BF-大型体育赛事与城市品牌形象塑造-以全运会为例-李慧 南开大学出版社 97873100 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李慧 著

图书标签:

• 体育赛事
• 城市品牌
• 城市形象
• 全运会
• 品牌塑造
• 体育营销
• 传播学
• 社会学
• 区域发展
• 文化传播

店铺： 华裕京通图书专营店

出版社： 南开大学出版社

ISBN：9787310047277

商品编码：29809060962

包装：平装

出版时间：2014-12-01

图书基本信息
图书名称	大型体育赛事与城市品牌形象塑造-以全运会为例	作者	李慧
定价	28元	出版社	南开大学出版社
ISBN	9787310047277	出版日期	2014-12-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装

内容简介

本书以节事营销理论和品牌形象转移理论作为理论基础，以全运会作为研究赛事，以那些关注全运会但并未在比赛期间到比赛地观看的人作为研究对象，围绕赛事形象——城市品牌形象——来访意愿的主要关系机理，探究了体育赛事如何通过对举办城市品牌形象的影响，进而影响游客来访意愿。

作者简介

李慧，副教授，现任天津理工大学国际工商学院教师，主持参与国家体育总局体育哲学社会科学研究项目等，在国家核心期刊发表学术论文多篇。

目录

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文摘

序言

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体育盛事赋能城市新生：从全运会视角探析品牌形象的重塑与提升 引言 体育赛事，尤其是大型综合性运动会，早已超越了单纯的体育竞技范畴，成为推动城市发展、彰显区域实力、提升国际影响力的重要载体。它们是汇聚全球目光的舞台，是展示城市魅力的窗口，更是重塑城市品牌形象的强大引擎。本书旨在深入探讨大型体育赛事如何与城市品牌形象塑造产生联动效应，并以中国全国运动会（全运会）为鲜活案例，剖析其在这一过程中的作用机制、关键策略、面临挑战及未来发展趋势。 第一章：城市品牌形象的内涵与构建 在深入分析体育赛事与城市品牌形象的关系之前，有必要厘清“城市品牌形象”的核心概念。城市品牌形象，并非简单的地理标识或行政区划，而是由城市在公众心目中形成的综合性感知和评价。它包含多重维度： 物质层面： 城市的基础设施、建筑风格、环境质量、交通便利性、科技水平等硬实力。 精神层面： 城市的历史文化底蕴、人文精神、社会风尚、价值观、居民素质、创新活力等软实力。 经济层面： 城市的产业结构、经济发展水平、营商环境、就业机会、居民生活水平等。 社会层面： 城市的社会治安、公共服务、教育医疗、文化娱乐活动、社区凝聚力等。 形象层面： 城市的知名度、美誉度、吸引力、国际化程度、媒体曝光度等。 城市品牌形象的构建是一个复杂而长期的过程，需要政府、企业、社会组织以及市民的共同努力。它强调的是一种能够与目标群体（包括居民、游客、投资者、企业家等）建立情感连接、形成独特辨识度并产生积极联想的整体感知。一个成功的城市品牌形象，能够吸引人才、资本和游客，促进经济繁荣，提升居民的生活品质和归属感。 第二章：大型体育赛事作为城市品牌塑造的驱动力 大型体育赛事，特别是像全运会这样具有国家级影响力的综合性运动会，具备独特的驱动城市品牌形象塑造的潜力： 1. 提升城市知名度与曝光度： 赛事期间，来自全国乃至全球的媒体会将镜头聚焦于举办城市，通过电视转播、新闻报道、社交媒体传播等多种渠道，将城市的风貌、人文、发展成就呈现在亿万观众面前。