移动互联网全景思维-(第2版) 9787562345633 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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华红兵 著

图书标签:

• 移动互联网
• 互联网思维
• 数字化转型
• 战略
• 商业模式
• 创新
• 技术
• 行业分析
• 营销
• 用户体验

店铺： 琅琅图书专营店

出版社： 华南理工大学出版社

ISBN：9787562345633

商品编码：29603993475

包装：平装

出版时间：2015-03-01

图书基本信息
图书名称	移动互联网全景思维-(第2版)	作者	华红兵
定价	59.80元	出版社	华南理工大学出版社
ISBN	9787562345633	出版日期	2015-03-01
字数		页码
版次	2	装帧	平装
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

作者简介

华红兵，学者，品牌营销战略专家，中国式营销者，移动互联网基础理论奠基人。2004年获营销“金鼎奖-*营销总经理奖”，2006年获得中国十大营销专家称号，2013获全球500强企业商学院认可的TOP100培训专家*营销策划专家荣誉，目前中国持有公认的“策划金钥匙”的专家，被媒体及业界喻为“中国营销理论仓库”，独创了中国式品牌三部曲《一度战略》《顶层设计》《品牌人手册》，致力于互联网理论研究，创建移动互联“沃晒理论”，提出“猫头鹰理论”体系。

