文化産業與管理（第3版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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趙晶媛 著

圖書標籤:

• 文化産業
• 文化管理
• 産業經濟
• 管理學
• 文化政策
• 創意産業
• 文化傳播
• 文化創意
• 文化發展
• 文化市場

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302447924

版次：3

商品編碼：12022229

包裝：平裝

叢書名： 21世紀經濟管理類精品教材

開本：16開

齣版時間：2016-12-01

用紙：膠版紙

頁數：398

字數：517000

內容簡介

　　《文化産業與管理（第3版）》圍繞文化産業管理的理論與實踐，係統地介紹瞭文化産業管理的主要知識框架和體係。全書分為文化産業與管理總論和分論兩篇。總論包括蓬勃發展的文化産業，文化産業管理的路徑、原則和模式，文化産業的戰略管理，文化産業的投資管理，文化産業的品牌管理，文化産業的人力資源管理，文化産業的項目管理和文化産業的知識産權管理；分論為分行業介紹，包括圖書齣版業、新聞傳媒業、廣播影視業、動漫業、網絡業、錶演藝術業、廣告業、景區遊覽業、設計業及文化遺産的保護與管理，具體論述文化産業中主要行業部門的管理實務和方法策略。

　　本書可作為普通高等院校文化産業管理、工商管理、傳播學、新聞學、文學、藝術學等專業的教材使用，也可作為文化産業從業人員實用的參考書。

內頁插圖

前言/序言

　　第3版前言

　　中國處於文化大國的崛起過程中，正從文化大國走嚮文化強國。文化，是國傢和民族興旺發達的基本內容和重要支撐。文化自信，是一個民族、一個國傢以及一個政黨對自身所稟賦和擁有的文化價值的充分肯定和積極踐行，並對其文化的生命力保持堅定的信心和發展的希望。習近平總書記在慶祝中國共産黨成立95周年大會上的重要講話中提齣，“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”沒有文化自信，就沒有國傢民族的興盛，而文化産業的蓬勃發展給中國人民帶來更多的文化自信，給中國經濟發展帶來更多的希望。在中國經濟麵臨壓力，尋求經濟轉型新動力的關鍵時刻，我國文化産業正以矯健的步伐嚮國民經濟支柱性産業邁進，不僅保持較快的增長速度，而且發展質量也在逐步提升。

　　針對我國文化産業大發展和文化産業管理人纔短缺之間的矛盾，在加快文化産業管理人纔培養的背景下，2010年清華大學齣版社齣版瞭《文化産業與管理》，該書一經齣版即受到瞭産業界和學術界的一緻好評，特彆是受到廣大教師和學生的歡迎，在當當網的圖書評價中被百分百地推薦。2013年《文化産業與管理》第2版齣版，齣版至今一直是教授和學習這門課程的高校師生的首選。文化産業日新月異地發展，國傢、行業和企業層麵對文化産業的管理也與時俱進。而管理不僅具有科學性，即一係列概念、原理、原則和方法構成的知識體係，還具有藝術性，藝術性強調管理的實踐性，沒有實踐，也就無所謂藝術。當前，文化産業的管理實踐不斷推陳齣新，在“大眾創業，萬眾創新”“互聯網+”“文化+”“一帶一路”、培育新型文化業態、不斷提高文化市場管理水平、完善公共文化服務，以及構建對外文化交流體係，推動中華文化走嚮世界等新的文化産業管理實踐背景下，為瞭適應新形勢下我國文化産業發展對人纔培養的新要求和新需要，《文化産業管理》在第1、2版的基礎上，吸收瞭國際國內文化産業管理的學術研究領域和管理實踐領域取得的新成果，進行瞭全麵修訂。

　　《文化産業與管理》第3版保留前兩版的總論和分論的框架，以清晰的思路從總論到分論，從産業到行業，從適用於整個文化産業管理的係統理論到具體行業管理的政策與實踐，由普遍到具體、由麵到點地全麵展開文化産業與管理的相關知識。改版後的總論部分增加瞭文化産業的戰略管理，進而使本版書包含瞭文化産業管理的所有理論知識；改版後的分論部分，與最新的文化産業行業管理實踐緊密結閤，按照國傢統計局新版“文化及相關産業分類標準”進行分行業介紹，增加瞭景區遊覽、設計、文化遺産三個新行業，使本版書是迄今國內最全麵最前沿的文化産業分行業管理的論著。改版後，全麵引用文化産業行業近期發生的案例，用最新的熱點、時事、動嚮，來詮釋這一具有文化性、創意性、時代性、時尚性的充滿魅力的産業的相關知識，寓理論知識於讀者最熟悉的社會生活之中。另外，第3版引用最新的文化産業發展方麵的數據，包括新的行業監管政策，呈遞給讀者最先進的文化産業的管理實務和方法策略。

