外教社英汉·汉英百科词汇手册系列：英汉-汉英广告学词汇手册 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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盛颖妍，蒋昕宇，张祖忻 编

图书标签:

• 广告学
• 英汉词汇
• 汉英词汇
• 外教社
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• 词汇手册
• 专业词汇
• 翻译
• 语言学习
• 英语学习

出版社： 上海外语教育出版社

ISBN：9787544611534

版次：1

商品编码：10030156

包装：平装

开本：32开

出版时间：2009-12-01

用纸：胶版纸

页数：173

字数：250000

正文语种：中文，英语

编辑推荐

　　收录广告学基本词汇
　　英汉、汉英双向收词9000余条
　　为广告学专业英语入门工具书

内容简介

　　广告学是关于广告这一独特社会现象及其运作规律的科学理论体系，于20世纪初在美国初现雏形。我国的广告学发展相对滞后，直到20世纪80年代初才起步。虽然改革开放以来，中国的广告事业与广告学发展迅速，但与世界先进水平相比尚有较大差距。同时，广告业的国际化趋势日益明显，跨文化沟通已成必然。因此，学习、借鉴国外先进理论成果和提高专业外语能力是众多广告专业学生和从业人员的迫切需要。本书正顺应了这一需求，可作专业学生的学习资源，也可作从业人员的参阅工具。
　　广告学是一门综合性学科，既涵盖社会科学，又涉及自然科学，在诸多领域与包括经济学、传播学、心理学、社会学、管理学、统计学、美学、文学在内的多个学科存在着融合与交叉。本书从这些学科中酌量选取了一些与广告学相关的术语，力求较为完整地呈现广告学的多样面貌。
　　对于近年来不断涌现的广告学新词，编者选其精华，尽可能多地收入本书；对于一些有英文表述而无对应中文提法的词汇，编者按其释义转译为较为贴切的对应语；对于中文提法众多而无定论的词汇，编者选取了相对精准的释义加以收录。

目录

序
前言
使用说明
英汉部分
汉英部分
附录
参考文献

精彩书摘

　　ageism年龄歧视
　　agency代理公司
　　agency agreement代理协议
　　agency-client relationship代理-客户关系
　　agency commissien广告佣金；广告代理佣金制
　　agency cvetract代理合同
　　agency-of-record(AOR)集中购 买代理商
　　agency network代理网络
　　agency service代理服务
　　agenda setting议题设置
　　agent代理商
　　agent middleauan中间代理商
　　agentry代理业务
　　agent service代理服务
　　age subculture年龄亚文化群
　　aggregated rebate总回扣
　　agricultural advertising农业广告
　　agritural marketing农产品营销
　　AI(audioidentity)听觉识别
　　AIDIA(awareness,interest, desire，active AIDA(知晓、兴趣、渴求、行动)模式，爱达公式
　　aided awareness提示认知
　　aided recall辅助回忆
　　aided recall test辅助回忆测试
　　aided recognition method提示确认法
　　aided recognition rate提示知名度
　　AIDMA(attentive，interest，desire，memory，active)
　　AIDMA(关注、兴趣、欲求、记 忆、购买)法则
　　AIO(activity，interest，opini) measures AIO(行为、兴趣、观点)尺度
　　AIR(averageissue readership)平均每期阅读人数
　　airbrush喷修
　　airdate广告播出日期
　　airport advertising机场广告
　　airtime cost播出成本
　　ala carte agency定制服务型广告代理公司
　　alcohol advertising酒类广告
　　all night深夜时段(半夜一次日6：00)
　　allocated quota分配配额
　　allocation预算分配
　　allowance折让
　　all-round price全包价格
　　alpha activity阿尔法作用
　　alternative evaluation选择性评估
　　alternative media非主流媒体
　　alternative need选择性需求
　　AMl(accountmanager)客户经理
　　AM2(amplitude modulative)调幅
　　AMA(American Marketing
　　Associative)美国营销协会
　　ambient外界环境
　　ambient advertising环境媒体广告
　　ambient marketing环境媒体营销
　　ambient media环境媒体
　　ambushmarketing伏击营销，寄生营销，偷袭营销
　　AmericanAcademy ofAdvertising(AAA)美国广告学会
　　American Advertising Federative(AAF)美国广告联盟
　　American Association of AdvertisingAgencies(AAAA)美国广告公司协会
　　American Marketing Associative(AMA)美国营销协会
　　American Survey Research Organization美国调查研究组织
　　amortizative摊销
　　amplitude modulation(AM)调幅
　　ANA(Asseclation ofNational Advertisers)(美国)全国广告主协会
　　analogue proof模拟校样
　　analysist001分析工具

