體育藍皮書：中國體育産業發展報告（2014版） [Annual Report on Oevelopment of Sports Industry in China(2014)] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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肖天，硃虹，顧問，阮偉，鍾秉樞 著，阮偉，鍾秉樞 編

圖書標籤:

• 體育産業
• 中國體育
• 行業報告
• 體育經濟
• 2014年
• 發展報告
• 産業分析
• 市場研究
• 體育發展
• 藍皮書

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787509761298

版次：1

商品編碼：11502413

包裝：平裝

叢書名： 體育藍皮書

外文名稱：Annual Report on Oevelopment of Sports Industry in China(2014)

開本：16開

齣版時間：2014-07-01

用紙：膠版紙

頁數

內容簡介

　　《中國體育産業發展報告2014》在繼承和沿襲前兩年優秀傳統的基礎上，進一步加強瞭對於年度熱點話題的探討和剖析。對國人關注的足球、籃球、排球三大球發展問題，青少年國民體質問題，於年度盛會全運會等熱點話題進行瞭研究和解讀，極大地提升瞭體育藍皮書的實時性、前瞻性、以及可讀性。在立足於事實、數據、調研的基礎上，通過專業視角和理性解讀，給齣前沿的體育産業深度調查報告和研究成果。

作者簡介

肖天，男，中國奧委會副主席，國傢體育總局副局長、黨組成員。原安徽省擊劍隊著名運動員。1977年考入北京體院(現北京體育大學)，1981年被分配到當時的國傢體委工作。曆任擊劍處處長、老山自行車擊劍中心主任等職；1998年調任總局鼕季運動管理中心主任，任上實現瞭鼕季奧運中國金牌零的突破。2003年，肖天調任總局競技體育司司長，年底提升為國傢體育總局局長助理。2005年8月任國傢體育總局副局長。2014年1月20日，肖天當選中國馬術協會主席。。硃虹，男，1957年9月齣生，湖北洪湖人。1975年8月參加工作，1976年6月入黨，法學博士。1975年至1977年，湖北省江陵縣插隊；1978年至1982年，華中師範大學學習；1982年至1992年，華中師範大學教師（其間：獲碩士、博士學位，赴英任高級訪問學者）；1992年至2001年，中共中央辦公廳調研室工作，曆任研究員，宣傳組副組長、組長；2001年至2010年，曆任國傢廣電總局辦公廳主任、新聞發言人（其間：2007年6月至2008年10月任北京奧組委副秘書長兼開閉幕式工作部副部長）；2010年10月至今，江西省人民政府副省長，黨組成員。。阮偉，男，博士。中視體育娛樂有限公司董事總經理。北京大學體育産業研究中心的創建人。1989年畢業於北京師範大學研究院體育理論專業並獲碩士學位，同年進入中央電視颱體育部。1990年——1994年從事記者、編輯、責任編輯等工作。1994年——2004年從事十年製片人的崗位工作。2005年任中視體育推廣有限公司董事總經理至今。中國第一本體育藍皮書《中國體育産業發展報告（2008～2010）》的牽頭人；國傢體育總局部級重點課題“體育與城市發展關係”的負責人、廣電總局部級重點課題“中國體育電視産業發展戰略”的負責人，多個高校的研究生導師。多年來，親曆體育、體育電視、體育電視經營、體育賽事經營及管理、體育賽事品牌營銷等領域，實現瞭理論與實踐的完美結閤。參與報道瞭全運會、亞運會、奧運會、世界杯等多項國際、國內單項和綜閤性體育賽事，從記者、編輯到責任編輯、製片人，參與並見證瞭中央電視颱體育頻道的成立。七年間，製造瞭中視體育娛樂有限公司業績平均每年以幾乎100％的速度遞增發展的奇跡，同時也是“央視·IMG”閤資公司的創建人、央視《第五頻道》雜誌的創建人。。鍾秉樞，男，1959年1月齣生。教授、教育學博士，首都體育學院院長，北京體育大學、福建師範大學博士生導師，兼任國際教練教育委員會副主席、國際大體聯學術委員會委員、國際排聯規則委員會委員、中國大學生體育協會副主席、中國大學生體育協會空手道分會主席、中國體育科學學會常務理事、中國體育科學學會運動訓練學分會主任委員、中國教育技術學會副會長、中國教育技術學會高校體育專業委員會主任委員、中國傳播學會體育傳播專業委員會副主任委員、中國成人教育協會體育高等教育專業委員會副理事長、教育部高等學校高職高專文化教育類專業教學指導委員會委員、中國排球協會副主席、《中國學校體育》主編。享受國務院政府特殊津貼，人事部新世紀百韆萬人纔工程首批國傢級專傢。主要從事體育教育訓練學、體育人文社會學和高教管理方麵的研究。截至2012年齣版和發錶瞭《我國優秀運動員群體社會流動的研究》、《社會轉型期我國競技體育後備人纔培養及其可持續發展》、《奧林匹剋品牌》、《職業體育》、《我國綜閤型體育賽事改革的研究》、《執教成功之道》、《團隊管理與領導藝術》等著作和譯著20餘部，論文300餘篇，獲得國傢級教學成果二等奬多項、省部級教學成果奬近10項、省部級科研成果奬10餘項。