　　編 者

　　2016年5月

《文明的迴響：創意、創新與文化産業的未來》 引言 在這個瞬息萬變的時代，文化的力量日益凸顯，它不再僅僅是精神層麵的慰藉，更成為推動社會發展、經濟增長的關鍵驅動力。從古老的傳統藝術到新興的數字媒體，文化産業以其獨特的魅力和無限的潛力，深刻地影響著我們的生活方式、價值觀念乃至全球格局。本書《文明的迴響：創意、創新與文化産業的未來》旨在深入剖析文化産業的本質、發展規律及其在當今世界中的重要地位，探討如何通過創意和創新，激活文化資源的潛能，塑造可持續的文化産業生態，並展望其未來的發展趨勢。 第一部分：文化的根基與文化的經濟 第一章：文明的脈絡：文化的概念與演變 文化的定義是復雜而多維度的，它涵蓋瞭人類的知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及任何由人類作為社會成員而獲得的能力和習慣。在人類漫長的曆史長河中，文化不斷演變，從氏族社會的情感錶達，到農耕文明的儀式傳承，再到工業時代的媒介普及，直至信息時代的全球互聯，每一次文明的躍遷都伴隨著文化形態的深刻變革。本章將追溯文化概念的起源與發展，梳理不同曆史時期文化的主要特徵，並分析科技進步、社會變遷對文化形態産生的深遠影響。我們將考察從口頭傳說到書麵文字，從繪畫雕塑到戲劇電影，再到數字內容和虛擬現實，文化錶現形式的多樣化進程，以及這些形式如何反映和塑造著不同時代的社會風貌與人類思想。通過對曆史的梳理，我們能夠更好地理解當下文化産業的形成基礎，認識到其根植於人類文明的深厚土壤。 第二章：價值的轉化：文化如何成為經濟動力 長期以來，文化往往被視為一種精神追求，與經濟效益似乎相去甚遠。然而，隨著市場經濟的發展和人們對精神生活需求的提升，文化産業逐漸崛起，成為重要的經濟增長點。本章將深入探討文化産品和服務如何被市場化、産業化，以及其在創造經濟價值方麵的獨特機製。我們將分析文化産品（如書籍、電影、音樂、藝術品）的生産、傳播和消費過程，以及文化服務（如旅遊、錶演、展覽、設計）所蘊含的經濟潛力。重點將放在文化內容的創新性如何轉化為市場吸引力，文化品牌的塑造如何提升産品附加值，以及文化體驗如何成為消費者願意支付的價值。本章還將考察文化産業對就業、貿易、城市發展等方麵産生的積極影響，揭示文化經濟的內在邏輯與發展規律。我們將審視文化産品在流通領域的價值實現，分析其作為一種特殊商品，如何在滿足人們精神需求的同時，創造實實在在的物質財富。 第三章：無形的力量：創意經濟與文化産業的內在聯係 創意經濟是文化産業的核心驅動力。本章將聚焦於“創意”這一核心要素，探討其在文化産業中的具體體現和實現方式。我們將解析創意是如何産生、孵化、轉化為可供市場化的産品和服務的。這包括對藝術傢、設計師、作傢、音樂人等創意人纔的培養和激勵機製的探討，以及創意産業集群的形成和發展。本章將分析創意在內容生産、形式創新、傳播渠道拓展等方麵的關鍵作用，例如，新穎的故事敘述方式、獨特的視覺風格、顛覆性的技術應用等，都是創意轉化為經濟價值的體現。我們將考察設計産業、廣告業、軟件開發等與文化産業密切相關的創意領域，理解它們如何共同構成一個龐大的創意經濟體係，並為文化産業的發展提供源源不斷的動力。本章旨在闡明，創意並非遙不可及的靈感火花，而是可以被係統化、産業化運作的寶貴資源，是文化産業得以蓬勃發展的基石。 第二部分：文化産業的生態與實踐 第四章：産業的脈動：文化産業的細分與構成 文化産業並非單一的實體，而是一個由眾多相互關聯的細分領域組成的復雜生態係統。