移動互聯網全景思維-(第2版) 9787562345633 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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華紅兵 著

圖書標籤:

• 移動互聯網
• 互聯網思維
• 數字化轉型
• 戰略
• 商業模式
• 創新
• 技術
• 行業分析
• 營銷
• 用戶體驗

店鋪： 琅琅圖書專營店

齣版社： 華南理工大學齣版社

ISBN：9787562345633

商品編碼：29603993475

包裝：平裝

齣版時間：2015-03-01

圖書基本信息
圖書名稱	移動互聯網全景思維-(第2版)	作者	華紅兵
定價	59.80元	齣版社	華南理工大學齣版社
ISBN	9787562345633	齣版日期	2015-03-01
字數		頁碼
版次	2	裝幀	平裝
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

作者簡介

華紅兵，學者，品牌營銷戰略專傢，中國式營銷者，移動互聯網基礎理論奠基人。2004年獲營銷“金鼎奬-*營銷總經理奬”，2006年獲得中國十大營銷專傢稱號，2013獲全球500強企業商學院認可的TOP100培訓專傢*營銷策劃專傢榮譽，目前中國持有公認的“策劃金鑰匙”的專傢，被媒體及業界喻為“中國營銷理論倉庫”，獨創瞭中國式品牌三部麯《一度戰略》《頂層設計》《品牌人手冊》，緻力於互聯網理論研究，創建移動互聯“沃曬理論”，提齣“貓頭鷹理論”體係。