这种高强度的曝光，是任何广告宣传难以比拟的。 2. 重塑城市功能与形象： 为承办大型赛事，城市往往需要进行大规模的基础设施建设和升级改造，如新建或改建体育场馆、完善交通网络、提升城市环境。这些硬件的改善，不仅为赛事提供保障，更直接提升了城市的现代化水平和宜居宜业程度，从而重塑了城市在人们心中的形象。 3. 彰显城市发展成就与潜力： 赛事是对一个国家或地区综合实力的一次集中检阅。举办城市能够借此机会展示其经济发展成果、科技创新能力、文化特色、绿色发展理念以及社会治理水平。通过赛事的成功举办，能够有效证明城市具备承接大型活动的能力，预示着其未来发展潜力。 4. 激活城市文化与精神： 体育赛事本身蕴含着拼搏、友谊、团结、进取等积极的体育精神，这些精神能够与城市的历史文化底蕴相互辉映，激发城市的活力与创造力。赛事期间涌现出的感人故事、运动员的拼搏精神，都能成为城市品牌形象中具有人文关怀和精神力量的重要组成部分。 5. 促进国际交流与合作： 大型体育赛事往往吸引国际友人、运动员、教练员、媒体记者和商业考察团的到来。这为城市提供了与世界交流对话的平台，增进了理解与友谊，有助于提升城市的国际化水平和吸引力。 6. 带动旅游与经济发展： 赛事会吸引大量观众、运动员、工作人员和游客涌入，直接带动当地的旅游、餐饮、住宿、交通、零售等相关产业的发展，形成“赛事经济效应”。这种经济上的繁荣，会进一步强化城市的吸引力和活力。 第三章：全运会与城市品牌形象塑造的联动机制 中国全国运动会（全运会）作为国内最高水平的综合性运动会，在推动城市品牌形象塑造方面具有得天独厚的优势。其联动机制体现在以下几个层面： 1. 战略定位与资源倾斜： 国家层面将全运会视为提升国家体育水平、促进区域协调发展的重要契机。举办城市的选定本身就意味着国家对其发展潜力和区域影响力的认可。举办全运会往往能获得国家层面的政策支持、资金投入和资源倾斜，这为城市品牌形象的提升奠定了物质基础。 2. “赛事+城市”的整体营销： 全运会不仅仅是体育比赛，更是城市的一次集中展示。组委会和地方政府会围绕赛事主题，策划一系列与城市文化、旅游、产业相结合的宣传推广活动。例如，结合城市的非物质文化遗产进行开闭幕式表演，开发城市主题的文创产品，组织城市特色旅游线路等，将赛事流量转化为城市流量。 3. 基础设施升级的示范效应： 全运会的筹备过程，是城市基础设施建设和现代化水平飞跃的集中体现。新建或翻修的现代化体育场馆，不仅满足了赛事需求，更成为城市的地标性建筑，提升了城市形象。高效便捷的交通网络、优美的城市环境，直接改善了居民的生活品质，也为吸引投资和人才创造了条件。 4. 文化认同与城市凝聚力： 赛事能够激发全城人民的参与热情和自豪感。市民通过观赛、志愿服务、参与相关活动，与城市形成更紧密的联系。运动员们的拼搏精神，也能够传递给城市居民，增强城市的集体荣誉感和精神凝聚力。这种内部的认同感和自豪感，是城市品牌形象最坚实的基础。 5. 产业转型升级的催化剂： 承办全运会，会促使城市加速发展与体育、旅游、会展、文化创意等相关的产业，推动经济结构的优化和转型。赛事带来的国际关注和商业机会，也吸引了更多企业关注和投资，有助于引进高端人才和先进技术，为城市的长期发展注入新动能。 6. 国际视野的拓展： 尽管全运会以国内赛事为主，但其国际影响力不容忽视。媒体的国际报道、国际体育组织和运动员的关注，都为城市提供了一个展示自身国际化形象的窗口。赛事期间的国际交流活动，也能进一步提升城市的国际化水平。 第四章：全运会案例分析：成功经验与挑战 通过对历届全运会举办城市的具体分析，可以提炼出成功的经验和普遍存在的挑战： 成功经验： 精准定位城市特质： 成功的城市品牌塑造，能够将赛事特色与城市自身独特的历史文化、自然风光、产业优势等相结合，形成独一无二的品牌识别。 