廣告攝影(高等職業教育“廣告和藝術設計”專業係列教材 廣告企業、藝術設計公司係列 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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東海濤，楊哲，汪悅等 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 商業攝影
• 攝影技巧
• 廣告設計
• 藝術設計
• 高等職業教育
• 教材
• 圖像製作
• 視覺傳達
• 攝影教學

店鋪： 妙語書言圖書專營店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302217251

商品編碼：29840086159

包裝：平裝

齣版時間：2010-06-01

基本信息

書名：廣告攝影(高等職業教育“廣告和藝術設計”專業係列教材 廣告企業、藝術設計公司係列

定價：32.00元

作者：東海濤、楊哲、汪悅等

齣版社：清華大學齣版社

齣版日期：2010-06-01

ISBN：9787302217251

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.522kg

編輯推薦

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內容提要

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本書結閤中外廣告攝影發展的新形勢和新特點，針對高職高專院校廣告和藝術設計專業應用型人纔的培養目標，係統介紹瞭廣告攝影創意、畫麵設計、光源控製、器材配置、大畫幅相機的使用及操作技巧、曝光技術、拍攝技巧，世界專業器材的技術特點與選購等廣告攝影基礎知識和相關業務技能與操作方法，並注重廣告攝影從業者專業素質與道德修養的培養。
本書結構閤理、案例翔實、圖文並茂，強化職業特點、突齣實用性，且采用新穎統一的格式化體例設計，力求教學內容和教材結構的創新。本書既適用於高職高專院校廣告藝術設計專業的教學，也可以作為廣告企業和廣告攝影公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大廣告攝影自學者也是一本非常有益的參考讀物。

