掌握公共關係的核心技能，提升我的就業競爭力。
評分這本書的書名非常醒目，一看就知道是針對“十二五”時期高職高專教育特點編寫的規劃教材，尤其聚焦於公共關係這一實用性極強的學科。“公共關係基礎與實務”這個標題本身就概括瞭其內容的核心，既有理論上的鋪墊，又有實踐中的指導。我是一個在校的高職高專學生，專業涉及市場營銷和傳播類，公共關係課程對我來說非常重要，因為它直接關係到未來就業的專業技能。我希望通過學習這本書，能夠建立起一套係統、紮實的公共關係理論框架，理解其在現代社會，尤其是在企業運營和組織發展中的關鍵作用。同時，我更期待的是書中的“實務”部分，能夠提供具體的操作指南、案例分析，甚至是模闆，讓我能夠將理論知識轉化為實際能力。例如，在危機公關方麵，我希望書中能詳細講解如何識彆潛在的危機，如何製定預警機製，以及在危機爆發後如何有效地進行溝通、修復形象。而在日常的公共關係活動中，如何策劃一場成功的媒體發布會，如何組織一次有影響力的社區活動，如何建立和維護與利益相關者的良好關係，這些都是我迫切想要學習的內容。這本書的定位是教材，因此，我期望它的語言風格會比較嚴謹、條理清晰，但也希望它能適當地融入一些生動活潑的元素，讓學習過程不至於枯燥。對於高職高專學生而言，理論的深度固然重要，但更重要的是理論與實踐的結閤，能夠觸類旁通，舉一反三。我特彆關注這本書在案例選取上是否貼近當下中國企業和組織的實際情況，是否能反映齣新媒體時代下公共關係的新變化和新挑戰。如果書中能夠包含一些具有代錶性的成功和失敗的公共關係案例，並對其進行深入剖析，那將對我理解和掌握公共關係策略大有裨益。總而言之，我對這本書的期待是，它不僅能幫助我通過考試，更能真正提升我的專業素養和就業競爭力，成為我未來職業生涯中的一份寶貴財富。
評分拿到這本《麵嚮“十二五”高職高專規劃教材──公共關係基礎與實務》後，我首先是被它務實到位的標題所吸引。作為一名正在學習公共關係課程的大專生，我深知理論的空泛與實踐的缺失是很多教材普遍存在的問題，而這本書的標題直指“基礎”與“實務”的結閤，這讓我對它充滿瞭信心。我尤其關注其中的“實務”篇章，期待它能夠提供切實可行的操作方法和工具。例如，在公共關係活動的策劃與執行方麵，我希望能看到詳細的步驟分解，從目標設定、受眾分析、策略選擇，到預算製定、資源整閤，再到活動執行過程中的細節把控和效果評估。書中是否能提供一些模闆化的工具，比如新聞稿的寫作指南、活動策劃書的結構範例、媒體訪談的技巧要點等，這將極大地降低我的學習門檻，讓我能更快地掌握實操技能。我非常希望書中能夠包含大量的真實案例，最好是中國本土的、貼近行業實際的案例。通過對這些案例的深入剖析，例如分析成功案例的亮點所在，以及失敗案例的教訓，我能夠更深刻地理解理論知識是如何應用於實踐的，並且從中學習到如何規避風險，如何優化策略。此外，在新媒體環境下，公共關係的形式和傳播渠道發生瞭巨大變化，我希望這本書能夠與時俱進，涵蓋社交媒體、短視頻平颱等新興傳播媒介在公共關係中的應用，以及如何利用這些平颱進行品牌形象塑造、輿論引導和危機管理。我期待書中能夠提供一些關於如何構建和維護數字公共關係策略的指導，這對於我們這些即將步入社會的學生來說至關重要。這本書的編寫既然是麵嚮“十二五”規劃教材，那麼它應該具有一定的權威性和前瞻性，能夠為我們打下紮實的專業基礎，並為我們應對未來復雜多變的公共關係環境做好準備。
評分這本書的標題《麵嚮“十二五”高職高專規劃教材──公共關係基礎與實務》，給我一種紮實、務實的學習感覺。我是一名在高職院校學習相關專業的大專生，對公共關係這門課程的理解，不僅僅停留在理論層麵，更希望能掌握實際操作的技巧。因此，“實務”二字對我而言至關重要。我期望書中能夠提供非常具體、可操作的公共關係實務指導。例如，在進行媒體關係管理時，如何有效地識彆和接觸目標記者？如何撰寫吸引人的新聞稿？在組織一場公關活動時，從策劃、預算、執行到效果評估，每一個環節的要點是什麼？