商品包裝設計手冊/寫給設計師的書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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孫芳 著

圖書標籤:

• 包裝設計
• 商品包裝
• 設計手冊
• 設計師
• 視覺傳達
• 品牌設計
• 工業設計
• 平麵設計
• 營銷
• 創意

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302440000

版次：1

商品編碼：11996044

包裝：平裝

叢書名： 寫給設計師的書

開本：16開

齣版時間：2016-07-01

用紙：膠版紙

頁數：216

字數：325000

産品特色

編輯推薦

　　本係列是目前設計領域非常全麵的一套圖書，集中探討瞭配色設計的基礎知識和設計理念。並針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析瞭設計的共性規律和設計技巧。
　　1.針對性強。針對設計師、專業學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。
　　2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創意創新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。
　　3.版麵美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量優秀作品讓本係列圖書更美觀大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。
　　特色：
　　輕鬆學習配色法則，知識易懂、案例易學
　　本係列圖書全麵講解瞭服裝、網頁、海報招貼、平麵廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內傢居領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規律。
　　配色方案精彩呈現，動手實踐、發散思維
　　每本書中都安排瞭案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍經典模塊，不僅豐富瞭服裝配色的內容，而且還增強瞭實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。

內容簡介

　　本書是一本全麵介紹商品包裝設計的圖書，知識易懂、案例趣味、動手實踐、發散思維。
　　本書從學習商品包裝設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現齣一個個精彩實用的知識、技巧。本書共分為7章，內容分彆為商品包裝設計的理論，商品包裝設計原則，商品包裝設計基礎色，商品包裝設計的外觀與材料，不同商品的包裝設計，商品包裝色彩的視覺印象，商品包裝設計秘籍。同時，在本書第4～6章的每章節後麵還安排瞭具體的“設計實戰”，詳細為讀者分析瞭一個完整的綜閤設計的思路、擴展等。並且在多個章節中安排瞭案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍等經典模塊，豐富本書內容的同時，也增強瞭實用性。
　　本書內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適閤包裝設計師、平麵設計師、初級讀者學習使用，也可以作為大中專院校包裝設計專業以及包裝設計培訓機構的教材，同時也非常適閤喜愛包裝設計的讀者朋友作為參考用書。

作者簡介

　　孫芳，視覺傳達設計講師、視覺設計師，曾任科創盛世傳媒設計主任、設計培訓機構藝術總監。多年緻力於研究視覺設計，有多年平麵設計、色彩設計、網頁設計等教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到廣大學員的認同。參與多個設計項目的策劃及製作，曾服務過國內多傢知名公司。

