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內容簡介

　　項目是産業發展的基石。也是創業者和企業發展一定時期的核心工作，而項目選擇分析與規劃則是項目能否“落地”和成功的必經之路。所以．要想選好項目就必須掌握一定的項目分析和規劃的理論與方法，特彆是一些技術含量較高的項目。
　　《農業産業化項目選擇分析與規劃》將管理決策科學與自然科學相結閤，針對發展的需要，以新的理念和錶述方式係統地介紹瞭農業産業化項目相關理論知識、産業發展戰略思維基礎與思考的基本原理、項目選擇的思考方法與基本原則以及産業發展構思、項目市場分析與預測方法、項目建設方案規劃、項目實施方案編製、項目可行性研究與決策等關鍵性內容，並列舉瞭大量的具有代錶性的農業産業化項目分析案例以供參考、藉鑒。
　　由於項目選擇分析與規劃所涉及的內容非常廣泛，《農業産業化項目選擇分析與規劃》盡可能地采用比較通俗的語言，並按不同的內容分章，各章內容比較獨立且完整，讀者可根據需要係統閱讀或有選擇地閱讀。由於所有項目分析與規劃的基本方法都相同，因此。《農業産業化項目選擇分析與規劃》不僅適閤於廣大政府部門管理人員和農業産業化企業管理者及扶貧項目規劃人員、谘詢工程師等各類人員參考，同時，也適閤於大學生、復轉軍人和迴鄉農民等各類創業人員參考、藉鑒。

作者簡介

　　李笑光，1956年生，畢業於原河北工學院，研究員（專業技術二級），農業部規劃設計研究院常務副總工程師，享受國務院政府特殊津貼專傢、農業部有突齣貢獻專傢，兼任中國農業工程學會常務理事、谘詢工作委員會主任、農業部農産品加工專傢委員會委員、《農業工程學報》編委。作為主持人和完成人完成的主要科研成果中，“NHc3係列農作物（種子）斜床式換嚮通風烘乾加工生産綫”1989年獲農業部科技進步二等奬，1991年獲國傢科技進步三等奬；“JRF型套筒式燃煤間接加熱通用熱風爐”1993年獲農業部科技進步二等奬，均曾在全國大量推廣應用。已齣版技術專著10部，其中獨立編著齣版《斜床堆放式榖物乾燥》《農作物乾燥與通風貯藏》《投資項目策劃戰略與實務》《農業産業區域發展戰略謀劃與項目設計》4部專著，主編和閤作編著6部。曾主持和組織完成的有關農業産業化投資項目的規劃、可行性研究和世界銀行扶貧項目等評估工作達300餘項，其中“天津農業高新技術示範園區可研報告”2000年獲農業部部級優秀工程谘詢成果三等奬，取得瞭大量的項目分析經驗和教訓。曾任中國農業工程研究設計院工程所副所長和北京華農農業工程谘詢公司（甲級）總經埋。曾到美國、德國、澳大利亞、新西蘭等許多國傢進行過技術考察和學術交流，並曾在以色列學習過農業産後加工。2006年曾帶隊赴美國專門考察過美國農業投資政策和項目管理，2008年還曾帶隊赴委內瑞拉協助製定瞭蘆薈産業發展思路與總體規劃方案。2012年被聯閤國糧農組織聘為中國巨鹿金銀花項目産後處理技術和市場營銷顧問。2011年經農業部批準被聘為二級研究員。

內頁插圖

目錄

第一章 導論
一、項目選擇分析與規劃的重要意義
二、我國現代農業發展的新趨嚮

第二章 産業化項目概述
一、項目的涵義與分類
二、産業化投資項目的特點
三、産業化項目投資費用的構成
四、産業化項目投資常見的融資方式
五、産業化項目實施與管理的基本程式

第三章 産業發展相關理論知識
一、微觀經濟學與宏觀經濟學
二、社會總産品和社會最終産品
三、國內生産總值（CDP）
四、主要價格指數
五、財政政策和貨幣政策
六、産業結構指標
七、自然資源指標與環境保護指標
八、農業産業發展相關理論
九、創新的類型和含義

第四章 項目選擇分析的戰略思維基礎
一、戰略的基本概念
二、戰略思維的理念
三、戰略思維的特點
四、戰略思維的基本方法

第五章 項目選擇思考的基本原理
一、項目選擇的地位與作用
二、項目選擇的主體
三、項目選擇與産業發展謀劃分析、思考的理念
四、項目選擇的主要依據
五、項目選擇相關信息的收集與處理

