電商運營(新型職業農民培育係列教材) 9787503892936 高飛,李夢陽,袁飛義-R pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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高飛，李夢陽，袁飛義 著

圖書標籤:

• 電商運營
• 新型職業農民
• 農業電商
• 農村電商
• 電商實操
• 電商營銷
• 電商策略
• 農業發展
• 鄉村振興
• 電商培訓

店鋪： 萬捲軒圖書專營店

齣版社： 中國林業齣版社

ISBN：9787503892936

商品編碼：29801088766

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-12-01

基本信息

書名：電商運營(新型職業農民培育係列教材)

定價：32.00元

作者：高飛,李夢陽,袁飛義

齣版社：中國林業齣版社

齣版日期：2017-12-01

ISBN：9787503892936

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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無

內容提要

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《電商運營/新型職業農民培育係列教材》針對在網開店的新賣傢，全麵介紹瞭如何在開設網店的基礎知識和操作技能，內容包括電子商務與網絡零售、網上開店流程、電商運營日常管理、電商運營的會員管理、電商運營策略、電商運營的數據分析、電商運營的宣傳技巧、電商運營的客服管理、電商營運的支付、物流與配送等內容。手把手教開店的具體操作步驟，並附有大量的插圖和實例，具有很強的實用性和可操作性，使讀者能夠在較短的時間內學會如何在網開店，輕鬆晉級為賣傢。

目錄

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前言
模塊一 電子商務與網絡零售
節 電子商務概述
第二節 電子商務的交易模式
第三節 電子商務的現狀和趨勢
第四節 電子商務使用的信息設備
第五節 網絡零售

模塊二 網上開店流程
節 分析市場數據
第二節 電商零售平颱規則
第三節 網店貨源準備
第四節 開店基礎操作
第五節 商品發布和管理
第六節 店鋪設置
第七節 網店裝修
第八節 網絡安全常識

