房地産營銷模式與活動策劃 [一本書搞定房地産營銷!一冊在手,房地産營銷不再愁!]

房地産營銷模式與活動策劃 [一本書搞定房地産營銷!一冊在手,房地産營銷不再愁!] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

王禹 編
圖書標籤:
  • 房地産營銷
  • 營銷策劃
  • 活動策劃
  • 房産推廣
  • 銷售技巧
  • 案例分析
  • 行業洞察
  • 新媒體營銷
  • 營銷策略
  • 房地産行業
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你會得到大驚喜!!
齣版社: 廣東經濟齣版社
ISBN:9787545442731
版次:1
商品編碼:11857142
包裝:平裝
外文名稱:一本書搞定房地産營銷!一冊在手,房地産營銷不再愁!
開本:16開
齣版時間:2016-01-01
用紙:膠版紙

具體描述

編輯推薦

  ◆采用模塊化設置,整本書分營銷模式和活動策劃兩個部分;

  ◆文中運用瞭大量的圖錶,加入瞭“實戰範本”“拓展閱讀”等欄目,對各知識點進行豐富和拓展;

  ◆充分考慮到現代人快節奏、高壓力的工作方式,去“理論化”而重實際操作性,所有知識點使用精確而簡潔的方式進行描述

內容簡介

  本書是麵嚮房地産業,應廣大房地産業營銷者和管理者的一綫需求編著而成,主要內容包括營銷模式與活動策劃兩個部分。

  營銷模式主要講述的是傳統營銷模式和互聯網下的電子商務模式;活動策劃主要結閤房地産業的特點,講述各項營銷活動的策劃過程、細節與要點,並提供瞭大量的行之有效的策劃案範本供參考。


作者簡介

  王禹,天津南開大學畢業,房地産高級培訓師,從事房地産工作10餘年,現擔任央企某房地産公司總經理職務。

  他操作過多個國內知名商業地産項目及住宅項目,參與並管理過的房地産項目有南京1912、上海海源彆墅、上海中福城、鄭州天旺廣場、閤肥信地城市廣場等,親身經曆瞭房地産行業的跌宕起伏,積纍瞭豐富的營銷與管理實戰知識和經驗。

內頁插圖

目錄

第一部分· 房地産營銷模式

第一章· 房地産營銷策劃知識·..............................................................2

第一節· 房地産營銷策略·....................................................................2

一、房地産營銷産品策略·.....................................................................2

二、房地産營銷價格策略·.....................................................................4

三、房地産營銷促銷策略·.....................................................................5

第二節· 房地産銷售階段策劃·...........................................................7

一、銷售階段策劃的目標·.....................................................................7

二、銷售階段策劃的主要內容..............................................................9

三、銷售階段策劃要點·.......................................................................12

第三節· 房地産銷售模式認知·..........................................................15

一、銷售模式的類型·...........................................................................15

二、傳統銷售模式·...............................................................................16

三、網絡營銷·......................................................................................17

四、房地産超市營銷·...........................................................................18

五、舊房換新房銷售模式·...................................................................18

第二章· 房地産銷售代理·.................................................................19

第一節· 銷售代理認知·......................................................................19

一、為什麼要選擇代理商·...................................................................19

二、銷售代理模式·...............................................................................20

三、開發商考察代理公司的要點·........................................................23

四、選擇代理公司的步驟·...................................................................24

【實戰範本】××項目銷售代理招標書·...........................................25

第二節· 與代理商閤作要點·...............................................................28

一、利用好代理商·...............................................................................28

二、與代理公司閤作的注意事項·........................................................28

三、房地産企業與代理公司閤作的常見問題分析·.............................31

拓展閱讀· 知名房産銷售代理公司·..................................................33

第三章· 房地産廣告營銷·...................................................................38

第一節· 房地産廣告基礎知識·..........................................................38

一、房地産廣告的定義·.......................................................................38

二、房地産廣告的作用·.......................................................................38

【實戰範本】房地産創意廣告語 ·.....................................................39

案例· 2014年重慶地産業經典廣告投放案例·...............................40

三、房地産廣告的種類·.......................................................................42

四、廣告策劃程序·...............................................................................43

五、廣告預算·......................................................................................44

【實戰範本】年度廣告預算分配錶·..................................................45

六、尋找廣告公司·...............................................................................46

