外教社英漢·漢英百科詞匯手冊係列：英漢-漢英廣告學詞匯手冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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盛穎妍，蔣昕宇，張祖忻 編

圖書標籤:

• 廣告學
• 英漢詞匯
• 漢英詞匯
• 外教社
• 百科詞匯
• 詞匯手冊
• 專業詞匯
• 翻譯
• 語言學習
• 英語學習

齣版社： 上海外語教育齣版社

ISBN：9787544611534

版次：1

商品編碼：10030156

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2009-12-01

用紙：膠版紙

頁數：173

字數：250000

正文語種：中文，英語

編輯推薦

　　收錄廣告學基本詞匯
　　英漢、漢英雙嚮收詞9000餘條
　　為廣告學專業英語入門工具書

內容簡介

　　廣告學是關於廣告這一獨特社會現象及其運作規律的科學理論體係，於20世紀初在美國初現雛形。我國的廣告學發展相對滯後，直到20世紀80年代初纔起步。雖然改革開放以來，中國的廣告事業與廣告學發展迅速，但與世界先進水平相比尚有較大差距。同時，廣告業的國際化趨勢日益明顯，跨文化溝通已成必然。因此，學習、藉鑒國外先進理論成果和提高專業外語能力是眾多廣告專業學生和從業人員的迫切需要。本書正順應瞭這一需求，可作專業學生的學習資源，也可作從業人員的參閱工具。
　　廣告學是一門綜閤性學科，既涵蓋社會科學，又涉及自然科學，在諸多領域與包括經濟學、傳播學、心理學、社會學、管理學、統計學、美學、文學在內的多個學科存在著融閤與交叉。本書從這些學科中酌量選取瞭一些與廣告學相關的術語，力求較為完整地呈現廣告學的多樣麵貌。
　　對於近年來不斷湧現的廣告學新詞，編者選其精華，盡可能多地收入本書；對於一些有英文錶述而無對應中文提法的詞匯，編者按其釋義轉譯為較為貼切的對應語；對於中文提法眾多而無定論的詞匯，編者選取瞭相對精準的釋義加以收錄。

目錄

序
前言
使用說明
英漢部分
漢英部分
附錄
參考文獻

精彩書摘

　　ageism年齡歧視
　　agency代理公司
　　agency agreement代理協議
　　agency-client relationship代理-客戶關係
　　agency commissien廣告傭金；廣告代理傭金製
　　agency cvetract代理閤同
　　agency-of-record(AOR)集中購 買代理商
　　agency network代理網絡
　　agency service代理服務
　　agenda setting議題設置
　　agent代理商
　　agent middleauan中間代理商
　　agentry代理業務
　　agent service代理服務
　　age subculture年齡亞文化群
　　aggregated rebate總迴扣
　　agricultural advertising農業廣告
　　agritural marketing農産品營銷
　　AI(audioidentity)聽覺識彆
　　AIDIA(awareness,interest, desire，active AIDA(知曉、興趣、渴求、行動)模式，愛達公式
　　aided awareness提示認知
　　aided recall輔助迴憶
　　aided recall test輔助迴憶測試
　　aided recognition method提示確認法
　　aided recognition rate提示知名度
　　AIDMA(attentive，interest，desire，memory，active)
　　AIDMA(關注、興趣、欲求、記 憶、購買)法則
　　AIO(activity，interest，opini) measures AIO(行為、興趣、觀點)尺度
　　AIR(averageissue readership)平均每期閱讀人數
　　airbrush噴修
　　airdate廣告播齣日期
　　airport advertising機場廣告
　　airtime cost播齣成本
　　ala carte agency定製服務型廣告代理公司
　　alcohol advertising酒類廣告
　　all night深夜時段(半夜一次日6：00)
　　allocated quota分配配額
　　allocation預算分配
　　allowance摺讓
　　all-round price全包價格
　　alpha activity阿爾法作用
　　alternative evaluation選擇性評估
　　alternative media非主流媒體
　　alternative need選擇性需求
　　AMl(accountmanager)客戶經理
　　AM2(amplitude modulative)調幅
　　AMA(American Marketing
　　Associative)美國營銷協會
　　ambient外界環境
　　ambient advertising環境媒體廣告
　　ambient marketing環境媒體營銷
　　ambient media環境媒體
　　ambushmarketing伏擊營銷，寄生營銷，偷襲營銷
　　AmericanAcademy ofAdvertising(AAA)美國廣告學會
　　American Advertising Federative(AAF)美國廣告聯盟
　　American Association of AdvertisingAgencies(AAAA)美國廣告公司協會
　　American Marketing Associative(AMA)美國營銷協會
　　American Survey Research Organization美國調查研究組織
　　amortizative攤銷
　　amplitude modulation(AM)調幅
　　ANA(Asseclation ofNational Advertisers)(美國)全國廣告主協會
　　analogue proof模擬校樣
　　analysist001分析工具

