内容简介

　　《文化产业与管理（第3版）》围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。总论包括蓬勃发展的文化产业，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业的战略管理，文化产业的投资管理，文化产业的品牌管理，文化产业的人力资源管理，文化产业的项目管理和文化产业的知识产权管理；分论为分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业、景区游览业、设计业及文化遗产的保护与管理，具体论述文化产业中主要行业部门的管理实务和方法策略。

　　本书可作为普通高等院校文化产业管理、工商管理、传播学、新闻学、文学、艺术学等专业的教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。

内页插图

前言/序言

　　第3版前言

　　中国处于文化大国的崛起过程中，正从文化大国走向文化强国。文化，是国家和民族兴旺发达的基本内容和重要支撑。文化自信，是一个民族、一个国家以及一个政党对自身所禀赋和拥有的文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力保持坚定的信心和发展的希望。习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上的重要讲话中提出，“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”没有文化自信，就没有国家民族的兴盛，而文化产业的蓬勃发展给中国人民带来更多的文化自信，给中国经济发展带来更多的希望。在中国经济面临压力，寻求经济转型新动力的关键时刻，我国文化产业正以矫健的步伐向国民经济支柱性产业迈进，不仅保持较快的增长速度，而且发展质量也在逐步提升。

　　针对我国文化产业大发展和文化产业管理人才短缺之间的矛盾，在加快文化产业管理人才培养的背景下，2010年清华大学出版社出版了《文化产业与管理》，该书一经出版即受到了产业界和学术界的一致好评，特别是受到广大教师和学生的欢迎，在当当网的图书评价中被百分百地推荐。2013年《文化产业与管理》第2版出版，出版至今一直是教授和学习这门课程的高校师生的首选。文化产业日新月异地发展，国家、行业和企业层面对文化产业的管理也与时俱进。而管理不仅具有科学性，即一系列概念、原理、原则和方法构成的知识体系，还具有艺术性，艺术性强调管理的实践性，没有实践，也就无所谓艺术。当前，文化产业的管理实践不断推陈出新，在“大众创业，万众创新”“互联网+”“文化+”“一带一路”、培育新型文化业态、不断提高文化市场管理水平、完善公共文化服务，以及构建对外文化交流体系，推动中华文化走向世界等新的文化产业管理实践背景下，为了适应新形势下我国文化产业发展对人才培养的新要求和新需要，《文化产业管理》在第1、2版的基础上，吸收了国际国内文化产业管理的学术研究领域和管理实践领域取得的新成果，进行了全面修订。

　　《文化产业与管理》第3版保留前两版的总论和分论的框架，以清晰的思路从总论到分论，从产业到行业，从适用于整个文化产业管理的系统理论到具体行业管理的政策与实践，由普遍到具体、由面到点地全面展开文化产业与管理的相关知识。改版后的总论部分增加了文化产业的战略管理，进而使本版书包含了文化产业管理的所有理论知识；改版后的分论部分，与最新的文化产业行业管理实践紧密结合，按照国家统计局新版“文化及相关产业分类标准”进行分行业介绍，增加了景区游览、设计、文化遗产三个新行业，使本版书是迄今国内最全面最前沿的文化产业分行业管理的论著。改版后，全面引用文化产业行业近期发生的案例，用最新的热点、时事、动向，来诠释这一具有文化性、创意性、时代性、时尚性的充满魅力的产业的相关知识，寓理论知识于读者最熟悉的社会生活之中。另外，第3版引用最新的文化产业发展方面的数据，包括新的行业监管政策，呈递给读者最先进的文化产业的管理实务和方法策略。

　　编 者

　　2016年5月