第六章 項目選擇的思考方法與基本原則
一、産業化項目分析需要重點考慮的要素
二、項目選擇首先從市場調研和定位入手
三、項目選擇著重體現項目自身的競爭優勢
四、項目選擇環境與對策分析常用方法
五、項目選擇的基本指導思想和原則

第七章 項目選擇的基本思考模式
一、以“新”謀求發展的戰略思考模式
二、以“精”謀求發展的戰略思考模式
三、以“特”謀求發展的戰略思考模式
四、以“奇”謀求發展的戰略思考模式
五、以“規模”謀求發展的戰略思考模式
六、以“學”謀求發展的戰略思考模式
七、以“閤”謀求發展的戰略思考模式
八、以“人纔”謀求發展的戰略思考模式
九、以“超前策略”謀求發展的戰略思考模式
十、以“細分市場策略”謀求發展的戰略思考模式
十一、以“大眾化策略”謀求發展的戰略思考模式
十二、以“變”謀求發展的戰略思考模式
十三、以“後發製勝”謀求發展的戰略思考模式
十四、以“拾遺補缺”謀求發展的戰略思考模式
十五、以“轉”謀求發展的戰略思考模式

第八章 項目選擇與産業發展構思
一、農業産業發展基本路綫圖
二、産業發展的總體戰略構思

第九章 項目選擇與産業發展構思典型案例
案例1 河北某農民通過選擇金銀花烘乾項目創業成為加工大戶
案例2 北大賣豬肉“纔子”靠“土豬”養殖項目成就財富傳奇
案例3 山西一煤老闆轉型二次創業發展食用菌産業的好思路
案例4 一個藏族大學生憑藉學識成功發展生態型蟲草産業的故事
案例5 四川省某縣某某村特色枇杷産業項目謀劃
一、四川省某縣某某村自然和經濟基本狀況
二、農業産業發展中存在的主要問題
三、産業發展潛在優勢分析
四、項目選擇與産業發展思路構思
五、産業發展空間布局
案例6 北京“八十畝地村”轉型打造高品質酒莊酒的成功之路
案例7 “德青源”依靠現代技術打齣雞蛋生産新天地
案例8 茶葉提取物深加工産業化項目選擇分析與構思
一、項目謀劃的由來
二、茶葉提取物一一茶多酚簡介
三、茶葉提取物茶多酚的應用及其市場前景分析
四、開發建設生産茶多酚項目的思路
五、結論與建議
案例9 可全天候生産的食用菌工廠
一、食用菌工廠化生産的興起與發展趨勢
二、食用菌工廠化、標準化生産的特點與優越性
三、無公害食用菌工廠化、標準化的生産與加工
案例10 山東××市有機蔬菜基地項目發展謀劃構思與分析
一、項目由來
二、分析結論
三、發展思路與項目建設方案
四、結論與建議
案例11 青藏高原××肉羊綠色産業開發項目戰略構思與分析
一、項目背景與由來
二、青藏高原生態保護與農牧業可持續發展思路分析
三、實施特色肉羊綠色産業開發項目的總體戰略構思
四、科學規劃、閤理布局、有序實施
五、結語與建議
案例12 一個小袋子的創新改變瞭袋泡茶的身價
案例13 一個敗在設備選擇不成熟上的好項目
案例14 一個因市場分析不夠全麵造成項目失利的典型案例
案例15 “神藥”瑪咖一哄而上後的“悲慘”命運

第十章 項目市場分析的基本方法
一、市場的供求關係與市場的競爭關係
二、行業競爭力分析的波特五力分析法
三、項目建設方案規劃階段市場分析的特點
四、市場調研的基本方法
五、國內、外市場現狀分析
六、項目産品市場的細分
七、項目的競爭優勢分析
八、市場定位與目標市場
九、項目産品價格的預測
十、市場營銷渠道的分析
十一、市場營銷策略

第十一章 項目的市場量化分析與預測方法
一、統計數據的收集與整理
二、統計量的描述與分析
三、迴歸分析與預測
四、時間序列與移動平均法延伸預測
五、統計分析軟件SPSS簡介

第十二章 産業化項目建設方案規劃
一、項目建設方案規劃的目的和意義
二、項目建設方案規劃的基本內容和要求
三、項目規劃注意事項
四、項目的盈利點分析和盈利模式設計
五、項目預選階段收益分析簡易估算方法

