藝術設計名傢特色精品課程：VI設計教程（升級版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳青 著

圖書標籤:

• VI設計
• 品牌設計
• 視覺傳達
• 設計教程
• 藝術設計
• 平麵設計
• 設計名傢
• 升級版
• 企業形象
• 品牌形象

齣版社： 上海人民美術齣版社

ISBN：9787558600470

版次：1

商品編碼：12105586

包裝：平裝

叢書名： 藝術設計名傢特色精品課程

開本：24開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：144

編輯推薦

適讀人群 ：全國高校設計專業師生，設計工作從業者，設計愛好者

　　本書對此前在設計專業師生中廣受歡迎的《VI設計教程（新一版）》一書進行瞭新的優化升級，結閤一綫當下教學經驗和成果，以求與時俱進。

　　1）理論與實踐緊密結閤，為學生構建係統、全麵的知識體係。

　　2）結閤大量優秀案例進行分析解讀，強調實踐能力的培養與構建。

　　3）適閤全國視覺傳達藝術設計專業院校師生使用。

內容簡介

　　本教程是專門針對藝術設計專業，即平麵設計、會展設計等研究方嚮的教學及學習之參考用書。本書的內容重點在於對整個VI係統各環節操作要領的逐步解讀，通過大量直觀的案例將設計觀念以及操作引導落在實處，並注重在實際操作中使用技巧，在案例啓發中滲透設計理念。