目录

编辑推荐

文摘

序言

深度解析数字时代的商业脉络与未来趋势 在信息爆炸、连接无处不在的当下，理解并驾驭移动互联网的力量，已成为任何行业、任何企业乃至个人在数字洪流中生存与发展的基石。本书并非对某一特定技术或产品进行浅尝辄止的介绍，而是旨在构建一套全面、深刻的“全景思维”框架，帮助读者洞察移动互联网发展的内在逻辑、演变规律以及其对商业模式、社会形态产生的颠覆性影响。它是一次对数字时代商业脉络的深度探寻，一次对未来可能性的审慎预测。 第一部分：移动互联网的基石与演进——理解“为什么”与“如何” 本部分将带领读者从根源出发，深入剖析移动互联网之所以能成为当下时代核心驱动力的背后原因。我们将不仅仅关注手机、APP等表层现象，而是回归到信息技术发展的宏观视角，梳理从PC互联网到移动互联网的必然演进路径。 技术基石的蜕变： 从硬件的摩尔定律到通信技术的飞跃（3G、4G、5G），再到云计算、大数据、人工智能等支撑技术的成熟，我们将详细阐述这些关键技术如何共同构成了移动互联网得以蓬勃发展的技术底座。每一项技术进步都不是孤立的，而是相互促进，层层递进，最终催生了更加智能、便捷、个性化的用户体验。我们将探讨这些技术如何改变了信息的生产、传播和消费方式。 连接的革命： 移动互联网的核心在于“连接”。本书将深入探讨连接的广度与深度如何不断拓展，从人与人、人与信息的连接，到万物互联（IoT）的到来。我们将分析移动终端作为连接的枢纽，如何打破时空限制，重塑了社交、工作、娱乐等生活场景。同时，也将审视连接带来的信息过载、隐私泄露等挑战，并探讨应对之道。 用户体验的重塑： 移动互联网时代的商业竞争，归根结底是用户体验的竞争。本部分将详细剖析移动端产品设计、交互逻辑、内容呈现等方面的独特性，以及如何通过持续优化用户体验来提升用户粘性、驱动商业增长。我们将研究那些成功的移动产品是如何围绕用户需求，提供无缝、直观、个性化的服务。 生态系统的构建： 移动互联网的繁荣并非单打独斗，而是形成了复杂的生态系统。我们将分析平台、开发者、内容提供商、服务商等不同角色的相互依存与博弈，以及平台如何通过开放API、开发者扶持等策略，吸引并激励生态伙伴共同成长。理解生态系统的运行逻辑，是把握移动互联网商业模式的关键。 第二部分：颠覆与重构——移动互联网如何改变商业格局 在理解了移动互联网的基本原理后，本部分将聚焦于其对传统行业和社会经济带来的深刻变革。我们将通过大量案例分析，展示移动互联网如何颠覆固有商业模式，催生新的商业形态。 流量的逻辑与价值： 在移动互联网时代，流量不再仅仅是简单的访问量，而是承载着用户价值、商业机会的战略资源。本书将深入探讨流量的获取、转化、运营以及变现的各种策略，分析不同类型的流量（内容流量、社交流量、交易流量等）的特点和价值。我们将审视广告、电商、付费内容、会员服务等多种流量变现模式。 平台经济的崛起： 移动互联网催生了以平台为核心的经济模式。我们将深入解析平台的竞争策略、盈利模式以及其对市场格局的影响。从电商平台到社交平台，从内容平台到服务平台，我们将探讨平台的赋能作用、网络效应以及其潜在的垄断风险。 商业模式的创新与迭代： 传统的商业模式在移动互联网冲击下，面临着前所未有的挑战。本书将分析诸如共享经济、订阅经济、免费增值、社群经济等新兴商业模式，以及它们如何利用移动互联网的优势实现快速扩张和盈利。我们将重点研究这些模式背后的逻辑，以及它们为传统企业带来的转型启示。 内容产业的数字化转型： 移动互联网极大地改变了内容的生产、传播和消费方式。从图文到短视频、直播，从PGC到UGC，我们将分析内容产业的数字化转型趋势，探讨内容创作者、平台方和用户之间的关系重塑。我们将研究内容付费、知识付费、IP开发等新的内容商业化路径。 用户运营与精细化营销： 在竞争激烈的移动互联网环境中，获取用户只是第一步，如何留住用户、激活用户、提升用户价值，成为企业成功的关键。本书将深入探讨用户画像、用户生命周期管理、精细化用户运营以及精准营销的策略与方法。我们将分析数据驱动的营销方式如何提升ROI，实现个性化触达。 第三部分：未来洞察与战略思考——驾驭移动互联网的未来 在对移动互联网的现状与影响有了全面认知后，本部分将着眼于未来，探讨其发展趋势以及企业如何进行战略布局。 人工智能与移动互联网的深度融合： AI作为新一代信息技术的核心，正以前所未有的力量赋能移动互联网。本书将分析AI在个性化推荐、智能客服、内容生成、AR/VR等方面的应用，以及AI将如何进一步提升用户体验、优化商业决策，甚至重塑产品形态。 物联网（IoT）与移动互联网的联动： 物联网的发展将打通物理世界与数字世界的界限，移动终端将成为控制和管理海量物联网设备的入口。我们将探讨IoT与移动互联网结合带来的新机遇，例如智能家居、智慧城市、工业互联网等领域的应用前景。 5G时代的新可能： 5G技术的普及将为移动互联网带来更高的带宽、更低的延迟和更广的连接，这将催生一系列颠覆性的应用和商业模式，例如云游戏、远程医疗、自动驾驶等。我们将深入分析5G对各行各业的影响，以及企业应如何抓住机遇。 数据安全与隐私保护的挑战： 随着移动互联网的深入发展，数据安全与隐私保护问题日益突出。本书将探讨如何在保障用户权益的同时，推动数据价值的合理利用，以及企业应如何构建安全可靠的数据体系。 全球化与本土化的策略： 移动互联网的全球化趋势与本土化需求并存。本书将分析企业在拓展海外市场时，如何应对文化差异、政策法规以及本地化竞争，以及如何平衡全球化战略与本土化执行。 面向未来的战略转型： 面对日新月异的移动互联网格局，企业需要具备前瞻性的战略眼光和灵活的转型能力。本书将为读者提供一套系统性的战略思考框架，帮助企业识别潜在风险，抓住发展机遇，构建面向未来的核心竞争力。 本书并非提供一套现成的“成功秘籍”，而是引导读者掌握一套“思维工具”，以开放的心态、批判性的眼光去审视移动互联网时代的每一次变革。它鼓励读者在理解宏观趋势的同时，深入分析微观的商业实践，从而形成独立思考和判断的能力，在数字经济的大潮中，找到属于自己的航向。通过本书，您将获得一种对移动互联网更深刻、更全面的认知，从而能够更从容地应对挑战，更有效地抓住机遇，在瞬息万变的数字时代，实现可持续的增长与发展。

