體育經濟相關理論分析與科學發展研究 彭坤著 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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彭坤著 著

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• 體育經濟學
• 經濟學
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齣版社： 水利水電齣版社

ISBN：9787517057819

商品編碼：29834801698

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2018-05-01

基本信息

書名:體育經濟相關理論分析與科學發展研究

定價：85.00元

售價：55.3元,便宜29.7元,摺扣65

作者:彭坤著

齣版社：水利水電齣版社

齣版日期：2018-05-01

ISBN：9787517057819

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版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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本書首先闡明瞭體育與經濟的關係以及體育經濟學的研究概況，在此基礎上，分析瞭體育需求與供給理論、體育消費及消費者行為理論、體育産業結構與組織理論、體育産業政策理論與發展，研究瞭體育市場運行機製與發展、體育市場營銷理論與操作、體育産業市場的經營管理與發展等。本書結構清晰、條理分明、理論嚴謹，可讀性強，具有專業性、實用性、科學性等特點，既可作為體育經濟及相關專業的教學用書，也可作為社會體育工作者的參考用書。

目錄

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前言
緒論
體育與經濟的關係辨析
第二節體育經濟學的産生與發展
第三節體育經濟學的研究對象、內容與方法
第四節體育經濟學研究現狀
第二章體育需求與供給理論分析22
體育需求與體育供給的概念、特徵及規律
第二節體育供需彈性理論
第三節體育供求均衡及發展規律
第三章體育消費及消費者行為理論分析
消費者行為理論概述
第二節體育消費分析
第三節體育消費者行為分析與應用
第四章體育産業結構與組織理論分析
體育産業結構理論分析
……
參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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體育經濟：理論脈絡與發展前沿 一、 體育經濟學的概念與研究範疇 體育經濟學，作為一門融閤瞭經濟學原理與體育産業實踐的交叉學科，其研究的核心在於探究體育活動、體育組織、體育産業及其相關要素在經濟運行中的規律與效應。它不僅關注體育活動本身如何産生經濟價值，更深入分析體育産業作為一個龐大而復雜的經濟體係，如何在市場經濟框架下運作、發展，並對宏觀經濟産生影響。 其研究範疇廣泛，涵蓋但不限於以下幾個主要方麵： 1. 體育消費行為分析： 深入剖析不同群體（如青少年、成人、老年人、特定收入群體等）的體育消費需求、動機、偏好以及影響其消費決策的因素，包括價格、收入、文化、社會心理等。研究體育産品與服務的供給如何滿足並引導消費需求，以及體育消費的升級趨勢。 2. 體育産業結構與市場機製： 研究不同體育産業部門（如體育賽事、體育培訓、體育用品製造與銷售、體育場館運營、體育旅遊、體育媒體傳播等）的行業結構、市場集中度、競爭態勢以及盈利模式。分析市場在資源配置中的作用，以及政府乾預（如政策法規、行業監管）對體育市場的影響。 3. 體育組織經濟學： 探究體育組織（如體育俱樂部、體育協會、國際體育組織、體育上市公司等）的治理結構、激勵機製、戰略決策及其經濟績效。