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李燕领，王家宏 著

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• 政策分析
• 体育经济
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店铺： 天泰尚图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564415495

商品编码：29632992646

包装：平装

出版时间：2014-12-01

基本信息

书名：我国职业体育的市场准入制度

定价：52元

作者：李燕领,王家宏

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2014-12-01

ISBN：9787564415495

字数：357000

页码：282

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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职业体育市场准入制度与职业体育市场、市场准入制度两个概念息息相关。从经济学和法律意义两个角度来看，职业体育市场准入制度是指在市场经济规律支配下，为达到职业体育市场优胜劣汰、优化资源配置、市场秩序稳定发展的目的，由国家和部门、准性质的职业体育联盟/协会制定的，关于职业体育俱乐部应具备何种条件或资质进入职业体育市场进行经营、获取职业体育联盟关键资源“进入权”所进行的资质、准入程序等规范的总称，其中包括市场准入机制、俱乐部市场交易过程中的运营动态监管机制以及市场退出机制。

目录

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作者介绍

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李燕领，教育学博士，讲师。近年来，主持教育部人文社会科学青年基金项目1项，主持江苏省高校哲学社会科学基金项目、江苏省体育局管课题项目、苏州市体育局局管课题项目各1项，主持苏州大学青年后期资助基金项目1项；同时，作为主要参与人参加国家社会科学基金项目1项、部级课题1项、厅级课题2项。在体育核心期刊和省级以上刊物发表相关学术论文20余篇。目前主要研究方向为职业体育产业经济学。
　　
　　王家宏，1955年出生，江苏苏州人，苏州大学体育学院院长，教授，博士研究生导师。兼任国务院学位委员会体育学科评议组成员，全国学校体育专业委员会副理事长，全国高等院校体育教学指导委员会技术学科组副组长等职。近年来，主持完成国家社科基金课题、国家科技部课题、国家体育总局课题、国家教育部课题10余项，出版学术专著、教材近20部，发表学术论文50余篇，研究成果获得省部级一、二、三等奖各1项。
　　主要从事：体育教学与训练、体育人文社会学教学和研究。