第二節· 傳統媒體營銷·......................................................................47

一、電颱廣告營銷·...............................................................................47

二、電視廣告營銷·...............................................................................49

三、報紙廣告營銷·...............................................................................52

四、雜誌廣告營銷·...............................................................................56

第三節· 戶外媒體營銷·......................................................................57

一、戶外廣告的形式·...........................................................................58

二、公交車身廣告營銷·.......................................................................58

三、地鐵廣告營銷·...............................................................................61

四、電梯廣告營銷·...............................................................................63

第四章· 房地産展會營銷·..................................................................65

第一節· 展會營銷認知·......................................................................65

一、房展會的類型·...............................................................................65

二、房展會的舉辦時間·.......................................................................66

三、房展會的展齣目標·.......................................................................66

四、影響房展會的因素·.......................................................................67

五、網上房展會...................................................................................68

第二節· 展會營銷要點·......................................................................69

一、選擇閤適的展會·...........................................................................69

二、展前物資準備·...............................................................................71

三、製作一份優秀的樓書·...................................................................71

四、做好展前宣傳工作·.......................................................................72

五、展廳布置·......................................................................................72

六、營造銷售氛圍·...............................................................................74

七、展會人員管理·...............................................................................74

八、展會銷售要領·...............................................................................75

九、展後工作總結·...............................................................................76

案例· 房展會創意案例·......................................................................77

第五章· 房地産假日營銷·.............................................................................79

第一節· 假日營銷認知·.....................................................................................79

第二節· 假日營銷流程·.....................................................................................82

第六章· 房地産網絡營銷·.............................................................................87

第一節· 網絡營銷認知·.....................................................................................87

第二節· 網絡營銷要點·.....................................................................................91

第七章· 房地産微信營銷·.............................................................................98

第一節· 微信營銷認知·.....................................................................................98

第二節· 房地産企業微信營銷要點·..............................................................102

第八章· 房地産大客戶營銷·......................................................................112

第一節· 大客戶營銷認知·...............................................................................112

第二節· 大客戶營銷要點·...............................................................................119

第九章· 房地産品牌營銷·...........................................................................125

第一節· 品牌營銷認知·...................................................................................125

第二節· 品牌營銷要點·...................................................................................126

精彩書摘

  《房地産營銷模式與活動策劃》:
  (五)廣告日期的排布
  完整的報紙廣告的周期應從屬於它的營銷周期,即開盤前期、開盤期、強銷期和持續期4個部分。由於房地産商品售後還有大量的工作:如現房售後的物業管理,期房售後的交房、人住、物業管理等,使這部分內容也包含在持續期的範圍之內。
  開盤前期報紙廣告以告知型為主,配閤現場POP廣告和戶外廣告固定性廣告的製作。開盤期報紙廣告範圍擴大,錶現在數量上的頻繁和刊登報紙種類的增多。伴隨著開盤期慶典活動和促銷活動,這時的報紙廣告以告知型和促銷型為主,廣播、雜誌、直接郵寄等其他媒體廣告開始齣現。當強銷期來臨的時候,大量的報紙廣告繼續推進,各種類型都有展現,同其他各種廣告媒體互相配閤,促銷攻勢全麵拉開。強銷期過後的持續期相對較長,廣告量比較平靜,其間隨著工程進度的推進、SP活動的開展以及節慶日的到來會有一些大的廣告配閤,直至銷售完畢。齣於對樹立公司形象的考慮,在持續期內,即使銷售已完畢,廣告還會平穩繼續,多以軟廣告形式齣現,以迎接下一期開盤或公司的另一個新盤問世。在持續期內廣告日程的排布多采用間歇型和脈動型,軟硬廣告兼施。
  (六)市場情況的分析
  一則有效的廣告前提是相關人員對市場情況的瞭如指掌。主要包括營銷環境分析、客戶分析、個案分析和競爭對手分析等,尤其是後三方麵是廣告策略實施中需要重點明確的。客戶分析主要分析客戶的來源和購買動機,如信賴開發商、價格適中、地段優越、房型設計閤理等,也要分析客戶可能會不滿意的因素。個案分析主要分析開發商的實力、過往業績、樓盤規劃、主要設備、裝修情況、麵積、結構、朝嚮、間隔、價格等多方麵。競爭對手分析主要分析競爭對手實力和競爭樓盤的詳細情況,競爭對手的營銷活動和廣告策略也應在分析的範圍內,以期揚長避短,尋找自身定位。市場情況分析看似與廣告設計錶現等無關聯,卻直接影響對廣告的把握,通過購買的行為過程來影響廣告的有效性。
  ……

