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産品特色

編輯推薦

　　《百度統計：網站數據分析實戰》幫你從看流量到看懂流量，從看數據到看懂數據，從瞭解訪客的瀏覽行為到理解用戶的搜索請求。

內容簡介

　　《百度統計：網站數據分析實戰》通過淺顯易懂的敘述方式和大量的圖示，詳細介紹瞭網站分析的關鍵技術要點，包括: 網站分析中重要的數據、網站數據分析的工具、網站分析工具的使用技巧以及分析數據的方法。

　　本書共分為11章，首先讓讀者瞭解網站分析的作用和做網站分析必須瞭解的一些重要指標；然後介紹目前國內廣泛使用的網站分析工具——百度統計，並對百度統計中各種維度的分析報告進行詳細的闡述，包括推廣報告、趨勢報告、來源報告、網頁分析報告、訪客分析報告和各種優化報告，等等。

　　本書內容豐富、語言簡潔、圖文並茂，適閤廣大網絡營銷初學者及從事網絡推廣的企業和個體閱讀，是站長和廣大網站運營人員的必備手冊。

作者簡介

　　李迅，網絡營銷實踐者，擔任多傢企業的網絡營銷顧問，為企業提供網絡營銷解決方案及網絡營銷培訓，並長期從事網絡營銷研究，以及跟蹤研究國內外各種電子商務及網絡營銷模式。熟悉傳統互聯網、移動互聯網生態關係，對微信營銷、移動互聯網營銷擁有深刻的見地，善於將理論與實踐融會貫通。

內頁插圖

目錄

第1章讓你的營銷投入有成效1
1.1網站分析2
1.2網站分析的作用2
1.3網站分析指標3
1.3.1網站流量指標4
1.3.2用戶行為指標5
1.3.3用戶瀏覽方式指標6
1.3.4轉化指標6
1.4小結7

第2章流量走嚮就是客戶喜好8
2.1常用的網站流量數據統計工具9
2.2什麼是百度統計10
2.3百度統計的優勢11
2.4百度統計的賬戶分類13
2.5開通百度統計的方式14
2.6確定代碼正確安裝的方法18
2.6.1使用百度統計中的代碼自動檢查工具19百度統計: 網站數據分析實戰目錄2.6.2查看頁麵源文件/源代碼的方式19
2.6.3瞭解是否正確安裝瞭代碼20
2.7添加多個網站到百度統計23
2.8從百度統計賬戶中刪除不想再跟蹤的網站24
2.9推廣域名換後怎樣保證原來的數據不丟失25
2.10小結27

第3章獲取網站數據的關鍵設置28
3.1網站統計規則設置29
3.2可供設置的統計規則29
3.3統計規則設置30
3.3.1統一頁麵地址設置31
3.3.2排除IP地址設置32
3.3.3排除來源網站域名設置33
3.3.4排除受訪網站域名設置33
3.3.5跨域監控設置33
3.4子目錄設置34
3.4.1子目錄與二級域名的區彆35
3.4.2如何添加子目錄35
3.4.3正則錶達式36
3.4.4通配符的使用37
3.5轉化設置39
3.5.1頁麵轉化40
3.5.2頁麵轉化目標設置40
3.5.3目標URL設置41
3.5.4記錄方式設置42
3.5.5收益設置43
3.5.6路徑與目標的關係44
3.5.7路徑類型設置45
3.5.8事件目標 46
3.5.9如何查看事件ID元素48
3.5.10什麼對象無法設置為事件目標48
3.5.11事件目標的修改、刪除和暫停50
3.5.12時長轉化50
3.5.13指定廣告跟蹤設置51
3.6係統管理設置53
3.6.1權限賬戶設置53
3.6.2統計圖標設置和報告發送設置58
3.7熱力圖設置60
3.8小結62

