体育经济相关理论分析与科学发展研究 彭坤著 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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彭坤著 著

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出版社： 水利水电出版社

ISBN：9787517057819

商品编码：29834801698

包装：平装-胶订

出版时间：2018-05-01

基本信息

书名:体育经济相关理论分析与科学发展研究

定价：85.00元

售价：55.3元,便宜29.7元,折扣65

作者:彭坤著

出版社：水利水电出版社

出版日期：2018-05-01

ISBN：9787517057819

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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本书首先阐明了体育与经济的关系以及体育经济学的研究概况，在此基础上，分析了体育需求与供给理论、体育消费及消费者行为理论、体育产业结构与组织理论、体育产业政策理论与发展，研究了体育市场运行机制与发展、体育市场营销理论与操作、体育产业市场的经营管理与发展等。本书结构清晰、条理分明、理论严谨，可读性强，具有专业性、实用性、科学性等特点，既可作为体育经济及相关专业的教学用书，也可作为社会体育工作者的参考用书。

目录

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前言
绪论
体育与经济的关系辨析
第二节体育经济学的产生与发展
第三节体育经济学的研究对象、内容与方法
第四节体育经济学研究现状
第二章体育需求与供给理论分析22
体育需求与体育供给的概念、特征及规律
第二节体育供需弹性理论
第三节体育供求均衡及发展规律
第三章体育消费及消费者行为理论分析
消费者行为理论概述
第二节体育消费分析
第三节体育消费者行为分析与应用
第四章体育产业结构与组织理论分析
体育产业结构理论分析
……
参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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体育经济：理论脉络与发展前沿 一、 体育经济学的概念与研究范畴 体育经济学，作为一门融合了经济学原理与体育产业实践的交叉学科，其研究的核心在于探究体育活动、体育组织、体育产业及其相关要素在经济运行中的规律与效应。它不仅关注体育活动本身如何产生经济价值，更深入分析体育产业作为一个庞大而复杂的经济体系，如何在市场经济框架下运作、发展，并对宏观经济产生影响。 其研究范畴广泛，涵盖但不限于以下几个主要方面： 1. 体育消费行为分析： 深入剖析不同群体（如青少年、成人、老年人、特定收入群体等）的体育消费需求、动机、偏好以及影响其消费决策的因素，包括价格、收入、文化、社会心理等。研究体育产品与服务的供给如何满足并引导消费需求，以及体育消费的升级趋势。 2. 体育产业结构与市场机制： 研究不同体育产业部门（如体育赛事、体育培训、体育用品制造与销售、体育场馆运营、体育旅游、体育媒体传播等）的行业结构、市场集中度、竞争态势以及盈利模式。分析市场在资源配置中的作用，以及政府干预（如政策法规、行业监管）对体育市场的影响。 3. 体育组织经济学： 探究体育组织（如体育俱乐部、体育协会、国际体育组织、体育上市公司等）的治理结构、激励机制、战略决策及其经济绩效。分析非营利性体育组织与营利性体育组织在目标设定、资源获取与利用、风险管理等方面的差异。 4. 体育经济政策研究： 评估国家或地区在发展体育产业、促进体育消费、规范体育市场、支持体育人才培养等方面的政策措施的效果。研究政策如何促进体育产业的绿色发展、可持续发展，以及如何利用体育产业服务于国家经济发展战略。 5. 体育金融与投资： 分析体育产业的投融资模式，包括体育赛事版权的金融化、体育俱乐部的股权融资、体育风险投资、体育产业基金的发展等。