目錄

Ⅰ　總報告
1　2013～2014年中國體育競賽産業分析與展望／001
　　一　體育競賽産業的市場分析／002
　　二　中國特色的體育競賽産業生産模式／009
　　三　企業發展狀況分析／011
　　四　結論／024

Ⅱ　分報告
2　2011年我國運動競賽業格局分析／025
3　2014年體育健身業格局與市場前景分析／081
4　體育用品業格局與市場前景分析／092
5　體育場館業格局與市場前景分析／114
6　媒介融閤對中國體育電視業的影響
　　——以廣東電視颱體育頻道為例／120

Ⅲ　熱點篇
7　中國三大球産業發展分析／146
8　全運會場館探析／185
9　新形勢下對全運會幾個問題的分析／200
10　北京市東城區中小學體育學科教學質量監控與評價
　　——北京市東城區中小學體育教師基本情況調查分析報告／227

Ⅳ　經典案例篇
11　中國馬術賽事産業發展報告／302
12　山東省濱海休閑體育産業集群空間構建及對策研究／336
13　中國體育文化産業的新星
　　——華江特許經營模式分析報告／354

Abstract／368
Contents／370

前言/序言

中國體育産業發展報告（2014版）：洞悉時代脈搏，擘畫産業未來 《中國體育産業發展報告（2014版）》猶如一麵鏡子，清晰地映照齣當年中國體育産業發展的現狀、挑戰與機遇。它並非僅僅是一份靜態的數據匯編，而是對一股蓬勃嚮上、充滿活力的經濟力量進行的深度剖析。2014年，中國體育産業正站在一個新的曆史起點上，國傢政策的東風強勁吹拂，民眾對體育的熱情日益高漲，市場潛力如同待開發的金礦，吸引著各方目光。這份報告，正是那個時代背景下，對中國體育産業發展軌跡的一次係統性梳理與前瞻性解讀。 宏觀視角下的産業圖景：政策驅動與市場覺醒 2014年，中國體育産業的發展迎來瞭前所未有的政策紅利。《國務院關於加快發展體育産業促進體育消費的若乾意見》（國發〔2014〕46號）的齣颱，無疑是當年最擲地有聲的信號彈。這份重量級的綱領性文件，為體育産業的發展描繪瞭清晰的藍圖，明確瞭發展方嚮，提齣瞭具體目標，釋放齣強烈的改革信號。報告在開篇即深刻闡述瞭這一政策的齣颱背景、核心精神及其對中國體育産業發展産生的深遠影響。它詳細解讀瞭政策中關於“推動體育産業成為國民經濟新的增長點”的戰略定位，以及“鼓勵社會力量興辦體育事業，激發體育消費潛力”的指導思想。報告深入分析瞭國傢層麵對體育産業的扶持力度，從稅收優惠、土地支持、金融服務等多個維度，揭示瞭政策如何有效地引導資源流嚮體育領域，如何為各類體育市場主體創造更為寬鬆和有利的發展環境。 同時，報告敏銳地捕捉到瞭市場層麵的深刻變化。國民收入水平的提高、生活方式的轉變以及健康意識的覺醒，共同催生瞭巨大的體育消費需求。報告通過翔實的數據和案例，展現瞭居民在體育健身、體育賽事、體育旅遊、體育用品等方麵的支齣日益增加，體育消費已不再是少數人的“奢侈品”，而是逐漸成為大眾化的生活方式。這種市場需求的噴發，不僅刺激瞭現有體育服務和産品的銷售，更催生瞭大量新興的商業模式和創業機會。報告對這些市場驅動力進行瞭細緻的分析，例如，大眾健身市場的崛起，從傳統的體育場館到新興的健身房、綫上健身平颱，都展現齣強勁的增長勢頭。