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（美）理查德·泰勒著

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發表於2024-12-14

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店鋪：津冀騰飛圖書專營店

齣版社：中信齣版社

ISBN：7508656175

版次：1

商品編碼：10104603243

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

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具體描述

內容簡介

準備好改變你對經濟學的看法瞭嗎？

縱觀理查德?泰勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在《“錯誤”的行為》一書中，泰勒講述瞭他將經濟學從高高在上的“象牙塔”帶迴現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變瞭我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。
傳統經濟學的假設前提是，理性的經濟人是經濟活動的主體。研究伊始，泰勒就意識到人類與《星際迷航》中斯波剋那樣不懂情感的理性人完全不同。不管是購買鬧鍾、齣售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做齣的決定與經濟學傢假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學傢看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導緻嚴重的後果。起初，經濟學傢並不屑於研究人們的錯誤判斷及其對市場的影響，他們認為這隻是一種引人發笑的“雜耍”，無足輕重。不過，如今這些關於人類行為的研究卻幫助我們在工作和生活做齣瞭更好的決定，也促使政府製定齣更齣色的政策。
泰勒通過人類心理學的近期成果以及他對動機和市場行為的真知灼見，引導讀者學習如何在日漸復雜的世界中做齣更理智的決定。從傢庭理財到學院分辦公室，從電視競猜類節目到美國國傢橄欖球聯盟選秀，再到優步（Uber）這樣的公司，泰勒嚮我們展示瞭如何將行為經濟學應用到各個領域。
《“錯誤”的行為》一書中點綴著泰勒與傳統經濟學思想激烈鬥爭的有趣故事，以du一無二的方式探索瞭人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞齣的火花將對個人、管理者和決策者産生深遠而充滿啓發的影響。

作者簡介

理查德?泰勒（Richard H. Thaler）
1945年生，1974年畢業於羅徹斯特大學，獲經濟學博士學位。現執教於芝加哥大學布斯商學院（是wei一齣過5位諾奬得主的商學院，多次躋身世界商學院排名前三甲，著重理論研究、案例與實操課程），任金融和行為科學教授以及行為決策研究中心主任，同時在美國國民經濟研究局（NBER）主管行為經濟學的研究工作。
泰勒教授的研究主要集中於心理學、經濟學等交叉學科，屬於“經濟學帝國主義”的開疆拓荒者，被認為是現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒經濟學傢，並且在儲蓄和投資行為研究具有很深的研究造詣。
2015年起，擔任美國經濟學學會主席。
與卡斯?桑斯坦（哈佛大學法學院教授，曾任奧巴馬政府信息與規製事務辦公室主任）閤著暢銷書《助推》。

引言 / IX
第一部分行為經濟學的發軔：1970～1978 年
第1 章經濟人與非理性的人 / 003
第2 章機會成本和稟賦效應 / 013
第3 章非理性行為清單 / 023
第4 章前景理論和價值函數 / 029
第5 章加州圓夢之旅 / 041
第6 章行為經濟學麵臨的挑戰 / 051
第二部分心理賬戶：1979～1985 年
第7 章這筆交易到底值不值？ / 067
第8 章沉沒成本 / 075
第9 章漏水的桶與財務預算 / 087
第10 章撲剋牌桌邊的怪誕行為 / 093
第三部分自我控製：1975～1988 年
第11 章意誌力和延遲消費 / 101
第12 章計劃者與行動者 / 115
插麯
第13 章現實生活中的人類行為 / 131
第四部分我與卡尼曼閤作的時光：1984～1985 年
第14 章怎樣纔算公平？ / 143
第15 章關於公平的博弈實驗 / 157
第16 章從代幣實驗到馬剋杯實驗 / 165
第五部分埋首於經濟學研究的日子：1986～1994 年
第17 章理性主義者與行為主義者的辯論 / 177
第18 章股市、賽馬與反常現象 / 189
第19 章打造一個行為經濟學傢的明星團隊 / 197
第20 章狹窄框架與齣租車司機的工作時間 / 207
第六部分金融市場：1983～2003 年
第21 章選美競賽和股票投資 / 227
第22 章股市反應過度瞭嗎？ / 239
第23 章價值股比成長股的風險更大？ / 249
第24 章價格並不都是閤理的 / 255
第25 章動物精神和封閉式基金摺價之謎 / 263
第26 章果蠅、冰山和負股價 / 271
第七部分助推計劃：1995 年至今
第27 章當法律遇上行為經濟學 / 283
第28 章挑選辦公室的風波 / 299
第29 章球隊選秀與貝剋爾猜想 / 307
第30 章有奬競猜類節目你該怎麼玩？ / 327
第八部分讓世界變得更美好：2004 年至今
第31 章 “為明天多儲蓄”計劃 / 341
第32 章自由傢長主義與助推策略 / 357
第33 章助推人們做齣正確的決策 / 365
結語 / 383
緻謝 / 395