牛角包一样的会计:财务报表看得懂(新版)

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马津 著
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出版社: 北京联合出版公司
ISBN:9787550287082
版次:1
商品编码:12065236
包装:平装
开本:16开
出版时间:2016-11-01
用纸:纯质纸
页数:200
字数:125000
正文语种:中文

具体描述

内容简介

  熊妈妈开了一家叫做酥园的店卖牛角包。小熊在店面的成长扩大过程中为妈妈讲解财务基础知识。  本书主要讲熊妈妈扩大业务之后,对供应商进行并购,扩大业务规模。为了对供应商经营能力、盈利能力进行考察分析,小熊主要讲了如何查看财务报表,以及编制财务报表的一些技巧。财务报表对内可以起到查找经营漏洞、调整经营方向、预测财务风险、保持企业稳健发展的作用。如果作为投资人,可以通过分析财务报表判断企业的盈利能力和发展前途,避开企业设下的财务陷阱。

作者简介

  马津,

  资深英国特许公认会计师,加拿大注册会计师,管理学及英美文学学士。

  翰华勤业管理咨询联席创始人和资深合伙人,拥有十多年财务管理咨询行业经验。专长为内部审计服务、风险管理服务及萨班斯法案遵循支持性服务。

  曾供职于德勤会计师事务所,后为摩托罗拉北亚中心及毕马威会计师事务所服务多年,是中国*一批从事企业内部控制及风险管理服务的专业人员。为超过150家跨国公司及大型国企和民企,提供风险管理、内部控制的提升及内部审计服务。


精彩书评

  我想《牛角包一样的会计》丛书对于创业者及像我当年一样没有财务专业背景却要从事财务、会计、审计工作的读者来说,是一套极好的财务入门读物,是一套真正可以像牛角包一样让人回味的读物!

  ——李勖 德勤会计师事务所合伙人,中国注册会计师

  记得当年读到马津以幽默文笔把审计人无处安放的青葱岁月徐徐道来,不禁心有戚戚;非常佩服马兄“行千里路,读万卷书”,末了写了自己的书的才华;读马兄过去这些年的文字合集,越觉得这些是马兄“知行合一”的记录。这套书记录的不仅仅是马兄职业生涯和创业生活的点点滴滴,也是他人生修炼的心经和智慧箴言,荣幸推荐之。

  ——邹建 立信会计师事务所合伙人 美国注册会计师,中国注册会计师

  这套丛书能用通俗易懂的语言,诙谐幽默的方式,结合熊妈妈面包店的实际情况,讲解会计学的基础知识——写到这个份儿上,一般都要有很深厚的财务会计理论知识和大量的实战经验,才能如此游刃有余、娓娓道来。

  ——宋连勇 中勤万信会计师事务所合伙人,中国注册会计师

目录

自序

推荐
第一章 买蛋还是买鸡

第二章 起手式
谁需要分析财务报表
气宗与剑宗

第三章 资产的奥秘
流水不腐,户枢不蠹——流动资产
现金的力量
宇宙花式银行存款法——银行存款
利润表造假的重灾区——应收账款
也是利润表造假的重灾区——预付账款
为你欢喜为你忧——其他应收款
应收票据怎么撒谎
暗藏玄机的固定资产
无形资产真的无形吗
微言大义的存货

第四章 拿什么拯救你,我的负债
运用之妙——其他应付款
To be or Not to be——应交税金

第五章 比率的博弈
一心所悟
获利性比率
撬得动报表的杠杆比率
流动的才是健康的——流动性比率
Business is Business——运营资本比率
投进去的都要还给我——股东投资比率

