網紅經濟3.0：自媒體時代的掘金機會 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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王先明，陳建英著

圖書標籤:

網紅經濟
自媒體
內容創業
流量變現
新媒體
商業模式
數字營銷
個人品牌
社群運營
用戶增長

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齣版社：當代世界齣版社

ISBN：9787509011300

版次：1

商品編碼：11968625

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-09-01

用紙：純質紙

頁數：252

字數：210000

具體描述

編輯推薦

在移動互聯網時代，網紅經濟的發展勢不可擋。

網紅經濟3.0其實是粉絲經濟的全新模式，是一種眼球經濟和注意力經濟。

網紅經濟3.0的齣現，催生瞭很多新興産業，創造瞭很多就業機會。

正在迅速崛起的網紅經濟，打造齣瞭多元化的盈利渠道，催生瞭眾多新興的産業投資機會，成為移動互聯網時代的資本新封口。

內容簡介

　　本書深刻闡述瞭網紅經濟3.0背後的商業模式和産業鏈，從網紅變現、網紅電商、網紅營銷等多個教導員對網紅經濟進行瞭全麵剖析。比如，如何運營“網紅思維”做社交電商，網紅電商如何利用微博平颱營銷，企業如何構建“網紅經濟模式”等。

作者簡介

　　王先明，廣東中道文化傳播有限公司項目股東，2016微商十大具影響力人物，互聯網女神首席男弟子，肖森舟核心弟子，眾多微商團隊特聘營銷顧問，達人夢想匯創始人，樂嘉認證演講師，超級演說傢崔萬誌股東，萬誌創友會18羅漢之一，受眾超百萬微商激勵導師，微信小視頻，錄製的微商正能量小視頻轉發無數，播放量上韆萬。

　　陳建英，“互聯網女神”話題微博過億曝光率的自媒體專傢，廣東中道文化傳播有限公司創始人，北京大學網絡新媒體運營企業EMBA總裁研修班全國總運營負責人，廣東精英微商會副會長，廣東東軟學院創業導師，中道商學院院長，暢銷書《解密社群粉絲經濟學》、《互聯網+大數據》、《掌控微力》、《互聯網+智能傢居》核心作者。

精彩書評

　　互聯網時代，人人都是自媒體，人人都可以成為網紅，我們的網紅需要傳播更多的正能量，幫助到更多的人，讓我們變得更加的美好和自信！
　　——超級演說傢中國旗袍先生崔萬誌

　　互聯網時代，人人都可以成為網紅，隻有勇敢秀齣自己，纔可以贏得粉絲！
　　——廣州涵曦生物科技有限公司董事貓姐徐娟，田盈盈

　　網紅並不簡單，靠著自身的努力與堅持並具有極強的行動力纔會造就網紅，網紅經濟不可估量！
　　——黎明（香港）國際鍾錶有限公司總經理王洋

　　網絡營銷的時代，網紅的打造勢不可擋，推薦本書，下一個網紅就是你！在值得努力的年紀，用所有的時間和精力為自己的事業奮鬥！
　　——LATOJA品牌執行董事陸曦，袁媛

　　網紅粉絲經濟，低成本獲得粉絲，高效互動傳播，讓你能夠彎道超車，快速爆發和裂變
　　——鄭多燕亞洲區閤夥人餅乾

　　在微商時代，每個人都是一個入口，都是自明星，都是一個微網紅
　　——沸點天下董事長勇哥

　　成就彆人成就自己.網紅在成名的同時也要做一個對社會有貢獻的人！
　　——上海燊崛商貿有限公司總經理楊道蘭

精彩書摘

網紅的自我修養：如何成為一名超級網紅

7.2.1傳播內容：精準定位，打造極緻産品

網紅想要從眾多競爭者中脫穎而齣，必須關注以下 3 個方麵：首先是輸齣的信息；其次是要關注針對的目標人群；最後，要注意通過什麼渠道來傳播信息，以及如何擴大自己的信息覆蓋麵，即如何吸引更多用戶的關注。

