文化产业与管理（第3版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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赵晶媛 著

图书标签:

• 文化产业
• 文化管理
• 产业经济
• 管理学
• 文化政策
• 创意产业
• 文化传播
• 文化创意
• 文化发展
• 文化市场

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302447924

版次：3

商品编码：12022229

包装：平装

丛书名： 21世纪经济管理类精品教材

开本：16开

出版时间：2016-12-01

用纸：胶版纸

页数：398

字数：517000

内容简介

　　《文化产业与管理（第3版）》围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。总论包括蓬勃发展的文化产业，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业的战略管理，文化产业的投资管理，文化产业的品牌管理，文化产业的人力资源管理，文化产业的项目管理和文化产业的知识产权管理；分论为分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业、景区游览业、设计业及文化遗产的保护与管理，具体论述文化产业中主要行业部门的管理实务和方法策略。

　　本书可作为普通高等院校文化产业管理、工商管理、传播学、新闻学、文学、艺术学等专业的教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。

内页插图

前言/序言

　　第3版前言

　　中国处于文化大国的崛起过程中，正从文化大国走向文化强国。文化，是国家和民族兴旺发达的基本内容和重要支撑。文化自信，是一个民族、一个国家以及一个政党对自身所禀赋和拥有的文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力保持坚定的信心和发展的希望。习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上的重要讲话中提出，“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”没有文化自信，就没有国家民族的兴盛，而文化产业的蓬勃发展给中国人民带来更多的文化自信，给中国经济发展带来更多的希望。在中国经济面临压力，寻求经济转型新动力的关键时刻，我国文化产业正以矫健的步伐向国民经济支柱性产业迈进，不仅保持较快的增长速度，而且发展质量也在逐步提升。

　　针对我国文化产业大发展和文化产业管理人才短缺之间的矛盾，在加快文化产业管理人才培养的背景下，2010年清华大学出版社出版了《文化产业与管理》，该书一经出版即受到了产业界和学术界的一致好评，特别是受到广大教师和学生的欢迎，在当当网的图书评价中被百分百地推荐。2013年《文化产业与管理》第2版出版，出版至今一直是教授和学习这门课程的高校师生的首选。文化产业日新月异地发展，国家、行业和企业层面对文化产业的管理也与时俱进。而管理不仅具有科学性，即一系列概念、原理、原则和方法构成的知识体系，还具有艺术性，艺术性强调管理的实践性，没有实践，也就无所谓艺术。当前，文化产业的管理实践不断推陈出新，在“大众创业，万众创新”“互联网+”“文化+”“一带一路”、培育新型文化业态、不断提高文化市场管理水平、完善公共文化服务，以及构建对外文化交流体系，推动中华文化走向世界等新的文化产业管理实践背景下，为了适应新形势下我国文化产业发展对人才培养的新要求和新需要，《文化产业管理》在第1、2版的基础上，吸收了国际国内文化产业管理的学术研究领域和管理实践领域取得的新成果，进行了全面修订。

　　《文化产业与管理》第3版保留前两版的总论和分论的框架，以清晰的思路从总论到分论，从产业到行业，从适用于整个文化产业管理的系统理论到具体行业管理的政策与实践，由普遍到具体、由面到点地全面展开文化产业与管理的相关知识。改版后的总论部分增加了文化产业的战略管理，进而使本版书包含了文化产业管理的所有理论知识；改版后的分论部分，与最新的文化产业行业管理实践紧密结合，按照国家统计局新版“文化及相关产业分类标准”进行分行业介绍，增加了景区游览、设计、文化遗产三个新行业，使本版书是迄今国内最全面最前沿的文化产业分行业管理的论著。改版后，全面引用文化产业行业近期发生的案例，用最新的热点、时事、动向，来诠释这一具有文化性、创意性、时代性、时尚性的充满魅力的产业的相关知识，寓理论知识于读者最熟悉的社会生活之中。另外，第3版引用最新的文化产业发展方面的数据，包括新的行业监管政策，呈递给读者最先进的文化产业的管理实务和方法策略。