评分☆☆☆☆☆

这本书的开篇就给我一种耳目一新的感觉，它并没有直接陷入枯燥的技术术语堆砌，而是以一种非常宏大且富有洞察力的视角，为我们勾勒出了一个复杂而又迷人的“移动互联网”世界。作者似乎是一位经验老到的“数字建筑师”，他不仅仅是在描述技术如何演进，更是在探讨这些技术如何重塑我们的社会结构、商业模式乃至个体的心智模式。我特别欣赏其中对“连接的范式转移”这一论述，它不像教科书那样冷冰冰地陈述事实，而是通过一系列生动的案例，比如社区的线上化如何颠覆传统商业的地域限制，移动支付如何重塑人与金钱的关系，将抽象的概念具象化了。阅读过程中，我常常会停下来思考，自己日常习以为常的那些“App依赖症”背后，究竟隐藏着怎样的商业逻辑和用户心理学原理。作者的文字功底也很扎实，叙事节奏张弛有度，既有对趋势的精准预判，又不乏对个体体验的细腻关怀，读起来一点也不觉得吃力，反而像是在听一位智者娓娓道来这个时代的脉搏，让人对接下来的内容充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排堪称精妙，它不像一本硬邦邦的工具书，更像是一场精心设计的认知之旅。作者似乎遵循着一种“由大到小，由表及里”的逻辑递进。最开始的宏观鸟瞰，奠定了思维的基调，随后逐步深入到技术栈的细节，再到用户行为的微观分析，最后又跳出来总结产业的未来走向。尤其让我印象深刻的是，它在讨论具体技术模块时，总能穿插引用一些不同领域（比如社会学、心理学甚至哲学）的理论来佐证观点，使得分析框架异常坚固。这种跨学科的融合，避免了技术分析的孤立性，让读者能从更广阔的知识背景下理解移动互联网的本质。读完合上书本的那一刻，我脑海中形成了一个清晰且多维度的“移动互联网知识地图”，它不仅仅是关于“做什么”的指南，更重要的是关于“如何思考”的一套方法论。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度实在超乎我的想象，它不像市面上很多快餐式的互联网读物，只停留在表面的现象分析。我感觉到作者对底层逻辑的挖掘是下了苦功的，尤其是关于“数据资产化”的那几章，简直是醍醐灌顶。他清晰地梳理了从用户行为数据采集、清洗、建模到最终价值变现的完整链条，并且毫不避讳地探讨了其中涉及的伦理困境和监管挑战。我记得有一段分析了平台算法的“黑箱效应”，那种对信息茧房形成机制的剖析，让我对日常刷到的信息流产生了本能的审视。更难得的是，作者在批判的同时，也给出了建设性的思考框架，比如如何构建更透明、更负责任的数据治理体系。这使得全书的基调不是抱怨或恐慌，而是一种积极的、带着批判性思维的探索，适合那些不仅仅想“用”移动互联网，更想“理解”和“参与构建”它的人。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙述风格非常独特，它没有固守单一的论证模式，而是巧妙地融合了历史回顾、前沿科技解读和商业案例剖析。特别是关于“生态系统”构建的章节，作者运用了类似生物进化的比喻，将App、API、用户和基础设施之间的复杂共生关系描绘得淋漓尽致。我被书中关于“跨界融合”的案例深深吸引，比如传统制造业如何通过物联网和移动端进行“服务化转型”，这不仅仅是简单的技术嫁接，而是一种深层次的思维重构。作者的表达方式非常富有画面感，他不是在罗列技术名词，而是在构建一个动态演变的场景，让你仿佛能看到一个个创业公司如何在生态的边缘地带破土而出，又如何在核心地带被吞噬或融合。这种动态的视角，让我对未来几年可能出现的“颠覆者”有了一种更具弹性的预判能力，而不是僵硬的线性预测。

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期关注技术趋势的人，我常常觉得许多书籍在讨论“未来”时，总会陷入过度乐观的“技术决定论”。然而，这本书的处理方式却显得格外务实和辩证。在探讨Web3.0和去中心化趋势时，作者没有盲目追捧，而是将其置于当前中心化平台的巨大惯性中进行考量，分析了去中心化技术在用户体验、扩展性等方面所面临的现实瓶颈。这种“既要仰望星空，也要脚踏实地”的写作态度，非常得我心。此外，书中对“下沉市场”的分析也极其到位，它揭示了移动互联网普及的“最后一公里”的复杂性，不仅是基础设施问题，更是文化适应和商业模式创新的挑战。读完这部分内容，我感到自己对“移动互联网”这个概念的理解不再是单一的“发达城市精英的工具”，而是一个真正具有全球、多层次复杂性的社会现象。