电商运营(新型职业农民培育系列教材) 9787503892936 高飞,李梦阳,袁飞义-R pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

高飞，李梦阳，袁飞义 著

图书标签:

• 电商运营
• 新型职业农民
• 农业电商
• 农村电商
• 电商实操
• 电商营销
• 电商策略
• 农业发展
• 乡村振兴
• 电商培训

店铺： 万卷轩图书专营店

出版社： 中国林业出版社

ISBN：9787503892936

商品编码：29801088766

包装：平装-胶订

出版时间：2017-12-01

基本信息

书名：电商运营(新型职业农民培育系列教材)

定价：32.00元

作者：高飞,李梦阳,袁飞义

出版社：中国林业出版社

出版日期：2017-12-01

ISBN：9787503892936

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

---

无

内容提要

---

《电商运营/新型职业农民培育系列教材》针对在网开店的新卖家，全面介绍了如何在开设网店的基础知识和操作技能，内容包括电子商务与网络零售、网上开店流程、电商运营日常管理、电商运营的会员管理、电商运营策略、电商运营的数据分析、电商运营的宣传技巧、电商运营的客服管理、电商营运的支付、物流与配送等内容。手把手教开店的具体操作步骤，并附有大量的插图和实例，具有很强的实用性和可操作性，使读者能够在较短的时间内学会如何在网开店，轻松晋级为卖家。

目录

---

前言
模块一 电子商务与网络零售
节 电子商务概述
第二节 电子商务的交易模式
第三节 电子商务的现状和趋势
第四节 电子商务使用的信息设备
第五节 网络零售

模块二 网上开店流程
节 分析市场数据
第二节 电商零售平台规则
第三节 网店货源准备
第四节 开店基础操作
第五节 商品发布和管理
第六节 店铺设置
第七节 网店装修
第八节 网络安全常识

