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产品特色

编辑推荐

　　

　　与布兰森过去出版过的任何一本书不同的是：这里没有搞怪和冒险！
　　《当行善统治商业》是一本别具一格的经营书，内容涉及商业模式创新，借由这本书布兰森要传递这样一个信息：传统的商业规则已经过时了。
　　科技首次在世界范围内建立起密集的人际网络，使人们真真切切地开始感知这个世界所发生的一切，如此，我们是否还能充耳不闻地继续埋头工作？对地球上所发生的一切置身事外？狂人布兰森将告诉你，每一个商人都应意识到自己不仅仅是商人，还是这个地球的公民！企业社会责任已开始深入人心，改变恶化贫困与环境问题的既有商业模式才能够为更多的人谋福利，我们才能继续旅程。
　　这种新兴商业经营模式有很多名字，但是没有一个能够揭示其前进过程中所遇到的困难、涵盖其主旨，没有一个能够向全世界的人展示其所蕴含的潜力。布兰森相信，“一张支票，能够影响数百人的生活。”此刻起，我们决定称之为“资本主义24902”。
　　行善不是捐钱，而是要把它设计在你的商业模式里。

内容简介

　　《当行善统治商业》无关冒险和挑战，也不是关于享乐，是一本关于“改变”——借助商业力量改变面对的环境和贫困的挑战的商业励志书。这里无关道德，仅牵涉平等与同情。
　　布兰森在书中表述了他所认为的应该如何看待工作，如何看待商业，商业该如何让世界变得更好，以及为什么要打破现有的商业模式，什么样的商业模式才能推动社会进步，如何经营才能获得真正的乐趣等问题。
　　商业确实为了利润而存在。但，布兰森能肯定的是，一定还有更高、更远的目的凌驾于企业利润之上。旧商业规则损害了我们赖以生存的地球，致使环境问题与社会问题加剧，日渐侵害缺乏财富资本的普通人的利益。布兰森相信，无论是维珍集团还是其他的企业，都有义务在任何一个地方竭尽全力去阻止地球的螺旋式滑坡，企业在推动社会进步的同时也将有助于企业更良性的发展。此刻的打破重塑的新商业规则必定为年轻人所拥有，而改变年轻人的理念也必将慢慢改变这个世界。

作者简介

　　理查德·布兰森，1950年生于英国，1999年被英国伊丽莎白女王封为爵士。一位具有传奇色彩的亿万富翁，维珍品牌（Virgin）的创始人，维珍集团董事长，全世界引人注目、特立独行的“嬉皮士资本家”，冒险家和商业偶像。著有多部畅销书，如《Virgin商业帝国》、《管他的，就去做吧》、《商界裸奔》等。他的企业王国触角遍及航空、电信、娱乐、旅游、百货、金融等众领域，品牌认识度在英国达到了“骇人听闻”的96%。于2001年 BBC一项民意调查中，被评为具启发性人物第二名，甚至高于耶稣基督。
　　现在，他和他的妻子住在加勒比海一个未经开发的小岛上。

目录

序言
第一章 资本主义
第二章 停止节约，开始再利用
第三章 有灵感，抓住它
第四章 超越下一个前沿
第五章 盖亚岩石
第六章 地球村
第七章 组织的力量
尾声 展望未来
附录
致谢
案例总结

