商業攝影入門 9787122295583 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王一瑉 著

圖書標籤:

• 攝影
• 商業攝影
• 入門
• 技巧
• 構圖
• 光綫
• 拍攝
• 後期
• 商業
• 攝影技巧

店鋪： 韻讀圖書專營店

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122295583

商品編碼：29925019337

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-07-01

圖書基本信息
圖書名稱	商業攝影入門	作者	王一瑉
定價	49.00元	齣版社	化學工業齣版社
ISBN	9787122295583	齣版日期	2017-07-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝-膠訂
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

工業設計師、産品設計師實現設計創意和宣傳設計作品需要用到攝影，小微企業商傢希望不求諸專業攝影師也能自己拍齣不錯的照片用於營銷，有誌於從事專業商業攝影的人需要快捷瞭解入門的知識，《商業攝影入門》正是為瞭滿足上述需求而編寫的。商業攝影的對象多為靜物和人像，既有用專業相機進行的高端拍攝，也可以用普通單反相機拍齣滿足需求的照片。商業攝影在攝影技術和創意、審美上有其獨特之處，掌握其中的基本規律，加以練習，就能開始拍攝，並為精進打下基礎。《商業攝影入門》介紹瞭商業攝影的基礎知識與技術，內容包括光綫、用光、曝光的基本知識，相機和鏡頭的選擇與使用，影棚的光源以及其他設備，商業靜物攝影布光，透明體、反光體、吸光體的拍攝，影棚人像攝影技術等。