模块三 电商运营日常管理
节 店铺日常优化管理
第二节 商品优化管理
第三节 供应商管理
第四节 交易安全管理
第五节 网店财务管理

模块四 电商运营的会员管理
节 网店会员管理概述
第二节 维持老顾客
第三节 提升二次购买率
第四节 会员营销

模块五 电商运营策略
节 品牌定位
第二节 差异化运营
第三节 产品定价
第四节 扩展销售渠道

模块六 电商运营的数据分析
节 店铺流量数据分析
第二节 店铺转化

模块七 电商运营的宣传技巧
节 进行网络宣传
第二节 非网络推广宣传方法

模块八 电商运营的客服管理
节 留住上门的买家
第二节 沟通交易技巧
第三节 怎样防止客户流失

模块九 电商营运的支付
节 互联网时代电子支付
第二节 互联网时代网上银行
第三节 互联网时代第三方支付

模块十 物流与配送
节 网店仓储管理
第二节 货物分类打包
第三节 选择快速服务
第四节 推荐物流下单
参考文献

作者介绍

---

无

文摘

---

无

序言

---

无

新时代农耕实践的指南 前言 在国家大力推动乡村振兴和农业现代化的时代背景下，农村正涌现出一批批接受过现代科技培训、具备市场营销意识、能够运用互联网技术进行农产品推广和销售的新型职业农民。他们不仅是土地的耕耘者，更是乡村产业发展的生力军。为了更好地培养这支高素质的农业人才队伍，我们精心组织编写了这套“新型职业农民培育系列教材”。本套教材旨在系统地梳理和传达现代农业生产、经营、管理以及市场营销的最新知识和实践经验，帮助广大农村从业者提升专业技能，拓展致富门路，为中国农业的现代化转型提供坚实的人才支撑。 第一章 农村经济发展新趋势 本章深入剖析当前中国农村经济面临的机遇与挑战，重点关注农业供给侧结构性改革的内涵与实践。我们将探讨如何顺应消费升级趋势，发展特色农产品，以及绿色、有机、智能农业的发展方向。此外，还将介绍乡村旅游、农产品加工、农村电商等多元化发展模式，为新型职业农民提供广阔的视野和发展思路。 1.1 乡村振兴战略的宏观背景与农业现代化目标 国家政策导向：深入解读乡村振兴战略的重大意义，以及其对农业发展的具体要求。 农业现代化内涵：理解农业生产技术、装备、经营管理、产业体系等方面的现代化目标。 新型职业农民的角色定位：明确新时代农民在乡村振兴战略中的重要作用和历史使命。 1.2 农业供给侧结构性改革与产业升级 改革的必要性：分析当前农业发展中存在的结构性矛盾和突出问题。 改革的核心内容：阐述优化农业生产结构、提高供给质量、增强供给能力等关键举措。 特色农产品开发：探讨如何挖掘地方优势资源，培育具有市场竞争力的特色农产品品牌。 绿色、有机、智能农业：介绍可持续农业发展理念，以及物联网、大数据等技术在农业领域的应用。 1.3 农业与二三产业融合发展 农产品精深加工：分析农产品加工业的发展现状、前景及关键技术，引导农民参与高附加值环节。 乡村旅游与休闲农业：介绍发展乡村旅游的模式、产品设计、市场推广等，将农业观光与文化体验相结合。 农村电商与现代物流：探讨如何借助电子商务平台拓展农产品销售渠道，提高农产品流通效率。 创意农业与文化传承：挖掘农业的文化内涵，发展集生产、观光、教育、娱乐于一体的创意农业。 1.4 新型职业农民的素质要求与能力提升 从“体力劳动者”到“知识型经营者”的转变。 科技应用能力：掌握现代农业生产技术、农产品质量检测、信息技术等。 市场营销能力：了解市场需求，进行品牌策划、渠道管理、线上线下销售。 经营管理能力：学习成本核算、风险管理、团队协作等现代企业管理知识。 创新创业精神：鼓励农民敢于尝试新模式、新技术，不断推动农业发展。 第二章 现代农业生产技术与管理 本章将聚焦于现代农业生产的核心环节，从土地利用、品种改良、病虫害防治到农产品质量安全控制，为农民提供科学、高效的生产指导。内容涵盖了作物种植、畜禽养殖、水产养殖等多个领域，并强调可持续和环保的生产方式。 2.1 土地资源的可持续利用与土壤健康管理 测土配方施肥：根据土壤养分状况，科学配比肥料，提高肥料利用率，减少面源污染。 耕作制度优化：介绍免耕、少耕、保护性耕作等技术，改善土壤结构，减少水土流失。 