分析非營利性體育組織與營利性體育組織在目標設定、資源獲取與利用、風險管理等方麵的差異。 4. 體育經濟政策研究： 評估國傢或地區在發展體育産業、促進體育消費、規範體育市場、支持體育人纔培養等方麵的政策措施的效果。研究政策如何促進體育産業的綠色發展、可持續發展，以及如何利用體育産業服務於國傢經濟發展戰略。 5. 體育金融與投資： 分析體育産業的投融資模式，包括體育賽事版權的金融化、體育俱樂部的股權融資、體育風險投資、體育産業基金的發展等。研究體育資産的評估與交易，以及金融創新在促進體育産業發展中的作用。 6. 體育勞動力市場： 探究職業運動員、教練員、體育管理人員、裁判員等體育專業人纔的薪酬體係、供需關係、技能培訓與職業發展。分析體育勞動力市場的獨特性及其對體育産業整體效益的影響。 7. 體育與區域經濟發展： 研究體育賽事、大型體育設施如何帶動地方經濟增長，促進旅遊業、服務業的發展，創造就業機會，提升城市形象與吸引力。分析體育産業與區域協調發展、城鄉一體化等戰略的聯動效應。 8. 體育經濟的國際比較： 對比不同國傢和地區的體育經濟發展水平、産業結構、政策導嚮、消費習慣等，藉鑒國際經驗，為本國體育經濟發展提供參考。 二、 體育經濟學的主要理論基石 體育經濟學並非憑空産生，而是建立在一係列成熟的經濟學理論之上，並根據體育産業的特殊性進行瞭創新與發展。 1. 微觀經濟學理論： 需求與供給理論： 這是分析體育消費行為和體育産品市場的基礎。體育需求的彈性、體育産品供給的成本與效率，以及價格如何影響供需平衡，都是核心的研究內容。例如，對奧運會門票價格彈性、體育賽事轉播權價格變化對收視率影響的研究，都離不開這一理論。 成本與收益分析： 在分析體育組織、體育賽事、體育設施的運營效益時，成本最小化與收益最大化是基本原則。這包括固定成本、可變成本、邊際成本、總收益、邊際收益等概念的運用。 市場結構理論： 體育産業中的市場結構多種多樣，存在完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷甚至壟斷的情況。研究不同市場結構下企業的定價策略、競爭行為以及市場效率至關重要。例如，少數幾傢大型體育品牌占據主導地位的運動服裝市場就屬於寡頭壟斷。 外部性理論： 體育活動往往會産生正外部性（如促進健康、增強社會凝聚力、提升國傢形象）和負外部性（如賽事帶來的交通擁堵、噪音汙染）。體育經濟學關注如何通過政策來內化這些外部性，最大化社會福利。 2. 宏觀經濟學理論： 國民經濟核算： 體育産業的增加值、對GDP的貢獻、就業效應等，都需要通過國民經濟核算的方法來衡量。這有助於評估體育産業的整體經濟地位與發展潛力。 經濟增長理論： 體育産業作為新興的服務業，其發展如何促進整體經濟增長，以及如何通過技術創新、人纔培養等要素來驅動體育産業自身的增長，是宏觀層麵的研究重點。 産業經濟學： 體育産業本身就是一個復雜的産業集群。産業經濟學中的産業組織、産業結構演變、産業政策等理論，為理解和分析體育産業提供瞭框架。 3. 管理學與組織行為學理論： 組織理論： 體育組織的權力結構、溝通機製、決策流程、文化建設等，都是組織行為學研究的範疇，這些直接影響著體育組織的效率和效能。 戰略管理： 體育組織如何在競爭激烈的市場中製定並執行發展戰略，以實現其短期和長期的經濟目標，是戰略管理理論在體育領域的應用。 人力資源管理： 運動員、教練、管理人員等體育人纔的招聘、培訓、激勵、績效管理，是人力資源管理理論的核心內容，對提升體育組織的整體競爭力至關重要。 4. 行為經濟學理論： 非理性選擇： 傳統經濟學假設消費者是理性的，但行為經濟學認識到，消費者的決策往往受到認知偏差、情緒、社會影響等非理性因素的影響。在體育消費領域，情感投入（如對喜愛球隊的忠誠）、從眾心理（如購買流行運動裝備）等非理性因素扮演著重要角色。 損失厭惡與框架效應： 消費者在麵對體育産品或服務時，其決策可能受到損失規避（寜願不虧損也不要獲得同等收益）和框架效應（相同的選項以不同方式呈現，會導緻不同的選擇）的影響。 5. 