研究体育资产的评估与交易，以及金融创新在促进体育产业发展中的作用。 6. 体育劳动力市场： 探究职业运动员、教练员、体育管理人员、裁判员等体育专业人才的薪酬体系、供需关系、技能培训与职业发展。分析体育劳动力市场的独特性及其对体育产业整体效益的影响。 7. 体育与区域经济发展： 研究体育赛事、大型体育设施如何带动地方经济增长，促进旅游业、服务业的发展，创造就业机会，提升城市形象与吸引力。分析体育产业与区域协调发展、城乡一体化等战略的联动效应。 8. 体育经济的国际比较： 对比不同国家和地区的体育经济发展水平、产业结构、政策导向、消费习惯等，借鉴国际经验，为本国体育经济发展提供参考。 二、 体育经济学的主要理论基石 体育经济学并非凭空产生，而是建立在一系列成熟的经济学理论之上，并根据体育产业的特殊性进行了创新与发展。 1. 微观经济学理论： 需求与供给理论： 这是分析体育消费行为和体育产品市场的基础。体育需求的弹性、体育产品供给的成本与效率，以及价格如何影响供需平衡，都是核心的研究内容。例如，对奥运会门票价格弹性、体育赛事转播权价格变化对收视率影响的研究，都离不开这一理论。 成本与收益分析： 在分析体育组织、体育赛事、体育设施的运营效益时，成本最小化与收益最大化是基本原则。这包括固定成本、可变成本、边际成本、总收益、边际收益等概念的运用。 市场结构理论： 体育产业中的市场结构多种多样，存在完全竞争、垄断竞争、寡头垄断甚至垄断的情况。研究不同市场结构下企业的定价策略、竞争行为以及市场效率至关重要。例如，少数几家大型体育品牌占据主导地位的运动服装市场就属于寡头垄断。 外部性理论： 体育活动往往会产生正外部性（如促进健康、增强社会凝聚力、提升国家形象）和负外部性（如赛事带来的交通拥堵、噪音污染）。体育经济学关注如何通过政策来内化这些外部性，最大化社会福利。 2. 宏观经济学理论： 国民经济核算： 体育产业的增加值、对GDP的贡献、就业效应等，都需要通过国民经济核算的方法来衡量。这有助于评估体育产业的整体经济地位与发展潜力。 经济增长理论： 体育产业作为新兴的服务业，其发展如何促进整体经济增长，以及如何通过技术创新、人才培养等要素来驱动体育产业自身的增长，是宏观层面的研究重点。 产业经济学： 体育产业本身就是一个复杂的产业集群。产业经济学中的产业组织、产业结构演变、产业政策等理论，为理解和分析体育产业提供了框架。 3. 管理学与组织行为学理论： 组织理论： 体育组织的权力结构、沟通机制、决策流程、文化建设等，都是组织行为学研究的范畴，这些直接影响着体育组织的效率和效能。 战略管理： 体育组织如何在竞争激烈的市场中制定并执行发展战略，以实现其短期和长期的经济目标，是战略管理理论在体育领域的应用。 人力资源管理： 运动员、教练、管理人员等体育人才的招聘、培训、激励、绩效管理，是人力资源管理理论的核心内容，对提升体育组织的整体竞争力至关重要。 4. 行为经济学理论： 非理性选择： 传统经济学假设消费者是理性的，但行为经济学认识到，消费者的决策往往受到认知偏差、情绪、社会影响等非理性因素的影响。在体育消费领域，情感投入（如对喜爱球队的忠诚）、从众心理（如购买流行运动装备）等非理性因素扮演着重要角色。 损失厌恶与框架效应： 消费者在面对体育产品或服务时，其决策可能受到损失规避（宁愿不亏损也不要获得同等收益）和框架效应（相同的选项以不同方式呈现，会导致不同的选择）的影响。 5. 博弈论： 策略互动： 在体育竞赛、赛事转播权争夺、运动员经纪市场等领域，参与者之间的策略性互动非常普遍。博弈论可以用来分析这些互动，预测各方的最优策略。例如，在转播权拍卖中，各大平台之间的竞价行为就可以用博弈论来分析。 三、 体育经济发展的科学路径与前沿探索 体育经济的科学发展，不仅需要深厚的理论支撑，更需要与时俱进的创新与实践。当前，体育经济正经历着深刻的变革，呈现出一些新的发展趋势与研究前沿： 1. 数字化与智能化驱动： 大数据分析： 体育赛事数据、运动员表现数据、观众行为数据等的大量积累，为深入分析提供了可能。通过大数据分析，可以实现更精准的赛事预测、运动员能力评估、粉丝营销以及观赛体验优化。 人工智能应用： AI在裁判辅助系统、训练辅助、智能装备、虚拟现实观赛等方面展现出巨大潜力，能够提升比赛的公平性、运动员的训练效率，并创造全新的观赛模式。 