社交网络学到的十堂经济学课 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 保罗·欧耶尔 著，郭恬君 译

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• 影响力
• 算法
• 数据分析
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出版社： 中国友谊出版公司

ISBN：9787505734685

版次：1

商品编码：11646600

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-01-01

用纸：胶版纸

页数：232

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

1.★美国著名大学斯坦福大学商学院教授保罗·欧耶尔（Paul Oyer）代表作，用幽默风趣的案例讲解社交生活中的经济学原理，将高深的经济学理论案例化、通俗化，一看便懂，立马可用，让你瞬间变身社交达人。

2.★诺贝尔经济学奖得主埃尔文·罗斯（Alvin Roth）盛赞：“很少有经济学类的书籍能够用‘犀利又有趣’来描述，但保罗·欧耶尔的这本书却当之无愧！”

3.★美国交友网站OkCupid总裁山姆·亚甘（Sam Yagan）称赞：“我知道很多在线交友的知识，也了解很多经济学的东西，但是读了这本书之后，我发现，对于这两者我都知道了更多（还有其他方面的知识），有关交友的经济学原理可以应用到任何领域。”

内容简介

★应该花多少时间寻找另一半？找不到理想的人，要一直等下去吗？

★什么时候进入婚姻zui合适？下一个人会是更好的吗？

★工作不理想，你应该骑驴找马还是应该先离职再寻找？

★为什么社交网站上的用户彼此越陌生越有价值？

★为什么交友网站上大家普遍都夸大自身的条件？

★为什么年龄越大，买到的东西越划算？

★为什么越不健康的人越想买保险？

★为什么“富上加富”的强强组合zui为常见？

★为什么影视明星越来越少却越来越红？

★为什么在城市繁华地区约会更容易？

★为什么搜寻抗生素的成本要比糖尿病药物更高？

★Google如何从75000封求职履历中寻找对的人？

★为什么毕业5年后外表靓丽的律师收入会大幅增加？

★为什么优秀员工和平庸员工在一组工作，却能提升团队效率？

★为何同一个办公室和小区中的人都很相似？

★应该当小池塘的大鱼还是大池塘的小鱼？

······

“举目所及皆经济”，斯坦福大学商学院教授保罗·欧耶尔（Paul Oyer）用一个个幽默风趣的案例，把日常社交生活中蕴含的10大经典经济学原理（搜寻理论、廉价沟通、网络外部性、讯号理论、统计歧视、稠密市场、逆向选择、选型交配、技能有价······）一一道来，让你在感情（婚姻）、工作（求职）、生活（买房、炒股、网购）中能够举一反三做出上佳决策，实现效用与利益的zui大化。

作者简介

　　保罗·欧耶尔（PaulOyer），斯坦福大学商学院经济学教授，拥有耶鲁大学MBA学位、普林斯顿大学博士学位，曾任教于西北大学凯洛管理学院，并担任《劳动经济学期刊》（JournalofLaborEconomics）主编。专攻市场分析，其关于微观经济学的研究，常见于《纽约时报》、《华尔街日报》、《经济学人》及许多知名媒体。现定居于美国加州，另一半为斯坦福大学政治科学家，两人正是在交友网站上结缘的。

　　郭恬君，中国台湾师大翻译所口译组与英国剑桥大学教育学院双硕士，现从事全职中英会议口译与笔译工作。全心热爱翻译工作，并认为译者不是传声筒，而是纪律与艺术灵魂交融的沟通桥梁。译有《解读大师观点》、《背叛》。

精彩书评

　　★“很少有经济学类的书籍能够用‘犀利又有趣’来描述，但保罗·欧耶尔的这本书却当之无愧。”
　　——2012年诺贝尔经济学奖得主、哈佛大学教授埃尔文·罗斯

　　★“我知道很多在线交友的知识，也了解很多经济学的东西，但是读了这本书之后，我发现，对于这两者我都知道了更多（还有其他方面的知识），有关交友的经济学原理可以应用到任何领域。”
　　——美国交友网站OkCupid总裁山姆·亚甘