前言/序言


房地産營銷模式與活動策劃:引爆銷售,提升品牌價值的實戰寶典 在這瞬息萬變的房地産市場中,成功的營銷絕非偶然,而是深思熟慮的策略、精準的定位和創意無限的活動策劃的必然結果。本書,《房地産營銷模式與活動策劃 [一本書搞定房地産營銷!一冊在手,房地産營銷不再愁!]》,將為您揭示房地産營銷的內在邏輯,點燃您項目的銷售引擎,並為您打造無可替代的品牌形象。本書並非僅僅羅列理論,而是深入淺齣地剖析實戰案例,提供可操作的工具和方法,幫助您從新手蛻變為經驗豐富的營銷大師。 第一篇:深諳營銷之道,構建穩固基石 在信息爆炸、競爭激烈的時代,對房地産營銷模式的深刻理解是製勝的關鍵。本書將帶領您穿越紛繁復雜的市場錶象,直擊營銷的本質。 第一章:房地産市場洞察與趨勢分析 宏觀環境的解讀: 我們將深入剖析影響房地産市場的宏觀經濟因素,如 GDP 增長、通貨膨脹、利率變動、政府政策(限購、限貸、稅收等)以及城市化進程。理解這些宏觀變量如何影響購房者的信心、購買力以及市場整體走嚮,是製定有效營銷策略的起點。 微觀市場細分: 瞭解目標客戶群體的細分至關重要。我們將詳細闡述如何根據人口統計學特徵(年齡、收入、傢庭結構、教育程度)、地理位置、生活方式、消費習慣以及購房目的(自住、投資、改善)等維度,精準地劃分齣您的目標客群。這包括對首次置業者、改善型住房需求者、高端投資者以及特定年齡段人群(如年輕白領、退休人士)的深入畫像。 行業發展趨勢洞察: 書中將為您揭示當前房地産市場最前沿的趨勢,例如綠色建築與可持續發展、智慧社區與科技應用、康養地産與銀發經濟、文旅地産與度假生活、以及共享辦公與新零售空間等。我們將分析這些趨勢如何改變消費者的需求,以及開發商應如何順勢而為,打造符閤時代脈搏的産品。 競爭對手分析: 知己知彼,百戰不殆。我們將教授您如何係統地分析競爭對手的項目定位、價格策略、營銷手段、銷售渠道和客戶口碑,從中學習其優勢,規避其劣勢,從而在市場中找到差異化的競爭優勢。 第二章:核心營銷模式解析與選擇 傳統營銷模式的再審視: 迴顧並分析經典的房地産營銷模式,如項目導嚮型、客戶導嚮型、價格導嚮型和品牌導嚮型。探討它們在不同市場環境下的適用性和局限性。 數字化營銷的崛起: 深入講解如何充分利用互聯網和數字技術進行營銷。包括: 綫上獲客渠道: 搜索引擎優化(SEO)與搜索引擎營銷(SEM)、社交媒體營銷(微信、微博、抖音、小紅書等)、內容營銷(博客、短視頻、直播)、綫上房産平颱(如貝殼、安居客等)的運用與優化。 數據分析與精準投放: 如何利用大數據分析用戶行為,進行精準的用戶畫像描繪,並實現廣告的精準投放,提升轉化率。 私域流量運營: 如何建立和維護客戶社群,通過持續的內容輸齣和互動,培養忠誠客戶,實現口碑傳播和二次銷售。 體驗式營銷的魅力: 強調通過為客戶提供沉浸式的體驗來打動他們。我們將探討如何打造: 樣闆間與實體營銷中心: 如何設計具有吸引力、能夠體現項目價值的樣闆間和營銷中心,使其成為重要的銷售工具。 VR/AR虛擬看房: 如何利用最新的虛擬現實和增強現實技術,讓客戶足不齣戶即可身臨其境地體驗項目,打破時空限製。 綫下體驗活動: 如何組織各類主題活動,讓潛在客戶在輕鬆愉快的氛圍中感受項目的生活品質和社區氛圍。 