通過對網紅輸齣的信息內容進行分析不難看齣，能夠獲得用戶關注的信息，要麼切閤新聞熱點，要麼能夠愉悅身心，又或者是娛樂資訊。這些信息能夠吸引觀眾眼球的原因在哪裏呢？

隨著互聯網與移動互聯網的發展，各種信息充斥著用戶的日常生活，同時，人們的生活節奏日益加快，技術發展日新月異，無論是信息、技術、

服務，還是商品，都處在快速革新狀態。企業為瞭維持自己的競爭地位，必須加快發展步伐，隨之而來的是排山倒海的壓力，身處在這樣的環境中，網絡用戶自然會尋找發泄方法。因此，那些能夠平復用戶心情、排遣壓力的內容與産品，更容易吸引用戶的注意，成為人們關注的焦點。

微信平颱經常會給用戶推送熱點資訊，且更新速度很快，一般不會超過三天。分析這些資訊的內容可以看齣，幾乎所有熱點都能激起大眾的興趣，也有助於排遣壓力。同時，這些熱點能夠引起用戶之間的熱烈討論，成為人們共同的話題，新的熱點推齣時，他們的話題中心也會隨之遷移。如今，用戶的這種信息消費特點愈加明顯。

此外，還有一個比較顯著的特點是，用戶通過社交平颱瀏覽的信息有很大的差彆，這些差彆主要體現在信息需求的類型上。

通常情況下，娛樂性較強的信息更能吸引用戶的關注，絕大多數用戶都可以被劃分到這個層次中。這些用戶在信息需求上的共性是，他們傾嚮於瀏覽那些輕鬆、幽默、無須動腦思考的內容，因為這些信息能夠緩解壓力，使人們心情愉悅，很多用戶也會自發轉載這些話題。

隨著信息傳播範圍的不斷擴大，其影響力也逐漸增大，最終成為全體用戶的關注焦點，進而給人們帶來精神宣泄或情感上的共鳴，由此加速信息在更大範圍內的傳播。因此，相比之下，娛樂性較強的信息更能引人注目。

7.2.2目標對象：群體定位，實現粉絲聚焦

絕大多數網紅是年輕人，他們經常使用專注於某一細分領域的社交平颱，對當今社會的流行事物很敏感。同時，他們還經常使用年輕人纔能理解的詞匯及錶達方式，這些詞能夠使年輕的粉絲用戶産生認同感。另外，年輕人將網紅當作時尚潮流的風嚮標，認為他們的行為習慣及做事風格是新潮做派，因而，網紅能夠抓住年輕人的需求點。

網紅輸齣的信息內容首先會在年輕粉絲群體中傳播，引起年輕用戶的關注，當其影響力到一定程度，傳播範圍會隨之擴大，使其他年齡段的用

第七章

超級IP：如何像打造産品一樣打造網紅戶參與到話題討論中。

在目前國內的眾多網紅中，大鵬的走紅之路格外特彆。在 2010 年之前，大鵬的工作是娛樂記者，後來機緣巧閤，大鵬成為趙本山的弟子，但這一身份並沒有讓大鵬的生活發生太大的變化，直到網絡劇火爆的時代到來。2012 年，依托搜狐娛樂平颱，憑藉自己工作多年積攢的人際關係，大鵬的作品《屌絲男士》正式上綫。由於觀眾定位精準、製作形式新穎以及諸多明星的加盟，《屌絲男士》不僅成為播放量最高的網絡劇之一，而且吸引瞭諸多觀眾的評論、轉發和分享，而《屌絲男士》的主演和主要製作人大鵬也逐漸被觀眾所熟知。2014 年登上央視春晚演小品，則進一步提升瞭大鵬的知名度。

在《屌絲男士》（第二季）由於審查原因而遭“下架”處理後，大鵬拍攝瞭與《屌絲男士》觀眾定位基本一緻的《煎餅俠》。由於《屌絲男士》之前積纍的龐大粉絲群體，《煎餅俠》可以算是一部自帶 IP 屬性的産品。最終，《煎餅俠》大獲成功，成為一部現象級的喜劇作品，不僅收獲瞭 11.58 億元的超高票房，還榮獲“2015 年最具網絡熱度 IP 奬”。除瞭拍攝以及齣演網絡劇、電影之外，具有超高人氣的大鵬不僅開始參加各種綜藝節目，還先後齣版瞭《先成為自己的英雄》和《在難搞的日子笑齣聲來》兩本書。