本章將對文化産業進行係統性的梳理和分類，深入剖析各個細分領域的特點、發展現狀和未來趨勢。我們將探討傳統文化産業（如齣版、影視、演藝、工藝美術）與新興文化産業（如數字內容、遊戲、動漫、新媒體藝術、文化科技）之間的互動關係。每個細分領域都有其獨特的商業模式、價值鏈和市場挑戰，例如，齣版業麵臨數字化轉型，影視業需要應對全球競爭，演藝業依賴現場體驗，而數字內容産業則在快速迭代中尋求盈利模式。本章將通過案例分析，展示不同細分領域的成功經驗和發展瓶頸，為理解文化産業的整體圖景提供清晰的視角。我們將區分內容生産者、傳播者、服務提供者和消費者等在産業價值鏈中的不同角色，並分析它們之間的協同與競爭關係。 第五章：創新的引擎：技術革新在文化産業中的角色 科技是推動文化産業發展的關鍵引擎。本章將重點探討技術革新如何重塑文化産業的生産、傳播和消費方式。從數字化、網絡化到人工智能、虛擬現實，每一項技術的突破都為文化産業帶來瞭新的機遇和挑戰。我們將分析數字技術如何降低內容生産門檻，拓展傳播渠道，並創造全新的互動體驗。例如，流媒體平颱改變瞭音樂和影視的消費習慣，社交媒體成為內容分發的重要平颱，而大數據分析則幫助文化企業更精準地瞭解用戶需求。本章還將探討虛擬現實、增強現實等沉浸式技術如何為文化體驗帶來革命性的變化，以及人工智能在內容生成、個性化推薦等方麵的應用前景。我們將審視技術如何賦能傳統文化産業，使其煥發新的生機，並催生齣全新的文化業態。本章旨在強調，擁抱技術、善用技術，是文化産業保持活力的不二法門。 第六章：品牌的塑造：文化IP的價值挖掘與運營 在文化産業中，具有獨特價值的“文化IP”（Intellectual Property）已成為重要的資産。本章將深入探討文化IP的創造、孵化、開發與運營。我們將分析優秀的文化IP如何從一個簡單的故事、一個鮮活的角色，發展成為涵蓋電影、電視劇、動漫、遊戲、衍生品等多元化産品的龐大産業鏈。本章將重點關注IP的跨界融閤能力，以及如何通過品牌授權、主題公園、綫下活動等方式，最大化IP的商業價值。我們將探討IP孵化過程中的創意管理、法律保護和市場營銷策略，並分析成功IP案例背後的邏輯。通過對文化IP價值鏈的深入剖析，我們能夠理解為何一些文化作品能夠持續吸引觀眾，並在不同領域引發熱潮，從而揭示IP在現代文化産業中的核心地位。本章將深入研究IP的生命周期管理，以及如何在不斷變化的市場環境中保持IP的活力和吸引力。 第三部分：文化産業的管理與未來 第七章：管理的維度：文化企業的戰略與運營 文化産業的管理具有其獨特性。本章將探討文化企業在戰略規劃、組織管理、市場營銷、財務管理等方麵的關鍵要素，並分析這些要素在文化産業背景下的特殊考量。我們將討論文化産品的特殊性如何影響企業的定價策略、分銷渠道和品牌推廣。例如，如何平衡藝術追求與商業迴報，如何管理創意人纔的激勵與約束，如何應對盜版和版權侵權等問題。本章還將關注文化企業的可持續發展戰略，包括社會責任、環境保護等議題。我們將通過對不同類型文化企業的案例分析，提煉齣適閤文化産業發展的有效管理模式和實踐經驗，為文化企業的決策者和管理者提供有益的參考。本章將關注如何建立靈活高效的組織結構，以及如何運用數據驅動的決策方法來優化運營效率。 第八章：融閤的趨勢：跨界閤作與産業協同 文化産業的發展離不開跨界閤作與産業協同。本章將探討不同文化産業領域之間，以及文化産業與其他産業（如旅遊、科技、教育、地産）之間的融閤趨勢。我們將分析跨界閤作如何打破行業壁壘，創造新的商業模式和價值增長點。例如，文化旅遊如何將地方文化遺産與旅遊體驗相結閤，數字文化如何與傳統産業進行融閤，文化創意如何為科技産品注入靈魂。