视觉传播概论/21世纪传播学系列教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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任悦 著

图书标签:

• 视觉传播
• 传播学
• 媒体研究
• 视觉文化
• 传播理论
• 21世纪传播学
• 教材
• 大众传媒
• 图像传播
• 信息传播

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300091860

版次：1

商品编码：10557882

包装：平装

开本：16开

出版时间：2008-06-01

用纸：胶版纸

页数：300

字数：345000

正文语种：中文

编辑推荐

本成果受到中国人民大学“985工程”中国新闻传播研究哲学社会科学创新基地的支持。

内容简介

《视觉传播概论》分为三个部分，首先是对视觉传播研究的一些基本问题的介绍，随后是对视觉符号的一些基本性质和特点展开分析，最后则对视觉传播过程中信息的编码、解码、传播效果等问题逐一分析。《视觉传播概论》内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的可读性。
21世纪传播学系列教材丛书虽然以教材的形式出现，但是由于国内可以参照的现成教材不多，写作者基本都是把它当成专著来创作的。他们不仅对国内外有关领域的文献进行了整理，而且结合教学和实际中的问题，有针对性地对那些与我国当前实际最贴近的理论问题进行介绍和讨论，在表述上也更贴近中国使用者的习惯，这一优势是由国外著作翻译而来的教材所不具有的。

作者简介

任悦，1998年毕业于中国人民大学新闻学院，获学士学位；2001年毕业于中国人民大学新闻学院研究生院，获硕士学位；
工作经历：2001至今任职于中国人民大学新闻学院，教授新闻摄影相关课程。曾任《ChinaInternationalBusiness》、《环球企业家》图片编辑。通过新华社特稿社为世界著名新闻图片社Corbis/Sygma供稿，作品成为Sygma图片社以及Sipa图片社网站的首页。作品还发表于香港《南华早报》、美国《科学》杂志等媒体。2001-2003年参加荷赛中国学员班的培训，完成两组专题摄影作业。作品在2003年平遥摄影节“荷赛中国学员班作品展”上展出。2003年12月代表中国青年摄影师参加荷赛和亚欧基金会举办的“亚欧青年摄影师研讨班”。2003年与曾璜合作出版《图片编辑手册》参与创建并主持中国第一个互联网报道摄影杂志《VoiceofImages》。在国家级专业新闻和摄影报刊发表理论文章几十篇约10万字，在平遥国际摄影节和荷兰展出摄影作品。出版学术著作《视觉传播概论》，参与编著《图片编辑手册》、《新闻摄影理论与实务》、参与翻译《黑白摄影进阶》、《美国摄影教程》等著作。

目录

第一部分 视觉与视觉传播
第一章 视觉传播的研究对象与发展历史
第一节 从看获取信息
第二节 视觉传播的研究对象
第三节 技术演进与视觉传播的发展

第二章 视觉传播的学术研究概貌
第一节 纷繁的脉络
第二节 学科奠基人

第二部分 视觉语言的特性
第三章 视觉认知
第一节 感与知的奥秘
第二节 视觉认知的过程和特点
第三节 视知觉理论
第四节 视觉认知学习

第四章 视觉表征
第一节 表征与视觉表征
第二节 图像意义的表征与交流
第三节 视觉表征研究的理论范式

第五章 视觉修辞
第一节 修辞研究的视觉转向
第二节 视觉修辞：用视觉传递观点
第三节 符号学视角下的视觉修辞

第六章 视觉的美学特征
第一节 美学视野中的视觉信息
第二节 美与视觉认知
第三节 媒介美学

第三部分 大众传媒与视觉传播
第七章 用图像传递信息
第一节 文与图的对立统一
第二节 图像与叙事
第三节 电影电视信息的图像化
第四节 平面媒体信息的图像化
第五节 图像信息的语法逻辑