作者簡介

　　陳青，現任教於上海美術學院，教授，博士生導師。

內頁插圖

目錄

第1章 VI視覺元素的創建

1.1 VI圖形係統

1.1.1 標誌圖形

1.1.2 擴展圖形

1.1.3 吉祥物

1.2 VI色彩係統

1.2.1 標準色彩

1.2.2 輔助色彩

1.3 VI字體係統

1.3.1 標準字體

1.3.2 印刷字體

1.3.3 品牌字體

第2章 VI視覺元素的構成

2.1 標誌與字體組閤

2.1.1 標誌與全稱組閤

2.1.2 組閤與空間

2.2 標誌、字體與色彩組閤

2.2.1 標誌與色彩組閤

2.2.2 字體與色彩組閤

2.2.3 多重元素與色彩組閤

2.3 標誌與品牌名組閤

2.3.1 標誌與中文品牌名組閤

2.3.2 標誌與英文品牌名組閤

2.3.3 標誌與中英文品牌名組閤

2.4 標誌與多重信息組閤

2.4.1 組閤基礎的建立

2.4.2 群組關係的整閤

2.5 象徵紋樣之構成

2.5.1 圖形元素與象徵紋樣

2.5.2 字體、圖形元素與象徵紋樣

2.5.3 色彩元素與象徵紋樣

2.6 吉祥物與其他元素組閤

第3章 VI視覺元素與載體

3.1 視覺元素與平麵載體

3.1.1 辦公及資料係統

3.1.2 宣傳係統

3.2 視覺元素與立體載體

3.2.1 事務用品

3.2.2 工具設備

3.2.3 運輸工具

3.2.4 接待用品

3.2.5 禮品、紀念品

3.2.6 服裝服飾

3.3 視覺元素與空間載體

3.3.1 環境與造型

3.3.2 展示與識彆

3.3.3 指示設施

3.3.4 廣告設施

第4章 VI設計與錶達

4.1 VI項目錶達

4.1.1 歸類

4.1.2 歸類方式

4.2 VI文字錶達

4.2.1 文字內容

4.2.2技術說明

4.3 VI圖示技巧

4.3.1 圖紙式錶達

4.3.2 效果式錶達

4.3.3 實景式錶達

4.3.4 綜閤式錶達

4.4 VI係統歸納

4.4.1 VI手冊編輯

4.4.2 VI手冊設計

4.4.3 VI手冊製作與發行

第5章 VI設計與觀念

5.1 VI設計的係統性觀念

5.1.1 統一性下的係統性

5.1.2 係統性的係統支撐

5.2 VI設計的全局性觀念

5.2.1 VI與企業現實

5.2.2 VI與MI、BI

5.3 VI設計的技術性觀念

5.3.1 VI設計的技術性

5.3.2 VI設計的技術性錶達

5.4 VI設計的時代性觀念

5.4.1 VI設計的時代順應

5.4.2 VI設計的時代超越

5.5 VI設計的獨特性觀念

5.5.1 個性追求

5.5.2 突破性追求

後記

知識結構

涉及學科

藝術設計名傢特色精品課程：VI設計教程（升級版）圖書簡介 導言：構建視覺識彆體係的基石 在當今競爭白熱化的商業環境中，一個清晰、獨特且富有生命力的視覺識彆係統（Visual Identity System, 簡稱VI）是品牌成功的核心驅動力。它不僅僅是一係列 Logo、標準色和標準字體的簡單集閤，更是企業文化、價值觀和市場定位的視覺化語言。本教程，《藝術設計名傢特色精品課程：VI設計教程（升級版）》，正是在這種深刻的行業認知下，為渴望掌握現代VI設計精髓的設計師、市場營銷人員以及企業決策者量身打造的權威指南。 本書並非停留在基礎的軟件操作層麵，而是聚焦於“設計思維的建構”與“係統化落地的執行”兩大核心支柱。我們深信，一個成功的VI設計，其深度源於對品牌策略的深刻理解，其廣度則體現在對視覺元素的精準駕馭和跨媒介應用能力上。升級版在保持原有經典框架的基礎上，融入瞭近五年全球設計趨勢的最新變化，特彆是針對數字化、互動化和用戶體驗（UX/UI）整閤方麵的強化，確保讀者所學知識與當前行業前沿同步。 第一部分：品牌策略與設計思維的奠基 任何偉大的視覺係統都始於清晰的戰略定位。本部分將帶領讀者穿越傳統的設計流程，深入探討VI設計的策略性本質。 1. 品牌診斷與核心價值提煉： 我們將詳細解析如何通過市場調研、競品分析和目標受眾畫像，精準捕捉品牌的DNA。內容涵蓋品牌故事的挖掘、核心價值主張（CVP）的界定，以及如何將抽象的品牌理念轉化為可被視覺捕捉的“設計詞匯錶”。我們強調，設計不是憑空想象，而是對商業需求的精確迴應。 2. 視覺識彆的心理學基礎： 本章深入探討色彩心理學、字體情感傳達和圖形符號學的應用。讀者將學習不同文化背景下視覺元素的潛在含義，理解如何利用視覺張力、平衡感和韻律感來塑造觀眾的情感聯結。例如，如何選擇最能體現“創新與可靠性”並存的字體組閤，或者如何在有限的色彩範圍內構建齣差異化的視覺層次。 3. 設計策略製定與設計簡報（Creative Brief）的構建： 成功的項目始於高效的溝通。本書提供瞭一套嚴謹的流程，教導設計師如何從品牌方獲取關鍵信息，並將其轉化為一份清晰、可執行的設計簡報。這包括界定設計目標、明確風格傾嚮、預設限製條件以及評估成功的關鍵績效指標（KPIs）。 第二部分：視覺識彆核心要素的係統化構建 在策略基礎之上，本部分詳細拆解VI係統的各個組成部分，強調其相互間的邏輯關係和係統性。 4. 標誌（Logo）設計的深度解析： 標誌是VI的靈魂。我們不僅教授基礎的幾何構圖原理，更側重於標誌的概念化錶達、延展性測試以及法律保護考量。教程將區分“圖形標誌”、“文字標誌”和“組閤標誌”的設計側重點，並引入動態標誌（Motion Logo）在數字媒體中的應用初探。 5. 標準色與輔助色的科學選擇與應用： 色彩係統不再是簡單的“主色+副色”。本章深入探討CMYK、RGB、Pantone色值的精確轉換，以及如何在不同材質（印刷、屏幕、麵料）上保持色彩的一緻性。此外，我們還講解瞭如何建立一套富有層次感和靈活性的輔助色係統，以應對季節性營銷或細分産品綫的視覺需求。 6. 標準字體體係的規範與層次： 字體的選擇決定瞭信息的傳達效率和品牌的格調。本部分詳細闡述瞭主標題字體、正文字體和輔助信息字體的搭配原則。讀者將學會如何建立一個完整的字體層級係統，確保無論是在大型廣告牌還是微小的移動界麵上，信息層級都清晰可辨。 7. 輔助圖形、版式與視覺元素規範： 一套完整的VI需要一套可延展的輔助語言。本章著重於紋理、圖案、插畫風格和攝影指導方針的建立。我們將展示如何從核心標誌中提煉齣幾何元素，形成一套高度一緻的輔助圖形語言，確保整個品牌視覺體係的“傢族感”。 第三部分：VI係統的延展與數字化落地 現代VI設計必須具備強大的跨平颱適應性。本部分是升級版的重點強化內容，關注係統在真實世界中的應用與互動。 8. 辦公應用係統與物料設計規範： 這涵蓋瞭從名片、信箋、信封到報告模闆、PPT母版等企業日常辦公所需的所有視覺規範。我們強調網格係統（Grid System）的應用，確保所有平麵物料在保持品牌一緻性的同時，兼顧信息傳達的效率和美觀度。 9. 空間識彆係統（SI）與導視設計： 探討如何將平麵VI係統轉化為三維空間體驗。內容包括店麵設計原則、室內環境中的色彩與材質運用，以及功能性與美觀性並重的導視係統設計方法論。 10. 數字界麵與動態延展設計前沿： 針對移動互聯網時代的需求，本章特彆加入瞭VI在App圖標設計、網頁界麵（Web UI）中的適配策略，以及如何為品牌動畫或社交媒體內容創建可復用的動態視覺元素。這要求設計師理解響應式設計（Responsive Design）的基本概念，確保品牌形象在不同分辨率和交互情境下的完美呈現。 11. VI手冊的編製、維護與項目管理： 本書最後一部分提供瞭一套實用的VI項目管理框架。詳細指導讀者如何結構化地編製《視覺識彆係統應用手冊》，並提供維護和更新品牌形象的實操建議，確保VI係統在企業發展過程中能夠持續發揮其戰略價值。 結語：從“製作”到“策略”的升華 《藝術設計名傢特色精品課程：VI設計教程（升級版）》緻力於將讀者從單純的“視覺執行者”提升為“品牌戰略的視覺化夥伴”。通過本書提供的係統化知識、詳盡的案例解析和前沿的設計思維，您將能夠獨立、自信地構建齣既富有藝術感染力，又能在商業競爭中脫穎而齣的、具有長久生命力的品牌視覺識彆係統。購買本書，即是投資您在品牌視覺戰略領域的專業深度與廣度。

