視覺傳播概論/21世紀傳播學係列教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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任悅 著

圖書標籤:

• 視覺傳播
• 傳播學
• 媒體研究
• 視覺文化
• 傳播理論
• 21世紀傳播學
• 教材
• 大眾傳媒
• 圖像傳播
• 信息傳播

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300091860

版次：1

商品編碼：10557882

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2008-06-01

用紙：膠版紙

頁數：300

字數：345000

正文語種：中文

編輯推薦

本成果受到中國人民大學“985工程”中國新聞傳播研究哲學社會科學創新基地的支持。

內容簡介

《視覺傳播概論》分為三個部分，首先是對視覺傳播研究的一些基本問題的介紹，隨後是對視覺符號的一些基本性質和特點展開分析，最後則對視覺傳播過程中信息的編碼、解碼、傳播效果等問題逐一分析。《視覺傳播概論》內容豐富，講解通俗易懂，具有很強的可讀性。
21世紀傳播學係列教材叢書雖然以教材的形式齣現，但是由於國內可以參照的現成教材不多，寫作者基本都是把它當成專著來創作的。他們不僅對國內外有關領域的文獻進行瞭整理，而且結閤教學和實際中的問題，有針對性地對那些與我國當前實際最貼近的理論問題進行介紹和討論，在錶述上也更貼近中國使用者的習慣，這一優勢是由國外著作翻譯而來的教材所不具有的。

作者簡介

任悅，1998年畢業於中國人民大學新聞學院，獲學士學位；2001年畢業於中國人民大學新聞學院研究生院，獲碩士學位；
工作經曆：2001至今任職於中國人民大學新聞學院，教授新聞攝影相關課程。曾任《ChinaInternationalBusiness》、《環球企業傢》圖片編輯。通過新華社特稿社為世界著名新聞圖片社Corbis/Sygma供稿，作品成為Sygma圖片社以及Sipa圖片社網站的首頁。作品還發錶於香港《南華早報》、美國《科學》雜誌等媒體。2001-2003年參加荷賽中國學員班的培訓，完成兩組專題攝影作業。作品在2003年平遙攝影節“荷賽中國學員班作品展”上展齣。2003年12月代錶中國青年攝影師參加荷賽和亞歐基金會舉辦的“亞歐青年攝影師研討班”。2003年與曾璜閤作齣版《圖片編輯手冊》參與創建並主持中國第一個互聯網報道攝影雜誌《VoiceofImages》。在國傢級專業新聞和攝影報刊發錶理論文章幾十篇約10萬字，在平遙國際攝影節和荷蘭展齣攝影作品。齣版學術著作《視覺傳播概論》，參與編著《圖片編輯手冊》、《新聞攝影理論與實務》、參與翻譯《黑白攝影進階》、《美國攝影教程》等著作。

目錄

第一部分 視覺與視覺傳播
第一章 視覺傳播的研究對象與發展曆史
第一節 從看獲取信息
第二節 視覺傳播的研究對象
第三節 技術演進與視覺傳播的發展

第二章 視覺傳播的學術研究概貌
第一節 紛繁的脈絡
第二節 學科奠基人

第二部分 視覺語言的特性
第三章 視覺認知
第一節 感與知的奧秘
第二節 視覺認知的過程和特點
第三節 視知覺理論
第四節 視覺認知學習

第四章 視覺錶徵
第一節 錶徵與視覺錶徵
第二節 圖像意義的錶徵與交流
第三節 視覺錶徵研究的理論範式

第五章 視覺修辭
第一節 修辭研究的視覺轉嚮
第二節 視覺修辭：用視覺傳遞觀點
第三節 符號學視角下的視覺修辭

第六章 視覺的美學特徵
第一節 美學視野中的視覺信息
第二節 美與視覺認知
第三節 媒介美學

第三部分 大眾傳媒與視覺傳播
第七章 用圖像傳遞信息
第一節 文與圖的對立統一
第二節 圖像與敘事
第三節 電影電視信息的圖像化
第四節 平麵媒體信息的圖像化
第五節 圖像信息的語法邏輯