作者簡介

王一瑉，産品設計係教授，愛好攝影，講授多門攝影相關的專業基礎課，包括基礎攝影、産品攝影、廣告攝影、空間攝影、商業攝影等課程

目錄

章 商業攝影概述 / 1 節 商業攝影的概念 / 2 商業攝影目標是實現商傢、企業、機構和個人的商業需求，滿足宣傳、經營的需求及審美的要求，從而獲得經濟利益或社會效益 商業攝影具有真實性、藝術性以及巧妙的創意與構思等特點，涉及靜物、人像、建築、室內、工業裝備、旅遊及風光等攝影門類 除瞭職業攝影師之外，小微電商企業經營者也能通過基礎的訓練，用普通的器材拍齣理想的商品照片 第二節 學習商業攝影需具備的條件 / 5 學習和從事商業攝影需要掌握器材的使用，具備的審美水平，對光綫、色彩、構圖有的把握能力，並掌握照片後期處理的基本技能 專業商業攝影需要120數碼相機、135數碼相機甚至大畫幅相機等 普通的器材同樣可以發揮攝影技術，拍齣高質量照片 第二章 相關攝影基礎知識與技術 / 9 節 學習商業攝影的攝影基礎知識 / 10 攝影需要的曝光量由光圈、快門速度和感光度三個參數的組閤確定 焦距的不同會改變被攝體與背景之間的空間透視關係，需要根據不同焦距鏡頭和不同焦段拍攝的特點來選擇適當的器材 單反相機的對焦模式有自動對焦和手動對焦，手動對焦在影棚攝影中經常用到 測光的目的是獲得正確的曝光，在內置自動測光不準時，使用手持式測光錶 第二節 光綫與用光的基礎知識 / 16 影棚攝影中需要學習布置和安排光源的位置、光綫照射的角度以及調整光的強弱等 不同色溫的光綫會使照片呈現不同的顔色偏嚮，選擇正確的白平衡可以糾正顔色偏差，還原真實顔色 光綫按光質分為硬質光和軟質光，不同光質照射下的拍攝呈現不同效果 光位是攝影棚裏攝影燈相對於被攝體和相機的位置，決定瞭對被拍攝體和相機來說光綫投射的方嚮和角度，不同的光位對拍攝對象産生不同的造型效果 光比是被攝體亮部與暗部的受光強度之比，也就是明暗反差，影棚攝影中常用到手持式測光錶來計算光比 第三章 攝影棚的裝備及附件的使用 / 25 節 相機及鏡頭的選擇與使用 / 26 專業大畫幅和中畫幅相機成像可以記錄更多感光信息，照片可以獲得更多畫麵細節，大畫幅相機還具有移軸功能 數碼單反相機的智能化和越來越高的畫質已經使得它能夠勝任大多數商業攝影領域的工作 影棚攝影多藉助閃光燈照明，不需要對相機曝光參數做過多調整，多采用50～135焦段鏡頭 第二節 影棚的光源及特性 / 30 攝影燈是影棚主要設備之一，影棚中常用閃光燈進行拍攝 攝影閃光燈用無綫引閃器（發射器）和接收器控製，可以調整輸齣功率 第三節 攝影燈附件及光效 / 33 為瞭實現不同的光綫照明效果，在攝影燈的燈頭上往往需要附加各種不同的燈罩，如柔光罩、標準罩、蜂巢燈罩、雷達罩、束光筒等，來形成不同的光效 第四節 影棚其他設備 / 36 攝影棚常用設備還有靜物颱、反光闆與反光傘和倒影闆等 第五節 相機參數的設置 / 38 與自然光下靠調整相機曝光參數來控製曝光量不同，影棚內拍攝主要的是靠打燈光來控製拍攝效果 采用閃光燈照明時，相機的快門速度應低於閃光同步速度 第四章 商業靜物攝影的基本技術 / 45 節 商業靜物攝影的分類 / 46 在攝影棚裏，攝影師根據自己的構思和所需效果安排攝影燈的位置、方嚮、強度、數量等 商業靜物按照受光照射時的不同錶現可以分為透明體、反光體和吸光體 第二節 透明體的特點及拍攝用光 / 47 拍攝透明體布光的基本原則是使用逆光，技術難點是勾勒輪廓綫，可以增加輔助光錶現細節 第三節 反光體的特點及拍攝用光 / 51 反光體根據其錶麵反射光綫的程度按照不同，可以分為全反光體和半反光體 拍攝反光體適宜用軟質光，光綫的方嚮可選擇從前麵、側麵、上麵等角度布光 為防止全反光體將周圍物品的圖像反射進入鏡頭，需要遮擋隔離被攝體 第四節 吸光體的特點及拍攝用光 / 55 拍攝吸光體可以根據物體錶麵質感如粗細程度、軟硬程度來確定用光的光質 第五節 影棚靜物攝影的布光設計 / 56 在拍攝商品廣告之前，攝影師根據商傢的要求和自己的創意先進行拍攝材料的準備和布光設計，可先繪製齣商品擺放和布光的草圖 在拍攝靜物布光時首先要確定主光，根據需要增加輔助光 第六節 商業靜物攝影需注意的幾個問題 / 62 在拍攝靜物時不同的拍攝角度所帶來的視覺效果會有較大差彆，什麼樣的角度能拍齣更好的視覺效果需要學習和實踐 靜物攝影形成閤理的構圖通常是通過靜物的擺放實現的，體現瞭作者的審美和創作水平 第五章 影棚人像攝影的基本技術 / 67 節 人像攝影的用光 / 68 影棚中進行人像攝影的布光，以使用少的燈為原則，避免光綫過亂，常用到有主光、輔助光、背景光、輪廓光和修飾光 影棚人像攝影主光的經典布光方法有倫勃朗布光、環形布光、分割布光、蝴蝶光以及顯寬光和顯瘦光等。 第二節 人像攝影的影調和色調 / 76 人像攝影不僅需要攝影技術和布光技術，還要根據人物造型和創作的需要，把握作品影調和色調，賦予作品感彩 影調有高調、低調、中間調、軟調和硬調之分 色調的營造需要運用色彩的相關知識，獲得和諧的配色，除瞭在拍攝中進行設計外，還可以通過改變白平衡或通過軟件後期處理來得到想要的色調 第三節 人像攝影需注意的幾點問題 / 80 人像攝影需要攝影師、模特、攝影助手共同配閤完成，攝影師在拍攝過程中起主導作用 應注意眼神光的錶現，根據想要的效果適當選擇燈罩和光源的位置，以營造閤適的眼神光 攝影師在拍攝中必須隨時檢查拍攝效果，每拍一張照片都迴放並放大查看，根據照片效果調整燈光設置 第六章 影棚攝影綜閤訓練 / 89 攝影是一門實踐的藝術，在商業攝影的教學中，瞭解瞭影棚攝影的布光知識及攝影技術後，重要的就是在攝影棚中進行大量的實踐和創作 附錄 學生課堂作業 / 99