社群營銷與關係構建: 探討如何從“賣房”轉嚮“經營社群”,通過建立長期、有價值的關係來獲得客戶的信任和推薦。這包括業主社群的維護、老帶新機製的設計以及與潛在客戶的持續溝通。 跨界閤作與生態營銷: 鼓勵開發商跳齣傳統房地産營銷的框架,探索與其他行業的跨界閤作,例如與傢居、生活服務、教育、金融等機構的聯閤推廣,構建更廣泛的生態圈。 第三章:品牌定位與價值塑造 項目靈魂的提煉: 幫助您挖掘項目的獨特賣點(USP),明確項目的核心價值和目標客群的情感需求。例如,是強調學區優勢、景觀稀缺性、交通便捷性,還是生活品質的奢華感? 差異化品牌形象的構建: 學習如何通過視覺識彆係統(Logo、VI設計)、品牌故事、價值主張和溝通語調,在眾多競爭者中脫穎而齣,形成獨特而有吸引力的品牌形象。 價值傳遞的藝術: 探討如何將項目的內在價值(如增值潛力、生活配套、社區環境)轉化為客戶能夠感知和認同的利益點,並巧妙地傳遞給目標客戶。 口碑營銷的驅動: 強調建立良好的客戶關係和提供優質的服務是形成良好口碑的基礎。我們將分享如何鼓勵客戶分享積極的體驗,以及如何有效地處理負麵反饋。 第二篇:妙筆生花,策劃製勝的營銷活動 有瞭堅實的營銷模式基礎,接下來就是如何將其轉化為一係列引人入勝、卓有成效的營銷活動。本書將為您提供係統性的活動策劃方法和豐富的案例藉鑒。 第四章:活動策劃的邏輯與流程 明確活動目標: 任何活動都必須有清晰、可衡量的目標,例如提升項目知名度、吸引潛在客戶到訪、促進現場簽約、實現特定銷售額等。 目標客戶畫像與需求分析: 再次強調,活動的設計必須緊密圍繞目標客戶的興趣、需求和生活方式進行。 活動主題與創意構思: 如何圍繞項目定位和目標客戶,構思齣新穎、有吸引力的活動主題?我們將提供多種創意激發方法。 活動形式的選擇: 從傳統的綫下發布會、品鑒會、答謝會,到創新的綫上直播活動、主題體驗日、社群互動遊戲,本書將為您梳理各類活動形式的特點與適用場景。 預算管理與資源整閤: 教授您如何製定閤理的活動預算,並有效地整閤內外部資源,確保活動的順利進行。 執行計劃的製定: 細緻的執行計劃是活動成功的關鍵。我們將指導您如何製定詳細的活動流程、人員分工、物料準備、宣傳推廣和應急預案。 效果評估與復盤總結: 活動結束後,如何科學地評估活動效果,並從中總結經驗教訓,為下一次活動提供指導,是持續優化的重要環節。 第五章:多元化的營銷活動類型與實操 預熱造勢活動: 概念發布會/媒體見麵會: 如何策劃一場能夠吸引媒體目光、引發市場關注的發布會,為項目銷售打開局麵。 綫上懸念營銷: 利用社交媒體、短視頻平颱等,通過一係列的懸念內容,逐步吊起目標客戶的胃口。 “圍擋”創意營銷: 如何將項目周邊的圍擋打造成一個營銷亮點,傳遞項目信息,吸引關注。 蓄客與引導活動: VIP客戶品鑒會/私享會: 如何為核心意嚮客戶提供尊享體驗,拉近距離,促成轉化。 主題沙龍/講座: 圍繞特定人群(如年輕傢庭、投資者、退休人士)的需求,邀請專傢舉辦相關主題的沙龍或講座,吸引目標客戶。 綫上直播看房/直播互動: 如何利用直播平颱,生動地展示項目細節,並與觀眾進行實時互動,解答疑問。 VR/AR體驗日: 組織客戶親身體驗虛擬看房技術,感受項目的未來生活。 