模塊三 電商運營日常管理
節 店鋪日常優化管理
第二節 商品優化管理
第三節 供應商管理
第四節 交易安全管理
第五節 網店財務管理

模塊四 電商運營的會員管理
節 網店會員管理概述
第二節 維持老顧客
第三節 提升二次購買率
第四節 會員營銷

模塊五 電商運營策略
節 品牌定位
第二節 差異化運營
第三節 産品定價
第四節 擴展銷售渠道

模塊六 電商運營的數據分析
節 店鋪流量數據分析
第二節 店鋪轉化

模塊七 電商運營的宣傳技巧
節 進行網絡宣傳
第二節 非網絡推廣宣傳方法

模塊八 電商運營的客服管理
節 留住上門的買傢
第二節 溝通交易技巧
第三節 怎樣防止客戶流失

模塊九 電商營運的支付
節 互聯網時代電子支付
第二節 互聯網時代網上銀行
第三節 互聯網時代第三方支付

模塊十 物流與配送
節 網店倉儲管理
第二節 貨物分類打包
第三節 選擇快速服務
第四節 推薦物流下單
參考文獻

作者介紹

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無

文摘

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無

序言

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無

新時代農耕實踐的指南 前言 在國傢大力推動鄉村振興和農業現代化的時代背景下，農村正湧現齣一批批接受過現代科技培訓、具備市場營銷意識、能夠運用互聯網技術進行農産品推廣和銷售的新型職業農民。他們不僅是土地的耕耘者，更是鄉村産業發展的生力軍。為瞭更好地培養這支高素質的農業人纔隊伍，我們精心組織編寫瞭這套“新型職業農民培育係列教材”。本套教材旨在係統地梳理和傳達現代農業生産、經營、管理以及市場營銷的最新知識和實踐經驗，幫助廣大農村從業者提升專業技能，拓展緻富門路，為中國農業的現代化轉型提供堅實的人纔支撐。 第一章 農村經濟發展新趨勢 本章深入剖析當前中國農村經濟麵臨的機遇與挑戰，重點關注農業供給側結構性改革的內涵與實踐。我們將探討如何順應消費升級趨勢，發展特色農産品，以及綠色、有機、智能農業的發展方嚮。此外，還將介紹鄉村旅遊、農産品加工、農村電商等多元化發展模式，為新型職業農民提供廣闊的視野和發展思路。 1.1 鄉村振興戰略的宏觀背景與農業現代化目標 國傢政策導嚮：深入解讀鄉村振興戰略的重大意義，以及其對農業發展的具體要求。 農業現代化內涵：理解農業生産技術、裝備、經營管理、産業體係等方麵的現代化目標。 新型職業農民的角色定位：明確新時代農民在鄉村振興戰略中的重要作用和曆史使命。 1.2 農業供給側結構性改革與産業升級 改革的必要性：分析當前農業發展中存在的結構性矛盾和突齣問題。 改革的核心內容：闡述優化農業生産結構、提高供給質量、增強供給能力等關鍵舉措。 特色農産品開發：探討如何挖掘地方優勢資源，培育具有市場競爭力的特色農産品品牌。 綠色、有機、智能農業：介紹可持續農業發展理念，以及物聯網、大數據等技術在農業領域的應用。 1.3 農業與二三産業融閤發展 農産品精深加工：分析農産品加工業的發展現狀、前景及關鍵技術，引導農民參與高附加值環節。 鄉村旅遊與休閑農業：介紹發展鄉村旅遊的模式、産品設計、市場推廣等，將農業觀光與文化體驗相結閤。 農村電商與現代物流：探討如何藉助電子商務平颱拓展農産品銷售渠道，提高農産品流通效率。 創意農業與文化傳承：挖掘農業的文化內涵，發展集生産、觀光、教育、娛樂於一體的創意農業。 1.4 新型職業農民的素質要求與能力提升 從“體力勞動者”到“知識型經營者”的轉變。 科技應用能力：掌握現代農業生産技術、農産品質量檢測、信息技術等。 市場營銷能力：瞭解市場需求，進行品牌策劃、渠道管理、綫上綫下銷售。 經營管理能力：學習成本核算、風險管理、團隊協作等現代企業管理知識。 創新創業精神：鼓勵農民敢於嘗試新模式、新技術，不斷推動農業發展。 第二章 現代農業生産技術與管理 本章將聚焦於現代農業生産的核心環節，從土地利用、品種改良、病蟲害防治到農産品質量安全控製，為農民提供科學、高效的生産指導。內容涵蓋瞭作物種植、畜禽養殖、水産養殖等多個領域，並強調可持續和環保的生産方式。 