艺术设计名家特色精品课程：VI设计教程（升级版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈青 著

图书标签:

• VI设计
• 品牌设计
• 视觉传达
• 设计教程
• 艺术设计
• 平面设计
• 设计名家
• 升级版
• 企业形象
• 品牌形象

出版社： 上海人民美术出版社

ISBN：9787558600470

版次：1

商品编码：12105586

包装：平装

丛书名： 艺术设计名家特色精品课程

开本：24开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：144

编辑推荐

适读人群 ：全国高校设计专业师生，设计工作从业者，设计爱好者

　　本书对此前在设计专业师生中广受欢迎的《VI设计教程（新一版）》一书进行了新的优化升级，结合一线当下教学经验和成果，以求与时俱进。

　　1）理论与实践紧密结合，为学生构建系统、全面的知识体系。

　　2）结合大量优秀案例进行分析解读，强调实践能力的培养与构建。

　　3）适合全国视觉传达艺术设计专业院校师生使用。

内容简介

　　本教程是专门针对艺术设计专业，即平面设计、会展设计等研究方向的教学及学习之参考用书。本书的内容重点在于对整个VI系统各环节操作要领的逐步解读，通过大量直观的案例将设计观念以及操作引导落在实处，并注重在实际操作中使用技巧，在案例启发中渗透设计理念。

