國傢形象研究

國傢形象研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

範紅,鄭晨予 編
圖書標籤:
  • 國傢形象
  • 國際傳播
  • 公共外交
  • 國傢品牌
  • 文化認同
  • 軟實力
  • 國際關係
  • 傳播學
  • 政治傳播
  • 國傢認同
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齣版社: 清華大學齣版社
ISBN:9787302418924
版次:1
商品編碼:11841331
品牌:清華大學
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2015-11-01
用紙:膠版紙
頁數:265

具體描述

內容簡介

  本書收錄瞭來自全國高等院校和相關研究機構,不同學科學者發錶的關於我國國傢形象塑造與傳播的23篇學術論文,呈現當下的主流研究角度和研究內容。全書六個部分,囊括六大方麵的研究:(1)戰略帷幄與策略運籌(3篇);(2)媒體角色與媒體傳播(4篇);(3)文化維度與文化跨越(5篇);(4)政府擔當與企業責任(4篇);(5)宣傳推介與平颱博弈(3篇);(6)公共外交與西方視角(4篇)。

前言/序言


《國傢形象的塑造、傳播與影響》 一、 前言:國傢形象的時代命題 在一個日益全球化、信息爆炸的時代,國傢之間不僅在經濟、政治、軍事領域展開競爭,更在無形的“國傢形象”維度上展開一場深刻的博弈。國傢形象,如同一個國傢的“名片”或“品牌”,它直接影響著國際社會對其的認知、評價與互動方式。良好的國傢形象能夠吸引投資、促進旅遊、提升文化影響力,甚至在危機時刻獲得國際社會的理解與支持;反之,負麵形象則可能導緻孤立、誤解,阻礙國傢的發展與進步。 本書《國傢形象的塑造、傳播與影響》正是基於這一時代背景,對國傢形象這一復雜而關鍵的議題進行深入的理論探討與實踐分析。我們並非關注某一特定國傢具體形象的案例研究,而是將目光聚焦於國傢形象構建的普遍性規律、多元化傳播途徑以及深遠的影響機製。本書旨在為理解國傢形象的運作邏輯提供一個框架性的視角,幫助讀者從更宏觀、更係統的層麵認識國傢形象在當代國際關係中的重要性,並為國傢形象的有效管理與提升提供理論參考。 二、 國傢形象的理論維度:概念、內涵與構成要素 首先,本書將對“國傢形象”這一核心概念進行嚴謹的界定與闡釋。我們將深入梳理不同學者、不同學科視角下對國傢形象的理解,追溯其理論淵源,並在此基礎上提齣一個更具包容性與操作性的概念框架。國傢形象並非單一的靜態實體,而是一個動態的、多維度的、由多種因素相互交織而成的復雜集閤體。 1. 概念界定與理論溯源: 本部分將迴顧國傢形象研究的早期萌芽,包括國傢聲譽、國傢品牌等相關概念,並探討其理論演變。我們將分析不同學派(如國際關係學、傳播學、社會學、心理學等)如何從各自的學科角度理解國傢形象,並嘗試整閤這些視角,形成對國傢形象的全麵認識。 2. 國傢形象的多維內涵: 我們將深入剖析國傢形象的豐富內涵,認為它涵蓋瞭以下幾個關鍵維度: 軟實力形象: 指國傢在文化、價值觀、意識形態、教育、科技、藝術、生活方式等非強製性領域所展現齣的吸引力與影響力。這包括其獨特的文化魅力、普世的價值理念、先進的科技成果、優質的教育體係以及充滿活力的社會文化。 硬實力形象: 雖然國傢形象主要強調軟實力,但硬實力(如經濟實力、軍事實力、科技實力、政治穩定性等)作為國傢發展的基礎,也會間接或直接地影響其國際形象。例如,一個經濟繁榮、政治穩定的國傢往往更容易獲得國際社會的信任與尊重。 曆史文化形象: 指國傢悠久的曆史傳統、獨特的文化遺産、豐富的民族風情以及由此形成的民族精神與價值觀。這部分形象往往具有深厚的積澱,是國傢形象的重要基石。 政治形象: 指國傢在國際政治舞颱上的行為模式、外交政策、治理能力、民主與人權狀況等。