认识商业（插图修订第10版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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尼克尔斯，吉姆麦克修，苏珊麦克修 著，陈智凯 黄启瑞 黄延峰 译

图书标签:

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• 经济学
• 创业
• 插图
• 修订版
• 第10版
• 教材
• 入门
• 商业基础

店铺： 唐人文化图书专营店

出版社： 世界图书出版公司

ISBN：9787510093418

版次：1

商品编码：10121619899

出版时间：2016-02-01

编辑推荐

生于商业社会，怎能不懂商业常识？

本书：

★包罗万象 从经济环境到企业管理，从人力资源到营销财务，涵盖商业的方方面面。

★案例丰富 每个知识点都配有专栏案例，紧贴时代，帮助读者了解商业实战。

★图文并茂 100余张图表，200余张照片穿插全书，增强了全书的可读性。

《认识商业》，让所有人都有兴趣看下去的商业常识指南

内容推荐

《认识商业》是美国高校采用量大的商业入门教科书。出版三十年来，历经九次修订，长销不衰，被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验本书的内容与结构，不断更新具有时代特色的新内容，将本书打造为一部动态式的教学讲义。

本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片，以全球众多企业和企业家的真实案例，深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，为读者开拓了新的视野。

本书有助于学生全方位理解商业，规划自己的职业生涯；有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险，找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子，还是浮沉商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力。

作者简介 著者简介 
威廉·尼克尔斯（William Nickels），美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校教授（已退休），教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。 
吉姆·麦克修（Jim McHugh），美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任，林登沃德大学客座教授，具有丰富的教学和实践经验。 
苏珊·麦克修（Susan McHugh），美国密苏里大学教育学硕士，课程开发专家，在成人教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践，为本书开发了完善的教学系统 

译者简介 
陈智凯，台湾大学国际企业学博士，台北教育大学文化产业学系及研究所助理教授。 
黄启瑞，台湾大学国际企业学博士，致理技术学院国际贸易系助理教授，台北大学合作经济系助理教授。 
黄延峰，专职译者，汇聚多年职场知识、训练和经验，潜心翻译图书，现已译书20多本，主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等 目录 简 目 
作者简介 
张维迎序 看不见的手，看得见的企业家 
汪丁丁序 常识，经济学和管理学 
吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业 
唐 骏序 职业经理人时代的到来 
目录 
表目录 
图目录 
导 言 作好准备，迎接你的黄金时代 
第一篇 商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业 
第1 章 动态商业环境：风险和获利 
第2 章 理解经济学及其对商业的影响 
第3 章 全球市场上的商业活动 
第4 章 道德与对社会负责的行为 前言 看不见的手，看得见的企业家——张维迎 
根据美国伯克利大学经济学家德隆(Bradford DeLong) 的研究，在人类历史上，从旧石器时代到公元2000 年的250 万年间，人类花了99.4％的时间，即到15,000 年前，使世界人均GDP 达到了90国际元（这是按照1990年国际购买力核定的一个财富度量单位）。然后，又花了0.59％ 的时间，到公元1750 年，世界人均GDP 达到180 国际元。从1750 年开始，到2000 年，即在0.01％的时间内，世界的人均GDP 增加了37 倍，达到6,600 国际元。换句话说，人类97％的财富，是在过去250 年——也就是0.01％的时间里——创造的。 
如果把德隆的研究画成曲线图，可以看到，从250 万年前至今，在99.99％的时间里，世界人均GDP 基本没什么变化，但在过去的250 年中，突然有了一个几乎是垂直上升的增长。世界最主要的发达国家也是如此，无论是所谓的西欧衍生国，如美国、加拿大、澳大利亚，还是西欧国家本身，包括英国、法国、德国等12 个国家，还是后起的日本，经济增长都主要发生在过去一二百年的时间里。 
仅仅数字还不能说明所有问题。想象一下，我们的祖辈，也就是在一百多年前的普通的中国人，能够消费的东西，和古代秦汉隋唐时期没多少区别，甚至还不如宋代。在欧洲 媒体评论 这是一本独特的教科书。它以全球化的视野，将经济学和管理学的经典理论融为一体，将理论和案例分析相结合，深入浅出，帮助我们理解全球时代市场经济的游戏规则和管理实践。 
——张维迎 
从常识开始传授知识，这就是《认识商业》的作者们的写作原则……一部优秀的经济学或管理学（或管理经济学）教科书和它的教师，应当既讲授工具理性也讲授价值理性。 
——汪丁丁 
其实这是一部教初入社会者如何与这个时代对接的图书。它按照一个刚踏出校门的大学生，从求职或立志创业开始，如何理解企业的原理与运作规则。与一般意义上的教材不同，本书抛弃了枯燥的理论与公式，以尽量干练的文字，和大量丰富的案例组合，完成了经济学意义上的商业普及教育。 
——吴晓波 
作为一本入门教材，本书可以作为管理类商科本科生的初级必修教材，同样，也适用于那些希望了解新的企业管理知识并渴望在自己的工作中取得成功的人士。不是每个人 书摘与插画