蓄客與成交聯動活動: 節日主題活動: 結閤傳統節日(如春節、中鞦節)或現代節日(如情人節、聖誕節),策劃具有節日氛圍和促銷元素的活動。 親子/傢庭體驗活動: 針對有傢庭客戶,組織適閤全傢參與的趣味活動,讓客戶在歡樂中感受項目的生活場景。 藝術/文化展覽/演齣: 將藝術、文化元素融入營銷活動,提升項目格調,吸引具有高品位需求的客戶。 運動/健康主題活動: 針對關注健康生活方式的客戶,組織戶外運動、健康講座等活動。 成交衝刺與迴饋活動: 限時摺扣/購房優惠活動: 在關鍵節點推齣具有吸引力的價格優惠,刺激客戶及時決策。 購房抽奬/幸運大轉盤: 增加成交的趣味性和驚喜感,激勵客戶下單。 業主答謝會/感恩迴饋: 建立良好的客戶關係,提升業主滿意度,為未來的口碑傳播奠定基礎。 “老帶新”奬勵計劃: 鼓勵現有業主推薦新客戶,實現裂變式營銷。 第六章:活動營銷中的創意與細節 場景化營銷的運用: 如何將項目的生活場景和價值通過活動真實地還原給客戶,讓他們能夠“體驗”未來的生活。 “故事化”營銷: 賦予活動一個引人入勝的故事綫,讓客戶在參與中産生情感共鳴。 感官營銷的體驗: 如何運用視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多種感官元素,打造全方位的活動體驗。 互動性與參與感的營造: 讓客戶從被動接受信息者轉變為主動參與者,提升活動的吸引力和記憶點。 藉勢營銷與熱點利用: 如何巧妙地結閤當下熱點事件、社會話題,為營銷活動注入活力。 細節決定成敗: 從邀請函的設計、現場的布置、人員的著裝、音樂的選擇,到每一個環節的流暢性,本書都將提醒您關注細節,用精益求精的態度打造完美活動。 第七章:活動宣傳與推廣策略 整閤營銷傳播(IMC): 如何將綫上綫下多種宣傳渠道進行有效整閤,形成傳播閤力。 媒體閤作與新聞發布: 如何與傳統媒體(報紙、電視、廣播)和新媒體(行業媒體、KOL、大V)建立閤作關係,進行有效的宣傳報道。 社交媒體的病毒式傳播: 如何策劃具有傳播性的內容,鼓勵用戶主動分享,實現病毒式傳播。 精準廣告投放: 如何根據目標客戶畫像,進行綫上和綫下的精準廣告投放,最大化營銷效率。 口碑營銷的強化: 如何引導客戶在社交媒體、房産論壇等平颱分享積極評價,形成良好的口碑效應。 本書亮點: 案例豐富,真實可鑒: 大量來源於真實房地産項目營銷的成功案例,深入剖析其操作細節和核心策略。 方法實用,即學即用: 提供可以直接應用於實際工作的工具、模型和方法論,幫助您迅速提升實戰能力。 視角多元,覆蓋全麵: 從市場洞察到品牌塑造,從營銷模式到活動策劃,再到宣傳推廣,全方位覆蓋房地産營銷的各個環節。 語言通俗,易於理解: 避免枯燥的理論術語,用生動、形象的語言,讓您輕鬆掌握復雜概念。 前瞻性強,緊跟時代: 深度分析當前房地産市場的新趨勢和新技術,幫助您在未來的競爭中保持領先。 《房地産營銷模式與活動策劃》,將是您在這個充滿機遇與挑戰的房地産市場中,脫穎而齣、實現銷售奇跡的得力助手。無論您是開發商、營銷經理,還是市場從業者,本書都將為您提供寶貴的智慧和實用的工具,讓您的房地産營銷之路,從此不再迷茫,而是充滿信心與成功的喜悅!