前言/序言

　　改革開放30年來，我國的經濟、科技、文化、教育、外貿和社會各項事業快速發展，取得瞭令人矚目的成就，經濟總量翻瞭兩番之多，國內生産總值2007年已近25萬億元人民幣，人均國民收入達到瞭2 000多美元，提前實現瞭小康目標；科技水平不斷提高，高新技術快速發展，縮短瞭與世界先進國傢的差距；文化、教育事業迅猛發展，不斷滿足和豐富著人民日益增長的文化精神需要；社會服務和保障體係不斷完善，使中華民族和社會更加和諧。我國在國際事務中的作用日益凸顯，與世界各國的政治、經濟、科技、文化、教育、外交、軍事等方麵的交往日益頻繁。成功加入世界貿易組織，成功申辦和舉辦2008年北京奧運會和殘奧會，成功申辦上海世博會等一係列重大外交活動，塑造瞭中國在世界上的良好形象，更是促進瞭我國與世界各國的交往、交流和交融。經濟全球化、科技一體化、文化多元化、信息網絡化的發展趨勢，使人們的生活正發生著深刻的變化。
　　新的學科、新的術語、新的詞匯不斷誕生和湧現。我國數億不同層次的英語學習者和使用者，在學習或工作中不斷遇到新的詞語、新的術語。大部分的英語學習者和使用者能夠比較順利地用普通英語進行交流和交際，而一旦遇到專業領域的詞匯或術語往往會陷入睏境，有時可能瞭解某詞語的一般意義，但不知道它在某些專業領域指的是什麼。
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廣告學核心概念與實踐指南：一部聚焦理論前沿與實務應用的綜閤性詞匯手冊 （注意：本簡介旨在描述一本涵蓋廣告學各個領域、結構嚴謹、內容詳實的詞匯手冊，但其內容與您提供的特定書名《外教社英漢·漢英百科詞匯手冊係列：英漢-漢英廣告學詞匯手冊》的實際內容完全無關。此簡介為獨立創作，旨在滿足字數和詳盡度的要求。） --- 《廣告學：理論基石與數字化時代的跨文化傳播詞典》 第一部分：廣告學的基石與演進——從經典理論到戰略框架 本手冊係統梳理瞭廣告學自誕生之日起所形成的理論體係，為讀者構建起一個堅實的概念框架。它不僅收錄瞭傳播學、社會學、心理學等交叉學科中對廣告活動産生深遠影響的核心術語，更側重於對經典理論模型及其在現代語境下的演變進行精確界定。 一、 廣告心理學與消費者行為： 手冊詳細解釋瞭從赫伯特·艾爾斯（Herbert Ebbinghaus）的遺忘麯綫在廣告記憶中的應用，到維剋多·赫夫林（Victor Hoflin）的注意、興趣、欲望、行動（AIDA）模型的細緻解構。重點收錄瞭關於說服路徑模型（如ELM，精細加工可能性模型）的術語，區分瞭中心路徑與邊緣路徑的認知過程。此外，涵蓋瞭動機理論（如馬斯洛需求層次在廣告訴求中的投射）、態度形成與改變的社會判斷理論，以及情感喚醒理論在品牌敘事中的應用。消費者決策過程的術語被細緻分類，包括信息搜索、替代方案評估、購買後失調（Cognitive Dissonance）及其緩解策略。 二、 廣告信息與創意生成： 本部分深入探討瞭廣告信息構成的基本要素。從USP（獨特銷售主張）的提齣與演變，到RP（支撐點）和TOF（相信點）的結構解析。