第六章 矛与盾——利润表的针锋相对
引蛇出洞
你的样子——利润表
种猪的故事
成本和费用的底牌
写给妈妈的一封信

精彩书摘

  PART1买蛋还是买鸡
  接到熊妈妈电话的时候,小熊正坐在红磡一家酒店的露天咖啡茶座里,对着眼前的碧海蓝天发呆。此时正是周六的下午,阳光明丽,空气清冷。海面上有几艘快速驶过的白帆船,茶座里没什么人,确切地说,只有小熊一个人,远远的店门口,站着一个安静得像猫一般的服务员小妹,只有冲她招招手,她才会一声不响地走过来,笑眯眯地说一句港味十足的英语。
  小熊那段时间在深圳,一到周末就溜达到香港闲逛,每次去都住在红磡的同一家酒店,那家酒店是李嘉诚的产业,低调而有味道。小熊常常在一个周末的早晨,慢悠悠地走出大门,走不了50米,街边就有一家茶餐厅,里面的标准早餐足以让一条壮汉饱餐一顿。小熊常常看到一位老奶奶,安静地吃完眼前的一碗面,再细心地把火腿吐司包好带走。餐厅里大多是当地的居民,坐在里面吃馄饨面喝咖啡,满嘴的广东话。茶餐厅临着的街道也很安静。婆娑的树影下,常常有家庭主妇拉着一个小朋友快速走过,街角正在修路,一到午饭时间,穿得干干净净的工人便三三两两的边聊天边散去。每次来到这里,小熊的脚步都不由得慢下来,觉得可以懒洋洋地享受一会儿内心的宁静。
  很多人从香港回来,都会感叹那里的人和建筑的密度。但是小熊的感受有所不同,在他看来,香港是少有的这样一座城市:既热闹,又安静;既稠密,又疏朗;既风情万种,又人淡如菊。它可以如此简单地把两种相反的特质融于一身,而又不露痕迹。小熊喜欢这样的胸怀和气象,在他看来,这也像是一种人格:既复杂,又简单;既肃然,又有趣;既灵活,又坚守;既可爱,又可敬。
  熊妈妈的声音听起来很遥远,不知道是维多利亚港湾的信号问题还是中国移动的问题,“儿子最近都忙些什么呢?是不是我不打电话,你也想不起来给我打个电话?”
  您恰恰错了,事实是,我刚想给您打个电话,您就把电话打过来了。”小熊跟妈妈开着玩笑,心里忽然有点歉意。
  “贫!”妈妈言简意赅地评论道。
  话说您现在每天都大事如山的,怎么想起来给我打电话了?”小熊心里在计算着多长时间没和妈妈见面了。
  熊妈妈的确有事情和小熊商量。
  近几年酥园的生意一直不错,虽然没有外力的注入,但是发展得一直非常健康。目前酥园的店面已经在几个一线城市慢慢地铺开,更为难得的是,所有的店面均为直营店,没有一家加盟店。对此,熊妈妈有自己的道理:“直营店好比自己的孩子,加盟店好比亲戚家寄养在自己家的孩子,虽说都吃一样的饭,做一样的作业,但是人家家长每个月都给生活费,反倒不能像管自己孩子那么自由了。话说轻了,孩子容易长歪了;话说重了,可能连亲戚都做不成了。咱家虽然也就是个小康水平,也不一定因为那点生活费,就非得把人家的孩子揽巴到自己怀里。
  小熊对此论点深感佩服,觉得这个比喻也还罢了,难得的是熊妈妈明白“不贪”二字。酥园从一个小面包店起家,做到现在的规模,其实也完全靠了“不贪”二字,不贪就不会有太强的得失心,一城一池就无须太计较;不贪也不会轻易被人控制,把自己的命运交到别人手里。小熊嘿嘿地笑了一声,电话那头的熊妈妈听出了什么:“怎么,你有不同意见吗?”
  小熊道:“那不会,这是您的生意,我就是有也只是建议。不过我也想问您几个问题:
  “第一,您为什么要买一个养鸡场而不是重新建一个?
  “第二,您打算怎么跟他谈这个价钱?
  “第三,您如何判断您出的价钱合适呢?”
  电话那边顿了顿,熊妈妈清了清嗓子。小熊急忙从口袋里掏出手机的耳机,他知道这会是个很长的电话。
  “我想买是因为老陈家的鸡场基础还可以,除了供应咱们家的蛋糕店,他家的鸡蛋还可以卖给别人。这样,我们不但有了质量可靠的供应商,而且还能拓宽咱们的业务链。怎么样?这个理由够吗?”
  “不错啊,继续。”
  “第二,你之前跟我讲过啊,看净利润嘛,可以算市盈率嘛,现在这个行情,我看最多给他4倍。”熊妈妈的口气像个老道的投资家。
  小熊忍住笑,“也不错,还有呢?”
  熊妈妈小心翼翼地问道:“我怎么感觉步步惊心啊?你那是不是有什么陷阱等着我?”
  小熊忙道:“没有没有,我们这是正常的学术交流嘛,我先听听您的想法。然后我自然也会说说我的感受。”
  熊妈妈释然道:“就是就是,我本来也不太懂,好多财务知识还不都是你教的吗?我也就是凭感觉说说。那我接着说啊,咦?说完啦。我认为4倍市盈率就是一个比较合适的价钱啦。”
  小熊“嗯”了一声,“您说的,对,也不对。首先,我不反对您在运营上的考虑,这也符合纵向并购的道理。不过您又说,除了满足供应酥园的需要,还有余力卖向市场,如果有这样的目的,我觉得就值得好好看看这家企业的财务报表,了解一下这家企业的赢利模式、成长性、过去的隐形债务,以及现金流,最重要的,老板提供给您的财务信息的准确性。
  “对于第二个问题和第三个问题,没错,某种程度上说,这两个问题是一个问题的因果。定价的方法您已经了解了,是我们讲过的市盈率的方法,但是市盈率有一个基础,就是企业的净利润,那么这里涉及一个重要的问题,不知道您是否考虑过,就是企业所提供的净利润是否准确?是否有什么陷阱?单凭净利润就可以推定合适的对价吗?什么样的企业才值4倍的市盈率?除了净利润,还有哪些指标可以判断企业的好坏?”
  电话那边沉默了一会儿,熊妈妈轻轻叹了一口气,“看来我还是很傻很天真,熊老师什么时候再来给妈妈讲讲这些吧!你刚才提到的这些问题,我全都想知道。”
  “没问题,我这几天在香港,一周之后回趟家,给您说说怎么通过企业的财务报表看企业的净利润和成长性吧。”
  “什么,你又去香港了?你妈在这里日夜操劳,你倒跑到花花世界风流快活。”
  “妈,瞧您说的,现在不比10年前,深圳人民买菜买卫生纸都来香港。此外,我虽然还算快活,但遗憾的是,一点也不风流。”
  ……

