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内容简介

　　《商务策划文案写作（第三版）》详细介绍了商务策划文案的写作方法，列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作，并有丰富的实践经验，《商务策划文案写作（第三版）》内容实用，生动，针对性强，有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择，准确、精当，实用性强。《商务策划文案写作（第三版）》适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员必备的参考用书。

目录

第一章 商务策划与商务策划文案
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划与商务策划的应用
第二节 商务策划的表现形式
第三节 商务策划文案的任务
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
保利杨家坪项目营销策划定位研究

第二章 商务策划文案写作的基本功
教学目的及重点
引导案例
第一节 语言文字基础
第二节 体验与理解
第三节 知识与资料的准备
第四节 灵活高效的思维
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
相宜本草2013年重庆市场营销策划方案

第三章 商务策划文案的语境
教学目的及重点
引导案例
第一节 语境概述
第二节 商务策划文案的语境
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案

第四章 商务策划文案的写作原则
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划文案写作的基本原则
第二节 鱼刺图写作原则
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
金夫人婚纱摄影2013年度重庆市场促销策划方案

第五章 商务策划文案的结构与章法
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划文案的构成
第二节 商务策划文案的逻辑结构
第三节 商务策划文案的章法
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
天籁谷旅游地产项目2013年重庆市场营销推广方案

第六章 商务策划文案的语言表现
教学目的及重点
引导案例
第一节 语言使用与表达
第二节 视觉语言的运用
第三节 商务策划文案的语言表达禁忌
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2013年重庆环球雅思市场推广方案

第七章 商务策划文案的文本表现
教学目的及重点
引导案例
第一节 商务策划文案文本表现的目标
第二节 文本整理
第三节 文本表现处理
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2013年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案

第八章 商务策划文案教师评点
“平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点
参考文献

精彩书摘

　　《商务策划文案写作（第三版）》：
　　商务策划活动是高度应用性的智慧活动，其所使用的理论、知识和技能，都具有高度的应用性，因而，没有抽象意义的策划活动。商务策划的语境决定了商务策划文案的写作是有具体规定的。理解和把握商务策划文案的语境，是商务策划文案写作的第一步。一、预设所谓预设，是指在活动进行之前存在的隐含前提。商务策划活动是有特定预设的活动，这个预设至少在参与活动的一方是已经明确的，否则，活动将无法开展。商务策划活动的预设包括以下几个方面：
　　（一）当前面临问题的复杂性
　　商务策划括动所面临的问题，不论是对于企业（组织）一方，还是作为解决问题的策划人员一方，都是一个复杂的问题，需要动用专业能力和高度的智慧。这样的问题，具有复杂的细节、复杂的联系和动态发展的过程，牵一发而动全身，影响到组织目标的实现。对这一点，商务策划活动的当事者即策划人，在正式解决问题之前，应当有清醒的认识，。
　　（二）合作解决问题的愿望
　　商务活动，是通过合作解决问题的活动。活动目标的实现，有赖于合作的成功。作为合作的前提，商务活动的参与者需要具有合作的愿望。不论这个活动是由组织内部有关专家解决，还是通过社会专业分工，寻找有专业能力的机构和专家，都需要参与者具有合作的诚意和愿望。于是，在商务策划活动开展之前，合作是作为预设前提出现的。合作的基础，是双方的信任。
　　（三）解决问题的终极目标是效益的实现
　　作为隐含的必要的预设前提，在解决商务策划问题时，活动的参与者都明确地知道他们解决问题的终极目标是为了获得良好的效益。没有效益，问题解决就没有意义。所以，尽管参与者在商务策划活动中各自具体的目标有所不同，但总的目标是通过商务策划活动使得各自的效益有所体现。
　　此外，还有其他的一些隐含的预设，包括委托方对商务策划的被委托方专业能力的肯定，被委托方对委托方问题解决动机的肯定等。这些预设是商务策划活动得以开展的前提。 二、上文商务策划活动的上文，是指商务策划活动开展前委托方与策划方进行的前期接触。在策划活动的前期，双方参与者围绕建立信任为中心，进行接触和了解。每一次的接触，都会产生新的信息，不断建立和重构原有的认识。这些活动和活动产生的认识，构成了商务策划和商务策划文案写作语境的上文。商务策划文案写作，就像日常会话交流，没有对上文的了解和理解，就无法把握表达的意图和目标，无法正确地选择表达方法，也无法组织材料和语句。对于策划的被委托方来说，了解商务策划的上文是至关重要的。
　　商务策划文案的上文由如下要素构成：
　　（一）初次接触产生的影响
　　初次接触所产生的影响可能是关键性的，直接关系到合作的成败。初次接触时，委托方对被委托方的专业能力和合作态度进行评估，得到的结论直接影响到后期的行为反应。这样的评估是临时的，也是感性的，但最重要的，它是语境的。影响到委托方评估结论的，包括被委托方的专业经验、专业背景、业界口碑等历史因素，还包括会见场合、会见时机、会谈过程等临时因素，更包括话题选择、话题切换、问题界定等现场沟通和交流因素。这样3个方面的因素，决定了委托方的评估，形成了委托方的基本认识。
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