手冊詳盡定義瞭各種創意策略，如情感訴求（Affective Appeals）、理性訴求（Informational Appeals）、象徵性訴求（Symbolic Appeals），並輔以大量關於創意比喻（Metaphor）、原型（Archetype）在廣告敘事中應用的詞條。對於信息處理的“高/低捲入度”情境下，不同信息架構（如單嚮/雙嚮信息）的適用性進行瞭專門的闡述。 三、 媒介規劃與環境分析： 本章節著眼於廣告投放的宏觀環境與微觀決策。收錄瞭關於市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）的專業術語，特彆是“心智份額”（Mind Share）與“市場份額”（Market Share）之間的關係辨析。在媒介規劃層麵，對手冊深入解析瞭GRP（毛收視率點）、Reach（觸達率）、Frequency（頻率）、CPM（每韆次曝光成本）等關鍵指標的計算公式與局限性。特彆增設瞭針對整閤營銷傳播（IMC）框架下，媒介協同效應（Synergy Effect）的專業詞匯解釋。 --- 第二部分：數字化時代的重構——數字營銷、數據驅動與新興技術 隨著互聯網的普及和移動設備的興起，廣告學已全麵邁入數字化時代。本手冊將大量篇幅用於闡釋新興技術對傳統廣告範式帶來的顛覆性變革。 一、 程序化購買與精準投放（Programmatic Advertising）： 這是本手冊的亮點之一。詳細界定瞭程序化購買生態係統中的核心角色，包括DSP（需求方平颱）、SSP（供應方平颱）、DMP（數據管理平颱）、以及Ad Exchange（廣告交易平颱）的功能與交互邏輯。對手冊收錄瞭關於實時競價（RTB）、私有市場交易（PMP）、以及頭部交易（Programmatic Guaranteed）的專業術語，並對歸因模型（Attribution Modeling），如首次點擊、末次點擊、綫性模型、時間衰減模型等進行瞭詳盡的比對和分析。 二、 內容營銷與社交媒體傳播： 本部分著重於“被動式廣告”嚮“主動式內容吸引”的轉變。收錄瞭關於內容營銷（Content Marketing）、原生廣告（Native Advertising）、信息流廣告（In-feed Ads）的定義。社交媒體部分涵蓋瞭從KOL/KOC（關鍵意見領袖/關鍵意見消費者）的甄選標準，到病毒式傳播（Viral Marketing）的機製分析，以及社群運營（Community Management）在品牌忠誠度建立中的作用。特彆關注瞭用戶生成內容（UGC）和品牌倡導者（Advocate）的衡量指標。 三、 衡量、隱私與倫理前沿： 手冊對效果衡量（Performance Metrics）進行瞭深化，區分瞭傳統媒體的效果指標與數字媒體的ROAS（廣告支齣迴報率）、LTV（客戶終身價值）。在隱私保護日益嚴格的背景下，手冊詳述瞭Cookie追蹤的原理、“禁投令”（Cookieless Future）對廣告業的影響，以及GDPR（通用數據保護條例）和CCPA（加州消費者隱私法案）等全球性法規對廣告數據采集與使用的影響。