精彩书摘

　　《当行善统治商业》：
　　时光荏苒，伴随着维珍版图的扩大，我们赢得了更多的利润。就在现在，我在探求一种机制。通过这种机制，我们要将手中所拥有的一切组合成一条产业链，进而推动社会进步。推动这个项目并非单纯意义上的投钱。我想通过这个项目，提供有针对性的帮助，同时将新兴的商业模式传授给其他人。只有达到这个目的，这个项目才算是有意义的。我一直在思考如何运作这个项目。正在我踌躇之际，我遇到了琼·奥尔旺（Jean Oelwang）。
　　大学毕业之后，琼便留在了美国。这几年，她一直致力于开拓移动公司。虽然工作逐渐加压，但琼反而显得愈加兴奋。即便如此，琼总觉得若有所失。当下，人人机会不平等是不争的事实。为了扭转这一情况，琼一直在思索如何才能将商业和社会责任这两者结合起来。琼找到的解决办法就是加入为美国服务志愿队（简称VISTA）。VISTA是一个小有名气的组织，不同于国内和平部队。琼在一年的时间里，一直在一个避难所当志愿者。这个避难所位于纽恩大街（Neon Street），专门为芝加哥无家可归的年轻人提供一个暂时或者长期的居所。
　　在这期间，琼发现，美国每年有200万个孩子无家可归。这一事实让琼震惊。在此之前，琼从来没想到在美国的街头，竟然会有这么多无家可归的年轻人。没有一个年轻人希望过着无家可归的生活，可他们别无选择。不过，这些还不是令琼最为吃惊的。因为琼看到，在这些年轻人中，有些在12岁那么小的年纪就开始谋生养活自己。他们中的许多人是从黑帮或者令人恐惧的家庭中逃出来的。这些年轻人之所以逃出家门，有的是因为在家里受到了性虐待或者暴力虐待，有的是因为他们的父母吸毒。现在，琼遭受到了前所未有的挫折。她想通过改革政府、企业和社会组织三方合作的方式，从而共同推动改革。但现在的一套机制并不能发挥其效用。实际上，琼认为，社会问题之所以变得如此棘手，起到催化作用的正是美国现在的福利制度。
　　琼转身做回了自己的老本行。在世界各地，从保加利亚到哥伦比亚再到南非，以至遍布亚洲，她一直致力于帮助这些国家的人们创立自己的手机产业。伴随着手机产业的不断壮大，其前景也愈加瑰丽。琼在陶醉其中的同时，也关注着每一个国家的发展动向。琼到过很多地方，发现各地的社会问题都殊途同归，不外乎贫穷、无家可归、失业等。后来，琼来到了澳大利亚。在那里，琼和维珍不期而遇。维珍集团决定在澳大利亚创办手机公司。于是，我们探寻到了琼的行踪。突如其来的，我们打电话给她并告知维珍邀请她加入。
　　琼有一个理想：推动社会进步。得到维珍的邀请之后，她再一次如愿以偿。先前，琼想找一份理想的工作，工作的目的是能够让社会责任和商业联合在一起。可是，这样的工作并不存在。琼曾经和维珍董事会成员戈登·麦卡勒姆（Gordon McCullum）探讨过这个话题。琼在当时并不知道，在我的旅程中，我和她遇到了相同的难题。实际上，我也在探寻一种机制，在这种机制的运作下，维珍通过推动改革帮助更多的人，从而使地球变得更加美好。最终，我决定成立基金会，目的就在于让那些和维珍合作的人与维珍能够拧成一股绳。我的想法虽好，但却没有完全实现。换句话说，我还没有想到让基金会物尽其用的点子。我不想看到一手创办的基金会变成传统意义上的慈善机构，只会向人施舍金钱。基金会的运作方式需要新点子。我和维珍的管理者们一起探讨这个问题，探索新思路。戈登·麦卡勒姆就在其列。戈登后来告诉琼，她需要规划一个蓝图并将这个计划提交给我。
　　当琼将计划书交到我手上，我万分兴奋。我和琼的想法不谋而合。我们都认为：放眼全球，维珍有机会，也有能力推动社会进步。
　　我在电话里对琼说：“你好，我是理查德·布兰森。我们的想法不谋而合，那么来伦敦吧，让我们一起合作来实现理想。”我在电话的这端，看不到电话的另一端。琼将电话放下，在屋里跳起了舞。琼之所以会这么高兴，是因为她已经找到了最理想的工作。
　　琼来到伦敦以后，有关创办新式基金会的这个话题，我和她商谈过多次。我们都认为：基金会应当改革。它应该摆脱过去那种单一的被视为“黄金支票”的典型模式，而要发展成为世界一流组织，倾尽其力来推动社会进步。我要让维珍集团的每一个人，每天都能深切感受到他就是社会进步浪潮中的一分子。这样，维珍人在作任何决定的时候都会考虑：我的所作所为是否对人类有益，是否对地球有益。当然，我们都希望维珍能够更上一层楼，并且涉足一些独一无二的领域，只有这样，我们才能与我们的伙伴一起找到解决商业难题的方法。
　　正如我上文所提到的，我曾经试图在一年的工作过程中，与维珍公司的每一位管理者交流。琼就像影子一样跟随着我。因此，在余下的6个月中，她有机会与维珍的每一位管理者会面。大部分时间，他们在探讨慈善，并且每一个人都参与其中。琼告诉每一个人，基金会是因他们而创立。基金会的主旨是增进员工彼此之间的感情。这是基金会要迈出的第一步。随后，基金会将促进维珍员工和世界各地的人的友谊，从而帮助他们。但是，所谓的“帮助”不再是单纯意义上的施舍金钱，而是帮助他们发挥其潜能，自谋生路。我们并没有告诉员工这样做将会产生什么样的影响。我们只是问员工：“未来最希望看到什么？你们希望从我们身上得到什么？”每一个人都赞同这个想法。维珍联合基金会，既是名字也是企业标志，是为维珍员工而创立的。公司的所有人都在推动这个计划的进行。2004年，我在牛津郊外的家里举行一年一度的公司夏季聚会。就在那一天，维珍联合基金会正式启动。
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前言/序言