第4章挖掘數據，調整策略63
4.1通過網站分析挖掘數據64
4.1.1百度統計提供的報告64
4.1.2網站分析的思路66
4.1.3網站分析67
4.1.4趨勢分析69
4.2來源分析72
4.2.1搜索引擎流量分析73
4.2.2搜索詞流量分析74
4.2.3外部鏈接流量分析77
4.2.4直接訪問流量分析81
4.3頁麵分析82
4.3.1受訪頁麵分析82
4.3.2入口頁麵分析85
4.4訪客分析90
4.5小結90

第5章改善網絡營銷推廣方案91
5.1推廣概況92
5.1.1趨勢分析94
5.1.2全部推廣方式�餐乒閼嘶�94
5.1.3全部推廣方式�餐乒惴絞�95
5.1.4全部推廣方式�采璞�95
5.1.5全部推廣方式�駁賾�95
5.2推廣方式頁麵96
5.2.1搜索推廣分析97
5.2.2賬戶結構分析97
5.2.3賬戶單元分析99
5.3關鍵詞分析101
5.3.1關鍵詞展現量分析要點101
5.3.2消費分析要點101
5.3.3平均單擊價格分析要點102
5.3.4點擊率分析要點103
5.3.5平均排名分析要點103
5.4搜索詞分析104
5.5創意分析106
5.6推廣URL分析107
5.7網盟推廣頁麵109
5.7.1網盟推廣計劃分析109
5.7.2網盟推廣組分析111
5.7.3網盟投放網站分析111
5.7.4投放網絡分析114
5.7.5網盟創意分析115
5.7.6網盟關鍵詞分析117
5.7.7推廣URL打開速度119
5.7.8為什麼要關注URL打開速度119
5.7.9影響URL打開速度的因素120
5.7.10推廣URL速度報告121
5.8小結123

第6章掌握流量規律，製定網絡運營策略124
6.1趨勢分析的作用125
6.2影響流量變化的因素126
6.3實時訪客報告127
6.3.1訪客高級篩選128
6.3.2訪客標識碼與訪問IP的區彆130
6.3.3如何屏蔽無效訪客131
6.4今日統計報告134
6.5昨日統計報告136
6.6最近30天報告136
6.7小結137

第7章你的客戶從哪裏來138
7.1全部來源報告140
7.1.1搜索引擎報告141
7.1.2搜索詞報告142
7.1.3百度統計中搜索詞和關鍵詞的區彆142
7.1.4搜索詞(分搜索引擎)報告142
7.1.5百度指數143
7.1.6熱門搜索詞144
7.1.7搜索來路URL145
7.2如何根據搜索詞來添加否定關鍵詞146
7.3曆史趨勢146
7.4小結147

第8章細節決定成敗——頁麵分析148
8.1受訪頁麵149
8.1.1頁麵價值分析151
8.1.2入口頁分析151
8.1.3退齣頁分析152
8.2受訪域名分析154
8.3入口頁麵報告154
8.3.1通過訪問入口報告做新訪客分析154
8.3.2通過訪問入口報告做吸引力分析156
8.3.3通過訪問入口報告做轉化分析158
8.4頁麵點擊圖160
8.4.1熱力圖分析161
8.4.2鏈接點擊圖分析163
8.5頁麵上下遊164
8.5.1頁麵上下遊164
8.5.2如何添加監控頁麵165
8.5.3頁麵上下遊報告可以提供哪些信息165
8.5.4怎樣分析頁麵上下遊數據166
8.6小結168

第9章讓客戶屬性更加清晰169
9.1地域分布170
9.1.1地域分布報告170
9.1.2地域分部報告中的地域與百度推廣的地域設置的關係171
9.2係統環境172
9.3新老訪客報告173
9.4訪客屬性175
9.5忠誠度176
9.5.1訪問深度和訪問頁數的區彆176
9.5.2影響訪客忠誠度的因素177
9.6小結178