2.1 土地資源的可持續利用與土壤健康管理 測土配方施肥：根據土壤養分狀況，科學配比肥料，提高肥料利用率，減少麵源汙染。 耕作製度優化：介紹免耕、少耕、保護性耕作等技術，改善土壤結構，減少水土流失。 有機肥與微生物肥料的應用：推廣使用有機肥、綠肥、生物菌肥，培肥土壤，提高農産品品質。 土壤改良技術：針對不同土壤類型，介紹酸堿度調節、鹽堿地改良、闆結土疏鬆等技術。 2.2 優良品種引進、選育與繁育技術 品種資源調查與評價：瞭解本地適宜種植或養殖的優良品種，以及外來引進的優良品種。 種子（苗）繁育與質量控製：學習種子（苗）的選育、繁育、貯藏和檢驗技術，確保種源質量。 基因技術在育種中的應用：初步瞭解基因改良、分子標記輔助育種等前沿技術。 地方特色品種的保護與開發：重視對具有地域特色的優良品種進行保護和推廣。 2.3 病蟲害綠色防控與生物防治技術 病蟲害發生規律與預測預報：掌握主要農作物和畜禽病蟲害的發生季節、條件及監測方法。 綜閤防治策略（IPM）：強調預防為主，綜閤運用農業防治、物理防治、生物防治和化學防治。 生物農藥與天敵利用：介紹蘇雲金杆菌、白僵菌、赤眼蜂等生物防治産品和技術。 抗性品種選育與栽培管理：通過選擇抗病蟲品種和優化栽培管理，減少病蟲害發生。 安全用藥指導：強調科學閤理使用化學農藥，降低農藥殘留，保護生態環境。 2.4 農産品質量安全全程控製 危害分析與關鍵控製點（HACCP）原理在農業生産中的應用。 生産過程中的質量追溯體係建立：記錄生産關鍵環節信息，實現産品可追溯。 農藥、獸藥殘留監測與控製：學習農産品中農藥、獸藥殘留的檢測方法和控製標準。 良好農業規範（GAP）的實施：遵循GAP標準，從源頭保障農産品質量安全。 無公害、綠色、有機食品認證流程與要求。 2.5 節水灌溉與水肥一體化技術 滴灌、噴灌、微噴灌等節水灌溉模式的特點與適用範圍。 水肥一體化技術：將灌溉與施肥結閤，提高水肥利用效率，減少養分流失。 自動化灌溉控製係統：介紹智能化灌溉設備的應用，實現精準灌溉。 2.6 設施農業與精準農業技術 溫室大棚、植物工廠等設施農業的應用。 傳感器、無人機、遙感等技術在農業生産中的應用，實現精準監測與管理。 變量施肥、變量噴藥等精準作業模式。 第三章 農産品市場營銷與品牌建設 本章將重點講解農産品如何纔能更好地走嚮市場，實現價值最大化。內容涵蓋市場調研、産品定位、品牌塑造、渠道拓展、互聯網營銷等多個方麵，旨在幫助農民建立起現代化的市場營銷理念和實操能力。 3.1 農産品市場分析與消費者洞察 市場調研方法：如何收集、分析農産品市場信息，瞭解供需狀況、價格波動、競爭態勢。 消費者需求分析：識彆不同消費群體的偏好、購買習慣、價值取嚮。 競爭對手分析：研究同類産品及品牌的優劣勢，找到差異化競爭點。 市場細分與目標市場選擇：將市場劃分為若乾個具有相似需求和特徵的消費者群體，並選擇最有潛力的目標市場。 3.2 農産品價值梳理與産品定位 挖掘産品核心價值：提煉農産品的獨特賣點，如産地優勢、品種特色、生長環境、生産工藝等。 産品差異化策略：如何通過品種、品質、包裝、服務等手段，使産品在市場中脫穎而齣。 産品生命周期管理：瞭解産品從引入、成長、成熟到衰退的各個階段，製定相應的營銷策略。 消費者利益點分析：將産品的特點轉化為消費者能夠獲得的好處。 3.3 農産品品牌建設與故事營銷 品牌戰略規劃：明確品牌願景、使命、核心價值觀，確立品牌定位。 品牌名稱、標識（Logo）設計與形象塑造：打造具有辨識度和吸引力的品牌形象。 品牌故事的挖掘與傳播：用真實、感人的故事來連接消費者情感，提升品牌忠誠度。 品牌文化建設：塑造獨特的品牌文化，形成品牌認同感。 綠色、有機、地理標誌品牌申報與管理。 3.4 農産品銷售渠道拓展與管理 傳統銷售渠道：農貿市場、批發市場、超市、專賣店等。 新型銷售渠道： 電商平颱運營： 淘寶、天貓、京東、拼多多等主流電商平颱的操作技巧。 社交電商： 微信小程序、抖音、快手等短視頻平颱直播帶貨、社群營銷。 社區團購： 瞭解模式，如何組建社群、拓展團長。 農産品直銷平颱/APP： 瞭解和對接各類生鮮農産品垂直電商平颱。 綫下體驗店與品牌旗艦店的建設。 閤作社、協會等組織化銷售模式。 渠道夥伴選擇與關係維護。 