目录

前言

比黄金和股票市场更"经济学"的网络交友
从网络交友开始，学习推动世界的经济学原理


第一堂 搜寻理论
究竟要找到什么时候才不会再有更好的？

预期效用的大小决定你能继续坚持多久
搜寻成本最低的人会选择继续寻寻觅觅
太有耐心（太过挑剔）必须付出的搜寻成本
什么时候该定下来？--"效用最大化"的时机
下一栋房子有可能才是最完美的房子
该选择骑驴找马还是失业度日？
搜索引擎广告降低了不粘锅的挑选成本
为什么抗生素的搜寻成本比糖尿病药物更高？
人越老买到的东西越划算

第二堂 廉价沟通
空口说白话是否真的可以不付任何代价？

博弈理论如何分析"不诚实"的成本
交友网站上到处都是谎言
越老实越劣势--撒谎吹牛反而有利
双方利益越一致揭露的信息就会越正确
投递履历与网络拍卖中的"吐实机制"
不让谎言影响市场的三大关键
电视节目上的公然欺骗
投资分析师越灌水公司前景越可能保住饭碗
让政客不太敢乱开支票的情境

第三堂 网络外部性
人潮多的地方会形成吸引力还是相斥力？

因为那里没人所以那里就不会有人
用需求创造需求的Facebook效应
在某些情况下不要当第一
QWERTY键盘与蓝光DVD的胜利
用户彼此越陌生越有价值
同类越少越好异类越多越好的市场
需求破坏需求的交通阻塞与演唱会效应
征收排碳税让交通更顺畅--可行吗？
投资公立学校教育的必要性

第四堂 讯号理论
我有多重要看你付出多少成本才知道

大学毕业比较容易录取，早起排队才是忠实移民？
一朵虚拟玫瑰就是对目标对象的重大投资
求职市场中的虚拟玫瑰：我真的很想要这个工作！
Google如何从七万五千封履历中找对人？
大学应该独立招生？--统一申请是一种"反讯号"
提早申请就是学生能掌握的最棒讯号
辍学生可以运用的讯号
第一次约会就是要"烧钱"
烧钱拍摄广告：提供保固的企业讯号
LinkedIn烧钱压低股价，传递前景大好的讯号


第五堂 统计歧视
我不是针对你，是针对和你一样的多数人

统计性歧视来自于信息缺乏
从锁车门到临检--无所不在的统计性歧视
听起来很"公平"的歧视
即使只是间接歧视也会惊动法院插手
在职场上撑久一点就能对抗统计性歧视的薪资差异
开价比较贵并不见得是出于敌意

第六堂 稠密市场
要当小池塘的大鱼还是大池塘的小鱼？

在大城市比较容易买到满意的牛仔裤
为什么在都会区约会更容易？
病患不够"稠密"恐怕找不到皮肤科医师
稠密市场不一定等于竞争激烈
冰激淋小贩该在人行道的哪里摆摊？
地毯工厂选择的不是顾客稠密而是资源稠密
当市场变得稀薄肠胃科医生将找不到理想的医院
稀薄市场的怪现状：要就马上，不要拉倒

第七堂 逆向选择
为什么再好的产品，却只值得劣级品的身价？

信息不对等让二手车市场只剩下烂车
为何李子总是被当成柠檬
逆向选择：最不健康的人才想要买保险
想钓大鱼反而先吃大亏的美国航空
信用卡公司靠逆向选择挖到金矿
吃到饱餐厅会吸引特定种类的食客
改变给薪制才能留住最优秀的玻璃维修员
购买沃尔沃汽车可能暗示了某种驾驶习惯

第八堂 选型交配
为何同一个办公室和小区中的人都很相似？

龙不一定配龙，凤不一定配凤的情境
"富上加富"的黄金组合最为常见
选型交配让人难以往上爬
大型企业就是会吸引比较优秀的员工
让高生产力的员工待在连锁店，整体发挥的作用更大
罪恶感可以提高团队的工作效率
能力分班才能让学习效果最大化

第九堂 技能有价
魅力会获得奖励，知识会获得报酬

多赚四百五十万才能和绝色美女拥有同样魅力
美貌溢价与丑陋罚金
毕业五年后外表亮眼的律师收入会大幅增加
多受一年教育换得8％到10％的薪水增长
羊皮效应--教育背景也能让你魅力四射
高学历真的是高薪的原因吗？
品位会改变，魅力高低也会改变
超级巨星效应--巨星越来越少，但也越来越红
山姆大叔需要你--但企业想要你吗？
最后还是要看人脉

