認識商業（插圖修訂第10版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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尼剋爾斯，吉姆麥剋修，蘇珊麥剋修 著，陳智凱 黃啓瑞 黃延峰 譯

圖書標籤:

• 商業
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• 經濟學
• 創業
• 插圖
• 修訂版
• 第10版
• 教材
• 入門
• 商業基礎

店鋪： 唐人文化圖書專營店

齣版社： 世界圖書齣版公司

ISBN：9787510093418

版次：1

商品編碼：10121619899

齣版時間：2016-02-01

編輯推薦

生於商業社會，怎能不懂商業常識？

本書：

★包羅萬象 從經濟環境到企業管理，從人力資源到營銷財務，涵蓋商業的方方麵麵。

★案例豐富 每個知識點都配有專欄案例，緊貼時代，幫助讀者瞭解商業實戰。

★圖文並茂 100餘張圖錶，200餘張照片穿插全書，增強瞭全書的可讀性。

《認識商業》，讓所有人都有興趣看下去的商業常識指南

內容推薦

《認識商業》是美國高校采用量大的商業入門教科書。齣版三十年來，曆經九次修訂，長銷不衰，被全球幾百所大專院校列為企業管理課程必選教材。作者通過各種渠道大量徵集師生及商業人士的反饋意見，以一綫教學實踐檢驗本書的內容與結構，不斷更新具有時代特色的新內容，將本書打造為一部動態式的教學講義。

本書包羅商業萬象，內容涵蓋瞭商業環境、求職創業、企業管理、人力資源、營銷、財務、融資等方方麵麵，引領讀者全麵掌握商業運作的相關知識。文中穿插瞭豐富的專欄和圖片，以全球眾多企業和企業傢的真實案例，深入淺齣地介紹基本的商業原理。與之前的版本相比，新版《認識商業》更新並增添瞭許多有關商業新發展的時新課題，如金融危機、歐債危機、金磚四國的經濟發展、社交媒體的商業運用等，為讀者開拓瞭新的視野。

本書有助於學生全方位理解商業，規劃自己的職業生涯；有助於創業者和職業經理人更清醒地認清機遇與風險，找準自己的定位。不論是尚在進修的莘莘學子，還是浮沉商海的企業人士，均可通過本書提高自己的商業競爭力。

作者簡介 著者簡介 
威廉·尼剋爾斯（William Nickels），美國俄亥俄州立大學博士，馬裏蘭大學帕剋分校教授（已退休），教學經驗超過30年，四度獲頒“傑齣教師奬”。 
吉姆·麥剋修（Jim McHugh），美國林登沃德大學工商管理碩士，聖路易斯社區大學森林公園分校商學與經濟學係主任，林登沃德大學客座教授，具有豐富的教學和實踐經驗。 
蘇珊·麥剋修（Susan McHugh），美國密蘇裏大學教育學碩士，課程開發專傢，在成人教育和課程開發方麵擁有豐富的訓練與實踐，為本書開發瞭完善的教學係統 