文摘

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职业体育市场的信息不对称主要从以下三方面进行了论述和归纳。一是职业体育竞赛服务产品质量信息的不对称，即生产者俱乐部比消费者所掌握的信息要多很多，消费者处于劣势地位。二是职业体育服务产品生产者能力的信息不对称，指职业体育联盟和俱乐部对裁判员、球员和教练员存在信息的不对称。三是关于职业体育生产人员行为选择的信息不对称。比如为了个人利益获得而置职业精神于不顾，假球、黑哨、现象屡现，这些现象产生的根本原因就在于存在信息的不对称。
　　（一）逆向选择
　　逆向选择是由交易之前的信息不对称导致的。逆向选择指交易双方在信息不对称时，买方总是优先购买质量差的商品，使质量好的商品在市场上无法存在，表现为质量差的商品总是把质量好的商品驱逐出市场。这样，虽然价格是等于边际成本的，但是市场却是萎缩了，同样产生了无效率的结果，并将市场变成一个柠檬市场，充斥着低质量的商品。首先提出逆向选择问题的是2001年诺贝尔经济学奖得主阿克列夫，他在1965年提出了的旧车市场模型，从而论证了信息的不对称可能造成市场的不存在。
　　逆向选择会使市场无法有效地运转，当市场中大量存在逆向选择现象时，人们就会失去对市场的信任，市场就会崩溃。当然，职业体育市场中也存在逆向选择的问题。职业体育市场中俱乐部和消费者因为对竞赛服务产品质量在信息上存在着不对称，致使消费者只能按照平均质量出价，出现高于平均价格的竞赛服务产品可能退出市场的现象。因此，也就会出现上等体育竞赛服务产品退出，消费者继续低估价格的反复怪圈，造成质量低劣的体育服务产品滞留于职业体育市场，甚至于职业体育市场交易的消失，形成劣质产品驱除优质产品的现象。
　　然而，基于职业体育联盟的垄断性特征和资产专用性特征，职业体育联盟在一段时间内，高水平运动队和高质量竞赛服务产品无法退出市场，出现高质量和低质量体育竞赛产品并存的局面。联盟竞争平衡没法保证，产品质量下降，市场需求就会下降，球市就会低迷，直接形成了因为信息不对称而损害整个职业体育市场效率的现象。综观英超和美职篮，无论是实施升降级制度的英超，还是实施特许经营权的美职篮，联盟或协会在吸收新职业体育俱乐部成员时，会对加盟俱乐部的条件进行严格审核。新的职业体育俱乐部除了具备拥有标准的训练和比赛场地、的注册资金，运动技术水平和市场开发能力均受到了联盟的重视。正因为如此，美职篮和英超保持着持续稳定发展的势头。然而，我国的职业体育与美职篮和英超等发达职业体育联盟相比，逆向选择对中国职业体育市场的影响，也就更加显明。
　　（二）道德风险
　　道德风险是职业体育服务契约签订之后或服务提供过程中由于信息不对称而产生的，是职业体育服务生产者或销售者凭借自己的信息优势，掩盖信息，从事对体育消费者不利的行为。对职业体育服务市场而言，道德风险问题极为重要，它直接影响到职业体育联盟的市场稳定和发展效率，严重的话甚至会使某些职业体育市场不复存在。
　　职业体育市场因其巨大的市场潜力吸引着众多的投资者，职业体育俱乐部经营者比股东和职业体育联盟掌握着更多的俱乐部经营活动和实际赢利状况的信息，出现信息不对称现象，易导致道德风险现象。而职业体育俱乐部作为投资者，其经纪人的逐利本性使得职业体育俱乐部往往可能会违反竞技体育比赛竞争规则，破坏竞技体育比赛秩序，在损害竞争对手利益的基础上，以不正当手段获取大化利益。职业体育俱乐部在进入职业体育联盟的过程中，职业体育俱乐部为了进入职业体育联盟，达到自己投资职业体育获利的目的，往往会隐瞒自己的财务经营风险等。
　　……