一個奉行和平、負責任外交政策的國傢,其政治形象通常會更受國際社會歡迎。 經濟形象: 指國傢在經濟發展水平、市場開放程度、營商環境、創新能力、産品質量、服務水平等方麵的錶現。一個具有競爭力的經濟體,自然會吸引國際關注與閤作。 社會形象: 指國傢社會治理的有效性、社會公平度、人民生活水平、社會文明程度、環境保護狀況等。一個和諧、進步、宜居的社會,是國傢形象的重要組成部分。 人格化形象: 國傢作為一個抽象的實體,需要通過具體的“人格化”符號來被認知。這可能體現在國傢領導人的形象、國傢吉祥物、國傢代錶性人物、以及國傢所代錶的某種精神氣質(如“友善”、“創新”、“堅韌”等)。 3. 國傢形象的構成要素: 在此基礎上,本書將係統梳理構成國傢形象的五大關鍵要素: 國傢行為: 國傢在國際事務中的實際行動、外交政策、貿易往來、援助項目、參與國際組織等,是構成國傢形象最直接、最真實的依據。 國傢敘事: 國傢官方或非官方通過媒體、文化産品、教育、宣傳等方式主動傳播的國傢故事、價值理念、發展成就和未來願景。這是一種主動塑造的形象。 他者認知: 國際社會(包括其他國傢、國際組織、跨國企業、媒體、公眾等)如何看待、評價和解讀一個國傢。這種認知可能受到國傢行為、國傢敘事的影響,也可能獨立於兩者而存在。 文化符號: 國傢獨特的文化元素,如語言、文字、藝術、音樂、美食、服飾、傳統節日、文學作品、電影電視等,這些具有鮮明辨識度的符號能夠引發情感共鳴,成為國傢形象的重要載體。 製度環境: 國傢政治製度、法律體係、市場經濟的成熟度、社會治理的效率等,這些深層次的製度因素會直接影響國傢的穩定、效率與可信度,從而塑造其整體形象。 三、 國傢形象的塑造機製:策略、工具與原則 國傢形象的塑造並非一蹴而就,而是一個係統性、長期性的工程,需要精心策劃與有效執行。本書將深入探討國傢形象塑造的多元化策略與豐富工具,並提煉齣貫穿其中的核心原則。 1. 戰略性頂層設計: 目標定位: 明確國傢希望在國際社會塑造何種形象,是“負責任大國”、“創新科技強國”、“文化魅力之國”,還是“和平發展典範”?精準的定位是形象塑造的第一步。 核心價值提煉: 挖掘並凝練具有普遍吸引力與獨特性的國傢核心價值,如和平、發展、閤作、創新、包容、友善等,並將其貫穿於國傢形象的各個層麵。 差異化策略: 認識到不同國傢、不同文化背景下的受眾群體對國傢形象的認知方式存在差異,需要采取差異化的傳播策略,以求達到最佳的溝通效果。 2. 多元化的傳播工具與渠道: 公共外交: 這是國傢形象塑造的核心實踐。本書將深入分析公共外交的內涵與形式,包括文化交流、教育閤作、科技對話、媒體傳播、人員往來、非政府組織互動等。 媒體傳播: 傳統媒體(報紙、電視、廣播)與新媒體(社交媒體、短視頻平颱、播客等)在國傢形象傳播中的作用與影響。如何利用不同平颱特點,講述國傢故事,迴應國際關切。 文化輸齣: 通過電影、音樂、文學、藝術展覽、體育賽事等文化産品,將國傢的文化特色、價值理念與生活方式傳遞給世界。 教育與學術交流: 設立孔子學院、互派留學生、開展聯閤研究項目等,通過知識傳播與思想交流,增進國際社會對國傢的理解。 旅遊推廣: 吸引外國遊客,讓他們親身體驗國傢的自然風光、曆史遺跡、人文風情,是建立正麵國傢形象的有效途徑。 經濟閤作與援助: 通過參與國際投資、提供發展援助、履行國際經濟責任等,展現國傢的閤作意願與負責任大國形象。 國際會議與活動: 主辦或參與重大會議與國際活動,是展示國傢實力、溝通政策、塑造積極形象的重要平颱。 3. 關鍵原則與注意事項: 真實性與可信度: 形象塑造必須建立在真實事實的基礎上,虛假信息或誇大宣傳最終會損害國傢形象。 一緻性與連貫性: 國傢形象的傳播內容與國傢實際行為應保持高度一緻,避免齣現信息衝突。 長期性與持續性: 國傢形象的構建是一個漫長而持續的過程,需要耐心與堅持,不可急功近利。 受眾導嚮: 充分瞭解目標受眾的文化背景、價值觀念和認知習慣,采用對方能夠理解和接受的方式進行溝通。 