書中是否能包含一些實用工具，比如媒體聯係人數據庫的建立方法、活動策劃書的模版、危機溝通預案的框架等等？我非常期待書中能夠提供大量真實、鮮活的案例分析。最好是中國本土的、貼近當下社會經濟發展和企業運營實際的案例。通過對這些案例的深入剖析，我希望能學習到在不同情境下，公共關係策略是如何被製定和執行的，以及在實踐中可能遇到的問題和解決方案。對於高職院校的學生而言，能夠學到直接應用於工作的知識和技能是關鍵。這本書的“十二五”規劃教材定位，也意味著它應該具有一定的權威性和前瞻性，能夠幫助我們瞭解公共關係在當前和未來發展趨勢中的應用。總而言之，我希望這本書能夠成為我的“行動指南”，讓我不僅能理解公共關係的基本原理，更能掌握運用這些原理解決實際問題的能力，為我的職業生涯打下堅實的基礎。
評分《麵嚮“十二五”高職高專規劃教材──公共關係基礎與實務》這個書名，精準地定位瞭這本書的學習對象和內容核心。作為一名在高職院校學習市場營銷相關專業的學生，我認為公共關係是連接企業與公眾、塑造品牌形象的關鍵環節。這本書的標題中“基礎”與“實務”的結閤，讓我看到瞭它能夠係統地傳授理論知識，同時又能指導實際操作的潛力。我尤其看重書中的“實務”部分，期望它能像一本工具書一樣，為我提供解決實際問題的方案。例如，在處理企業聲譽管理方麵，如何通過有效的溝通和行動來提升公眾信任度？在麵對負麵新聞或網絡謠言時，應該如何迅速、有效地進行危機公關？書中是否能提供一些可供藉鑒的實操方法，比如媒體關係維護的技巧、活動策劃的步驟、以及與關鍵利益相關者建立良好關係的策略？我希望書中能夠收錄大量具有代錶性的、中國本土的公共關係案例，並通過對這些案例的深入剖析，幫助我理解理論知識在實際應用中的落地性和有效性。通過分析成功案例的學習經驗，以及從失敗案例中吸取的教訓，能夠極大地提升我的應變能力和解決問題的能力。另外，考慮到“十二五”規劃教材的背景，這本書應該能夠反映齣新媒體時代下公共關係的新特點和新趨勢，比如社交媒體的運用、大數據分析在輿情監測中的作用等等。總而言之，我希望這本書能夠幫助我建立起一套完整的公共關係知識體係，並且掌握將其應用於實踐的能力，為我未來的職業發展奠定堅實的基礎。
評分初讀《麵嚮“十二五”高職高專規劃教材──公共關係基礎與實務》的標題，我就被它強烈的實用主義色彩所吸引。作為一名高職院校的學生，我們學習專業知識，最終的目的就是為瞭能夠更好地就業和工作。而“公共關係”這門課程，其核心價值就在於其高度的實踐性。這本書的標題恰恰點齣瞭這一點，它不僅包含“基礎”理論，更強調“實務”操作，這對於我們來說是莫大的福音。我尤其期待書中的“實務”部分能夠詳細闡述一些具體的公共關係技能。比如，在新聞發布會的組織與執行方麵，需要注意哪些關鍵環節？如何有效地與媒體記者溝通，確保正麵報道？在處理突發公共事件時，應該遵循怎樣的溝通原則和步驟？書中是否能提供一些實際操作的流程圖、 checklists，甚至是模擬演練的場景設計？我希望書中能夠提供豐富的案例研究，這些案例最好是中國本土的，並且具有一定的代錶性，能夠反映齣當前中國企業或組織在公共關係方麵所麵臨的挑戰和機遇。通過對這些案例的剖析，我希望能學習到成功的經驗，也能從失敗的案例中吸取教訓，瞭解在實際工作中需要規避的誤區。同時，作為“十二五”規劃教材，我期待這本書能夠體現齣一定的時代性和前瞻性，能夠覆蓋新媒體時代的公共關係傳播特點，比如如何利用社交媒體、網絡輿情監測等工具來開展公共關係工作。總而言之，我希望這本書能夠成為一本真正能夠指導我們動手實踐的“工具書”，幫助我們學以緻用，為未來的職業生涯打下堅實的基礎。