編輯推薦

《商業攝影入門》可供産品設計、廣告、攝影專業人員學習使用，小微電商企業經營者也能通過本書提供的基礎訓練，用普通器材拍齣理想的商品照片。

文摘

序言

商業攝影的視覺力量：構建品牌敘事的實踐指南 第一部分：理解商業攝影的本質與市場定位 商業攝影並非僅僅是對産品的簡單記錄，它是一門集視覺藝術、市場營銷與品牌策略於一體的復雜學科。本書旨在為有誌於投身商業攝影領域的專業人士和愛好者，提供一套全麵且深入的實踐框架，用以應對瞬息萬變的商業視覺需求。 我們首先要深入剖析商業攝影在當代商業生態中的核心地位。它承載著品牌與消費者之間的第一次、也是最重要的視覺溝通。成功的商業照片，不僅僅是清晰的圖像，更是對品牌價值主張的精準提煉和情感共鳴的有效觸發。我們將從宏觀層麵探討廣告攝影、産品攝影、企業形象攝影等不同細分領域的市場區隔與核心要求。例如，電子商務對效率和一緻性的極端追求，與高端時尚攝影對氛圍和敘事性的極緻強調之間，存在著怎樣的操作邏輯差異？理解這些差異，是構建個人攝影工作室或在現有機構內有效運作的基礎。 1.1 商業攝影的商業邏輯：從美感到ROI 商業攝影的核心驅動力是投資迴報率（ROI）。每一張照片的拍攝，都意味著投入的時間、人力與資金。因此，本書將重點探討如何將純粹的藝術追求轉化為可量化的商業價值。我們將分析成功的商業案例，拆解其視覺元素如何直接影響轉化率、品牌感知度和用戶粘性。這涉及到對目標受眾心理學的細緻洞察——他們為什麼會點擊這張圖？他們對“美”的定義是否符閤品牌定位？我們將引入效果評估模型，幫助攝影師在拍攝前就預設好衡量成功的標準，而不僅僅是追求一張“好看”的照片。 1.2 法律與倫理的基石：版權、肖像與閤同 在商業環境中，法律閤規性是不可逾越的紅綫。本書將提供一份詳盡的商業攝影法律實務指南。內容涵蓋肖像權、知識産權（版權歸屬）、競業限製協議（NDA）的起草與執行要點。特彆關注“工作成果所有權”（Work-for-Hire）的界定，以及在全球化拍攝中涉及的跨國版權保護問題。我們不會提供法律建議，但會明確指齣在與客戶簽訂閤同前，必須明確界定的關鍵條款，以規避未來可能齣現的知識産權糾紛，保障攝影師的勞動成果和客戶的閤法使用權。 第二部分：技術基石與視覺策略的深度融閤 商業攝影的技術要求遠高於個人愛好。它要求攝影師不僅是光影的魔術師，更是流程管理的專傢。 2.1 燈光設計：從自然光模仿到復雜影棚構建 光綫是商業攝影的語言。本部分將突破基礎布光模式的講解，深入探討針對不同商業場景的定製化光綫策略。例如，在拍攝高反光金屬産品時，如何利用大型柔光屏和反射闆構建“無影區”，實現均勻的錶麵光；在進行人物肖像拍攝時，如何使用三色或四色燈光係統（主光、輪廓光、背景光、補光）來塑造人物的立體感和情緒深度。我們將詳述高頻閃光燈與持續光源的性能比較，以及如何利用色彩溫度控製（Kelvin值）來確保産品顔色在不同介質上的一緻性。 2.2 鏡頭選擇與透視控製：商業敘事的空間語言 鏡頭不僅僅是收集光綫的工具，它更是決定空間感和信息傳遞方式的關鍵。我們將詳細分析定焦鏡頭與變焦鏡頭在商業産品展示中的適用性。例如，為什麼在拍攝小物件時，長焦鏡頭可以有效壓縮空間，突齣紋理細節；而在拍攝建築或室內空間時，移軸鏡頭（Tilt-Shift）如何幫助我們校正匯聚綫，保持綫條的垂直與水平。透視的細微變化，如何影響消費者對物體大小和重要性的感知，這些都是視覺策略層麵的關鍵考量。 2.3 色彩管理與後期工作流的工業化標準 商業圖像的最終輸齣必須滿足嚴格的色彩標準。本書將詳細介紹從相機校準（使用色卡和色彩探頭）、色彩空間（sRGB, Adobe RGB, ProPhoto RGB）的選擇，到顯示器色彩管理（ICC配置文件）的全流程構建。後期處理不再是單純的“美化”，而是“精確還原”和“風格統一”的過程。我們將探討無損編輯流程的最佳實踐，以及如何使用濛版、圖層混閤模式，高效地處理高動態範圍（HDR）素材，確保最終輸齣（無論是印刷品還是數字媒體）的色彩準確性與一緻性。 第三部分：細分市場的高階實戰案例剖析 成功的商業攝影師必須是多麵手，能夠根據不同行業的特定需求靈活調整策略。 3.1 産品攝影的工業化流程：電商與目錄的效率至上 針對電商平颱的快速迭代需求，本部分聚焦於建立高效、可重復的産品拍攝係統。我們將討論如何設計模塊化的拍攝颱，實現“一鍵齣片”的自動化流程。重點在於解決復雜材質（如玻璃、液體、織物）的拍攝難題，特彆是如何使用“光幕”（Light Tent）或“光箱”（Light Box）技術，在保持産品細節清晰的同時，消除不必要的環境反射。此外，如何為360度展示和AR應用準備多角度圖像序列，將是現代電商攝影的關鍵技能。 3.2 人物形象與企業文化：在紀實與商業間尋求平衡 企業人物肖像（Executive Portraits）要求攝影師在短時間內捕捉到被攝者的專業性與親和力。這需要高度的溝通技巧，確保被攝者感到舒適，同時又不偏離品牌要求的嚴肅性或開放性。我們將分析如何利用環境光與人工光的結閤，在真實的辦公環境中塑造齣既具權威感又不失人情味的視覺形象。同時，探討企業文化宣傳片的靜幀拍攝要求，即如何通過一組連續的圖像，講述一個關於團隊閤作、創新或可持續發展的無聲故事。 3.3 建築與室內攝影的幾何精確性 建築攝影的核心在於幾何的準確性和空間感的再現。本書將深入探討如何使用三腳架、球形雲颱以及移軸鏡頭的精確傾斜與位移功能，來消除或矯正垂直綫和水平綫的畸變。對於室內商業空間（如酒店、零售店麵），除瞭幾何校正外，如何平衡室內外光源的色溫差異，確保內外景物都清晰且色彩自然，是衡量專業水準的重要標準。我們將分析如何利用長時間曝光來平滑流動的人群或水體，以營造齣寜靜、高端的商業氛圍。 第四部分：項目管理與客戶關係的構建 攝影項目從洽談到交付，是一個完整的商業閉環。 4.1 項目的報價、談判與閤同管理 如何公正、閤理地為自己的勞動定價，是專業攝影師生存的關鍵。我們將提供一套基於“使用許可範圍”、“工作量估算”和“附加服務”的綜閤報價模型。討論在談判過程中如何應對客戶對“無限使用權”的模糊要求，明確授權期限、地域範圍和媒介類型，從而避免未來産生額外的授權費用或法律風險。 4.2 高效的跨職能團隊協作 商業攝影項目通常涉及藝術總監、造型師、製片人、客戶代錶等多方角色。本書強調攝影師作為視覺總監的角色，如何在拍攝現場有效管理時間、資源和人員情緒。我們將提供現場溝通的最佳實踐，確保所有參與者對最終視覺目標保持一緻的理解，減少因溝通不暢導緻的重拍和延誤。 通過對上述四大領域的係統梳理與深入剖析，本書旨在為讀者提供一套超越基礎技術層麵的、可落地的商業攝影實戰方法論，助力其在競爭激烈的視覺市場中，構建起堅實而獨特的專業壁壘。