第八章 从图像中获取信息
第一节 图像解读中受众的地位
第二节 图像传播中的受众研究
第三节 图像中传播者和受众的交流

第九章 视觉素养
第一节 视觉素养与大众传播
第二节 视觉素养与信息认知
第三节 视觉素养教育

第十章 视觉说服
第一节 视觉的说服力量
第二节 视觉象征与说服
第三节 视觉说服中的谎言

第十一章 视觉刻板印象
第一节 视觉转向中的刻板印象
第二节 视觉传播中的性别刻板印象

第十二章 视觉传播中的伦理与法规
第一节 视觉传播中的伦理道德问题
第二节 视觉传播相关的法律规范
后记

精彩书摘

第一章 视觉传播的研究对象与发展历史
第一节 从看获取信息
一、眼睛里的世界
人类社会的信息交换如此丰富和频繁，中国学者沙莲香将信息分为三种：物理信息、生物信息和社会信息，其中，传播学研究的主要对象是社会信息。社会信息是：“精神内容的载体，无论是语言、文字、图片、影像，还是声调、表情动作（广义上的符号）等，都表现为一定的物质讯号，这些讯号以可视、可听、可感的形式作用于人的感觉系统，经神经系统传递到大脑，得到处理并且引起反馈。”而在这些可视、可听、可感的物质讯号中，作用于视觉的占大部分，这就是视觉信息。美国加州大学洛杉矶分校的著名心理学者艾伯特·麦拉宾（Albert Mehrabian）博士，有一个关于人际沟通的科研结果被广为引用。艾伯特．麦拉宾的研究成果表明，在人们进行语言交流的时候，7％的信息来自于对方的语言，38％的信息来自于对方的谈话方式（语气、语调等），而55％的信息来自于表情。也就是说，在人际传播的过程中，55％的信息是通过视觉获得的。从更广义的大众传播角度来看，也有科研成果表明，在人类所有的感知信息中，视觉信息占83％以上。
可视讯号是最直观易感的讯息，人脑在处理文字和声音的时候需要花费一定时间，而处理视觉信息的速度则要快很多；通过视觉观察到的图景往往比较容易记忆，而文字和声音则很快就容易忘记，正是因为这些特点，观看成为人们更倾向的感知行动。不过，对视觉信息的偏好不是人类有生以来的特点，俄亥俄州立大学认知科学中心的一个科学实验发现另外一个有意思的事实。
……

前言/序言

《视觉叙事的力量：图像、符号与意义的解码》 在这日益视觉化的时代，理解图像的力量及其如何塑造我们的认知、情感与社会互动，已成为一项至关重要的能力。本书《视觉叙事的力量：图像、符号与意义的解码》深入探索了视觉传播的方方面面，揭示了图像、符号如何被编织成意义的网络，触动人心，并引发共鸣。 本书并非一本枯燥的理论手册，而是为你打开一扇通往视觉世界的窗口。我们将从最基础的视觉元素——线条、形状、色彩、构图——出发，剖析它们在构建视觉信息时的基本原理。你会学习到，为什么某种色彩组合会让你感到平静，而另一种却会引发紧张；为何特定的构图方式能够引导你的视线，从而影响你对内容的理解。 接着，我们将进入符号学的领域，探讨图像作为符号的运作机制。从普遍性的视觉符号（如交通标志、宗教符号）到更具文化和语境依赖性的图像解读，本书将引导你认识到，视觉符号并非天然具有意义，而是通过约定俗成、文化浸润和个体经验而获得生命。我们将审视广告、新闻图片、艺术作品以及社交媒体上的视觉内容，分析它们是如何运用符号来传达信息、构建品牌形象、影响公众舆论，甚至塑造我们的世界观。 本书的重点之一在于“叙事”。我们相信，任何有效的视觉沟通都离不开叙事。我们将深入研究视觉叙事的基本结构，包括如何通过一系列图像来讲述一个故事，如何运用蒙太奇手法来创造节奏和情感张力，以及如何通过角色的设定、场景的布置和时间的流逝来构建情节。无论是电影中的宏大史诗，还是社交媒体上的短视频，抑或是平面广告中的微型故事，其背后都蕴含着精妙的叙事策略。我们将通过大量实例，带你领略不同媒介中视觉叙事的独特魅力与表现形式。 此外，本书还将关注视觉传播的心理学层面。我们将探讨人类视觉感知的工作原理，以及视觉信息如何绕过我们的理性思考，直接触达我们的潜意识，影响我们的情绪和决策。你会了解到，为什么某些图像能够轻易地引起我们的好奇心，为什么有些则让我们感到不适，以及如何利用这些心理机制来更有效地进行视觉沟通。 在信息爆炸的当下，辨别视觉信息的真伪、识别潜在的操纵，也显得尤为重要。本书将提供一套批判性观看的工具，帮助你审视视觉内容的来源、目的和潜在偏见。你将学习如何分析图像的修饰痕迹，如何辨别信息图表中的数据误导，以及如何理解媒体在视觉呈现中所扮演的角色。 本书适合谁？ 学生： 尤其适合艺术设计、传播学、广告学、电影电视、新闻学等专业的学生，为他们打下坚实的视觉理论基础。 从业者： 广告人、设计师、摄影师、电影制作人、市场营销人员、公关专员等，能够从中获得新的灵感和实用的技巧。 大众读者： 任何对视觉文化、图像的力量以及如何更深入地理解周围世界感到好奇的人。 《视觉叙事的力量：图像、符号与意义的解码》将以清晰的语言、丰富的案例和深入的分析，带你走进一个充满视觉奇迹的世界，让你不再是被动接受者，而是能够主动解码、创造和运用视觉语言的行家。这本书不仅是关于“看”，更是关于“如何看”，以及“如何通过视觉去表达”。