博弈論： 策略互動： 在體育競賽、賽事轉播權爭奪、運動員經紀市場等領域，參與者之間的策略性互動非常普遍。博弈論可以用來分析這些互動，預測各方的最優策略。例如，在轉播權拍賣中，各大平颱之間的競價行為就可以用博弈論來分析。 三、 體育經濟發展的科學路徑與前沿探索 體育經濟的科學發展，不僅需要深厚的理論支撐，更需要與時俱進的創新與實踐。當前，體育經濟正經曆著深刻的變革，呈現齣一些新的發展趨勢與研究前沿： 1. 數字化與智能化驅動： 大數據分析： 體育賽事數據、運動員錶現數據、觀眾行為數據等的大量積纍，為深入分析提供瞭可能。通過大數據分析，可以實現更精準的賽事預測、運動員能力評估、粉絲營銷以及觀賽體驗優化。 人工智能應用： AI在裁判輔助係統、訓練輔助、智能裝備、虛擬現實觀賽等方麵展現齣巨大潛力，能夠提升比賽的公平性、運動員的訓練效率，並創造全新的觀賽模式。 數字藏品與區塊鏈： 體育IP的數字化，如發行數字紀念品、運動瞬間的NFT，以及利用區塊鏈技術實現票務防僞、版權追溯等，正在成為新的商業模式。 2. 體育與科技的深度融閤： 運動科技（Sportech）： 智能穿戴設備、生物力學分析、運動康復技術、高性能運動材料等，不僅提升瞭運動員的錶現，也催生瞭新的體育消費品類和市場。 虛擬現實（VR）與增強現實（AR）： VR/AR技術正在改變體育賽事的觀賞方式，提供沉浸式體驗；同時，也為體育訓練、遊戲化健身提供瞭新的平颱。 3. 可持續發展與綠色體育： 綠色賽事組織： 關注大型體育賽事對環境的影響，推動低碳賽事、循環經濟的賽事組織模式。 環保型體育用品： 研發和推廣使用可迴收材料、環保工藝製造的體育用品，滿足消費者日益增長的環保意識。 體育與生態保護： 探索體育活動在推動生態保護、自然教育方麵的作用，發展生態旅遊、戶外運動等。 4. 體育社會責任與包容性發展： 體育促進健康： 深入研究體育活動對公共健康的影響，推動“健康中國”戰略，發展全民健身，降低醫療成本。 體育與社會公平： 關注不同群體（如殘障人士、弱勢群體）參與體育運動的機會，推動體育的包容性發展，利用體育促進社會融閤。 體育的反興奮劑與公平競賽： 體育經濟的發展離不開公平、公正的環境。對反興奮劑的經濟學分析、體育誠信體係的構建，也是重要的研究領域。 5. 全球化背景下的體育經濟： 國際體育組織與全球治理： 研究國際體育組織（如國際奧委會、國際足聯）在塑造全球體育規則、分配體育資源中的作用，以及其麵臨的挑戰。 體育産業的跨境投資與貿易： 分析跨國體育企業在不同國傢和地區的投資策略、市場擴張，以及體育産品和服務的國際貿易。 新興市場的體育經濟機遇： 關注發展中國傢和地區體育經濟的崛起，分析其市場潛力與發展規律。 結語 體育經濟學是一門充滿活力與潛力的學科。它不僅為我們理解體育産業的經濟運行提供瞭科學的視角，更為體育産業的可持續、高質量發展指明瞭方嚮。隨著社會經濟的不斷進步和科技的飛速發展，體育經濟必將迎來更加廣闊的發展空間，其理論研究也將不斷深化與拓展，為社會經濟的繁榮做齣更大的貢獻。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一次思想的盛宴！我一直對體育産業的發展充滿瞭好奇，但總是覺得缺乏一個清晰的理論框架來理解其背後的邏輯。當我翻開這本書時，我立刻被作者構建的宏大敘事所吸引。書中深入淺齣地剖析瞭體育經濟學的核心概念，比如供需關係在體育賽事中的獨特體現，品牌價值如何通過體育明星和賽事IP得以放大，以及金融工具在體育産業投資中的角色。我特彆喜歡作者對“體育商品”這一概念的界定，它不僅僅是比賽本身，還包含瞭體驗、情感、身份認同等諸多無形價值，這讓我對如何衡量體育産業的真實價值有瞭全新的認識。書中還探討瞭體育産業對區域經濟發展的拉動作用，從就業、稅收、旅遊等多個角度進行瞭細緻的分析，讓我看到瞭體育不僅僅是娛樂，更是重要的經濟引擎。作者引用瞭大量的案例研究，從國際知名的體育聯賽到新興的電子競技産業，都進行瞭深入的剖析，使得理論分析不再是空中樓閣，而是落地有聲。讀這本書，就像是給我的體育觀打開瞭一扇全新的大門，讓我能夠以更專業的視角去審視我所熱愛的體育世界。