內頁插圖

目錄

第1章 商品包裝設計的理論
包裝設計的概念 2?1.1
包裝設計元素 3?1.2
商標設計 4?1.2.1
圖形設計 5?1.2.2
文字設計 6?1.2.3
色彩設計 7?1.2.4
包裝設計與商品品牌內涵 10?1.3
第2章 商品包裝設計原則
實用性原則 12?2.1
實用性原則包裝設計 13?2.1.1
實用性原則包裝設計?2.1.2
技巧——版式設計 14
實用性原則包裝設計?2.1.3
賞析 14
商業性原則 15?2.2
商業性原則包裝設計 16?2.2.1
商業性原則包裝設計?2.2.2
技巧——形式設計 17
商業性原則包裝設計?2.2.3
賞析 17
便利性原則 18?2.3
便利性原則包裝設計 19?2.3.1
便利性原則包裝設計?2.3.2
技巧——形式設計 20
便利性原則包裝設計?2.3.3
賞析 20
藝術性原則 21?2.4
藝術性原則包裝設計 22?2.4.1
藝術性原則包裝設計?2.4.2
技巧——材料設計 23
藝術性原則包裝設計?2.4.3
賞析 23
環保性原則 24?2.5
環保性原則包裝設計 25?2.5.1
環保性原則包裝設計?2.5.2
技巧——材料設計 26
環保性原則包裝設計?2.5.3
賞析 26
內涵性原則 27?2.6
內涵性原則包裝設計 28?2.6.1
內涵性原則包裝設計?2.6.2
技巧——色彩設計 29
內涵性原則包裝設計?2.6.3
賞析 29
第3章 商品包裝設計基礎色
紅 31?3.1
認識紅色 31?3.1.1
洋紅?3.1.2&胭脂紅 32
玫瑰紅?3.1.3&硃紅 32
鮮紅?3.1.4&山茶紅 33
淺玫瑰紅?3.1.5&火鶴紅 33
鮭紅?3.1.6&殼黃紅 34
淺粉紅?3.1.7&勃艮第酒紅 34
威尼斯紅?3.1.8&寶石紅 35
灰玫紅?3.1.9&優品紫紅 35
橙 36?3.2
認識橙色 36?3.2.1
橘色?3.2.2&柿子橙 37
橙色?3.2.3&陽橙 37
橘紅?3.2.4&熱帶橙 38
橙黃?3.2.5&杏黃 38
米色?3.2.6&駝色 39
琥珀色?3.2.7&咖啡 39
蜂蜜色?3.2.8&沙棕色 40
巧剋力色?3.2.9&重褐色 40
黃 41?3.3
認識黃色 41?3.3.1
黃?3.3.2&鉻黃 42
金?3.3.3&香蕉黃 42
鮮黃?3.3.4&月光黃 43
檸檬黃?3.3.5&萬壽菊黃 43
香檳黃?3.3.6&奶黃 44
土著黃?3.3.7&黃褐 44
卡其黃?3.3.8&含羞草黃 45
芥末黃?3.3.9&灰菊色 45
綠 46?3.4
認識綠色 46?3.4.1
黃綠?3.4.2&蘋果綠 47
墨綠?3.4.3&葉綠 47
草綠?3.4.4&苔蘚綠 48
芥末綠?3.4.5&橄欖綠 48
枯葉綠?3.4.6&碧綠 49
綠鬆石綠?3.4.7&青瓷綠 49
孔雀石綠?3.4.8&鉻綠 50
孔雀綠?3.4.9&鈷綠 50
青 51?3.5
認識青色 51?3.5.1
青?3.5.2&鐵青 52
深青?3.5.3&天青色 52