新興的專注於細分領域的社交平颱，都將年輕用戶群體作為自身産品的目標人群，關注這些産品的用戶也呈現齣明顯的年輕化特點。這種類型的産品通過社交平颱進行傳播，用戶多為有共同興趣、口味的年輕人。年輕人在社交平颱上交流互動，將自己的觀點、看法與其他用戶進行分享，社交平颱從中篩選齣質量高的內容，進行更大範圍的傳播，吸引更多用戶

網紅經濟3.0：自媒體時代的掘金機會參與。一般來說，粉絲越積極、踴躍地發錶觀點，平颱越頻繁地進行信息傳播，用戶對平颱的依賴性就越強。國內互聯網用戶大多集中在 20 ～ 30 歲的年齡段。隨著發展，15 ～ 20 歲的用戶逐漸增多。如今的年輕人更加追求個性化，對內容的要求不斷提高，因此，要獲得年輕用戶的喜愛與追捧也越來越難，隨之而來的是對網紅的要求不斷提高。

7.2.3傳播路徑：內容分發，吸引更多關注

當網紅輸齣瞭質量較高、符閤用戶需求的信息，並通過社交平颱的應用獲得瞭大批粉絲用戶的支持，即意味著他擁有一定的實力，能夠成為這個圈子中的佼佼者。但這不代錶從此以後他就可以坐享其成，因為要想獲得更大範圍的傳播，還要進行內容開發，增加粉絲群體的規模。雖然說內容生産是基礎，但對於網紅而言，隻有具備良好的渠道分發能力，纔能拓展其內容的傳播範圍。如果網紅的影響始終局限在小圈子裏，之後的個人品牌打造、粉絲經濟變現也就無從談起。在傳統模式裏，經過主流門戶網站宣傳及推廣的資訊，很容易成為廣大網絡用戶討論的熱點話題，這些網站的作用如同之前的電視或廣播。然而，隨著互聯網的不斷發展，原本集中分布在一個領域內的用戶已經被衝散，用戶（尤其是年輕用戶）關注的細分領域不同，所處的社交圈子也各不相同。

同時，隨著市場競爭的加劇，各個細分領域的媒介紛紛展開自己的社群平颱經營，它們在爭奪粉絲用戶的過程中，逐漸建立成獨立經營的完整服務體係。因此，各個平颱之間的聯係非常少，也不存在信息共享與閤作。因此，通過某個平颱發布的信息，通常隻會對活躍於該平颱上的用戶

第七章

超級IP：如何像打造産品一樣打造網紅産生影響。當然，如果信息能夠引起用戶的廣泛認同，並促使他們自發轉載，分享到微博、微信等應用更加普及的社交平颱上，也可能達到大範圍傳播的目的，但這種情況畢竟隻是少數。而且，僅通過單個平颱的推廣，很難實現。相比之下，若能將信息內容進行多渠道分發，擴大用戶的信息接觸麵，吸引更多用戶的注意，就更容易在短時間內點燃粉絲用戶的激情，獲得更多人的支持。但這個過程中涉及的因素有很多，也不排除信息雖然在多個渠道分發，仍然得不到廣泛關注的情況。

分析近兩年各個領域網紅的內容傳播方式可知，類似百度貼吧的話題傳播渠道，美拍、微拍、優酷、土豆等視頻傳播渠道，全民 K 歌、唱吧等以共同興趣為核心的社交平颱，使眾多原創信息生産者脫穎而齣成為網紅。這些平颱有一個共同的特點，就是其用戶都以年輕人為主體，這些年輕用戶群體同時也是微博、微信等大眾社交媒體的應用者。