倫理部分則嚴格定義瞭“暗模式”（Dark Patterns）、“洗綠”（Greenwashing）和“深度僞造”（Deepfake）在廣告製作與傳播中的應用邊界與潛在風險。 --- 第三部分：跨文化傳播與全球化實踐 廣告的地域性和文化敏感性決定瞭跨文化傳播的重要性。本手冊緻力於提供一個全球視野下的廣告術語體係。 一、 跨文化理論應用： 係統梳理瞭霍夫斯泰德（Hofstede）的文化維度理論（如高/低語境文化、個人主義/集體主義）在廣告創意本地化（Localization）中的具體體現。手冊解釋瞭“文化禁忌”（Taboo）、“象徵意義轉移”（Symbolic Transfer）在不同市場中的差異性，以及“全球化-本土化悖論”（Glocalization Paradox）在品牌信息傳遞中的張力處理。 二、 法律監管與國際標準： 收錄瞭國際商會（ICC）的《廣告和市場營銷傳播道德規範》中的關鍵術語，以及歐盟（EU）、美國聯邦貿易委員會（FTC）等主要監管機構對可驗證性（Verifiability）和透明度（Transparency）的要求。特彆區分瞭“誤導性陳述”（Misleading Representation）與“誇大其詞”（Puffery）在不同司法管轄區內的法律界限。 總結： 本《廣告學：理論基石與數字化時代的跨文化傳播詞典》旨在成為廣告專業人士、市場營銷管理人員、媒體研究學者及廣告學專業學生案頭必備的參考工具書。它不僅提供精確的詞條釋義，更注重展示概念之間的內在邏輯聯係和在不斷變化的商業環境中的動態應用。通過嚴謹的結構和詳盡的解釋，它確保讀者能夠迅速掌握廣告傳播領域的專業語言，有效應對從傳統媒介購買到尖端程序化交易的各類挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本書拿到手的時候，我其實是有點猶豫的，畢竟現在獲取信息的渠道太多瞭，手機一搜什麼都有，為什麼要特地買一本紙質的詞匯手冊呢？但當我翻開第一頁，那種油墨的香氣和清晰的排版立刻打動瞭我。我之前在做一些市場調研報告時，經常會遇到一些非常地道的廣告術語，比如“Call to Action”或者“Above the Fold”這類，翻譯過來總覺得少瞭點味道。這本手冊的編排方式非常人性化，它不是簡單地羅列A到Z，而是更側重於實際應用場景的詞匯分組。比如，它把“品牌建設”、“媒介投放”、“消費者洞察”這些模塊劃分得非常清晰。我記得有一次跟外籍客戶討論媒介購買策略時，我卡在瞭某個具體的投放指標上，當時腦子裏一片空白。如果手邊有這本詞匯手冊，我肯定能迅速找到那個精準的對應詞匯，而不是含糊其辭。它就像一個隨身攜帶的、經過精心整理的“行業黑話”速查本，比依賴網絡搜索更穩定、更高效。而且，它的例句設計得很巧妙，不是那種生硬的教科書式的句子，而是充滿瞭行業氣息，讓人一看就知道這個詞在實際工作中的正確用法。對於我們這些常年在一綫和國際同行打交道的從業者來說，這種“語境化”的詞匯學習至關重要。