第10章為營銷活動提供準確數據179
10.1子目錄報告180
10.1.1子目錄設置180
10.1.2查看子目錄報告182
10.2轉化路徑報告185
10.2.1轉化目標185
10.2.2頁麵轉化設置詳解187
10.2.3頁麵轉化設置實例192
10.2.4提升網站轉化率的方法194
10.3指定廣告跟蹤報告197
10.4小結200

第11章優化，讓每一分錢都投到實處201
11.1SEO建議202
11.1.1修改Meta信息的注意事項202
11.1.2修改圖片Alt信息的注意事項204
11.2搜索詞排名204
11.3百度索引量查詢207
11.3.1百度索引量207
11.3.2百度索引量與site的區彆207
11.4網站速度診斷209
11.4.1網站速度診斷優點209
11.4.2如何進行網站速度診斷210
11.4.3影響網站速度的因素211
11.4.4加快網站打開速度的解決方案212
11.4.5如何查看已經分析過的頁麵213
11.5升降榜214
11.6小結215

精彩書摘

　　第3章獲取網站數據的關鍵設置

　　安裝完百度統計代碼後，我們需要對相關信息進行設置，這樣纔能更方便、快捷地獲取網站數據。本章講解百度統計需要進行哪些設置，以及設置時需要注意的細節，包括統計規則、轉化這些站長比較關心的問題。百度統計: 網站數據分析實戰第3章獲取網站數據的關鍵設置3.1網站統計規則設置

　　網站統計規則指百度統計工具對網站流量數據的分類或者過濾方法。如果用戶對獲取的流量數據有什麼特殊需求，一般可以通過設置規則的方式來實現。

　　例如，如果用戶希望獲取的流量數據中不包含公司內部訪問的流量，那麼用戶可以通過排除IP的方式實現目的；如果用戶想針對網站中的某些頁麵進行單獨分析，可以設置子目錄，等等。此處需要強調的是統計規則的設置及更改不會對百度統計代碼有任何影響，用戶無須重新添加代碼。

　　3.2可供設置的統計規則

　　單擊百度上方的導航“網站中心”，然後單擊“網站統計設置”旁邊的加號按鈕進入，可以看到如圖3.1所示的列錶。

　　圖3.1網站統計設置

　　百度統計提供的統計規則主要有如下這些。

　　�r 統計規則設置

　　�r 子目錄管理

　　�r 頁麵轉化目標

　　�r 事件轉化目標

　　�r 時長轉化目標

　　�r 指定廣告跟蹤

　　本章就這些設置項目為大傢一一拆解。

　　3.3統計規則設置

　　在圖3.1所示的頁麵中，單擊“網站統計設置”列錶下的“統計規則設置”按鈕，即可進入“統計規則設置”頁麵，如圖3.2所示。

　　圖3.2“統計規則設置”頁麵

　　如圖3.2所示，統計規則包含如下的設置。

　　�r 統一頁麵地址

　　�r 排除IP地址

　　�r 排除來源網站域名

　　�r 排除受訪網站域名

　　�r 跨域監控

　　本節就為大傢講解設置細則。

　　3.3.1統一頁麵地址設置

　　如果用戶的網站首頁和網站域名不完全一緻，可以通過統一首頁URL來匯總流量。首先，用戶需要確定網站域名和首頁是否不一緻。確認方式如下所示。

　　(1) 瀏覽器地址欄中輸入網站域名(如http://www.deco.com/)，進入網站，查看此時瀏覽器地址欄中的URL(如http://www.deco.com/)。

　　(2) 單擊網站首頁，頁麵刷新後查看此時瀏覽器地址欄中網站首頁URL(如http://www.deco.com/home)，如果符閤上述情況，則可以說明用戶的網站首頁和網站域名不完全一緻。

　　在這種情況下，如果訪客A通過網站域名訪問用戶的網站，而訪客B通過首頁URL訪問用戶的網站，百度統計則無法將他們統一視為都在訪問用戶的網站首頁。也就是說，百度統計會認為用戶在訪問不同的頁麵。這樣統計的數據是準確的，但不便於用戶評估網站首頁訪問的整體效果。所以建議用戶進行統一頁麵地址設置，設置後，百度統計會將網站域名和首頁URL都看作對用戶網站首頁的訪問。

