网络传播学概论(第四版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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匡文波 著

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• 传播学概论
• 第四版

店铺： 广影图书专营店

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040340792

商品编码：29703181319

包装：平装

出版时间：2015-02-01

基本信息

书名:网络传播学概论(第四版)

定价：38.00元

售价：25.8元,便宜12.2元,折扣67

作者:匡文波

出版社：高等教育出版社

出版日期：2015-02-01

ISBN：9787040340792

字数：

页码：365

版次：4

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《网络传播学概论（第四版）》是国内早期关于网络传播研究的著作之一，版出版后，被国内数十所高校的新闻传播院系及相关专业用作本科生或研究生的教材。2004年荣获北京高等教育精品教材奖。
　　第四版在前三版基础上做了大幅度修订，充分吸收新一代新媒体发展的新成果，增加了微博、微信、手机媒体、新媒体舆论、网络谣言、新媒体研究的理论模型等新内容，以保持《网络传播学概论（第四版）》的新颖性与科学性。
　　《网络传播学概论（第四版）》可作为高等院校新闻传播类专业本、专科学生及研究生的教材，也可作为新闻媒介从业人员工作或培训用书。

目录

章 网络传播学的发展
节 网络传播学的基本问题
一、信息技术的发展与信息传播
二、互联网及其发展
三、什么是网络传播
四、新媒体的概念
五、网络传播学的研究对象
六、网络传播学的学科属性
七、网络传播学的相关学科
第二节 网络传播给传播学理论带来的影响
一、网络传播的模式
二、传统的传播理论面临挑战
三、网络传播中的议程设置
四、传播效果研究面临新课题
五、传统的新闻理论与新闻实践中的界限变得模糊
六、网络传播对新闻价值及其实现所产生的影响
第三节 网络传播给传媒业带来的冲击
一、改变现有传播格局
二、冲击舆论调控机制
三、网络媒体的发展导致社会控制进一步弱化
第四节 关于新媒体的实证研究
一、新媒体在可信度方面丝毫不亚于传统媒体
二、手机媒体成为新媒体中的新媒体
三、新媒体已经成为主流媒体

第二章 网络传播的特点
节 网络传播的优势
一、传播与更新速度快、成本低
二、信息量大、内容丰富
三、零成本全球传播
四、检索便捷
五、多媒体
六、超文本
七、互动性
第二节 网络传播的不足
一、信息安全形势严峻
二、“棱镜门”事件带来的启示
三、侵犯知识产权
四、信息泛滥
五、网络犯罪
六、网瘾症分析
七、数字鸿沟加剧
第三节 正确看待网络传播的双刃性
一、互联网对社会进步的推动是主流
二、不能简单地把网络问题的出现归咎于互联网络的发展

第三章 Web 1.0时代网络传播的类型
节 网络人际传播
一、电子邮件
二、网上聊天
第二节 网络群体传播与网络组织传播
一、BBS
二、基于移动即时通信软件的群体传播
三、正式组织中的网络传播
第三节 网络中的大众传播

第四章 Web 2.0时代的网络传播类型
节 Web 2.0
一、Web 2.0的兴起
二、Web 2.0的特征
三、Web 2.0是革命还是炒作
第二节
……

第五章 微信
第六章 手机媒体
第七章 网民研究
第八章 新媒体舆论
第九章 新媒体谣言研究
第十章 网络传播的宏观管理
第十一章 网络媒体的经营策略
第十二章 网络传播中的著作权保护
第十三章 网络传播学研究
参考文献