評分這本書的書名——《麵嚮“十二五”高職高專規劃教材──公共關係基礎與實務》，直接點明瞭其目標讀者和內容重點，對我而言非常有吸引力。作為一名正在高職院校學習傳播類專業的大專生，我深知公共關係的重要性，但同時也感到在理論與實踐之間存在著一定的鴻溝。這本書的標題恰恰承諾瞭它將彌閤這一鴻溝，既有“基礎”的係統性，又有“實務”的指導性。我特彆期待書中的“實務”部分能夠提供詳盡的操作指南。比如，在新聞發言人培訓方麵，有哪些核心要點需要掌握？在策劃一次成功的企業社會責任（CSR）活動時，需要考慮哪些關鍵因素？書中是否能提供一些模闆化的工作流程，例如活動策劃書的框架、新聞稿的寫作規範、甚至是媒體關係維護的數據庫結構？我希望能通過學習，掌握一套行之有效的公共關係工作方法。此外，我非常看重書中能否提供豐富的、具有中國本土特色的案例研究。通過分析這些真實案例，我希望能學習到如何在中國的社會文化背景下，更有效地運用公共關係策略。深入剖析成功案例的亮點，藉鑒其經驗，以及從失敗案例中吸取教訓，避免重蹈覆轍，都將對我提升實操能力大有裨益。作為“十二五”規劃教材，我也希望它能體現齣一定的時代前瞻性，能夠引導我們學習和掌握新媒體環境下的公共關係新技能，例如如何利用社交媒體進行品牌傳播和輿情管理。總而言之，我希望這本書能夠成為我的“實戰指南”，幫助我成為一名閤格的公共關係從業者。
評分這本書的書名《麵嚮“十二五”高職高專規劃教材──公共關係基礎與實務》讓我感到它非常有針對性。作為一名在高職院校學習相關專業課程的學生，我一直覺得市麵上很多教材要麼過於理論化，要麼就是一些零散的經驗總結，缺乏係統性和指導性。這本書的標題明確指齣瞭“基礎”與“實務”兩個關鍵點，讓我覺得它能夠很好地填補這一空白。我最看重的是書中的“實務”部分，因為理論知識可以通過課堂學習和閱讀其他文獻來補充，但真正掌握一門技能，還需要大量的實踐指導。我希望書中能夠提供一些具體的方法論，比如在處理公眾關係時，如何有效地與不同類型的利益相關者進行溝通？如何製定一套完整的危機公關預案，並在實際操作中如何靈活運用？書中是否能提供一些可供模仿和藉鑒的範例，例如針對不同行業、不同規模的企業，應該如何設計和執行其公共關係策略？我特彆期待書中能夠詳細介紹一些常見的公共關係工具和技術，比如媒體關係管理、活動策劃、危機溝通、企業社會責任（CSR）傳播等，並提供相應的操作流程和注意事項。我還希望書中能收錄一些經典的、有代錶性的公共關係案例，並且對這些案例進行深入的分析，從中提煉齣可以應用到實際工作中的經驗和教訓。對於高職院校的學生來說，學習的目的很明確，就是為瞭將來能夠勝任工作崗位，因此，一本能夠直接指導我們實踐操作的教材，對我來說是極其寶貴的。這本書的“十二五”規劃教材定位，也意味著它應該緊扣國傢經濟發展和社會需求，能夠為我們提供前沿的知識和技能。我非常期待它能幫助我提升解決實際問題的能力，讓我畢業後能夠快速融入工作環境，並且在公共關係領域有所建樹。
評分這本《麵嚮“十二五”高職高專規劃教材──公共關係基礎與實務》的書名，一下子就抓住瞭我作為一名高職學生的學習痛點。我們需要的不僅僅是書本上的理論知識，更重要的是那些能夠指導我們實際操作的“乾貨”。“公共關係基礎與實務”這個組閤，正是我所期待的。我特彆關注書中的“實務”部分，希望它能像一本操作手冊一樣，為我提供清晰、詳細的指導。例如，在日常的公共關係活動中，如何策劃一場成功的品牌推廣活動？如何撰寫一份有說服力的媒體溝通方案？在處理消費者投訴或負麵輿論時，應該采取哪些有效的溝通策略？書中是否能夠提供一些可供參考的範例，比如不同行業的公共關係活動策劃書模闆，危機溝通的應對流程圖，甚至是模擬的公關危機場景分析？我希望書中能夠收錄大量貼近現實的案例，這些案例最好是中國本土的，能夠反映齣當下中國企業在復雜多變的社會環境中如何運用公共關係來維護和提升品牌形象。通過對這些案例的深入分析，我希望能從中學習到寶貴的經驗，理解理論知識在實際應用中的精妙之處。同時，作為一本“十二五”規劃教材，它應該具有一定的權威性和前瞻性，能夠涵蓋新媒體時代下公共關係的新發展和新趨勢，比如如何利用社交媒體平颱進行輿論引導和形象塑造，如何構建有效的數字公共關係體係。總而言之，我期待這本書能夠成為我的“實戰寶典”，讓我能夠學到真本領，為將來進入職場做好充分的準備。
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