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适读人群 ：互联网国务院2015年9月印发的《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》指出：“大力推进大众创业万众创新，实施‘互联网+’行动，加快推动众创、众包、众扶、众筹等新模式、新业态的发展。”众筹，是当下互联网金融的重要形式之一，创客、中小微企业，以及万达、阿里、京东等都纷纷开设了众筹渠道或众筹平台，众筹已经成为“互联网+”时代中一种具有典型互联网思维与共享经济特征的新商业模式。那么
融资，仅仅是融钱吗？
众筹市场，是方兴未艾，还是已经过热？
众筹平台有哪些风险？
文化众筹的优势是什么？
期待能找到你想要的答案
内容简介
本书以丰富的故事，多维的理论视角，深刻而不失趣味的语言，与您分享“互联网+”金融背景下对“众筹”的反思。首先，探究融资的逻辑、信任与脆弱的关系，信任的构成；以此为基础，分析文化产业融资，规避劣势，发挥注意力与影响力资源的优势，将受众、粉丝与文化部落的关注、兴趣、共享价值观转化为信任，将消费拓展为众筹。进而解读一系列众筹的案例，重点聚焦股权众筹，归纳其共建共享的融资与资源整合模式；深入分析其内在的悖论与潜在的风险，并尝试提出解决方案，探讨未来的发展路径。作者简介
彭健，中国传媒大学文化发展研究院硕士生导师，大连中以英飞创业投资管理有限公司投资决策委员会委员，中国中小企业发展促进中心聘任专家，澳门科技大学工商管理博士、清华大学经济管理学院EMBA。曾任文化部中国演出管理中心执行总经理、新华社中国环球公关公司副总经理、新华社中国广告联合总公司历任社会活动中心主任、策划总监、南方证券公司北京四宇公司企划部总经理助理、卡斯特经济评价中心《经济景气观察》编辑、中央电视台《经济半小时》记者。
目录
写在前面 2目录 10
第一章 众筹从融资说起，融资的背后是什么 15
第一节 融资的逻辑是什么？ 16
一、用别人的钱 17
二、什么是融资？ 18
三、量入为出就对吗？寅吃卯粮就错吗？ 21
四、回报的钱最终从哪里来？钱能生钱吗？从庞氏骗局说起 24
五、什么是资本？ 25
第二节 脆弱中的信任 28
一、什么是信用？ 29
二、什么是信任？ 31
三、什么是脆弱性？ 32
四、什么是风险？ 34
五、信任的分类 35
第三节 金融的有用与无用 43
一、国债与鲁滨逊漂流记 44
二、实物资产与金融资产 45
第二章 众筹，从“互联网+金融”说起 55
第一节 “互联网+金融”，本质是金融，还是互联网？ 56
一、互联网+金融是一个新事物吗？ 57
二、是“互联网+金融”还是“金融+互联网”？ 59
三、互联网+金融是一种新的融资模式 62
四、互联网+金融，仅仅是多了一个“+”吗？ 74
第二节 互联网对金融的重塑 75
一、互联网的精神与逻辑，从基因说起 76
二、金融系统中的交易者 77
三、互联网，海量交易、双边匹配，改变金融市场 84
四、从高大上到蚂蚁，互联网降低金融门槛，促进普惠金融 87
第三章 为什么文化融资需要“互联网+” 93
第一节 文化产业融资难，仅仅是因为轻资产吗？ 94
一、是所有的文化企业都面临融资难吗？ 94
二、中小文化企业融资难的原因 96
三、融资的逻辑与文化企业的矛盾 107
第二节 文化融资的优势是什么？ 109
一、文化融资：文化项目融资与文化企业融资 109
二、注意力、注意力资源、注意力经济 110
三、什么是影响力？ 117
四、AIDA模式，从注意开始 119