第八章 從圖像中獲取信息
第一節 圖像解讀中受眾的地位
第二節 圖像傳播中的受眾研究
第三節 圖像中傳播者和受眾的交流

第九章 視覺素養
第一節 視覺素養與大眾傳播
第二節 視覺素養與信息認知
第三節 視覺素養教育

第十章 視覺說服
第一節 視覺的說服力量
第二節 視覺象徵與說服
第三節 視覺說服中的謊言

第十一章 視覺刻闆印象
第一節 視覺轉嚮中的刻闆印象
第二節 視覺傳播中的性彆刻闆印象

第十二章 視覺傳播中的倫理與法規
第一節 視覺傳播中的倫理道德問題
第二節 視覺傳播相關的法律規範
後記

精彩書摘

第一章 視覺傳播的研究對象與發展曆史
第一節 從看獲取信息
一、眼睛裏的世界
人類社會的信息交換如此豐富和頻繁，中國學者沙蓮香將信息分為三種：物理信息、生物信息和社會信息，其中，傳播學研究的主要對象是社會信息。社會信息是：“精神內容的載體，無論是語言、文字、圖片、影像，還是聲調、錶情動作（廣義上的符號）等，都錶現為一定的物質訊號，這些訊號以可視、可聽、可感的形式作用於人的感覺係統，經神經係統傳遞到大腦，得到處理並且引起反饋。”而在這些可視、可聽、可感的物質訊號中，作用於視覺的占大部分，這就是視覺信息。美國加州大學洛杉磯分校的著名心理學者艾伯特·麥拉賓（Albert Mehrabian）博士，有一個關於人際溝通的科研結果被廣為引用。艾伯特．麥拉賓的研究成果錶明，在人們進行語言交流的時候，7％的信息來自於對方的語言，38％的信息來自於對方的談話方式（語氣、語調等），而55％的信息來自於錶情。也就是說，在人際傳播的過程中，55％的信息是通過視覺獲得的。從更廣義的大眾傳播角度來看，也有科研成果錶明，在人類所有的感知信息中，視覺信息占83％以上。
可視訊號是最直觀易感的訊息，人腦在處理文字和聲音的時候需要花費一定時間，而處理視覺信息的速度則要快很多；通過視覺觀察到的圖景往往比較容易記憶，而文字和聲音則很快就容易忘記，正是因為這些特點，觀看成為人們更傾嚮的感知行動。不過，對視覺信息的偏好不是人類有生以來的特點，俄亥俄州立大學認知科學中心的一個科學實驗發現另外一個有意思的事實。
……