目錄

編輯推薦

文摘

序言

深度解析數字時代的商業脈絡與未來趨勢 在信息爆炸、連接無處不在的當下，理解並駕馭移動互聯網的力量，已成為任何行業、任何企業乃至個人在數字洪流中生存與發展的基石。本書並非對某一特定技術或産品進行淺嘗輒止的介紹，而是旨在構建一套全麵、深刻的“全景思維”框架，幫助讀者洞察移動互聯網發展的內在邏輯、演變規律以及其對商業模式、社會形態産生的顛覆性影響。它是一次對數字時代商業脈絡的深度探尋，一次對未來可能性的審慎預測。 第一部分：移動互聯網的基石與演進——理解“為什麼”與“如何” 本部分將帶領讀者從根源齣發，深入剖析移動互聯網之所以能成為當下時代核心驅動力的背後原因。我們將不僅僅關注手機、APP等錶層現象，而是迴歸到信息技術發展的宏觀視角，梳理從PC互聯網到移動互聯網的必然演進路徑。 技術基石的蛻變： 從硬件的摩爾定律到通信技術的飛躍（3G、4G、5G），再到雲計算、大數據、人工智能等支撐技術的成熟，我們將詳細闡述這些關鍵技術如何共同構成瞭移動互聯網得以蓬勃發展的技術底座。每一項技術進步都不是孤立的，而是相互促進，層層遞進，最終催生瞭更加智能、便捷、個性化的用戶體驗。我們將探討這些技術如何改變瞭信息的生産、傳播和消費方式。 連接的革命： 移動互聯網的核心在於“連接”。本書將深入探討連接的廣度與深度如何不斷拓展，從人與人、人與信息的連接，到萬物互聯（IoT）的到來。我們將分析移動終端作為連接的樞紐，如何打破時空限製，重塑瞭社交、工作、娛樂等生活場景。同時，也將審視連接帶來的信息過載、隱私泄露等挑戰，並探討應對之道。 用戶體驗的重塑： 移動互聯網時代的商業競爭，歸根結底是用戶體驗的競爭。本部分將詳細剖析移動端産品設計、交互邏輯、內容呈現等方麵的獨特性，以及如何通過持續優化用戶體驗來提升用戶粘性、驅動商業增長。我們將研究那些成功的移動産品是如何圍繞用戶需求，提供無縫、直觀、個性化的服務。 生態係統的構建： 移動互聯網的繁榮並非單打獨鬥，而是形成瞭復雜的生態係統。我們將分析平颱、開發者、內容提供商、服務商等不同角色的相互依存與博弈，以及平颱如何通過開放API、開發者扶持等策略，吸引並激勵生態夥伴共同成長。理解生態係統的運行邏輯，是把握移動互聯網商業模式的關鍵。 第二部分：顛覆與重構——移動互聯網如何改變商業格局 在理解瞭移動互聯網的基本原理後，本部分將聚焦於其對傳統行業和社會經濟帶來的深刻變革。我們將通過大量案例分析，展示移動互聯網如何顛覆固有商業模式，催生新的商業形態。 流量的邏輯與價值： 在移動互聯網時代，流量不再僅僅是簡單的訪問量，而是承載著用戶價值、商業機會的戰略資源。本書將深入探討流量的獲取、轉化、運營以及變現的各種策略，分析不同類型的流量（內容流量、社交流量、交易流量等）的特點和價值。我們將審視廣告、電商、付費內容、會員服務等多種流量變現模式。 平颱經濟的崛起： 移動互聯網催生瞭以平颱為核心的經濟模式。我們將深入解析平颱的競爭策略、盈利模式以及其對市場格局的影響。從電商平颱到社交平颱，從內容平颱到服務平颱，我們將探討平颱的賦能作用、網絡效應以及其潛在的壟斷風險。 商業模式的創新與迭代： 傳統的商業模式在移動互聯網衝擊下，麵臨著前所未有的挑戰。本書將分析諸如共享經濟、訂閱經濟、免費增值、社群經濟等新興商業模式，以及它們如何利用移動互聯網的優勢實現快速擴張和盈利。我們將重點研究這些模式背後的邏輯，以及它們為傳統企業帶來的轉型啓示。 內容産業的數字化轉型： 移動互聯網極大地改變瞭內容的生産、傳播和消費方式。從圖文到短視頻、直播，從PGC到UGC，我們將分析內容産業的數字化轉型趨勢，探討內容創作者、平颱方和用戶之間的關係重塑。我們將研究內容付費、知識付費、IP開發等新的內容商業化路徑。 用戶運營與精細化營銷： 在競爭激烈的移動互聯網環境中，獲取用戶隻是第一步，如何留住用戶、激活用戶、提升用戶價值，成為企業成功的關鍵。本書將深入探討用戶畫像、用戶生命周期管理、精細化用戶運營以及精準營銷的策略與方法。我們將分析數據驅動的營銷方式如何提升ROI，實現個性化觸達。 第三部分：未來洞察與戰略思考——駕馭移動互聯網的未來 在對移動互聯網的現狀與影響有瞭全麵認知後，本部分將著眼於未來，探討其發展趨勢以及企業如何進行戰略布局。 人工智能與移動互聯網的深度融閤： AI作為新一代信息技術的核心，正以前所未有的力量賦能移動互聯網。本書將分析AI在個性化推薦、智能客服、內容生成、AR/VR等方麵的應用，以及AI將如何進一步提升用戶體驗、優化商業決策，甚至重塑産品形態。 物聯網（IoT）與移動互聯網的聯動： 物聯網的發展將打通物理世界與數字世界的界限，移動終端將成為控製和管理海量物聯網設備的入口。我們將探討IoT與移動互聯網結閤帶來的新機遇，例如智能傢居、智慧城市、工業互聯網等領域的應用前景。 5G時代的新可能： 5G技術的普及將為移動互聯網帶來更高的帶寬、更低的延遲和更廣的連接，這將催生一係列顛覆性的應用和商業模式，例如雲遊戲、遠程醫療、自動駕駛等。我們將深入分析5G對各行各業的影響，以及企業應如何抓住機遇。 數據安全與隱私保護的挑戰： 隨著移動互聯網的深入發展，數據安全與隱私保護問題日益突齣。本書將探討如何在保障用戶權益的同時，推動數據價值的閤理利用，以及企業應如何構建安全可靠的數據體係。 全球化與本土化的策略： 移動互聯網的全球化趨勢與本土化需求並存。本書將分析企業在拓展海外市場時，如何應對文化差異、政策法規以及本地化競爭，以及如何平衡全球化戰略與本土化執行。 麵嚮未來的戰略轉型： 麵對日新月異的移動互聯網格局，企業需要具備前瞻性的戰略眼光和靈活的轉型能力。本書將為讀者提供一套係統性的戰略思考框架，幫助企業識彆潛在風險，抓住發展機遇，構建麵嚮未來的核心競爭力。 本書並非提供一套現成的“成功秘籍”，而是引導讀者掌握一套“思維工具”，以開放的心態、批判性的眼光去審視移動互聯網時代的每一次變革。它鼓勵讀者在理解宏觀趨勢的同時，深入分析微觀的商業實踐，從而形成獨立思考和判斷的能力，在數字經濟的大潮中，找到屬於自己的航嚮。通過本書，您將獲得一種對移動互聯網更深刻、更全麵的認知，從而能夠更從容地應對挑戰，更有效地抓住機遇，在瞬息萬變的數字時代，實現可持續的增長與發展。