有机肥与微生物肥料的应用：推广使用有机肥、绿肥、生物菌肥，培肥土壤，提高农产品品质。 土壤改良技术：针对不同土壤类型，介绍酸碱度调节、盐碱地改良、板结土疏松等技术。 2.2 优良品种引进、选育与繁育技术 品种资源调查与评价：了解本地适宜种植或养殖的优良品种，以及外来引进的优良品种。 种子（苗）繁育与质量控制：学习种子（苗）的选育、繁育、贮藏和检验技术，确保种源质量。 基因技术在育种中的应用：初步了解基因改良、分子标记辅助育种等前沿技术。 地方特色品种的保护与开发：重视对具有地域特色的优良品种进行保护和推广。 2.3 病虫害绿色防控与生物防治技术 病虫害发生规律与预测预报：掌握主要农作物和畜禽病虫害的发生季节、条件及监测方法。 综合防治策略（IPM）：强调预防为主，综合运用农业防治、物理防治、生物防治和化学防治。 生物农药与天敌利用：介绍苏云金杆菌、白僵菌、赤眼蜂等生物防治产品和技术。 抗性品种选育与栽培管理：通过选择抗病虫品种和优化栽培管理，减少病虫害发生。 安全用药指导：强调科学合理使用化学农药，降低农药残留，保护生态环境。 2.4 农产品质量安全全程控制 危害分析与关键控制点（HACCP）原理在农业生产中的应用。 生产过程中的质量追溯体系建立：记录生产关键环节信息，实现产品可追溯。 农药、兽药残留监测与控制：学习农产品中农药、兽药残留的检测方法和控制标准。 良好农业规范（GAP）的实施：遵循GAP标准，从源头保障农产品质量安全。 无公害、绿色、有机食品认证流程与要求。 2.5 节水灌溉与水肥一体化技术 滴灌、喷灌、微喷灌等节水灌溉模式的特点与适用范围。 水肥一体化技术：将灌溉与施肥结合，提高水肥利用效率，减少养分流失。 自动化灌溉控制系统：介绍智能化灌溉设备的应用，实现精准灌溉。 2.6 设施农业与精准农业技术 温室大棚、植物工厂等设施农业的应用。 传感器、无人机、遥感等技术在农业生产中的应用，实现精准监测与管理。 变量施肥、变量喷药等精准作业模式。 第三章 农产品市场营销与品牌建设 本章将重点讲解农产品如何才能更好地走向市场，实现价值最大化。内容涵盖市场调研、产品定位、品牌塑造、渠道拓展、互联网营销等多个方面，旨在帮助农民建立起现代化的市场营销理念和实操能力。 3.1 农产品市场分析与消费者洞察 市场调研方法：如何收集、分析农产品市场信息，了解供需状况、价格波动、竞争态势。 消费者需求分析：识别不同消费群体的偏好、购买习惯、价值取向。 竞争对手分析：研究同类产品及品牌的优劣势，找到差异化竞争点。 市场细分与目标市场选择：将市场划分为若干个具有相似需求和特征的消费者群体，并选择最有潜力的目标市场。 3.2 农产品价值梳理与产品定位 挖掘产品核心价值：提炼农产品的独特卖点，如产地优势、品种特色、生长环境、生产工艺等。 产品差异化策略：如何通过品种、品质、包装、服务等手段，使产品在市场中脱颖而出。 产品生命周期管理：了解产品从引入、成长、成熟到衰退的各个阶段，制定相应的营销策略。 消费者利益点分析：将产品的特点转化为消费者能够获得的好处。 3.3 农产品品牌建设与故事营销 品牌战略规划：明确品牌愿景、使命、核心价值观，确立品牌定位。 品牌名称、标识（Logo）设计与形象塑造：打造具有辨识度和吸引力的品牌形象。 品牌故事的挖掘与传播：用真实、感人的故事来连接消费者情感，提升品牌忠诚度。 品牌文化建设：塑造独特的品牌文化，形成品牌认同感。 绿色、有机、地理标志品牌申报与管理。 3.4 农产品销售渠道拓展与管理 传统销售渠道：农贸市场、批发市场、超市、专卖店等。 新型销售渠道： 电商平台运营： 淘宝、天猫、京东、拼多多等主流电商平台的操作技巧。 社交电商： 微信小程序、抖音、快手等短视频平台直播带货、社群营销。 社区团购： 了解模式，如何组建社群、拓展团长。 农产品直销平台/APP： 了解和对接各类生鲜农产品垂直电商平台。 线下体验店与品牌旗舰店的建设。 合作社、协会等组织化销售模式。 渠道伙伴选择与关系维护。 3.5 农产品网络营销与推广策略 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）：提高产品在搜索引擎中的可见度。 社交媒体营销：微博、微信公众号、抖音、小红书等平台的内容策划与发布。 