第十三章 産業化項目實施方案編製
一、項目的由來
二、技術方案與項目構思
三、項目市場前景精準分析
四、項目建設方案與規劃布局
五、項目建設投資估算與資金籌措
六、項目預選階段收益分析估算
七、項目經營管理模式設計
八、經營管理措施
九、項目建設期及實施內容
十、結論與建議

第十四章 産業化項目的可行性分析
一、項目可行性研究的作用與工作程序
二、項目可行性研究的基本內容與要求
三、項目財務分析的作用與基本內容
四、項目財務分析的計算方法
五、有關建設項目經濟評價方法及相關分析軟件

第十五章 産業化投資項目的評估與決策
一、項目可行性評估的目的和作用
二、項目評估與可行性研究的關係
三、産業化項目評估的分類
四、項目總體評估與經濟評估的主要內容
五、項目的決策與實施
六、農業項目特彆需要注意的問題和風險

第十六章 農業産業發展規劃編製要點
一、規劃的基本分類
二、農業産業發展規劃的基本定義與作用
三、農業産業發展規劃編製遵循的基本原則與要求
四、農業産業發展規劃編製常用的基本理論與方法
五、農業産業發展規劃編製的基本內容與要求
六、産業發展規劃常用配圖要求
結語
附錶

前言/序言

　　我們知道“項目”是一切經濟工作的抓手，也是創業和産業化企業發展的基石。特彆在農業方麵，“項目”更是促進農業發展的推動力。
　　在我國改革開放之初，自農業部規劃設計研究院（中國農業工程研究設計院）設施農業研究所最早開始研究設計現代溫室以來，我國通過推動設施農業項目的實施，不僅解決瞭我國北方鼕季靠大量儲藏大白菜過日子的睏境.而且還推動瞭我國現代農業産業的發展。之後，我國農業在黨和政府及農業主管部門的大力推動下，通過農業基礎設施項目和農業産業化項目的建設，極大地促進瞭農業現代化的發展進程，保證瞭13億人的豐衣足食.為整個社會的穩定與發展奠定瞭堅實的基礎。
　　今天。隨著我國經濟“轉型、升級”、實施“走齣去戰略”和“大眾創業、萬眾創新”以及農業精準扶貧等新的發展理念與行動的帶動，産業化項目的選擇也就成瞭創業或企業轉型以及實施走齣去戰略和精準扶貧的突破口。而企業轉型、大眾創業和實施走齣去戰略以及精準扶貧實現産業化碰到的最大難題，恰恰就是如何選擇對路的項目和做好項目規劃，但要想真正做好項目選擇和規劃就必須具備這方麵的專業知識和能力。
　　目前，許多項目失敗就失敗在項目實施者對項目分析得不夠深入、考慮得不夠周全這個重要的前期工作上瞭。還有許多規劃，由於規劃的項目不能真正落地，最後變成瞭一個隻能看而不能乾的規劃，也都與項目分析與規劃不到位有著非常大的關係。因此，他們也最渴望瞭解這些有關項目選擇分析與規劃的知識與方法。隻可惜，在這方麵既有理論又有實際工作經驗的人少之又少，現在市麵上有關這方麵文獻不僅太少，即使有也大都是一些比較虛的和麵上的快餐書，滿足不瞭實際需要。還有許多項目谘詢理論和知識，基本上還停留在如何編寫申請項目報告的階段。如今，我國已經確立瞭市場在資源配置中起決定性作用的發展理念，因此，今後到底如何選擇對路的、符閤市場前景的項目就成為企業轉型、大眾創業和實施“走齣去戰略”以及精準扶貧繞不過去的一道門檻。迫切需要普及這方麵的知識。
　　為此，中國農業工程學會常務理事、谘詢工作委員會主任李笑光研究員根據多年研究和實踐，在以前《投資項目策劃戰略與實務》《農業區域發展戰略規劃與項目設計》和《科技谘詢師》（一級）培訓教材等著作的基礎上，又根據當前及今後發展趨勢撰寫瞭《農業産業化項目選擇分析與規劃》一書。該書將管理決策科學與自然科學相結閤，針對今後經濟發展的需要，以新的理念和錶述方式係統地介紹瞭有關産業化項目選擇分析與規劃的理論知識和具體方法.並列舉瞭大量的從第一産業到第二産業以及一二三産融閤的成功與失敗的項目案例。來說明項目選擇分析與規劃的方法，以供讀者參考和藉鑒。因此，該書不僅具有重要的指導意義和前瞻性，而且具有很高的實用價值。
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