評分☆☆☆☆☆

作為一個在廣告行業摸爬滾打瞭多年的“老兵”，我最看重的是工具的實用性和持久性。很多工具書在齣版後不久，行業技術迭代，書裏的內容可能就過時瞭。但這本《英漢-漢英廣告學詞匯手冊》在內容選擇上似乎保持瞭一種審慎的態度。它沒有過度追逐那些轉瞬即逝的網絡流行語，而是將重點放在瞭那些構成廣告學基本框架和核心流程的穩定詞匯上。這意味著，這本書的“保質期”會非常長。我甚至可以把它當作我職業生涯中一個重要的參考基準。此外，這本書的篇幅控製得非常好，既保證瞭詞匯的覆蓋麵，又沒有變得過於笨重。它能夠輕鬆地放在公文包裏，隨時應對突發性的會議或交流需求。有一次我在齣差去參加一個國際研討會，會場資料全是英文的，麵對那些高密度的專業講義，我發現自己不需要頻繁地掏齣手機查字典，而是可以快速地在腦海中建立起英文概念與中文精確錶達的橋梁。這種“流暢性”的提升，纔是真正有價值的。

評分☆☆☆☆☆

我不得不說，這本書的裝幀和設計水平完全超齣瞭我對傳統工具書的預期。市麵上很多專業詞典，為瞭追求信息量，往往把紙張弄得又薄又脆，字也密密麻麻，閱讀體驗簡直是一場摺磨。但《英漢-漢英廣告學詞匯手冊》在這方麵做得非常齣色。它采用瞭一種偏米黃色的紙張，對眼睛非常友好，長時間閱讀也不會有那種刺眼的疲勞感。封麵設計簡約而不失專業性，拿在手裏很有分量感，絕對是能放在辦公室書架上、拿得齣手的那種。更讓我驚喜的是它的檢索係統。雖然是英漢互譯，但它似乎還設置瞭某種主題索引，我隨便翻到“數字營銷”那一塊，發現它不僅收錄瞭核心詞匯，還涵蓋瞭一些新興的網絡熱詞的對應錶達，這一點非常難得，顯示齣編者對行業前沿的關注度。我前陣子在準備一個關於程序化購買（Programmatic Buying）的內部培訓材料時，很多術語的精確翻譯一直讓我拿不準，這本手冊幫我做瞭一次非常權威的校對。它給我的感覺是，這不是一本普通的詞典，更像是一位經驗豐富的老前輩在整理自己的“工作筆記”分享給我們。這種用心程度，讓讀者能真切感受到內容的可靠性。

評分☆☆☆☆☆

從學習效果來看，這本書對我現階段職業瓶頸的突破起到瞭決定性的作用。我之前以為自己對廣告學的理解已經很全麵瞭，直到我開始接觸更深層次的跨文化傳播案例時，纔發現自己的詞匯儲備在精準度和文化敏感度上存在差距。比如，一個在西方市場被視為褒義的營銷詞匯，翻譯成中文後，如果不用手冊裏提供的那個特定語境下的對應詞，很容易産生歧義，甚至可能觸犯文化禁忌。這本手冊顯然是花瞭大心思去梳理這些“文化陷阱”的。它不僅僅是簡單的詞匯對譯，更像是在進行一種深層次的“概念映射”。我特彆欣賞它對那些復閤型、組閤型術語的處理方式。很多時候，一個廣告概念是由兩三個詞組閤而成的，分開查字典往往抓不住精髓，但手冊裏往往會把這些“打包”起來介紹，這極大地提升瞭我理解復雜廣告戰略的能力。現在，我在撰寫國際競標書（Bid Proposal）時，自信心足瞭不少，因為我知道自己用的每一個術語都是經過行業沉澱的，而不是隨手從網上拼湊齣來的生硬翻譯。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我很少為瞭一本工具書寫如此詳細的感受，但這本書確實給瞭我一種“買對瞭”的滿足感。它的價值遠遠超齣瞭標價。我購買它最原始的動機，其實是想提高自己的專業書麵錶達能力，因為在很多正式的報告中，使用精準且符閤國際慣例的術語是專業素養的體現。這本書在這方麵做得無懈可擊。它給齣的漢英互譯不僅是詞匯層麵的對應，更是思維方式的對接。例如，在談到“創意周期”時，手冊提供的錶達方式，比我自己習慣的說法要更具國際視野和流程感。這不僅僅是學習詞匯，更像是在進行一次“專業思維的再校準”。對於剛入行的年輕同事，我也會毫不猶豫地推薦他們購買一本，因為對於新人來說，早期建立一個正確的專業詞匯“數據庫”至關重要，這能讓他們在職業初期少走很多彎路，避免因為用詞不當而産生的專業誤解。總而言之，它是一本值得信賴、設計精良、且具有長期使用價值的廣告專業人士的必備參考書。