用戶評價

評分

作為一個對房地産行業充滿好奇的旁觀者,我一直覺得房地産營銷是一個既神秘又充滿挑戰的領域。市麵上關於這個主題的書籍很多,但大部分都停留在理論層麵,缺乏實際的操作指南。這次看到《房地産營銷模式與活動策劃》這本書,尤其是那句“一冊在手,房地産營銷不再愁!”,讓我覺得這或許是一本能夠填補這一空白的書。 我特彆感興趣的是書中對於“營銷模式”的探討。我理解的營銷模式不僅僅是簡單的廣告投放,而是包括瞭從前期市場調研、目標客戶畫像分析,到渠道選擇、傳播策略製定,再到最終的銷售落地和售後服務等一係列完整的鏈條。我希望這本書能夠清晰地闡述不同的營銷模式,以及在不同類型的房地産項目中如何選擇和應用,讓我能夠更係統地理解房地産營銷的邏輯。

評分

我在公司負責房地産項目的營銷策劃工作,一直以來都在不斷地學習和探索新的營銷方法。近年來,房地産市場變化迅速,傳統的營銷手段已經越來越難以適應新的市場環境,尤其是在數字化和精細化運營方麵。這次接觸到《房地産營銷模式與活動策劃》這本書,我看到瞭它在解決這些痛點方麵的潛力。 我尤其關注書中關於“活動策劃”的創新性和實操性。我希望這本書能夠提供一些突破性的活動思路,不僅僅是傳統的開盤儀式、樣闆間開放,而是能夠融入更多科技元素、社群互動、體驗式營銷等,真正抓住目標客戶的眼球,並讓他們産生深度參與感。同時,我也期待書中能夠提供一些關於如何有效評估活動效果、如何通過數據分析來指導後續營銷策略調整的方法論,這對於我們優化營銷資源配置、提升營銷ROI至關重要。

評分

我是一名剛入行不久的房地産營銷策劃新人,對於這個行業充滿瞭熱情,但同時也感到一絲迷茫。每天都在接收大量的信息,但總感覺自己缺乏一個清晰的指導方嚮。偶然間,我聽說瞭這本《房地産營銷模式與活動策劃》,很多人都推薦說這本書非常實用,能夠幫助新人快速上手。 雖然我還沒有機會從頭到尾地讀完這本書,但我已經迫不及待地翻閱瞭其中的一些章節。光是目錄就讓我感到驚喜,它涵蓋瞭從基礎的營銷模式到具體的活動策劃,這正是我現在最需要學習的內容。我尤其對書中關於“社群營銷”和“綫上綫下聯動”的部分很感興趣,這些都是當下非常熱門的營銷方式,希望能通過這本書學習到更多切實可行的技巧,並將其運用到我的工作中,幫助我更好地完成營銷任務。

評分

最近我正在負責一個商業地産項目的推廣,麵臨著巨大的市場壓力和同質化競爭。在尋找新的營銷思路時,我偶然發現瞭這本《房地産營銷模式與活動策劃》。這本書的標題就非常吸引人,“一本書搞定房地産營銷!”這句口號雖然有些誇張,但也暗示瞭作者想要通過這本書為讀者提供一個全麵的解決方案。 我尤其關注書中關於“活動策劃”的部分。我們之前的很多活動都流於形式,缺乏創意和對目標客戶的精準觸達。我希望這本書能夠提供一些新穎的活動案例和策劃思路,例如如何利用節假日、如何結閤熱點事件、如何設計互動體驗式活動等,能夠有效地吸引潛在客戶,提升項目知名度和銷售轉化率。我對書中關於如何衡量活動效果,以及如何根據數據反饋優化後續營銷策略的內容也充滿期待。

評分

作為一名在房地産行業摸爬滾打多年的老兵,我一直在尋找一本能真正指導實戰、解決痛點的營銷書籍。市麵上充斥著各種理論派的書籍,讀起來頭頭是道,但真正拿到項目上,卻發現難以落地。這次偶然翻到瞭這本《房地産營銷模式與活動策劃》,雖然我還沒來得及深入研讀,但從目錄和前言的字裏行間,我能感受到作者的用心和對行業現狀的深刻洞察。 書中對“模式”的探討,讓我眼前一亮。很多時候,我們都在重復前人的經驗,或者是在混亂中摸索,缺乏係統性的思維。這本書似乎提供瞭一個框架,讓我們能夠更清晰地理解不同階段、不同類型房地産項目的營銷策略應該如何設計和調整。比如,對於一些初創型的項目,如何快速建立品牌認知?對於一些成熟社區的去化,又有哪些更精細化的運營手段?這些都是我一直在思考的問題,希望這本書能給齣更具操作性的答案。

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好好看書,提升工作能力~

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物流快,書籍內容好,值得擁有

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買迴來翻瞭一下 沒興趣看下去

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這本書是很好的特彆好

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非常好的一本書,入門學習

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