序言

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《中国体育产业发展报告：2023》 内容梗概 《中国体育产业发展报告：2023》是一份全面、深入地梳理和分析当前中国体育产业发展现状、趋势、挑战与机遇的综合性研究报告。本报告以翔实的统计数据、权威的研究方法和前瞻性的观点，旨在为政府决策者、体育行业从业者、投资者以及对中国体育产业感兴趣的社会公众，提供一份具有高度参考价值的权威指南。 报告主体内容共分为五个部分，力求从宏观到微观，从全局到细节，多角度、深层次地揭示中国体育产业的运行规律和发展态势。 第一部分：中国体育产业宏观发展环境分析 本部分将从国家政策、经济形势、社会文化等多个维度，剖析影响中国体育产业发展的宏观因素。 国家政策导向与支持体系： 详细梳理近年来党中央、国务院关于体育产业发展的各项政策文件，如《“健康中国2030”规划纲要》、《体育强国建设纲要》等，深入解读其核心精神、战略目标以及对不同体育细分领域的具体指导意义。分析政策落地情况，评估政策对产业发展的实际推动作用，并对未来政策走向进行预判。关注政府在基础设施建设、人才培养、赛事引进、品牌推广等方面的扶持措施，以及其有效性。 经济发展新常态下的体育产业机遇： 结合当前中国经济发展进入新常态的背景，分析居民可支配收入增长、消费升级趋势对体育消费需求的拉动作用。探讨数字经济、绿色经济等新兴经济形态与体育产业的融合潜力，例如智慧体育、体育旅游、体育康养等新兴业态的发展空间。分析宏观经济波动对体育产业投资、就业以及市场规模的影响。 社会文化变迁与体育消费升级： 深入研究中国社会结构、人口特征（如老龄化、年轻化、城市化）以及国民生活方式变化对体育需求结构的影响。分析大众健身意识的提升、健康理念的普及，以及体育文化在社会精神层面的价值和意义。关注新兴消费群体（如Z世代）的体育消费偏好和行为模式，以及文化娱乐消费对体育消费的挤压与协同效应。 全球体育产业发展趋势与中国角色的互动： 考察全球体育产业的最新发展动态，如数字化转型、可持续发展、女性参与度提升、新兴市场的崛起等。分析中国体育产业在全球格局中的地位和影响力，以及如何借鉴国际先进经验，同时贡献中国智慧和模式。探讨中国在国际体育组织中的角色，以及在大型国际体育赛事申办与举办中的战略考量。 第二部分：中国体育产业细分领域深度研究 本部分将聚焦体育产业的核心组成部分，进行深入的现状分析、发展瓶颈与未来趋势的探讨。 体育服务业： 健身休闲服务： 分析健身房、体育场馆、游泳馆等传统健身场所的运营模式、面临的挑战（如同质化竞争、成本上升）以及智能化、个性化、社群化发展趋势。探讨户外运动（登山、徒步、骑行、水上运动等）的兴起及其带动相关服务的发展。关注居家健身、线上健身课程的普及与模式创新。 体育培训服务： 详细研究青少年体育培训、成人体育培训、职业体育技能培训等细分市场。分析市场规模、参与机构、课程设置、师资水平等要素。探讨体育培训与教育融合、与素质教育结合的发展方向。关注新兴体育项目的培训需求。 体育场馆运营与管理： 评估现有体育场馆的利用率、盈利模式，以及在多功能化、智慧化、绿色化改造方面的进展。分析大型体育赛事场馆的赛后利用难题，以及商业化运营的挑战与机遇。 体育旅游： 梳理中国体育旅游资源的分布与特色，分析体育旅游目的地的发展潜力、产品供给与市场需求。探讨与地方经济、文化旅游深度融合的模式。 体育康养服务： 关注体育与健康、医疗、养老的结合，分析康复体育、老年体育、健康管理等细分市场的潜力。 体育用品制造业： 产品创新与技术升级： 分析中国体育用品制造业在产品设计、材料科学、生产工艺等方面的研发投入和技术水平。探讨智能穿戴设备、高性能运动装备等高端产品的市场表现。 品牌建设与营销策略： 评估国内外体育用品品牌的市场份额、品牌影响力，以及在中国市场的营销策略。分析本土品牌的崛起路径与挑战。 供应链优化与产业升级： 探讨体育用品制造业在绿色制造、可持续生产、数字化供应链管理等方面的转型升级。 体育赛事运营： 职业体育赛事： 重点分析足球、篮球、电竞等热门职业联赛的商业化运作、市场价值、观赛体验、赞助招商等情况。探讨中国职业体育联盟的改革与发展。 大众体育赛事： 评估马拉松、骑行赛、广场舞大赛等大众赛事的规模、参与度和商业价值。分析赛事组织、安全保障、品牌推广等关键环节。 新兴体育赛事： 关注极限运动、电子竞技、航空运动等新兴赛事的发展潜力与商业模式。 国际体育赛事引进与自主品牌赛事培育： 分析中国在引进国际顶级赛事方面的策略与成效，以及培育具有国际影响力的自主品牌赛事的重要性。 体育金融： 体育产业投融资现状： 分析体育产业的融资渠道、投资热点、风险评估。