内容营销：创作有价值的图文、视频内容，吸引用户关注。 直播带货技巧：如何策划直播内容，与观众互动，促进销售转化。 短视频营销：制作吸引人的短视频，展示产品特色，引导流量。 KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）合作推广。 用户评价与口碑营销管理。 3.6 农产品包装设计与采后处理 包装的功能性设计：保鲜、防损、易携带。 包装的营销性设计：美观、有吸引力，传达品牌信息。 绿色环保包装材料的选择。 农产品采后预冷、分级、清洗、包装等处理技术。 3.7 农产品定价策略与促销活动策划 成本加成定价法、竞争导向定价法、需求导向定价法。 心理定价策略：如尾数定价、整数定价。 促销活动设计：优惠券、满减、捆绑销售、赠品、节日促销等。 如何通过促销活动提升销量和品牌形象。 第四章 农村合作经济组织与农业产业化经营 本章将探讨如何通过组织化、规模化的方式提升农业竞争力，推广新型合作经济组织模式，引导农民抱团发展，实现资源共享、优势互补，共同应对市场风险，提升整体收益。 4.1 农村合作经济组织的功能与类型 农民专业合作社：法律地位、运作模式、组织章程。 农业企业与合作社的联合体。 家庭农场、股份合作社等新型经营主体。 合作组织在农产品质量控制、市场开拓、技术推广中的作用。 4.2 合作社的组建、管理与运营 成员招募与权益保障。 内部治理结构与民主管理。 财务管理与盈余分配。 信息共享与技术交流平台建设。 风险防范与纠纷解决机制。 4.3 农业产业化经营模式 “公司+农户/合作社”模式：产业链延伸与利益联结。 “基地+市场”模式：订单农业、品牌农业。 “一二三产业融合”模式：打造全产业链。 如何吸引社会资本参与农业产业化经营。 4.4 农业政策性金融支持与保险 国家对合作经济组织的扶持政策解读。 农业贷款、贴息、补贴等融资渠道。 农业保险：作物保险、养殖保险、收入保险等，降低生产风险。 如何有效利用金融工具支持农业发展。 4.5 农产品流通与供应链管理 建立高效、低成本的农产品供应链。 冷链物流体系建设的重要性。 仓储管理与库存控制。 信息技术在供应链管理中的应用。 4.6 国际农业合作与贸易（概述） 了解全球农业发展趋势。 农产品进出口的相关政策与法规。 参与国际合作的可能性。 第五章 农业科技创新与应用 本章旨在引导农民积极拥抱科技，将最新的科技成果转化为生产力。内容涵盖农业信息技术、生物技术、设施装备等，强调科技在提升农业效率、优化产品品质、实现可持续发展中的关键作用。 5.1 农业信息技术与智慧农业 物联网（IoT）在农业生产中的应用：环境监测（温湿度、光照、土壤养分）、智能灌溉、精准施肥。 大数据分析：对农业生产数据进行挖掘，提供决策支持。 人工智能（AI）在农业病虫害诊断、产量预测、机器人操作等领域的应用。 地理信息系统（GIS）与遥感技术在农业规划、土地管理、灾害监测中的作用。 农业App与信息化管理平台。 5.2 生物技术在农业生产中的应用 微生物技术：生物肥料、生物农药、土壤改良。 分子育种技术：抗病、抗逆、高产新品种的培育。 动物疫病防控中的生物技术应用。 基因编辑技术在未来农业中的发展前景。 5.3 农业装备与机械化生产 高效、节能、环保的农业机械设备介绍。 精准播种、施肥、植保机械。 自动化采摘、分拣、包装设备。 无人机在植保、监测、授粉等方面的应用。 农业机械的操作、维护与保养。 5.4 农业废弃物资源化利用与循环农业 秸秆、畜禽粪便的生物发酵、沼气利用、有机肥生产。 发展种养结合、农牧结合的循环农业模式。 减少农业面源污染，构建生态农业。 5.5 农业科技成果转化与推广机制 如何获取最新的农业科技信息。 与科研院所、高校的合作。 示范基地建设与技术培训。 科技特派员制度与农村科技服务体系。 结语 本套系列教材的编写，是为广大投身于现代农业发展的有志之士量身打造的。我们希望通过这些内容，能够帮助大家更新观念，掌握技能，把握机遇，成为引领中国农业走向未来的新型职业农民。未来，农业将更加智能化、绿色化、高效化，也更加充满活力与希望。让我们携手前行，共同描绘中国乡村振兴的美好画卷！