高标准规划与执行： 严格按照国际赛事标准进行场馆建设、赛事组织、安保服务，确保赛事的成功举办，是提升城市专业形象的关键。 全方位媒体传播策略： 充分利用传统媒体、新媒体、社交平台等多种渠道，进行多角度、多层次的宣传，最大化赛事对城市品牌的溢出效应。 注重文化与旅游融合： 将体育赛事与城市文化旅游资源深度融合，设计系列文化体验活动，吸引游客，延长赛事效益。 市民参与和志愿服务： 鼓励市民积极参与赛事的筹备和运行，发挥志愿者的积极性，传递城市热情好客的形象。 赛后场馆的可持续利用： 提前规划赛事场馆的赛后利用，避免“面子工程”浪费，使场馆成为城市长期发展的宝贵资产。 面临挑战： 高昂的投入与回报周期： 大型体育赛事的举办需要巨额的资金投入，其经济回报和品牌形象的提升并非立竿见影，需要长期的维护和经营。 赛事的“短期效应”与“长期遗产”： 如何将赛事的短期热度转化为城市品牌形象的长期提升，避免赛事结束后热度迅速消退，是一个重要的课题。 环境与社会影响： 大型赛事对城市环境、交通、居民生活可能产生短期冲击，需要妥善管理和应对。 城市内部发展不均衡： 赛事带来的发展机遇可能加剧城市内部区域发展的不均衡，需要政府在城市规划中加以平衡。 品牌形象的维护与升级： 赛事结束后，如何持续经营和升级城市品牌形象，保持其吸引力和竞争力，是保持长期效益的关键。 第五章：未来趋势与建议 展望未来，大型体育赛事在城市品牌形象塑造中的作用将更加凸显，同时也面临新的发展趋势和挑战： 1. 科技赋能品牌传播： 运用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，创新赛事传播方式，打造沉浸式观赛体验，提升城市品牌的互动性和吸引力。 2. 可持续发展理念的融入： 将绿色环保、可持续发展理念贯穿赛事筹备和举办的各个环节，塑造绿色、智慧、负责任的城市品牌形象。 3. “赛事+”生态系统的构建： 围绕赛事，构建集体育、旅游、文化、科技、商业等多元要素于一体的产业生态系统，实现赛事的多元化收益和品牌价值的持续增长。 4. 精细化与个性化品牌营销： 针对不同目标群体，采用更加精细化、个性化的品牌传播策略，提升品牌形象的精准度和触达率。 5. 加强国际合作与交流： 积极申办和参与国际性体育赛事，学习借鉴国际先进经验，提升城市的国际化水平和全球影响力。 结语 大型体育赛事，尤其是全运会，为城市品牌形象的塑造提供了前所未有的机遇。通过科学的规划、精心的组织、创新的传播和持续的经营，体育盛事不仅能为城市带来经济效益，更能赋予城市新的活力，重塑其在世界面前的独特形象，使其在新时代的浪潮中焕发新生。本书的分析和探讨，旨在为城市管理者、品牌营销专家以及所有关注城市发展的人们提供有益的启示和借鉴，共同探索体育赛事与城市品牌形象塑造协同发展的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对城市发展和公共关系学略有涉猎的读者，这本书的书名立刻吸引了我的注意。“BF”这个缩写似乎暗示着某种分类或者体系，而“大型体育赛事与城市品牌形象塑造”则直接点明了核心主题，并且通过“以全运会为例”这个具体指向，让我对内容的详实度和可操作性有了更高的期待。 我认为，一场大型体育赛事的成功举办，绝非仅仅是组织一场比赛那么简单，它背后必然牵扯到复杂的社会、经济、文化和政治因素，而所有这些因素的最终目的，很可能都是为了提升举办城市的整体形象和国际竞争力。 我希望这本书能够提供一些理论上的框架，来帮助我们理解体育赛事与城市品牌形象塑造之间的内在逻辑，同时也能通过全运会的实际案例，提供一些可供借鉴的经验和教训。 尤其想知道，书中是如何分析全运会作为一种“品牌事件”，是如何被设计、传播和被公众所解读的。