第十堂 家庭谈判
煮菜、打扫、洗衣服，也要追求效用最大化

与过去迥然不同的三大变迁趋势
女性工作的成本降低了，找个丈夫的效益也降低了
煮菜、打扫、洗衣服的效用最大化
家庭里的资源争夺与讨价还价
谁才是真正爱小孩的人？
离婚很重要，就算没有真的离也没关系
同性婚姻不合法必须付出的代价
陪伴孩子的囚犯困境
如何定义现代家庭？

结语

购物、运动、看电影都可以用经济学思考

精彩书摘

　　预期效用的大小决定你能继续坚持多久
　　效用是经济学中最抽象的概念，同时也是直觉上最吸引人的概念，这基本上就是经济学家计算一个人有多快乐的方法。如果我有一段满意的长久关系，或是快乐的初次约会，能够让我开心的话，这就是增加了我的效用，所以我花时间在OkCupid网站上，希望能遇见一个人，在未来增加我的效用。
　　我们不断在做决定，将预期效用最大化。就在我们讨论这个议题的当下，你就是在做这件事。某种程度上，你正在自问：究竟继续阅读此书会让你比较快乐，还是放下这本书去做别的事比较快乐？有没有注意到，刚才我说的是将“预期效用”最大化。因为有些决策的后果你自己也不太确定，或许你日后会后悔这个决策，所以也只能尽力去猜测现在的决定会如何影响未来的效用。
　　人常常必须选择到底是该接受目前最好的选项，还是继续寻找。经济学里的搜寻模型，就是在分析此种抉择所涉及的取舍（trade-offs）。在网络交友的世界里，这代表我知道再看一个使用者档案会创造一个机会，而这个人可能就是我的终生挚爱，是最能让我快乐的女人。当我有这种想法时，我几乎觉得自己有责任要多看一些使用者档案，如果我在Match.com上点阅的下一位女性可能就是我最契合的伴侣，我现在怎么还坐在这里写这本书呢？因为我们都知道，这种逻辑行不通——我们不会不顾时间，一直寻找完美的另一半。
　　我们会将就着“定下来”。没错，就是这样，但你一定不想承认。你深爱自己的另一半，觉得对方就是最棒的；也或者你还在寻觅，心里企盼着能找到一个“完美”的人。但你找不到的。我不想戳破你的幻想，但你绝对没办法找到那个完美的另一半。就算那个完美的对象真的存在，你也几乎不可能找得到对方。于是，到了某个时机点，你就会跟自己说（虽然我不建议你大声说出来）：“我的另一半真的很棒，虽然如果我继续寻找，可能会找到更好的人，但是我还得谋生、准备晚餐、练习钢琴等等做一大堆事，所以我还是将就着和这个人定下来，继续过活，因为这已经比最糟的情况好很多了。”
　　其实在网络交友的过程中，每个阶段都会出现“停止搜寻”这个决策。首先你要面对的是，到底要不要再多看一个使用者档案；接下来，则要决定是否与对方进行第二次、第三次或后续的约会，或是再找其他对象；与某个人约会一段时间后，又得决定要不要进入稳定的关系，或许同居、或许走到结婚这个终点，或许还是要回到交友市场再试一次。
　　最后，如果你与现在的伴侣已经在一起很久了，你就必须不断决定：现在这段关系是否比分手寻找一个更佳的对象还要好？我当然希望你不需要在一段长久的关系里，刻意去思考这个问题，但是在冥冥之中，你仍然是在选择自己现在所拥有的，而不是可能在其他地方获得的东西。
　　你或许认为，只有经济学家才会用这种角度分析交友市场，一般寻找对象的人才不会这样行动。尼克?波卡登（NickPaumgarten）曾在《纽约客》（TheNewYorker）杂志发表过一篇关于网络交友的文章。在写作的研究过程中，他访谈许多交友网站使用者，发现有一群人很愿意“骑驴找马”——在更好的人出现之前，先与某个人交往。波卡登写道：“只要外面还有更好的选择，你就会无法自拔地试着去找到对方。”
　　《欲望城市》（SexandtheCity）里的米兰达?霍布斯（MirandaHobbes），也提供了“骑驴找马”现象的另一种说法：“我现在同居的男人，内裤上总是有擦不干净的污渍……如果你的男友已经放松到连那里都不愿意擦干净，那么两个人之间的浪漫情愫也就结束了，可以画下句点。”
　　搜寻成本最低的人会选择继续寻寻觅觅
　　到底是哪些人会将就和眼前的对象定下来，而哪些人又会持续寻觅呢？
　　对经济学家来说，有一种人比较不可能将就眼前的选择——也就是搜寻成本最低的那群人。在网络交友的世界中，这个概念有许多种不同的意思。首先，有些人就是喜欢（或是不太介意）寻找的过程。他们很喜欢浏览交友网站，就跟有些人喜欢看产品型录、到商店或购物中心逛街，或周末时到古董店泡一整个下午一样。这些人没有定下来的理由。对他们来说，打猎搜寻这件事的效用很高。
　　波卡登写道，他发现在这群人当中，至少有一部分认为“网络交友本身就很好玩，不是手段而是目的”。但我不是这种人——我不喜欢埋首在网络交友的世界里，就像我之前提到的，我希望能把时间拿来做很多其他的事。
　　这点跟第二种不会定下来的人有关，也就是那些除了逛交友网站以外没事可干的人。假设其他条件都一样，如果你没有嗜好、也没有什么赚钱的好方法，常常无聊地坐着发呆、度过空闲时间的话，那你就会一直寻找那个完美的伴侣。不过在这个例子里，“其他条件都一样”是很重要的要件。我刚刚所形容的这种人，可能因为没其他事好干所以变得十分挑剔，但他“没事可干”这个特质，同时也会降低他在别人眼中的吸引力。
　　所以，这种除了上交友网站外没事可干的人不仅会持续寻找，而且他的选择也不会太多。如此一来，让他认为自己可以找到更好的人，而不断寻找的原因（以经济学的语言来说，便是他的时间成本很低），很可能让他变得不那么吸引人，进而不得不继续寻觅。这种“逆向选择”（AdverseSelection）的概念，我们会在第七堂课详谈。
　　总之，没有其他事好干或是喜欢打猎寻觅，都会降低一个人定下来的意愿，因为寻觅的成本对他们来说并不高。除此之外，一个人若认为继续寻找的利益够高的话，也比较不愿意定下来。也就是说，如果一个人预期继续找真的能找到更好的伴侣，那他就不会定下来。
　　那么“骑驴找马”的最大受益者是谁呢？老实说，就是那些挑剔的人。如果我只是想找个伴，找个会在家里等我、能够陪伴彼此的人，那么只要这个约会对象日后没有抛弃我，我就会接受这个人，很快地和她定下来。如果大部分的潜在伴侣都还算可以的话，何必要“骑驴找马”呢？
　　……