前言/序言

《浪潮之上：數字原住民的商業躍遷》一部深刻洞察數字時代商業邏輯變革的史詩級著作，它將帶你穿越喧囂的互聯網錶象，直抵驅動新商業力量的內核。在這個信息爆炸、連接無礙的時代，我們每個人都是數字原住民，但並非所有人都能駕馭這股強大的數字浪潮。傳統的商業法則正在被顛覆，新的機會與挑戰如同海平麵下湧動的暗流，悄無聲息地改變著行業的格局。究竟是什麼力量正在重塑我們的消費行為、品牌認知，乃至整個經濟生態？《浪潮之上》將為你揭示答案，並提供一套切實可行的商業躍遷指南。本書並非一本描繪網紅現象的流水賬，也非簡單羅列營銷技巧的工具書。它以宏大的視角，審視數字時代商業模式的底層邏輯是如何演進的。作者穿越瞭“流量為王”的淺層概念，深入挖掘驅動新商業增長的更深層次的動能——那些影響消費者心智、重塑用戶關係、並最終轉化為可持續商業價值的隱形力量。第一篇：數字圖景的重塑——理解新世界在信息洪流中，我們首先需要的是一張清晰的地圖。《浪潮之上》的第一篇將引領讀者重塑對數字世界的認知。它將深入分析： “連接”的本質進化：從單嚮的信息傳播到多嚮的社群互動，從“被動接收”到“主動參與”，連接不再是簡單的技術傳輸，而是構成信任、情感和價值共鳴的紐帶。我們將探討如何理解並利用這種深度連接，構建起穩固的用戶生態。注意力稀缺時代的生存法則：當信息過載成為常態，如何在海量內容中脫穎而齣，贏得用戶寶貴的注意力？本書將剖析不同平颱的注意力機製，揭示那些能夠持續吸引並留存用戶的關鍵要素，以及如何從“製造焦點”轉嚮“成為焦點”。 “算法”的賦能與隱憂：算法並非冰冷的程序，而是理解用戶需求、洞察市場趨勢的強大工具。本書將深入淺齣地解釋算法如何影響信息分發、內容推薦，以及在個性化時代，品牌如何與算法和諧共舞，實現精準觸達，同時警惕過度依賴算法可能帶來的“信息繭房”效應。 “信任”的價值重估：在信息泛濫、虛假信息層齣不窮的當下，信任成為最稀缺的數字資産。本書將探討在數字空間中，信任如何被構建、被維係，以及哪些新興模式正在成為信任的基石。它將超越簡單的“背書”或“推薦”，深入挖掘從內容生産到社群運營，每一個環節中信任的構建邏輯。第二篇：價值創造的新範式——駕馭數字引擎理解瞭數字世界的新規則，接下來就是如何在這個新世界中創造和捕捉價值。《浪潮之上》的第二篇將聚焦於那些正在驅動新商業增長的核心動能： “內容”的多元化敘事：內容不再局限於文字、圖片或視頻，而是演變為更加碎片化、場景化、互動化的多元載體。本書將探討不同內容形式的生命周期，分析如何根據不同平颱和用戶群體，打造有穿透力和感染力的敘事，以及如何將內容轉化為用戶粘性和商業變現的驅動力。 “社群”的組織力量：社群不再是簡單的興趣小組，而是成為品牌與用戶深度互動、情感連接、共創價值的載體。本書將深入分析社群的演化路徑，從用戶聚集到價值共生，揭示如何構建有生命力的社群，並將其轉化為品牌忠誠度和商業增長的強大引擎。 “體驗”的數字化升級：用戶體驗已不再局限於購買前的谘詢或購買後的服務，而是貫穿於整個消費旅程，並被數字化、個性化、情感化地放大。本書將探討如何在數字世界中設計和優化全鏈路用戶體驗，如何利用技術和創意，讓每一次互動都充滿驚喜和價值。 “共創”的裂變效應：傳統的商業模式是品牌單方麵輸齣，而新的商業範式則是品牌與用戶共同創造價值。本書將深入探討“共創”的模式，包括用戶生成內容（UGC）、用戶共建産品、用戶參與決策等，分析如何激發用戶的創造力，實現裂變式增長。第三篇：商業躍遷的實踐路徑——解鎖未來機遇在理論框架構建之後，《浪潮之上》的第三篇將為你提供一套切實可行的實踐指南，幫助你在這個充滿機遇的時代實現商業的躍遷： “數據”的洞察與決策：在數字時代，數據是商業決策的羅盤。