商业世界导航：洞察现代商业运作的基石 本书旨在为读者提供一个全面、深入且实用的现代商业视角。我们探讨的领域横跨商业运营的各个核心层面，从微观的企业内部结构到宏观的市场环境，力求构建一个连贯而清晰的商业认知框架。本书的结构设计注重逻辑的严谨性和内容的实践性，适合有志于进入商业领域、提升管理技能的专业人士，以及对经济活动充满好奇的普通读者。 第一部分：商业基础与经济环境的交织 理解商业运作的起点在于把握其赖以生存的宏观环境和基本构成要素。 宏观经济背景与市场机制： 我们首先深入剖析了现代经济体系的运作原理。这包括对市场结构的细致考察，从完全竞争到垄断竞争的各个层级，分析不同市场形态如何影响企业的定价策略和盈利能力。同时，本书详细阐述了供需关系的动态平衡，以及价格机制在资源配置中的核心作用。对于影响市场波动的宏观经济指标，如国内生产总值（GDP）、通货膨胀率、失业率和利率，我们提供了详尽的解读方法，帮助读者理解这些指标如何塑造商业决策的外部约束。 商业伦理与法律框架： 在追求利润的同时，企业必须在道德的准绳和法律的框架内运行。本部分重点讨论了商业伦理的演变，包括企业社会责任（CSR）的当代实践，以及利益相关者理论在现代管理中的应用。我们分析了在数字化时代下，数据隐私、公平竞争和可持续发展等议题所带来的伦理挑战。在法律层面，本书概述了合同法、知识产权法、劳动法等对企业日常运营具有决定性影响的关键法规，强调了合规性管理的重要性。 全球化与贸易环境： 全球化是理解当代商业不可或缺的维度。本书探讨了国际贸易理论，包括比较优势理论在现实中的体现。我们分析了跨国公司的运营模式，以及他们如何应对汇率波动、地缘政治风险和文化差异。特别关注了当前全球供应链的脆弱性与重构趋势，以及各国在贸易保护主义抬头背景下的应对策略。 第二部分：企业组织与内部管理精要 商业的成功最终体现在企业内部的有效管理和高效协同上。 企业组织结构与文化塑造： 本书细致描绘了从传统的层级制结构到扁平化、网络化等现代组织设计的演变。我们探讨了如何根据企业的战略目标选择最合适的组织架构（如职能型、事业部型或矩阵型），并分析了企业文化作为“隐形之手”如何驱动或阻碍组织绩效。如何建立一套既能鼓励创新又能确保执行力的组织氛围，是本部分探讨的重点。 人力资源管理的核心职能： 人是企业最宝贵的资产。本部分系统介绍了人力资源管理（HRM）的各个环节。从人员招募、甄选的科学方法，到绩效管理体系的设计与实施，再到薪酬激励和员工发展的策略制定，都提供了实用的指导。尤其关注了在技能迭代加速的背景下，如何进行有效的人才保留和继任者计划。 运营管理与流程优化： 运营管理关注如何将资源转化为产品或服务。本书深入讲解了生产与服务流程的设计，包括对供应链管理（SCM）的精细化要求。我们介绍了精益生产（Lean Manufacturing）的哲学及其在不同行业中的应用，以及质量管理体系（如六西格玛）在提升效率和降低成本方面的作用。服务业的运营特点，如客户接触点管理，也得到了充分的论述。 第三部分：市场营销、财务与战略决策 连接企业产品与外部需求的桥梁是营销，支撑企业持续发展的基石是财务规划和清晰的战略方向。 整合性市场营销传播： 现代营销已不再是单纯的广告宣传，而是一套整合性的客户关系管理过程。本部分详细阐述了市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）的艺术。我们深入探讨了产品、价格、渠道和促销这“4P”要素的综合运用，并重点分析了数字化营销的趋势，包括内容营销、搜索引擎优化（SEO/SEM）和社交媒体平台的实战策略。理解消费者行为模式的复杂性，是制定有效营销方案的前提。 财务会计与决策支持： 财务是衡量企业健康状况的通用语言。本书解释了财务报表（资产负债表、利润表、现金流量表）的阅读和分析方法，使读者能够准确评估企业的偿债能力、盈利能力和运营效率。同时，我们探讨了成本核算在产品定价和成本控制中的关键作用，以及资本预算和风险评估在重大投资决策中的应用。 企业战略规划与竞争优势： 战略决定了企业要去哪里以及如何到达。本部分引导读者掌握战略分析工具，如波特五力模型和SWOT分析，用以洞察行业竞争格局。我们详细分析了竞争战略的类型（成本领先、差异化、集中化），并阐述了愿景、使命和核心价值观如何统一全公司的战略方向。在快速变化的商业环境中，敏捷战略调整的能力被视为企业生存的关键。 第四部分：技术驱动的商业变革 信息技术和创新正在重塑商业的面貌。 信息系统在管理中的应用： 信息系统不再是支持部门，而是核心竞争力。本书探讨了企业资源规划（ERP）系统的集成价值，以及客户关系管理（CRM）系统如何提升客户生命周期价值。数据分析和商业智能（BI）如何从海量数据中提炼出可行动的洞察，是现代管理者的必备技能。 创新、技术与商业模式的迭代： 本书强调了颠覆性创新对传统产业的冲击。我们讨论了商业模式画布等工具在设计新颖、可持续盈利模式中的应用。从电子商务到平台经济，再到新兴的区块链技术对信任机制的重构，我们分析了技术如何催生新的市场机会，并要求企业不断进行自我革新。 通过对以上各个维度的系统梳理与深入探讨，本书旨在为读者构建一个坚实、多维度的商业知识体系，使其能够自信地应对现代商业环境带来的复杂挑战和无限机遇。