前言/序言

　　比黄金和股票市场更“经济学”的网络交友
　　那是一个秋高气爽的夜晚，我来到位于硅谷的家附近的Borrone咖啡厅，等待我二十多年来的第一个约会对象。这二十几年间发生了很多事，例如在那间咖啡厅半径四十公里内的工程师，发展出因特网，彻底改变了人类的生活；就我个人而言，我也在这期间成为一名经济学教授，投入到教学与研究工作中。
　　在咖啡厅等待的同时，我意识到，网络崛起便是引导我来到这个咖啡厅的原因。网络不只创造了Facebook、eBay及亚马逊网络书店，也让交友的场景改头换面。20世纪90年代就有所谓的“约会服务”，但一般人总对其嗤之以鼻，大多数的人（包括我在内）都认为只有走投无路的人，才会求助于约会服务。幸好网络出现后，让沟通变得如此容易。到了2010年，许多人转而尝试网络交友。
　　我也意识到，网络交友本身就充满了经济学原理——比起过去，现在我越来越能掌握这个市场的经济学原理了。过去二十年来，网络彻底改变了经济的样貌，我也几乎每日都在分析市场新局。突然之间，我闯入了几个最有趣的市场——Match.com、eHarmony及OkCupid等交友网站。
　　这些网站其实跟拍卖网站eBay、求职网站Monster.com没什么两样，大家造访这些网站的目的，都是为了彼此配对。当然，在eBay上拍卖二手保龄球，和申请一个Match.com的账号之间有许多不同，但基本原理仍然毫无二致。保龄球卖家得思考如何展示这颗保龄球，才能取得自己想要的回报（应该是金钱）；交友网站的使用者也一样，必须好好展现自己才能得偿所愿（大部分的人是想找到另一半，有时候也可能只想找床伴）。两者其实没有什么差异。
　　我花了二十年的时间学习、研究市场，也见证了市场如何发展成现代化的“信息经济”。突然之间，我发现自己被丢进极为有趣的一种市场——寻找终身伴侣的市场。我一直以来所学习研究的模型，不再只是抽象的概念或客观的数据，我也成了市场的一部分，开始思考经济学家所研究的这些想法如何驱动我自己与他人在交友网站上的行为。
　　从网络交友开始，学习推动世界的经济学原理
　　确实，网络交友市场很复杂。不同于股票或黄金市场，它的交易目标并非商品，而且在这个市场上没有完全的替代品。此外，这个市场不涉及金钱交易。我知道你在想什么——没错，在某些特别的“找伴”市场上的确有不少金钱交易，但大部分网络交友的用户都不是在进行性交易。在这本书里，我不会触及卖淫或性交易等议题。
　　因为交友市场没有金钱交易，所以可能看起来不太像是个市场，但十八年的经济学训练，让我举目所及都充满了经济学，而且交友网站蕴含的经济学原理特别丰富。希望看完本书以后，你也能在今日的现代信息经济中“举目所及皆经济”。
　　在接下来的十堂课里，我会为想略微了解经济学的读者，解释几个重要的经济学概念，这些概念是现代经济运作的根本，也对个人生活有越来越大的影响力——搜寻、讯号、逆向选择、廉价沟通、统计性歧视、稠密市场与网络外部性。这些概念每天都在驱动网络交友用户的行为，我也会以这个特别的市场开启每一堂课的内容。
　　我会采用自己的经验（除了在Borrone咖啡厅的第一次约会失败以外，后续还有许多次失败经历，所以我有很多案例可以分享），也会分享自己看到及听到的其他案例。每一章也会解释该章的概念在其他市场运作的情形，例如劳动市场、eBay等在线拍卖市场，或买房交易等等——换句话说，各位将透过网络交友的角度，学习推动世界的经济学原理。
　　希望各位在阅读此书时，能够学习到丰富的经济学知识，了解现代世界如何运作，并能享受这个学习的历程。对于有网络交友经验的人，我也希望各位至少能获得一些有用的信息。不过我也有点难以想象，自己可以帮助到想追寻爱情的人。如果你真的在交友方面学到有用的东西，请记得邀请我参加你的婚礼，我现在几乎没什么机会去参加婚礼了，但未来的事谁知道呢？