第三节互联网+兴趣+信任，文化融资的新机制 125
一、创客，生产与消费边界的模糊 125
二、众筹，投资与消费边界的模糊 126
三、筹资，仅仅是筹钱吗？ 128
四、注意力+影响力，“互联网+”文化产业的融资优势 130
第四章 为什么说这是一个众筹的时代？ 134
第一节 从创客到众筹 135
一、创客与传统创业者的区别是什么？ 135
二、“互联网+”对大众创业、万众创新的意义是什么 138
三、众筹与众包 139
第二节 众筹有哪些分类？ 145
一、什么是产品众筹？ 145
二、什么是捐赠众筹？ 151
三、什么是债权众筹？ 154
四、什么是股权众筹？ 155
第三节众筹是方兴未艾，还是已经过热？ 161
一、美国的众筹发展如何？ 161
二、英国的众筹的特点是什么？ 163
三、我国众筹发展如何？ 168
第五章 文化产业众筹，有哪些不一样？ 176
第一节 文化众筹的主体和需求 178
一、文化众筹的三类主体 179
二、什么是众筹部落？众筹与社交 183
三、独立投资者与社交投资者 185
四、众筹平台的性质与需求 186
五、什么是投资行为AITDA模式？ 192
第二节 从粉丝到合格投资人 195
一、文化众筹投资者的多重目标与参与众筹行为的多重属性 196
二、文化产品众筹的概况 197
三、文化股权众筹 204
第三节 从兴趣到信任 211
一、信任与控制 212
二、不一样的社会关系网络---文化部落（品牌部落） 219
第六章 众筹，风险与问题 230
第一节 众筹，有哪些风险？ 231
一、众筹投资者的主要风险有哪些？ 232
二、众筹的发起人（筹资者）的风险有哪些？ 243
三、众筹平台的风险有哪些？ 245
第二节 众筹的深层问题与悖论 247
一、众筹平台、筹资者与投资者构成的双边市场 248
二、众筹平台的用户来源困境 249
三、众筹平台的角色困惑 250
四、投资者的悖论 252
众筹的四类委托代理问题 253
六、影响众筹项目融资绩效的主要因素有哪些？ 258
七、众筹项目的悖论：好的项目不众筹，不好的项目要众筹 259
第三节 我国众筹的法律、政策与文化背景问题 261
一、政策鼓励发展互联网金融，发展众筹 262
二、股权众筹如何规避非法发行股票的问题 264
三、私募股权与众筹“公募”的矛盾 265
四、产品众筹如何规避非法集资的法律问题？ 266
五、我国众筹的征信体系不足 267
第七章 众筹，发展趋势猜想 272
第一节 监管与法律的完善 273
一、从海外众筹相关法案说起 274
二、关于众筹几个重要的问题 277
三、众筹监管的趋势 288
第二节 众筹的未来趋势猜想 291
一、产品众筹带来的变革 292
二、文化众筹，从注意力资源到兴趣资源 293
三、债权众筹，人人金融 295
四、股权众筹， 所带来的变革 296
五、众筹平台的方向， 大平台与细分垂直 297
六、众筹服务机构与生态系统 298
结语 300
精彩书摘
众筹是一种融资。融资是用别人的钱。一个人或者一个企业融资，未必因为缺钱，个人或企业能融资是因为有偿付能力和偿付意愿，偿付能力是可以让别人的钱在自己的手中产生更大的价值，为别人带来更大的回报，偿付意愿是愿意回报别人。投资者愿意将钱给融资者是基于信任。信任是在脆弱中有信心的预期。包括基于历史的信任与基于未来的信任；基于合同、制度等正式控制的合同信任，基于社会关系网络、价值观、信仰等非正式控制的关系信任；基于能力的信任与基于意愿的信任。融资过程可以看作一个投资者与融资者之间建立信任的过程。