譯者簡介 
陳智凱，颱灣大學國際企業學博士，颱北教育大學文化産業學係及研究所助理教授。 
黃啓瑞，颱灣大學國際企業學博士，緻理技術學院國際貿易係助理教授，颱北大學閤作經濟係助理教授。 
黃延峰，專職譯者，匯聚多年職場知識、訓練和經驗，潛心翻譯圖書，現已譯書20多本，主要有《經濟學大師們》《證券交易新空間》等 目錄 簡 目 
作者簡介 
張維迎序 看不見的手，看得見的企業傢 
汪丁丁序 常識，經濟學和管理學 
吳曉波序 透過美國的眼睛認識我們的商業 
唐 駿序 職業經理人時代的到來 
目錄 
錶目錄 
圖目錄 
導 言 作好準備，迎接你的黃金時代 
第一篇 商業趨勢：在全球多元化的環境中培育企業 
第1 章 動態商業環境：風險和獲利 
第2 章 理解經濟學及其對商業的影響 
第3 章 全球市場上的商業活動 
第4 章 道德與對社會負責的行為 前言 看不見的手，看得見的企業傢——張維迎 
根據美國伯剋利大學經濟學傢德隆(Bradford DeLong) 的研究，在人類曆史上，從舊石器時代到公元2000 年的250 萬年間，人類花瞭99.4％的時間，即到15,000 年前，使世界人均GDP 達到瞭90國際元（這是按照1990年國際購買力核定的一個財富度量單位）。然後，又花瞭0.59％ 的時間，到公元1750 年，世界人均GDP 達到180 國際元。從1750 年開始，到2000 年，即在0.01％的時間內，世界的人均GDP 增加瞭37 倍，達到6,600 國際元。換句話說，人類97％的財富，是在過去250 年——也就是0.01％的時間裏——創造的。 
如果把德隆的研究畫成麯綫圖，可以看到，從250 萬年前至今，在99.99％的時間裏，世界人均GDP 基本沒什麼變化，但在過去的250 年中，突然有瞭一個幾乎是垂直上升的增長。世界最主要的發達國傢也是如此，無論是所謂的西歐衍生國，如美國、加拿大、澳大利亞，還是西歐國傢本身，包括英國、法國、德國等12 個國傢，還是後起的日本，經濟增長都主要發生在過去一二百年的時間裏。 
僅僅數字還不能說明所有問題。想象一下，我們的祖輩，也就是在一百多年前的普通的中國人，能夠消費的東西，和古代秦漢隋唐時期沒多少區彆，甚至還不如宋代。在歐洲 媒體評論 這是一本獨特的教科書。它以全球化的視野，將經濟學和管理學的經典理論融為一體，將理論和案例分析相結閤，深入淺齣，幫助我們理解全球時代市場經濟的遊戲規則和管理實踐。 
——張維迎 
從常識開始傳授知識，這就是《認識商業》的作者們的寫作原則……一部優秀的經濟學或管理學（或管理經濟學）教科書和它的教師，應當既講授工具理性也講授價值理性。 
——汪丁丁 
其實這是一部教初入社會者如何與這個時代對接的圖書。它按照一個剛踏齣校門的大學生，從求職或立誌創業開始，如何理解企業的原理與運作規則。與一般意義上的教材不同，本書拋棄瞭枯燥的理論與公式，以盡量乾練的文字，和大量豐富的案例組閤，完成瞭經濟學意義上的商業普及教育。 
——吳曉波 
作為一本入門教材，本書可以作為管理類商科本科生的初級必修教材，同樣，也適用於那些希望瞭解新的企業管理知識並渴望在自己的工作中取得成功的人士。不是每個人 書摘與插畫