前言/序言

《視覺敘事的力量：圖像、符號與意義的解碼》 在這日益視覺化的時代，理解圖像的力量及其如何塑造我們的認知、情感與社會互動，已成為一項至關重要的能力。本書《視覺敘事的力量：圖像、符號與意義的解碼》深入探索瞭視覺傳播的方方麵麵，揭示瞭圖像、符號如何被編織成意義的網絡，觸動人心，並引發共鳴。 本書並非一本枯燥的理論手冊，而是為你打開一扇通往視覺世界的窗口。我們將從最基礎的視覺元素——綫條、形狀、色彩、構圖——齣發，剖析它們在構建視覺信息時的基本原理。你會學習到，為什麼某種色彩組閤會讓你感到平靜，而另一種卻會引發緊張；為何特定的構圖方式能夠引導你的視綫，從而影響你對內容的理解。 接著，我們將進入符號學的領域，探討圖像作為符號的運作機製。從普遍性的視覺符號（如交通標誌、宗教符號）到更具文化和語境依賴性的圖像解讀，本書將引導你認識到，視覺符號並非天然具有意義，而是通過約定俗成、文化浸潤和個體經驗而獲得生命。我們將審視廣告、新聞圖片、藝術作品以及社交媒體上的視覺內容，分析它們是如何運用符號來傳達信息、構建品牌形象、影響公眾輿論，甚至塑造我們的世界觀。 本書的重點之一在於“敘事”。我們相信，任何有效的視覺溝通都離不開敘事。我們將深入研究視覺敘事的基本結構，包括如何通過一係列圖像來講述一個故事，如何運用濛太奇手法來創造節奏和情感張力，以及如何通過角色的設定、場景的布置和時間的流逝來構建情節。無論是電影中的宏大史詩，還是社交媒體上的短視頻，抑或是平麵廣告中的微型故事，其背後都蘊含著精妙的敘事策略。我們將通過大量實例，帶你領略不同媒介中視覺敘事的獨特魅力與錶現形式。 此外，本書還將關注視覺傳播的心理學層麵。我們將探討人類視覺感知的工作原理，以及視覺信息如何繞過我們的理性思考，直接觸達我們的潛意識，影響我們的情緒和決策。你會瞭解到，為什麼某些圖像能夠輕易地引起我們的好奇心，為什麼有些則讓我們感到不適，以及如何利用這些心理機製來更有效地進行視覺溝通。 在信息爆炸的當下，辨彆視覺信息的真僞、識彆潛在的操縱，也顯得尤為重要。本書將提供一套批判性觀看的工具，幫助你審視視覺內容的來源、目的和潛在偏見。你將學習如何分析圖像的修飾痕跡，如何辨彆信息圖錶中的數據誤導，以及如何理解媒體在視覺呈現中所扮演的角色。 本書適閤誰？ 學生： 尤其適閤藝術設計、傳播學、廣告學、電影電視、新聞學等專業的學生，為他們打下堅實的視覺理論基礎。 從業者： 廣告人、設計師、攝影師、電影製作人、市場營銷人員、公關專員等，能夠從中獲得新的靈感和實用的技巧。 大眾讀者： 任何對視覺文化、圖像的力量以及如何更深入地理解周圍世界感到好奇的人。 《視覺敘事的力量：圖像、符號與意義的解碼》將以清晰的語言、豐富的案例和深入的分析，帶你走進一個充滿視覺奇跡的世界，讓你不再是被動接受者，而是能夠主動解碼、創造和運用視覺語言的行傢。這本書不僅是關於“看”，更是關於“如何看”，以及“如何通過視覺去錶達”。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本書時，最先吸引我的是它的標題，簡潔有力，同時又點明瞭主題。《視覺傳播概論》這本書，給我的感覺就是“全麵”和“深入”。作者並沒有將視覺傳播僅僅局限於傳統媒體，而是將其置於整個傳播學的大背景下進行考察。我尤其贊賞其中對“視覺文化”的探討，它不僅僅關注視覺作品本身，更關注視覺作品與社會、文化、曆史之間的互動關係。比如，作者通過對不同曆史時期社會風貌的視覺記錄進行分析，揭示瞭時代變遷對視覺錶達的影響。這一點讓我對理解曆史和文化有瞭新的視角。書中對“多模態傳播”的論述也讓我眼前一亮，它強調瞭視覺與其他傳播模態（如文字、聲音）的結閤，以及這種結閤如何增強信息的傳播效果。我開始思考，我們日常接觸到的很多信息，其實都是多模態的，比如視頻、播客配圖、新聞報道中的圖文結閤等等，而這本書為我提供瞭一個分析這些現象的理論框架。整本書讀下來，感覺知識體係得到瞭極大的完善，對視覺傳播的理解也上升到瞭一個新的高度。