　　编 者

　　2016年5月

《文明的回响：创意、创新与文化产业的未来》 引言 在这个瞬息万变的时代，文化的力量日益凸显，它不再仅仅是精神层面的慰藉，更成为推动社会发展、经济增长的关键驱动力。从古老的传统艺术到新兴的数字媒体，文化产业以其独特的魅力和无限的潜力，深刻地影响着我们的生活方式、价值观念乃至全球格局。本书《文明的回响：创意、创新与文化产业的未来》旨在深入剖析文化产业的本质、发展规律及其在当今世界中的重要地位，探讨如何通过创意和创新，激活文化资源的潜能，塑造可持续的文化产业生态，并展望其未来的发展趋势。 第一部分：文化的根基与文化的经济 第一章：文明的脉络：文化的概念与演变 文化的定义是复杂而多维度的，它涵盖了人类的知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及任何由人类作为社会成员而获得的能力和习惯。在人类漫长的历史长河中，文化不断演变，从氏族社会的情感表达，到农耕文明的仪式传承，再到工业时代的媒介普及，直至信息时代的全球互联，每一次文明的跃迁都伴随着文化形态的深刻变革。本章将追溯文化概念的起源与发展，梳理不同历史时期文化的主要特征，并分析科技进步、社会变迁对文化形态产生的深远影响。我们将考察从口头传说到书面文字，从绘画雕塑到戏剧电影，再到数字内容和虚拟现实，文化表现形式的多样化进程，以及这些形式如何反映和塑造着不同时代的社会风貌与人类思想。通过对历史的梳理，我们能够更好地理解当下文化产业的形成基础，认识到其根植于人类文明的深厚土壤。 第二章：价值的转化：文化如何成为经济动力 长期以来，文化往往被视为一种精神追求，与经济效益似乎相去甚远。然而，随着市场经济的发展和人们对精神生活需求的提升，文化产业逐渐崛起，成为重要的经济增长点。本章将深入探讨文化产品和服务如何被市场化、产业化，以及其在创造经济价值方面的独特机制。我们将分析文化产品（如书籍、电影、音乐、艺术品）的生产、传播和消费过程，以及文化服务（如旅游、表演、展览、设计）所蕴含的经济潜力。重点将放在文化内容的创新性如何转化为市场吸引力，文化品牌的塑造如何提升产品附加值，以及文化体验如何成为消费者愿意支付的价值。本章还将考察文化产业对就业、贸易、城市发展等方面产生的积极影响，揭示文化经济的内在逻辑与发展规律。我们将审视文化产品在流通领域的价值实现，分析其作为一种特殊商品，如何在满足人们精神需求的同时，创造实实在在的物质财富。 第三章：无形的力量：创意经济与文化产业的内在联系 创意经济是文化产业的核心驱动力。本章将聚焦于“创意”这一核心要素，探讨其在文化产业中的具体体现和实现方式。我们将解析创意是如何产生、孵化、转化为可供市场化的产品和服务的。这包括对艺术家、设计师、作家、音乐人等创意人才的培养和激励机制的探讨，以及创意产业集群的形成和发展。本章将分析创意在内容生产、形式创新、传播渠道拓展等方面的关键作用，例如，新颖的故事叙述方式、独特的视觉风格、颠覆性的技术应用等，都是创意转化为经济价值的体现。我们将考察设计产业、广告业、软件开发等与文化产业密切相关的创意领域，理解它们如何共同构成一个庞大的创意经济体系，并为文化产业的发展提供源源不断的动力。本章旨在阐明，创意并非遥不可及的灵感火花，而是可以被系统化、产业化运作的宝贵资源，是文化产业得以蓬勃发展的基石。 第二部分：文化产业的生态与实践 第四章：产业的脉动：文化产业的细分与构成 文化产业并非单一的实体，而是一个由众多相互关联的细分领域组成的复杂生态系统。本章将对文化产业进行系统性的梳理和分类，深入剖析各个细分领域的特点、发展现状和未来趋势。