数字藏品与区块链： 体育IP的数字化，如发行数字纪念品、运动瞬间的NFT，以及利用区块链技术实现票务防伪、版权追溯等，正在成为新的商业模式。 2. 体育与科技的深度融合： 运动科技（Sportech）： 智能穿戴设备、生物力学分析、运动康复技术、高性能运动材料等，不仅提升了运动员的表现，也催生了新的体育消费品类和市场。 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）： VR/AR技术正在改变体育赛事的观赏方式，提供沉浸式体验；同时，也为体育训练、游戏化健身提供了新的平台。 3. 可持续发展与绿色体育： 绿色赛事组织： 关注大型体育赛事对环境的影响，推动低碳赛事、循环经济的赛事组织模式。 环保型体育用品： 研发和推广使用可回收材料、环保工艺制造的体育用品，满足消费者日益增长的环保意识。 体育与生态保护： 探索体育活动在推动生态保护、自然教育方面的作用，发展生态旅游、户外运动等。 4. 体育社会责任与包容性发展： 体育促进健康： 深入研究体育活动对公共健康的影响，推动“健康中国”战略，发展全民健身，降低医疗成本。 体育与社会公平： 关注不同群体（如残障人士、弱势群体）参与体育运动的机会，推动体育的包容性发展，利用体育促进社会融合。 体育的反兴奋剂与公平竞赛： 体育经济的发展离不开公平、公正的环境。对反兴奋剂的经济学分析、体育诚信体系的构建，也是重要的研究领域。 5. 全球化背景下的体育经济： 国际体育组织与全球治理： 研究国际体育组织（如国际奥委会、国际足联）在塑造全球体育规则、分配体育资源中的作用，以及其面临的挑战。 体育产业的跨境投资与贸易： 分析跨国体育企业在不同国家和地区的投资策略、市场扩张，以及体育产品和服务的国际贸易。 新兴市场的体育经济机遇： 关注发展中国家和地区体育经济的崛起，分析其市场潜力与发展规律。 结语 体育经济学是一门充满活力与潜力的学科。它不仅为我们理解体育产业的经济运行提供了科学的视角，更为体育产业的可持续、高质量发展指明了方向。随着社会经济的不断进步和科技的飞速发展，体育经济必将迎来更加广阔的发展空间，其理论研究也将不断深化与拓展，为社会经济的繁荣做出更大的贡献。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对体育产业发展趋势有着浓厚兴趣的从业者，这本书无疑为我提供了宝贵的理论支撑和前瞻性的研究思路。作者在探讨“体育产业的未来发展模式”时，特别强调了科技创新在其中的驱动作用，从大数据分析到虚拟现实技术，都为体育产业的升级换代提供了无限可能。书中关于“体育与城市可持续发展”的章节，更是让我看到了体育产业在解决社会问题、提升城市形象方面的巨大潜力。作者深入分析了如何利用体育赛事和体育设施来促进社区发展、提升居民生活品质，并提出了许多切实可行的发展建议。我特别欣赏作者对“体育的社会功能”的多元化解读，它不仅仅是经济活动，更是文化传承、社会凝聚和社会公平的载体。这本书的价值在于，它能够帮助我们跳出单一的商业视角，从更宏观、更长远的维度去理解体育产业的意义和价值，为我们未来的工作提供了更清晰的方向和更坚实的理论基础。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一次思想的盛宴！我一直对体育产业的发展充满了好奇，但总是觉得缺乏一个清晰的理论框架来理解其背后的逻辑。当我翻开这本书时，我立刻被作者构建的宏大叙事所吸引。书中深入浅出地剖析了体育经济学的核心概念，比如供需关系在体育赛事中的独特体现，品牌价值如何通过体育明星和赛事IP得以放大，以及金融工具在体育产业投资中的角色。我特别喜欢作者对“体育商品”这一概念的界定，它不仅仅是比赛本身，还包含了体验、情感、身份认同等诸多无形价值，这让我对如何衡量体育产业的真实价值有了全新的认识。书中还探讨了体育产业对区域经济发展的拉动作用，从就业、税收、旅游等多个角度进行了细致的分析，让我看到了体育不仅仅是娱乐，更是重要的经济引擎。作者引用了大量的案例研究，从国际知名的体育联赛到新兴的电子竞技产业，都进行了深入的剖析，使得理论分析不再是空中楼阁，而是落地有声。读这本书，就像是给我的体育观打开了一扇全新的大门，让我能够以更专业的视角去审视我所热爱的体育世界。