前言/序言

　　改革开放30年来，我国的经济、科技、文化、教育、外贸和社会各项事业快速发展，取得了令人瞩目的成就，经济总量翻了两番之多，国内生产总值2007年已近25万亿元人民币，人均国民收入达到了2 000多美元，提前实现了小康目标；科技水平不断提高，高新技术快速发展，缩短了与世界先进国家的差距；文化、教育事业迅猛发展，不断满足和丰富着人民日益增长的文化精神需要；社会服务和保障体系不断完善，使中华民族和社会更加和谐。我国在国际事务中的作用日益凸显，与世界各国的政治、经济、科技、文化、教育、外交、军事等方面的交往日益频繁。成功加入世界贸易组织，成功申办和举办2008年北京奥运会和残奥会，成功申办上海世博会等一系列重大外交活动，塑造了中国在世界上的良好形象，更是促进了我国与世界各国的交往、交流和交融。经济全球化、科技一体化、文化多元化、信息网络化的发展趋势，使人们的生活正发生着深刻的变化。
　　新的学科、新的术语、新的词汇不断诞生和涌现。我国数亿不同层次的英语学习者和使用者，在学习或工作中不断遇到新的词语、新的术语。大部分的英语学习者和使用者能够比较顺利地用普通英语进行交流和交际，而一旦遇到专业领域的词汇或术语往往会陷入困境，有时可能了解某词语的一般意义，但不知道它在某些专业领域指的是什么。
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广告学核心概念与实践指南：一部聚焦理论前沿与实务应用的综合性词汇手册 （注意：本简介旨在描述一本涵盖广告学各个领域、结构严谨、内容详实的词汇手册，但其内容与您提供的特定书名《外教社英汉·汉英百科词汇手册系列：英汉-汉英广告学词汇手册》的实际内容完全无关。此简介为独立创作，旨在满足字数和详尽度的要求。） --- 《广告学：理论基石与数字化时代的跨文化传播词典》 第一部分：广告学的基石与演进——从经典理论到战略框架 本手册系统梳理了广告学自诞生之日起所形成的理论体系，为读者构建起一个坚实的概念框架。它不仅收录了传播学、社会学、心理学等交叉学科中对广告活动产生深远影响的核心术语，更侧重于对经典理论模型及其在现代语境下的演变进行精确界定。 一、 广告心理学与消费者行为： 手册详细解释了从赫伯特·艾尔斯（Herbert Ebbinghaus）的遗忘曲线在广告记忆中的应用，到维克多·赫夫林（Victor Hoflin）的注意、兴趣、欲望、行动（AIDA）模型的细致解构。重点收录了关于说服路径模型（如ELM，精细加工可能性模型）的术语，区分了中心路径与边缘路径的认知过程。此外，涵盖了动机理论（如马斯洛需求层次在广告诉求中的投射）、态度形成与改变的社会判断理论，以及情感唤醒理论在品牌叙事中的应用。消费者决策过程的术语被细致分类，包括信息搜索、替代方案评估、购买后失调（Cognitive Dissonance）及其缓解策略。 二、 广告信息与创意生成： 本部分深入探讨了广告信息构成的基本要素。从USP（独特销售主张）的提出与演变，到RP（支撑点）和TOF（相信点）的结构解析。手册详尽定义了各种创意策略，如情感诉求（Affective Appeals）、理性诉求（Informational Appeals）、象征性诉求（Symbolic Appeals），并辅以大量关于创意比喻（Metaphor）、原型（Archetype）在广告叙事中应用的词条。对于信息处理的“高/低卷入度”情境下，不同信息架构（如单向/双向信息）的适用性进行了专门的阐述。 三、 媒介规划与环境分析： 本章节着眼于广告投放的宏观环境与微观决策。收录了关于市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）的专业术语，特别是“心智份额”（Mind Share）与“市场份额”（Market Share）之间的关系辨析。在媒介规划层面，对手册深入解析了GRP（毛收视率点）、Reach（触达率）、Frequency（频率）、CPM（每千次曝光成本）等关键指标的计算公式与局限性。特别增设了针对整合营销传播（IMC）框架下，媒介协同效应（Synergy Effect）的专业词汇解释。 --- 第二部分：数字化时代的重构——数字营销、数据驱动与新兴技术 随着互联网的普及和移动设备的兴起，广告学已全面迈入数字化时代。本手册将大量篇幅用于阐释新兴技术对传统广告范式带来的颠覆性变革。 一、 程序化购买与精准投放（Programmatic Advertising）： 这是本手册的亮点之一。详细界定了程序化购买生态系统中的核心角色，包括DSP（需求方平台）、SSP（供应方平台）、DMP（数据管理平台）、以及Ad Exchange（广告交易平台）的功能与交互逻辑。对手册收录了关于实时竞价（RTB）、私有市场交易（PMP）、以及头部交易（Programmatic Guaranteed）的专业术语，并对归因模型（Attribution Modeling），如首次点击、末次点击、线性模型、时间衰减模型等进行了详尽的比对和分析。 