评分☆☆☆☆☆

初读《视觉传播概论》，便被其内容的广度和深度所折服。书本涵盖了视觉传播的方方面面，从基础的视觉元素构成，到复杂的视觉文化解读，再到前沿的视觉技术应用，无所不包。我特别欣赏作者在理论阐述时，始终保持着严谨的态度，引用了大量的学术研究成果和经典案例，使得每一个观点都有坚实的支撑。同时，作者又善于将复杂的理论转化为通俗易懂的语言，让非专业读者也能轻松理解。书中的“视觉修辞学”章节让我茅塞顿开。我一直对广告和宣传片的创意很感兴趣，但总觉得有些难以捉摸。通过学习视觉修辞学，我才明白原来这些创意背后都有着深刻的逻辑和策略。作者通过对一些经典广告案例的剖析，揭示了其中运用的比喻、类比、隐喻等修辞手法，让我对如何用视觉语言进行有效的说服和沟通有了全新的认识。这本书不仅仅是知识的灌输，更是一种思维方式的培养，它让我学会了如何去观察、去分析、去解读我们周围无处不在的视觉信息，从而成为一个更有智慧的传播者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计相当精致，纸张的质感也很好，拿在手里非常有分量。内容方面，它给我带来的最大改变，是从一个“被动观察者”变成了一个“主动分析者”。之前我可能只是看看热闹，觉得某个广告拍得好看，某个海报设计得很酷，但仅此而已。读完这本书，我开始学会去拆解，去分析每一个视觉作品的构成元素，去思考它们的设计意图，以及它们想要传达的信息。尤其是在“视觉与身份认同”这一章节，我才意识到，原来我们所使用的各种视觉符号，包括穿衣风格、社交媒体头像，甚至是我们选择的手机壳，都在无声地塑造和表达着我们的身份。这让我对“自我”的视觉呈现有了更深层次的思考。书中关于“动态视觉设计”的讨论也让我耳目一新，它不仅仅是简单的动画制作，更是对时间和空间概念在视觉传播中的应用。比如，一个精心设计的APP界面，它的交互动画如何引导用户，如何提升用户体验，这些都蕴含着深刻的视觉传播原理。这本书就像一把钥匙，为我打开了通往视觉世界更深层奥秘的大门。