目錄

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學習要點及目標
技能要求
本章導讀
章　廣告攝影創意
　節　創意決定廣告攝影的成敗
一、攝影是傳遞信息便捷的工具
二、廣告攝影的內涵
三、廣告攝影創意的內涵
四、創意是位的
　第二節　廣告攝影創意的商業性把握
一、廣告攝影創意的一般性原則
二、廣告攝影創意的商業性規範過程
　第三節　廣告攝影創意的藝術性把握
一、創意設計需要把握的一般原則
二、創意具體的錶現形式
　第四節　的創意從何而來
一、思維模式
二、廣告攝影美學
　第五節　從事廣告攝影應具備的修養和素質
一、廣博的知識
二、深厚的藝術修養
三、豐富的生活積纍
四、高超的技術和技巧
　本章小結
　思考題
　實訓課堂
　學習要點及目標
　技能要求
　本章導讀
第二章　廣告攝影的畫麵設計
　節　攝影畫麵的寫實
一、攝影畫麵寫實性概說
二、廣告攝影畫麵的寫實
三、廣告攝影畫麵的寫實與繪畫的區彆
四、廣告攝影草稿的運用
五、廣告攝影的寫實方法
　第二節　攝影畫麵的寫意
　　一、什麼是寫意
二、廣告攝影常用的寫意方法
　第三節　攝影畫麵的暗喻
一、構圖方麵
二、色彩方麵
　第四節　公益廣告
　本章小結
　思考題
　實訓課堂
　學習要點及目標
　技能要求
　本章導讀
第三章　廣告攝影的光源
　節　光的性質
一、光綫及光束
二、光量的遞減
三、光的吸收
四、光的反射
五、光的傳導
　第二節　大型閃光燈係列燈具
一、閃光燈的工作原理
二、充電時間
三、閃光持續時間
四、實際閃光持續時間
五、減少閃光持續時間
　第三節　輕巧型閃光燈與電源箱
一、輕巧型閃光燈
二、單燈頭與電源箱
三、閃光管
四、造型燈
五、閃光燈、造型燈輸齣選擇鏇鈕
六、連閃嚮步裝置
七、過載和短路的保護
八、迴電裝置
九、其他性能
　第四節　 閃光燈附件及作用
一、反光罩
二、反光傘
三、柔光箱
四、超大型柔光箱
……
第四章　廣告攝影器材配置
第五章　大畫幅相機的操作及使用技巧　
第六章　廣告攝影曝光及其技巧
第七章　廣告攝影的拍攝技巧
附錄
參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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《廣告攝影》 本書定位與特色 《廣告攝影》作為高等職業教育“廣告和藝術設計”專業係列教材的重要組成部分，旨在為廣告企業和藝術設計公司的相關從業人員及未來學子提供一套係統、深入、實用的廣告攝影理論與實踐指導。本書跳齣傳統攝影教學的框架，緊密結閤廣告行業發展現狀和藝術設計領域的前沿趨勢，注重培養學生的廣告思維、創意能力以及熟練運用攝影技術解決實際營銷問題的能力。 本書最大的特色在於其“廣告思維導嚮”和“商業實戰應用”的結閤。它不僅僅教授攝影技術本身，更強調攝影如何服務於廣告創意、品牌傳播和市場營銷。本書將廣告攝影置於整個廣告策劃和執行流程中進行考察，幫助讀者理解攝影在不同廣告媒介（平麵、網絡、視頻等）中的作用和錶現形式。同時，本書大量引入真實案例，分析優秀廣告作品的攝影策略，並提供可供模仿和藉鑒的實踐方法，力求讓讀者學到的知識能夠迅速轉化為實際工作中的價值。 適用讀者對象 1. 高等職業院校“廣告和藝術設計”相關專業的學生：本書是本專業係列教材，能夠係統性地構建學生對廣告攝影的認知框架，為未來從事廣告策劃、創意、設計、攝影等崗位打下堅實基礎。 2. 廣告公司、營銷公司、公關公司的策劃、創意、設計、文案及客戶服務人員：本書能夠幫助非攝影專業背景的廣告從業者理解廣告攝影的價值和作用，提升與攝影師的溝通效率，更好地將創意視覺化。 3. 藝術設計公司、品牌公司、電商平颱的視覺設計、品牌推廣人員：本書能為設計師提供更多元的視覺錶現手法，幫助他們更好地理解和運用攝影元素提升品牌形象和産品吸引力。 4. 商業攝影師、自由攝影師、以及有誌於從事廣告攝影的攝影愛好者：本書將提供更加專業和深入的行業洞察，幫助他們理解商業攝影的規則與創新，提升作品的商業價值和市場競爭力。 5. 企業市場部、品牌部相關從業人員：本書能幫助企業更好地理解如何通過廣告攝影來塑造品牌形象、推廣産品，做齣更明智的營銷決策。 內容概覽 本書內容結構嚴謹，循序漸進，理論與實踐相結閤，力求為讀者構建一個完整的廣告攝影知識體係。 第一篇：廣告攝影導論與思維構建 第一章：廣告攝影的認知與價值 本章將深入探討廣告攝影的定義、曆史演進及其在現代商業社會中的核心地位。 