众筹是互联网金融的一种。分析互联网历史基因，梳理互联网金融的主要模式：第三方支付、网络投融资、网络风险管理、网络金融门户、互联网货币、大数据金融、网络理财等。互联网金融，本质是金融，互联网+金融，是互联网对金融的重塑。互联网+金融的思维模式是：第一，多，服务海量客户，多对多，让海量的投资者对接海量的融资者。第二，小，服务小微客户，小对小，让个性化的需求被个性化的满足；第三，新，以理念创新、模式创新、技术创新、产品创新来满足多样化的金融需求；第四，点对点，直接、对等、去中心化、去中介化，金融脱媒。让互联网来采集投融资所需的信息，通过大数据挖掘来消除投融资双方的信息不对称性，让人与人的知识协作替代金融中介的专业化知识生产；第五，让金融走向金融普惠与金融民主。
文化产业融资的优势与劣势。指出“文化企业融资难”是一个伪命题。目前是中小文化企业融资难，这一现象反映的是世界普遍的金融对中小企业融资的规模排斥，而非针对文化产业的行业排斥。相反，我国目前对文化产业融资有一系列支持。中小文化企业融资的劣势不仅是缺少建立历史信任的存量资产与交易记录，而且缺少建立未来信任的成长性。同样缺少存量资产与历史交易记录的科技创新企业，由于未来成长性强，融资比很多文化企业容易。因此，文化企业需要培育核心竞争力，建立并优化商业模式，从而提高成长性。文化企业融资的优势是拥有更多的注意力与影响力资源，通过文化作品、文化项目、文化名人吸引受众的注意力，激发兴趣，向受众施加影响力，建立信任，能产生新的融资机制——众筹。
众筹所带来的最大变革不是金融模式，不是商业模式，不是社会文化，而是一种众筹思维，以兴趣为先导，以信任为基础，以互联网为纽带，以资源互换与利益共享为本质的协作型交易思维。一个人生的成长，一个企业的发展，都是在不断地向社会众筹资源，完善自己的资源配置，实现价值增值，并给予资源支持者物质或者精神回报。关键是如何让资源拥有者对支持有兴趣、有信任。
……
前言/序言
围绕文化产品、项目、明星，大众由于共同的关注、共同的兴趣，建立超越简单的追求投资经济回报的更深层的信任，开展众筹，共享价值，并通过线上线下联动的社交沟通，形成一个具有文化部落特征的众筹社群。今后，一个众筹项目能否成功，关键在于发起者是否善于营造社群，创造各种有形的无形的价值共享。作者也冷静分析了众筹内在的悖论与存在的道德与法律风险，比如众筹的投资者众多，可能产生盲从的羊群效应；比如众筹的投资监督可能出现类似“公共之地即无主之地”的问题；比如众筹存在着多层的委托代理问题；目前的法律监管也还不够完善，等等。
但是，众筹未来仍将对商业、金融、社会乃至文化产生深远影响，作者提出的众筹思维，更是互联网思维的延伸。“一个人的人生成长，一个企业或组织的发展，从某种程度上，都是不断对外众筹，集合智力、信息、技术、人脉、资源、货币的过程，因此，众筹既是人生成长模式，也是企业发展模式，这个模式中的核心思维是用自己的创意、梦想、理念、资源，去吸引别人的注意、激发别人的兴趣、建立别人的信任，引导别人与自己交换资源要素，从而完善自己的要素配置，实现价值增值，并给与资源要素的所有支持者物质或者精神利益分享，在互换中协作，在协作成功中分享。”
这本书具有一定的理论思考，但并不晦涩，在阅读的漫步中，可以不同的角落发现不少有新意、有趣的观点。
用户评价