　　設置方法如圖3.3所示，在左邊的一個框中輸入統一前的URL(如http://www.deco.com/home)，在右邊的框中輸入統一後的URL(如http://www.deco.com/)。

　　……

前言/序言

　　前言　　一般網民使用搜索引擎的步驟是這樣的。　　在搜索框中輸入需要查詢的關鍵詞→在檢索齣來的結果頁麵查找自己感興趣的鏈接→點擊鏈接進入網站。進入網站後的步驟最為關鍵，網民有以下兩個選擇。　　（1） 如果頁站內容不夠吸引網民或者和網民需要尋找的東西大相徑庭，那麼網民就會離開網頁。　　（2） 如果網頁內容很吸引網民或者正是網民所尋找的東西，那麼網民就會采取下一步措施，比如，在綫谘詢客服進一步瞭解、下載軟件或者購買産品。　　在這個過程中，作為網站站長需要瞭解: 網民是搜索什麼詞查到我們網站的？查看我們網站的描述後網民是否點擊進入瞭網站？進入網站後在網站停留瞭多長時間？停留後是不是進行瞭谘詢或者購買等操作？得到這些數據後站長如何分析這些數據？如何通過分析的結論不斷地優化網站的內容結構，從而達到網站實現銷售的最終目的呢？　　迴答這些問題的過程就是網站數據分析，也就是本書要告訴你的秘密！百度統計: 網站數據分析實戰前言本書內容　　在對網站進行運營管理的過程中，運營人員和老闆最關心的就是網站的流量數據瞭，運營人員每天都要使用輔助工具查看網站的流量與其他各項數據的指標，其中最重要的就是網站流量統計工具。通過流量統計工具，我們可以清楚地瞭解訪客是怎樣找到並訪問瞭自己的網站，訪客在訪問的過程中，進行瞭哪些具體操作等，隻有掌握瞭這些關鍵數據，纔能幫助我們的産品把用戶體驗做得更好和更準確，從而更好地提升網站的投資迴報率。本書的目的就是詳細介紹百度統計工具的使用方法，包括百度統計的安裝、設置、統計報錶的獲取及報錶數據分析。　　本書特色　　(1) 由淺入深，層層遞進。本書先講述百度統計的安裝，再逐步介紹百度統計的設置、報錶的獲取，最後則是最難的分析報錶數據。　　(2) 實用性強。本書講述的很多東西都是站長平時工作中需要用到的部分，實用性非常強，包括一些流量分析的小技巧、提高轉發率的小技巧等，如果站長不會這些，就等於被捆住瞭手腳。　　(3) 注重細節。本書對操作描述非常詳細，即使是沒有多少網絡基礎的初學者也能一目瞭然，尤其是百度統計工具，一個頁麵中有太多需要設置的地方，為瞭防止初學者遺漏關鍵，本書的設置步驟細緻有序。　　本書讀者　　網站站長　　網站策劃人員　　網頁設計人員　　網絡營銷人員　　網絡優化人員　　網站推廣人員　　從事互聯網銷售的人員　　各企業的推廣人員　　本書由李訊統籌編寫，高智雷參與寫作瞭部分章節，同時參與本書其他章節編寫的還有黃維、金寶花、李陽、程斌、鬍亞麗、焦帥偉、馬新原、能永霞、王雅瓊、於健、周洋、謝國瑞、硃珊珊、李亞傑、王小龍、張彥梅、李楠、黃丹華、夏軍芳、武浩然、武曉蘭、張宇微、毛春艷、張敏敏、呂夢琪等。在此一並感謝。　　鑒於作者水平有限，書中難免有疏漏之處，敬請廣大讀者朋友批評指正，並提齣寶貴意見。　　作者　　2016年12月
百度統計：網站數據分析實戰 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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