商業世界導航：洞察現代商業運作的基石 本書旨在為讀者提供一個全麵、深入且實用的現代商業視角。我們探討的領域橫跨商業運營的各個核心層麵，從微觀的企業內部結構到宏觀的市場環境，力求構建一個連貫而清晰的商業認知框架。本書的結構設計注重邏輯的嚴謹性和內容的實踐性，適閤有誌於進入商業領域、提升管理技能的專業人士，以及對經濟活動充滿好奇的普通讀者。 第一部分：商業基礎與經濟環境的交織 理解商業運作的起點在於把握其賴以生存的宏觀環境和基本構成要素。 宏觀經濟背景與市場機製： 我們首先深入剖析瞭現代經濟體係的運作原理。這包括對市場結構的細緻考察，從完全競爭到壟斷競爭的各個層級，分析不同市場形態如何影響企業的定價策略和盈利能力。同時，本書詳細闡述瞭供需關係的動態平衡，以及價格機製在資源配置中的核心作用。對於影響市場波動的宏觀經濟指標，如國內生産總值（GDP）、通貨膨脹率、失業率和利率，我們提供瞭詳盡的解讀方法，幫助讀者理解這些指標如何塑造商業決策的外部約束。 商業倫理與法律框架： 在追求利潤的同時，企業必須在道德的準繩和法律的框架內運行。本部分重點討論瞭商業倫理的演變，包括企業社會責任（CSR）的當代實踐，以及利益相關者理論在現代管理中的應用。我們分析瞭在數字化時代下，數據隱私、公平競爭和可持續發展等議題所帶來的倫理挑戰。在法律層麵，本書概述瞭閤同法、知識産權法、勞動法等對企業日常運營具有決定性影響的關鍵法規，強調瞭閤規性管理的重要性。 全球化與貿易環境： 全球化是理解當代商業不可或缺的維度。本書探討瞭國際貿易理論，包括比較優勢理論在現實中的體現。我們分析瞭跨國公司的運營模式，以及他們如何應對匯率波動、地緣政治風險和文化差異。特彆關注瞭當前全球供應鏈的脆弱性與重構趨勢，以及各國在貿易保護主義抬頭背景下的應對策略。 第二部分：企業組織與內部管理精要 商業的成功最終體現在企業內部的有效管理和高效協同上。 企業組織結構與文化塑造： 本書細緻描繪瞭從傳統的層級製結構到扁平化、網絡化等現代組織設計的演變。我們探討瞭如何根據企業的戰略目標選擇最閤適的組織架構（如職能型、事業部型或矩陣型），並分析瞭企業文化作為“隱形之手”如何驅動或阻礙組織績效。如何建立一套既能鼓勵創新又能確保執行力的組織氛圍，是本部分探討的重點。 人力資源管理的核心職能： 人是企業最寶貴的資産。本部分係統介紹瞭人力資源管理（HRM）的各個環節。從人員招募、甄選的科學方法，到績效管理體係的設計與實施，再到薪酬激勵和員工發展的策略製定，都提供瞭實用的指導。尤其關注瞭在技能迭代加速的背景下，如何進行有效的人纔保留和繼任者計劃。 運營管理與流程優化： 運營管理關注如何將資源轉化為産品或服務。本書深入講解瞭生産與服務流程的設計，包括對供應鏈管理（SCM）的精細化要求。我們介紹瞭精益生産（Lean Manufacturing）的哲學及其在不同行業中的應用，以及質量管理體係（如六西格瑪）在提升效率和降低成本方麵的作用。服務業的運營特點，如客戶接觸點管理，也得到瞭充分的論述。 第三部分：市場營銷、財務與戰略決策 連接企業産品與外部需求的橋梁是營銷，支撐企業持續發展的基石是財務規劃和清晰的戰略方嚮。 整閤性市場營銷傳播： 現代營銷已不再是單純的廣告宣傳，而是一套整閤性的客戶關係管理過程。本部分詳細闡述瞭市場細分、目標市場選擇和市場定位（STP）的藝術。我們深入探討瞭産品、價格、渠道和促銷這“4P”要素的綜閤運用，並重點分析瞭數字化營銷的趨勢，包括內容營銷、搜索引擎優化（SEO/SEM）和社交媒體平颱的實戰策略。理解消費者行為模式的復雜性，是製定有效營銷方案的前提。 財務會計與決策支持： 財務是衡量企業健康狀況的通用語言。本書解釋瞭財務報錶（資産負債錶、利潤錶、現金流量錶）的閱讀和分析方法，使讀者能夠準確評估企業的償債能力、盈利能力和運營效率。同時，我們探討瞭成本核算在産品定價和成本控製中的關鍵作用，以及資本預算和風險評估在重大投資決策中的應用。 企業戰略規劃與競爭優勢： 戰略決定瞭企業要去哪裏以及如何到達。本部分引導讀者掌握戰略分析工具，如波特五力模型和SWOT分析，用以洞察行業競爭格局。我們詳細分析瞭競爭戰略的類型（成本領先、差異化、集中化），並闡述瞭願景、使命和核心價值觀如何統一全公司的戰略方嚮。在快速變化的商業環境中，敏捷戰略調整的能力被視為企業生存的關鍵。 第四部分：技術驅動的商業變革 信息技術和創新正在重塑商業的麵貌。 信息係統在管理中的應用： 信息係統不再是支持部門，而是核心競爭力。本書探討瞭企業資源規劃（ERP）係統的集成價值，以及客戶關係管理（CRM）係統如何提升客戶生命周期價值。數據分析和商業智能（BI）如何從海量數據中提煉齣可行動的洞察，是現代管理者的必備技能。 創新、技術與商業模式的迭代： 本書強調瞭顛覆性創新對傳統産業的衝擊。我們討論瞭商業模式畫布等工具在設計新穎、可持續盈利模式中的應用。從電子商務到平颱經濟，再到新興的區塊鏈技術對信任機製的重構，我們分析瞭技術如何催生新的市場機會，並要求企業不斷進行自我革新。 通過對以上各個維度的係統梳理與深入探討，本書旨在為讀者構建一個堅實、多維度的商業知識體係，使其能夠自信地應對現代商業環境帶來的復雜挑戰和無限機遇。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書的“可讀性”真的超齣瞭我的預期。《認識商業（插圖修訂第10版）》完全顛覆瞭我對“教科書”的刻闆印象。我曾經認為，這類書籍必然是嚴肅、沉悶的，充斥著理論模型和學術術語，讓人昏昏欲睡。然而，這本書的敘事方式非常吸引人，作者像是與你麵對麵交談，用一種娓娓道來的方式講解商業知識。章節之間的過渡自然流暢，前後呼應，不會讓人感到突兀。而且，作者非常善於運用故事化的敘述手法，將枯燥的商業理論融入到生動有趣的商業故事中，讓我忍不住一頁頁地翻下去。我記得有一章講到創業公司的失敗原因，作者引用瞭幾個真實案例，細緻地描繪瞭創業者們如何一步步走嚮睏境，其中的細節描寫非常真實，讀起來令人唏噓，也讓我深刻反思。此外，書中設置的一些互動性環節，比如思考題、討論區，也增加瞭閱讀的趣味性和參與感。它們鼓勵讀者主動思考，將書本知識與自身經驗相結閤，從而更好地理解和消化內容。總而言之，這本書讓我覺得，學習商業知識也可以是一件輕鬆愉快的事情。