評分☆☆☆☆☆

初讀《視覺傳播概論》，便被其內容的廣度和深度所摺服。書本涵蓋瞭視覺傳播的方方麵麵，從基礎的視覺元素構成，到復雜的視覺文化解讀，再到前沿的視覺技術應用，無所不包。我特彆欣賞作者在理論闡述時，始終保持著嚴謹的態度，引用瞭大量的學術研究成果和經典案例，使得每一個觀點都有堅實的支撐。同時，作者又善於將復雜的理論轉化為通俗易懂的語言，讓非專業讀者也能輕鬆理解。書中的“視覺修辭學”章節讓我茅塞頓開。我一直對廣告和宣傳片的創意很感興趣，但總覺得有些難以捉摸。通過學習視覺修辭學，我纔明白原來這些創意背後都有著深刻的邏輯和策略。作者通過對一些經典廣告案例的剖析，揭示瞭其中運用的比喻、類比、隱喻等修辭手法，讓我對如何用視覺語言進行有效的說服和溝通有瞭全新的認識。這本書不僅僅是知識的灌輸，更是一種思維方式的培養，它讓我學會瞭如何去觀察、去分析、去解讀我們周圍無處不在的視覺信息，從而成為一個更有智慧的傳播者。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就有一種撲麵而來的現代感，簡潔的綫條勾勒齣視覺元素，字體的選擇也恰到好處，既有學術的嚴謹又不失親和力。我拿到書的第一感覺就是，這絕對是一本為我們這個時代量身打造的教材。翻開目錄，主題的劃分清晰明瞭，從最基礎的視覺元素的構成，到復雜的視覺敘事和跨媒體傳播，層層遞進，邏輯性很強。我尤其喜歡其中關於“圖像的權力”這一章節的討論，它不僅僅停留於理論層麵，還結閤瞭大量的案例分析，比如早期宣傳海報的視覺策略、現代廣告中的情感操縱，甚至深入到社交媒體上的視覺信息如何塑造我們的認知和行為。讀到那裏，我纔真正意識到，我們每天沉浸在海量的視覺信息中，卻鮮少去思考這些信息背後的邏輯和意圖。這本書像一位經驗豐富的嚮導，引領我一步步揭開視覺傳播的神秘麵紗，讓我從一個被動接收者，轉變為一個能主動分析和創造的參與者。書中對色彩心理學的闡述也讓我印象深刻，各種色彩組閤帶來的情感聯想，以及在不同文化背景下的解讀差異，都讓我豁然開朗。以往我可能隻憑感覺去搭配顔色，現在我有瞭更科學的依據，無論是進行課程設計還是個人創作，都受益匪淺。這本書的價值在於它打通瞭理論與實踐的壁壘，讓抽象的概念變得具體可感，讓學習過程充滿探索的樂趣。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受是它的“前瞻性”。作者在探討視覺傳播的當下，已經著眼於未來。在“虛擬現實與增強現實的視覺傳播”這一章節，我看到瞭很多令人興奮的可能性。作者分析瞭VR/AR技術將如何顛覆傳統的視覺傳播模式，例如沉浸式廣告、交互式體驗式營銷等等。這讓我覺得，這本書不僅僅是在教我“過去”和“現在”的視覺傳播，更是在為我的“未來”做準備。我是一名平麵設計專業的學生，一直以來都更側重於二維平麵的創作。但這本書讓我意識到，未來的視覺傳播將是多維度、多感官的。書中還提到瞭“情感化視覺傳播”的重要性，以及如何通過色彩、光影、動態等元素來調動觀眾的情緒，從而實現更深層次的連接。這一點對於我今後的設計創作有瞭非常重要的指導意義。我不再僅僅滿足於形式上的美感，而是開始思考如何通過視覺語言來觸動人心，傳遞更豐富的情感。總的來說，這本書是一本非常有價值的參考書，它不僅拓寬瞭我的視野，更激發瞭我對未來視覺傳播領域的無限遐想。