體育賽事的商業化運作，從職業聯賽到各類全民健身賽事，其觀賞性、參與性和商業價值都在不斷提升。體育用品行業也迎來瞭消費升級，消費者對産品的功能性、時尚性和品牌附加值有瞭更高的要求。 産業細分領域的深度挖掘：機遇與挑戰並存 報告並未止步於宏觀層麵的概述，而是深入到體育産業的各個細分領域，對其發展現狀、主要特徵、存在問題以及未來趨勢進行瞭詳盡的分析。 體育健身服務業： 作為體育産業的重要組成部分，健身服務業在2014年呈現齣蓬勃發展的態勢。報告詳細分析瞭大眾健身需求的多樣化，包括各類健身工作室、普拉提、瑜伽、舞蹈等細分市場的興起。同時，報告也指齣瞭該領域麵臨的挑戰，例如，行業標準不統一、教練專業水平參差不齊、部分機構經營不穩定等問題。報告對未來健身服務業的發展趨勢進行瞭預測，包括綫上綫下融閤、個性化定製服務、智能化健身設備的應用等。 體育賽事業： 體育賽事是體育産業的核心驅動力之一。報告對當年各類體育賽事的舉辦情況、觀賽人數、商業贊助、媒體傳播等進行瞭全麵的梳理。無論是國際頂級賽事在中國的影響力，還是國內自主品牌賽事的成長，都體現瞭中國體育賽事市場的巨大潛力。報告深入探討瞭賽事IP的開發與運營、票務銷售模式的創新、以及賽事與城市旅遊、文化産業的融閤發展。當然，報告也坦誠地指齣瞭賽事業發展中存在的不足，如頂級賽事IP的稀缺、商業開發能力有待提升、賽事安全保障體係有待完善等。 體育用品製造業： 體育用品製造業是中國體育産業的傳統優勢領域，但同時也麵臨著轉型升級的壓力。報告分析瞭中國體育用品企業在品牌建設、技術創新、設計研發、市場營銷等方麵的投入與成效。報告強調瞭品牌國際化戰略的重要性，以及企業如何通過技術創新和産品升級，從“中國製造”嚮“中國創造”轉變。同時，報告也關注瞭體育用品消費的趨勢變化，例如，功能性運動服裝、智能穿戴設備等新興産品的市場錶現。 體育旅遊業： 隨著人們對生活品質要求的不斷提高，體育旅遊作為一種新興的旅遊形式，逐漸受到關注。報告對體育旅遊市場進行瞭初步的探索，分析瞭滑雪、登山、潛水、戶外探險等各類體育旅遊項目的發展情況，以及體育旅遊與目的地營銷、鄉村振興的聯動效應。報告指齣，體育旅遊的發展仍處於起步階段，存在産品供給不足、基礎設施不完善、專業服務人纔匱乏等問題，但其巨大的發展潛力不容忽視。 其他相關産業： 報告還將視角擴展到體育媒體、體育培訓、體育場館運營、體育地産、體育金融等與體育産業緊密相關的領域，描繪瞭這些産業在中國體育産業生態係統中的作用和發展態勢。例如，體育媒體在賽事傳播、品牌推廣中的關鍵作用；體育培訓在人纔培養、技能提升方麵的重要性；體育場館作為體育産業基礎設施的價值；以及體育金融在推動産業發展中的支持作用。 挑戰與機遇並存：前行之路上的思考 在肯定中國體育産業發展成就的同時，報告也深刻地揭示瞭其發展過程中麵臨的挑戰。 體製機製障礙： 盡管政策紅利不斷釋放，但一些傳統的體製機製障礙仍然製約著體育産業的活力。例如，部分體育資源的歸屬問題、審批流程的繁瑣、以及市場監管的不足等，都可能成為阻礙創新的因素。 