探讨体育基金、体育信托、体育债券等金融工具的应用。 体育版权交易与价值评估： 深入研究体育赛事的版权价值、交易模式、收益分配等问题。 体育保险与风险管理： 探讨体育赛事、运动员、体育场馆等相关的保险产品与风险管理方案。 体育传播与媒介： 传统媒体与新媒体融合： 分析传统体育媒体（电视、报纸）的转型与发展，以及新媒体（网络直播、短视频、社交平台）在体育内容传播中的主导作用。 体育内容IP的开发与运营： 探讨体育赛事、运动员、体育故事等IP的挖掘、保护与商业化运营。 数字体育媒体的创新： 分析虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在体育观赛、内容呈现方面的应用。 第三部分：中国体育产业发展面临的挑战与制约因素 本部分将深入剖析制约中国体育产业健康发展的深层问题。 体制机制改革滞后： 探讨政府在体育资源分配、赛事审批、行业管理等方面的传统模式与市场化运作之间的矛盾。分析专业体育人才的培养与流动机制不畅。 市场化程度有待提高： 评估体育市场在商业运作、品牌管理、营销创新等方面的成熟度。分析市场主体的活力与竞争力。 核心竞争力不足： 探讨在高端体育产品、原创体育IP、专业体育服务等方面的短板。分析科技创新在体育产业中的应用深度。 人才短缺与结构性矛盾： 分析体育产业复合型人才（如体育管理、体育营销、体育经纪、体育法律等）的培养与引进存在的问题。 法律法规体系不健全： 探讨在体育知识产权保护、合同规范、反兴奋剂、运动员权益保障等方面的法律空白或执行力度不足。 区域发展不均衡： 分析中国不同地区体育产业发展水平的差异，以及区域协调发展的挑战。 体育消费习惯与文化有待培育： 探讨部分群体对体育的消费能力和意愿不足，以及体育文化融入日常生活的深度。 第四部分：中国体育产业发展趋势与政策建议 基于以上分析，本部分将提出对中国体育产业未来发展趋势的预测，并为相关决策者提供具有操作性的政策建议。 发展趋势预测： 全产业链协同发展： 体育服务业、制造业、赛事运营、金融、科技等各环节将更加紧密联动，形成协同效应。 数字化与智能化驱动： 科技将深度渗透到体育的各个领域，推动模式创新和体验升级。 大健康理念引领： 体育与健康、医疗、养老、教育的融合将更加深入，成为拉动经济增长的新引擎。 品牌化与国际化加速： 国内体育品牌将加速成长，国际化战略更加突出。 多元化消费场景涌现： 满足不同群体、不同需求的体育消费场景将日益丰富。 政策建议： 深化体制机制改革： 进一步转变政府职能，激发市场活力，完善行业治理体系。 加强产业规划与引导： 制定更加科学、前瞻的产业发展战略，优化资源配置。 鼓励科技创新与应用： 加大对体育科技研发的投入，推动科技成果转化。 完善法律法规体系： 健全体育产业相关法律法规，为产业发展提供法治保障。 加大金融支持力度： 创新金融产品和服务，引导社会资本进入体育产业。 促进人才培养与引进： 建立多层次、多渠道的人才培养体系，吸引和留住高端人才。 推动区域协调发展： 制定区域体育产业发展规划，促进优势互补，协同发展。 加强体育文化建设： 普及科学健身知识，弘扬体育精神，培育健康文明的体育消费习惯。 第五部分：案例研究与实践探索 本部分将精选若干具有代表性的中国体育产业发展案例，深入剖析其成功经验、创新模式和面临的挑战，为读者提供生动的实践借鉴。案例可能涵盖： 特定体育项目的商业化运营典范。 区域性体育产业集聚区的培育模式。 新兴体育科技企业的成长路径。 大型体育赛事的综合开发与利用。 社会资本参与体育事业的创新实践。 《中国体育产业发展报告：2023》以其严谨的研究方法、丰富的数据支撑和深刻的洞察分析，将为理解和把握中国体育产业的现在与未来，提供一份不可或缺的参考。本报告不仅是学术研究的力作，更是产业实践者的宝贵工具，以及政策制定者的重要依据。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，我本来以为会看到很多关于体育产业经济学、市场营销学以及相关法律法规的交叉分析，尤其是那些涉及体育俱乐部上市、转播权交易、赞助商权益以及运动员经纪人制度等方面的具体内容。我期待能从中学习到如何进行有效的市场细分，如何构建具有竞争力的品牌营销策略，以及在复杂的市场环境中如何规避法律风险。这本书的名字让我联想到，作者可能会深入剖析我国职业体育在市场化过程中遇到的各种障碍，比如缺乏完善的法律保障、市场监管不足、以及行业内信息不对称等问题，并提出相应的解决方案。我希望能够通过阅读这本书，了解我国职业体育市场的成熟度和发展潜力，以及在这个领域中，创业者和投资者能够抓住哪些机遇。我甚至做好了准备，去学习一些量化的分析方法，以便更好地评估投资回报和市场风险。