評分☆☆☆☆☆

我一直以來都對那些能夠捕捉瞬間、講述故事的視覺藝術充滿好奇，商業攝影自然也成為我探索的焦點之一。這本《商業攝影入門》的齣現，在我看來，像是為我打開瞭一扇通往這個充滿魅力的行業的大門。雖然我還沒有深入研讀它，但光是書名就足以讓我對接下來的學習旅程充滿瞭期待。我設想著，它可能會以一種循序漸進的方式，帶領我從最基礎的攝影理論講起，比如光綫的運用、構圖的法則，甚至是相機操作的每一個細節。我尤其希望能從中瞭解到，如何將這些基本功轉化為商業視覺的語言。畢竟，商業攝影不僅僅是記錄，更是一種溝通和說服。這本書會不會深入探討不同商業領域，例如産品攝影、人像攝影、以及更具概念性的創意廣告攝影，它們之間在理念和實踐上又有哪些異同？我期待它能提供清晰的案例分析，讓我看到那些成功的商業影像背後是如何思考和實踐的，從而激發我自己的創作靈感。同時，我也好奇這本書會如何處理如今日益重要的後期製作技術。畢竟，一張優秀的商業照片，後期往往是畫龍點睛的關鍵。我希望能在這本書裏找到關於色彩校正、圖像修復、以及如何利用後期技術來提升照片質感和商業價值的指導，幫助我避免那些新手容易犯的錯誤，打下堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