读到《文化众筹：从兴趣到信任》这本书，我最大的感受就是作者是如何将一个看似虚无缥缈的“文化”概念，通过“众筹”这一具象化的工具，逐步构建起一个稳固的“信任”基石。书中不仅仅是罗列了成功的案例，更深入地剖析了每一个案例背后，从最初由个体的微小兴趣点出发，如何通过一系列精巧的设计和持续的互动，最终凝聚起一群志同道合的人，让他们愿意为共同的热爱投入时间、金钱乃至情感。我尤其被书中关于“社区营造”的部分所打动，它不是简单的“拉人头”，而是强调如何通过内容生产、活动组织、价值共创等方式，让参与者感受到归属感和认同感，从而从被动的“消费者”转变为主动的“贡献者”和“传播者”。这让我重新审视了许多看似小众的文化现象，原来它们并非孤立存在，而是拥有着巨大的能量，只要有合适的平台和方法去激发和引导。书中的一些具体方法论，比如如何设计吸引人的众筹目标、如何进行有效的早期传播、如何利用社交媒体构建话题等等，都给我带来了不少启发，让我开始思考自己所关注的某个文化领域，是否也有进行“文化众筹”的可能性，并憧憬着能够打造一个充满活力的文化社群。这本书让我看到了文化产业发展的新路径，也让我对未来的文化生态充满了乐观的期待，这绝非是一本泛泛而谈的理论著作，而是充满了实践指导意义的宝典。
评分《文化众筹：从兴趣到信任》这本书，可以说是一场关于文化连接的深度探索。我一直以来都对那些能够凝聚人心、激发起人们共同热情的文化现象很感兴趣，而这本书则为我揭示了其中的重要力量。作者以“从兴趣到信任”为主线，层层深入地剖析了文化众筹的运作机制。我尤其被书中关于“社群的生命力”的论述所打动，它不仅仅是关于参与者的数量，更是关于他们之间情感的连接、价值的认同以及共同目标的实现。书中关于如何通过持续的内容输出和有效的互动来“培养”信任的细节，给我留下了深刻的印象。我认为，文化众筹的精髓，在于它能够将零散的个人兴趣，汇聚成一股强大的集体力量，并在此过程中建立起稳固的信任关系。这本书让我对许多看似小众的文化领域有了全新的认识，也让我看到了普通人参与文化创造和传播的巨大能量。它不仅仅是一本关于商业运作的书，更是一本关于如何构建社群、凝聚人心的指导手册，让我对未来文化的发展充满了期待。
评分《文化众筹：从兴趣到信任》这本书，就像一盏明灯，照亮了我对文化传播和社群构建的理解。我之前总觉得，很多有价值的文化内容，往往因为缺乏有效的推广和支持而难以触及更广泛的受众，而这本书则给出了一个充满希望的答案。作者以“从兴趣到信任”为核心，细致地阐述了文化众筹的内在逻辑。我尤其欣赏书中关于“透明度”和“参与感”的论述，认为这是构建参与者信任的基石。书中通过大量的真实案例，生动地展现了文化众筹是如何将个体的微小兴趣，转化为集体共识，并最终建立起坚固的信任关系的。我特别被书中关于“共创”理念的强调所吸引，它打破了传统文化生产的单向输出模式，让每一个参与者都能感受到自己是文化的一部分，从而拥有更强的归属感和价值感。从我个人的阅读体验来说，这本书不仅为文化创作者提供了切实可行的指导，也为普通人参与和支持文化发展提供了一个非常好的平台。它让我看到了文化领域的无限可能，也让我对未来文化生态的健康发展充满乐观。
评分读完《文化众筹：从兴趣到信任》这本书，我仿佛经历了一次关于文化社群构建的深度洗礼。我一直认为，真正的文化生命力，源于人们内心深处最真挚的兴趣和彼此之间牢固的信任。而这本书，则以“众筹”这一极具操作性的工具，将这两个要素完美地结合在了一起。作者并没有简单地将众筹视为一种商业模式，而是将其提升到了“文化价值共创”的高度。他深入浅出地分析了从个体兴趣的萌芽，到社群共识的形成，再到最终信任的建立，整个过程是如何循序渐进、环环相扣的。我尤其被书中关于“情感连接”的探讨所打动，它清晰地阐述了如何通过有温度的互动，让参与者从单纯的“支持者”转变为“共同创造者”，从而形成一种强大的粘性和归属感。这本书让我看到了文化领域中蕴藏的巨大能量，尤其是那些看似小众但充满激情的社群，它们只需要一个合适的平台和方法，就能绽放出耀眼的光芒。它为那些渴望将自己热爱的事物变成现实的文化创作者们，提供了一条切实可行的道路，也为那些希望参与到文化建设中的个体，提供了一个有意义的出口。