评分☆☆☆☆☆

从这本书的书名来看，它似乎触及到了一个非常前沿且具有现实意义的研究领域。大型体育赛事，尤其是像全运会这样国家层面的大型综合性运动会，其背后蕴含的不仅仅是体育竞技的魅力，更是一种强大的社会动员能力和经济驱动力。而“城市品牌形象塑造”则是一个在全球化背景下越来越被重视的议题。这本书能够将这两者紧密联系起来，并且选择全运会作为研究对象，这本身就证明了其研究的深度和广度。 我特别期待书中能够深入探讨赛事如何影响一个城市的短期和长期发展，比如在基础设施建设、旅游业发展、国际知名度提升以及居民自豪感和归属感的增强等方面。 我也很想知道，在这种大型赛事的筹办和举办过程中，城市是如何主动地、有策略地去构建和传播其独特的品牌形象的，其中又会遇到哪些挑战，又会采用哪些创新性的方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常吸引眼球，简约而不失大气，整体色调我个人觉得用得恰到好处，给人一种专业且学术的厚重感。虽然我还没有深入阅读，但仅凭封面和书名，就足以激发我探究其中的奥秘。 “大型体育赛事”与“城市品牌形象塑造”，这两个概念的结合本身就充满了话题性，再加上“全运会”这样一个具体的案例，无疑为读者提供了一个非常具体且贴近现实的观察视角。我猜想，书中应该会详细剖析全运会这样的盛事，是如何被赋予超越体育本身的意义，进而成为城市展示自身实力、文化魅力和发展潜力的一个绝佳平台。我想象着书中可能会提及赛事场馆的建设与改造如何体现城市的现代化水平，开闭幕式如何巧妙地融入地方特色文化元素，以及赛事期间涌入的媒体和游客如何成为城市形象的传播者。我对书中如何将体育的激情与城市营销的策略相结合感到好奇，希望能够从中学习到一些关于城市发展和品牌建设的独到见解。

评分☆☆☆☆☆

对于这本书，我最大的好奇点在于它如何能够将抽象的“品牌形象塑造”与具象的“大型体育赛事”进行有效的连接和阐释。 通常我们谈论城市品牌，更多的是从历史文化、经济活力、宜居环境等方面入手，而将一场体育盛会作为切入点，这在我看来是一种非常新颖且富有洞察力的角度。 我设想书中可能会详细梳理全运会在不同城市举办的历史轨迹，并深入分析每一次赛事如何利用其巨大的关注度和影响力，为承办城市注入新的活力，提升其在国内外公众心中的形象。 我对书中可能会呈现的案例分析尤其感兴趣，比如某个城市如何通过某届全运会的成功举办，一举成为全国乃至世界知名的旅游目的地，或者在某个特定产业领域获得了突破性的发展。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，这本书的书名精准地抓住了当下城市发展与公共事件结合的精髓。“全运会”不仅仅是一场体育的较量，它更像是一面镜子，折射出举办城市的综合实力、管理水平、文化底蕴以及未来的发展愿景。而“城市品牌形象塑造”则是这场较量背后隐藏的更深层次的策略与目标。 我预想书中将会带领读者走进全运会的幕后，去探寻那些精心策划的每一个细节，是如何被用来构建一个更加鲜明、更加有吸引力的城市形象的。 例如，赛事期间的城市宣传片、媒体报道的侧重点、城市旅游线路的推广、甚至是市民在赛事期间的表现，都可能成为塑造城市品牌的重要组成部分。 我对书中对于“如何衡量”体育赛事对城市品牌形象塑造的效果的部分尤其感兴趣，毕竟这是一个非常具有挑战性的课题。