作者简介

　　陈青，现任教于上海美术学院，教授，博士生导师。

内页插图

目录

第1章 VI视觉元素的创建

1.1 VI图形系统

1.1.1 标志图形

1.1.2 扩展图形

1.1.3 吉祥物

1.2 VI色彩系统

1.2.1 标准色彩

1.2.2 辅助色彩

1.3 VI字体系统

1.3.1 标准字体

1.3.2 印刷字体

1.3.3 品牌字体

第2章 VI视觉元素的构成

2.1 标志与字体组合

2.1.1 标志与全称组合

2.1.2 组合与空间

2.2 标志、字体与色彩组合

2.2.1 标志与色彩组合

2.2.2 字体与色彩组合

2.2.3 多重元素与色彩组合

2.3 标志与品牌名组合

2.3.1 标志与中文品牌名组合

2.3.2 标志与英文品牌名组合

2.3.3 标志与中英文品牌名组合

2.4 标志与多重信息组合

2.4.1 组合基础的建立

2.4.2 群组关系的整合

2.5 象征纹样之构成

2.5.1 图形元素与象征纹样

2.5.2 字体、图形元素与象征纹样

2.5.3 色彩元素与象征纹样

2.6 吉祥物与其他元素组合

第3章 VI视觉元素与载体

3.1 视觉元素与平面载体

3.1.1 办公及资料系统

3.1.2 宣传系统

3.2 视觉元素与立体载体

3.2.1 事务用品

3.2.2 工具设备

3.2.3 运输工具

3.2.4 接待用品

3.2.5 礼品、纪念品

3.2.6 服装服饰

3.3 视觉元素与空间载体

3.3.1 环境与造型

3.3.2 展示与识别

3.3.3 指示设施

3.3.4 广告设施

第4章 VI设计与表达

4.1 VI项目表达

4.1.1 归类

4.1.2 归类方式

4.2 VI文字表达

4.2.1 文字内容

4.2.2技术说明

4.3 VI图示技巧

4.3.1 图纸式表达

4.3.2 效果式表达

4.3.3 实景式表达

4.3.4 综合式表达

4.4 VI系统归纳

4.4.1 VI手册编辑

4.4.2 VI手册设计

4.4.3 VI手册制作与发行

第5章 VI设计与观念

5.1 VI设计的系统性观念

5.1.1 统一性下的系统性

5.1.2 系统性的系统支撑

5.2 VI设计的全局性观念

5.2.1 VI与企业现实

5.2.2 VI与MI、BI

5.3 VI设计的技术性观念

5.3.1 VI设计的技术性

5.3.2 VI设计的技术性表达

5.4 VI设计的时代性观念

5.4.1 VI设计的时代顺应

5.4.2 VI设计的时代超越

5.5 VI设计的独特性观念

5.5.1 个性追求

5.5.2 突破性追求

后记

知识结构

涉及学科

艺术设计名家特色精品课程：VI设计教程（升级版）图书简介 导言：构建视觉识别体系的基石 在当今竞争白热化的商业环境中，一个清晰、独特且富有生命力的视觉识别系统（Visual Identity System, 简称VI）是品牌成功的核心驱动力。它不仅仅是一系列 Logo、标准色和标准字体的简单集合，更是企业文化、价值观和市场定位的视觉化语言。本教程，《艺术设计名家特色精品课程：VI设计教程（升级版）》，正是在这种深刻的行业认知下，为渴望掌握现代VI设计精髓的设计师、市场营销人员以及企业决策者量身打造的权威指南。 本书并非停留在基础的软件操作层面，而是聚焦于“设计思维的建构”与“系统化落地的执行”两大核心支柱。我们深信，一个成功的VI设计，其深度源于对品牌策略的深刻理解，其广度则体现在对视觉元素的精准驾驭和跨媒介应用能力上。升级版在保持原有经典框架的基础上，融入了近五年全球设计趋势的最新变化，特别是针对数字化、互动化和用户体验（UX/UI）整合方面的强化，确保读者所学知识与当前行业前沿同步。 第一部分：品牌策略与设计思维的奠基 任何伟大的视觉系统都始于清晰的战略定位。本部分将带领读者穿越传统的设计流程，深入探讨VI设计的策略性本质。 1. 品牌诊断与核心价值提炼： 我们将详细解析如何通过市场调研、竞品分析和目标受众画像，精准捕捉品牌的DNA。内容涵盖品牌故事的挖掘、核心价值主张（CVP）的界定，以及如何将抽象的品牌理念转化为可被视觉捕捉的“设计词汇表”。我们强调，设计不是凭空想象，而是对商业需求的精确回应。 2. 视觉识别的心理学基础： 本章深入探讨色彩心理学、字体情感传达和图形符号学的应用。读者将学习不同文化背景下视觉元素的潜在含义，理解如何利用视觉张力、平衡感和韵律感来塑造观众的情感联结。例如，如何选择最能体现“创新与可靠性”并存的字体组合，或者如何在有限的色彩范围内构建出差异化的视觉层次。 3. 设计策略制定与设计简报（Creative Brief）的构建： 成功的项目始于高效的沟通。本书提供了一套严谨的流程，教导设计师如何从品牌方获取关键信息，并将其转化为一份清晰、可执行的设计简报。这包括界定设计目标、明确风格倾向、预设限制条件以及评估成功的关键绩效指标（KPIs）。 第二部分：视觉识别核心要素的系统化构建 在策略基础之上，本部分详细拆解VI系统的各个组成部分，强调其相互间的逻辑关系和系统性。 4. 标志（Logo）设计的深度解析： 标志是VI的灵魂。我们不仅教授基础的几何构图原理，更侧重于标志的概念化表达、延展性测试以及法律保护考量。教程将区分“图形标志”、“文字标志”和“组合标志”的设计侧重点，并引入动态标志（Motion Logo）在数字媒体中的应用初探。 5. 标准色与辅助色的科学选择与应用： 色彩系统不再是简单的“主色+副色”。本章深入探讨CMYK、RGB、Pantone色值的精确转换，以及如何在不同材质（印刷、屏幕、面料）上保持色彩的一致性。此外，我们还讲解了如何建立一套富有层次感和灵活性的辅助色系统，以应对季节性营销或细分产品线的视觉需求。 6. 标准字体体系的规范与层次： 字体的选择决定了信息的传达效率和品牌的格调。本部分详细阐述了主标题字体、正文字体和辅助信息字体的搭配原则。读者将学会如何建立一个完整的字体层级系统，确保无论是在大型广告牌还是微小的移动界面上，信息层级都清晰可辨。 7. 辅助图形、版式与视觉元素规范： 一套完整的VI需要一套可延展的辅助语言。本章着重于纹理、图案、插画风格和摄影指导方针的建立。我们将展示如何从核心标志中提炼出几何元素，形成一套高度一致的辅助图形语言，确保整个品牌视觉体系的“家族感”。 第三部分：VI系统的延展与数字化落地 现代VI设计必须具备强大的跨平台适应性。本部分是升级版的重点强化内容，关注系统在真实世界中的应用与互动。 8. 办公应用系统与物料设计规范： 这涵盖了从名片、信笺、信封到报告模板、PPT母版等企业日常办公所需的所有视觉规范。我们强调网格系统（Grid System）的应用，确保所有平面物料在保持品牌一致性的同时，兼顾信息传达的效率和美观度。 9. 空间识别系统（SI）与导视设计： 探讨如何将平面VI系统转化为三维空间体验。内容包括店面设计原则、室内环境中的色彩与材质运用，以及功能性与美观性并重的导视系统设计方法论。 10. 数字界面与动态延展设计前沿： 针对移动互联网时代的需求，本章特别加入了VI在App图标设计、网页界面（Web UI）中的适配策略，以及如何为品牌动画或社交媒体内容创建可复用的动态视觉元素。这要求设计师理解响应式设计（Responsive Design）的基本概念，确保品牌形象在不同分辨率和交互情境下的完美呈现。 11. VI手册的编制、维护与项目管理： 本书最后一部分提供了一套实用的VI项目管理框架。详细指导读者如何结构化地编制《视觉识别系统应用手册》，并提供维护和更新品牌形象的实操建议，确保VI系统在企业发展过程中能够持续发挥其战略价值。 结语：从“制作”到“策略”的升华 《艺术设计名家特色精品课程：VI设计教程（升级版）》致力于将读者从单纯的“视觉执行者”提升为“品牌战略的视觉化伙伴”。通过本书提供的系统化知识、详尽的案例解析和前沿的设计思维，您将能够独立、自信地构建出既富有艺术感染力，又能在商业竞争中脱颖而出的、具有长久生命力的品牌视觉识别系统。购买本书，即是投资您在品牌视觉战略领域的专业深度与广度。