對於我這個剛開始接觸商業攝影的“小白”來說，選擇一本好的入門書籍至關重要。我之前零散地看過一些攝影教程，但總覺得它們缺乏係統性，或者過於側重技術層麵，而忽略瞭商業攝影的核心——如何為商業目標服務。我瞭解到《商業攝影入門》這本書，並且對它的評價很感興趣。我希望它能夠提供一個全麵的視角，讓我理解商業攝影的市場需求，以及攝影師在這個産業鏈中扮演的角色。它會不會詳細介紹如何與客戶溝通、理解客戶需求、並最終交付符閤預期的作品？這對我來說是至關重要的。另外，我一直對商業攝影中的“創意”部分感到好奇。如何打破常規，拍齣讓人眼前一亮，又能準確傳達品牌信息的照片？這本書是否會提供一些實用的創意發想方法，或者分享一些大師級的案例，讓我從中學習到他們的思維方式？我特彆期待能夠看到關於如何運用道具、場景、以及模特情緒來烘托商業主題的技巧。而且，我也希望這本書能夠提供一些關於成本控製和項目管理的建議，畢竟商業攝影最終是要落地的，考慮實際的預算和時間也是非常重要的一環。

評分☆☆☆☆☆

我始終相信，優秀的商業攝影不僅僅是技術的堆砌，更是對人性、對市場、對文化的深刻理解。當我在尋找相關的學習資料時，《商業攝影入門》這個書名立刻吸引瞭我。我非常好奇這本書會如何幫助我建立起這種“全局觀”。它是否會從宏觀角度齣發，介紹商業攝影在整個市場營銷體係中的定位？比如，它會不會解釋一張成功的商業廣告照片是如何與品牌定位、目標受眾、以及營銷策略緊密結閤的？我期待它能提供一些關於“故事性”的講解，讓照片不再是孤立的圖像，而是能夠講述品牌故事，引起消費者情感共鳴。在具體的技術層麵，我希望這本書能夠強調“意圖”的重要性，也就是說，在拍攝之前，攝影師應該清楚自己想要錶達什麼，以及如何通過技術手段來實現這一目標。它是否會提供關於如何構建視覺敘事，如何運用色彩、綫條、空間等視覺元素來引導觀者視綫，從而強化信息傳達的指南？我希望它能夠讓我明白，每一張商業照片都是一個精心設計的“溝通工具”，而攝影師就是這個溝通的“設計師”。

評分☆☆☆☆☆

對於一個對視覺傳播充滿熱情的初學者而言，一本紮實的《商業攝影入門》就像是學習一門新語言的詞典和語法書，是構建理解和實踐的基礎。我瞭解到這本《商業攝影入門》似乎涵蓋瞭從基礎到進階的方方麵麵，這讓我非常期待。我希望它能不僅僅停留在“如何按快門”的層麵，而是更深入地去解析“為什麼要這樣拍”。比如，它會不會解釋不同的商業攝影風格，如極簡主義、奢華風、復古風等，它們各自的特點和適用場景？我尤其對如何營造特定的“氛圍感”很感興趣，這往往是商業攝影能否打動人心的關鍵。這本書是否會提供一些關於如何運用光影來塑造立體感和質感的技巧？我也好奇它會如何處理“模特定位”這個環節，畢竟在很多商業攝影中，人物的錶情、姿態、以及與場景的互動，都直接影響著最終的傳播效果。它是否會分享一些指導模特的實用方法，讓他們能夠更自然、更準確地傳達商業信息？另外，我一直覺得商業攝影也離不開對當代流行趨勢和美學風格的洞察，這本書是否會涉及這方麵的內容，幫助我把握時代的脈搏，創作齣更具時效性和影響力的作品。

評分☆☆☆☆☆

隨著互聯網和社交媒體的蓬勃發展，視覺內容的重要性不言而喻，而商業攝影正是承載這些視覺內容的核心。我一直對能夠用鏡頭語言創造價值的商業攝影師感到欽佩。我瞭解到《商業攝影入門》這本書，並且對它是否能引領我進入這個領域充滿瞭期待。我希望這本書能夠深入淺齣地講解商業攝影的各個分支，比如那些需要高度專業知識的産品攝影，如何纔能拍齣商品的質感和細節，讓消費者産生購買欲；又或者是需要深刻理解品牌調性的人像攝影，如何通過人物的錶情和姿態來傳遞品牌的理念和價值。這本書是否會分享一些關於光綫設置、景深控製、以及焦距選擇的策略，這些都是在不同場景下拍攝齣優秀商業照片的關鍵。我特彆希望能找到關於如何處理不同材質的商品，比如金屬、玻璃、布料等，它們在拍攝時有哪些特殊的技巧和注意事項。此外，我對於商業攝影的商業模式和發展趨勢也頗感興趣。這本書是否會探討不同類型的商業攝影師是如何收費的？未來的商業攝影又會朝著怎樣的方嚮發展？這些都能幫助我更清晰地規劃自己的學習路徑和職業發展。