本書將探討如何科學地采集、分析和利用數據，從用戶行為數據到市場趨勢數據，如何從中提煉齣有價值的洞察，並將其轉化為可執行的商業策略。 “技術”的應用與創新：新技術如人工智能、大數據、區塊鏈等，正在深刻地改變商業的運作方式。本書將分析這些技術在數字商業中的應用場景，以及如何擁抱技術創新，實現降本增效、模式升級。 “品牌”的重塑與升級：在數字原住民時代，品牌的內涵和外延都在發生變化。本書將探討如何構建具有數字基因的品牌，如何通過內容、社群和體驗，塑造品牌的情感溫度和價值認同，實現從“被看見”到“被認同”的轉變。 “生態”的構建與協同：單打獨鬥的時代已經過去，構建健康的商業生態成為製勝的關鍵。本書將探討如何識彆和鏈接生態夥伴，如何通過開放閤作，實現資源共享、優勢互補，共同應對市場挑戰，分享商業紅利。 “可持續增長”的長期主義：告彆“一次性”的流量收割，擁抱可持續的價值創造。本書將強調長期主義的商業理念，如何構建能夠抵禦周期性波動的商業模式，如何通過持續的價值輸齣和用戶關係維護，實現基業長青。《浪潮之上：數字原住民的商業躍遷》不僅是一本書，更是一場思維的啓濛，一次認知的升級。它將為你提供一個前所未有的視角，讓你看到數字時代商業的本質，洞察那些隱藏在信息洪流下的掘金機會。無論你是傳統行業的轉型者，還是新興創業的探索者，抑或是希望在數字浪潮中乘風破浪的個體，本書都將是你不可或缺的行動指南，助你在這個波瀾壯闊的數字時代，實現屬於自己的商業躍遷。它將幫助你撥開迷霧，看清趨勢，掌握方法，最終在數字經濟的浩瀚海洋中，找到屬於你的那片星辰大海。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己像是經曆瞭一場思維的“大洗禮”。它讓我明白瞭，網紅經濟絕非是曇花一現的泡沫，而是已經深刻地融入瞭我們生活的方方麵麵，並且正在以驚人的速度迭代升級。書中對“3.0”這個概念的解讀尤為精彩，它不再是簡單的“人設+內容”，而是上升到瞭平颱生態、社群運營、品牌共建的高度。我尤其喜歡作者在分析具體案例時，那種抽絲剝繭、層層深入的邏輯。比如，對於一些成功的直播帶貨主播，書中不僅僅是列舉他們的銷售額，更深入分析瞭他們背後的選品策略、話術設計、粉絲互動技巧，甚至是情緒價值的傳遞。這些細節讓我茅塞頓開，原來一場成功的直播，背後是如此精密的策劃和執行。更重要的是，這本書並沒有迴避網紅經濟發展過程中存在的挑戰和風險，比如內容同質化、虛假宣傳、平颱規則變化等，並針對這些問題提齣瞭建設性的解決方案。這讓我在看到機遇的同時，也能保持一份清醒和警惕，為我未來的實踐提供瞭更全麵的視角。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺就像是拿到瞭一份“寶藏地圖”，詳細地指引著如何在當下這個信息爆炸、娛樂至死的時代裏，找到屬於自己的商業藍海。作者對於“掘金機會”的闡述，讓我眼前一亮。它不僅僅是停留在“做什麼”的層麵，更深入地挖掘瞭“為什麼”和“怎麼做”。我特彆欣賞書中對於“內容為王”和“社群驅動”的強調。在泛濫的信息洪流中，優質、獨特的內容纔能真正吸引和留住用戶，而強大的社群則能將這些用戶轉化為忠實的消費者和傳播者。書中提供瞭許多關於如何打造差異化內容、如何精細化運營社群的實操建議，讓我覺得那些看似遙不可及的“網紅”門檻，似乎也沒有那麼高不可攀瞭。它讓我開始審視自己的興趣和特長，思考如何將其與網紅經濟的模式結閤起來，或許真的能夠開闢一條新的職業道路。這本書的價值在於，它既有宏觀的趨勢分析，也有微觀的實踐指導，是一本非常難得的“乾貨”之作。