我们将探讨传统文化产业（如出版、影视、演艺、工艺美术）与新兴文化产业（如数字内容、游戏、动漫、新媒体艺术、文化科技）之间的互动关系。每个细分领域都有其独特的商业模式、价值链和市场挑战，例如，出版业面临数字化转型，影视业需要应对全球竞争，演艺业依赖现场体验，而数字内容产业则在快速迭代中寻求盈利模式。本章将通过案例分析，展示不同细分领域的成功经验和发展瓶颈，为理解文化产业的整体图景提供清晰的视角。我们将区分内容生产者、传播者、服务提供者和消费者等在产业价值链中的不同角色，并分析它们之间的协同与竞争关系。 第五章：创新的引擎：技术革新在文化产业中的角色 科技是推动文化产业发展的关键引擎。本章将重点探讨技术革新如何重塑文化产业的生产、传播和消费方式。从数字化、网络化到人工智能、虚拟现实，每一项技术的突破都为文化产业带来了新的机遇和挑战。我们将分析数字技术如何降低内容生产门槛，拓展传播渠道，并创造全新的互动体验。例如，流媒体平台改变了音乐和影视的消费习惯，社交媒体成为内容分发的重要平台，而大数据分析则帮助文化企业更精准地了解用户需求。本章还将探讨虚拟现实、增强现实等沉浸式技术如何为文化体验带来革命性的变化，以及人工智能在内容生成、个性化推荐等方面的应用前景。我们将审视技术如何赋能传统文化产业，使其焕发新的生机，并催生出全新的文化业态。本章旨在强调，拥抱技术、善用技术，是文化产业保持活力的不二法门。 第六章：品牌的塑造：文化IP的价值挖掘与运营 在文化产业中，具有独特价值的“文化IP”（Intellectual Property）已成为重要的资产。本章将深入探讨文化IP的创造、孵化、开发与运营。我们将分析优秀的文化IP如何从一个简单的故事、一个鲜活的角色，发展成为涵盖电影、电视剧、动漫、游戏、衍生品等多元化产品的庞大产业链。本章将重点关注IP的跨界融合能力，以及如何通过品牌授权、主题公园、线下活动等方式，最大化IP的商业价值。我们将探讨IP孵化过程中的创意管理、法律保护和市场营销策略，并分析成功IP案例背后的逻辑。通过对文化IP价值链的深入剖析，我们能够理解为何一些文化作品能够持续吸引观众，并在不同领域引发热潮，从而揭示IP在现代文化产业中的核心地位。本章将深入研究IP的生命周期管理，以及如何在不断变化的市场环境中保持IP的活力和吸引力。 第三部分：文化产业的管理与未来 第七章：管理的维度：文化企业的战略与运营 文化产业的管理具有其独特性。本章将探讨文化企业在战略规划、组织管理、市场营销、财务管理等方面的关键要素，并分析这些要素在文化产业背景下的特殊考量。我们将讨论文化产品的特殊性如何影响企业的定价策略、分销渠道和品牌推广。例如，如何平衡艺术追求与商业回报，如何管理创意人才的激励与约束，如何应对盗版和版权侵权等问题。本章还将关注文化企业的可持续发展战略，包括社会责任、环境保护等议题。我们将通过对不同类型文化企业的案例分析，提炼出适合文化产业发展的有效管理模式和实践经验，为文化企业的决策者和管理者提供有益的参考。本章将关注如何建立灵活高效的组织结构，以及如何运用数据驱动的决策方法来优化运营效率。 第八章：融合的趋势：跨界合作与产业协同 文化产业的发展离不开跨界合作与产业协同。本章将探讨不同文化产业领域之间，以及文化产业与其他产业（如旅游、科技、教育、地产）之间的融合趋势。我们将分析跨界合作如何打破行业壁垒，创造新的商业模式和价值增长点。例如，文化旅游如何将地方文化遗产与旅游体验相结合，数字文化如何与传统产业进行融合，文化创意如何为科技产品注入灵魂。