评分☆☆☆☆☆

作为一名已经涉足商业领域多年的从业者，《认识商业（插图修订第10版）》依然给了我很多新的启发和深刻的思考。我常常觉得，在日复一日的忙碌工作中，很容易陷入思维定势，对一些基本概念的理解也可能变得模糊。这本书的出现，正好成为了一次“重新校准”的机会。它不仅仅是知识的堆砌，更重要的是它提供了一种“看世界”的视角。书中对商业伦理、企业社会责任等议题的讨论，让我更加意识到商业活动背后所承载的社会责任。我尤其欣赏作者在分析市场竞争时，不仅仅关注“赢家”，也深入探讨了“输家”的教训，这种辩证的思维方式，对于我们避免重蹈覆辙非常有价值。此外，书中关于创新和变革的内容，也让我重新审视了自己在工作中对新技术的接纳和对传统模式的挑战。它提醒我，在快速变化的商业环境中，持续学习和拥抱变化是保持竞争力的关键。这本书让我有机会从更宏观、更长远的角度去审视我的工作和所在的行业，它帮助我理清了许多曾经模糊不清的思路，并且激发了我对未来商业发展的思考。

评分☆☆☆☆☆

从专业角度来看，《认识商业（插图修订第10版）》的深度和广度都令我印象深刻。尽管它定位为“认识商业”，但其内容之丰富，足以让任何一个想要在这个领域有所建树的人受益匪浅。我特别欣赏书中对商业基本原理的深入剖析，它不仅仅是简单地罗列名词术语，而是追溯了这些概念的起源和发展，以及它们在现实世界中的实际应用。作者在阐述市场营销、财务管理、人力资源等核心商业职能时，都展现了扎实的理论功底和丰富的实践经验。我尤其喜欢书中对不同商业模式的对比分析，这让我能够跳出单一的视角，理解不同企业如何在竞争激烈的市场中找到自己的生存之道。书中大量的案例研究，也极具启发性，它们选取了不同行业、不同规模的知名企业，通过分析它们的成功与失败，让我能够更直观地学习商业决策的利弊。我注意到，书中还探讨了最新的商业趋势，比如数字化转型、可持续发展等，这表明作者紧跟时代步伐，为读者提供了与时俱进的知识。对于那些希望提升商业素养、拓展商业视野的读者而言，这本书无疑是一本不可多得的宝藏。它提供了一个坚实的知识框架，为进一步深入学习打下了良好的基础。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书的“可读性”真的超出了我的预期。《认识商业（插图修订第10版）》完全颠覆了我对“教科书”的刻板印象。我曾经认为，这类书籍必然是严肃、沉闷的，充斥着理论模型和学术术语，让人昏昏欲睡。然而，这本书的叙事方式非常吸引人，作者像是与你面对面交谈，用一种娓娓道来的方式讲解商业知识。章节之间的过渡自然流畅，前后呼应，不会让人感到突兀。而且，作者非常善于运用故事化的叙述手法，将枯燥的商业理论融入到生动有趣的商业故事中，让我忍不住一页页地翻下去。