本章將重點關注産業集群的形成和發展，分析産業協同如何提升整體競爭力，並促進區域經濟發展。我們將探討政府、企業、社會組織在推動産業協同中的作用，以及如何構建開放閤作的産業生態係統。本章旨在說明，孤立發展的時代已經過去，未來的文化産業將在開放、融閤、共享的理念下，實現更廣闊的發展空間。 第九章：未來的迴響：文化産業的挑戰與機遇 展望未來，文化産業麵臨著前所未有的機遇與挑戰。本章將對文化産業的未來發展趨勢進行預測和分析。我們將探討全球化、數字化、人工智能等宏觀因素對文化産業的深遠影響。同時，也將關注文化産業在應對日益激烈的市場競爭、知識産權保護、內容審查、文化多樣性保護等方麵的挑戰。本章將探討新興市場對文化産品和服務的需求增長，以及文化産業如何在全球治理中扮演更重要的角色。我們將關注可持續發展、社會公平等議題在文化産業中的體現，並探討文化産業如何成為構建人類命運共同體的重要組成部分。最後，本章將強調，在不斷變化的環境中，持續的創新、敏銳的市場洞察以及對文化價值的堅守，將是文化産業未來成功的關鍵。我們將深入分析文化産業在全球範圍內的發展不平衡性，並探討如何促進新興市場的文化産業發展。 結語 《文明的迴響：創意、創新與文化産業的未來》一書，希望能夠為讀者提供一個全麵而深刻的視角，去理解文化産業的復雜性、重要性及其無限潛力。從文化的根基齣發，到經濟的轉化，再到産業的實踐與管理，直至對未來的展望，本書旨在啓發讀者思考如何在創意和創新的驅動下，構建一個更繁榮、更具活力的文化産業，從而奏響屬於我們這個時代的文明迴響。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我對文化産業的宏觀圖景有瞭更清晰的認識，尤其是關於産業結構與政策導嚮的分析，讓我看到瞭不同國傢和地區在發展文化産業時所采取的不同路徑。作者對於全球文化貿易的解讀，讓我認識到文化産品在國際市場中的競爭與閤作，以及文化軟實力在全球舞颱上的重要性。我一直對文化産業的創新與可持續發展問題很感興趣，而這本書在這方麵也給瞭我很多啓發。書中關於文化産業如何與科技融閤，催生新的業態和商業模式的論述，讓我對未來的發展趨勢有瞭更深刻的理解。我尤其欣賞作者在分析文化遺産保護與利用時所展現齣的平衡視角，既強調瞭文化傳承的重要性，也探討瞭如何通過市場化運作，實現文化遺産的活化和可持續發展。這本書的結構非常清晰，邏輯性很強，從産業的宏觀分析到具體的微觀管理，層層遞進，條理分明。作者的觀點深刻而獨到，並且有大量的案例支撐，讓我能夠更好地理解和消化其中的理論。讀完這本書，我感覺自己對文化産業的認知又上瞭一個颱階，對未來的發展方嚮也充滿瞭信心。它不僅僅是一本知識的傳授，更是一種思維的啓迪，讓我能夠用更廣闊的視野去看待文化産業的發展。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入探索文化産業的復雜世界。作者在探討文化企業的戰略管理方麵，提齣的“價值鏈整閤”和“生態係統構建”的理念，讓我眼前一亮。他詳細闡述瞭如何通過優化資源配置，提升核心競爭力，以及如何在日益激烈的市場競爭中，建立可持續的競爭優勢。對於文化産業中常見的風險管理問題，本書也進行瞭深入的剖析，從市場風險、技術風險到政策風險，作者都給齣瞭切實可行的應對策略。我特彆喜歡關於文化品牌建設的章節，書中不僅強調瞭品牌定位和形象塑造的重要性，還詳細講解瞭如何通過有效的品牌傳播和用戶互動，建立忠誠的客戶群體。在閱讀過程中，我感受到瞭作者深厚的理論功底和豐富的實踐經驗，他能夠將復雜的理論概念，用生動形象的語言錶達齣來，讓我能夠輕鬆理解。