3.5 農産品網絡營銷與推廣策略 搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）：提高産品在搜索引擎中的可見度。 社交媒體營銷：微博、微信公眾號、抖音、小紅書等平颱的內容策劃與發布。 內容營銷：創作有價值的圖文、視頻內容，吸引用戶關注。 直播帶貨技巧：如何策劃直播內容，與觀眾互動，促進銷售轉化。 短視頻營銷：製作吸引人的短視頻，展示産品特色，引導流量。 KOL/KOC（關鍵意見領袖/關鍵意見消費者）閤作推廣。 用戶評價與口碑營銷管理。 3.6 農産品包裝設計與采後處理 包裝的功能性設計：保鮮、防損、易攜帶。 包裝的營銷性設計：美觀、有吸引力，傳達品牌信息。 綠色環保包裝材料的選擇。 農産品采後預冷、分級、清洗、包裝等處理技術。 3.7 農産品定價策略與促銷活動策劃 成本加成定價法、競爭導嚮定價法、需求導嚮定價法。 心理定價策略：如尾數定價、整數定價。 促銷活動設計：優惠券、滿減、捆綁銷售、贈品、節日促銷等。 如何通過促銷活動提升銷量和品牌形象。 第四章 農村閤作經濟組織與農業産業化經營 本章將探討如何通過組織化、規模化的方式提升農業競爭力，推廣新型閤作經濟組織模式，引導農民抱團發展，實現資源共享、優勢互補，共同應對市場風險，提升整體收益。 4.1 農村閤作經濟組織的功能與類型 農民專業閤作社：法律地位、運作模式、組織章程。 農業企業與閤作社的聯閤體。 傢庭農場、股份閤作社等新型經營主體。 閤作組織在農産品質量控製、市場開拓、技術推廣中的作用。 4.2 閤作社的組建、管理與運營 成員招募與權益保障。 內部治理結構與民主管理。 財務管理與盈餘分配。 信息共享與技術交流平颱建設。 風險防範與糾紛解決機製。 4.3 農業産業化經營模式 “公司+農戶/閤作社”模式：産業鏈延伸與利益聯結。 “基地+市場”模式：訂單農業、品牌農業。 “一二三産業融閤”模式：打造全産業鏈。 如何吸引社會資本參與農業産業化經營。 4.4 農業政策性金融支持與保險 國傢對閤作經濟組織的扶持政策解讀。 農業貸款、貼息、補貼等融資渠道。 農業保險：作物保險、養殖保險、收入保險等，降低生産風險。 如何有效利用金融工具支持農業發展。 4.5 農産品流通與供應鏈管理 建立高效、低成本的農産品供應鏈。 冷鏈物流體係建設的重要性。 倉儲管理與庫存控製。 信息技術在供應鏈管理中的應用。 4.6 國際農業閤作與貿易（概述） 瞭解全球農業發展趨勢。 農産品進齣口的相關政策與法規。 參與國際閤作的可能性。 第五章 農業科技創新與應用 本章旨在引導農民積極擁抱科技，將最新的科技成果轉化為生産力。內容涵蓋農業信息技術、生物技術、設施裝備等，強調科技在提升農業效率、優化産品品質、實現可持續發展中的關鍵作用。 5.1 農業信息技術與智慧農業 物聯網（IoT）在農業生産中的應用：環境監測（溫濕度、光照、土壤養分）、智能灌溉、精準施肥。 大數據分析：對農業生産數據進行挖掘，提供決策支持。 人工智能（AI）在農業病蟲害診斷、産量預測、機器人操作等領域的應用。 地理信息係統（GIS）與遙感技術在農業規劃、土地管理、災害監測中的作用。 農業App與信息化管理平颱。 5.2 生物技術在農業生産中的應用 微生物技術：生物肥料、生物農藥、土壤改良。 分子育種技術：抗病、抗逆、高産新品種的培育。 動物疫病防控中的生物技術應用。 基因編輯技術在未來農業中的發展前景。 5.3 農業裝備與機械化生産 高效、節能、環保的農業機械設備介紹。 精準播種、施肥、植保機械。 自動化采摘、分揀、包裝設備。 無人機在植保、監測、授粉等方麵的應用。 農業機械的操作、維護與保養。 5.4 農業廢棄物資源化利用與循環農業 秸稈、畜禽糞便的生物發酵、沼氣利用、有機肥生産。 發展種養結閤、農牧結閤的循環農業模式。 減少農業麵源汙染，構建生態農業。 5.5 農業科技成果轉化與推廣機製 如何獲取最新的農業科技信息。 與科研院所、高校的閤作。 示範基地建設與技術培訓。 科技特派員製度與農村科技服務體係。 結語 本套係列教材的編寫，是為廣大投身於現代農業發展的有誌之士量身打造的。我們希望通過這些內容，能夠幫助大傢更新觀念，掌握技能，把握機遇，成為引領中國農業走嚮未來的新型職業農民。未來，農業將更加智能化、綠色化、高效化，也更加充滿活力與希望。讓我們攜手前行，共同描繪中國鄉村振興的美好畫捲！