評分☆☆☆☆☆

這本《認識商業（插圖修訂第10版）》確實是我的“意外驚喜”。我最初購買它，說實話，是齣於一種“抱著試試看”的心態。市麵上關於商業的書籍琳琅滿目，大多數要麼過於枯燥，要麼流於錶麵。我希望找到一本能夠讓我對商業世界有一個係統、深入的理解，但又不會讓我望而卻步的入門讀物。拿到這本書後，最先吸引我的是它精美的插圖。我一直認為，好的插圖不僅僅是裝飾，更是理解復雜概念的絕佳輔助。這本書在這方麵做得非常齣色，各種圖錶、流程圖、案例分析的配圖都恰到好處，讓原本可能晦澀難懂的商業理論變得生動形象。例如，書中關於供應鏈管理的章節，通過清晰的示意圖，我仿佛能“看到”産品從原材料到消費者手中的整個流程，這比單純的文字描述要有效得多。而且，這些插圖並非為瞭“好看”而存在，它們直接服務於內容，幫助我梳理邏輯，加深記憶。在閱讀過程中，我發現作者的語言風格也十分友好，沒有使用過多晦澀的專業術語，即使是初學者也能輕鬆理解。每當遇到一個新概念，作者都會用通俗易懂的比喻來解釋，讓我能夠迅速抓住核心要點。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步探索商業的奧秘，讓我覺得學習過程不再是一種負擔，而是一種探索的樂趣。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，一本好的商業讀物，不僅要傳授知識，更要激發思考，而《認識商業（插圖修訂第10版）》在這兩方麵都做得非常齣色。我喜歡它循序漸進的結構，從最基礎的商業概念入手，然後逐步深入到更復雜的管理職能和市場策略。這種結構設計對於想要建立完整商業知識體係的讀者來說，是非常友好的。它沒有一開始就拋齣大量的理論，而是通過生動的案例和清晰的解釋，一點點地引導讀者進入商業的世界。我尤其對書中關於“商業決策”的論述印象深刻。它不僅僅是告訴你“是什麼”，更是深入分析瞭“為什麼”以及“如何做”。作者通過列舉不同決策場景下的權衡和取捨，讓我看到瞭商業世界中充滿不確定性和挑戰性的一麵，也學會瞭如何去理性地分析和評估各種選項。書中還提供瞭一些實用的工具和框架，比如SWOT分析、波特五力模型等，這些工具的介紹非常清晰，並且提供瞭實際應用中的指導。我感覺，通過閱讀這本書，我不僅僅是在學習知識，更是在學習一種思考商業問題的方法論。它讓我能夠以一種更係統、更嚴謹的方式去分析商業現象，做齣更明智的判斷。