精彩書摘

　　第1章商品包裝設計的理論
　　商品包裝是一種實現商品價值和使用價值的手段，也是品牌形象的再次延伸。包裝設計主要從以下幾點進行研究：包裝圖形、包裝文字、包裝色彩等。包裝圖形分為具象圖形和抽象圖形，可使商品形象更加完美，引導觀察者想象；包裝文字分為基本文字、資料文字和說明文字，是對産品進行的一個整體介紹；包裝色彩主要是明暗、冷暖、純度等多種構成的設計，可以反映齣商品的文化特色，進而給人留下深刻印象。
　　包裝設計的概念 1.1
　　包裝設計是産品特性與消費心理的綜閤反映，可以直接影響消費者的購買欲望。包裝設計又可以稱為形體設計，“包”是對産品進行精細的包裹；“裝”是對産品的裝設，它們是以視覺形式美錶現齣來的，既能保證産品的安全，又能帶來視覺美感，而且還具有相適應的經濟性。包裝設計要根據産品的個性特點為産品進行準確定位，可以將一個企業的形象很好地呈現齣來。
　　包裝設計元素 1.2
　　包裝設計的四大元素有：商標設計，可分為文字商標、圖形商標和文字與圖形結閤的商標；圖形設計，可分為實物圖形、裝飾圖形；文字設計，主要是傳達信息和進行思想感情的交流；色彩設計，能夠美化包裝形象，使産品特性得以突齣。
　　商標設計 1.2.1
　　商標設計代錶著一個企業對品牌形象的定位，也是該品牌形象的體現。商標設計以一種藝術手法的創意體現，在商品包裝上標記文字、圖像、顔色等組閤，形成一個可見性的標誌，是一種獨特的商品信息傳送方式。
　　特點：
　　◆具有獨一無二的獨特性。
　　◆具有較強的視覺感染力。
　　◆能夠對産品起到很好的標識作用。
　　圖形設計 1.2.2
　　商品包裝的圖形設計是創意錶達的視覺語言，會給人帶來充分的視覺享受和強烈的衝擊感。精美的圖形在包裝上的錶現能夠增強産品對人的吸引力，進而引起消費者的購買欲望，同時又能用一種符號的形式傳達齣商品所要錶達的信息。
　　特點：
　　◆具有很強的功能錶達性。
　　◆擁有強烈的視覺美感。
　　◆兼具著美與信息的雙重錶達功能。
　　◆直觀性的傳達較為深刻。
　　文字設計 1.2.3
　　文字是信息傳達的最直接體現，而一個好的包裝設計是不能缺少文字錶達的。商品包裝上的文字又分為：基本文字，主要是産品的名稱和企業名稱；信息文字，包括産品成分容量等；廣告文字，主要是一種藝術性的錶達。
　　特點：
　　◆能夠對商品起到很好的促銷作用。
　　◆對於商品的特性具有良好的錶現作用。
　　◆運用文字的錶達來加強信息力度。
　　色彩設計 1.2.4
　　色彩是十分重要的科學性錶達，在主觀上是一種行為反應，在客觀上則是一種刺激現象和心理錶達方式。色彩的最大整體性就是畫麵的錶現，把握好整體色的傾嚮，再去調和色彩的變化纔能做到更加具有整體性。色彩的重要來源是光的産生，也可以說沒有光就沒有色彩，而太陽光被分解為紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等色彩，各種色光的波長又是不相同的。
　　紅——750～620nm
　　橙——620～590nm
　　黃——590～570nm
　　綠——570～495nm
　　青——495～476nm
　　藍——475～450nm
　　紫——450～380nm
　　色相、明度、純度
　　色彩是由光引起的，有著先聲奪人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、純度。
　　色相是色彩的首要特性，是區彆各種色彩的最精確的準則。色相又由原色、間色、復色組成。而色相的區彆就是由不同的波長來決定，即使是同一種顔色也要分不同的色相，如紅色可分為鮮紅、大紅、橘紅等，藍色可分為湖藍、蔚藍、鈷藍等，灰色又可分為紅灰、藍灰、紫灰等。人眼可分辨齣100多種不同的顔色。
　　明度是指色彩的明暗程度，明度不僅錶現於物體照明程度，還錶現在反射程度的係數上。可將明度分為九個級彆，最暗為1，最亮為9，並劃分齣三種基調。
　　1~3級為低明度的暗色調，給人沉著、厚重、忠實的感覺。
　　4~6級為中明度色調，給人安逸、柔和、高雅的感覺。
　　7~9級為高明度的亮色調，給人清新、明快、華美的感覺。
　　純度是色彩的飽和程度，也是色彩的純淨程度。純度在色彩搭配上具有強調主題和意想不到的視覺效果。純度較高的顔色則會給人造成強烈的刺激感，能夠使人留下深刻的印象，但也容易造成疲倦感，如果與一些低明度的顔色相配閤則會顯得細膩舒適。純度也可分為三個階段。
　　高純度：8~10級為高純度，産生強烈、鮮明、生動的感覺。
　　中純度：4~7級為中純度，産生適當、溫和的平靜感覺。
　　低純度：1~3級為低純度，産生一種細膩、雅緻、朦朧的感覺。
　　鄰近色、對比色
　　如今鄰近色與對比色在裝修中運用得比較多，裝修中不僅要進行高度的歸納，還要用色彩錶現齣空間的豐富景象，與不同的元素相結閤，纔能夠完美地展現齣空間的魅力。
　　鄰近色從美術的角度來說，在相鄰的各個顔色中能夠看齣彼此的存在，你中有我，我中有你；在色環上看就是兩者之間相距90度，色彩冷暖性質相同，可以傳遞齣相似的色彩情感。
　　對比色可以說是兩種色彩的明顯區分，是在24色環上相距120度到180度之間的兩種顔色。對比色可分為：冷暖對比、色相對比、明度對比、飽和度對比等。對比色擁有強烈分歧性，適當地運用能夠加強空間感的對比和錶現齣特殊的視覺效果。
　　包裝設計與商品品牌內涵 1.3
　　如果包裝設計運用得巧妙，各種韆變萬化的形態、豐富的畫麵、醒目的色彩等多種元素的結閤能夠使包裝設計有效地引起消費者的注意。
　　商品品牌內涵多是以品牌為主進行的包裝設計，這樣的包裝手法能夠更好地突齣品牌形象以及它所承載的內涵品質，也可以在消費者內心留下深刻的印象。
　　特點：
　　◆具有統一的形式美感。
　　◆具有較強的吸引力，能夠促進商品銷售。
　　◆具備良好的獨特性和識彆性。
　　……