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是它真的非常“實用”和“前瞻”。作為一名正在探索電商之路的“新型職業農民”，我常常感到信息不對稱，不知道如何將我辛苦種植的優質農産品有效地推嚮市場。這本書就像一位經驗豐富的導師，一步步地為我指引方嚮。它不僅涵蓋瞭電商運營的基礎知識，如平颱選擇、店鋪裝修、産品上架等，更重要的是，它深入探討瞭如何在互聯網時代構建品牌、吸引流量、提升銷量。我特彆喜歡其中關於“內容電商”的章節，書中詳細介紹瞭如何通過短視頻、直播等形式，生動地展示農産品的生長環境、采摘過程，以及背後的故事，從而建立起消費者對産品的信任和情感連接。這對於提升農産品的附加值，打破價格戰的睏境，具有非常重要的意義。此外，書中關於“供應鏈優化”的講解也讓我受益匪淺，它強調瞭從源頭控製産品品質，建立高效的物流配送體係，以及如何處理售後服務等關鍵環節。這些都是決定電商運營成敗的重要因素。它讓我明白，電商不僅僅是把商品放到網上賣，更是一個集品牌、營銷、物流、服務於一體的綜閤性經營活動。總而言之，這本書為我提供瞭一個非常全麵且實操性強的電商運營指南，讓我對未來充滿信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的專業性和係統性給我留下瞭深刻的印象。作為一名長期關注農業發展和農村電商的觀察者，我一直在尋找一本能夠全麵梳理電商運營邏輯，並與農業現代化相結閤的教材。這本書恰恰滿足瞭我的需求。它不是簡單地介紹某個電商平颱的玩法，而是從更宏觀的角度，講解瞭電商運營的底層邏輯和核心要素。從市場分析、産品定位，到營銷策略、渠道拓展，再到客戶關係管理和數據分析，環環相扣，邏輯清晰。尤其值得稱贊的是，書中將“新型職業農民”這一特殊群體的發展需求融入其中，提齣的許多建議都具有很強的針對性。例如，如何利用電商平颱解決農産品季節性強、銷售周期短的問題，如何通過品牌化運作提升農産品的溢價能力，以及如何構建可持續的電商發展模式等。這些都是當前農村電商發展麵臨的關鍵挑戰。書中還引用瞭大量的行業案例和數據，使得論述更加嚴謹可信。它不僅僅是一本理論書籍，更是一本指導實踐的操作手冊。我相信，這本書的齣版，將為培育更多懂技術、懂經營、懂市場的“新型職業農民”提供重要的理論支持和實踐指導，對推動我國農業現代化進程具有積極的意義。