前言/序言

  旧瓶新酒意,倾盖故人情—谈谈《牛角包一样的会计》丛书的再版

  我在写下这篇自序时,特意看了看《牛角包一样的会计》丛书第一本书的出版时间—那是在2009年,距离现在7年。7年在人的一生中原本算不上什么了不起的时间长度,更比不了《封神榜》里的诸君,不修炼几千一万年的都不好意思出场。但是在我看来,这7年走过的岁月却有令我欣慰、欢喜、遗憾和痛苦的诸多印记。由于这段时光正处于我记忆力的巅峰状态,所以各种滋味,自然体会得也格外清晰和难忘。

  这个系列目前一共有三本,这样的结果让我回头看来也有点不好意思,忍不住揣测:在读者看来,会不会一本不如一本,一章不如一章,一页不如一页。仿佛好莱坞大片的续集,越看越尴尬,处处透着搜肠刮肚的苦痛和江郎才尽的无奈。唯一能够安慰自己的,是这几本小书在对客户基础财务的教育上,起到了一点微薄的作用。在写这几本书之前,面对非财务专业的客户,总感觉需要普及的东西太多,但是说得太多,一来显得很唠叨,容易把人吓跑,二来布道太多,对方也往往消化得不好,一知半解的臆测,还不如坦白爽快的不知。现在写了这几本小书,在知识上搭建了一个小小的框架,作为布道者,就轻松一点,有些企业家纵使不喜欢财务,看看故事,翻翻漫画,也总是好的。

  前些日子我们公司招了一位毕业不久的姑娘,是来自于我母校的小师妹。后来偶然听说她们班的专业课老师也曾经向她们推荐过我这套书,我听了这句话后,第一感觉当然比较良好,暗自生出一点浅薄的得意;第二感觉是,注册会计师专业的同学们以我这套书作为参考书,是不是有点不好意思啊?这简直好比武当门人,课下还得看看《如何练好简化24式太极拳》。后来想想,可能是老师也明白,让门下众弟子对会计生出四年乃至一生的爱意,殊为不易,不如先让他们看个高兴,至少不要在大一就生出恨意……