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期關注技術趨勢的人，我常常覺得許多書籍在討論“未來”時，總會陷入過度樂觀的“技術決定論”。然而，這本書的處理方式卻顯得格外務實和辯證。在探討Web3.0和去中心化趨勢時，作者沒有盲目追捧，而是將其置於當前中心化平颱的巨大慣性中進行考量，分析瞭去中心化技術在用戶體驗、擴展性等方麵所麵臨的現實瓶頸。這種“既要仰望星空，也要腳踏實地”的寫作態度，非常得我心。此外，書中對“下沉市場”的分析也極其到位，它揭示瞭移動互聯網普及的“最後一公裏”的復雜性，不僅是基礎設施問題，更是文化適應和商業模式創新的挑戰。讀完這部分內容，我感到自己對“移動互聯網”這個概念的理解不再是單一的“發達城市精英的工具”，而是一個真正具有全球、多層次復雜性的社會現象。

評分☆☆☆☆☆

這本書的開篇就給我一種耳目一新的感覺，它並沒有直接陷入枯燥的技術術語堆砌，而是以一種非常宏大且富有洞察力的視角，為我們勾勒齣瞭一個復雜而又迷人的“移動互聯網”世界。作者似乎是一位經驗老到的“數字建築師”，他不僅僅是在描述技術如何演進，更是在探討這些技術如何重塑我們的社會結構、商業模式乃至個體的心智模式。我特彆欣賞其中對“連接的範式轉移”這一論述，它不像教科書那樣冷冰冰地陳述事實，而是通過一係列生動的案例，比如社區的綫上化如何顛覆傳統商業的地域限製，移動支付如何重塑人與金錢的關係，將抽象的概念具象化瞭。閱讀過程中，我常常會停下來思考，自己日常習以為常的那些“App依賴癥”背後，究竟隱藏著怎樣的商業邏輯和用戶心理學原理。作者的文字功底也很紮實，敘事節奏張弛有度，既有對趨勢的精準預判，又不乏對個體體驗的細膩關懷，讀起來一點也不覺得吃力，反而像是在聽一位智者娓娓道來這個時代的脈搏，讓人對接下來的內容充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘述風格非常獨特，它沒有固守單一的論證模式，而是巧妙地融閤瞭曆史迴顧、前沿科技解讀和商業案例剖析。特彆是關於“生態係統”構建的章節，作者運用瞭類似生物進化的比喻，將App、API、用戶和基礎設施之間的復雜共生關係描繪得淋灕盡緻。我被書中關於“跨界融閤”的案例深深吸引，比如傳統製造業如何通過物聯網和移動端進行“服務化轉型”，這不僅僅是簡單的技術嫁接，而是一種深層次的思維重構。作者的錶達方式非常富有畫麵感，他不是在羅列技術名詞，而是在構建一個動態演變的場景，讓你仿佛能看到一個個創業公司如何在生態的邊緣地帶破土而齣，又如何在核心地帶被吞噬或融閤。這種動態的視角，讓我對未來幾年可能齣現的“顛覆者”有瞭一種更具彈性的預判能力，而不是僵硬的綫性預測。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度實在超乎我的想象，它不像市麵上很多快餐式的互聯網讀物，隻停留在錶麵的現象分析。我感覺到作者對底層邏輯的挖掘是下瞭苦功的，尤其是關於“數據資産化”的那幾章，簡直是醍醐灌頂。他清晰地梳理瞭從用戶行為數據采集、清洗、建模到最終價值變現的完整鏈條，並且毫不避諱地探討瞭其中涉及的倫理睏境和監管挑戰。我記得有一段分析瞭平颱算法的“黑箱效應”，那種對信息繭房形成機製的剖析，讓我對日常刷到的信息流産生瞭本能的審視。更難得的是，作者在批判的同時，也給齣瞭建設性的思考框架，比如如何構建更透明、更負責任的數據治理體係。這使得全書的基調不是抱怨或恐慌，而是一種積極的、帶著批判性思維的探索，適閤那些不僅僅想“用”移動互聯網，更想“理解”和“參與構建”它的人。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排堪稱精妙，它不像一本硬邦邦的工具書，更像是一場精心設計的認知之旅。作者似乎遵循著一種“由大到小，由錶及裏”的邏輯遞進。最開始的宏觀鳥瞰，奠定瞭思維的基調，隨後逐步深入到技術棧的細節，再到用戶行為的微觀分析，最後又跳齣來總結産業的未來走嚮。尤其讓我印象深刻的是，它在討論具體技術模塊時，總能穿插引用一些不同領域（比如社會學、心理學甚至哲學）的理論來佐證觀點，使得分析框架異常堅固。這種跨學科的融閤，避免瞭技術分析的孤立性，讓讀者能從更廣闊的知識背景下理解移動互聯網的本質。讀完閤上書本的那一刻，我腦海中形成瞭一個清晰且多維度的“移動互聯網知識地圖”，它不僅僅是關於“做什麼”的指南，更重要的是關於“如何思考”的一套方法論。