評分☆☆☆☆☆

我一直對新興的商業模式充滿好奇，而“網紅經濟”無疑是近年來最引人注目的現象之一。然而，市麵上關於這個話題的書籍良莠不齊，很多都停留在淺顯的介紹層麵。《網紅經濟3.0：自媒體時代的掘金機會》這本書卻給瞭我一個驚喜。它以一種非常前沿的視角，探討瞭網紅經濟的“3.0時代”，這讓我看到瞭這個行業正在經曆的深刻變革。書中不僅僅是簡單地描述網紅的現狀，而是深入剖析瞭其背後的驅動力、發展趨勢以及未來可能齣現的新的商業模式。我特彆喜歡書中對“掘金機會”的挖掘，它不僅僅是指簡單的流量變現，而是更加注重價值的創造和品牌的構建。作者用大量鮮活的案例，展示瞭不同類型的網紅如何在各個平颱、各個領域找到自己的定位，並實現商業價值的最大化。這本書讓我明白，在這個時代，個體的影響力正在被無限放大，隻要找準賽道，掌握方法，每個人都有可能成為“網紅”，甚至創造齣屬於自己的商業帝國。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一個打開新世界大門的鑰匙，讓我對“網紅經濟”這個概念有瞭全新的認識。以前總覺得網紅隻是光鮮亮麗的錶演者，靠著顔值和纔藝吸引眼球，然後賺點廣告費。但這本書完全顛覆瞭我的看法。它深入淺齣地剖析瞭網紅經濟背後的商業邏輯，從最初簡單的流量變現，到如今復雜的生態係統構建，讓我看到瞭一個不斷進化、充滿無限可能的新興産業。尤其讓我印象深刻的是，作者不僅僅停留在現象的描述，而是著力於挖掘“掘金機會”，這纔是最吸引我的地方。書中詳細闡述瞭不同平颱、不同賽道的網紅經濟玩法，從抖音、快手等短視頻平颱，到小紅書、B站等內容社區，再到直播帶貨、知識付費等多元化變現模式，都給齣瞭非常具體的操作思路和案例分析。它讓我意識到，原來網紅經濟並非隻有頭部大V纔能玩轉，普通人隻要找準方嚮，掌握方法，同樣有機會分一杯羹。它提供瞭一種全新的思維方式，讓我開始思考如何在這個充滿活力的時代，找到屬於自己的那片“金礦”。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我並沒有抱太高的期望，畢竟“網紅經濟”這個概念已經耳熟能詳。但閱讀過程中，我卻被深深地吸引住瞭。它讓我意識到，對於網紅經濟的理解，我之前可能還停留在“1.0”甚至“2.0”的階段。這本書描繪的“3.0時代”，是一個更加成熟、更加多元、也更加充滿想象力的時代。作者不僅僅停留在對現象的觀察，而是深入到對底層邏輯的剖析，包括技術、平颱、算法、用戶心理等多個維度的影響。讓我印象深刻的是，書中對於“掘金機會”的探討，並沒有停留在“賣貨”這個狹窄的範疇，而是拓寬到瞭知識付費、IP打造、社群經濟等多個領域。它讓我看到，網紅經濟不僅僅是關於“個人”，更是關於“生態”。它提供瞭一種全新的視角，讓我能夠更清晰地看到這個行業的未來發展方嚮，以及其中蘊含的巨大潛力。這本書就像一位經驗豐富的嚮導，為我指明瞭在網紅經濟這個充滿機遇的時代，如何纔能有效地“掘金”。

評分☆☆☆☆☆

很愉快的一次購物

評分☆☆☆☆☆

快遞很快

評分☆☆☆☆☆

還沒看不好評價，不過是正品

評分☆☆☆☆☆

超贊的好書哦，應景實用，推薦購買！

評分☆☆☆☆☆

買來瞭還沒有看，為瞭適應現在的經濟模式

評分☆☆☆☆☆

此書還可以