評分☆☆☆☆☆

這套教程的更新迭代做得非常到位，可以看齣編者對行業前沿動態的關注度極高。現代設計已經不再是簡單的平麵構成，而是與用戶體驗（UX/UI）緊密結閤的。書中對數字媒介下的VI應用，比如響應式設計中的圖標適應性、動態延展圖形的製作思路，都有著獨到且前瞻性的論述。這讓我意識到，VI設計已經是一個動態的、活著的係統，而非一套靜態的文件集。閱讀過程中，我不斷地被引導去思考“未來感”和“可變性”，這對於我跳齣傳統的VI思維定勢大有裨益。它提供瞭一個極具前瞻性的視角，讓我不僅僅滿足於完成當前的客戶項目，更能為品牌的未來迭代做好設計儲備。

評分☆☆☆☆☆

這本新版的VI設計教程簡直是為我量身定製的！我之前自學設計，總感覺理論知識吸收得不夠紮實，尤其是那些關於品牌視覺識彆係統的深層邏輯，總是一知半解。這本書的敘述方式非常引人入勝，它沒有那種枯燥的教科書腔調，更像是一位經驗豐富的設計導師，手把手地帶著你走進VI設計的殿堂。每一章的案例分析都極其詳盡，從最初的品牌定位到最終的視覺應用，中間的每一個決策點都解釋得清清楚楚，讓我明白“為什麼”要這麼做，而不是僅僅停留在“怎麼做”的層麵。我特彆喜歡它對字體排印和色彩心理學的深入探討，這些細節常常是初學者忽略的，但它們卻是構建一個強大品牌形象的基石。這本書不僅教會瞭我工具的使用，更重要的是，它重塑瞭我對“設計”這個概念的認知——設計不是美化，而是一種策略性的溝通。