作者介绍

文摘

序言

穿越信息洪流的思维指南：深度解析当代社会运作的底层逻辑 一、 缘起：迷失于信息茧房的呼唤 在这个信息爆炸的时代，我们被前所未有地连接在一起，却也前所未有地感到疏离。海量数据如同湍急的河流，裹挟着我们向前，令人应接不暇，更令人难以分辨真伪。我们身处一个由算法、平台和意识形态交织而成的复杂巨网之中，然而，大多数人只是被动的使用者，而非清醒的观察者。 本书并非旨在提供一套简单的“如何快速致富”或“如何利用工具”的操作手册，它试图搭建一个更高维度的认知框架，帮助读者从信息流的表层结构中抽离出来，审视那些塑造我们思想、行为乃至社会结构的底层力量。我们生活在一个被“叙事”驱动的世界，而理解叙事是如何被建构、传播、接受和抵抗的，是当代公民的必备素养。 二、 核心理论基石：重塑认知地图 本书的结构设计，是基于对人类社会互动模式的深刻洞察，它系统性地梳理了从古老口头文化到数字超链接时代的思维变迁。 1. 符号与意义的权力博弈： 我们将从符号学和接受美学的交叉点出发，探讨媒介本身如何不仅仅是信息的载体，更是意义的生产者。深入剖析“编码”与“解码”过程中的权力不对等性。例如，主流媒体的“默认设置”如何潜移默化地将特定意识形态包装成“常识”，以及在后现代语境下，抵抗性解读（Hegemonic Resistance）是如何在日常生活中悄然发生的。书中详述了媒介文本中隐藏的意识形态预设，鼓励读者进行“穿透性阅读”。 2. 媒介生态学的演变与失衡： 借鉴媒介生态学的视角，我们不再孤立地看待某一个技术（如社交媒体或短视频），而是将其置于整个社会系统之中。重点分析了从牛顿式的“线性传播”模型到麦克卢汉的“媒介即讯息”的范式转变。我们特别关注“注意力经济”如何重塑了人类的认知资源分配机制，以及这种分配失衡对民主决策和社会凝聚力的长期侵蚀。书中不乏对“平台资本主义”的批判性考察，揭示了数据采集、算法推荐背后的经济逻辑和政治意图。 3. 社群的建构与解构： 传统意义上的“共同体”正在经历剧烈的震荡。本书深入研究了网络社群的生成机制，从早期的“赛博乌托邦”理想，到如今的“回音室效应”与“部落化”倾向。我们详细区分了“基于兴趣的连接”与“基于身份认同的结盟”之间的微妙界限，并探讨了“网络暴力”、“去中心化组织（DAO）”等新兴现象对传统社会规范的冲击与重塑。 三、 深度案例剖析：于实践中检验理论 理论的价值在于指导实践的批判性反思。本书精心选取了一系列跨越不同媒介形态和地域文化的经典案例，力求提供多维度的分析工具： 政治动员与“颜色革命”的媒介策略： 分析了利用加密通讯工具和社交媒体进行集体行动的组织模式，同时揭示了国家权力如何利用“信息战”和“认知防御”来应对这些挑战。 数字公共领域（Digital Public Sphere）的衰亡与重构： 以近年来发生的重大社会事件（如公共卫生危机、大型抗议活动）为例，对比分析了传统报业的衰落与新兴自媒体的崛起，讨论了“真相的相对化”如何侵蚀了公共讨论的基础。 算法的“在场”与“缺席”： 对比了推荐系统在文化消费（如音乐、影视）和信息获取中的作用，探讨了算法如何通过“预测性塑造”而非简单的“反应性推送”来影响个体偏好，从而导致文化多样性的单一化风险。 虚拟身份与真实自我的边界： 聚焦于元宇宙概念的兴起和虚拟形象（Avatar）的社会功能，探讨了在高度沉浸式的数字环境中，主体性、隐私权和责任伦理面临的新挑战。 四、 超越工具论的未来视野：培养“媒介韧性” 本书的最终目标，是帮助读者建立起一种对信息环境的“媒介韧性”（Media Resilience）。这并非指学会使用最新的APP或规避“假新闻”，而是一种深层次的心态转变： 1. 质疑的习惯： 将对信息来源、传播意图和潜在受益者的持续追问，内化为一种思维定式。 2. 语境的敏感性： 理解任何信息都无法脱离其产生的历史、文化和技术语境而独立存在。 3. 主动的策展： 学会从被动接受者的角色中解放出来，主动设计和维护自己的信息摄入环境，构建一个多元、平衡且具有挑战性的知识边界。 本书面向所有对社会运作机制、人类思维模式以及技术如何塑造未来抱有深刻好奇心的读者——无论是新闻传播专业的学生、市场营销的从业者、政策制定者，还是渴望在数字喧嚣中保持独立思考的普通大众。它提供了一套严谨的分析工具和广阔的理论视野，让读者能够自信地穿梭于复杂多变的信息洪流之中，成为一个清醒的、负责任的现代公民。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构布局体现了极高的教学智慧。它采用了一种螺旋上升的学习路径，先从宏观的传播学史和基本模型入手，帮助读者建立起一个完整的学科地图。随后，内容逐渐聚焦到具体的媒介技术、受众分析和效果评估等子领域，每一个环节的过渡都处理得非常自然平滑，前后的知识点衔接紧密，几乎找不到逻辑上的断裂。此外，书后附带的“延伸阅读推荐”和“核心术语索引”的实用性极强，这为我后续的自主学习和快速查阅提供了极大的便利。我感觉这不仅仅是一本教材，更像是一个精心组织的知识体系入口，它为我打开了一个认识信息社会复杂运作规律的全新窗口，其系统性和前瞻性，远超我的预期。