评分阅读《文化众筹：从兴趣到信任》这本书，仿佛打开了我看待文化现象的一扇新窗口。我一直觉得，很多美好的文化理念，往往因为缺乏有效的传播和落地渠道而难以触及更广泛的受众，这本书则给出了一个非常令人信服的解决方案。作者将“兴趣”视为起点，将“信任”视为终点，中间串联起了一系列富有洞察力的分析和实践方法。我最欣赏的是书中对“信任”的深度剖析，它不仅仅是简单的承诺，更是通过项目执行的透明度、参与者互动的真实性、以及共同创造的价值感来逐步累积的。书中关于如何设计一个具有吸引力的众筹目标，以及如何通过持续的内容输出和社群运营来维系参与者的热情的论述，都让我受益匪浅。我尤其被书中关于“情绪价值”的强调所打动，它说明了文化众筹不仅仅是金钱的交换，更是情感的共鸣和价值的认同。这本书让我看到，任何一种文化，无论大小，只要能找到正确的连接方式，都有可能引发巨大的能量。它为文化创作者提供了一条连接大众、实现梦想的路径，也为普通人提供了一个参与和支持自己热爱的文化事物的机会。
评分《文化众筹：从兴趣到信任》这本书，为我打开了一个全新的视角来看待文化的发展与传播。我一直对那些能够凝聚人心的文化现象充满好奇，而这本书则为我揭示了其中一个重要的方式。作者以“从兴趣到信任”为主线，层层递进地展现了文化众筹的内在逻辑。最让我印象深刻的是，书中不仅仅停留在“为什么要做众筹”的层面，而是花了很多篇幅去探讨“如何做得更好”。例如，在“信任构建”的部分，书中详细阐述了信息透明度、项目执行力、社群互动频次等关键要素对维系参与者信任的重要性。我尤其欣赏作者对于“反馈机制”的强调，认为及时有效的反馈能够极大地增强参与者的参与感和价值感。这本书让我认识到，文化众筹的核心不在于“钱”本身，而在于它所代表的“共识”和“链接”。当一群人因为共同的兴趣而聚集，并且愿意为之付出，这本身就形成了一种强大的驱动力。书中引用的案例，从独立音乐人到传统手工艺传承者，再到一些新兴的文化创意项目，都生动地证明了文化众筹的普适性和强大生命力。
评分《文化众筹：从兴趣到信任》这本书，给我的感觉就像是在探寻一种古老而又全新的文化连接方式。我一直对那些能够凝聚人心、焕发活力的社群颇感兴趣，而这本书恰恰揭示了这种活力的源泉之一。作者并没有简单地将众筹视为一种融资手段，而是将其提升到了“文化构建”的高度。他深入分析了“兴趣”作为文化众筹的最初火种，如何通过一系列精心设计的互动，逐渐转化为参与者之间、参与者与项目方之间的“信任”。这种信任，我认为是文化项目得以持续发展、并产生深远影响的关键。书中关于“社群粘性”的探讨尤为精彩，它不仅仅是关于人数的增加，更是关于个体情感的投入和价值的认同。我特别喜欢书中提到的“共创”理念，它打破了传统文化生产的单向输出模式，让每一个参与者都能成为文化的一部分，从而拥有更强的归属感和责任感。从我个人的阅读体验来说，这本书让我对那些看似边缘的文化领域有了全新的认识，也让我看到了普通人参与文化创造和传播的巨大潜力。它不是那种高高在上的理论说教，而是充满了实践的智慧和鲜活的案例，让我不禁开始思考，我所热爱的那些文化事物，是否也能通过这样的方式，获得更广泛的关注和支持。