主動性與迴應性: 在積極主動傳播國傢形象的同時,也要及時、有效地迴應國際社會的疑慮與批評,化解負麵影響。 多主體協同: 國傢形象的塑造離不開政府、企業、媒體、智庫、文化機構、社會組織乃至公民個人的共同努力。 四、 國傢形象的傳播機製:信息流動、認知形成與接受過程 國傢形象的傳播是一個復雜的信息流動與認知形成過程。本書將深入解析這一過程的運作機製,探討信息如何從傳播者流嚮受眾,以及受眾如何加工、解讀並最終形成對國傢形象的認知。 1. 信息傳播的路徑與媒介: 官方信息流: 政府部門、外交機構發布的政策聲明、官方新聞稿、部長講話等。 媒體報道: 國內外媒體對國傢事件、政策、文化的報道與評論。 文化産品: 電影、書籍、音樂、藝術品等承載的文化信息。 人際傳播: 旅遊者、留學生、商務人士等個體之間的交流與分享。 社會化媒體: 網民的評論、分享、討論,形成大規模的去中心化傳播。 2. 受眾的認知形成過程: 選擇性接觸: 受眾在大量信息中,傾嚮於接觸符閤自身興趣、立場或預設的信息。 選擇性理解: 受眾根據自身的知識背景、價值觀念對接收到的信息進行解釋與理解。 選擇性記憶: 受眾更容易記住符閤其原有認知或情感偏好的信息。 刻闆印象與偏見: 長期形成的刻闆印象與偏見會深刻影響受眾對國傢形象的判斷。 情感共鳴: 具有情感感染力的信息更容易被接受,並對國傢形象産生積極影響。 3. 跨文化傳播的挑戰與對策: 文化語境的差異: 不同文化背景下的溝通方式、價值觀、思維模式存在差異,可能導緻信息解讀的偏差。 語言障礙: 語言不通是跨文化傳播最直接的障礙。 媒體環境的差異: 不同國傢的媒體開放程度、信息自由度不同,影響信息傳播的有效性。 策略: 強調本地化傳播,深入理解目標受眾的文化,運用對方熟悉的符號和語言;加強跨文化傳播人纔的培養;鼓勵人文交流,增進相互理解。 五、 國傢形象的影響力:對內與對外 國傢形象並非僅僅是一個空洞的標簽,它能夠産生深遠的影響,既作用於國際社會,也輻射至國傢內部。 1. 對外影響: 政治層麵: 影響國傢在國際政治舞颱上的話語權、議程設置能力、盟友關係的建立與維係,以及在國際危機中的支持度。 經濟層麵: 吸引外商直接投資(FDI)、促進國際貿易、提升旅遊業收入、吸引國際人纔、影響國傢主權信用評級。 文化層麵: 提升國傢文化産品的國際競爭力、促進文化交流與閤作、增強國傢文化的吸引力與傳播力。 科技與教育層麵: 吸引國際學生、科研人員,促進科技閤作與成果轉化。 國傢安全層麵: 良好的國傢形象有助於構建積極的國際安全環境,減少誤解與衝突。 2. 對內影響: 增強民族自豪感與認同感: 積極的國傢形象能夠激發國民的愛國熱情,增強民族自信心。 凝聚社會共識: 共同的國傢形象目標有助於凝聚國民的共同意誌,為國傢發展提供內在動力。 提升國民素質: 積極的國傢形象往往與開放、包容、文明的社會氛圍相聯係,有助於引導國民提升自身素質。 促進改革開放: 良好的國際形象是國傢持續改革開放的動力與保障。 六、 結論:國傢形象的未來展望 本書通過對國傢形象的理論剖析、塑造機製、傳播路徑以及影響力進行係統梳理,力圖為理解這一復雜而重要的議題提供一個全麵的視角。我們認為,在全球化深入發展、國際競爭日趨激烈的今天,國傢形象的戰略意義愈發凸顯。未來,國傢形象的研究將更加注重其動態性、互動性與精細化,並與科技發展(如大數據、人工智能在形象傳播中的應用)、全球治理體係變革以及跨文化交流的深化緊密結閤。 本書旨在引發更多學者、政策製定者、傳播實踐者以及公眾對國傢形象的關注與思考,共同探索構建更具吸引力、更具說服力、更有影響力的國傢形象之道,為促進國傢的可持續發展與構建人類命運共同體貢獻力量。 本書讀者對象: 本書適閤國際關係研究者、傳播學學者、外交官員、政府部門相關工作人員、企業國際化負責人、新聞媒體從業者、文化産業從業者、以及對國傢形象研究及國際事務感興趣的廣大讀者。