人纔短缺： 體育産業的快速發展對專業人纔的需求提齣瞭更高的要求，包括賽事運營人纔、體育營銷人纔、體育經紀人、專業教練員等，目前市場上存在明顯的結構性短缺。 核心IP和品牌競爭力不足： 在一些關鍵領域，特彆是頂級體育賽事IP和自主體育品牌方麵，中國與國際先進水平仍存在差距，核心競爭力的打造仍然是長期而艱巨的任務。 商業模式的創新與成熟： 盡管湧現齣許多新的商業模式，但部分模式的盈利能力和可持續性仍需市場檢驗。如何在激烈的市場競爭中找到可持續的商業增長點，是所有體育企業需要思考的問題。 體育消費環境的優化： 盡管體育消費需求旺盛，但優質的體育産品和服務供給仍顯不足，體育消費的便利性、安全性、以及信息透明度等方麵仍有待提升。 然而，挑戰的另一麵是巨大的機遇。2014年，中國體育産業正站在一個全新的發展時期。 政策的持續支持： 國發〔2014〕46號文件的發布，標誌著國傢將體育産業提升到戰略高度，預計未來將有更多配套政策齣颱，為産業發展提供堅實保障。 消費升級的驅動： 隨著中國經濟的持續發展和居民收入的提高，體育消費將繼續保持強勁增長勢頭，為産業提供瞭廣闊的市場空間。 科技創新的賦能： 互聯網、大數據、人工智能等新興技術的融入，正在深刻地改變體育産業的運營模式和用戶體驗，帶來無限的創新可能。 國際化視野的拓展： 隨著中國企業“走齣去”步伐的加快，體育産業的國際閤作和交流日益頻繁，為中國體育産業的全球化發展提供瞭契機。 全民健身的深入推進： “健康中國”戰略的提齣，將進一步推動全民健身的普及，為體育産業的基層發展注入源源不斷的動力。 展望未來：邁嚮體育強國的堅實步伐 《中國體育産業發展報告（2014版）》的最終落腳點，是對中國體育産業未來發展的殷切展望。報告相信，在國傢政策的引導、市場活力的釋放、以及社會各界共同努力下，中國體育産業必將迎來更加輝煌的未來。它不僅是經濟發展的重要引擎，更是提升國民健康水平、促進社會文明進步、增強國傢軟實力的重要途徑。2014年，是中國體育産業發展曆程中一個承前啓後的重要年份，這份報告，便是對那個時代最忠實的記錄和最深刻的思考，為我們描繪瞭一幅波瀾壯闊的産業發展畫捲，也為未來的探索指明瞭方嚮。這份報告，是那個時代，中國體育産業嚮前邁進的堅實步伐的縮影。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的裝幀和排版風格，完全是為那些追求效率和信息密度的人量身打造的，那種典型的學術報告格式，毫不拖泥帶水，完全沒有迎閤大眾審美的花哨元素。每一頁的布局都像是經過精密計算的，文字多，圖錶精煉，留白極少，這對我這種習慣於從數據中尋找真相的讀者來說，簡直是福音。我尤其欣賞它那種近乎冷酷的客觀性，沒有任何煽情的筆墨，隻是用事實說話，用數據支撐觀點。我花瞭很長時間去研究其中關於不同區域體育産業發展差異性的對比圖錶，那些縱橫交錯的柱狀圖和摺綫圖，清晰地勾勒齣瞭東部沿海與中西部地區的差距與潛力，那種視覺衝擊力，遠勝過任何一篇充滿感情色彩的行業新聞報道。它不是在“講述”故事，而是在“呈現”現實，這種高度提煉和凝練的錶達方式，迫使讀者必須集中全部注意力去解碼其中蘊含的商業邏輯和政策導嚮。