　　2011年8月22日夜，这本书终于截稿。截稿之前，我在尾声部分写了几句话。飓风艾琳袭击了内克岛。从某种意义上来说，那仅仅是一场热带风暴。风暴对我们来说，犹如家常便饭。我们习以为常，所以生活照旧。
　　在内克岛（Necker Island）我的家里，盛大的家庭聚会已经落幕。我们还有客人凯特·温斯莱特（Kate Winslet）以及她的朋友，大家已经入睡。这一天太累了。我的妈妈伊芙（Eve）、女儿霍莉（Holly）和侄子侄女们住在一间大房子里。即便人很多，那间大房子也足够用了。要知道，那间大房子可以容纳20个人住宿。大房子已经客满。我和妻子琼（Joan）、儿子萨姆（Sam）并没有住在大房子里。于是，我们3个人要单独和风暴作斗争。与此同时，我们都看到了耀眼的闪电与小岛接吻，闪电的光辉照亮了整个小岛。
　　我承认，我喝了很多酒。所以当我听到巨大的爆炸声以及萨姆的呼声——“火！火！就在大房子那里！”——的时候，我有点迷迷糊糊的。萨姆像小鹿一般奔跑着，赤脚跳跃过仙人掌来到大房子那里。让我惊骇的是，这里火光冲天，不断升腾起橙色的火焰。大火顷刻被大雨浇灭。在深夜几百米英尺的高空，烟雾被风吹散。我浑身赤裸，紧跟在萨姆身后，径直走进了仙人掌丛。仙人掌被毁坏了，但是我一点也感觉不到悲伤。
　　透过火焰和烟雾，我看到了大家。凯特·温斯莱特正背着我的妈妈下楼，紧跟其后的是凯特的2个孩子还有她的侄子侄女们。他们个个都被烟熏得乌黑。我的家人和客人一个接一个出现在风雨中。先前，我还如身处噩梦之中。看到大家都安全了，我才稍稍轻松了一点。
　　这些房子都是巴厘岛（Balinese）建筑的式样，闪电击中了屋顶，这是失火的原因。萨姆流着泪和每一个人拥抱。就在几分钟前，我们还在担心家人的安全。虽然每一个人看起来都狼狈不堪，但是安全就好。看到家人和客人平安无事，萨姆有一些不知所措。霍莉打电话给一位经理，他住在岛的另一端。布兰森夫妇因为喜欢恶作剧而名声在外。因此，经理一开始没有相信霍莉的话。（在大火之前，我们的这位经理离开这个海岛时，对我们的代理人说的最后一句话是：“别把房子拆了。”）经理赶到之后，立即和员工一起采取了行动。他们和烟雾斗争着，以阻止它向下蔓延。
　　在房子外面，我们挤在一起。我们目睹了这样一幕：冲天的烟雾无视倾盆大雨，反而被每小时90英里的飓风煽动着。也就在那一刻，每一个人都意识到了材料的重要性。要知道，建设房子的时候，我们使用的都是很结实的材料。因此，我的家人和朋友都得救了。所有人都在一瞬间失去了所拥有的一切。他们不着一缕，赤着脚站在那里。对于我和家人来说，这间房子有我们太多的回忆。我的孩子在这里长大，我和琼在这里迎接我的客人；这里留有我们快乐的时光。我的爸爸特德（Ted）刚刚去世。在这豪宅里，我似乎能感觉到他的存在：他正斜靠在舒适的藤椅上，一边喝着酒，一边因为一个笑话而大笑。在我们的脑海中，一切都是如此的鲜活。大火并不能带走我们的记忆，同样也不能带走我曾在这里设想的美好未来。
　　第二天的早晨，为了鼓励每一个人，我大声说：“前进。让我们一起共进早餐。同时，让我们探讨一下将要建设的新家。”大家为新房子集思广益。我想，新房子会像凤凰一样涅槃，浴火重生。我能够预见到，新房子将会别具一格、美丽、更加让人振奋。我们将会在这里留下更多美好的回忆。当然，我们会继续在这里举办宴会。我和琼是在内克岛上举行的婚礼。2011年12月，霍莉和她的未婚夫弗雷德·安德鲁斯（Fred Andrews）将要在这个神奇小岛的同一地点举行婚礼——即便现在这里依然是断壁残垣。
　　我希望家族的后代能够像我们一样熟悉并爱上这所新的房子。未来依旧掌握在我们手中。
　　理查德·布兰森
　　2011年9月









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非常好！

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书不错，正在看。谢谢了。

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很不错

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好

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不错的书，很好的创业教材

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很棒的书，很喜欢，好好学习一下

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