  这次的序,除了这篇自序,我还邀请了九位行业内的好友前来助拳。他们各自都有丰富精彩的过往和职场历程,目前都是我们这个行业青年一辈的佼佼者和领军人物。我邀请他们的用意,在于他们跟我的年龄相仿,经历相似,大多是我开始创业时就认识的朋友和伙伴,他们了解我和我的文字,站在他们的角度,相信可以独辟蹊径,从另外的视角给广大读者一点指引和参考。他们大多奔波忙碌,大事如山,但我一提出要求,纷纷慨然应允,这种心意相通,实在如饮醇酒,非常温暖。

  这次这几本小书的再版,源自我和出版方光海兄的一次愉快沟通,光海兄大才如海,书读得好,生意也做得风生水起,这次能蒙他抬爱,也是我的荣幸。此外,还有我的策划编辑陈兄,陈兄微信的名字叫大侠,做人的风格也纳言敏行,周全缜密,的确很有古代侠者的风范,和他的沟通与合作非常愉快,在此一并谢过。

  旧瓶虽然装了新酒,希望诸君也能喝出一点新意;无论倾盖新知还是陈年老友,相逢一笑,便值得饮尽杯中浊酒。


财务世界的导航手册:洞悉数字背后的商业逻辑 一、 缘起:直面财务迷雾,开启理性决策之旅 在当今快速变化的商业环境中,无论是企业家、管理者、投资人,还是普通的职场人士,对财务信息的理解能力已不再是锦上添花的技能,而是关乎生存与发展的核心竞争力。然而,面对那些看似枯燥、实则深奥的财务报表,许多人常常感到无从下手,仿佛置身于一片浓雾之中。那些密密麻麻的数字、晦涩难懂的专业术语,往往让人望而却步,最终只能将这些关键的决策依据拱手让给所谓的“专家”。 本书正是为打破这种信息壁垒而生。我们深知,财务报告并非天书,它们是用数字讲述的商业故事,是企业运营状况的客观反映。本书的编写目标,是为每一位渴望掌握自身或所关注企业“数字健康”的读者,提供一套清晰、实用且易于理解的解读框架。我们摒弃了学院派的冗长理论和空泛说教,力求用最贴近商业实践的语言,揭示财务报表背后的真正含义与逻辑关联。 二、 核心架构:三大报表联动的立体视角 本书的结构设计,旨在引导读者建立一个完整、立体的财务分析视野,确保读者理解的不是孤立的数字,而是相互印证的业务流程。我们将重点围绕财务分析的三大支柱——资产负债表、利润表和现金流量表展开,并通过深入的案例分析,阐明它们之间不可分割的内在联系。 1. 资产负债表:企业的“快照”与结构诊断 资产负债表,是理解企业财务状况的基石。本书将带领读者从资产的结构入手,辨析流动性与非流动性的配置智慧。我们不会止步于简单识别“资产=负债+所有者权益”,而是深入探讨: 资产的质量评估: 如何识别虚高的存货、难以收回的应收账款?资产的真实价值隐藏在哪里? 负债的杠杆艺术: 识别短债与长债的比例关系,探究企业资本结构的稳健性与风险点。是健康的“借力”,还是危险的“过度负债”? 所有者权益的变动追踪: 理解留存收益的累积,以及资本公积的来源,洞察股东与企业间的利益关系。 2. 利润表:经营绩效的“动态扫描仪” 利润表是衡量企业在特定时期内盈利能力的温度计。本书将深入解析收入确认的艺术与成本控制的哲学: 收入的真实性与可持续性: 如何区分一次性收入与核心业务收入?警惕激进的收入确认策略。 成本费用的精细划分: 区分销货成本(COGS)、期间费用与非经常性损益,锁定真正的“毛利”和“营业利润”。 净利润的层层剥离: 从毛利到净利,每一步减项都代表着一次价值的转移或损耗。理解所得税、利息支出的影响,并学会识别“非经常性损益”对报表美化的干扰。 3. 现金流量表:企业生存的“生命线” 在商业世界中,利润是观点,现金才是事实。现金流量表是本书的重中之重,它揭示了企业“真金白银”的流动路径: 经营活动现金流(OCF)的秘密: OCF是企业造血能力的终极体现。我们将重点分析营运资本(如应收、存货、应付)变动如何影响OCF的真实数值,揭示“纸面盈利”与“现金匮乏”的常见陷阱。 投资活动现金流(ICF): 区分是扩张性投资还是收缩性抛售,判断管理层对未来的信心和资源分配的合理性。 筹资活动现金流(FCF): 审视企业是依赖外部借款、股权融资,还是通过自有现金流来支持发展和回报股东。 三、 进阶分析:从数字到洞察的转化 掌握三大报表的基础结构后,本书将引导读者进入更高阶的分析层面——比率分析与趋势判断。我们提供的是一套可操作的“诊断工具箱”: 1. 关键财务比率的实用解读 本书精选了最具商业价值的财务比率,并强调其在特定行业和经济周期中的相对意义,而非绝对标准: 盈利能力系列: 净资产收益率(ROE)的杜邦分析法,将ROE拆解为利润率、资产周转率和财务杠杆,精准定位企业价值提升的关键驱动力。 偿债能力系列: 流动比率、速动比率的动态变化,以及关注长期债务负担与利息保障倍数,评估企业应对短期冲击和长期偿付的能力。 运营效率系列: 应收账款周转天数、存货周转率的行业对比,衡量企业管理存量资产的效率高低。 2. 跨期与跨业的对比哲学 任何一个时点的财务数据都是静态的,只有通过对比才能获得动态的认知。本书强调: 纵向分析(趋势): 观察指标在连续多个报告期内的变化轨迹,识别是偶发波动还是系统性趋势的开端。 横向分析(同业): 将目标企业的关键指标与行业平均水平或主要竞争对手进行量化对比,识别自身在产业链中的相对优势与劣势。 四、 场景应用:将财务知识转化为商业语言 本书的价值最终体现在应用层面。我们设计了多个贴近实际决策的场景模块: 投资决策: 如何通过财报初步筛选出具备“护城河”和健康现金流的优质标的? 信贷审批: 银行视角下的风险点识别,关注资产的变现能力和历史盈利的稳定性。 内部管理: 如何利用预算与实际的差异分析,驱动业务部门优化成本结构和效率? 尽职调查(初阶): 在并购或合作前,利用财报发现潜在的财务地雷和潜在的协同效应。 本书致力于将财务分析从一个枯燥的“记账”过程,提升为一门具有前瞻性和判断力的“商业智慧”。通过系统的学习和大量的实操案例引导,读者将能够自信地阅读、理解并有效运用财务信息,真正做到洞察数字背后的商业逻辑,做出更明智的商业判断。