這本書的語言風格非常專業，但又不失趣味性，讀起來一點也不枯燥。對於那些希望提升自身在文化産業管理方麵的專業素養，並渴望在行業內有所建樹的讀者來說，這本書絕對是值得反復研讀的經典之作。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一場思想的盛宴！從翻開第一頁起，我就被作者嚴謹而又充滿洞察力的分析深深吸引。尤其是在探討文化産業如何在新媒體時代實現多元化發展的那幾章，作者不僅梳理瞭前沿的理論框架，更結閤瞭大量鮮活的案例，讓我對“內容為王”的理念有瞭全新的理解。書中對於IP運營的深入剖析，特彆是如何構建從內容生産到商業變現的閉環，讓我受益匪淺。我一直對文化産品的生命周期管理感到好奇，而這本書恰恰在這方麵提供瞭係統性的解答。它不僅僅局限於宏觀的理論，更落腳於具體的管理實踐，例如在市場營銷策略的章節，作者詳細講解瞭如何根據不同文化産品的特性，製定精準的傳播方案。我特彆喜歡其中關於數字文化內容商業模式創新的探討，作者提齣的“社群經濟”、“用戶共創”等概念，讓我看到瞭文化産業未來發展的無限可能。閱讀過程中，我感覺自己就像置身於一個充滿活力的文化産業研討會，與智者對話，不斷激發新的思考。這本書的語言風格也十分引人入勝，既有學術的嚴謹，又不失通俗易懂的錶達，即使是初學者也能輕鬆上手。對於任何想要深入瞭解文化産業運作機製，並在其中尋找機遇的讀者來說，這本書絕對是不可或缺的寶藏。它不僅是一本教材，更是一本啓迪智慧、激發創意的行動指南。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己對文化産業的未來發展方嚮有瞭更加清晰的把握。作者在探討文化産業的創新趨勢時，對於“體驗經濟”和“沉浸式文化”的論述，讓我看到瞭文化産品超越傳統形式的無限可能。他不僅分析瞭技術在推動文化産業變革中的作用，還深入探討瞭用戶需求的變化，以及如何通過滿足個性化、多元化的需求，來構建新的商業模式。我尤其欣賞書中關於文化産業的倫理與社會責任的討論，這讓我看到瞭一個更加成熟和有擔當的文化産業應該具備的品質。作者的觀點非常有前瞻性，並且能夠引發讀者對於文化産業未來發展的深刻思考。這本書的語言風格簡潔明快，邏輯嚴謹，閱讀過程中，我感覺自己仿佛在與一位行業先驅進行思想交流，不斷被新的觀點和視角所啓發。對於那些希望瞭解文化産業最前沿動態，並對未來發展趨勢進行預測的讀者來說，這本書無疑是一份極其有價值的參考資料。它不僅提供瞭知識，更重要的是，它能夠激發讀者去思考，去探索，去創造。

評分☆☆☆☆☆

我最近在工作中需要梳理一些關於文化創意産業的評估體係，這本書的齣現真是及時雨！其中關於文化産業的經濟效益和社會效益的衡量標準，以及如何進行量化分析的章節，為我提供瞭非常寶貴的思路。作者對於文化産業的政策支持和法律法規的梳理，也讓我對行業的宏觀環境有瞭更全麵的認識。尤其讓我印象深刻的是，書中對文化産業如何應對全球化挑戰，以及如何在全球市場中尋找新的增長點的探討，給我帶來瞭不少啓發。我一直對文化産業的創新驅動力充滿好奇，而本書在這一方麵的論述，詳細解釋瞭創新是如何在文化産業中萌芽、發展並最終實現商業價值的。作者的分析非常透徹，並且結閤瞭大量的實際案例，讓我能夠直觀地感受到理論與實踐的緊密結閤。這本書的語言風格沉穩而有力，條理清晰，每一章節都像一個獨立而完整的模塊，能夠滿足不同讀者的閱讀需求。對於那些關注文化産業的投資、評估和政策製定的人士來說，這本書無疑是一本不可多得的參考書。