本章将重点关注产业集群的形成和发展，分析产业协同如何提升整体竞争力，并促进区域经济发展。我们将探讨政府、企业、社会组织在推动产业协同中的作用，以及如何构建开放合作的产业生态系统。本章旨在说明，孤立发展的时代已经过去，未来的文化产业将在开放、融合、共享的理念下，实现更广阔的发展空间。 第九章：未来的回响：文化产业的挑战与机遇 展望未来，文化产业面临着前所未有的机遇与挑战。本章将对文化产业的未来发展趋势进行预测和分析。我们将探讨全球化、数字化、人工智能等宏观因素对文化产业的深远影响。同时，也将关注文化产业在应对日益激烈的市场竞争、知识产权保护、内容审查、文化多样性保护等方面的挑战。本章将探讨新兴市场对文化产品和服务的需求增长，以及文化产业如何在全球治理中扮演更重要的角色。我们将关注可持续发展、社会公平等议题在文化产业中的体现，并探讨文化产业如何成为构建人类命运共同体的重要组成部分。最后，本章将强调，在不断变化的环境中，持续的创新、敏锐的市场洞察以及对文化价值的坚守，将是文化产业未来成功的关键。我们将深入分析文化产业在全球范围内的发展不平衡性，并探讨如何促进新兴市场的文化产业发展。 结语 《文明的回响：创意、创新与文化产业的未来》一书，希望能够为读者提供一个全面而深刻的视角，去理解文化产业的复杂性、重要性及其无限潜力。从文化的根基出发，到经济的转化，再到产业的实践与管理，直至对未来的展望，本书旨在启发读者思考如何在创意和创新的驱动下，构建一个更繁荣、更具活力的文化产业，从而奏响属于我们这个时代的文明回响。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我对文化产业的宏观图景有了更清晰的认识，尤其是关于产业结构与政策导向的分析，让我看到了不同国家和地区在发展文化产业时所采取的不同路径。作者对于全球文化贸易的解读，让我认识到文化产品在国际市场中的竞争与合作，以及文化软实力在全球舞台上的重要性。我一直对文化产业的创新与可持续发展问题很感兴趣，而这本书在这方面也给了我很多启发。书中关于文化产业如何与科技融合，催生新的业态和商业模式的论述，让我对未来的发展趋势有了更深刻的理解。我尤其欣赏作者在分析文化遗产保护与利用时所展现出的平衡视角，既强调了文化传承的重要性，也探讨了如何通过市场化运作，实现文化遗产的活化和可持续发展。这本书的结构非常清晰，逻辑性很强，从产业的宏观分析到具体的微观管理，层层递进，条理分明。作者的观点深刻而独到，并且有大量的案例支撑，让我能够更好地理解和消化其中的理论。读完这本书，我感觉自己对文化产业的认知又上了一个台阶，对未来的发展方向也充满了信心。它不仅仅是一本知识的传授，更是一种思维的启迪，让我能够用更广阔的视野去看待文化产业的发展。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一位经验丰富的向导，带领我深入探索文化产业的复杂世界。作者在探讨文化企业的战略管理方面，提出的“价值链整合”和“生态系统构建”的理念，让我眼前一亮。他详细阐述了如何通过优化资源配置，提升核心竞争力，以及如何在日益激烈的市场竞争中，建立可持续的竞争优势。对于文化产业中常见的风险管理问题，本书也进行了深入的剖析，从市场风险、技术风险到政策风险，作者都给出了切实可行的应对策略。我特别喜欢关于文化品牌建设的章节，书中不仅强调了品牌定位和形象塑造的重要性，还详细讲解了如何通过有效的品牌传播和用户互动，建立忠诚的客户群体。在阅读过程中，我感受到了作者深厚的理论功底和丰富的实践经验，他能够将复杂的理论概念，用生动形象的语言表达出来，让我能够轻松理解。