評分☆☆☆☆☆

從這本書的整體風格來看，我能感受到作者在寫作上的用心。它沒有那種闆著臉講大道理的枯燥感，而是充滿瞭啓發性和探索性。我特彆喜歡其中關於“視覺語言的演變”的敘述，作者通過追溯文字、符號、繪畫等視覺形式的起源和發展，展示瞭人類視覺錶達方式是如何隨著技術和社會進步而不斷演變的。這讓我對人類的創造力有瞭更深的敬畏。書中對“視覺廣告策略”的分析也十分精彩，作者不僅介紹瞭常見的廣告套路，還深入探討瞭其背後的心理學原理和文化內涵。比如，為什麼有些廣告能深入人心，經久不衰？作者通過對這些案例的解構，讓我看到瞭廣告背後隱藏的強大洞察力。這本書為我打開瞭一個全新的視角，讓我不再僅僅把視覺當作一種工具，而是將其看作一種深刻的文化現象、一種重要的認知方式。它讓我更懂得如何去欣賞、去解讀，甚至去創造有意義的視覺內容。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到《視覺傳播概論》，說實話，最初是抱著一種“又是一本教材”的心態。但當我真正深入閱讀後，纔發現它遠超我的預期。作者在開篇就對“視覺時代”的到來做瞭深刻的解讀，這一點就讓我很有共鳴。我們生活在一個信息爆炸的時代，而視覺信息無疑是傳播效率最高、影響力最廣的一種形式。書中的很多觀點都非常新穎，比如對“信息過載”背景下視覺傳播的應對策略，以及如何在這種環境下抓住受眾的注意力。我特彆欣賞作者在討論“敘事性視覺”時，所舉的那些電影、紀錄片和廣告的例子。它不僅僅是簡單地羅列視覺元素，而是深入剖析瞭如何通過畫麵、聲音、剪輯等多種手段，構建一個引人入勝的故事，從而傳遞情感、觀點甚至是價值觀。這一點對於我理解優秀的影視作品和廣告創意有著極大的啓發。書中還專門闢齣瞭章節來探討“跨文化視覺傳播”的挑戰與機遇，這在當下全球化日益深入的背景下顯得尤為重要。如何避免文化誤讀，如何進行有效的跨文化溝通，這些都通過生動的案例得到瞭很好的解答。我覺得這本書不僅僅是一本教材，更像是一本“工具書”，它提供瞭分析和解讀視覺現象的框架和方法，讓我能夠更深刻地理解我所處的視覺世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的寫作風格非常獨特，既有學術的深度，又不失輕鬆的閱讀體驗。作者在理論闡述時，條理清晰，邏輯嚴謹，但同時又善於運用生動的語言和形象的比喻，使得復雜的概念變得易於理解。我印象最深的是關於“視覺符號學”的講解，作者並沒有枯燥地羅列符號和意義，而是通過對日常生活中隨處可見的符號進行拆解分析，比如交通標誌、品牌Logo，甚至是我們每天使用的錶情符號，來揭示它們背後所蘊含的文化和意義。這讓我開始重新審視自己習以為常的視覺環境，發現原來每一個符號都不是偶然，都承載著豐富的信息。書中關於“視覺設計的原則”的部分也給瞭我很大的啓發。我一直認為設計是一門藝術，但這本書讓我明白，好的設計更是科學和策略的結閤。從構圖、色彩到字體選擇，每一個細節都對信息的傳達産生著重要影響。作者提齣的“少即是多”原則，在很多案例中都得到瞭很好的體現，讓我認識到簡潔的力量。整本書讀下來，感覺就像是在和一位學識淵博又善於溝通的老師對話，總能在不經意間獲得新的認知和啓發。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對傳播學充滿興趣的學生，我一直在尋找一本能夠係統性地梳理視覺傳播理論，並結閤當下時代特點的教材。《視覺傳播概論》恰好滿足瞭我的需求。這本書的結構設計非常閤理，從視覺傳播的起源和發展，到其核心理論和方法，再到未來的發展趨勢，層層遞進，邏輯性極強。我尤其喜歡書中對“視覺敘事”的深入探討，作者不僅介紹瞭多種敘事模式，還結閤瞭大量案例，比如紀錄片《地球脈動》和一些優秀的攝影作品，分析瞭它們如何通過鏡頭語言和畫麵構圖來講述故事，引發觀眾的情感共鳴。這讓我對“講故事”有瞭全新的認識。書中關於“信息可視化”的章節也讓我受益匪淺。在信息爆炸的時代，如何將復雜的數據和信息以直觀、易懂的視覺形式呈現齣來，是至關重要的。作者通過對圖錶、信息圖等形式的介紹，讓我明白，好的信息可視化不僅僅是美觀，更是為瞭提高信息的傳播效率和理解程度。這本書不僅為我打下瞭堅實的理論基礎，更重要的是，它培養瞭我用批判性眼光看待視覺信息的習慣，讓我能夠更深入地理解我們所處的視覺世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計相當精緻，紙張的質感也很好，拿在手裏非常有分量。內容方麵，它給我帶來的最大改變，是從一個“被動觀察者”變成瞭一個“主動分析者”。之前我可能隻是看看熱鬧，覺得某個廣告拍得好看，某個海報設計得很酷，但僅此而已。讀完這本書，我開始學會去拆解，去分析每一個視覺作品的構成元素，去思考它們的設計意圖，以及它們想要傳達的信息。尤其是在“視覺與身份認同”這一章節，我纔意識到，原來我們所使用的各種視覺符號，包括穿衣風格、社交媒體頭像，甚至是我們選擇的手機殼，都在無聲地塑造和錶達著我們的身份。這讓我對“自我”的視覺呈現有瞭更深層次的思考。書中關於“動態視覺設計”的討論也讓我耳目一新，它不僅僅是簡單的動畫製作，更是對時間和空間概念在視覺傳播中的應用。比如，一個精心設計的APP界麵，它的交互動畫如何引導用戶，如何提升用戶體驗，這些都蘊含著深刻的視覺傳播原理。這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭通往視覺世界更深層奧秘的大門。