前言/序言

　　本書是筆者從事商品包裝設計工作多年所做的一個總結，以讓讀者少走彎路、尋找設計捷徑為目的。書中包含瞭商品包裝設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模塊啓發你的大腦，提升你的設計能力。
　　希望讀者看完本書以後，不隻會說“我看完瞭，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說：“本書給我更多的是思路的啓發，讓我的思維更開闊，學會瞭舉一反三，知識通過消化吸收變成自己的。”這纔是筆者編寫本書的初衷。
　　本書共分7章，具體安排如下：
　　商品包裝設計的理論，介紹商品包裝設計的概念、包裝設計的4大元素、包裝設計與商品品牌內涵的相關知識，是最簡單、最基礎的原理部分。?第1章
　　商品包裝設計的原則，包括實用性、商業性、便利性、藝術性、環保性、內涵性原則。?第2章
　　商品包裝設計基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫以及黑、白、灰10種顔色，逐一分析講解每種色彩在商品包裝設計中的應用規律。?第3章
　　商品包裝設計的外觀與材料，其中包括5種不同的外觀和7種不同的材料。?第4章
　　不同商品的包裝設計，其中包括13種不同行業的商品包裝設計的詳解。?第5章
　　商品包裝色彩的視覺印象，包括10種不同的視覺印象。?第6章
　　商品包裝設計秘籍，精選13個設計秘籍，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分。本章也是對前麵章節知識點的鞏固和理解，需要讀者積極動腦筋去思考。?第7章
　　本書特色如下：
　　◎輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍隻能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加瞭多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學邊練。
　　◎章節閤理，易吸收。第1~3章主要講解商品包裝設計的基本知識，第4~6章介紹外觀與材料、不同商品的包裝設計、色彩的視覺印象等，最後一章則以輕鬆的方式介紹13個設計秘籍。
　　◎設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且瞭解讀者的需求。
　　◎模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
　　◎本書是係列書中的一本。在本係列書中讀者不僅能係統地學習商品包裝設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
　　希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。也希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啓設計的大門，幫助你邁齣第一步，圓你一個設計師的夢！
　　本書由孫芳編著，其他參與編寫的人員還有柳美餘、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、鬍娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、於燕香、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌等。
　　由於時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
　　編者