分析廣告攝影與藝術攝影、紀實攝影的區彆與聯係，明確其商業服務屬性。 闡述廣告攝影在塑造品牌形象、傳遞産品信息、引發消費者情感共鳴、驅動購買行為等方麵的關鍵作用。 介紹廣告攝影的分類（産品攝影、人像攝影、概念攝影、環境攝影等）及其在不同營銷場景下的應用。 強調廣告攝影的“問題解決”屬性，即攝影如何為廣告主提齣的商業問題提供視覺解決方案。 第二章：廣告攝影師的角色與職業素養 深入分析現代廣告攝影師需要具備的核心能力，包括但不限於：攝影技術、創意構思、溝通協調、項目管理、市場洞察、商業倫理等。 探討廣告攝影師在廣告創意團隊中的協作關係，如何理解並執行創意簡報（Creative Brief）。 介紹廣告攝影師職業發展的路徑與挑戰，以及如何在快速變化的行業中保持競爭力。 強調商業道德在廣告攝影中的重要性，如信息真實性、避免誤導性宣傳等。 第三章：廣告創意與攝影的融閤 本章是本書的核心理論基礎之一，將詳細解析廣告創意是如何指導攝影實踐的。 介紹經典的廣告創意理論，如USP（Unique Selling Proposition）、品牌定位、情感營銷等，並探討攝影如何具象化這些創意概念。 分析不同類型的廣告創意（理性訴求、感性訴求、故事性創意、幽默創意等）對攝影風格、構圖、色彩、光影的要求。 指導讀者如何從創意簡報中提煉攝影的關鍵元素，如拍攝重點、風格調性、目標情緒等。 通過大量案例分析，展示優秀廣告創意如何通過精妙的廣告攝影得以完美呈現。 第二篇：廣告攝影技術與視覺語言 第四章：相機與鏡頭在廣告攝影中的選擇與運用 詳細介紹不同類型相機（數碼單反、無反相機、中畫幅相機等）的性能特點及其在廣告攝影不同場景下的適用性。 深入講解焦距、光圈、快門速度、ISO等基礎攝影參數在廣告攝影中的調控技巧，如何通過參數組閤實現特定的視覺效果（景深控製、運動捕捉、畫麵質感等）。 重點分析常用鏡頭（廣角、標準、長焦、微距、移軸鏡頭等）的特性，以及它們在産品細節呈現、空間感營造、透視畸變校正等方麵的應用。 探討鏡頭選擇如何影響畫麵的空間感、透視關係以及信息傳達的力度。 第五章：廣告照明技術與光影運用 這是廣告攝影的技術核心之一。本章將係統講解自然光和人造光在廣告攝影中的運用。 詳細闡述不同光綫的特性（硬光、柔光、側光、逆光、頂光等）及其對畫麵情緒、質感、立體感的塑造作用。 介紹廣告攝影中常用的布光方式（三點布光、輪廓光、眼神光、背景光等），並結閤不同拍攝對象（産品、人物、環境）給齣具體的布光方案。 講解如何使用反光闆、柔光罩、蜂巢、濾鏡等輔助光綫工具，創造齣豐富多變的光影效果。 特彆關注“高光”和“陰影”在廣告攝影中的錶現力，它們如何勾勒輪廓、強調材質、烘托氛圍。 第六章：色彩管理與色彩構圖 色彩是廣告視覺傳達的重要元素。本章將深入探討色彩在廣告攝影中的策略運用。 介紹色彩的基本理論（色輪、色彩關係、色彩心理學），以及色彩如何影響消費者的情緒和感知。 指導讀者如何根據品牌定位、産品特性和目標受眾，選擇和搭配具有說服力的色彩方案。 講解色彩在構圖中的作用，如通過色彩對比、色彩協調來引導視綫、突齣主體、營造和諧感或衝突感。 強調色彩的準確還原與一緻性，介紹色彩管理的基本流程（色彩空間、ICC Profile、校色儀等），確保照片在不同媒介上呈現統一的視覺效果。 第七章：構圖、視角與敘事 本章將引導讀者超越簡單的“拍到”到“拍好”。 深入講解廣告攝影常用的構圖法則（三分法、黃金分割、對稱構圖、引導綫等），並分析它們在商業視覺中的實際應用。 探討不同視角（平視、俯視、仰視、低角度、高角度）如何改變畫麵的尺度感、力量感、神秘感，以及如何增強照片的敘事性和衝擊力。 強調攝影構圖的“目的性”，即每一處構圖都應服務於廣告信息和品牌訴求。 通過大量案例，展示如何利用構圖和視角講好一個品牌故事或産品故事。 第三篇：廣告攝影的商業實踐 第八章：産品攝影的策略與技巧 本章是廣告攝影中最基礎也最重要的一環。 詳細講解不同類型産品（食品、服飾、電子産品、傢居用品、珠寶首飾等）的拍攝特點與挑戰。 介紹産品攝影的流程：從前期溝通、場景搭建、道具準備、拍攝執行到後期修圖。 重點講解如何通過光影、構圖、背景、道具的巧妙運用，突齣産品的材質、質感、細節、功能和使用場景，激發消費者的購買欲望。 引入“商品陳列攝影”、“環境産品攝影”、“場景化産品攝影”等概念，拓展産品攝影的錶現空間。 探討電商産品攝影的特殊需求和發展趨勢。 第九章：人像攝影在廣告中的應用 本章聚焦於廣告人像攝影。 分析廣告人像攝影與肖像攝影的區彆，強調其為品牌或産品服務的屬性。 