评分☆☆☆☆☆

从实用性的角度来看，这本书的案例选取非常贴近当下读者的生活经验和行业热点。它没有局限于传统的媒体案例，而是大量引入了短视频平台、直播电商、乃至元宇宙概念下的新型传播实践。每个案例分析都详略得当，首先明确了其传播学意义，然后剖析了其运作机制，最后总结了可以迁移的通用原理。比如，书中对某次成功的病毒式营销事件的解构，不仅展示了内容如何引爆，更深入分析了社群的构建和情感共鸣的捕捉技巧，这对于希望在实际工作中应用理论的营销人员或者内容创作者来说，简直是宝藏级的参考资料。这种“理论指导实践，实践印证理论”的编写思路，让原本抽象的学科概念变得鲜活、可操作，极大地增强了学习的动力和效果。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计非常精美，封面采用了当前流行的扁平化设计风格，色彩搭配既专业又不失活泼。纸张的质感也相当不错，拿在手里沉甸甸的，让人感觉内容非常扎实。我特别喜欢它在章节排版上的处理，小标题和正文之间的留白恰到好处，阅读起来一点也不觉得拥挤或疲劳。更值得称赞的是，它在一些关键概念的阐述上，使用了图文并茂的方式，那些流程图和案例分析的插图绘制得非常清晰直观，一下子就能抓住核心要点。作为一本教材，它在细节上的用心程度真的体现了出版方的专业水准，这对于长时间阅读学习的读者来说，是非常重要的体验加分项。我甚至注意到，书本的侧边扉页上还印有一些学习小贴士，这些小细节的加入，让整本书的阅读体验提升了一个档次，感觉不仅仅是在读一本枯燥的理论书，更像是在跟一位经验丰富的老师在对话。这种注重用户体验的出版态度，确实值得我们肯定和支持。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常独特，它成功地在学术的严谨性和大众的易读性之间找到了一个绝妙的平衡点。作者的文笔流畅自如，遣词造句既不失专业性，又避免了过度堆砌晦涩的术语。即便是首次接触这个领域的读者，在面对复杂的理论模型时，也能通过作者精心设计的比喻和类比，迅速建立起对概念的直观理解。我特别喜欢作者在行文中偶尔穿插的、略带幽默感的旁白，这些“人情味”的表达，有效地缓和了严肃教材可能带来的沉闷感，使得整个学习过程充满乐趣。这种娓娓道来的叙述方式，仿佛一位耐心且博学的导师在耳边细细讲解，让人感觉知识的获取是一个享受而非负担。

评分☆☆☆☆☆

这本书的理论深度和广度令人印象深刻，它不像市面上很多同类书籍那样，仅仅停留在对基础概念的浅尝辄止，而是深入挖掘了许多前沿话题的内在逻辑。比如，在探讨媒介生态变迁时，作者并非简单罗列新技术，而是构建了一个严密的分析框架，将技术、文化、社会结构之间的相互作用梳理得井井有条。我尤其欣赏其中对于“信息茧房”现象的批判性分析，它不仅描述了现象本身，还追溯了其背后的算法伦理困境，并且尝试提出了多维度的应对策略，这显示出作者深厚的学术功底和敏锐的社会责任感。阅读过程中，我常常需要停下来，对照着书中的某些论述反复琢磨，因为它提出的观点往往需要结合现实世界的复杂性去消化。对于想在这一领域进行深入研究的学者或高阶学习者来说，这本书无疑提供了一个极具启发性的知识高地。