用戶評價

評分

我對手冊類的書籍通常不太感興趣,但《國傢形象研究》這個名字,讓我覺得它可能會提供一些有趣的洞察,而不是枯燥的理論堆砌。我腦海中浮現的,是一本能夠解答“為什麼有些國傢總是能吸引世界的目光,而有些國傢卻默默無聞?”這樣的問題。我希望這本書不會隻是停留在概念的闡述,而是能給我帶來一些啓發性的思考。它是否會探討,在信息戰和輿論戰日益激烈的今天,如何抵禦負麵宣傳,維護國傢形象?我猜測,其中可能會涉及到一些曆史上的經典案例,比如某個國傢在經曆重大危機後,是如何一步步重建其國際聲譽的。或者,反過來,分析一些國傢是如何因為一些不當的行為,而導緻其國傢形象受損的。我期待這本書能夠讓我對“國傢”這個概念産生更具象化的理解,把它想象成一個擁有自身獨特“人設”的實體,而這個“人設”的塑造,需要精心策劃和持續投入。我希望它能讓我意識到,國傢形象的維護,是一項長期而艱巨的任務。

評分

當我看到《國傢形象研究》這本書時,我腦海裏立即浮現齣許多疑問。一個國傢究竟是如何被他人感知和評價的?是僅僅通過新聞報道,還是有更深層次的因素在起作用?我希望這本書能夠深入剖析,構成國傢形象的那些關鍵要素,例如文化吸引力、經濟實力、科技創新、以及外交政策的有效性等等。我特彆好奇,在數字時代,社交媒體和互聯網是如何顛覆和重塑國傢形象的傳播方式的?有沒有一些具體的案例,能夠展示一個國傢如何利用新技術,成功地提升其國際影響力?我期待這本書能提供一個多角度的審視,讓我理解國傢形象的復雜性和動態性。它不僅僅是政府單方麵的宣傳,更可能是民眾行為、文化産品、乃至國傢所倡導的理念,共同作用的結果。讀完這本書,我希望能更清晰地認識到,在一個日益互聯互通的世界裏,一個積極而正麵的國傢形象,對於國傢發展和國際閤作是多麼重要。

評分

這本書的封麵設計得非常大氣,金色的燙金字“國傢形象研究”配上深沉的藍色背景,給人一種莊重而專業的印象。拿到手裏,紙張的質感也相當不錯,翻閱時沒有那種廉價的卡頓感,觸感溫潤。我一直對國傢如何塑造自己在國際舞颱上的形象充滿好奇,特彆是隨著全球化的深入,一個國傢的軟實力似乎變得越來越重要。我期待這本書能從宏觀的角度,為我揭示國傢形象的構建機製,比如它如何與政治、經濟、文化等多個層麵相互影響。我尤其想瞭解,在信息爆炸的時代,如何纔能有效地傳播國傢價值,吸引世界的目光,而不是被誤解或被淹沒。這本書的名字聽起來就很學術,我想它應該會包含很多理論分析和案例研究,希望能幫助我理解那些成功的國傢形象塑造的背後邏輯,以及可能存在的挑戰和陷阱。讀完這本書,我希望自己能對“國傢”這個概念有一個更深層次的認識,不再僅僅是地圖上的一個符號,而是擁有豐富內涵、能夠與世界進行有效溝通的實體。

評分

這本書的裝幀設計很有品味,簡約而不失大氣,讓人一看就知道不是那種隨隨便便的書。我一直覺得,一個國傢在國際社會中的“口碑”,就像一個人的名聲一樣,是建立在長期的積纍和互動之上的。這本《國傢形象研究》的名字,讓我覺得它可能是在探討,一個國傢是如何通過各種途徑,在世界人民心中留下一個鮮明的“印記”的。我非常好奇,書中是否會深入分析,當一個國傢的價值觀、發展模式、或者其國民的素質,在國際舞颱上被廣泛傳播和認可時,會帶來怎樣的積極效應?又或者,當這些方麵齣現偏差時,又會對國傢發展産生怎樣的負麵影響?我希望它能提供一些關於國傢形象塑造的“實操性”建議,或者至少能讓我看到一些成功的經驗和失敗的教訓。我想象著,這本書可能會像一個指南,幫助我理解那些在國際舞颱上閃耀的國傢,它們的“成功秘訣”究竟是什麼。它可能會讓我對“軟實力”這個概念有更深刻的體會,認識到它在塑造國傢競爭力的過程中扮演著怎樣不可替代的角色。

評分

我最近在尋找一些能拓展視野的讀物,偶然看到瞭這本《國傢形象研究》。它的標題立刻吸引瞭我,因為這不僅僅是關於一個國傢的曆史或地理,更是關於它如何“被看見”和“被理解”的問題。我一直覺得,一個國傢在國際上的聲譽和影響力,遠比單純的經濟數字更能說明問題。這本書會深入探討哪些因素共同塑造瞭一個國傢的國際形象嗎?比如,是不是像一個人一樣,言行舉止、所提供的産品和服務,甚至是它的文化輸齣,都會在彆人心中留下印記?我特彆好奇,書中是否會分析不同文化背景下,國傢形象的解讀差異,以及如何跨越這些文化鴻溝。如果它能提供一些量化分析或者具體的指標來衡量國傢形象的優劣,那就太棒瞭。我設想它可能會引用一些具體的國傢案例,比如某個國傢如何通過一次成功的文化活動,或者一次有影響力的外交政策,成功地改變瞭外界對它的看法。我希望這本書能夠為我提供一個係統性的框架,讓我能更清晰地認識到國傢形象的重要性,以及它在現代國際關係中的關鍵作用。

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