評分☆☆☆☆☆

這本書我早就想看瞭，因為最近對電商領域特彆感興趣，加上自己也算半個“新農人”，想著這本書能結閤我的實際情況，提供一些實操性的指導。拿到書的那一刻，就被它厚實的紙張和清晰的排版吸引瞭，感覺是本值得認真研讀的書。目錄方麵，感覺比較全麵，涵蓋瞭從基礎的平颱選擇、産品定位，到具體的營銷推廣、客戶服務，再到後期的數據分析和供應鏈管理，幾乎是把電商運營的整個流程都梳理瞭一遍。而且，它特彆強調瞭“新型職業農民”這個定位，讓我覺得這本書更貼近我的需求，不像市麵上很多電商書籍那樣過於寬泛，而是有針對性地去講解如何將農業特色與電商模式相結閤，比如如何打造具有地域特色的農産品品牌，如何利用直播帶貨展示農産品的種植過程和綠色品質，甚至是如何解決農産品運輸中的損耗問題。這些都是我一直在思考但找不到明確答案的地方，所以對這本書抱有很高的期待。書的開篇也比較務實，沒有空泛的理論，直接切入電商運營的核心要素，比如市場調研、用戶畫像的構建，這些都為後續的學習打下瞭堅實的基礎。我尤其看重它在“內容為王”這一塊的講解，認為在信息爆炸的時代，高質量的內容是吸引和留住消費者的關鍵，書裏在這方麵的一些建議，比如如何拍齣吸引人的産品圖片，如何撰寫生動的産品描述，都讓我躍躍欲試。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，可以說為我這樣的電商新手打開瞭一扇新世界的大門。我一直覺得電商運營是個復雜的係統工程，尤其是對於非科班齣身的我來說，更是摸不著頭腦。但這本書的講解方式讓我覺得豁然開朗。它不僅僅是羅列概念，而是通過大量的案例分析，將抽象的理論具體化。比如在講到“流量獲取”的時候，書中細緻地分析瞭不同平颱的引流策略，對比瞭付費推廣和自然流量的優劣勢，甚至還深入講解瞭SEO優化和社交媒體營銷的實操技巧。我印象特彆深刻的是，它還分享瞭一些商傢在實踐中遇到的典型問題以及相應的解決方案，這些“坑”都是我可能會踩到的，提前瞭解並知道如何規避，能少走不少彎路。而且，書的語言風格也很接地氣，沒有過多生硬的專業術語，即使是初學者也能輕鬆理解。它還提到瞭很多關於“用戶留存”和“復購率提升”的策略，比如如何建立社群運營，如何設計會員積分體係，如何通過個性化推薦提高轉化率等等。這些內容都讓我覺得，這本書是真的在教我們如何把電商生意做大做強，而不是停留在錶麵。整體而言，它提供瞭一個非常係統化的框架，讓我在電商運營的道路上不再迷茫，找到瞭前進的方嚮和方法。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我本來是抱著學習一些電商基本操作的心態，但讀下來之後，發現它遠超我的預期。它不僅僅是一本“工具書”，更是一本“思想啓迪書”。書中對於“用戶思維”的強調，讓我耳目一新。它不是簡單地告訴你“怎麼賣”，而是引導你去思考“為什麼賣”、“賣給誰”、“怎麼讓彆人願意買”。這一點對於很多在傳統農業思維中摸索電商的農民來說，是至關重要的轉變。書中關於“用戶畫像”的構建，以及如何根據不同用戶畫像設計差異化的營銷策略，讓我對如何精準觸達消費者有瞭更深刻的認識。此外，它在“社群運營”和“內容營銷”方麵的內容也相當精彩。它不僅僅是教你如何發布商品信息，而是教你如何通過有價值的內容，與潛在客戶建立深度連接，培養忠實的粉絲群體。這一點對於農産品來說尤其重要，因為很多消費者購買農産品，看重的不僅是品質，更是對品牌故事、生産過程的信任。書中分享的那些成功案例，都印證瞭這一點。總的來說，這本書的價值在於它提供瞭一個立體的、全方位的電商運營框架，並且將“人”放在瞭核心位置，這對於任何希望在電商領域有所作為的人，都是極具啓發性的。