评分☆☆☆☆☆

从这本书的整体风格来看，我能感受到作者在写作上的用心。它没有那种板着脸讲大道理的枯燥感，而是充满了启发性和探索性。我特别喜欢其中关于“视觉语言的演变”的叙述，作者通过追溯文字、符号、绘画等视觉形式的起源和发展，展示了人类视觉表达方式是如何随着技术和社会进步而不断演变的。这让我对人类的创造力有了更深的敬畏。书中对“视觉广告策略”的分析也十分精彩，作者不仅介绍了常见的广告套路，还深入探讨了其背后的心理学原理和文化内涵。比如，为什么有些广告能深入人心，经久不衰？作者通过对这些案例的解构，让我看到了广告背后隐藏的强大洞察力。这本书为我打开了一个全新的视角，让我不再仅仅把视觉当作一种工具，而是将其看作一种深刻的文化现象、一种重要的认知方式。它让我更懂得如何去欣赏、去解读，甚至去创造有意义的视觉内容。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就有一种扑面而来的现代感，简洁的线条勾勒出视觉元素，字体的选择也恰到好处，既有学术的严谨又不失亲和力。我拿到书的第一感觉就是，这绝对是一本为我们这个时代量身打造的教材。翻开目录，主题的划分清晰明了，从最基础的视觉元素的构成，到复杂的视觉叙事和跨媒体传播，层层递进，逻辑性很强。我尤其喜欢其中关于“图像的权力”这一章节的讨论，它不仅仅停留于理论层面，还结合了大量的案例分析，比如早期宣传海报的视觉策略、现代广告中的情感操纵，甚至深入到社交媒体上的视觉信息如何塑造我们的认知和行为。读到那里，我才真正意识到，我们每天沉浸在海量的视觉信息中，却鲜少去思考这些信息背后的逻辑和意图。这本书像一位经验丰富的向导，引领我一步步揭开视觉传播的神秘面纱，让我从一个被动接收者，转变为一个能主动分析和创造的参与者。书中对色彩心理学的阐述也让我印象深刻，各种色彩组合带来的情感联想，以及在不同文化背景下的解读差异，都让我豁然开朗。以往我可能只凭感觉去搭配颜色，现在我有了更科学的依据，无论是进行课程设计还是个人创作，都受益匪浅。这本书的价值在于它打通了理论与实践的壁垒，让抽象的概念变得具体可感，让学习过程充满探索的乐趣。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书时，最先吸引我的是它的标题，简洁有力，同时又点明了主题。《视觉传播概论》这本书，给我的感觉就是“全面”和“深入”。作者并没有将视觉传播仅仅局限于传统媒体，而是将其置于整个传播学的大背景下进行考察。我尤其赞赏其中对“视觉文化”的探讨，它不仅仅关注视觉作品本身，更关注视觉作品与社会、文化、历史之间的互动关系。比如，作者通过对不同历史时期社会风貌的视觉记录进行分析，揭示了时代变迁对视觉表达的影响。这一点让我对理解历史和文化有了新的视角。书中对“多模态传播”的论述也让我眼前一亮，它强调了视觉与其他传播模态（如文字、声音）的结合，以及这种结合如何增强信息的传播效果。我开始思考，我们日常接触到的很多信息，其实都是多模态的，比如视频、播客配图、新闻报道中的图文结合等等，而这本书为我提供了一个分析这些现象的理论框架。整本书读下来，感觉知识体系得到了极大的完善，对视觉传播的理解也上升到了一个新的高度。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的感受是它的“前瞻性”。作者在探讨视觉传播的当下，已经着眼于未来。在“虚拟现实与增强现实的视觉传播”这一章节，我看到了很多令人兴奋的可能性。作者分析了VR/AR技术将如何颠覆传统的视觉传播模式，例如沉浸式广告、交互式体验式营销等等。这让我觉得，这本书不仅仅是在教我“过去”和“现在”的视觉传播，更是在为我的“未来”做准备。我是一名平面设计专业的学生，一直以来都更侧重于二维平面的创作。但这本书让我意识到，未来的视觉传播将是多维度、多感官的。书中还提到了“情感化视觉传播”的重要性，以及如何通过色彩、光影、动态等元素来调动观众的情绪，从而实现更深层次的连接。这一点对于我今后的设计创作有了非常重要的指导意义。我不再仅仅满足于形式上的美感，而是开始思考如何通过视觉语言来触动人心，传递更丰富的情感。总的来说，这本书是一本非常有价值的参考书，它不仅拓宽了我的视野，更激发了我对未来视觉传播领域的无限遐想。

评分☆☆☆☆☆

这本书的写作风格非常独特，既有学术的深度，又不失轻松的阅读体验。作者在理论阐述时，条理清晰，逻辑严谨，但同时又善于运用生动的语言和形象的比喻，使得复杂的概念变得易于理解。我印象最深的是关于“视觉符号学”的讲解，作者并没有枯燥地罗列符号和意义，而是通过对日常生活中随处可见的符号进行拆解分析，比如交通标志、品牌Logo，甚至是我们每天使用的表情符号，来揭示它们背后所蕴含的文化和意义。这让我开始重新审视自己习以为常的视觉环境，发现原来每一个符号都不是偶然，都承载着丰富的信息。书中关于“视觉设计的原则”的部分也给了我很大的启发。我一直认为设计是一门艺术，但这本书让我明白，好的设计更是科学和策略的结合。从构图、色彩到字体选择，每一个细节都对信息的传达产生着重要影响。作者提出的“少即是多”原则，在很多案例中都得到了很好的体现，让我认识到简洁的力量。整本书读下来，感觉就像是在和一位学识渊博又善于沟通的老师对话，总能在不经意间获得新的认知和启发。