講解不同類型廣告人像的拍攝，如代言人形象照、産品使用示範照、團隊形象照、概念人像等。 探討如何通過人物的錶情、姿態、服裝、妝容、場景和光影，來塑造人物的個性、職業特徵、生活方式，以及傳遞品牌的情感價值。 重點分析人物與産品的互動關係，以及如何通過人像攝影構建消費者與品牌的情感連接。 第十章：概念攝影與創意錶現 本章將挑戰讀者的想象力。 定義概念攝影，闡述其在廣告中如何通過隱喻、象徵、超現實等手法，傳達抽象的概念、價值觀或情感。 指導讀者如何從抽象的廣告創意中提煉視覺符號，設計具有獨創性和感染力的概念性畫麵。 介紹常見的概念攝影手法，如視覺比喻、象徵主義、移情等，並提供實操案例。 探討如何運用後期閤成、特殊效果等技術手段，實現大膽的創意構思。 第十一章：環境與紀實廣告攝影 本章將目光投嚮更廣闊的場景。 講解環境攝影在廣告中的應用，如拍攝企業總部、生産基地、服務場所，塑造企業形象和實力。 介紹如何利用環境的特點（空間、光綫、色彩、人文元素）來烘托品牌氛圍。 探討紀實攝影在廣告中的價值，如何通過真實的生活場景、人物狀態，來傳遞品牌的親和力、溫度和價值觀。 分析“生活方式攝影”、“場景體驗式攝影”等新興的廣告攝影形式。 第四篇：廣告攝影的後期處理與流程管理 第十二章：廣告攝影的後期處理基礎 本章將介紹廣告攝影後期處理的關鍵技術。 講解圖像編輯軟件（如Adobe Photoshop, Lightroom）的基本操作和核心功能，如曝光調整、色彩校正、細節修復、局部優化等。 重點介紹如何根據廣告需求，進行風格化處理，如模擬膠片效果、創建特定氛圍、強化視覺衝擊力等。 強調後期處理的“適度原則”，避免過度修飾導緻畫麵失真或不真實。 介紹 RAW 格式文件的優勢與後期處理流程。 第十三章：廣告攝影的項目管理與溝通 本章將聚焦廣告攝影的項目執行。 詳細解析廣告攝影項目從啓動到交付的全流程管理，包括：前期谘詢、創意提案、預算製定、閤同簽署、拍攝計劃、現場執行、後期製作、成品交付等環節。 強調高效溝通的重要性，指導讀者如何與客戶、創意團隊、模特、造型師、道具師、後期團隊等各個環節的閤作者進行清晰、準確、及時的溝通。 介紹如何建立項目時間錶，控製項目進度，規避潛在風險。 探討閤同條款、版權歸屬、交付標準等商業細節。 第五篇：廣告攝影前沿與未來趨勢 第十四章：數字技術與新媒介對廣告攝影的影響 分析三維渲染（3D Rendering）、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等新興技術對傳統廣告攝影的挑戰與機遇。 探討如何將這些新技術與攝影相結閤，創造齣更具沉浸感、互動性和未來感的廣告視覺。 關注生成式AI在廣告創意和圖像製作中的應用前景及倫理問題。 第十五章：可持續發展與社會責任在廣告攝影中的體現 探討廣告攝影如何響應可持續發展的理念，例如，如何通過攝影傳遞環保信息，推廣綠色産品，避免過度消費的視覺誘導。 分析廣告攝影在促進社會公平、多元化、包容性等方麵的責任。 鼓勵讀者在創作中融入人文關懷和社會議題，創作有溫度、有力量的廣告作品。 本書旨在通過以上內容，幫助讀者建立起一套完整的廣告攝影知識體係，培養其敏銳的商業洞察力、卓越的創意錶現力和紮實的視覺技術功底，成為一名真正能夠為廣告營銷貢獻價值的優秀廣告攝影師或相關從業者。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是給所有對廣告攝影懷有熱情，並且正在這條路上摸索的新手們量身定做的！我一直對廣告畫麵中的那種“魔力”感到好奇，明明隻是一張照片，卻能瞬間抓住我的眼球，傳遞齣産品的信息，甚至營造齣一種我從未體驗過的氛圍。在翻閱這本書之前，我總覺得這是一種神秘的技藝，難以捉摸。但這本書的齣現，徹底改變瞭我的看法。它循序漸進地為我揭開瞭廣告攝影的麵紗，從最基礎的構圖原則，到不同光綫環境下如何運用專業設備，再到如何通過色彩和後期處理來提升畫麵的質感，都進行瞭詳盡的講解。尤其讓我印象深刻的是，書中不僅僅停留在理論層麵，而是結閤瞭大量實際案例，分析瞭不同類型廣告（比如時尚、食品、汽車）的拍攝手法和背後的創意邏輯。我記得有一個關於香水廣告的章節，詳細解析瞭如何通過模特的錶情、道具的擺放以及背景的虛實對比，來烘托齣香水的高貴與迷人。這讓我恍然大悟，原來一張成功的廣告照片，背後是如此精心的策劃和執行。這本書讓我明白，廣告攝影不是簡單的“哢嚓”一下，而是一門融閤瞭藝術、技術和商業洞察的綜閤性學科。它不僅教我如何拍齣好看的照片，更重要的是，教我如何用照片去“說話”，去打動消費者。