市场、博弈与人性的交织：一部洞察现代商业逻辑的指南 书籍名称：《市场、博弈与人性的交织：一部洞察现代商业逻辑的指南》 引言：看不见的秩序与人心的游戏 我们生活在一个由无数交易、竞争与协作构筑的巨大网络之中。从清晨通勤时对公共交通资源的争夺，到深夜指尖滑动时对信息流的筛选，无不渗透着经济学的基本原理。然而，传统的经济学教科书往往聚焦于宏大叙事和抽象模型，难以捕捉到真实世界中那些微妙的、由人性驱动的决策瞬间。 本书的撰写，正是基于对这种“现场感”的渴求。我们拒绝将经济活动简化为冰冷的数字和曲线，而是将其视为一场复杂的人类行为艺术。我们深入剖析了现代商业社会中那些驱动创新、塑造竞争格局、决定个人命运的关键力量——市场机制的内在逻辑、博弈论指导下的战略选择，以及隐藏在所有经济决策背后的深层人性驱动力。 本书并非对任何特定主题的详尽学术研究，而是一场跨越多个领域的思维漫步，旨在为读者提供一套全新的分析工具箱，用以解构日常生活中看似寻常却蕴含深刻经济学智慧的现象。 --- 第一部分：市场的微观结构与信息的不对称 市场是经济活动的舞台，但其运转并非总是如教科书般高效透明。本部分着重探讨市场在信息、信任和结构层面的脆弱性与适应性。 1. 寻租行为的隐秘成本：特权如何扭曲价值创造？ 我们考察了“寻租”（Rent-Seeking）现象在现代经济体中的变体。这不仅限于传统的政府许可和垄断，更深入到企业利用其市场地位、游说能力或信息壁垒，以获取非生产性收益的行为。我们将分析，当资源被用于“攫取”而非“创造”时，对整个生态系统的长期损害是何其巨大。通过对特定行业监管套利案例的剖析，读者将理解为何最优的经济决策者往往是那些深谙规则边界，而非规则制定者本身。 2. “柠檬市场”的永恒困境：信任的建立与维护 二手车市场中的“劣币驱逐良币”模型，是信息不对称理论的经典注脚。然而，在数字经济时代，这种困境以新的形态出现：从在线评论的虚假性，到金融产品的复杂性。本章将讨论，在信任成本高昂的环境下，社会资本和声誉机制是如何艰难地充当着市场润滑剂的角色。我们探讨了第三方验证机构的兴衰，以及平台经济如何通过算法和信用评分系统，试图重建信任的脆弱桥梁。 3. 沉没成本的陷阱：理性决策与情感纠葛 经济学强调理性人假设，即决策应基于未来预期的边际效益。但现实中，“沉没成本谬误”是挥之不去的幽灵。从个人对失败项目的固执投入，到企业对过时技术的路径依赖，本章分析了心理学如何劫持了标准的经济决策模型。理解沉没成本，不仅是理解历史的沉重，更是为了在面对未来时，能够果断地“止损”。 --- 第二部分：博弈论的战略视野——非零和世界的竞争法则 现代商业竞争往往是多方互动的复杂博弈，单纯的成本领先或技术领先已不足以保证胜利。本部分着重于理解对手的意图、预判反应，并构建具有威慑力的战略。 4. 囚徒困境的重构：合作与背叛的动态平衡 经典的“囚徒困境”是理解竞争与合作的核心模型。我们将场景拉伸至寡头市场中的价格战、供应链管理中的搭便车行为，以及国际贸易协定中的履行问题。重点在于分析“重复博弈”如何改变了单次博弈的理性选择。当预期未来仍有交集时，报复机制、声誉积累和“以牙还牙”策略如何促使参与者走向次优但稳定的合作状态。 5. 信号博弈：如何有效传递你的真实意图？ 在信息不完全的战场上，行动本身就是一种语言。本章聚焦于“信号发送”的艺术——企业如何通过高昂的承诺（如巨额研发投入、高昂的广告支出）向市场发出可信信号，证明其产品的优越性或长期承诺。我们区分了“分离均衡”与“汇合均衡”，阐释了为何有时只有那些“坏”的行为者才负担得起某些昂贵的行动，而“好”的行为者反而难以被识别。 6. 承诺的力量与威慑的建立：锁定未来的选择 在战略决策中，真正的力量往往来自于限制自身的行动自由。