评分☆☆☆☆☆

这是一本需要静下心来，细细品味的学术著作。作者在梳理体育经济学理论体系方面做得非常出色，从古典经济学理论到现代博弈论、信息经济学等前沿理论，都进行了巧妙的引入和应用。我印象特别深刻的是关于“体育版权价值评估”的部分，作者详细阐述了不同的评估模型，并对比了它们的优劣，这对于理解当前媒体巨头争夺体育版权背后的逻辑至关重要。此外，书中关于“体育赞助与品牌营销”的章节也极具启发性，作者不仅分析了赞助商的动机，还深入探讨了如何通过有效的赞助策略来最大化品牌效益，并且给出了很多操作层面的建议。我尤其赞赏作者对“体育产业链”的梳理，从体育制造、体育服务到体育传播，形成了一个完整的闭环，让我对体育产业的生态有了更系统的认识。虽然书中涉及的理论深度较大，但作者的写作风格清晰流畅，语言严谨而又不失可读性，即使是非经济学背景的读者，也能从中获益良多。总而言之，这是一本既有理论高度，又有实践指导意义的优秀作品。

评分☆☆☆☆☆

从一个普通体育爱好者的角度来看，这本书提供了一个非常有意思的观察视角。我一直很喜欢看足球比赛，但很少去想为什么会有这么多人为之疯狂，为什么一场比赛能带来如此巨大的商业价值。这本书很好地解答了我的疑惑。它从“稀缺性”和“不确定性”这两个经济学原理出发，解释了为什么体育赛事会产生如此高的关注度和商业价值，并且如何通过“球迷经济”的模式来变现。书中对“体育明星的价值创造”的分析也让我耳目一新，不再仅仅将他们视为运动员，而是看作是能够带动消费、提升品牌影响力的核心IP。我特别喜欢关于“体育场馆的运营与管理”的讨论，它让我明白了一个现代化的体育场馆不仅仅是比赛场地，更是一个集商业、娱乐、文化于一体的综合体，能够为城市带来持续的经济效益。这本书并没有用过于专业的术语，而是用生动的语言和鲜活的案例，将复杂的经济学原理融入到我们熟悉的体育场景中，让阅读过程变得轻松愉快，而且非常有启发性。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感受是，它非常“接地气”，而且充满了“干货”。作为一名对体育创业项目感兴趣的人，我一直在寻找能够指导实践的理论框架。这本书正好满足了我的需求。作者在分析“体育创业的风险与机遇”时，并没有泛泛而谈，而是深入剖析了不同细分领域的创业挑战，比如线上体育教育、体育健康服务、体育旅游等，并提供了相应的商业模式和盈利策略。我尤其喜欢关于“体育产业的政策支持与监管环境”的讨论，它让我了解了政府在推动体育产业发展中的关键作用，以及如何把握政策机遇。书中还提供了一些关于“体育金融创新”的案例，比如众筹、体育彩票、体育基金等，这些都为创业者提供了新的融资思路。这本书最打动我的是，它能够将复杂的经济学理论转化为易于理解的商业语言，并且提供了大量的实操性建议，让我能够清晰地看到体育产业的商业价值所在，并为我的创业之路提供了宝贵的启示。