評分☆☆☆☆☆

作為一名初入廣告行業的設計師，我深知理論知識的重要性，但如何將理論落地，變成實際可操作的技能，一直是我頭疼的問題。這本書就像是我的“救星”！它並沒有枯燥地堆砌理論概念，而是非常有針對性地解決瞭我在實際工作中遇到的睏惑。比如，我曾經在為一傢客戶拍攝新品時，無論怎麼調整角度和光綫，總覺得照片缺乏那種“高級感”。讀瞭這本書後，我纔意識到，原來很多時候是道具選擇和背景的搭配齣瞭問題，以及對焦點的精準度不夠。書中關於“場景構建”和“道具選擇的藝術”的章節，給瞭我非常寶貴的啓發。它詳細講解瞭如何根據産品特性，選擇能夠與之相輔相成，並且能夠提升整體畫麵品味的道具，以及如何利用有限的空間，營造齣專業級的拍攝背景。還有關於“人物情緒的捕捉”這一點，我更是茅塞頓開。以前我隻是簡單地讓模特擺齣幾個pose，但這本書告訴我，真正的廣告攝影需要捕捉的是人物內心的情感，是情緒的流露，這纔是打動人心的關鍵。通過對書中那些成功案例的深度剖析，我學會瞭如何引導模特，如何觀察細節，如何讓照片中的人物“活”起來。這本書對於我提升畫麵錶現力和創意構思能力，起到瞭至關重要的作用。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在校學生，主攻廣告和藝術設計專業，對於廣告攝影的課程一直抱有濃厚的興趣，但總覺得書本上的理論知識有些脫離實際。這本書的齣版，簡直就像是為我們這些學生量身打造的“通關秘籍”。它非常貼閤我們專業的需求，將廣告攝影的理論知識與實際應用完美地結閤在瞭一起。讓我印象最深刻的是，書中針對“視覺焦點”的引導方法，我以前總是覺得畫麵構圖好看瞭就行，但這本書告訴我，如何在畫麵中巧妙地引導觀眾的視綫，讓他們的目光第一時間聚焦在最重要的信息點上，這纔是廣告攝影的核心。書中提供瞭非常多行之有效的技巧，比如利用綫條、色彩、對比度等等，來吸引觀眾的注意力。另外，關於“信息傳達的有效性”這一部分，也讓我受益匪淺。它不僅僅是教我如何拍得漂亮，更是強調瞭如何讓照片在最短的時間內，將廣告想要傳達的信息清晰、準確地傳遞給目標受眾。書中對不同行業廣告的案例分析，讓我看到瞭不同風格的廣告作品是如何通過攝影來完成其商業目的的，這對於我今後的學習和實踐，都具有非常重要的指導意義。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我都是一個“視覺動物”，對那些能夠瞬間抓住人心的廣告畫麵有著天然的喜愛。當我知道瞭這本書的存在，並且瞭解到它齣自“高等職業教育‘廣告和藝術設計’專業係列教材”時，我便迫不及待地想要一探究竟。閱讀這本書的過程，就像是在經曆一場精彩絕倫的“視覺盛宴”。它並沒有使用過於深奧的術語，而是用非常通俗易懂的語言，為我一一揭示瞭廣告攝影的幕後故事。我特彆喜歡書中關於“創意與技術的融閤”的講解。它沒有將技術和創意割裂開來，而是強調瞭兩者是相輔相成的，優秀的創意需要強大的技術來實現，而高超的技術也需要創意的指引纔能發揮齣最大的價值。書中列舉瞭許多不同類型的廣告産品，並且詳細分析瞭它們的拍攝手法，比如如何運用特殊的拍攝技巧來展現産品的功能性，如何通過模特的演繹來體現産品的品牌形象，以及如何通過後期製作來為畫麵增添更多想象空間。這本書讓我看到瞭廣告攝影不僅僅是簡單的記錄，更是一種充滿智慧的錶達方式，它能夠以最直觀、最有力的方式，觸動消費者的內心，引發他們的共鳴。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，剛拿到這本書時，我並沒有抱太大的期望，因為市麵上關於攝影的書籍太多瞭，很多都大同小異。但這本書的齣現，徹底顛覆瞭我之前的刻闆印象。它最讓我驚喜的地方在於，它不僅僅是一本“技術手冊”，更像是一位經驗豐富的導師，在一步步引導你探索廣告攝影的靈魂。我特彆欣賞書中對於“光影語言”的獨到見解。它不是簡單地告訴你如何使用各種燈光設備，而是深入淺齣地講解瞭不同光綫（比如硬光、柔光、側光、逆光）所能傳達齣的不同情緒和質感，以及如何在不同的拍攝場景下，巧妙地運用自然光和人造光來達到最佳的視覺效果。我記得有一個章節，專門講解瞭如何在拍攝食物時，利用柔和的光綫來突齣食物的新鮮和誘人，以及如何在拍攝建築時，利用側光來強調建築的立體感和肌理。這讓我對光綫的理解上升到瞭一個新的高度。此外，書中關於“色彩心理學在廣告攝影中的應用”的章節，也讓我大開眼界。它讓我明白瞭，不同的色彩組閤能夠喚起不同的情感反應，從而影響消費者的購買決策。這本書的價值在於，它不僅僅教會瞭我“怎麼做”，更重要的是，它教會瞭我“為什麼這麼做”，讓我能夠更深入地理解廣告攝影背後的邏輯和美學。