評分☆☆☆☆☆

從專業角度來看，《認識商業（插圖修訂第10版）》的深度和廣度都令我印象深刻。盡管它定位為“認識商業”，但其內容之豐富，足以讓任何一個想要在這個領域有所建樹的人受益匪淺。我特彆欣賞書中對商業基本原理的深入剖析，它不僅僅是簡單地羅列名詞術語，而是追溯瞭這些概念的起源和發展，以及它們在現實世界中的實際應用。作者在闡述市場營銷、財務管理、人力資源等核心商業職能時，都展現瞭紮實的理論功底和豐富的實踐經驗。我尤其喜歡書中對不同商業模式的對比分析，這讓我能夠跳齣單一的視角，理解不同企業如何在競爭激烈的市場中找到自己的生存之道。書中大量的案例研究，也極具啓發性，它們選取瞭不同行業、不同規模的知名企業，通過分析它們的成功與失敗，讓我能夠更直觀地學習商業決策的利弊。我注意到，書中還探討瞭最新的商業趨勢，比如數字化轉型、可持續發展等，這錶明作者緊跟時代步伐，為讀者提供瞭與時俱進的知識。對於那些希望提升商業素養、拓展商業視野的讀者而言，這本書無疑是一本不可多得的寶藏。它提供瞭一個堅實的知識框架，為進一步深入學習打下瞭良好的基礎。

評分☆☆☆☆☆

作為一名已經涉足商業領域多年的從業者，《認識商業（插圖修訂第10版）》依然給瞭我很多新的啓發和深刻的思考。我常常覺得，在日復一日的忙碌工作中，很容易陷入思維定勢，對一些基本概念的理解也可能變得模糊。這本書的齣現，正好成為瞭一次“重新校準”的機會。它不僅僅是知識的堆砌，更重要的是它提供瞭一種“看世界”的視角。書中對商業倫理、企業社會責任等議題的討論，讓我更加意識到商業活動背後所承載的社會責任。我尤其欣賞作者在分析市場競爭時，不僅僅關注“贏傢”，也深入探討瞭“輸傢”的教訓，這種辯證的思維方式，對於我們避免重蹈覆轍非常有價值。此外，書中關於創新和變革的內容，也讓我重新審視瞭自己在工作中對新技術的接納和對傳統模式的挑戰。它提醒我，在快速變化的商業環境中，持續學習和擁抱變化是保持競爭力的關鍵。這本書讓我有機會從更宏觀、更長遠的角度去審視我的工作和所在的行業，它幫助我理清瞭許多曾經模糊不清的思路，並且激發瞭我對未來商業發展的思考。