我们研究了“不可逆承诺”在商业冲突中的应用：例如，通过大量投资于特定标准，使转换成本高到对手无法承受；或者通过公开声明拒绝谈判，以提升谈判地位。这部分强调了，有时“放弃退路”才是最强大的战略姿态。 --- 第三部分：人性的经济学——激励、偏见与非理性消费 经济学最终关乎人。本部分将视角转向决策者本身，探讨激励设计如何影响组织效能，以及人类根深蒂固的认知偏见如何系统性地影响着市场选择。 7. 激励机制的“潘多拉魔盒”：目标一致性的挑战 设计薪酬结构、晋升路径和股权激励，本质上是对人性的“编程”。本书深入剖析了“代理人问题”在不同层面的体现：从股东与高管的利益不一致，到一线员工的工作积极性。我们将探讨过度激励可能带来的副作用，如短期主义、冒险行为的增加，以及如何通过设计更精妙的、关注长期贡献的激励体系，来最小化“目标偏离”。 8. 锚定效应与损失厌恶：消费者决策的心理偏差 行为经济学的视角揭示了消费者并非完全理性的计算器。我们详细分析了“锚定效应”如何被定价策略巧妙利用，以及“损失厌恶”如何使人们对现有资产的估值高于潜在收益。理解这些认知捷径，能帮助企业更好地设计产品发布、促销活动以及风险沟通策略。 9. 稀缺性的魔力：供需背后的心理操纵 稀缺性，无论是真实的还是被制造的，都是驱动消费欲望的强大引擎。从限量版球鞋到限时优惠，本章探讨了心理学上的“稀缺性偏误”如何被市场营销机制放大。我们审视了这种策略的有效性边界，以及过度依赖人为稀缺可能对品牌忠诚度造成的侵蚀。 --- 结语：从观察者到战略家 本书不提供即刻致富的秘诀，也不推销单一的经济哲学。它的价值在于提供一种思维模式的切换——从被动接受市场现象，转变为主动分析其深层驱动力。通过理解市场结构的脆弱性、博弈的战略深度，以及人性的不可预测性，读者将能够构建更稳健的商业判断，更清晰地识别环境中的机会与陷阱，从而在复杂多变的现代商业世界中，占据更有利的位置。这是一份邀请，邀请你以更具洞察力的目光，审视我们共同构建的经济图景。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值远远超出了我对一本“社交媒体经济学”书籍的期待。我原本以为它会是一本偏向于理论阐述的书籍，但实际阅读体验却非常令人惊喜。作者的叙述方式非常有故事性，他善于从日常生活中的细微之处入手，例如一次朋友的聚会、一个热门话题的讨论，然后巧妙地引出经济学中的核心概念。他并没有使用晦涩难懂的专业术语，而是用通俗易懂的比喻和类比，将复杂的经济原理形象化。比如，在解释“信息不对称”时，他举的例子让我们立刻就能感同身受，理解为什么在社交媒体上，有时候我们接收到的信息并不总是完整或真实的。书中还探讨了“注意力经济”的本质，让我意识到，在信息爆炸的时代，我们的注意力才是最宝贵的“商品”，而社交媒体平台正是通过各种方式来争夺和变现我们的注意力。这种视角让我开始重新审视自己在社交媒体上的行为，以及平台如何利用人性中的某些弱点来达到其商业目的。总的来说，这本书是一次非常成功的跨界尝试，它成功地将经济学理论与我们最熟悉的社交媒体场景融合在一起，为读者提供了一个全新的观察世界的方式。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都对社交平台上的各种现象感到好奇，比如为什么有些内容会突然爆红，为什么有些账号能拥有海量的粉丝，以及为什么我们似乎总是被“推向”某个特定的信息。这本书的出现，恰好解答了我心中长久以来的疑惑。作者以一种非常接地气的方式，将经济学的精妙理论与我们每天都在使用的社交应用相结合，让我仿佛拥有了一副能够看穿社交媒体“幕后”的眼镜。他不仅解释了为什么“网络效应”会让头部平台越来越强大，也深入浅出地剖析了“平台经济”是如何运作的。读这本书的过程中，我经常会不自觉地联想到自己使用过的各种社交软件，然后恍然大悟，原来这一切都有着深刻的经济学逻辑在支撑。