评分《文化众筹：从兴趣到信任》这本书，给我带来了一种全新的思考方式，它将“兴趣”与“信任”这两个看似抽象的概念，通过“众筹”这一具体的实践，巧妙地联系了起来。我一直觉得，很多有意义的文化项目，往往因为缺乏有效的传播和支持渠道而难以实现其价值，而这本书则提供了一个非常接地气的解决方案。作者并没有仅仅停留在理论层面，而是深入剖析了从个体兴趣的萌芽，到社群信任的建立，再到项目成功的每一个关键环节。书中关于“社群互动”的设计，让我印象深刻，它强调了真实、持续、有意义的互动是维系参与者信任的关键。我尤其喜欢书中关于“价值共创”的论述，它让我意识到，文化众筹的成功，不仅仅在于项目本身的内容，更在于它能够让参与者感受到自己是价值创造的一部分，从而产生强烈的认同感和归属感。从我个人的阅读角度来看，这本书让我看到了文化传播的更多可能性，也让我对那些小众但充满活力的文化社群有了更深的理解。它为那些有梦想的文化创作者提供了一个可行的路径，也为那些渴望支持和参与文化发展的人们提供了一个明确的方向。
评分《文化众筹：从兴趣到信任》这本书，着实让我眼前一亮，它提供了一个非常独特的视角来审视文化传播与发展。我之前总觉得，很多有价值的文化内容，往往因为缺乏市场化的运作机制而湮没无闻，而这本书则给出了一个充满希望的答案。作者以“从兴趣到信任”为主线，层层递进地展现了文化众筹的内在逻辑。最让我印象深刻的是，书中不仅仅停留在“为什么要做众筹”的层面，而是花了很多篇幅去探讨“如何做得更好”。例如，在“信任构建”的部分，书中详细阐述了信息透明度、项目执行力、社群互动频次等关键要素对维系参与者信任的重要性。我尤其欣赏作者对于“反馈机制”的强调，认为及时有效的反馈能够极大地增强参与者的参与感和价值感。这本书让我认识到，文化众筹的核心不在于“钱”本身，而在于它所代表的“共识”和“链接”。当一群人因为共同的兴趣而聚集，并且愿意为之付出，这本身就形成了一种强大的驱动力。书中引用的案例，从独立音乐人到传统手工艺传承者，再到一些新兴的文化创意项目，都生动地证明了文化众筹的普适性和强大生命力。这本书就像一位经验丰富的向导，为那些渴望在文化领域有所作为的个体和团队指明了方向，提供了切实可行的工具和策略。
评分《文化众筹：从兴趣到信任》这本书，为我描绘了一个充满可能性的文化未来。它不仅仅是关于如何“筹钱”，更是关于如何“聚人”和“聚心”。我一直对那些能够凝聚个体力量、共同创造美好事物的社群充满好奇，而这本书则为我揭示了其中的奥秘。作者层层剥茧，从个体微小的“兴趣”出发，通过精心设计的众筹机制，逐步建立起参与者之间的“信任”。这种信任，我认为是文化项目能够长久发展、并产生深远影响的基石。书中关于“共识构建”和“社群治理”的探讨，让我看到了文化众筹背后更深层次的社会学意义。它不仅仅是简单的经济活动，更是一种社会关系的重塑和文化价值的再生产。我尤其喜欢书中关于“价值共创”的理念，它打破了传统文化生产的单向模式，让每一个参与者都能够成为文化的一部分，从而获得更强的归属感和成就感。从我的阅读体验来说，这本书让我对许多小众文化领域有了全新的认识，也让我看到了普通人参与文化创造和传播的巨大潜力。它不是那种空洞的理论，而是充满了实践的智慧和鲜活的案例，让我不禁开始思考，我所热爱的那些文化事物，是否也能通过这样的方式，获得更广泛的关注和支持。
评分书皮有点脏
评分沒有塑封，書皮很髒有磨損，應該是退貨二次銷售。
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评分封面很漂漂 现在互联网+的书多到滥 查了下这套书获了两个项目支持才买的 还没翻完 封面确实很漂亮哦 复制粘贴确实好用 哇哈哈哈哈哈哈
评分书皮有点脏
评分太有用了 写的简直太好了
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