评分☆☆☆☆☆

读到这本书，我第一个联想到的便是体育人才的培养和选拔机制，以及职业运动员的职业生涯规划和退役保障问题。我原以为书中会详细阐述从基层青少年体育到职业联赛的各个层级，是如何发掘、培养和输送高水平运动员的。我设想，作者可能会分析现有体校制度的优劣，以及社会力量在人才培养中扮演的角色。更进一步，我期待书中能探讨职业运动员退役后的转型问题，比如如何帮助他们顺利过渡到教练、管理、商业运营或者其他领域，让他们能够继续为体育事业贡献力量，同时保障他们的生活。这本书的名字，让我觉得它应该触及到体育人才链条的每一个环节，从源头的发现到最终的保障，形成一个完整且可持续的生态系统。我希望通过这本书，能够更深入地理解我国职业体育背后的人力资源运作模式。

评分☆☆☆☆☆

我的第一反应是，这本书大概会涉及我国职业体育赛事的品牌建设和市场推广策略，包括如何提高赛事的观赏性、吸引观众，以及如何与媒体、赞助商建立长期稳定的合作关系。我设想作者可能会分析不同体育项目的赛事特点，以及如何根据这些特点量身定制营销方案。我也期待书中能探讨如何利用新兴的媒体平台，如短视频、直播等，来扩大赛事的传播范围和影响力。这本书的名字，让我觉得它应该能为如何让我国的职业体育赛事在市场上更具吸引力和商业价值提供指导。我希望通过这本书，能够了解到一些成功的赛事营销案例，以及背后的逻辑和方法，从而更好地理解体育产业的商业运作。

评分☆☆☆☆☆

我一开始以为，这本书会着重于探讨我国职业体育俱乐部如何更好地进行公司化运作，如何建立现代企业制度，包括股权结构、董事会治理、内部控制以及财务管理等方面的内容。我期待着书中能够提供一些关于俱乐部如何提升运营效率、实现盈利模式创新，以及如何吸引和留住优秀管理人才的实践经验。或许还会涉及俱乐部与地方政府、体育协会之间的关系，以及如何在复杂的利益格局中找到平衡点。这本书的名字，让我觉得它应该能解答一些关于职业体育俱乐部“内功”修炼的问题，比如如何从一个单纯的体育组织，蜕变为一个具有市场竞争力的商业实体。我希望从中能学到一些关于现代体育俱乐部管理的先进理念和方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字乍一听，我以为会深入探讨我国职业体育目前为止的准入标准，比如对俱乐部资质、资金实力、管理团队、基础设施等方面的具体要求，甚至可能包含一些案例分析，对比不同项目之间准入标准的差异，或者不同国家和地区在职业体育准入方面的经验借鉴。我曾设想过，作者或许会从法律法规的层面，梳理国家出台的各项政策，解读它们在实际操作中是如何落地的，又遇到了哪些挑战。比如，对于新兴的体育项目，准入制度是否能灵活调整以促进其发展？对于一些资金实力雄厚的投资者，准入制度又是否会设置合理的门槛，避免过度资本化对体育精神的侵蚀？我甚至脑海里已经勾勒出一些章节的框架，可能包括“历史沿革与现状分析”、“核心要素解读”、“潜在风险与对策”、“国际比较与借鉴”等等。我期待着这本书能为我提供一个清晰、全面、深入的视角，去理解我国职业体育发展的基石，以及未来可能的改革方向。