作者并没有回避一些敏感的话题，比如数据隐私、算法的偏见以及信息传播的边界，而是用一种相对客观和中立的态度，去分析这些现象背后的经济动因。这让我深刻地认识到，社交媒体不仅仅是一个连接人与人的工具，更是一个极其复杂且充满经济博弈的生态系统。这本书无疑是我近期阅读过的最有启发性的一本书，它让我对信息时代下的经济运行模式有了更宏观和深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始拿到这本书，我以为会是那种枯燥乏味的经济学理论堆砌，毕竟“经济学”这个词听起来就有点距离感。但读下来，简直是颠覆了我对经济学和社交媒体的刻板印象。作者的写作风格极其幽默风趣，读起来完全没有负担，更像是和一位睿智的朋友在聊天，他一边跟你讲着身边发生的各种有趣故事（那些我们每天都在经历的社交媒体现象），一边不动声色地给你灌输最前沿的经济学思想。他能把“边际效用递减”这样的概念，用一个关于好友推荐算法的例子讲得明明白白；也能把“信息茧房”的经济学成因，用社交媒体的信息流推送逻辑分析得入木三分。更绝的是，这本书并没有停留在理论层面，而是提供了很多实操性的洞察。比如，它让我意识到，我们在社交媒体上花费的时间和注意力，本身就是一种稀缺资源，而平台正是通过巧妙的设计来最大化地捕获和利用这些资源。这种“被看见”的价值，以及其背后的商业运作，真的让我大开眼界。这本书不光教会了我经济学，更教会了我如何在这个信息爆炸的时代，做一个更清醒、更主动的数字公民。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我读完后，忍不住想要分享给每一个人的书。作者的文笔非常流畅，而且充满了智慧。他能够将那些听起来遥不可及的经济学概念，用最贴近我们生活的方式讲述出来，让你觉得“原来经济学这么有趣！原来社交媒体背后藏着这么多学问！”。我特别喜欢书中关于“口碑效应”和“社群经济”的分析，这让我更加理解为什么那些优质的内容和有价值的社群，能够在社交媒体上获得如此强大的生命力。作者通过大量生动的案例，展现了社交网络如何重塑了传统的经济模式，以及在这种新模式下，个人和企业如何才能更好地生存和发展。读这本书，我不仅学到了如何从经济学的角度去分析社交媒体现象，更重要的是，我获得了一种更加敏锐的洞察力，能够识别出信息背后的价值，理解不同参与者之间的博弈关系。这本书让我对“连接”的价值有了更深的认识，也让我对未来数字经济的发展充满了期待。它是一本集知识性、趣味性和启发性于一体的佳作，绝对值得反复阅读和深入思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是打开了我对社交媒体背后经济逻辑的新视角！我一直觉得，我们每天刷的那些社交平台，只是一个消磨时间的工具，顶多算是个信息集散地。但这本书却像剥洋葱一样，一层层地揭示了隐藏在那些“点赞”、“分享”背后的经济学原理。作者用非常生动的语言，将复杂的经济概念，比如网络效应、信息不对称、注意力经济等等，巧妙地融入到我们日常接触的社交场景中。读完之后，我才意识到，原来我每一次的浏览、每一次的互动，都在为这个庞大的数字经济体贡献着我的“数据价值”，而我却浑然不知。书中举例的那些案例，很多都耳熟能详，比如某个社交应用的崛起，或是某个话题的病毒式传播，作者都能从经济学的角度进行深度剖析，解释其背后的驱动力和商业模式。这让我不再仅仅是一个被动的用户，而是开始思考，我作为一个参与者，在这个体系中扮演着怎样的角色，又有着怎样的“经济身份”。这本书带来的思考是深刻且持续的，它让我对未来的数字经济发展有了更清晰的认知，也让我对如何更好地利用社交媒体、保护自己的数字资产有了新的想法。绝对是一本值得反复品读，并推荐给所有对现代社会运转机制感兴趣的朋友的佳作。