用户评价

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这本《牛角包一样的会计:财务报表看得懂(新版)》真是一次颠覆我认知的小清新体验!我一直觉得会计是枯燥无味的代名词,那些密密麻麻的数字和专业术语,简直比天书还难懂。但这本书的出现,就像在混沌中点亮了一盏明灯,让我这个对数字毫无天赋的“小白”,也能找到通往财务自由的康庄大道。书里的比喻真的太绝了,各种生活化的场景,让人瞬间就能get到那些抽象的概念。比如说,它把资产比作我们拥有的各种“宝贝”,负债则是需要偿还的“欠条”,而所有者权益就像是我们自己“净得”的部分。这些生动形象的比喻,让原本令人头疼的财务报表,变得如同亲切的朋友一般,不再遥不可及。我尤其喜欢它在解释“利润表”那部分,将公司的经营好比一家小餐馆,销售收入就是顾客点的菜,成本则是食材和人工,而利润就是最后赚到的钱。这种庖丁解牛般的拆解方式,让我不再畏惧那些冰冷的数字,而是能从中看到生动的商业逻辑。读完之后,我甚至开始主动关注身边公司的财报,不再只是凭感觉,而是能从数字中窥探出一些端倪,这种感觉太棒了!

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说实话,在拿起《牛角包一样的会计:财务报表看得懂(新版)》之前,我对会计的认知仅限于“记账”这个词,觉得那是财务人员的专属技能,与我这样的普通人无关。然而,这本书彻底颠覆了我的固有印象。它以一种极具艺术性和生活化的方式,将财务报表这一看似高冷的概念,描绘得如此生动有趣,仿佛是一场精心编排的视觉盛宴。书中的每一个比喻都恰到好处,将抽象的财务概念转化为我们熟悉的生活场景,比如将公司比作一个家庭,将资产负债表看作是家庭的“家底”和“负债清单”,将利润表比作家庭的“收入支出明细”。这种“类比法”的运用,极大地降低了学习门槛,让我这个对数字感到恐惧的人,也能轻松地理解财务报表的构成和意义。我尤其喜欢它在讲解“现金流量表”时,那种抽丝剥茧般的分析,让我看到了公司“造血”能力的重要性,而不仅仅是关注表面的利润数字。这本书不仅仅是一本财务入门读物,更是一把帮助我们理解商业世界运作的“万能钥匙”。