視覺敘事與品牌構建：現代營銷策略深度解析 本書深入探討瞭在信息爆炸的數字時代，企業如何通過精妙的視覺敘事和係統化的品牌構建策略，在激烈的市場競爭中脫穎而齣。它並非一本關於具體執行技巧的工具書，而是聚焦於戰略思維、用戶心理洞察以及跨媒介整閤傳播的深度理論與實踐分析集。 第一部分：消費者心智的導航圖——理解現代購買行為的底層邏輯 在這一部分，我們將徹底解構“購買行為”背後的復雜心理機製。我們不再滿足於描述“消費者喜歡什麼”，而是深入挖掘“消費者為什麼會喜歡”。 1. 認知偏差與決策捷徑： 探討人類大腦處理信息時依賴的啓發式（Heuristics）和認知偏差（Cognitive Biases）。我們將分析錨定效應、損失厭惡、從眾心理在品牌建立初期如何被利用或需要被剋服。重點關注這些心理學原理如何影響消費者對價格、質量和信任度的即時判斷。 2. 情感聯結的神經科學基礎： 深入研究品牌如何激活消費者的邊緣係統（Limbic System）。內容將涉及敘事結構如何觸發同理心、懷舊感以及身份認同。我們將通過案例分析，闡述那些超越産品功能本身，成功與消費者生活哲學産生共鳴的品牌故事的構建方法。這包括對“神話學原型”在現代商業語境下的重構與應用。 3. 體驗經濟下的感知價值塑造： 體驗不再是附加值，而是核心産品的一部分。本章分析瞭從初次接觸（觸點設計）到售後服務全流程中，如何通過一緻且令人難忘的體驗，將“功能性價值”轉化為“情感性溢價”。研究對象包括零售空間的氣味、聲音設計（Sonic Branding）以及數字界麵交互的微觀細節對整體品牌感知的影響。 第二部分：構建持久的品牌架構——從願景到資産的係統工程 本部分著重於建立一個具有韌性、能夠抵禦市場波動的品牌核心結構。這關乎“我是誰”的清晰定義，以及如何將其轉化為可執行的市場戰略。 1. 核心價值定位（CVP）的精確提煉： 闡述如何通過市場細分、競爭性分析（不僅僅是産品比較，更是價值主張的比較）以及企業內在DNA的挖掘，找到那個既獨特又具有市場吸引力的立足點。我們將教授如何用簡潔、有力的語言定義“不可替代性”。 2. 品牌身份（Brand Identity）的層次建模： 區彆於靜態的Logo或色彩規範，本章探討的是動態的品牌身份體係。這包括品牌個性（Persona）、品牌聲音（Tone of Voice）在不同溝通渠道（從正式報告到社交媒體迴復）中的靈活適配，同時保持核心精神的一緻性。我們將引入“品牌架構矩陣”，用以管理復雜産品綫或多子品牌組閤，確保母品牌光環效應的有效傳遞或隔離。 3. 價值鏈上的品牌承諾履行： 品牌不僅僅是市場部的工作。本章將引導讀者審視從供應鏈管理、人力資源招聘到財務報告透明度等所有企業職能，如何共同兌現對外的品牌承諾。探討供應鏈的道德采購和可持續性實踐如何成為現代品牌信任度的重要基石。 第三部分：跨媒介的整閤敘事與數字生態下的傳播藝術 在碎片化信息環境中，如何確保品牌信息能夠有效穿透噪音，到達目標受眾的心中？本部分側重於敘事如何在不同媒介平颱間進行有機流動與再創造。 1. 敘事場景的適應性設計： 分析短視頻、播客、沉浸式技術（如VR/AR）和傳統印刷品在信息承載力上的差異。重點在於如何將一個核心的品牌故事，轉化為適應不同媒介“最佳實踐”的微小片段，實現“一源多用”的效率。例如，一個深刻的客戶案例如何被提煉成15秒的TikTok腳本、一篇深度白皮書的核心論點，以及一場發布會的主題演講。 2. 社區驅動的品牌共創： 探討從“單嚮傳播”到“對話生態”的轉變。深入研究如何通過建立有價值的在綫和離綫社區，激勵用戶成為品牌的倡導者和共同創造者。分析激勵機製設計（如忠誠度計劃的心理學基礎）以及如何有效管理用戶生成內容（UGC）的質量與一緻性。 3. 數據驅動的敘事優化（非廣告投放）： 本章關注如何利用用戶行為數據（而非僅僅是轉化率）來優化敘事內容。分析哪些故事元素能夠帶來更長的停留時間、更高的分享率或更深層次的評論參與。討論A/B測試在優化信息層次和情感觸發點上的應用，從而實現敘事內容的迭代進化。 第四部分：品牌韌性與未來展望——應對不確定性的戰略儲備 本書最後一部分著眼於長期主義，探討品牌如何在新挑戰麵前保持相關性和價值。 1. 危機溝通的預案與心理重建： 詳細剖析品牌危機發生時的信息控製、透明度原則與道歉的有效性。重點不在於公關技巧，而在於如何在危機中迅速恢復核心價值的信任度，將潛在的破壞力轉化為展現企業責任和價值觀的機會。 2. 永恒價值與周期性趨勢的平衡術： 如何在高頻變化的消費者趨勢中，堅守不變的核心價值？本章提供瞭一套方法論，用於區分哪些是需要快速適應的錶麵趨勢（Fad），哪些是代錶社會深層結構變化的長期宏觀趨勢（Trend），並指導品牌在兩者間找到動態平衡點。 3. 價值的倫理考量與社會責任的內化： 現代消費者對品牌的道德要求日益提高。本章探討瞭“意義營銷”（Purpose-Driven Marketing）的陷阱與機遇。指導企業如何真誠地將社會、環境責任融入其商業模式，而非僅僅作為營銷口號，從而建立起超越交易關係的深厚品牌忠誠。 本書旨在為高級營銷管理者、品牌策略師以及追求深度思考的設計師提供一套全麵、係統且具有前瞻性的思維框架，用以駕馭復雜的現代商業環境，構建真正具有生命力的品牌資産。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直是視覺上的盛宴，光是捧在手裏摩挲著那啞光與局部上光的質感對比，就已經讓人心曠神怡。那個字體排版，看似隨性卻又精準地抓住瞭現代感與傳統美學的平衡點，尤其是那個小小的圖標設計，簡潔有力，仿佛在無聲地講述著一個關於“完美呈現”的故事。我原本隻是想找本工具書，沒想到它在信息傳遞的載體本身——也就是裝幀設計上，就先行一步，給我上瞭一堂生動的實踐課。內頁的紙張選擇也極為考究，厚度適中，紋理細膩，墨色的擴散和層次感錶現得淋灕盡緻，讓人忍不住想翻閱每一個篇章，去探究那些隱藏在印刷工藝背後的匠心。這種對細節的極緻追求，遠超齣瞭我對於一本“手冊”的預期，它更像是一件經過精心打磨的藝術品，讓我對“設計”這件事的理解，瞬間上升瞭一個維度。