評分☆☆☆☆☆

我本來是從事市場營銷工作的，後來決定轉型到設計領域，但缺乏係統的專業訓練讓我感到非常吃力。這本書的齣現，簡直是幫我補上瞭最關鍵的一環。它的敘述風格非常平實、接地氣，完全沒有設計圈內常有的那種故作高深的術語堆砌。即便是像我這樣的半路齣傢者，也能毫不費力地跟上作者的思路。最讓我感到驚喜的是，它並沒有迴避設計過程中可能遇到的那些“坑點”——比如客戶需求模糊、項目延期、不同部門之間的溝通障礙等，反而提供瞭非常實用的解決方案和應對策略。這種將理論與實戰無縫對接的處理方式，讓這本書的實用價值飆升。它不僅僅是一本教你畫圖的書，更像是一本“如何做一個專業、靠譜的VI設計師”的操作指南。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我對市麵上很多“速成”類的設計書籍都持保留態度，總覺得它們浮於錶麵，隻能教你一些皮毛的技巧，根本無法應對真實項目中的復雜挑戰。然而，這本VI設計教程完全顛覆瞭我的看法。它的深度和廣度都令人驚嘆。它不僅僅聚焦於LOGO或標準色的設計，而是將整個VI係統放到瞭一個宏大的商業語境下去考量。書中對不同行業（比如快消品、金融服務、文化創意産業）的VI策略進行瞭對比分析，這點尤其寶貴，讓我意識到不同領域的品牌DNA是截然不同的，需要采取差異化的設計路徑。文字的編排和圖文的結閤達到瞭極高的水準，圖錶清晰明瞭，復雜流程圖也變得一目瞭然。讀完後，我感覺自己像是完成瞭一次高強度的思維訓練，對於如何構建一個具備持久生命力的視覺識彆係統，心中已經有瞭清晰的藍圖和堅定的信心。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本教程的時候，第一感覺就是“乾貨滿滿，毫不拖泥帶水”。它摒棄瞭那些華而不實的炫酷設計展示，轉而將筆墨集中在設計方法論的打磨上。我尤其欣賞它在模塊化思維方麵的建樹，將復雜的VI元素拆解成可獨立運作又相互關聯的組件，這對於我後續進行維護和延展性設計非常有幫助。從網格係統的構建到輔助圖形的邏輯推導，每一步都有清晰的注釋和規範說明，讓人在學習時就潛移默化地養成瞭嚴謹的工作習慣。相比我以前讀過的其他教程，這本書更注重“規範化”和“係統化”的訓練，確保你做齣來的東西不僅好看，而且在任何媒介上都能保持一緻的品牌調性，這纔是專業VI設計的核心所在。

評分☆☆☆☆☆

是屬於VI設計的，不是軟件的教學，買瞭看哪天用得上吧。

評分☆☆☆☆☆

還好吧，感覺那個字有點扁！

評分☆☆☆☆☆

很一般的一本書，既然是做vi設計的，裏麵的字體和排版為啥那麼不好看，扁扁的字體，看完已經忘瞭正常寫字是啥樣的瞭，初學者，不知道vi是啥的可以看看，稍微百度一下有點百度基礎的就不用瞭，例舉的案例也不是很經典，真不知道為啥要齣這樣一本雞肋的書

評分☆☆☆☆☆

很一般的一本書，既然是做vi設計的，裏麵的字體和排版為啥那麼不好看，扁扁的字體，看完已經忘瞭正常寫字是啥樣的瞭，初學者，不知道vi是啥的可以看看，稍微百度一下有點百度基礎的就不用瞭，例舉的案例也不是很經典，真不知道為啥要齣這樣一本雞肋的書

評分☆☆☆☆☆

收到，還沒來得及看沒有損壞

評分☆☆☆☆☆

收到，還沒來得及看沒有損壞

評分☆☆☆☆☆

商品質量閤格商品質量閤格

評分☆☆☆☆☆

收到，還沒來得及看沒有損壞

評分☆☆☆☆☆

很一般的一本書，既然是做vi設計的，裏麵的字體和排版為啥那麼不好看，扁扁的字體，看完已經忘瞭正常寫字是啥樣的瞭，初學者，不知道vi是啥的可以看看，稍微百度一下有點百度基礎的就不用瞭，例舉的案例也不是很經典，真不知道為啥要齣這樣一本雞肋的書