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是它真的非常“实用”和“前瞻”。作为一名正在探索电商之路的“新型职业农民”，我常常感到信息不对称，不知道如何将我辛苦种植的优质农产品有效地推向市场。这本书就像一位经验丰富的导师，一步步地为我指引方向。它不仅涵盖了电商运营的基础知识，如平台选择、店铺装修、产品上架等，更重要的是，它深入探讨了如何在互联网时代构建品牌、吸引流量、提升销量。我特别喜欢其中关于“内容电商”的章节，书中详细介绍了如何通过短视频、直播等形式，生动地展示农产品的生长环境、采摘过程，以及背后的故事，从而建立起消费者对产品的信任和情感连接。这对于提升农产品的附加值，打破价格战的困境，具有非常重要的意义。此外，书中关于“供应链优化”的讲解也让我受益匪浅，它强调了从源头控制产品品质，建立高效的物流配送体系，以及如何处理售后服务等关键环节。这些都是决定电商运营成败的重要因素。它让我明白，电商不仅仅是把商品放到网上卖，更是一个集品牌、营销、物流、服务于一体的综合性经营活动。总而言之，这本书为我提供了一个非常全面且实操性强的电商运营指南，让我对未来充满信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的专业性和系统性给我留下了深刻的印象。作为一名长期关注农业发展和农村电商的观察者，我一直在寻找一本能够全面梳理电商运营逻辑，并与农业现代化相结合的教材。这本书恰恰满足了我的需求。它不是简单地介绍某个电商平台的玩法，而是从更宏观的角度，讲解了电商运营的底层逻辑和核心要素。从市场分析、产品定位，到营销策略、渠道拓展，再到客户关系管理和数据分析，环环相扣，逻辑清晰。尤其值得称赞的是，书中将“新型职业农民”这一特殊群体的发展需求融入其中，提出的许多建议都具有很强的针对性。例如，如何利用电商平台解决农产品季节性强、销售周期短的问题，如何通过品牌化运作提升农产品的溢价能力，以及如何构建可持续的电商发展模式等。这些都是当前农村电商发展面临的关键挑战。书中还引用了大量的行业案例和数据，使得论述更加严谨可信。它不仅仅是一本理论书籍，更是一本指导实践的操作手册。我相信，这本书的出版，将为培育更多懂技术、懂经营、懂市场的“新型职业农民”提供重要的理论支持和实践指导，对推动我国农业现代化进程具有积极的意义。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我本来是抱着学习一些电商基本操作的心态，但读下来之后，发现它远超我的预期。它不仅仅是一本“工具书”，更是一本“思想启迪书”。书中对于“用户思维”的强调，让我耳目一新。它不是简单地告诉你“怎么卖”，而是引导你去思考“为什么卖”、“卖给谁”、“怎么让别人愿意买”。这一点对于很多在传统农业思维中摸索电商的农民来说，是至关重要的转变。书中关于“用户画像”的构建，以及如何根据不同用户画像设计差异化的营销策略，让我对如何精准触达消费者有了更深刻的认识。此外，它在“社群运营”和“内容营销”方面的内容也相当精彩。它不仅仅是教你如何发布商品信息，而是教你如何通过有价值的内容，与潜在客户建立深度连接，培养忠实的粉丝群体。这一点对于农产品来说尤其重要，因为很多消费者购买农产品，看重的不仅是品质，更是对品牌故事、生产过程的信任。书中分享的那些成功案例，都印证了这一点。总的来说，这本书的价值在于它提供了一个立体的、全方位的电商运营框架，并且将“人”放在了核心位置，这对于任何希望在电商领域有所作为的人，都是极具启发性的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，可以说为我这样的电商新手打开了一扇新世界的大门。我一直觉得电商运营是个复杂的系统工程，尤其是对于非科班出身的我来说，更是摸不着头脑。但这本书的讲解方式让我觉得豁然开朗。它不仅仅是罗列概念，而是通过大量的案例分析，将抽象的理论具体化。比如在讲到“流量获取”的时候，书中细致地分析了不同平台的引流策略，对比了付费推广和自然流量的优劣势，甚至还深入讲解了SEO优化和社交媒体营销的实操技巧。我印象特别深刻的是，它还分享了一些商家在实践中遇到的典型问题以及相应的解决方案，这些“坑”都是我可能会踩到的，提前了解并知道如何规避，能少走不少弯路。而且，书的语言风格也很接地气，没有过多生硬的专业术语，即使是初学者也能轻松理解。它还提到了很多关于“用户留存”和“复购率提升”的策略，比如如何建立社群运营，如何设计会员积分体系，如何通过个性化推荐提高转化率等等。这些内容都让我觉得，这本书是真的在教我们如何把电商生意做大做强，而不是停留在表面。整体而言，它提供了一个非常系统化的框架，让我在电商运营的道路上不再迷茫，找到了前进的方向和方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书我早就想看了，因为最近对电商领域特别感兴趣，加上自己也算半个“新农人”，想着这本书能结合我的实际情况，提供一些实操性的指导。拿到书的那一刻，就被它厚实的纸张和清晰的排版吸引了，感觉是本值得认真研读的书。目录方面，感觉比较全面，涵盖了从基础的平台选择、产品定位，到具体的营销推广、客户服务，再到后期的数据分析和供应链管理，几乎是把电商运营的整个流程都梳理了一遍。而且，它特别强调了“新型职业农民”这个定位，让我觉得这本书更贴近我的需求，不像市面上很多电商书籍那样过于宽泛，而是有针对性地去讲解如何将农业特色与电商模式相结合，比如如何打造具有地域特色的农产品品牌，如何利用直播带货展示农产品的种植过程和绿色品质，甚至是如何解决农产品运输中的损耗问题。这些都是我一直在思考但找不到明确答案的地方，所以对这本书抱有很高的期待。书的开篇也比较务实，没有空泛的理论，直接切入电商运营的核心要素，比如市场调研、用户画像的构建，这些都为后续的学习打下了坚实的基础。我尤其看重它在“内容为王”这一块的讲解，认为在信息爆炸的时代，高质量的内容是吸引和留住消费者的关键，书里在这方面的一些建议，比如如何拍出吸引人的产品图片，如何撰写生动的产品描述，都让我跃跃欲试。