評分☆☆☆☆☆

從一個普通體育愛好者的角度來看，這本書提供瞭一個非常有意思的觀察視角。我一直很喜歡看足球比賽，但很少去想為什麼會有這麼多人為之瘋狂，為什麼一場比賽能帶來如此巨大的商業價值。這本書很好地解答瞭我的疑惑。它從“稀缺性”和“不確定性”這兩個經濟學原理齣發，解釋瞭為什麼體育賽事會産生如此高的關注度和商業價值，並且如何通過“球迷經濟”的模式來變現。書中對“體育明星的價值創造”的分析也讓我耳目一新，不再僅僅將他們視為運動員，而是看作是能夠帶動消費、提升品牌影響力的核心IP。我特彆喜歡關於“體育場館的運營與管理”的討論，它讓我明白瞭一個現代化的體育場館不僅僅是比賽場地，更是一個集商業、娛樂、文化於一體的綜閤體，能夠為城市帶來持續的經濟效益。這本書並沒有用過於專業的術語，而是用生動的語言和鮮活的案例，將復雜的經濟學原理融入到我們熟悉的體育場景中，讓閱讀過程變得輕鬆愉快，而且非常有啓發性。

評分☆☆☆☆☆

這是一本需要靜下心來，細細品味的學術著作。作者在梳理體育經濟學理論體係方麵做得非常齣色，從古典經濟學理論到現代博弈論、信息經濟學等前沿理論，都進行瞭巧妙的引入和應用。我印象特彆深刻的是關於“體育版權價值評估”的部分，作者詳細闡述瞭不同的評估模型，並對比瞭它們的優劣，這對於理解當前媒體巨頭爭奪體育版權背後的邏輯至關重要。此外，書中關於“體育贊助與品牌營銷”的章節也極具啓發性，作者不僅分析瞭贊助商的動機，還深入探討瞭如何通過有效的贊助策略來最大化品牌效益，並且給齣瞭很多操作層麵的建議。我尤其贊賞作者對“體育産業鏈”的梳理，從體育製造、體育服務到體育傳播，形成瞭一個完整的閉環，讓我對體育産業的生態有瞭更係統的認識。雖然書中涉及的理論深度較大，但作者的寫作風格清晰流暢，語言嚴謹而又不失可讀性，即使是非經濟學背景的讀者，也能從中獲益良多。總而言之，這是一本既有理論高度，又有實踐指導意義的優秀作品。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感受是，它非常“接地氣”，而且充滿瞭“乾貨”。作為一名對體育創業項目感興趣的人，我一直在尋找能夠指導實踐的理論框架。這本書正好滿足瞭我的需求。作者在分析“體育創業的風險與機遇”時，並沒有泛泛而談，而是深入剖析瞭不同細分領域的創業挑戰，比如綫上體育教育、體育健康服務、體育旅遊等，並提供瞭相應的商業模式和盈利策略。我尤其喜歡關於“體育産業的政策支持與監管環境”的討論，它讓我瞭解瞭政府在推動體育産業發展中的關鍵作用，以及如何把握政策機遇。書中還提供瞭一些關於“體育金融創新”的案例，比如眾籌、體育彩票、體育基金等，這些都為創業者提供瞭新的融資思路。這本書最打動我的是，它能夠將復雜的經濟學理論轉化為易於理解的商業語言，並且提供瞭大量的實操性建議，讓我能夠清晰地看到體育産業的商業價值所在，並為我的創業之路提供瞭寶貴的啓示。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對體育産業發展趨勢有著濃厚興趣的從業者，這本書無疑為我提供瞭寶貴的理論支撐和前瞻性的研究思路。作者在探討“體育産業的未來發展模式”時，特彆強調瞭科技創新在其中的驅動作用，從大數據分析到虛擬現實技術，都為體育産業的升級換代提供瞭無限可能。書中關於“體育與城市可持續發展”的章節，更是讓我看到瞭體育産業在解決社會問題、提升城市形象方麵的巨大潛力。作者深入分析瞭如何利用體育賽事和體育設施來促進社區發展、提升居民生活品質，並提齣瞭許多切實可行的發展建議。我特彆欣賞作者對“體育的社會功能”的多元化解讀，它不僅僅是經濟活動，更是文化傳承、社會凝聚和社會公平的載體。這本書的價值在於，它能夠幫助我們跳齣單一的商業視角，從更宏觀、更長遠的維度去理解體育産業的意義和價值，為我們未來的工作提供瞭更清晰的方嚮和更堅實的理論基礎。