这本书的语言风格非常专业，但又不失趣味性，读起来一点也不枯燥。对于那些希望提升自身在文化产业管理方面的专业素养，并渴望在行业内有所建树的读者来说，这本书绝对是值得反复研读的经典之作。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一场思想的盛宴！从翻开第一页起，我就被作者严谨而又充满洞察力的分析深深吸引。尤其是在探讨文化产业如何在新媒体时代实现多元化发展的那几章，作者不仅梳理了前沿的理论框架，更结合了大量鲜活的案例，让我对“内容为王”的理念有了全新的理解。书中对于IP运营的深入剖析，特别是如何构建从内容生产到商业变现的闭环，让我受益匪浅。我一直对文化产品的生命周期管理感到好奇，而这本书恰恰在这方面提供了系统性的解答。它不仅仅局限于宏观的理论，更落脚于具体的管理实践，例如在市场营销策略的章节，作者详细讲解了如何根据不同文化产品的特性，制定精准的传播方案。我特别喜欢其中关于数字文化内容商业模式创新的探讨，作者提出的“社群经济”、“用户共创”等概念，让我看到了文化产业未来发展的无限可能。阅读过程中，我感觉自己就像置身于一个充满活力的文化产业研讨会，与智者对话，不断激发新的思考。这本书的语言风格也十分引人入胜，既有学术的严谨，又不失通俗易懂的表达，即使是初学者也能轻松上手。对于任何想要深入了解文化产业运作机制，并在其中寻找机遇的读者来说，这本书绝对是不可或缺的宝藏。它不仅是一本教材，更是一本启迪智慧、激发创意的行动指南。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己对文化产业的未来发展方向有了更加清晰的把握。作者在探讨文化产业的创新趋势时，对于“体验经济”和“沉浸式文化”的论述，让我看到了文化产品超越传统形式的无限可能。他不仅分析了技术在推动文化产业变革中的作用，还深入探讨了用户需求的变化，以及如何通过满足个性化、多元化的需求，来构建新的商业模式。我尤其欣赏书中关于文化产业的伦理与社会责任的讨论，这让我看到了一个更加成熟和有担当的文化产业应该具备的品质。作者的观点非常有前瞻性，并且能够引发读者对于文化产业未来发展的深刻思考。这本书的语言风格简洁明快，逻辑严谨，阅读过程中，我感觉自己仿佛在与一位行业先驱进行思想交流，不断被新的观点和视角所启发。对于那些希望了解文化产业最前沿动态，并对未来发展趋势进行预测的读者来说，这本书无疑是一份极其有价值的参考资料。它不仅提供了知识，更重要的是，它能够激发读者去思考，去探索，去创造。

评分☆☆☆☆☆

我最近在工作中需要梳理一些关于文化创意产业的评估体系，这本书的出现真是及时雨！其中关于文化产业的经济效益和社会效益的衡量标准，以及如何进行量化分析的章节，为我提供了非常宝贵的思路。作者对于文化产业的政策支持和法律法规的梳理，也让我对行业的宏观环境有了更全面的认识。尤其让我印象深刻的是，书中对文化产业如何应对全球化挑战，以及如何在全球市场中寻找新的增长点的探讨，给我带来了不少启发。我一直对文化产业的创新驱动力充满好奇，而本书在这一方面的论述，详细解释了创新是如何在文化产业中萌芽、发展并最终实现商业价值的。作者的分析非常透彻，并且结合了大量的实际案例，让我能够直观地感受到理论与实践的紧密结合。这本书的语言风格沉稳而有力，条理清晰，每一章节都像一个独立而完整的模块，能够满足不同读者的阅读需求。对于那些关注文化产业的投资、评估和政策制定的人士来说，这本书无疑是一本不可多得的参考书。