评分☆☆☆☆☆

《视觉传播概论》这本书，让我对“视觉”这个概念有了颠覆性的认识。我一直以为视觉就是“看”，但这本书让我明白，视觉传播远不止于此，它是一种集感知、认知、理解、表达于一体的复杂过程。书中关于“视觉认知心理学”的章节，用大量数据和实验研究来解释我们的大脑是如何处理和解读视觉信息的，这让我非常着迷。比如，为什么我们会对某些形状、颜色组合产生特定的感觉？为什么我们更容易记住图像而非文字？这些问题的解答，都让我对视觉的感知机制有了更科学的认识。此外，书中关于“视觉伦理”的讨论也让我警醒。在信息传播日益便捷的今天，如何负责任地使用视觉语言，如何避免传播虚假信息、偏见信息，成为了一个重要的课题。作者通过列举一些负面案例，强调了视觉传播者的道德责任，这对我而言是一次深刻的警示。这本书不仅仅是一本关于视觉传播的书，它更是一本关于如何更好地理解世界、如何更负责任地表达自己的书。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到《视觉传播概论》，说实话，最初是抱着一种“又是一本教材”的心态。但当我真正深入阅读后，才发现它远超我的预期。作者在开篇就对“视觉时代”的到来做了深刻的解读，这一点就让我很有共鸣。我们生活在一个信息爆炸的时代，而视觉信息无疑是传播效率最高、影响力最广的一种形式。书中的很多观点都非常新颖，比如对“信息过载”背景下视觉传播的应对策略，以及如何在这种环境下抓住受众的注意力。我特别欣赏作者在讨论“叙事性视觉”时，所举的那些电影、纪录片和广告的例子。它不仅仅是简单地罗列视觉元素，而是深入剖析了如何通过画面、声音、剪辑等多种手段，构建一个引人入胜的故事，从而传递情感、观点甚至是价值观。这一点对于我理解优秀的影视作品和广告创意有着极大的启发。书中还专门辟出了章节来探讨“跨文化视觉传播”的挑战与机遇，这在当下全球化日益深入的背景下显得尤为重要。如何避免文化误读，如何进行有效的跨文化沟通，这些都通过生动的案例得到了很好的解答。我觉得这本书不仅仅是一本教材，更像是一本“工具书”，它提供了分析和解读视觉现象的框架和方法，让我能够更深刻地理解我所处的视觉世界。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对传播学充满兴趣的学生，我一直在寻找一本能够系统性地梳理视觉传播理论，并结合当下时代特点的教材。《视觉传播概论》恰好满足了我的需求。这本书的结构设计非常合理，从视觉传播的起源和发展，到其核心理论和方法，再到未来的发展趋势，层层递进，逻辑性极强。我尤其喜欢书中对“视觉叙事”的深入探讨，作者不仅介绍了多种叙事模式，还结合了大量案例，比如纪录片《地球脉动》和一些优秀的摄影作品，分析了它们如何通过镜头语言和画面构图来讲述故事，引发观众的情感共鸣。这让我对“讲故事”有了全新的认识。书中关于“信息可视化”的章节也让我受益匪浅。在信息爆炸的时代，如何将复杂的数据和信息以直观、易懂的视觉形式呈现出来，是至关重要的。作者通过对图表、信息图等形式的介绍，让我明白，好的信息可视化不仅仅是美观，更是为了提高信息的传播效率和理解程度。这本书不仅为我打下了坚实的理论基础，更重要的是，它培养了我用批判性眼光看待视觉信息的习惯，让我能够更深入地理解我们所处的视觉世界。

评分☆☆☆☆☆

本书介绍了一些视觉传播的概念及历史发展等等，对于了解视觉传播比较有帮助！

评分☆☆☆☆☆

正版图书，物流快捷。

评分☆☆☆☆☆

这本书很好我很喜欢啊~

评分☆☆☆☆☆

春节前夕买的 书很实用！

评分☆☆☆☆☆

帮别人订的，没听说有什么问题

评分☆☆☆☆☆

朋友介绍的书

评分☆☆☆☆☆

这本书，怎么说呢，是现在在市面上比较少有的，讲关于文学名著文本改编成影视作品分析的，简单的讲，就是文本互文的，找了好久才找到的~书里主要要收录了一些名家写的分析文章，内容很好，很有用。但是，书的质量有点问题，刚拿回来就有破损了，不知道算不算个别情况~就是有点小遗憾

评分☆☆☆☆☆

书的内容不错

评分☆☆☆☆☆

还不错的。。。