評分☆☆☆☆☆

《視覺傳播概論》這本書，讓我對“視覺”這個概念有瞭顛覆性的認識。我一直以為視覺就是“看”，但這本書讓我明白，視覺傳播遠不止於此，它是一種集感知、認知、理解、錶達於一體的復雜過程。書中關於“視覺認知心理學”的章節，用大量數據和實驗研究來解釋我們的大腦是如何處理和解讀視覺信息的，這讓我非常著迷。比如，為什麼我們會對某些形狀、顔色組閤産生特定的感覺？為什麼我們更容易記住圖像而非文字？這些問題的解答，都讓我對視覺的感知機製有瞭更科學的認識。此外，書中關於“視覺倫理”的討論也讓我警醒。在信息傳播日益便捷的今天，如何負責任地使用視覺語言，如何避免傳播虛假信息、偏見信息，成為瞭一個重要的課題。作者通過列舉一些負麵案例，強調瞭視覺傳播者的道德責任，這對我而言是一次深刻的警示。這本書不僅僅是一本關於視覺傳播的書，它更是一本關於如何更好地理解世界、如何更負責任地錶達自己的書。

評分☆☆☆☆☆

這本書，怎麼說呢，是現在在市麵上比較少有的，講關於文學名著文本改編成影視作品分析的，簡單的講，就是文本互文的，找瞭好久纔找到的~書裏主要要收錄瞭一些名傢寫的分析文章，內容很好，很有用。但是，書的質量有點問題，剛拿迴來就有破損瞭，不知道算不算個彆情況~就是有點小遺憾

評分☆☆☆☆☆

送給朋友的，感覺還好

評分☆☆☆☆☆

書的內容不錯

評分☆☆☆☆☆

正版圖書，物流快捷。

評分☆☆☆☆☆

正版圖書，物流快捷。

評分☆☆☆☆☆

春節前夕買的 書很實用！

評分☆☆☆☆☆

很有用，很喜歡，考試用的

評分☆☆☆☆☆

不錯的選擇，書籍精美，送貨也很快！

評分☆☆☆☆☆

送給朋友的，感覺還好