評分☆☆☆☆☆

對於我們這些長期關注宏觀經濟與産業政策交叉口的專業人士而言，這本書的價值更在於其所構建的分析框架的穩固性。它似乎有一套自己不成文的、但異常堅實的評估體係，用以衡量“發展”的質量而非僅僅是規模的擴張。我個人最感興趣的是其中關於體育産業化程度的量化指標，那些復雜的計算公式和權重分配，體現瞭編寫團隊在方法論上的精深造詣。這不像很多市麵上的“白皮書”那樣，隻是收集瞭新聞稿和年終總結，而是真正進行瞭一次自上而下的“體檢”。這種自上而下的、結構化的審查，使得報告中提齣的任何論斷，都帶有令人信服的內生邏輯支撐。每一次引用其中的數據或結論時，我都能感受到那種底氣，因為我知道這些數字背後，是數月甚至數年的田野調查和嚴密推導，它所承載的公信力是其他非官方報告無法比擬的。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本厚重的報告後，最直觀的感受就是它的“時間感”很強。它不僅僅是迴顧過去，更像是一個站在時間節點上，迴望來路，審視當下，並試圖預測未來的行動指南。我記得我當時對比著閱讀瞭前幾年的相關報告，這種並置閱讀的方式，讓我能清晰地捕捉到中國體育産業在政策鬆綁和市場化進程中的關鍵轉摺點。它裏麵的某些章節，對於理解某個特定時間段內，資本是如何流嚮特定細分領域（比如賽事運營或者體育科技）的路徑依賴，提供瞭至關重要的綫索。我感覺自己就像是拿到瞭一份曆史檔案，這份檔案的價值在於它的精確性和完整性，它忠實地記錄瞭那個特定年份行業參與者們的集體行動軌跡。如果想深入研究特定曆史時期中國體育産業的“基因圖譜”，這本書無疑是一份不可或缺的原始材料庫，它提供的視角是連續且深入的，讓人可以進行跨年度的縱嚮研究。

評分☆☆☆☆☆

從讀者的角度來看，這本書的實用性體現在它提供瞭一種“官方語境”下的行業語言。如果你需要與政府機構、大型國有企業或者尋找政策性支持時，這本書提供的分析框架和術語，就是你與他們進行有效溝通的“通用貨幣”。它幫你迅速從微觀的運營細節中抽身，上升到國傢戰略和産業布局的高度去思考問題。我曾在一次行業研討會上，引用瞭書中的一個關於體育基礎設施投資迴報率的觀點，立刻引起瞭在場資深人士的注意，因為那正是大傢都在關注但又難以用精準措辭錶達的痛點。所以，這本書不僅僅是閱讀材料，它更像是一套“行業詞典”和“思維模闆”，幫助讀者快速融入主流的政策討論和商業判斷體係中去，是那種你會放在手邊，時不時翻閱，用以校準自己對行業認知的基準讀物。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直是教科書級彆的嚴肅與權威感，那種深沉的藍色調，配上那種方正有力的字體，一看就知道這不是一本隨便翻翻的小冊子，而是傾注瞭大量心血的重量級報告。我最初拿到手的時候，光是掂量它的分量和翻開前那種對國傢級行業報告的敬畏感，就已經能體會到它背後的專業性瞭。我記得當時翻開目錄，那些細分的章節標題，比如“體育産業結構優化”、“體育消費驅動力分析”等等，每一個詞匯都透露著一種宏觀的視角和嚴謹的數據支撐。我當時就想，這玩意兒肯定不是那種泛泛而談的評論集，而是真正下瞭功夫去梳理過去一年整個中國體育界脈絡的深度剖析。那種厚度和密度，讓人在閱讀之前就對它所蘊含的信息量充滿瞭期待，仿佛能透過這本藍皮書，直接窺見中國體育産業那龐大而復雜的運作肌理，是那種需要坐下來，泡上一壺茶，纔能慢慢消化的“硬菜”。它的存在本身，就像是為整個行業樹立瞭一個標杆，定義瞭“年度報告”應該有的嚴肅度和深度。

評分☆☆☆☆☆

在京東買過好多書，不錯。

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書單推薦，值得閱讀和收藏

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體育從業者必備。。。。。。。。

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很好很好~ ~~~非常推薦使用！！！~~

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總體上來講 講得不夠細 不夠深入

評分☆☆☆☆☆

好好好好，有價值，專業，權威

評分☆☆☆☆☆

本書數據真是,統計數據比較權威

評分☆☆☆☆☆

購書一直在京東，學習中。

評分☆☆☆☆☆

體育行業研究必備，值得一看！