二、 内容营销与社交媒体传播： 本部分着重于“被动式广告”向“主动式内容吸引”的转变。收录了关于内容营销（Content Marketing）、原生广告（Native Advertising）、信息流广告（In-feed Ads）的定义。社交媒体部分涵盖了从KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）的甄选标准，到病毒式传播（Viral Marketing）的机制分析，以及社群运营（Community Management）在品牌忠诚度建立中的作用。特别关注了用户生成内容（UGC）和品牌倡导者（Advocate）的衡量指标。 三、 衡量、隐私与伦理前沿： 手册对效果衡量（Performance Metrics）进行了深化，区分了传统媒体的效果指标与数字媒体的ROAS（广告支出回报率）、LTV（客户终身价值）。在隐私保护日益严格的背景下，手册详述了Cookie追踪的原理、“禁投令”（Cookieless Future）对广告业的影响，以及GDPR（通用数据保护条例）和CCPA（加州消费者隐私法案）等全球性法规对广告数据采集与使用的影响。伦理部分则严格定义了“暗模式”（Dark Patterns）、“洗绿”（Greenwashing）和“深度伪造”（Deepfake）在广告制作与传播中的应用边界与潜在风险。 --- 第三部分：跨文化传播与全球化实践 广告的地域性和文化敏感性决定了跨文化传播的重要性。本手册致力于提供一个全球视野下的广告术语体系。 一、 跨文化理论应用： 系统梳理了霍夫斯泰德（Hofstede）的文化维度理论（如高/低语境文化、个人主义/集体主义）在广告创意本地化（Localization）中的具体体现。手册解释了“文化禁忌”（Taboo）、“象征意义转移”（Symbolic Transfer）在不同市场中的差异性，以及“全球化-本土化悖论”（Glocalization Paradox）在品牌信息传递中的张力处理。 二、 法律监管与国际标准： 收录了国际商会（ICC）的《广告和市场营销传播道德规范》中的关键术语，以及欧盟（EU）、美国联邦贸易委员会（FTC）等主要监管机构对可验证性（Verifiability）和透明度（Transparency）的要求。特别区分了“误导性陈述”（Misleading Representation）与“夸大其词”（Puffery）在不同司法管辖区内的法律界限。 总结： 本《广告学：理论基石与数字化时代的跨文化传播词典》旨在成为广告专业人士、市场营销管理人员、媒体研究学者及广告学专业学生案头必备的参考工具书。它不仅提供精确的词条释义，更注重展示概念之间的内在逻辑联系和在不断变化的商业环境中的动态应用。通过严谨的结构和详尽的解释，它确保读者能够迅速掌握广告传播领域的专业语言，有效应对从传统媒介购买到尖端程序化交易的各类挑战。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在广告行业摸爬滚打了多年的“老兵”，我最看重的是工具的实用性和持久性。很多工具书在出版后不久，行业技术迭代，书里的内容可能就过时了。但这本《英汉-汉英广告学词汇手册》在内容选择上似乎保持了一种审慎的态度。它没有过度追逐那些转瞬即逝的网络流行语，而是将重点放在了那些构成广告学基本框架和核心流程的稳定词汇上。这意味着，这本书的“保质期”会非常长。我甚至可以把它当作我职业生涯中一个重要的参考基准。此外，这本书的篇幅控制得非常好，既保证了词汇的覆盖面，又没有变得过于笨重。它能够轻松地放在公文包里，随时应对突发性的会议或交流需求。有一次我在出差去参加一个国际研讨会，会场资料全是英文的，面对那些高密度的专业讲义，我发现自己不需要频繁地掏出手机查字典，而是可以快速地在脑海中建立起英文概念与中文精确表达的桥梁。这种“流畅性”的提升，才是真正有价值的。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我很少为了一本工具书写如此详细的感受，但这本书确实给了我一种“买对了”的满足感。它的价值远远超出了标价。我购买它最原始的动机，其实是想提高自己的专业书面表达能力，因为在很多正式的报告中，使用精准且符合国际惯例的术语是专业素养的体现。这本书在这方面做得无懈可击。它给出的汉英互译不仅是词汇层面的对应，更是思维方式的对接。例如，在谈到“创意周期”时，手册提供的表达方式，比我自己习惯的说法要更具国际视野和流程感。这不仅仅是学习词汇，更像是在进行一次“专业思维的再校准”。对于刚入行的年轻同事，我也会毫不犹豫地推荐他们购买一本，因为对于新人来说，早期建立一个正确的专业词汇“数据库”至关重要，这能让他们在职业初期少走很多弯路，避免因为用词不当而产生的专业误解。总而言之，它是一本值得信赖、设计精良、且具有长期使用价值的广告专业人士的必备参考书。