我记得有一章讲到创业公司的失败原因，作者引用了几个真实案例，细致地描绘了创业者们如何一步步走向困境，其中的细节描写非常真实，读起来令人唏嘘，也让我深刻反思。此外，书中设置的一些互动性环节，比如思考题、讨论区，也增加了阅读的趣味性和参与感。它们鼓励读者主动思考，将书本知识与自身经验相结合，从而更好地理解和消化内容。总而言之，这本书让我觉得，学习商业知识也可以是一件轻松愉快的事情。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一本好的商业读物，不仅要传授知识，更要激发思考，而《认识商业（插图修订第10版）》在这两方面都做得非常出色。我喜欢它循序渐进的结构，从最基础的商业概念入手，然后逐步深入到更复杂的管理职能和市场策略。这种结构设计对于想要建立完整商业知识体系的读者来说，是非常友好的。它没有一开始就抛出大量的理论，而是通过生动的案例和清晰的解释，一点点地引导读者进入商业的世界。我尤其对书中关于“商业决策”的论述印象深刻。它不仅仅是告诉你“是什么”，更是深入分析了“为什么”以及“如何做”。作者通过列举不同决策场景下的权衡和取舍，让我看到了商业世界中充满不确定性和挑战性的一面，也学会了如何去理性地分析和评估各种选项。书中还提供了一些实用的工具和框架，比如SWOT分析、波特五力模型等，这些工具的介绍非常清晰，并且提供了实际应用中的指导。我感觉，通过阅读这本书，我不仅仅是在学习知识，更是在学习一种思考商业问题的方法论。它让我能够以一种更系统、更严谨的方式去分析商业现象，做出更明智的判断。

评分☆☆☆☆☆

这本《认识商业（插图修订第10版）》确实是我的“意外惊喜”。我最初购买它，说实话，是出于一种“抱着试试看”的心态。市面上关于商业的书籍琳琅满目，大多数要么过于枯燥，要么流于表面。我希望找到一本能够让我对商业世界有一个系统、深入的理解，但又不会让我望而却步的入门读物。拿到这本书后，最先吸引我的是它精美的插图。我一直认为，好的插图不仅仅是装饰，更是理解复杂概念的绝佳辅助。这本书在这方面做得非常出色，各种图表、流程图、案例分析的配图都恰到好处，让原本可能晦涩难懂的商业理论变得生动形象。例如，书中关于供应链管理的章节，通过清晰的示意图，我仿佛能“看到”产品从原材料到消费者手中的整个流程，这比单纯的文字描述要有效得多。而且，这些插图并非为了“好看”而存在，它们直接服务于内容，帮助我梳理逻辑，加深记忆。在阅读过程中，我发现作者的语言风格也十分友好，没有使用过多晦涩的专业术语，即使是初学者也能轻松理解。每当遇到一个新概念，作者都会用通俗易懂的比喻来解释，让我能够迅速抓住核心要点。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我一步步探索商业的奥秘，让我觉得学习过程不再是一种负担，而是一种探索的乐趣。