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拓展经济学新视野，好书。

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不错不错，还可以推荐一下吧

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挺深奥的一本书一本书

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新事物，新经济！学习了！

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听别人推荐的，应该不错吧

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实际上，担任领导职位的人往往缺乏领导力。美国知名领导者约翰?加德纳说：“即使在大型企业和政府机构中，级别最高的那个人也许只是头号官僚而已。” 　　而且，领导职位还可能妨碍发挥领导力，原因之一是发挥领导力往往要求改变现状，而担任领导职位的人是现状的受益者，从而不愿意改变。 　　反过来，你也许只是一名保安、秘书、图书管理员……这并不说明你没有领导力，更不说明你不需要发挥领导力。每个人都需要发挥领导力。你至少需要在家庭中发挥领导力。即使你在你工作的组织中处于最底层，你也需要发挥领导力——你不仅需要领导你自己，还可以对你的平级发挥领导力，甚至自下而上地发挥领导力。 　　领导力像爱情，领导职位像婚姻。有婚姻不一定有爱情，反过来，有爱情也不一定有婚姻。这个世界上有两种人：一种人更在意爱情，而另一种人更在意婚姻。这本书，写给那些追求领导力而非领导职位的人。 　　那些为了个人能够出人头地、为了职位带来的权力和金钱而追求领导职位的人，就像“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”的某电视节目中的那位女性征婚者。这本书不是写给那样的人。她们更在意的是可以作为婚姻彩礼的宝马车，而非爱情。这本书更像是“爱情指南”，而非教你“如何嫁给一位百万富翁”。 　　当然，更在意爱情的人并非不在意婚姻；同样，在意领导力的人并非不在意领导职位。他们知道：领导职位可以是发挥领导力的最佳平台，就好像婚姻是经营爱情的最佳平台一样。他们追求领导职位，不是为了职位会带来特权、金钱、地位、荣誉，而是为了能够在领导职位上更好地发挥领导力。 　　恩格斯说，没有爱情的婚姻是不道德的。卓有成效的领导者知道，没有领导力的领导职位是不道德的。 　　领导力不在于你“有什么” 　　你有文凭？你有很高的智商？你有很高的情商？你有正直、诚实、勇敢、公正这些品质？有这些当然是好事，但是，有这些也并不说明你有领导力。

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很不错的书。

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质量还可以，京东的服务还是比较令人放心的

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