评分☆☆☆☆☆

从学习效果来看，这本书对我现阶段职业瓶颈的突破起到了决定性的作用。我之前以为自己对广告学的理解已经很全面了，直到我开始接触更深层次的跨文化传播案例时，才发现自己的词汇储备在精准度和文化敏感度上存在差距。比如，一个在西方市场被视为褒义的营销词汇，翻译成中文后，如果不用手册里提供的那个特定语境下的对应词，很容易产生歧义，甚至可能触犯文化禁忌。这本手册显然是花了大心思去梳理这些“文化陷阱”的。它不仅仅是简单的词汇对译，更像是在进行一种深层次的“概念映射”。我特别欣赏它对那些复合型、组合型术语的处理方式。很多时候，一个广告概念是由两三个词组合而成的，分开查字典往往抓不住精髓，但手册里往往会把这些“打包”起来介绍，这极大地提升了我理解复杂广告战略的能力。现在，我在撰写国际竞标书（Bid Proposal）时，自信心足了不少，因为我知道自己用的每一个术语都是经过行业沉淀的，而不是随手从网上拼凑出来的生硬翻译。

评分☆☆☆☆☆

这本书拿到手的时候，我其实是有点犹豫的，毕竟现在获取信息的渠道太多了，手机一搜什么都有，为什么要特地买一本纸质的词汇手册呢？但当我翻开第一页，那种油墨的香气和清晰的排版立刻打动了我。我之前在做一些市场调研报告时，经常会遇到一些非常地道的广告术语，比如“Call to Action”或者“Above the Fold”这类，翻译过来总觉得少了点味道。这本手册的编排方式非常人性化，它不是简单地罗列A到Z，而是更侧重于实际应用场景的词汇分组。比如，它把“品牌建设”、“媒介投放”、“消费者洞察”这些模块划分得非常清晰。我记得有一次跟外籍客户讨论媒介购买策略时，我卡在了某个具体的投放指标上，当时脑子里一片空白。如果手边有这本词汇手册，我肯定能迅速找到那个精准的对应词汇，而不是含糊其辞。它就像一个随身携带的、经过精心整理的“行业黑话”速查本，比依赖网络搜索更稳定、更高效。而且，它的例句设计得很巧妙，不是那种生硬的教科书式的句子，而是充满了行业气息，让人一看就知道这个词在实际工作中的正确用法。对于我们这些常年在一线和国际同行打交道的从业者来说，这种“语境化”的词汇学习至关重要。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，这本书的装帧和设计水平完全超出了我对传统工具书的预期。市面上很多专业词典，为了追求信息量，往往把纸张弄得又薄又脆，字也密密麻麻，阅读体验简直是一场折磨。但《英汉-汉英广告学词汇手册》在这方面做得非常出色。它采用了一种偏米黄色的纸张，对眼睛非常友好，长时间阅读也不会有那种刺眼的疲劳感。封面设计简约而不失专业性，拿在手里很有分量感，绝对是能放在办公室书架上、拿得出手的那种。更让我惊喜的是它的检索系统。虽然是英汉互译，但它似乎还设置了某种主题索引，我随便翻到“数字营销”那一块，发现它不仅收录了核心词汇，还涵盖了一些新兴的网络热词的对应表达，这一点非常难得，显示出编者对行业前沿的关注度。我前阵子在准备一个关于程序化购买（Programmatic Buying）的内部培训材料时，很多术语的精确翻译一直让我拿不准，这本手册帮我做了一次非常权威的校对。它给我的感觉是，这不是一本普通的词典，更像是一位经验丰富的老前辈在整理自己的“工作笔记”分享给我们。这种用心程度，让读者能真切感受到内容的可靠性。