评分☆☆☆☆☆

我本来是从事市场营销工作的，后来决定转型到设计领域，但缺乏系统的专业训练让我感到非常吃力。这本书的出现，简直是帮我补上了最关键的一环。它的叙述风格非常平实、接地气，完全没有设计圈内常有的那种故作高深的术语堆砌。即便是像我这样的半路出家者，也能毫不费力地跟上作者的思路。最让我感到惊喜的是，它并没有回避设计过程中可能遇到的那些“坑点”——比如客户需求模糊、项目延期、不同部门之间的沟通障碍等，反而提供了非常实用的解决方案和应对策略。这种将理论与实战无缝对接的处理方式，让这本书的实用价值飙升。它不仅仅是一本教你画图的书，更像是一本“如何做一个专业、靠谱的VI设计师”的操作指南。

评分☆☆☆☆☆

这本新版的VI设计教程简直是为我量身定制的！我之前自学设计，总感觉理论知识吸收得不够扎实，尤其是那些关于品牌视觉识别系统的深层逻辑，总是一知半解。这本书的叙述方式非常引人入胜，它没有那种枯燥的教科书腔调，更像是一位经验丰富的设计导师，手把手地带着你走进VI设计的殿堂。每一章的案例分析都极其详尽，从最初的品牌定位到最终的视觉应用，中间的每一个决策点都解释得清清楚楚，让我明白“为什么”要这么做，而不是仅仅停留在“怎么做”的层面。我特别喜欢它对字体排印和色彩心理学的深入探讨，这些细节常常是初学者忽略的，但它们却是构建一个强大品牌形象的基石。这本书不仅教会了我工具的使用，更重要的是，它重塑了我对“设计”这个概念的认知——设计不是美化，而是一种策略性的沟通。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本教程的时候，第一感觉就是“干货满满，毫不拖泥带水”。它摒弃了那些华而不实的炫酷设计展示，转而将笔墨集中在设计方法论的打磨上。我尤其欣赏它在模块化思维方面的建树，将复杂的VI元素拆解成可独立运作又相互关联的组件，这对于我后续进行维护和延展性设计非常有帮助。从网格系统的构建到辅助图形的逻辑推导，每一步都有清晰的注释和规范说明，让人在学习时就潜移默化地养成了严谨的工作习惯。相比我以前读过的其他教程，这本书更注重“规范化”和“系统化”的训练，确保你做出来的东西不仅好看，而且在任何媒介上都能保持一致的品牌调性，这才是专业VI设计的核心所在。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对市面上很多“速成”类的设计书籍都持保留态度，总觉得它们浮于表面，只能教你一些皮毛的技巧，根本无法应对真实项目中的复杂挑战。然而，这本VI设计教程完全颠覆了我的看法。它的深度和广度都令人惊叹。它不仅仅聚焦于LOGO或标准色的设计，而是将整个VI系统放到了一个宏大的商业语境下去考量。书中对不同行业（比如快消品、金融服务、文化创意产业）的VI策略进行了对比分析，这点尤其宝贵，让我意识到不同领域的品牌DNA是截然不同的，需要采取差异化的设计路径。文字的编排和图文的结合达到了极高的水准，图表清晰明了，复杂流程图也变得一目了然。读完后，我感觉自己像是完成了一次高强度的思维训练，对于如何构建一个具备持久生命力的视觉识别系统，心中已经有了清晰的蓝图和坚定的信心。

评分☆☆☆☆☆

这套教程的更新迭代做得非常到位，可以看出编者对行业前沿动态的关注度极高。现代设计已经不再是简单的平面构成，而是与用户体验（UX/UI）紧密结合的。书中对数字媒介下的VI应用，比如响应式设计中的图标适应性、动态延展图形的制作思路，都有着独到且前瞻性的论述。这让我意识到，VI设计已经是一个动态的、活着的系统，而非一套静态的文件集。阅读过程中，我不断地被引导去思考“未来感”和“可变性”，这对于我跳出传统的VI思维定势大有裨益。它提供了一个极具前瞻性的视角，让我不仅仅满足于完成当前的客户项目，更能为品牌的未来迭代做好设计储备。

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

是属于VI设计的，不是软件的教学，买了看哪天用得上吧。

评分☆☆☆☆☆

是属于VI设计的，不是软件的教学，买了看哪天用得上吧。

评分☆☆☆☆☆

还好吧，感觉那个字有点扁！

评分☆☆☆☆☆

是属于VI设计的，不是软件的教学，买了看哪天用得上吧。

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

调仓的，等了几天

评分☆☆☆☆☆

还好吧，感觉那个字有点扁！

评分☆☆☆☆☆

很一般的一本书，既然是做vi设计的，里面的字体和排版为啥那么不好看，扁扁的字体，看完已经忘了正常写字是啥样的了，初学者，不知道vi是啥的可以看看，稍微百度一下有点百度基础的就不用了，例举的案例也不是很经典，真不知道为啥要出这样一本鸡肋的书