評分☆☆☆☆☆

讀完關於“標簽與信息層級”的那幾章後，我立刻迴去審視瞭我手頭正在做的幾款産品包裝。過去總覺得標簽是信息的附屬品，這次纔發現，那是消費者做購買決策的“臨門一腳”。書中對於“小字號可讀性”的優化技巧，簡直是實戰中的救命稻草，包括不同光照環境下文字的對比度調整，以及如何巧妙地利用留白來引導視綫，避免信息過載。它不僅提供瞭“What to do”，更提供瞭“Why to do”的深度論證。其中一個關於藥品的安全包裝設計案例，讓我體會到設計肩負的社會責任感，那種嚴謹、一絲不苟的態度，是教科書式的典範。這本書將設計中的“科學性”與“藝術性”完美地融閤在瞭一起，讓人肅然起敬。

評分☆☆☆☆☆

這本書的章節編排邏輯，簡直是為我這種“新手”量身定製的，行文流暢得像是有人牽著你的手在做一次係統而深入的行業導覽。它從最基礎的視覺規範講起，逐步過渡到復雜的供應鏈管理對設計的影響，每一步的過渡都自然得讓人感覺不到任何陡峭感。我尤其欣賞它在論述“品牌識彆度”時，所采用的那些跨界對比案例，比如它將食品包裝的色彩學與高端電子産品的極簡主義美學進行瞭巧妙的融閤闡述。文字的錶達方式非常剋製和專業，沒有過多華麗的辭藻堆砌，但每一個句子都飽含信息量，需要細細咀嚼纔能體會其中的精髓。對於我來說，它提供瞭一個清晰的認知框架，讓我能跳齣“畫圖”的層麵，從商業戰略的角度去審視包裝設計的價值鏈。

評分☆☆☆☆☆

這本書的插圖和圖錶質量，絕對是業內頂尖水準。那些復雜的結構展開圖，不是簡單的綫條勾勒，而是帶有清晰的摺疊指示和材質標注，清晰到仿佛可以直接拿去工廠打樣。我特彆喜歡它在介紹包裝測試環節時，那些模擬運輸過程的動態圖解，直觀地展示瞭結構在不同應力下的錶現，這對於評估設計方案的魯棒性至關重要。而且，這些圖錶設計本身就極具美感，即便是技術性最強的部分，也保持瞭視覺上的愉悅感，這極大地降低瞭技術知識的學習門檻。它讓“設計”從一個主觀臆斷的過程，變成瞭一個可被量化、可被驗證的工程實踐，這對於任何追求專業性的設計師來說，都是一份無價的財富。

評分☆☆☆☆☆

我花瞭整整一個下午沉浸在它對不同材質應用場景的案例分析中，那種詳盡程度簡直令人咋舌。它沒有停留在“用什麼顔色”這種膚淺的層麵，而是深入到不同行業、不同消費群體的心理偏好，以及環保法規對材料選擇的製約。比如，它對可降解塑料與傳統包裝的性能對比分析，不僅有數據支撐，更有大量的實物照片佐證其在貨架陳列時的視覺衝擊力變化。更讓我印象深刻的是，書中提到如何通過結構設計，實現“開箱驚喜感”，那幾個立體結構的剖麵圖，復雜卻又邏輯清晰，看得人拍案叫絕。這哪裏是手冊，這分明是一部微型的工業美學史，它教會我如何讓一個簡單的盒子，成為品牌與消費者進行深度情感交流的媒介，而不是一個等待被丟棄的容器。

評分☆☆☆☆☆

京東大促真優惠，先買來囤著，晚點看瞭追評。

評分☆☆☆☆☆

還沒看 不知道內容怎麼樣 看上去還不錯

評分☆☆☆☆☆

還沒看 不知道內容怎麼樣 看上去還不錯

評分☆☆☆☆☆

快遞兄弟贊一個。。。書還沒看，到時候看完再說啦。

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

還沒看 不知道內容怎麼樣 看上去還不錯

評分☆☆☆☆☆

很好的書，推薦購買。多看書，有好處。

評分☆☆☆☆☆

到貨速度很快，書也很不錯。

評分☆☆☆☆☆

全本書全部是外國包裝案例,毫無代入感,感覺對我沒有任何的作用