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这本书《牛角包一样的会计:财务报表看得懂(新版)》真的给我打开了一个全新的视野!我之前一直觉得,财务报表就是一堆冷冰冰的数字,跟我的生活、我的工作没什么关系。但是,当我翻开这本书,我才发现,原来这些数字背后,藏着一个企业最真实的故事。书里的比喻真的太妙了,它把复杂的概念讲得跟讲故事一样,一点都不枯燥。比如,它把公司的资产比作一个人的“家当”,负债就是欠别人的“账单”,而所有者权益就是自己真正拥有的那部分。这种形象的比喻,让我瞬间就能理解那些专业术语的含义。我特别喜欢它在分析“损益表”的时候,把公司经营比作一场精彩的演出,收入就是观众的掌声和门票钱,成本就是演员的付出和舞美,而利润就是演出带来的真正收益。这种从“故事”的角度去解读财务,让我不再对数字感到畏惧,反而觉得它们都充满了生命力。读完这本书,我感觉自己仿佛拥有了一双“火眼金睛”,能够透过数字的表象,看到企业真正的价值和潜力。

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我必须说,这本《牛角包一样的会计:财务报表看得懂(新版)》彻底改变了我对财务的看法。我曾经以为,只有金融从业者或者企业管理者才需要了解财务报表,而我一个普通职场人,只要把本职工作做好就行了。但这本书让我明白,财务报表就像是企业的“体检报告”,了解它,能帮助我们更深入地理解一家公司的运营状况,甚至对我们个人的投资理财决策也有极大的帮助。书中的语言风格非常接地气,没有丝毫学院派的矫揉造作,反而充满了生活化的幽默感,让人在轻松愉快的氛围中学习。我最欣赏的是它对“现金流量表”的解读,它没有直接堆砌公式,而是用一个家庭的收支流水来类比,让我们清晰地看到钱从哪里来,到哪里去,以及公司真正“活”得有多滋润。这一点对于很多只关注利润但忽略现金流的公司来说,是一个非常重要的警示。这本书就像一位耐心细致的老师,循循善诱,一点点剥开财务报表的神秘面纱,让我这个初学者也能轻松入门,并逐渐建立起对财务的自信。

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对于长期以来对财务报表感到“头大”的我来说,《牛角包一样的会计:财务报表看得懂(新版)》简直是一场及时雨。我一直觉得,所谓的财务报表,就是一堆让人望而生畏的数字,仿佛是只有专业人士才能解读的“天书”。但这本书以一种极其巧妙且充满创意的方式,将原本枯燥晦涩的会计知识,转化成了生动有趣的“故事”。它没有用晦涩难懂的专业术语来吓唬读者,而是巧妙地运用了各种比喻和类比,将复杂的财务概念具象化,让我们这些“零基础”的读者也能轻松理解。尤其是在讲解资产负债表的部分,书中将资产比作企业拥有的各种“好东西”,负债则看作是需要偿还的“欠款”,而所有者权益则是真正属于股东的“真金白银”。这种通俗易懂的解释,让我瞬间就明白了这些报表之间的相互关系。更重要的是,这本书的逻辑性非常强,它不是简单地罗列概念,而是层层递进,让我们能够逐步掌握财务报表的分析方法。读完这本书,我感觉自己仿佛拥有了一把解锁企业“财富密码”的钥匙,能够更自信地去理解和分析公司的财务状况了。

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好书一本,良师益友

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非常有用的书,读起来很舒服,赶上活动,也很实惠

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同学推荐的,希望有用

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不错不错不错不错不错

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好书好书好书好书

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人多排队 活动火爆 已抢光 请输入验证码-抱歉没抢到 请输入验证码-抱歉没抢到 请输入验证码-抱歉没抢到 请输入验证码-抱歉没抢到

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书很好,我喜欢

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很好的书,对于财务会计审计等专业知识能用这么通俗的语言,又用讲故事的形式描述出来,对于初学财会的人们简直来说胜过普通教科书好几倍呀。好!

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